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文献检索:
  • 一个央企的品牌观
  • 我们去一家央企电信企业做调研。这家企业的巨额利润,源自于国家政策的强力扶持。即便在业外的人,也多少知道他们绝对不差钱。
  • 3D电视品牌结盟
  • 三星、长虹、海尔、松下、夏普等彩电厂家日前宣布在中国市场组建3D电视推广联盟,以加强主动快门式3D电视技术的推广。这也是3D电视技术出现主动快门式和被动偏光式两大技术派别后,首次出现不同厂家间的结盟联动。从目前的市场监测数据来看,这几个品牌的3D电视的国内市场销量目前占据约八成的份额,具有规模上的优势。
  • 豪车品牌在华转变进口车品牌策略
  • 跨国公司在中国汽车市场中的进口业务正在不断强化,对比2007年和2010年前十月进口车与国产车的销售比例,奔驰由1.3比1变为2.6比1,宝马由进口只占到国产一半比例,变为1.3比1。
  • 丰田召回独“忽略”中国市场引质疑
  • 近日,丰田汽车再度召回170万辆汽车,丰田中国公司随后发表声明,称在中国销售的相关车型没有使用有问题的零部件,不存在同样问题,因而此次召回不涉及中国市场。但据中国汽车流通协会有形市场分会会长苏晖确认,
  • “米老鼠”献上品牌饺子宴
  • 新春佳节,美国旅游业者为招揽中国游客使出了高招。当地时间农历正月初一,加州旅游局会同迪士尼乐园和美国联合航空公司等在春节期间推出欢度中国新年旅游活动,首批共570多名中国游客欢聚在洛杉矶迪士尼乐园,主办方不仅为中国游客献上全新水上夜景奇观“彩色世界”表演,而且为他们准备了充满中国年味的“饺子宴”,让中国游客在米老鼠和唐老鸭的陪伴下欢度新春佳节。
  • “魔兽企鹅”联手团购品牌
  • 资料显示,截至去年底,国内团购网站数量已经有2612家,竞争日趋激烈,因此有人将目前中国团购行业现状定位为“千团大战”。
  • 联想收购NEC个人电脑品牌
  • 联想筹谋已久的并购扩张一事近日终于有了眉目,全球第四大PC(个人电脑)厂商联想已和日本头号PC厂商NEC达成成立PC合资公司的协议,具体操作方式为联想将持有NEC下属的NEC个人产品公司51%的股份。
  • 美的弃守低端与格兰仕言和
  • 美的微波电器总裁朱凤涛近日接受记者采访时透露,从2011年开始,美的将退出300元以下的微波炉市场,彻底放弃低端产品的竞争,着重拓展中高端微波炉市场。“增产能提销量价格战的市场恶性循环不会再发生。
  • 北汽“军车”加快民用转型
  • 近日,老牌军工产品制造者北京汽车制造厂上市了两款转型新车,包括进军都市SUV的第一款产品域胜007,以及有着JEEP切诺基血统的城市硬派SUVJL汽新骑士S12。在SUV市场的井喷形势下,老牌军工产品制造者北京汽车制造厂(BAw)也在拓展民用路线,此举意味着这支历史悠久的“国家军车队”正式加入到了声势浩大的都市SUV大战中。
  • 阿里巴巴打造物流品牌
  • 近年来,一遇到节假日或大规模促销,商家、消费者对各家快递公司的抱怨声便此起彼伏,物流行业的落后已成为限制电子商务发展的最大短板,白白挥霍着巨大商机。对此,阿里巴巴集团近日正式对外宣布了物流战略,其将联合金融合作伙伴投资200—300亿元在全国建立仓储网络体系。
  • “极致·名品嘉年华”在沪华丽上演
