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文献检索:
  • 品牌化的中国制造
  • 从人文角度,丰富多彩的消费品品牌能够让人深切领会“品牌的力量”。从奢侈的路易威登、哈根达斯和百达翡丽,到虽不奢侈但无处不在的星巴克、肯德基和可口可乐,文明通过品牌彰显影响力。从地理角度,却是一个国家背后的工业品牌群体传递着这个国家的核心竞争力。美国制造的大气磅礴、英国制造的内涵与思想、法国制造的以浪漫为本、西班牙制造的丰富想象力、日本制造的婉约唯美和精益求精、瑞士制造的细节制胜、德国制造的精密可靠、北欧制造的创新和简约无不彰显了这些国家鲜明的特质。
  • 电商再燃战火
  • 价格战历来被人们诟病,此番电商再次打价格战,对于竞争对手.也许快意恩仇,但价格战最终并不能够让一个品牌走得更远更具备竞争力。
  • 联想试水智能电视
  • 联想在电视领域并没有多少经验,此番进军智能电视市场,联想会有所斩获吗?人们的担心并非没有道理,如果联想不能够在技术上具备自身优势,那么智能电视业务对联想来说前景堪忧。
  • 小肥羊的新起点
  • 在被百胜收购后,小肥羊前行之路一直牵动关心这个品牌的人.如今小肥羊羊肉股份有限公司发力羊肉业务.这让人们对这个品牌又有了新的思考。
  • 合资路上的奇瑞
  • 奇瑞一直希望改变品牌形象.有着推出高端品牌而遭遇挫折的奇瑞,在现有的条件下.选择合资并没有错.但结局如何,则不是很好把控的。
  • 雅芳的拒绝
  • 最近,雅芳拒绝了科蒂集团伸过来的的橄榄枝。由于业绩下滑以及丑闻不断,雅芳,这家全球最大的化妆品直销商面临困境,在中国市场,雅芳的行业地位近几年—直处于下滑的趋势,目前已经跌出行业前五,而作为第一个拿到中国商务部直销牌照的外资品牌,雅芳曾经—直居于行业第一的位置。
  • 微故事
  • 市场营销经典案例:【两家面线摊】 夜市有两个面线摊位。摊位相邻、座位相同。一年后,甲赚钱买了房,乙仍无力购屋。为何?原来,乙生意虽好,但刚煮的面线很烫,顾客要很久才吃完一碗。
  • 微语录
  • 新财富杂志:【柳传志:乔布斯是天才,我比不上】 我和乔布斯没法比,也不具备乔布斯的条件,他能完全按性格特点做自己想做的事,可我身上有‘坛坛罐罐’,要把保底性东西想好了再探索。
  • 微数字
  • 大河名酒-大河酒业联盟: “以上海为首的一线城市一路豪饮,加上内陆城市葡萄酒消费兴起和葡萄酒成为投资收藏的新贵,这让中国的葡萄酒消费一跃成为全球第五。”2011年,美国葡萄酒消费量达到37亿瓶,成为全球最大的葡萄酒市场,2011年中国共计消费了19亿瓶葡萄酒,成为增长最快的国家之一。
  • 微观点
  • 厦门597人才网:[肖售技巧] 1销售四阶段:促销造势,吸引关注;体验营销,引起兴趣;感动营销,刺激欲望;真诚引导,采取行动。2销售过程就是让客户感动,销售的成果跟我们热心程度成正比。3品牌营销包含你的仪表和你的言谈,你销售的产品和你本人都是公司的名片,只要客户对你感兴趣,离成功销售就不远了。
  • 青啤在行动记中国质量协会品质与品牌培育推广中心青岛啤酒培训
  • 2012年4月上旬,中国质量协会品质与品牌培育推广中心的首席品牌战略顾问林海等专家在上海为青啤品牌高管团队提供了专题培训和辅导。出席的部门有青啤营销中心的人力行政总部、市场发展研究总部、品牌管理总部、销售管理总部、物流管理总部、客户服务中心、技术质量管理总部、公共关系管理总部、法律事务总部、企划总部等各个部门。从出席的职能部门上讲,涵盖了企业管理的方方面面,是一个注重企业整体管理系统的安排。
  • 家电的品牌时代
  • 不用多说,中国家电已经进入到一个品牌为王的时代。曾经“渠道为王”、“内容为王”的家电领域正处于一个转型期,品牌为王的时代随之来临。这个时期最为直观的一个感受,对消费者来说,购买一款家电,更倾向于选择某个品牌,而不是原来意义上的通过比较价格等方式进行选择。家电企业认识到了这一点,所以也不难发现市场上家电企业各种形式的对品牌的推广与宣传。
