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  • 拒空 免费阅读 下载全文
  • 新闻喜欢实在讨厌空洞。空的主要毛病是信息量缺失,堆砌概念和空泛陈述。有长而空的,一篇洋洋洒洒几千字的报道或文章,像一堆贫瘠的黄土包,庄稼长得稀稀拉拉;也有短而空的所谓信息荟萃,像手中的一把沙,毫无价值。
  • 建设和谐媒体的目标任务 免费阅读 下载全文
  • 党的十六届六中全会提出了构建社会主义和谐社会的重大战略任务,省委八届十一次全会也对全省和谐社会建设作出重要部署。深刻理解、全面准确地做好构建社会主义和谐社会的宣传报道,营造良好的舆论环境,是当前我国新闻媒体面临的重要任务。今年,省委宣传部提出了建设和谐媒体的重大课题,这是加强新闻队伍建设,使新闻工作更好地为省委、省政府中心工作服务的重大举措,我们一定要抓好抓出成效。
  • 着力提高舆论引导能力 免费阅读 下载全文
  • 构建社会主义和谐社会,是我们党从中国特色社会主义事业总体布局和全面建设小康社会全局出发提出的重大战略任务,反映了建设富强民主文明和谐的社会主义现代化国家的内在要求,体现了全党全国各族人民的共同愿望。新闻宣传工作承担着引导舆论、凝聚人心、鼓舞干劲的重要责任,面对新时期的新任务,应该着力提高舆论引导能力,为构建和谐社会多作贡献。
  • 行业报记者站与和谐媒体构建 免费阅读 下载全文
  • 建设和谐社会是当今中国的重大政治课题之一。建立和谐的信息传播系统是建设和谐社会的重要内容。行业报记者站作为行业报社在其登记地以外设立的开展采访、组稿、通联等新闻业务活动的机构,在构建和谐媒体中的作用与影响,也不容忽视。
  • 和谐社会构建中的媒体作用 免费阅读 下载全文
  • 党的十六届六中全会审议通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》,按照民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的总要求,为我们勾勒了到2020年和谐社会的发展“路径图”。目前,构建社会主义和谐社会,已经成为全社会的共同奋斗方向。如何全方位、多角度地做好关于构建社会主义和谐社会的新闻报道,充分发挥新闻媒体在构建社会主义和谐社会中的作用,是当前值得研究的课题。那么,在构建社会主义和谐社会中,新闻媒体应发挥哪些作用呢?
  • 严禁国外动画变脸上映 免费阅读 下载全文
  • 据4月11日《新闻午报》报道:广电总局为支持国产动画片又推出两方面举措,国外动画经过修改在国内上映的情况,将被叫停;另外,国产动漫基地如果动画生产指标不达标的话,则将面临通报、警告直至取消其资格的可能。
  • 全球手机电视用户将增至1.3亿 免费阅读 下载全文
  • 据4月10日中华传媒网报道:日前,美国市场调查公司iSuppli发表的研究报告指出,移动运营商正开发手机多媒体收费新业务,从单一的通信运营商转型为内容服务商,以增长因语音业务ARPU值下降而减少的收益。
  • 全国首份收费“数字报纸”发行 免费阅读 下载全文
  • 当日4时,全国首份付费订阅的“数字报纸”——温州报业集团的《温州日报》、《温州都市报》、《温州晚报》、《温州商报》在全国上线发行。这4份数字报与以往网络版的《温州日报》、《温州都市报》等最大的区别,一是文图并茂,是原模原样的报纸,可作报纸翻,而非文本新闻;二是有朗读功能,可作电台听;三是广告内容是多媒体,可作电视看。今后新闻内容也将实现多媒体。
  • 全球约有7000万个博客 免费阅读 下载全文
  • 据4月10日新华网报道:英国《卫报》7日报道说,虽然博客一词直到1999年才随博客网站Blog.com的诞生才正式出现,但10年来博客确实给社会带来了巨大变化,促进了传播媒介的迅猛发展。最新数字显示,目前全球约有7000万个博客。
  • 《时事新闻编辑艺术》出版 免费阅读 下载全文
  • 央视进军视频点播领域 免费阅读 下载全文
