设为首页 | 加入收藏
文献检索:
  • 小饭店的定位
  • 我所在的社区附近,曾经有一家以售卖小吃快餐为主的小饭店,老板是一对年轻的山西夫妇,所卖者也多是山西的饭菜,诸如刀削面、过油肉、烧饼、麻花之类,再加些凉拌菜,一度方圆之内,独此一家,附近的居民与写字楼的年轻人都是这里的常客,以我山西人的口味,其实饭菜很不到位,但仍然生意兴隆。何也?独此一家之故。
  • 老品牌再战江湖
  • 红旗轿车重返市场,作为一个老品牌,曾经屡屡受挫后,再战江湖的红旗轿车能够有所斩获吗?
  • 星巴克转身
  • 星巴克在多品牌策略上出现过失误,但如今,由于增长放缓,星巴克开始在多元化、多品牌路径上施展拳脚,很难说这是星巴克一个新的开始。
  • 三星扩张品牌
  • 手机品牌要保持市场优势,毫无疑问,在于核心技术,三星希望通过并购的方式来吸纳技术并壮大自己的实力,三星此举是正确的选择吗?
  • 百思买重来
  • 重返中国市场,百思买放弃了原有的全线家电产品,而是以百思买移动为载体,这次百思买会否成功,不好说。
  • 阿迪达斯关工厂
  • 近日,知名体育品牌阿迪达斯称,即将关闭在华唯一的自有工厂。阿迪达斯表示,关闭这家工厂的原因出于重新整合全球资源的需要。
  • 微资讯.微故事
  • MBA经典案例:一老板玩小三玩腻,而小三渐渐大龄,逼婚不成索要千万赔偿。老板冥思苦想,计上心来。他以提高文化水平为由,花十万元让她上了MBA班。
  • 微资讯·微语录
  • @叶开: 声誉和危机公关往往与客户服务有着千丝万缕的关系,优质的服务是企业品牌声誉的基础,是防止发生危机的前提,只是似乎企业更喜欢在发生事情后再去补救,
  • 微资讯·微数字
  • 李洪波000: 【通用杰克韦尔奇的“20-70-10”原则】一个公司里面,有20%的人是最好的,70%的人是中间状态的,10%的人是最差的。一个善于用人的领导者,必须随时掌握那20%和10%,以便实施准确的奖惩措施,进而带动中间状态的70%。这个用人规律也叫“活力曲线”。
  • 微资讯.微观点
  • @汽车营销分析: 【让客户为你代言】1.赋予品牌或产品生动而深刻的文化内涵,让文化本身成为口口相传的力量;2.构筑产品与众不同的特色,让超出客户期望的特色产品成为人人称道的焦点;3.展开无处不在的服务营销,让上帝一般的服务成为顾客向他人炫耀的资本;4.为客户创造价值,如:品位,形象,服务,关怀,保障等。
  • 再出发品牌战略如何调整
  • 品牌战略是一成不变的吗?这似乎足一个不该问的问题。显然不是。当我们固守与严格地执行经过市场的调研以及多方考量制定的品牌战略后,市场情况是不断在发生着变化的,品牌管理者的任务之一就是根据变化中的市场情况,用户的需求,通过努力适合市场与满足用户,理所当然地,既有的品牌战略也会在这个过程中作出调整,
  • 波司登的“四季”歌
  • 人们对波司登的品牌印象无疑是羽绒服制造商,不过,现在波司登正在改变品牌形象,这个品牌正在努力完成从单品到四季服装的转变。
  • 苏宁在行动
  • 苏宁决定转变,在苏宁看来,单一的店面体验或单一的互联网体验都不能满足未来消费者的体验需求,“虚实互动”可以提供贯穿线上线下,包含售前、售中、售后的完整用户体验。
  • 白象新思维
  • 面对越来越惨烈的方便面行业竞争,白象换标并对品牌进行重新定位是满足企业未来国际化发展需求的必经之路。换标之后,白象迅速启动了其全球品牌战略。
  • 达芙妮心事
  • 达芙妮决定实施多品牌战略.要“多品牌、多品类、多档次、多通路”以多品牌形成合围之势.与对手展开竞争。
  • 质量是上海大众的生命
  • 在中国质量协会、全国用户委员会开展的2011年中国汽车用户满意度指数CACSI报告中,上海大众汽车有限公司(以下简称“上海大众”)多款车型表现优异:全新帕萨特在2011年市场关注新车中以绝对的优势名列榜首,明锐Octavia在15—20万中型车中排名第一,
  • App营销解读