  • 占领新高地超级本的未来
  • 近年来.平板电脑和智能手机不断占据着传统PC行业的市场空间,在上网本即将消亡之际,走下坡路的PC行业终于找到了救命稻草……超级本。目前,各家OEM厂商如宏基、华硕、联想、东芝、惠普、三星等厂商,已争先推出划时代的超级本产品。然而,消费者买账吗?英特尔又有什么后续计划?
  • 如何节约广告费?
  • 品牌,包含着一个企业的质量、服务、文化、产品等内容,集合了企业的信誉度、知名度、普及度,其重要性可想而知,也是溢价能力的保障。然而,这些内容如何让大众知晓?让人看到你的产品、文化、服务,这就要看企业传播的功力。
  • 对创意生态的挑战对话约翰·霍金斯
  • 约翰·霍金斯简介 全球创意产业之父。国际创意产业界著名专家,英国经济学家,版权,媒体及娱乐业研究方面的领军人物,知识产权宪章的负责人,提供创意及知识产权咨询的创意集团主席及创始人之一。1997年英国布莱尔政府听从了霍金斯的建议,开始扶持创意产业.他由此被称为“创意产业之父”。著有《创意经济》.影响了全球创意经济的发展。其最新著作是《创意生态》。
  • 如何面对价格战对话劳伦斯·斯坦梅茨
  • 劳伦斯·斯坦梅茨简介美国科罗拉多州高产咨询公司(High Yield ManagementInc)CEO。著名的品牌定价策略专家。他专注于研究如何为品牌产品提价.从而获得更高的边际利润。劳伦斯博士著有13本书.其中最新著作《比你的对手更赚钱》引起中国营销界广泛关注,长居中国营销畅销书榜单前列。
  • 平井一夫:拯救索尼?
  • 索尼面临挑战,平井一夫同样如此。人们担心的是。这位没有技术背景的索尼新任掌门能否拯救索尼。
  • 嗨!快时尚!
  • 似乎是一场时尚风暴,快时尚品牌让人们一一尤其是年轻人青睐与追逐。他们为什么喜欢快时尚品牌?青春、潮流、随意、休闲、适宜,以及快速地变换品类与花色,如此种种,年轻人就这样对快时尚品牌迷恋起来。时尚与潮流,还有些与众不同,频繁地变化形象,虽然不能说光怪陆离,但不再刻板与一成不变,快时尚品牌抓住喜欢求变且没有太多耐性的年轻人的消费心理,走在时尚的前端。
  • 拉菲乱象
  • 一个拉菲82的空酒瓶可以卖到2000元至3000元、拉菲42个酒庄十年的产量不及中国市场一年的“拉菲”销量、十瓶拉菲葡萄酒中有九瓶是假的……
  • “大”品牌是怎样炼成的
  • 在中国,哈根达斯绝不在一般超市和食品店里抛头露面。其甜品店均设于时尚繁华路段,并极力营造高雅情调,或贴上爱情标签。它的特点是瓤颖的广告设计和昂贵的定价。其“奢侈品“般的营销手段已成为品牌营销的成功典范。与之类似的品牌还有很多,国际二线的HUGOBOSS、普通饰品施华洛世奇、廉价牛仔LEVI’S、凉茶店星巴克……到了中国.他们都是顶尖品牌,是谁捧红了他们?
  • 远行的思想托尼·克拉格与他的雕塑
  • 许多人其实看不懂现当代艺术作品(有时候人们甚至怀疑,所谓现当代艺术家本人是否也同样不知道自己的作品到底表达了什么),残酷点说,有些所谓代表了、张扬了、蕴含了某些深刻而艰涩的思想或者理念的作品,其实,它什么都没有代表,什么都没有张扬,什么都没有蕴含,它只是一件作品(如果我们非得要称其为作品的话),这是艺术的尴尬还是尴尬的艺术?究其实质,是欣赏者不能够与创作者产生共鸣吗?还是,任何一件作品,应该都有不同的理解乃至批评?
  • 外嫁的自主品牌
  • 很多自主品牌希望通过与外资品牌联姻增强自身的竞争力.但往往事与愿违,有些自主品牌外嫁后被雪藏起来及至消失.自主品牌需要做的.是增强自身实力,依靠自己的力量,而非外嫁。
  • 洞藏,与生俱来解析酒鬼酒得天独厚的洞藏优势
  • 老窖池、纯粮原料、生产工艺、储藏年份、地域特色等一直是白酒行业热衷传播的产品元素,可以说,这些元素的提炼和传播,有效地拉近了产品与消费者之间的距离,使酒类市场得到了进一步的发展。近几年,“洞藏”已逐步成为众多消费者推崇的酿造存储方式,洞藏的神秘吸引了很多消费者的眼球。在行业内,开“洞藏”产品先河的当属位于神秘湘西的酒鬼酒。