  • 据4月10日中国新闻出版网报道:中央电视台现已搭建完成了央视节目的视频点播(VOB)分发平台,储存了10万小时节目可供付费点播。此项业务由央视旗下专门负责数字付费电视的中数传媒来运营。
  • 8家非法“网络电视台”被查封 免费阅读 下载全文
  • 责任重大 使命光荣——湖北日报报业集团传递“接力棒” 免费阅读 下载全文
  • 湖北日报报业集团新老主要领导4月17日传递“接力棒”。省委决定:江作苏任湖北日报报业集团董事长、湖北日报社社长、党委书记。同时,江作苏继续担任湖北日报报业集团总编辑。毕志伦因为年龄关系,不再担任集团的领导职务。在集团全体干部大会上,省委组织部副部长周崇堂宣读了省委的任免通知。省委常委、宣传部部长张昌尔代表省委讲话,勉励湖北日报报业集团继往开来,开拓创新,不断开创新局面。
  • 全国6家电台广告超2亿元 免费阅读 下载全文
  • 据近日北京广电局网站报道:北京电台研究中心新近完成了2006年全国包括中央台在内的60多家广播电台的跟踪监测。监测显示,2006年新增或改版频率的电台约27家。定位上除了故事频率继续涌现之外,农村广播也呈现出异军突起的态势,总体看来新频率增长速度有所放缓。2006年广告收入上亿的电台已达18家,北京、广东、上海、天津、中央、深圳6家电台超过2亿元,其中北京电台广告收入5亿元。
  • “电子纸”将掀起阅读革命 免费阅读 下载全文
  • 据4月10日新华每日电讯报道:专家称,“电子纸”正在逐渐变成现实,并将掀起阅读革命。据报道,十年前从麻省理工学院分离出来的电子油墨公司正接到越来越多的订单,要求购买能够承载书籍的便携式可折叠显示器。公司总裁威尔科克斯说:“去年有9家公司推出了以这项技术为基础的几款新产品。过去9个月,我们的产量从几万件提高到几百万件。”
  • 第十七届中国新闻奖摄影获奖作品选 免费阅读 下载全文
  • 黄梅县黄梅镇东禅社区 免费阅读 下载全文
  • 陈学进,黄梅县黄梅镇东禅社区党总支书记,生于1969年11月。他自任党总支书记以来,多次受到上级党委、政府的表彰,被黄梅镇党委授予“优秀党务工作者”称号。
  • 国际传播中国家利益实现的可能性 免费阅读 下载全文
  • 随着国际关系的发展,信息的膨胀和媒介权力的提升,媒介在外交政策中的地位在不断升级,成为一种极为有效的独立政治因素,激发公众的政治激情,参与政治外交政策辩论,从而决定外交决策议程和决策结果。这样,传统上的秘密外交、精英外交转变成了媒体外交、公共外交。这样,外交决策体系就由多个级别组成,成为信息流通和决策传输的“五级瀑布模式”。其中第一级是“社会经济精英”;第二级是“政府——政治系统”;第三级就是大众传播媒介系统;第四级是民意领袖;第五级是公众。
  • 引领社会思潮 发挥主流作用——党报宣传社会主义核心价值体系谈 免费阅读 下载全文
  • 党报的功能,过去提得多的,是灌输思想、宣传理论、传达政策、组织群众、鼓动精神,新闻改革后增强了信息传播、资讯服务、生活指导等。在新形势下,一项新的伟大战略任务摆在了我们面前,这就是党报要以核心价值体系引领社会思潮,使科学正确的社会思潮成为和谐社会建设的强大动力和社会发展进步的巨大推动力。
  • 快餐文化背景下的深度意识 免费阅读 下载全文
  • 如今,正是一个文化陕餐流行的时代。 多重因素推动着快餐文化的流行。互联网被广泛运用,使得信息搜集、文本制作变得快易;市场化竞争机制广泛渗透,生活节奏加快,人们对资讯的需求多元而即时;媒体步入市场,其自身利益的强化、竞争的加剧,也内生出快产、多产的强大动力。
  • 报纸容易出现的隐性导向偏差 免费阅读 下载全文
  • 一张健康的报纸,无不视新闻的真实性为生命、舆论导向为灵魂。办报是个神圣的事业,但也有极高的风险,其掌舵人无不重视建章立制、队伍建设。这不仅是为了办出富有个性、贴近读者的精神产品,更重要的是确保导向不出偏差。有言道:“导向正确,全盘皆活;导向错误,全盘皆输。”这是报人栉风沐雨后的深切感受,因为实践中有太多前车之鉴。哪怕处于激烈市场竞争中的报纸,都不敢牺牲“生命”和“灵魂”。报人一般具备杜绝和规避明显政治导向偏差的能力。
