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文献检索:
  • 工业产品更需要品牌
  • 工业企业品牌培育试点项目正如火如荼地开展着。 对于工业品的营销,许多企业存在成见。它们认为工业品受众有限,不需要像面对大众的消费品那样通过形象塑造等手段显得“白里透红、与众不同”。更何况,在许多许多的品类中,工业品的差异化也确实很难体现出来。
  • 优酷土豆牵手
  • 不是冤家不聚头。曾经吵吵闹闹的优酷与土豆如今合并.会否是一个双赢的局面尚未可知,但二者合二为一,显然会对视频行业产生影响。
  • 百思买归来?
  • 曾经在中国市场折戟的百思买如今有了重来的迹象,对百思买来说.如果百思买不能够找到一个适合中国市场的经营模式,那么.百思买前景依然并不光明。
  • 高盛“有毒”
  • 高盛有属于自己的企业文化与道德准则,这是一个事实。但是,深陷丑闻的高盛也给了人们这样的启示:虽然赢利为第一要义,但应该秉持与坚守住道德底线。
  • 诺基亚转型?
  • 在把业务集中于移动电话领域前,诺基亚曾涉足很多领域,但真正让诺基亚成为一个著名品牌的,还是诺基亚在移动电话领域的作为。如今诺基亚仍未摆脱移动电话颓势.诺基亚会再次转型吗?
  • 同仁堂的新姿态
  • 为了维护同仁堂品牌,如今同仁堂有了新姿态。近日,同仁堂集团完成了物料商品采购和加盟店专项治理整顿工作,46家加盟店中除1家停牌、6家终止合同外,其余38家均重组为直营店。此举的意义在于,同仁堂自此告别了加盟店模式。
  • 微资讯.微故事
  • 新iPad上市,荚阁科技博客Gizmodo搞了个恶作剧。他们拿酱部iPad2去采访,谎称这是新iPad,让对方谈谈使用感受。意外的是,拥有诸多苹果产品的受访者们膀然无法发现真伪,而都感慨新iPad速度快机身轻屏幕华丽等等。
  • 微资讯.微语录
  • 昕瑞马:中国的企业就好像中国男足,所有教练来的时候永远都顶着一个足协和球迷的业绩目标,进世界杯。无论谁,都像一个销售总监一样,力争不辜负公司的期望,其中,完成的只有米卢一从。然而,他们没一个建立起中国足球的风格,中国足球的品牌。跟眼坚没有历史没有未来只有眼前利益的人谈品牌营销,纯扯淡!
  • 微资讯.微数字
  • @财经杂志:【为何国内奢侈品贵?】 价值$400的手袋:400$×6.4RMB=2560RMB,进口关税:15%=384RMB,增值税(2560RMB+384RMB)×17%=500RMB消费税:[(2560RMB+384RMB)÷(1—30%)]×30%=1261RMB所以,商品进口价格为2560元人民币时,完成进口需税金为2145元RMB.最后中国售价至少是4705元,还一分钱没赚到。
  • 微资讯,微观点
  • @新浪科技: 国内几乎所有的大型彩电企业都已加入云电视的战局。选择与IT互联网公司在这一领域合作,是云电视的发展的趋势和必然;但另一方面,这种合作方式又使得彩电企业面临丧失云电视发展主导权的危险,彩电企业面对云电视可以说异常矛盾。
  • 工业企业品牌培育试点工作的意义、阶段和方法品牌战略管理专家林海访谈
  • 改革开放30年来,我国工业经济实现了跨越式发展,为满足人民需求,促进国民经济发展做出了重要贡献。但与工业经济发展的速度和规模相比较,工业企业品牌建设明显滞后,已经成为我国工业行业进一步提高竞争力,实现发展方式转变的重大障碍。
  • 品牌明星梦
  • 品牌想成为“明星”,于是为了追求速成而找明星们代言.这不是一条捷径。弄不好,两败俱伤。
  • 乔丹与阿迪王
  • 1998年.福建晋江的一家小鞋厂在国内成功注册了“乔丹”商标.并在此后的十几年中.借用MichaelJordan的影响力迅速发展成为国内知名的运动品牌,如今,事情有了变化。
  • 国与国间的手表博弈
  • 手表无疑是奢侈品行业中的尖端产品,也是一种低调的奢侈品,是品牌竞争力、品牌溢价表现最突出的地方。近年来,高档手表涨价愈来愈频繁,几乎是每年一涨,甚至涨两次。而且,每次涨价都会在一定程度上刺激消费,产量越少年代越久远、身份和经历越特殊的名表,涨的越离谱,越有人疯抢。
  • 飘荡在城市网络间的创意 对话约翰·霍金斯
  • 约翰·霍金斯简介 全球创意产业之父。国际创意产业界著名专家,英国经济学家.版权.媒体及娱乐业研究方面的领军人物.知识产权宪章的负责人.提供创意及知识产权咨询的创意集团主席及创始人之一。1997年英国布莱尔政府听从了霍金斯的建议,开始扶持创意产业,他由此被称为“创意产业之父”。著有《创意经济》.影响了全球创意经济的发展。其最新著作是《创意生态》。
  • 定价的误区 对话劳伦斯·斯坦梅茨
  • 劳伦斯·斯坦梅茨简介 美国科罗拉多州高产咨询公司(High Yield ManagementInc)CEO。著名的品牌定价策略专家。他专注于研究如何为品牌产品提价.从而获得更高的边际利润。劳伦斯博士著有13本书,其中最新著作《比你的对手更赚钱》引起中国营销界广泛关注,长居中国营销畅销书榜单前列。
  • 多面马云
  • 房产界的另一大佬王石的微博则时时彰显着低碳、环保的概念,同时不忘代言其所钟爱的“登山运动”让人提到万科就会想到“绿色、健康”.无时不刻做着无形的广告。