  • 2011年1月22日,由名品网倾情打造的一年一度大型网友线下活动“极致·名品嘉年华”在同乐坊隆重上演,活动吸引了大量的网友参与,各大品牌为名品网的五大“极致”达人现场颁奖。名品网通过此次活动,引领出了另一个极致风潮。现在越来越多的人拥有自己的极致追求,就像奢侈品早已不再是财富的象征,更多的是一种品牌与价值的体现,“极致”所包含的意义也远远超越了字面含义,那是一种对美好时尚生活和完美品味格调的向往,相信追求极致也将成为新的流行趋势。
  • 国美被迫转型打造新品牌
  • 国美控股投资集团总裁、黄光裕胞妹黄秀虹带领的国美体育未来5年发展规划近Et公布,在未来5年中,国美体育计划在全国建立百家大型门店,所经营的产品涌盖所有体育、户外主题,全而形成集大型零售连锁门店、专业品类店、电子商务为一体的多渠道协同销售模式。国美电器当年进入家电领域时,
  • 茅台啤酒“寻”买家
  • 10年前,茅台啤酒曾打出“茅台啤酒,啤酒中的茅台”的口号,市场售价最高达到每瓶58元,当时在业界引发了轩然大波,但茅台的非主流产品业绩普遍不佳。近日,据业内人士透露,茅台啤酒正在积极寻找买家,出售之期或许已经不远,啤酒巨头华润雪花已开始与茅台啤酒方面展开接触。
  • 吉利欲联手富士康造电动车
  • 自日前联手淘宝网开展网络营销之后,吉利又将和另一家知名企业结盟。据悉,吉利正在与富士康商谈合作事宜,双方一旦合作成功将在纯电动汽车方面展开合作,此举也被媒体解读为吉利欲抢夺比亚迪纯电动汽车市场的尝试。
  • 康师傅今年仍将“再来一瓶”
  • 近日,康师傅公司发言人陈功儒表示,2011年康师傅饮料产品中的茶饮及果汁饮料“再来一瓶”的促销活动还将继续下去。据悉,康师傅这一促销活动将进行至今年8月31日,“再来一瓶”除涉及500ml装产品外,大包装产品也将加入促销行列。陈功儒还表示,用于促销活动的产品已投入生产。但在2010年,这一活动由于“兑奖难”的问题饱受舆论非议,消费者普遍遭遇过零售商拒绝兑换的问题。
  • 68名车主投诉奔驰品牌
  • “现在奔驰客服部不接我电话,没想到这么大的公司竟然也会耍无赖。”北京崇文区的石先生一提到奔驰的做法,气就不打一处来。近来,石先生向雅虎汽车投诉,2007年,他从北京北星航奔驰专卖店购买了一辆奔驰S350轿车,当时裸车花费128万,行驶至今,
  • 定位90后的李宁公司业绩下滑
  • 90后,显然代表着消费时代的未来,众多商家自然倍加重视,这其中就包括本土运动品牌的领头羊李宁。2010年下半年,李宁把沿用了20年的“松鼠尾巴”标识,变成了“人”字形,口号也由“一切皆有可能”变成了“让改变发生”。
  • 北京春节日均消费5亿元
  • 北京商务部门近日公布的数据显示,其所监测的样本企业春节5天实现销售总额合计为25.6亿元,同比增长13.1%。其中,人们追求个性化需求的消费方式,让奢侈品及传统服饰等在节日里备受青睐。
  • 五粮液涨100元为提升品牌形象
  • 继茅台1月1日上调出厂价后,五粮液、剑南春等品牌白酒的价格也悄然上涨。五粮液主力产品52度500ml水晶装终端零售价从789元/瓶涨到889元/瓶,1618也从839元/瓶涨到939元/瓶,涨幅均超过10%。
  • 声音
  • 李宁选择品牌重塑确实是双刃剑。一方面90后有接受,认为这样便适合我的需要。但也有人说你再怎么变也改变不了你在我心中的本土的形象。
  • 品牌:王者仁心
  • 品牌管理是多方面、多层次的,但目的只有一个,即是培育和塑造好品牌,让品牌在公众心目中拥有良好的形象。除了众多的品牌管理手段或者说策略,在品牌管理或者说品牌塑造过程中,最易于拉近品牌与公众距离,让公众对品牌产生好感以及树立对品牌的忠诚度的,是品牌所展现出来的仁者之心。换言之,品牌的人性化管理以及积极从事公益事业,是品牌完成自我建设的有效渠道。