  • 国内新闻纸市场现状及前景 免费阅读 下载全文
  • 《世界是平的》是纽约时报著名的专栏作家之一托马斯·弗里德曼于去年初推出的一本新书。全书以诙谐、生动的事例讲述着在今天这样一个因信息技术而紧密、方便的互联世界中,全球市场,劳动力和各种类型的产品都可以被整个世界共享,一切都有可能以最有效率和最低成本的方式来实现。
  • 新闻语境小议 免费阅读 下载全文
  • “新闻语境”应有大小之分,大的新闻语境指整个新闻事业影响所及的社会舆论环境,比较宏观;小的新闻语境则是指某一具体消息报道、某一具体新闻表达所涉及的传播环境,相对微观。这里所议是小的新闻语境。
  • 新闻语言的多色彩 免费阅读 下载全文
  • “真实是新闻的生命”。然而,生活本身是多色彩的。新闻是对多色彩生活的客观反映,因此,新闻语言也应是多色彩的。在现代五光十色、色彩斑澜的世界里,对于那些“单色调”的、呆板乏味的新闻,广大受众是不会买账的。本来,一篇新闻题材抓得很好,由于语言单调、乏味,读来味同嚼蜡,读者只好中途弃之。这种“夭折新闻”只能是事倍功半,劳而无功。反之,好的新闻,再加上生动多彩的语言,就能使新闻作品增辉添美,赢得更多的受众。试比较下面两则新闻标题:
  • 党报民生新闻报道新对策 免费阅读 下载全文
  • 以民本思想为基点,从平民视角来关注普通老百姓生活的民生新闻,从电视媒体横跨平面媒体,党报的民生新闻的传播实践,对于其它传媒有着更强的示范作用。不可否认,党报对民生新闻的认识和操作,是一个崭新的课题,如何做好民生新闻报道,还是一个不断实践、不断提高的过程。本文将从党报民生新闻的缺憾入手,探讨活跃党报民生新闻报道的新对策。
  • 晚报企业报道的创新意识 免费阅读 下载全文
  • 湖北宝源集团原是一家以产煤为主的国有企业。企业改制后,为了增强后劲,该集团组建了宝源木业有限公司,先后投资3亿多元,建起了两条高中密度纤维板生产线,年产量达20万立方米,成为全省农业产业化龙头企业。为了检验宝源产品在市场上的竞争力,不断改进品质,打造全国知名品牌,宝源木业董事长、总经理蔡维金决定走访全国的同行和客户。为了让更多读者了解宝源产品及销售状况,促进宝源健康发展,他们请《荆门晚报》记者随宝源走天下。
  • 做强地市晚报社区新闻 免费阅读 下载全文
  • 社区是社会组成的单元和细胞。随着城市化进程的加快,城镇人口不断增加和集中,成为政治、经济、文化最活跃的群体,同时也是新闻最丰富的矿藏,吸引各路媒体热心关注、竞相开发,并集中人员力量和版面倾力打造新闻品牌。地市晚报要适应新闻改革,应对新闻竞争,必须集中优势兵力,全力做大、做活、做精、做强社区新闻。
  • 地方党报社会新闻改革 免费阅读 下载全文
  • 党报是党和人民的喉舌,社会主义意识形态的重要阵地,担负着“以正确的舆论引导人”的任务,是宣传科学理论、传播先进文化、倡导科学精神、塑造美好心灵、弘扬社会正气的重要载体和工具,也是广大干部群众了解中央精神,各级党委指示及各种情况信息的重要渠道,发挥着上情下达、下情上达、指导工作、凝聚力量的重要作用。但是,随着社会主义市场经济体制在我国的逐步建立,报纸靠读者求生存已经成为现实与必然。面对这个现实与必然,作为党报特别是地方党报如何去争取更多的读者,从而更加体现出自己的权威性,发挥好自己的指导性?惟一的出路就是改革新闻宣传.增强新闻的可读性。
  • 行业报的“专”与“深” 免费阅读 下载全文
  • 行业报作为一种新闻媒体,与其他新闻媒体有着共同属性,但作为某个行业主办的报纸,又有着鲜明的个性特征。这种特征折射出行业报的优势:熟悉本行业政策法规、专业知识、市场动态以及历史与现状,在行业中有比较稳定的发行市场和广告市场。这是其他报纸难以取代的,也是行业报生存和发展的根本原因所在。
  • 体育专业报面临的挑战与机遇 免费阅读 下载全文
  • 体育专业报兴起于上世纪90年代中期都市报类媒体尚在发韧、网络尚未成气候之时,衰微于网络迅猛发展、都市报类体育报道泛滥之际。随着不断有体育报或转型或倒闭,体育专业报真的走到了尽头?