  • 海派品牌浮沉
  • 当人们心中熟悉的那只“大白兔”蹦蹦跳跳地转投上海梅林后,人们除了关心大白兔奶糖的今后走向,也关注冠生园的未来发展。在“大白兔”易主之前,“大白兔”是冠生园的主力品牌,冠生园则是上海的一个老字号,有着丰厚的历史文化底蕴。不久前当冠生园被上海梅林收购后,关于上海一些老品牌的话题又引起了人们的广泛讨论。
  • 杰尼亚与报喜鸟
  • 中国奢侈品市场依旧保持着高速增长。据贝恩咨询的调研数据显示.男士奢侈服装市场的价值已超过100亿元人民币.其中消费者最倾向于购买的品牌前三名皆为来自意大利的GiorgioArmani(阿玛尼)、Ermenegi Ido Zegna(杰尼亚)和Versace(范思哲)。对此.我们只能说,中国男人当自强,中国男装的差距在哪呢7
  • 能率“以旧换新”,消除热水器安全隐患
  • 热水器安全隐患不容忽视 进入冬季,燃气热水器的使用频率增加,机器常见的“冬季病”突显。目前热水器市场上有燃气、电加热、太阳能、空气源、集中式供暖以及墙面式太阳能板等6大品类。其中燃气和电热水器是市场的主流产品,而燃气热水器又以出热水快及热水源源不断而深受消费者青睐。
  • 中国买家
  • 笔者出过几次国,给亲戚、朋友带回的东西有一个LV背包、一瓶香奈儿香水。和一块卡地亚手表……我承认.有些东西购于国外的折扣店.产品也不算新颖。之所以还是去购买,我认为.买一些名牌送人是一件事关重大的事情.因为我送给人家的不仅仅是东西,而是各种“意义”。从使用价值的角度讲,一条地摊上买的围巾.和爱马仕丝巾本无天差地别.但是从“意义”的角度讲,给名牌产品付款的那一刻.象征着我的品位,对你品位的肯定,更希望得到你对赠与人的肯定,这就是名牌的意义。特别对我们中国买家来说。
  • 蕴含东方美学的优雅时尚法蓝瓷的设计艺术
  • 2001年诞生的法蓝瓷品牌如今已经走过了11个年头,11年时间,弹指一挥间,辛勤耕耘后的法蓝瓷已经在国际上拥有了良好声誉。
  • “湘泉、酒鬼”双“中国驰名商标”扛鼎湘酒大旗
  • 近日,酒鬼酒股份有限公司的“湘泉”商标(即湘泉文字、拼音和图形的组合商标)被国家工商总局商标局’认定为“中国驰名商标”。这是继2000年“酒鬼”被认定为中国驰名商标后,酒鬼酒股份有限公司所获得的第二件中国驰名商标。这标志着酒鬼酒股份有限公司在商标和品牌建设上取得了新的突破;为“湘泉”品牌做强做大打下了坚实的基础;为中国白酒行业巨人的复苏奠定了基石,必将开创一个新的辉煌。
  • 谁能够信守承诺?
  • 一个品牌如果要做到基业长青,就要对自己的承诺负责。否则,轻易做出承诺却不能兑现。会让消费者对品牌失去信任。
  • 无品牌的品牌
  • 如果说有哪个日本品牌值得从战略层面好好鉴赏,那非无印良品莫属。低调的无印良品MUJI是一个号称“无品牌”的品牌,却是一个值得所有品牌创建者关注的品牌,因为它巧妙地、高屋建瓴地、润物细无声地将一种哲学理念做成了6000种产品,并通过前卫、精密、环环相扣的品牌战略将打造为一个世界级的强势品牌。
  • 做个品牌投资家
  • 在品牌界,我们要关注一个新的角色,这就是品牌投资家。品牌投资家往往产生于这三种人:一个就是企业家,他们把投资品牌本身作为企业的经营战略。如维珍的布兰森,就是围绕着维珍这个品牌进行投资。一类是有钱的生意人,就是把对某种品牌的喜好转化为一种投资。比如经营石油赚了钱的人,可能会去投资自己喜欢的时装业。还有一种是风险投资家中有品牌思维的人,他们在投资一个企业时更看重其潜在的品牌价值。
  • 伦敦奥运的品牌营销机会
  • 2012年伦敦奥运的帷幕渐渐拉开,这虽然是一次体育盛会,但这也是所有品牌所离不开的话题。商界奇才彼得·尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使其成为“第一次赚钱的奥运会”以来,奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,而是通过与营销的完美结合,成为展示全世界品牌的盛会。
  • 城市品牌在兴起
  • 城市品牌在兴起。中国已经被卷人—场城市营销的洪流之中。城市营销以其难以阻挡的力量,日益改变我们生活的方方面面,甚至是我们的思维方式。许多中国城市正渐渐认识到城市品牌的重要洼,于是纷纷拍摄宣传片,在中央台投入巨额资金宣传城市的形象。
  • “铱星”陨落
  • 你,就是品牌
  • 并不是所有的人都能够认识到,自己,就是品牌。因为人们还不十分清楚,个人品牌究竟是什么。我们已经熟悉了产品品牌以及企业品牌,哦,这个产品是某个品牌的,还不错。某个企业在社会上拥有不错的口碑,诸如此类。作为普通的消费者,我们用不着深究品牌的实质到底是什么以及如何去塑造品牌,不过——这点有些深意且是有趣的,当我们自己本身就是一个品牌的时候,事实上就是这样,我们应该好好思考该如何塑造好个人品牌。
  • 《品质》封面
      2013年
    • 01

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