  • 数据:美国市场研究机构Borrell Associates近日称,应用程序内嵌广告预计将在2015年达到240亿美元。 声音:移动营销协会(MMA)欧洲区常务董事保罗·伯尼说“移动营销为品牌和营销服务机构提供了一个新的平台不断学习如何为有效使用移动渠道实现销售和营销目标最大化是企业的当务之急。”
  • 以品质塑造品牌 五大品质保障体系锻造“品质江淮”
  • 7月1日,第二届江淮乘用车“品质公众日”隆重揭幕,“自主品牌第一体验平台”和悦飞行秀第一季总决赛也同时登场。江淮乘用车通过公开生产制造环节和汽车特技的展示,不仅使卓越产品力形象深入人心,同时展现出自主品牌的营销创新和品牌活力。活动现场,五大品质保障体系的宣誓环节,更是彰显出了江淮乘用车以品质作为楔心发展力的企业理念,以及坚持品质路线的决心。
  • 品牌命名的学问
  • “品牌”(brand)一词来源于古挪威语的“bran(击)”,意思是“打上烙印”,以起到识别作用。现在,“品牌”这个词意已经远远超出了识别范畴,成为全球瞩目的关键词。知名品牌的多寡甚至成为考察一个国家、一个民族、一个地区经济的晴雨表。西方工业革命的发展所带来的产业链的集体更新成为品牌产生的强烈催化剂,最近的100年时间,他们诞生了像可口可乐、柯达等至今仍家喻户晓的品牌。
  • 命名背后的故事
  • 精彩命名的背后往往有一段精彩的故事。 1907年,在土耳其海滨,一个游客打扮的老人正在沙滩上信步漫游。他为这充满东方情调的美景所感染,脸上露出笑容却掩不住他心中的忧虑与惆怅。这位老人就是美国雷诺兹烟草公司的创始人R.J.雷诺兹。30多年前,他在北卡罗纳州的云丝顿市创建了烟草公司,安安稳稳地做了几十年生意。但公司现在却陷入了困境,许多老顾主离他而去,仓库中的香烟也已经积压了许多。
  • 华丽的命名
  • 没有故事的品牌则要靠正面联想的华丽命名引人注目。 予人尊贵感 说到河南的品牌,“黄金叶”不仅是一种回忆,也是一种荣耀,虽然它属于烟草吧。黄金叶这简简单单的三个字,究竟对于消费者来说意味着什么呢?首先,“黄金叶”让消费者直接联想到的就是金灿灿的黄金,而黄金就代表着尊贵和价值,给人以“金碧辉煌”的感觉。故,“黄金叶”这个品牌名称给消费者带来的就是尊贵感和价值感。
  • 近乎完美的品牌
  • 一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上影响品牌联想.并对产品的销售产生直接的影响。
  • 日本人的命名逻辑
  • 品牌命名的特点众多,有的以产品特色为名、有的以正面联想为名、有的以家族姓氏为名、有的以情调为名,日本人的日本企业又有怎样的命名逻辑呢?
  • 赋以情感的命名
  • 唐朝诗人王维有诗云:红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思。于是,有人从中发现了商机。
  • 巧借力的品牌命名
  • 本文介绍几个案例,他们各有特色,值得借鉴。 Lenovo的ThinkPad应用 联想的品牌架构主要是以Lenovo为母品牌,Think(商务用户)和Idea(消费用户)为子品牌。对于母品牌,他们打出的口号是“New World New Thinking”,意味着联想希望成为有思想的国际化公司。
  • 将品牌名称具象化
  • 说到麦当劳你会想到什么?是麦当劳叔叔还是金色的M字母?说到米其林轮胎呢?在这些品牌背后,都有一个让人印象深刻的实物品牌形象.与品牌命名、产品特征相贴合。这样的品牌更利于传播。
  • 津贺一宏的夏天
  • 这个夏天,津贺一宏走到了前台。 对于松下来说,这个夏天是不平静的,对津贺一宏而言,也是如此。 2012年6月初,松下发布了业绩预亏公告,截至2012年3月底的2011财年,亏损创下历史新高。业绩预报显示,2011年松下业绩下滑的主因是其平板电视、手机等产品市场低迷,此外受日元升值以及泰国洪灾和松下整合三洋电机等原因影响,松下资产遭受损失。
  • 你好,奥运!
  • 伦敦奥运来了,一场规模宏大、激动人心的全球范围的体育赛事世人瞩目,伦敦,成为这个盛夏世界的焦点。不仅是赛事本身,各路品牌也会在这个舞台上进行另一番展示。