  • 体育新闻报道的人文关怀 免费阅读 下载全文
  • 随着我国体育事业和新闻事业的发展,体育新闻得到了蓬勃发展,已成为我国新闻报道的重要内容和受众最关注、最感兴趣的新闻之一,因此,体育新闻也成了各类媒体竞争激烈的领域。随着人们日益增长的文化需求,体育新闻报道人文关怀的诉求也显得日益重要。作为社会主义精神文明建设的重要角色、构建和谐社会的重要力量,体育新闻不应单纯报道体育运动本身,更应在高尚的人文精神方面拓展,帮助读者开掘人生的意蕴。在体育新闻报道的实践过程中,人文关怀应作为一种理念、一种追求自始自终得到贯彻。
  • 真实是体育节目主持人之魂 免费阅读 下载全文
  • 体育走进人们的社会生活,电视起到了决定性的作用。而电视节目的播音员和主持人恰恰是媒体与观众之间的桥梁。当然这座桥也许是精美的,也许是没名没姓可我们每天都要走的,也许是一座破烂不堪的,也许是观众宁可游泳也不愿意走的桥。我们今天要谈论的话题,就是如何让我们的桥都是观众愿意走的。如果我们的这座桥还有一个体育作为定语的话,那么体育事件当中的“真实”也就必然成为体育节目主持人的生命所在,也就是标题当中提到的“魂”!
  • 农报信息员队伍建设 免费阅读 下载全文
  • 从去年开始,《农村新报》在农村基层发展信息员数百人。这对本报各个版面都起到了一定的新闻采编的补充。
  • 提升校报影响力 免费阅读 下载全文
  • 要保持校报的主流媒体地位,完成好肩负的光荣使命,惟有创新思路,更新观念,开辟新路,扬长避短,千方百计提高舆论引导水平,吸引读者的注意力,从而提升校报的影响力。
  • 倾听:采访成功要素之一 免费阅读 下载全文
  • 记者采访的对象是各行各业,上自国家领导,下至普通百姓,如果不善于倾听,就很难获得好的新闻信息。因而倾听是记者获取新闻线索,了解新闻事实,捕捉生动细节的关键。
  • 报纸副刊:变革还是颠覆 免费阅读 下载全文
  • 随着新闻资讯的日益发达,新闻生产方式日趋多元和多样的状况下,报纸的文艺副刊面临着从未有过的挑战。由于新闻的地位比以往更成为了报纸版面上的优先,为了在有限的版面上最大限度地满足读者的阅读,压缩副刊就成了许多报纸下意识的反应和作为。
  • 专副刊与读者互动 免费阅读 下载全文
  • 一、媒体与读者互动,是时代发展的一种趋势 这是一个渴望表达的年代。现在的中国人都渴望表达自己,他们需要用最直接、快捷的方式表达自己的意愿。每天,打开电视,观众参与制作的新闻节目比比皆是。从中央电视台的《讲述》、《对话》、《超市大赢家》,到凤凰卫视的《一虎一席谈》、《冷暖人生》,每个人都是观众,每个人又是节目的有机组成部分。
  • 假日旅游报道四题 免费阅读 下载全文
  • 据全国假日办发布的《2006年“十一”黄金周旅游统计报告》显示,“十一”黄金周期间,全国共接待游客1.33亿人次,比2005年“十一”黄金周增长19.3%;实现旅游收入559亿元,比2005年同期增长20.7%;游客人均花费支出420元。2007年我国旅游业发展的预期目标是旅游业总收入达10000亿元左右,增长10%。“假日经济”将扮演重要角色。因此,如何做好假日旅游报道,是每一个旅游节目记者义不容辞的责任。
  • 城区报道借“组合拳”升华——《对870万武汉市民的承诺》的启示 免费阅读 下载全文
  • 近几年来,随着城区社会经济的快速发展,城区经济在都市社会经济中的地位不断提升。许多媒体配置专门人员,设置专门版面,加强对这一领域的报道工作。然而,由于城区上有省市,下有街镇、社区,新闻报道的空间往往受到一定掣肘,稿件易“上不着天”(缺乏省市级新闻的权威性)、“下不着地”(缺乏街镇、社区新闻的鲜活性),新闻价值的提炼、挖掘存在着较大的难度,常常流于一般性综合或小而碎的分散式一区一事的工作报道,让采编者有一种吃鸡肋之感。