  • 品牌管理中的人本要素
  • SHI投资公司的总部位于美国宾夕法尼亚州的奥克斯市,公司不仅为一些金融公司管理着超过3100亿美元的资产,还为100家美国排名前200名的银行信用部门提供咨询服务。与SHI公司所取得的业绩以及拥有超过1300亿美元的资产相比,SHI公司为员工提供的办公环境,更让人着迷。
  • 塞氏企业的人本之道
  • 当里卡多·塞姆勒(Ricardo Semler)从外面旅游回到公司的时候,他发现自己不能找到之前自己的办公位置了一没有经过他的同意,员工在他旅游期间变动了他的办公地点,而且,与里卡多·塞姆勒旅游前办公空间相比,新的办公空间小了很多。这件事情看起来有些不可思议——里卡多·塞姆勒是巴西塞氏企业的CEO。
  • 巴斯夫:与员工在一起
  • 作为全球最大的化工公司,巴斯夫曾经为美国《财富》杂志评为“全球最受赞赏的化工公司”。巴斯夫的业务涉及化学品及塑料、天然气、植保剂和医药等,保健及营养,染料及整理剂,化学品,塑料及纤维,石油及天然气。
  • 三大运营商如何营销3G品牌
  • 2010年初,工信部联合国家发改委、科技部等七部委下发了相关文件,提出到2011年,3G用户要达到1.5亿。但独立第三方数据调研机构CNZZ发布的报告则认为,目前3G终端的价格比较高,上网资费也比较高,且网速尚不如人意。从3G手机终端市场来看,用户对3G认知度已经较高,但是由于转网动力不足,3G手机终端销量增长仍然较慢。在2011年春节之际,国内三大运营商又是如何抓住机会,为将来铺路的呢?
  • 茶该怎么卖?
  • 西湖龙井、洞庭碧螺舂、黄山毛峰、云南普洱、祁门红茶、安溪铁观音,茶文化在华夏大地源远流长,名茶种类众多且早已蜚声国际,但对于绝大多数消费者来说我们只知道茶叶的种类,当被问及能记住的茶叶品牌时,相信能立即回答出三个以上的消费者却不多,更不要说像英国“立顿茶”那样的世界级知名品牌了。
  • 换个名字,玫瑰是否依然芬芳?——斯蒂夫·瑞夫金专访
  • 《品质品牌》:品牌名称有多重要? 斯蒂夫·瑞夫金:大多数产品从使用某个愚蠢的品牌名称之初就注定要失败。一般来说,品牌名称以其最简单的方式成为一家公司产品广告的核心部分。好名字,可以让品牌知名度迅速提升也可以给品牌带来正面联想,可以立竿见影地为企业创造利润。
  • 年轻人扎克伯格
  • Facebook这个品牌好像是一夜之闻风靡互联网的,其创始人——年轻的,还带有孩子气的扎克伯格也因此为更多人所熟知。
  • 攀登全球鸡精产业的“珠峰”——上海太太乐食品有限公司掌门荣耀中的“领鲜”履迹
  • 作为全球鸡精产业第一品牌,中国制造的“太太乐”鸡精在国内市场更是占据绝对优势,连续多年市场占有率超过40%,笃定泰山稳坐行业第一把交椅。在很多中国消费者心目中,“太太乐”也成了鸡精的代名词,而这一中国名牌从无到有直至—飞冲天,还不到20年的时间。
  • 2010年中国汽车行业用户满意度测评报告发布
  • 由中国质量协会、全国用户委员会开展的2010年全国汽车用户满意度测评(CACSI)报告近日发布。本次测评以轿车为主,包括城市多功能运动车(SUV),商务旅行车(MPV)、微型车等乘用车,
  • 品牌转身
  • 在一个品牌成长的历程中,很多原因促使品牌完成转身。其中原因很多,有的品牌产品线单一,在消费者需求日益多元化的时期,为了满足消费者的诉求,品牌也随时对其战略进行调整。有的品牌因为发展遭遇瓶颈,为了寻求突破,改变了既有的品牌方针。也有的品牌为了布局国际市场,对多年的品牌战略进行调整、改变、甚至颠覆。
