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文献检索:
  • “专用”、“特供”的标签闹剧
  • 中国的文化,体现在诸多方面。比如在产品上贴个“专用”、“特供”的标签。一般而言,“专用”的主体一定是高级别的国家机关,或者场所,或者特殊领域,比如人民大会堂,比如钓鱼台国宾馆,比如中南海,比如航天飞行员,比如国家体育队队员,比如部队,等等等等。因为高级别,所以对品质的要求一定很高,因为要求高,所以需要“专用”与“特供”,所队一定不是一般的品质。如此给自己做包装,已经不是在进行正当的品牌推广其实是在渲染特权,在以中国体制下的特殊方式来扭曲正面的品牌运作。这一问题,已经得到有关部门的重视,并被严令禁止。但是,我们社会的实际情形总是,令行难以禁止。“特供”、“专用”仍然以变种的形式在传播着,甚至很多人会以更神秘的形式来追逐之,甚至原本不信“特供”的人,也开始宁信其有了。北京某知名牛奶企业,多年来—直使用“专供”的标签,并目极善政府公关。其产品质量问题多次被投诉,但每次都能被“摁住”。这样的企业,我们相信其“特供”的产品品质,但却难以相信其面对普通消费者所提供的承诺。其实,如此丑陋的行止,强调“特供”对其品牌有何裨益呢?
  • 再见!迈巴赫!
  • 迈巴赫给很多人留下美好记忆,如今,迈巴赫即将退出历史舞台。这个豪华车品牌还会重来吗?目前来看,迈巴赫的故事就此结束了。
  • 玛丽莎·梅耶尔,站在雅虎的路口
  • 在雅虎CEO频繁的更换中.梅耶尔成为了雅虎的新任CEO。很多人相信,梅耶尔是一个有想法的人,不过,此前历任雅虎CEO并非没有想法,但他们还是在急功近利的股东们的压力下黯然离去.梅耶尔会是例外吗?
  • 夏普难题
  • 持续亏损让夏普陷入了艰难的处境.因液晶面板而辉煌也因此而困顿,夏普需要调整业务比例,摆脱单一业务造成的不利局面,但这需要过程。
  • 京东再掀价格战
  • 京东再次掀起了价格战,价格战是最不被业内人士看好的手段,价格战非良策,价格战只不过想通过价格优势挤压对手而已,这次京东会得手吗?
  • 刘翔的遗憾
  • 当刘翔摔倒在伦敦奥运赛场上100米栏第一个栏架前时,没有人比这个大男孩更痛苦。与2008年北京奥运的结局相同,又一次四年的汗水在刘翔摔倒的那一刻付诸东流,与2008年不同,这一次,刘翔以一种令人揪心且更为伤感的方式离开赛场——单腿蹦到了终点。2008年,刘翔因伤退赛,此前国人对刘翔寄予厚望,这个在雅典奥运会上曾给中国人带来骄傲的年轻人不仅仅承载了自己的梦想,也背负了更多人的无限想象。在刘翔退赛的那一刻,有很多人给予这个曾经带给人们欢乐与泪水的大男孩以指责和批评,完全没有顾及到这个表面阳光的大男孩内心的感受。
  • 微资讯.微故事
  • 市场营销经典案例:【做事和做秀】夏天,一女士匆忙出差,碗筷泡在池子里没洗。一周后回家,碗筷静静躺在水池坦,一点也没臭。不得其解。打游戏的老公骄傲地说:我每天都换水!——启示:做事目的是为了解决根本问题,解决不了根本问题的“做事”就是“做秀”。大企业做秀的人多,小企业做事的人多。
  • 微资讯.微语录
  • 张玉明zym: 【销售之王乔 吉拉德:多数人输在第一步!】做出购买决定前,客户通常会经历四个心理阶段:排斥期一接受期一反复期一认同期。正常情况下,只有经历了这四个阶段才会达成交易。大部分销售人员之所以没有成功,是因为他们在排斥期就把客户放弃了。请记住,销售,不怕拒绝贵在坚持!
  • 微资讯·微数字
  • 旭辉传媒: 【为什么要感动员工】海底捞说:管理层感动10名顾客,不如去感动5名员工,因为受感动的5名员工绝对不止感动10名顾客!调查显示,员工满意度每提高3%,顾客满意度就提高5%,而利润可增加25%-85%!——启示:客户是左手,员工是右手,员工不满意,客户就不可能是上帝。
  • 微资讯·微观点
  • @经济观察报: 【8·15,一场有组织的电商“约架”】这场由京东一手策划的“约架”事件,其实是事先经过周密安排的公关战。由一家微博营销机构负责搭台,刘强东上台唱主角。这出戏够热闹。有分析说,这次价格战更多的是炒作,目的是让消费者逐渐从线下转到线上,这种消费习惯的变化会对行业格局产生影响。(南方周末)
  • 洋品牌的逻辑
