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  • 品牌塑造无捷径
  • 我们拥有最具活力的市场,于是便拥有了最具潜力的企业。 但却没有最有竞争力的品牌。 且不必说在国际市场,纵使在国内,主要消费品行业的主流品牌多以国际品牌为主。中国企业丰厚的利润源自于低廉的成本与有效的国内营销渠道。如今,人力资源及其他资源价格的快速上升,已经导致中国企业的成本优势的丧失,而有效的营销渠道成为中国企业赖以参与市场竞争的最后一根稻草。
  • 起亚K5借“苹果”展开数字营销
  • 为配合新车K5上市,东风悦达起亚新近推出了适用于iPhone和iPad的K5 APP(指第三方智能手机的应用程序)。 K5 APP(iPhone版)最大的特点是其能为用户节约时间,“智能的一键找车功能”和“实时城市交通路况功能”都体现了这一应用程序的设计理念。
  • “汽车三包”有望今年出台
  • 2010年,中国汽车全年销量为1806万辆,稳居全球第一,在中国汽车业已经持续十年增长的态势下,旨在保证消费者权益的汽车“三包”规定却迟迟无法出台。中国质量认证中心产品三处处长谢鹏鸿近日透露,汽车“三包”政策目前正在进入深入研讨,制定可操作的细则规范,将有望于2011年出台。
  • 《中国国家形象片》海外引热议
  • 韩日等国成功推广国家形象的经验告诉我们,中国国家形象的提升与塑造,显然不能仅靠“经济大国”来维系,中国国家形象更核心的体现应是我国“软实力”中的文化精髓。随着《中国国家形象片一一角度篇》近来在德国等地的热播,有关中国“树立崭新形象”的问题再度引起了西方媒体的高度关注。与1月底在纽约时报广场亮相的《人物篇》不同,《角度篇》引入了普通百姓的面孔,开始更全面、更深入地讲述“真实的中国”。这种借鉴西方“讲故事”的叙事方式展示了一个比较鲜活的当代中国。
  • 品牌家电将全面“贴标”
  • 《平板电视能效标识实施规则》近日正式实施,三级能效以下彩电将停止销售,也就是说今后消费者买彩电也能像买空调一样,通过能效标识了解到产品的能效级别。根据平板电视能效规定,液晶电视和等离子电视各设定有3个等级:一级为最佳节能效果,二级为节能产品评价等级,三级为准人等级。标准要求平板电视产品应贴上能效标识,达不到三级标准的高能耗平板电视将被强制退市。不过,3月1日前出厂或进口的平板电视产品,张贴能效标识工作还可延迟至2012年3月1日前。
  • 美公布“恶名市场”名单
  • 美国贸易代表办公室目前公布了一份“恶名市场”名单,列出了全球30多个“帮助销售盗版及伪劣产品”的网络及实体市场。其中百度、淘宝均位列榜上。
  • 福布斯全球富豪新榜揭晓
  • 2011福布斯全球富豪排行榜近日在纽约发布,福布斯今年富豪榜单冠亚季军排名与去年相仿,依旧是墨西哥的卡洛斯·斯利姆、美国的比尔·盖茨和巴菲特,三者身家依次为740亿、560亿、500亿美元。中国大陆富豪表现抢眼,有115人列入榜单,比去年的64A大幅提升。
  • 《财富》杂志发布全球最受尊敬企业榜
  • 《财富》杂志网络版近日评出了2011年度全球最受尊敬企业50强,苹果连续第四年位居榜首,谷歌排名第二。此外,为人熟知的品牌中IBM排名12位,摩根大通排名第23,英特尔排名32,三星电子排名38,本田汽车排名42,eBay排名45,索尼排名第46位。
  • 多家品牌房企楼盘降价
  • 近日,业内传出恒大地产拟在十多个城市8.5折销售楼盘的消息,并称此次打折活动仅限于首次置业者,此举明显是针对限购令而设的市场策略,将涉及成都、合肥、南昌等城市。恒大地产内部人士证实恒大地产旗下一些楼盘确实在进行8.5折销售活动,但这只是部分下属公司常规的销售策略,并非集团公司统一安排的大规模降价促销,也并非针对限购令等任何调控政策。
  • 政策利空引自主车企纷纷降价
  • 购置税优惠政策取消,北京、广州等大城市限制购买车辆,车船税要分排量严格征收……一系列国内车市销售的利空消息在兔年春节前后纷至沓来。相对于合资品牌,在过去两年曾享受产品结构调整的益处并逐渐提高市场份额的自主品牌不得不在销售增速减缓的状况下学会自我行销,以谋求在激烈的市场竞争中突围。除了通过新车上市来拉动销量之外,降价促销也成为一些自主品牌车企所热衷的在短期内提高销售业绩的方法之一。