  • 微博营销启示录
  • 2010年3月8日,戴尔的一条消息闯入微博视线,戴尔全球副总裁马尼什梅赫表示,通过Twitter,该公司已经直接创造了近700万美元的营业额,
  • 迪拜的品牌营销法则
  • 提到中东你不得不想到石油战争、冲突或是沙漠,但有个例外,一个几年前在世界地图上很难找到的城市现在却在一望无际的滚滚黄沙中拔地而起,由一个沙漠小镇梦幻般变成了一片绿洲、一个全球商业枢纽、全球购物天堂、比纽约还要现代化的全球奢华之都,缔造着一个又一个传奇,这就是迪拜。
  • OPPO的品牌营销困局
  • OPPO手机的品牌运作能力毋庸置疑在国产手机行业是成功的,其通过赞助湖南卫视、浙江卫视等强势娱乐节目,借助高收视率迅速打响了品牌知名度,精确瞄准了目标人群,配合铺天盖地的终端活动,在短期内促成了极大的成长,在2年内便迅速成为国产品牌前三甲。
  • 弗朗西斯价值论
  • 史蒂夫·弗朗西斯出生于美国马里兰州塔科马帕克,在1999年NBA选秀大会上以首轮第二顺位被孟菲斯灰熊队选中,在1999,2000赛季前被交易至休斯敦火箭队,此后他的第3个赛季便成功当选NBA西部全明星主力控卫。姚明好兄弟、三届NBA全明星球员让“弗老大”在中国球迷心中像尊神,让人不敢相信的是,他竟然真的来到了中国赛场,加盟了CBA北京金隅队,当之无愧成为CBA史上最大牌球星。
  • “能率”——荣登“2010年中国高效节能产品企业榜”
  • 2010年12月2813,中国标准化研究院能效标识管理中心公布“2010年中国高效节能产品企业榜”和“2010年中国高效节能产品榜”,“能率”荣登榜单,并成为家用燃气快速热水器行业企业排名前三的唯一外资品牌,“能率”用实力和技术在当今产品同质化日益严重的市场竞争中,再次领先,荣誉获得便成历史,品牌提升还在继续。
  • 信任累积,合作双赢——2011年“万科”与“能率”再度携手
  • 2010年12月,万科企业股份有限公司与能率(中国)投资有限公司再次携手,双方就即将到来的2011年合作事宜达成共识,
  • 索尼探梦
  • 还记得小时候自己的梦想么?科学家,天文学家…什么时候梦想已经和你玩起了躲猫猫?作为大朋友的我,也在努力回想自己的梦想,在闲暇之余去个好玩的地方体验下科幻的魅力…
  • 天府可乐品牌战
  • 钱黄暂时舒了一口气 2010年12月7日,天府可乐状告百事可乐一审胜诉,官司打赢了,天府可乐的员工们很激动,天府可乐的老总钱黄也是如此,“我仅激动了一天就清醒了,因为接下来将是更残酷的战斗。”钱黄不无忧虑地表示。的确,天府可乐的品牌保卫战才刚刚拉开战幕。不过,不管怎样,天府可乐此次胜诉,让人们看到了民族品牌与外国品牌不懈的抗争,而对民族品牌被外资品牌收购或者双方合作过程中如何抵御风险,无疑也是一个最有力的警示。
  • 广告的诱惑
  • 现在恐怕没有人会否认广告对于品牌传播的作用。商家通过广告来塑造品牌甚至创造名牌。好的广告可以凭借其强大的传播优势对企业品牌或者产品品牌不遗余力地进行推广让消费者对其建立起好感和忠诚度。不过,也有些缺乏创意甚至不好的广告,对品牌传播起到了负面作用。
  • 请小心翼翼地滑倒
  • 青岛,某靠海的五星级酒店的金碧辉煌的洗手间里,看到一个告示:“请注意脚下,谨防滑倒。”看看光洁如镜的地面,正为酒店的细心和体贴而感动时,忽然注意到它下面的英语翻译是这样的:
  • CEO的新角色
  • CEO作为一个在日前的需求和高度不确定的未来之间取得平衡的人,最重要的任务是通过身体力行去树立组织的价值观和标准。CEO的角色是什么?就是管理。管理是什么?