  • 在中国市场,外资品牌希望能够抓住中国消费者的心——它们也在这样做,在这个过程中,成功与失败并存。这是一个好时代,也是一个坏时代,对于中国市场,外资品牌希望能够有好的收成,有的品牌战略正确,赚得盆满钵满,有的战略错误,折戟中国市场。但外资品牌在中国市场总不会轻言放弃,他们总是在寻找与探索适合中国市场的品牌路径,虽然也有固执的品牌管理者把既有的经验照搬到中国,但结果是不如意的。洋品牌的逻辑其实并不复杂一如何让自己的品牌战略适合中国市场,赢得中国消费者?这是其不断考虑的问题,所以,我们也就不难发现,外资品牌也会对既有的品牌策略做出调整,当然,即使这样,也未必能够取得预期结果,但却值得深入分析——譬如,外资品牌看中国市场的视角如何?它们会根据什么对之前的品牌策略进行调整?诸如此类,这无疑值得中国品牌借鉴与参考。
  • “奥运与奥迪”的挑战者
  • 众多机构预测.中国汽车市场的增长速度将在2012年放缓,增幅在8%-10%左右,不过高档车市场将继续保持超过整体市场的增速,如国家信息中心预测.2012年高档车市场的增速将在25%左右.这无疑会让豪华车品牌充满期待。
  • 韩国品牌的崛起
  • 日本前首相中曾根曾说过一句广为流传的经典句子:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”当今世界,经济竞争越来越体现为品牌间的高端竞争,世界消费市场也已从“商品消费”进入到“品牌消费”,国家形象亦与其自主品牌紧紧相连。在韩国,街面百分之九十是韩国本土汽车(现代、起亚),很少有人用苹果手机,都是三星、LG,化妆品也都是韩国制造。而今,韩国产品更是全球开花,全面比肩日本品牌。也许,韩国产品并不是最好的,却是品牌发展最快的。为什么呢?
  • 创意经济的地域特色对话约翰·霍金斯
  • 约翰·霍金斯简介 全球创意产业之父。国际创意产业界著名专家.英国经济学家.版权、媒体及娱乐业研究方面的领军人物.知识产权宪章的负责人.提供创意及知识产权咨询的创意集团主席度创始人之一。1997年英国布菜尔政府听从了霍金斯的建议.开始扶持创意产业.他由此被称为”创意产业之父“。著有《创意经济》.影响了全球创意经济的发展。其最新著作是《创意生态》。
  • 郎志正:产品无国界,品牌有归属
  • 在管理、质量和标准领域有着突出贡献的郎志正教授,在谈及品牌时也强调.品牌的基础是品质.品牌的内涵是“三品”、外延是”三精“。
  • 男人的世界
  • 与男人相关的品牌非常之多,在男人的世界里,这些品牌扮演着怎样的角色?或者说,这些品牌以怎样的方式成为了男人们的必然选择?以男人的视角看品牌,以品牌管理者的视角审视男人,这是一个有意思的话题。选择一个品牌并成为这个品牌的忠实消费者,这自然是品牌所希望的,对于男人们来说,选择一个品牌,也是在选择一种生活。品牌管理者们通过种种努力想抓住挑剔的消费者,自然,品牌必然有过人之处。有一个现象值得注意:男人们选择的品牌具有阳刚、尊贵以及拥有品质的内在特征,谁不想通过选择的品牌来体现自己的生活品味?尤其是那些成熟稳重而且已经成功的男人们。
  • 解读情感营销
  • 情感营销就是把消费者个人情感需求作为企业品牌营销战略的一种方式,其通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等等策略来实现企业的经营目标。情感营销注重品牌与顾客之间的感情交流.增强和客户的沟通,是企业迅速提高企业形象的绝佳营销策略。
  • 户外品牌与草根明星们
  • 户外行业被喻为未来最有潜力的体育产业。相比传统体育品牌瞄准体育明星,户外品牌商们在传播手段上却剑走偏锋一—从民间挖掘品牌代言人。
  • 瓷韵
  • 瓷是有韵味的,这种韵味是文化的、艺术的、历史的,是精致的、丰富的、流光溢彩的;是美轮美奂的、浪漫的、流动的;是诗意的、唯美的、充满无限想象的——瓷之美,瓷之韵味,是千变万化的、需要细细体味。谈到瓷,人们很自然地与中国联系在一起,因为中国是瓷器的故乡,瓷器是中华文明对世界文化的一个不朽的贡献。在很久远的时期,瓷器甚至在世界范围内是中国的代名词。伴随着中华文明远播世界,瓷器及其制作工艺也漂洋过海地流传到世界各地。在不同文化的交流、碰撞与融合当中,瓷艺在世界范围内得到继承、发扬以及创新。古中国瓷文明的种子在世界范围内生根发芽,开出艳丽的花朵并结出丰硕的果实。正在国家博物馆举行的瓷之韵精品瓷器展,会让人充分领略到瓷之美。展览展出的是大英博物馆、英国国立维多利亚与艾伯特博物馆藏瓷器精品,展览包括:“明代外销瓷器”“东印度公司”“欧洲特别定制的瓷器”“仿中国风格的欧洲瓷器”“欧洲再装饰的中国瓷器”等10个部分。148件套精美瓷器安静地陈列在那里,静静地等待访客——从明代早期外销瓷,到西方在中国定制瓷器,再到清代中期欧洲仿制的瓷器,充分展示鲜为人知的瓷器贸易带来的中西文化交流与碰撞。同时也展示部分英国收藏家曾经收藏的中国官窑精品瓷器。