  • 奥运会上的中国风
  • 奥运不仅是运动员们的竞技场,现在也变成了品牌的争夺之地。 我们不会忘记2008年在家门口举办的北京奥运会,这届奥运会上,本土品牌纷纷借力奥运来进行品牌宣传与推广。很多品牌在这届奥运会上可谓不惜血本。随着伦敦奥运会的临近,国内一些品牌——尤其是一些体育品牌又开始了新一轮的品牌推广之旅。
  • 品牌风云
  • 在改革开放的过程中.不同时期出现了不同的品牌.如80年代的皮尔卡丹.90年代的路易威登.2000年的快时尚、快乐女生,各类电影等等。这些各式各样的品牌又掀起了不同的流行时尚.衍生出更多的品牌。在这个过程中,不同时期的不同品牌是如何因势利导.塑造与传播自身的品牌的?
  • 饮料的卖点
  • 夏日炎炎,各大饮料逐鹿卖场。有的主打功能(如红牛、脉动);有的主打健康(如福运泉);有的靠事件营销(如水溶100C);有的玩联动营销(如可口可乐与麦当劳)……他们是如何找到定位,传播的如何?
  • 茶生活——北京印家天生茶馆
  • 中国自古就有很大一批人群极其推崇武侠精神,无论是金庸还是古龙,在这些武侠大师的笔下,最最玄幻最最高超的,莫过于是无招胜有招。他们认为简单,有时候要远胜过自寻烦恼式的复杂。而这样一种理念,于北京印家天生茶馆中,得到了很好的印证。
  • 京味儿
  • 当北京到处拆拆建建,耸立起更多的高楼失去更多的胡同,在变得更加现代的同时而丢掉更多传统的时候,北京也正在迷失。
  • 雅典为城市的美和价值定义
  • 城市历史 欧洲文明首先出现在爱琴海的克里特岛,然后是伯罗奔尼萨半岛,再后就是雅典,而就文化的影响力而言,雅典才是欧洲文明真正的始祖。
  • 看电影
  • 看过很多电影,你能记住几部影片?电影最本质的东西肯定不是炫技,但现在我们能看到多少让观众记住并成为其记忆的片子呢?
  • 品牌的价值
  • 我的品牌到底价值多少?这是一个被广为关注的话题。 QQ当年幸亏没有被60万卖掉。1999年,腾讯处于最困难的时期,马化腾想将其出手,但对手的出价没有高于100万元的。当一家公司用60万的报价挑衅马化腾的心理底线时,马化腾终于忍无可忍,他决定自己干。后来IDG和盈科数码进入,
  • 破解超市的促销密码
  • 营销就是让消费者买不需要的东西,促销就是让消费者超量购买。即便再精明的消费者,也难免中招,买一大堆用不着的东西。识破商家的促销密码,做一个聪明的消费者,是一个现代人必备的生存技能。
  • 价值几何
  • 一个品牌,到底价值几何?或者问,一个品牌,到底怎样才能在波澜不兴、风生水起、波澜壮阔,又或是风雨飘摇的经营阶段中立于不败之地,获得高的品牌价值呢?这需要时时都能正确衡量品牌资产。正确评估品牌资产的价值,也就正确评估了品牌的价值。
  • 玛斯的炼成
  • 品牌领导力
  • 通过广告进行品牌传播是塑造品牌最常见的方式。但品牌传播的途径是多种多样的,如果管理者要成功塑造出一个颇具知名度的品牌,单纯依靠广告是远远不够的。
  • 品质·品牌
  • 世界上所有伟大的公司.他们之所以成功都是因为他们有着自己独特的企业文化.这种文化经过多年的沉淀和积累之后.便形成了公司的核心竞争力。而这种强大的核心竞争力则是企业持久经营的关键。壳牌公司的企业文化就是“视责任高于一切”。虽然只有简短的几个字.
  • 《品质》封面
      2013年
    • 01

    主管单位:国务院国有资产监督管理委员会

    主办单位:中国质量协会

    地  址:北京市西城区中京畿道12号

    邮政编码:100032

    电  话:010-66079153

    电子邮件:[email protected]

    国际标准刊号:issn 1004-6550

    国内统一刊号:cn 11-4903/f

    邮发代号:82-955

    单  价:15.00

    定  价:180.00


    关于我们 | 网站声明 | 合作伙伴 | 联系方式
    金月芽期刊网 2017 触屏版 电脑版 京ICP备13008804号-2