  • 路虎欲抢“陆虎”商标
  • 为“陆虎”商标不爽了很多年的英国陆华公司(Land Rover)近日终于有所动作了。由于认为吉利集团有限公司恶意抢注“陆虎”汽车商标,陆华公司向国家工商局商标评审委员会申请撤销吉利的“陆虎”商标,但遭遇了商标评审委员会的驳回。日前,陆华公司因这一商标争议将中国商评委起诉至法院。而北京市一中院已正式受理了此案。吉利公司公关总监杨学良表示:“对此不方便表示评论。”
  • 银行业将取消“不正当”收费
  • 近日,银监会、中国人民银行、国家发改委联合下发了《关于银行业金融机构免除部分服务收费的通知》,要求自今年7月1日起免除人民币个人账户的11类34项服务收费,其中包括争议较大的开销户手续费、小额账户管理费、密码修改重置费等。不过,跨行存取款业务收费未被免除。
  • 汇源收编旭日升品牌欲进军茶饮
  • 国内饮品巨头汇源近日在北京正式宣布收编旭日升品牌,旭日升曾经是茶饮料市场的第一品牌,汇源收购旭日升的目的非常明确,就是欲借助旭日升在茶饮料市场的品牌知名度、品牌形象等来拓展汇源茶饮料市场,为企业耕耘茶饮料市场提供一个很好的契机,同时也为企业业绩增长提供一个潜力点。
  • 李书福欲打造中国唯一的本土豪车品牌
  • 包括吉利及沃尔沃汽车董事长李书福、沃尔沃汽车全球CEO雅各布等多位高管近13齐聚北京,共同宣布了沃尔沃轿车在中国的发展战略。沃尔沃将在中国建立成都和大庆两个生产基地和上海总部基地,2015年达到20万辆的销量和20%中国豪华车市场份额的目标。20%中国豪华车市场份额意味着沃尔沃届时将与奔驰、奥迪、宝马并驾齐驱,李书福旨在将沃尔沃打造成“中国唯一的本土豪华车品牌”的意图已十分明确。
  • 节能与新能源汽车规划即将出台
  • 对汽车行业人士来说,新能源汽车的问题始终是重点所在。在今年的全国两会上,节能与新能源汽车规划出台时间终于有了明确说法。工信部部长苗圩表示,节能与新能源汽车产业规划已上报国务院,并有望于今年上半年公布。
  • 崔永元炮轰电信收费
  • “美国洛杉矶的手机收费标准是9.9美元,包打一年……你要有个合理的理由,让我们知道,在中国打电话就得这么贵”。此前,全国政协委员、央视主持人崔永元在全国政协委员分组讨论中炮轰电信收费,相关语录引发了网友关注。
  • 数字
  • 270亿美元 中国将成全球最大奢侈品市场 根据麦肯锡近日发布的名为《崛起的中国奢侈品市场》的调查报告显示,到2015年,中国奢侈品销售额预计将达到270亿美元,将超过日本,成为世界上最大的奢侈品市场。届时,全球20%的奢侈品销售额将来自中国。“不爱打折,只爱全价”、“用两三个月工资买一个名牌包”是调查报告中引述的例子。
  • 声音
  • 随着中国轿车市场的发展,中国消费者的消费观念日趋理性化.车价不再是人们购车时唯一的关注点.服务已越来越深入到企业发展的核心。作为现代商业竞争准则.服务是企业品牌发展的基石。——广汽本田执行副总经理姚一鸣
  • IT品牌的练就
  • 依赖于技术,IT品牌的成长是迅速的,在快速成长的过程中,要保持品牌优势,也需要保持持续的创新。IT领域就是这样,产品更新换代很快,要在激烈的竞争中生存下来并生存得很好,以技术突破为出发点,不断在产品上推陈出新是不二法门。
  • 苹果的创造力
  • 苹果是一家有点奇异的公司,除了极具个性化的产品以及乔布斯颇受争议的管理方式,人们对苹果的创新模式充满了兴趣。苹果给我们的最有震撼力的品牌特征就是创新,它总是在不断给人们制造惊喜。当你刚刚熟悉了它的一款产品,它的代替品又出现了。乔布斯为此也自信地揶揄其竞争对手为模仿者,这确实是苹果的过人之处。
  • 百度:众里寻他
  • 在国内搜索引擎市场,百度独占鳌头。但百度创建时,也有过徘徊与彷徨。企业初建,如何盈利是亟需解决的问题。为此,百度曾经数次转型。
  • 阿里巴巴的世界