  • 城市规划古希腊城市的独创品牌
  • 早期城市规划的类型 广义地讲,世界各地的古代城市都有规划,规划原则或是自然宗教的规定,或是星相学规定,或是城市功能的逻辑性约定,中国古代城市规划格外重视礼制,公元前,制定《周礼》的周公在营建雒邑城时,先考察天文规律,然后在类似“天人合一”观念的指导下,制定代表人类城市秩序的《三礼图》,城市的格局就按此图构造。以雅典为代表的在所谓古风时代之前就已经形成的古希腊城市,它们的规划主要是按照空间功能的逻辑性约定和空间在人心理感受上的最适宜性来进行,古雅典城最重要的功能元素是卫城和爱琴海的港口,比雷埃夫斯至卫城的朝圣路。古希腊各地的人在某些节日时会乘船来雅典祭祀雅典娜等神灵,他们从西南方向的港口向雅典前进,快到卫城时需要绕过一座小山,然后从西北方向来到卫城前,所以卫城的人口和主要建筑的正面都朝西。而城市市场规划在朝圣路靠近卫城的地方,这样商业利益可以最大化,并最大程度地方便朝圣者。雅典的建筑布局也沿这条朝圣路的行径,展示最好的构图,以最赏心悦目的感受给朝圣者的心里留下最深刻的印象。穿过市场到达卫城的朝圣路实际上成为雅典城市的主轴线,尽管它是弯曲的,雅典的普通市区则分列在这条轴线两边。
  • 博物馆的伦敦
  • 化敦作为与美国纽约、法国巴黎、日本东京并列的世界四大都市之一,是一个混合了多种文化、糅合了多种价值观的世界城市。对我来说,伦敦也有很多面孔:教堂伦敦、泰晤士伦敦、夜店伦敦、时尚伦敦、戏剧伦敦、品牌伦敦、设计伦敦、多元化沦敦、国际化伦敦、英伦范儿的伦敦、贵族伦敦等等。这每—个面孔都是伦敦某种特点的集成,而让我印象最为深刻的是作为国际文化之都的“博物馆的伦敦”。大英博物馆、国家美术馆、国家肖像画廊、泰特艺术馆、科学博物馆、自然历史博物馆、V&A博物馆、海军博物馆、交通博物馆、品牌博物馆、犹太博物馆、福尔摩斯博物馆,每一个都是世界级的范儿。
  • 营销:以国家的名义
  • 近日,茅台申请的“国酒”商标在国家商标局初审通过,虽然初审并不等于终审,各方依然有30天的时间可“直言陈奏”,但在业内依然掀起大波,杜康甚至发布《十问檄文》,不满之情,溢于言表。为何喊了几十年“国酒”口号的茅台无人指摘,此刻却被群起而攻之?
  • 玩在英国
  • 历史上有两个著名驴友:中国的徐霞客和英国的托马斯·库克(ThomasCook)。同为旅游牛人,风格却完全不同。徐霞客是独行侠,包—背就出发,随心所欲,完全沉浸在自己心灵的满足之中.享受着与自然独处所带来的陕乐。而托马斯·库克是一个旅游的组织者,他作为现代旅游的创始人,是第一个组织团队旅游的人。库克组织了欧洲范围内的自助游,向自住宿服务。19世纪中期,托马斯·库克刨力、了世界上第一家旅行社托马斯·库克旅行社(即通济隆旅行社),标志着近代旅游业的诞生。
  • 斯沃琪的奇迹
  • 1 20世纪70年代中期到80年代初.瑞士手表业陷入低谷.全球市场份额从原来的30%下降到了9%.这让瑞士的手表商们苦不堪言。
  • 中小企业品牌之路
  • 罗马不是一天建成的,诚然,品牌的培育与塑造也需要过程。每一个成功的品牌,自有其品牌历史,毋庸置疑,成功的品牌都是从最初萌芽状态长成参天大树的。一个常见的现象是,在如今人们日益重视品牌声誉的时代,为了提升品牌价值与增强美誉度,那些大品牌往往愿意在品牌塑造上投入更多的资金以及采用多种传播方式。而这无疑是提高品牌经济效益与社会效益的最有效的手段。一个值得关注的问题是,在大品牌通过多种方式提高竞争力的同时,众多的,也有着美好的品牌梦想的中小企业又该如何进行品牌培育与塑造呢?事实上,大企业在“商业竞争中,通过设定高标准阻止竞争者的发展,在无形之中建立起竞争门槛,达到长期占有行业市场领导地位的目的。”不过,企业的财力只是一方面,品牌建设远不止是需要雄厚的资金,品牌建设是多方面综合因素的结果,虽然资金没有大企业雄厚,但是,中小企业依然可以在品牌建设上取得成功。
  • [卷首]
    “专用”、“特供”的标签闹剧
    [大事]
    再见!迈巴赫!(江一丹 赵圻[图])