  • 品牌英伦
  • 年7月份,举世瞩目的奥运会将在英国叶仑敦举行。伦敦也由此成为有史以来第一个连续三次承办奥运会的城市。品牌英伦再一次吸引了世界的目光。英国也因其与时俱进的前卫意识和创新能力再次受到关注。英国在语言、文学、时尚、戏剧、时装、设计、音乐、工程、学术、思想等各个领域都有很多建树。这些文明的精华也被英国人打造为一个一个的强势品牌。
  • 中国式穷人经济学
  • “穷人经济学”这个概念是由美国经济学家西奥多·舒尔茨提出的,在1979年他和另一位美国经济学家阿瑟·刘易斯共同分享了当年的诺贝尔经济学奖。他曾经说过这么一句话:“世界大多数是贫困人口,如果你懂得了穷人的经济学,那么你就会懂得经济学当中许多重要的原理”。世界各国对于穷人的标准不一,联合国所制定的标准为“每天收入不到1.25美元为绝对贫困,不到2美元为低收入人群”。我国贫困标准的制定是依据每天摄人热量推算的,其中以食品支出作为主要标杆,可以说我国的贫困线是保障吃饭权的贫困线。
  • 品牌樱花
  • 武汉大学的樱花季如今在全国赫赫有名了。每次武大樱花大道上樱花树大面积开花,我们又可以欣赏到“抬头见花不见天”的壮观景象。今年清明小长假,有超过20万人专程进入武汉大学看樱花,一年一度的赏樱盛事再度上演。人潮是如此汹涌,以至于武大门口的售票棚甚至一度被游人“挤爆”。为了看花,挤破了门,让人不得不对武汉人的雅兴叹为观止。
  • 乐高的世界
  • 120世纪30年代.世界经济萧条.丹麦的一个木匠克里斯蒂安森没有什么活可干.于是他想制造一种对儿童想象力和创造天性有吸引力的时尚玩具。
  • 品牌的时代
  • 人们早已经意识到品牌的价值,我们也正处在一个品牌的时代。毫无疑问,未来的市场竞争将是品牌之间的争夺战,品牌是企业最有价值的资‘产。决定消费者是否购买一件产品的,已经不再是最初意义上的获得产品的使用价值,品牌的美誉度、知名度等会在很大程度上影响消费者作出判断。
  • 品牌中的色彩
  • “金色”很好地描述了我们公司.或者至少说出了我们想成为的公司。我想“金色”很好地描述了我们怎么看待我们公司的将来。我们工作的原则是为创造伟大的品牌而进行伟大的工作。这是我们从第一天开始就一直坚信的。”成为金色”准确地描述了我们的抱负。每一张金色的宣传品或是广告印刷品都是对我们品牌的阐述。因此.它应当包含我们工作的质量和创意细节。我们拍摄的金色物品都是通过好几个星期收集得来的。
  • 《超赞营销:社会化媒体擦亮品牌》
  • 沟通是指50%聆听.50%对话。但是.在一段很长的时间里.无论规模大小,企业并没有对“聆听”给予足够的时间。客服代表、市场研究人员和焦点小组的组织者.他们可能会聆听.但用于”聆听”活动的预算.相比用于在大众传媒上“说话”的经费.只是小巫见大巫。
  • 《创品牌:品牌营销的16个关键点》
  • 陶瓷的品牌一般和地方联系在一起,地方政府宣传和民间口碑都对此有一定的作用。通常通过电视、报纸等媒介进行软性宣传。“陶瓷当然是选景德镇的.这可是全国都有名的产地啊.央视都报道过。”“身为佛山人怎可能不知道石湾陶瓷,最近佛山电视台在大力宣传啊。”在一般的工艺品店.热销产品会配以折页介绍店内产品.这成了消费者进一步了解产品的有效信息途径。
  • 《品牌真相》
  • 20世纪80年代它曾经开发出一种全新口感的可-口可乐.就遭到了消费者的抵制.迫使可口可乐公司不得不一边向消费者道歉.一边立即恢复了传统配方产品的生产但是这些都表明了可口可乐公司在产品创新上的努力.以及对产品质量的严格要求.因为可口可乐的产品质量不但被公司所重视和严格要求,甚至还被全美国的消费者所重视和严格要求。诚然.传统口味的可口可乐象征着美国的精神.但要想拥有更高的市场占有率.进行多品类竞争是可口可乐公司唯一可走的路。
  • [卷首]
    品牌化的中国制造
    [大事]
    电商再燃战火(薛宁 赵圻[图])