  • 作为国内最大的网络公司,阿星巴巴由于涉嫌欺诈,正遭遇品牌危机。不过,从品牌的角度来看,其定位、结构以及服务,成就了阿里巴巴。随着B2C模式的兴起和发展,势必会对B2B模式形成挑战,阿里巴巴需要改变,这次事件会否加快阿里巴巴改变的步伐?
  • 不卖车的4S店何去何从
  • 在北京的西郊——闵庄路汽车大道,从东到西一溜排开了9家不同品牌的汽车4S专营店,加之马路对面的奥迪寰宇恒通4S店一起,闵庄汽车大道堪称北京规划最早的汽车4S店集群区。2001年,四季青镇的新规划改变了这里,汽车经销商一个接着一个地竖起风格各异的4S店建筑,如今,这里已成为京城最为著名的汽车商圈。
  • 如何玩转创意营销
  • 研究表明,消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间(无论是电视广告、报纸新闻还是网络信息),如果你不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣,消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。
  • 鲍尔默——微软光环下
  • 史蒂夫·鲍尔默向来不把对手放任眼里,他所擅长的事情不仅仅是被比尔·盖茨所赞赏的交际和管理能力,而且善于在集会上声嘶力竭地对员工呐喊。相对于信心满满地去管理微软的众多技术天才,个性鲜明的鲍尔默似乎更喜欢挥管他的拳头进行演说。
  • 新生记
  • 在品牌的世界,有着起起落落与生生死死。有些品牌有很久的历史,不过随着时间的推移,社会情况的变化,这些品牌已经不合时宜。所以,一些品牌在发展中没有突破瓶颈而消失了。有些品牌则善于把握机会与洞察市场趋势,顺应时代潮流,励精图治,调整策略,获得了新生。
  • CACSI报告解读 专访中国质量协会秘书长助理、用户部部长樊天顺
  • 由中国质量协会,全国用户委员会开展的2010年全国汽车用户满意度测评(CACSI).报告近日发布,针对报告中所反映的一些问题,本刊采访了中国质量协会秘书长助理、用户部部长樊天顺教授。
  • 上汽通用五菱:求新、求变、求极限
  • 2010年对上汽通用五菱而言是一个金色之年:除了连续五年称冠微车市场之外,首款中级轿车宝骏630的下线,让企业进入了“乘商并举”的新发展新格局。
  • 高品质塑造优秀品牌——上汽通用五菱总经理沈阳论宝骏630的2011年
  • 随着上汽通用五菱第一款中级轿车宝骏630下线,这个拥有“中中外”合资模式的少壮派合资车企迎来企业发展中的战略转折点。在市场竞争白热化的今天,上汽通用五菱乘用车项目姗姗来迟,企业将如何规划宝骏品牌,又如何让宝骏630脱颖而出?这是人们非常关心的问题。
  • 三亚试驾精英格调新典范K5
  • 2011年伊始,东风院达起亚K5携尊贵逸动的格调从容而来。1月23日-28日,东风悦达起亚在魅力三亚举办了“精英格调新典范K5”全国媒体试驾会。在碧海蓝天下,K5完美展现了高贵舒适的精英品质以及驰骋洒脱的动感身姿,演绎着“DESIGN KIA”品牌优雅与大气兼容的独特气质,活动参与者为之深深折服。
  • 创造第一票房的营销思考
  • 《让子弹飞》1.1亿元制作,5000万元传播,缔造了一个多月破7亿票房的纪录,成为2011年贺岁档最大的黑马,成为中国贺岁片的神话,成为国产商业大片票房的新标杆……《让子弹飞》的成功,是产品的成功,传播的成功,营销的成功。虽然和哈利池特比他只是惊鸿一瞥,但另有消息称,好莱坞某电影公司已斥资买下《让子弹飞》的翻拍权,传闻此价格为千万美元,《让子弹飞》正欲筹拍续集……
  • 《哈利波特》的品牌成长启示
  • 《让子弹飞》是中国几十年才获此成功的营销佳作,而“哈利波特”则远远不只是一部续了N集的电影,它的营销才是遍地开花,且具备持久性,称得上是品牌,还是强势品牌。
  • AMD的品牌转机
  • 近来英特尔新推出的Sandy Bridge处理器因其中的芯片组仔在设计缺陷而导致全球多家科技巨头纷纷延后甚至取消了各自新产品的上市日程,英特尔公司本身也成为了媒体口诛笔伐的对象。
  • 北京卡片