  • 沃尔玛的品牌之路
  • 1962年,山姆·沃尔顿在美国的阿肯色州建立了一家折扣商店——沃尔玛,这是一家大型平顶仓储式商店,低价出售服装、汽车设备等各种商品。
  • 全员品牌管理
  • 国人不得不面对中国是制造大国,品牌小国的现实。实际上对中国企业而言,近些年来一直在力图塑造好品牌,中国的企业管理者已经不缺乏品牌意识,缺少的,是品牌管理的经验与策略。很多企业对品牌的管理与塑造,还停留在由企业中单独的部门负责的阶段,所以我们不难发现,
  • 品牌文化·悦读
  • 在当前这个竞争激烈、全球化进程日益加快、消费者偏好已经定型的市场环境下.基件公司目前采取的市场推广措施有一定的局限性。随着消费者变得越来越成熟,向他们推销产品就越来越难了。不过,这也为接近消费者开辟了一些新的途径,给生产商提供了更多销售产品的机会。要素品牌化就是其中的一种途径。
  • 能率冷凝式热水器 引领节能环保新生活
  • 60年专业燃气具制造经验,厚积薄发 日本能率株式会社于1951年在日本神户成立,致力于冷暖空调系统、浴室和厨房相关产品、冲淋及整体厨房设备等领域的专业研发和生产。在日本,能率热水器年销售占行业总销量的46%以上,位居行业之巅。1993年,能率在华投资2000万美元,成立合资公司。2005年9月再次投资3800万美元,成立能率(中国)投资有限公司。2007年7月,能率全球燃气具生产基地在上海奉贤竣工投产。
  • 一个央企的品牌观
    3D电视品牌结盟
    豪车品牌在华转变进口车品牌策略
    丰田召回独“忽略”中国市场引质疑
    “米老鼠”献上品牌饺子宴
    “魔兽企鹅”联手团购品牌
    联想收购NEC个人电脑品牌
    美的弃守低端与格兰仕言和
    北汽“军车”加快民用转型
    阿里巴巴打造物流品牌
    “极致·名品嘉年华”在沪华丽上演
    国美被迫转型打造新品牌
    茅台啤酒“寻”买家
    吉利欲联手富士康造电动车
    康师傅今年仍将“再来一瓶”
    68名车主投诉奔驰品牌
    定位90后的李宁公司业绩下滑
    北京春节日均消费5亿元
    五粮液涨100元为提升品牌形象
    声音
    品牌:王者仁心(薛宁)
    品牌管理中的人本要素
    塞氏企业的人本之道
    巴斯夫:与员工在一起
    三大运营商如何营销3G品牌(夏弦)
    茶该怎么卖?(凌韵言)
    换个名字,玫瑰是否依然芬芳?——斯蒂夫·瑞夫金专访(Danny)
    年轻人扎克伯格(汪海树)
    攀登全球鸡精产业的“珠峰”——上海太太乐食品有限公司掌门荣耀中的“领鲜”履迹(秦武平)
    2010年中国汽车行业用户满意度测评报告发布
    品牌转身(汪海树 江槐)
    微博营销启示录(凌韵言)
    迪拜的品牌营销法则(艺甄)
    OPPO的品牌营销困局(凌韵言)
    弗朗西斯价值论(洪粼)
    “能率”——荣登“2010年中国高效节能产品企业榜”
    信任累积,合作双赢——2011年“万科”与“能率”再度携手
    索尼探梦(苏慧)
    天府可乐品牌战(严寒冰)
    广告的诱惑(汪海树)
    请小心翼翼地滑倒(林海)
    CEO的新角色(杨曦沦)
    沃尔玛的品牌之路(薛宁 贺晓京[图])
    全员品牌管理(江槐)
    品牌文化·悦读
    能率冷凝式热水器 引领节能环保新生活
    《品质》封面
      2013年
    • 01

    主管单位:国务院国有资产监督管理委员会

    主办单位:中国质量协会

    地  址:北京市西城区中京畿道12号

    邮政编码:100032

    电  话:010-66079153

    电子邮件:[email protected]

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