    联想试水智能电视(汪海树 赵圻[图])
    小肥羊的新起点(江一丹)
    合资路上的奇瑞(康城 赵圻[图])
    [图闻]
    雅芳的拒绝
    [微资讯]
    微故事

    微语录
    微数字
    微观点
    [动态]
    青啤在行动记中国质量协会品质与品牌培育推广中心青岛啤酒培训
    [攻略]
    家电的品牌时代(汪海树 赵圻[图] 黄晓京[图])
    [焦点]
    占领新高地超级本的未来(夏弦 赵圻[图] Gettyimages[图])
    [案例]
    如何节约广告费?(马福平 赵圻[图])
    [对话]
    对创意生态的挑战对话约翰·霍金斯(Danny)
    如何面对价格战对话劳伦斯·斯坦梅茨
    [人物]
    平井一夫:拯救索尼?(江河 黄晓京[图])
    [封面故事]
    嗨!快时尚!(汪海树 薛宁 马福平 赵圻[图])
    [故事]
    拉菲乱象(凌韵言 赵圻[图])
    “大”品牌是怎样炼成的(夏弦 赵圻[图])
    [设计]
    远行的思想托尼·克拉格与他的雕塑(汪海树 赵圻[图])
    [话题]
    外嫁的自主品牌(汪海树 赵圻[图])

    洞藏,与生俱来解析酒鬼酒得天独厚的洞藏优势
    [专栏]
    品牌英伦(林海)
    中国式穷人经济学(李光斗)
    品牌樱花(Sabrina)
    [漫谈]
    乐高的世界(薛宁 黄晓京[图])
    [悦读]
    品牌的时代(江一舟)

    品牌中的色彩(王绍强 赵妍[译者])
    《超赞营销:社会化媒体擦亮品牌》(戴夫·柯本)
    《创品牌:品牌营销的16个关键点》(陈亮)
    《品牌真相》(尹杰)
    《品质》封面
      2013年
    • 01

    主管单位:国务院国有资产监督管理委员会

    主办单位:中国质量协会

    地  址:北京市西城区中京畿道12号

    邮政编码:100032

    电  话:010-66079153

    电子邮件:[email protected]

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