  • 或许大家的感觉都是一样的,印象中的北京,是一座磅礴大气的城市.不管是古老的故宫,长城,颐和园,还是具有现代感的中央电视台、鸟巢,水立方、国家大剧院,这座城市从来都不缺少庞大雄壮的建筑。然而.我们想要了解一座城市,就要走进那些留存着的古老的街街巷巷,这样才能触摸到这座城市特有的地域文化。
  • 诺基亚谋变
  • 诺基亚正在谋求变革。近几年,诺基亚在竞争对手的夹击中遭遇了挫折,市场份额逐渐减少,品牌价值下滑,这让诺基亚感受到了市场的寒意。虽然仍然是全球第一大手机制造商,但对诺基亚而言,要找回曾经的自信与心态,仍需要在挑战中完成自我变革。
  • 创意人的品牌战略
  • 无论我们身处什么行业,从事什么职业,从某种程度上说,我们都是“创意人”,因为我们都会在某时某刻做一些以前没有人做过的东西,尝试一些前人没有尝试过的方法。
  • 没有信仰,就没有品牌
  • 没有信仰,就没有品牌。如果要问,到目前为止世界上影响范围最广存续时问最长的品牌化组织是什么?答案是基督教,佛教和伊斯兰教这三大宗教。
  • 沃尔沃品牌流变
  • 乔布斯:非同凡“想”
  • 乔布斯是一个符号,这个符号与创新紧密相连,不夸张地说,苹果的故事几乎就是乔布斯的故事。企业的CEO对企业的影响是如此深远,不过,有哪家企业能像乔布斯那样左右着苹果的方向呢?他给人们留下了太多的想象空间,不过,有一点你得承认:这个在众人眼中离经叛道、颠覆传统的技术狂想者,一直在吸引着人们的目光,稍不留意,他就会在互联网领域引来一场风暴。
  • 品质·品牌
  • 回顾历史.所有生物最开始是融合在一起的.但顺着历史来看.所有生物又是逐渐分离开来的,并且进行着分化。
  • [卷首]
    品牌塑造无捷径(段永刚)
    [资讯]
    起亚K5借“苹果”展开数字营销
    “汽车三包”有望今年出台
    《中国国家形象片》海外引热议
    品牌家电将全面“贴标”
    美公布“恶名市场”名单
    福布斯全球富豪新榜揭晓
    《财富》杂志发布全球最受尊敬企业榜
    多家品牌房企楼盘降价
    政策利空引自主车企纷纷降价
    路虎欲抢“陆虎”商标
    银行业将取消“不正当”收费
    汇源收编旭日升品牌欲进军茶饮
    李书福欲打造中国唯一的本土豪车品牌
    节能与新能源汽车规划即将出台
    崔永元炮轰电信收费
    数字
    声音
    [品牌战略]
    IT品牌的练就(黄诚)
    苹果的创造力
    百度:众里寻他
    阿里巴巴的世界
    [品牌管理]
    不卖车的4S店何去何从(夏弦)
    如何玩转创意营销(马福平)
    [人物]
    鲍尔默——微软光环下(严寒)
    [专题]
    新生记(薛宁 汪海树)
    [特别策划]
    CACSI报告解读 专访中国质量协会秘书长助理、用户部部长樊天顺(马福平)
    上汽通用五菱:求新、求变、求极限
    高品质塑造优秀品牌——上汽通用五菱总经理沈阳论宝骏630的2011年
    三亚试驾精英格调新典范K5
    [品牌故事]
    创造第一票房的营销思考(艺甑)
    《哈利波特》的品牌成长启示(夏弦)
    AMD的品牌转机(凌韵言)
    北京卡片(苏慧)
    [品牌文化]
    诺基亚谋变(汪海树)
    创意人的品牌战略(琳海)
    没有信仰,就没有品牌(杨曦沦)
    沃尔沃品牌流变(薛宁 贺晓京[图])
    乔布斯:非同凡“想”(江槐)

    品质·品牌
    《品质》封面
      2013年
    • 01

    主管单位:国务院国有资产监督管理委员会

    主办单位:中国质量协会

    地  址:北京市西城区中京畿道12号

    邮政编码:100032

    电  话:010-66079153

    电子邮件:[email protected]

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