    玛丽莎·梅耶尔,站在雅虎的路口(康城 赵圻[图])
    夏普难题(薛宁 赵圻[图])
    京东再掀价格战(汪海树 赵圻[图])
    [图闻]
    刘翔的遗憾
    [微资讯]
    微资讯.微故事

    微资讯.微语录
    微资讯·微数字
    微资讯·微观点
    [攻略洋品牌的逻辑]
    洋品牌的逻辑(莫北林 赵圻[图] 黄晓京[图])
    [焦点]
    “奥运与奥迪”的挑战者
    [案例]
    韩国品牌的崛起(马福平 赵圻[图] CFP[图])
    [对话]
    创意经济的地域特色对话约翰·霍金斯(Danny)
    [人物]
    郎志正:产品无国界,品牌有归属(江河 赵圻[图])

    男人的世界(汪海树 薛宁 马福平 赵圻[图] 黄晓京[图])
    [故事]
    解读情感营销
    户外品牌与草根明星们(冯淼 赵圻[图])
    [设计]
    瓷韵(薛宁 赵圻[图])

    城市规划古希腊城市的独创品牌(张斌 赵圻[图])
    [专栏]
    博物馆的伦敦(林海)
    营销:以国家的名义(李光斗)
    玩在英国(Sabrina)
    [漫谈]
    斯沃琪的奇迹(薛宁 黄晓京[图])
    [悦读]
    中小企业品牌之路(江一舟)
    《品质》封面
      2013年
    • 01

    主管单位:国务院国有资产监督管理委员会

    主办单位:中国质量协会

    地  址:北京市西城区中京畿道12号

    邮政编码:100032

    电  话:010-66079153

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