  • 系列报道的采写 免费阅读 下载全文
  • 一、系列报道的思想性 大型系列报道是形成媒体的思想高地。因为大型系列报道容量大,主题大,篇幅大,能写长、写深;一个系列围绕一个主题多方位进行采访报道,最终形成主题深刻,内容详实,论述精到,思想精邃的报道。
  • 会议和领导活动报道创新 免费阅读 下载全文
  • 如何改进会议和领导活动报道,中央《关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见》已经作了明确要求。概括地讲,就是要“从工作需要出发,注重新闻价值和社会效果,使新闻报道更好地贴近实际、贴近生活、贴近群众,更好地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务”。这一方面需要各级领导机关和领导干部严格自律,自觉支持新闻媒体改进报道工作;另一方面要求新闻媒体始终坚持正确的舆论导向,尊重新闻规律,按新闻规律办事,加大新闻改革力度,勇于创新,努力做到“三贴近”,提高新闻工作质量和水平。
  • 深度报道探微 免费阅读 下载全文
  • 深度报道一直是新闻界的热门话题,理论界也作了一些有成效的探讨。有的认为,深度报道就是把新闻的“5个W”拉宽加深;有的说,深度报道就是强调透明性、立体性、思辨性,等等。这些都是很有见地的。但是,深度报道“质”的规定性究竟是什么?它有哪些基本特征?到底应该怎样进行深度报道?这个从上世纪40年代就已提出的命题,至今却仍是“此中有真意,欲辩已忘言”,难以确定这一概念的内涵和外延。本文试图从其源头探微,不知能否得到同仁的赞同。
  • 求异思维在消息导语中的运用 免费阅读 下载全文
  • 导语是消息的开头部分,主要功能是表述新闻最重要的内容,吸引和引导受众。作者在构思导语时都想写得精彩动人些。但是,媒体的新闻报道中,令人赏心悦目的导语少之又少。究其原因,我们认为,传统新闻写作比较注重社会各类知识的掌握和采写经验的传授,疏于从思维方式的角度去研究、指导导语写作,同时,记者编辑的思维“定势”也会导致导语写作一般化。
  • 做践行社会主义荣辱观的模范 免费阅读 下载全文
  • 荣辱观是人们在依据一定的思想道德标准进行自我评价和社会评价活动中逐渐形成的关于荣辱观念的总和。荣辱观自古以来都有。胡锦涛同志把社会主义荣辱观高度概括为“八荣八耻”。这一概括十分精辟,寓意深刻,贯穿着爱国主义、社会主义思想,体现了正确的世界观、人生观、价值观。树立社会主义荣辱观,是贯彻落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的客观要求,是形成良好的社会风尚的迫切需要,是培育新时代社会主义“四有”新人的根本要求。作为一名新闻工作者如何带头践行好社会主义荣辱观呢?笔者认为应从下列三个方面入手。
  • 出版巨头汤姆森联姻安徽同行 免费阅读 下载全文
  • 据近日《中国新闻出版报》报道:美国汤姆森学习出版集团亚洲区总裁陈锦煌一行应安徽出版集团邀请来合肥洽谈双方合作事宜。汤姆森以讲座及面谈的形式,与安徽教育出版社、安徽科技出版社、安徽人民出版社等就多个出版合作项目进行了交流和洽谈。初步合作意向有:引进各类在职人员培训教材、外语学习类教材、高职高专教材、幼儿园至高中英语教学及课外阅读等类书籍。其中培训教材和高职高专教材,由中方进行本土化改造,以更加适应中国的实际需要。
  • 宁夏推进数字报业战略 免费阅读 下载全文
  • 据4月10日中国新闻出版网报道:宁夏日报报业集团大力推进数字报业战略,加速传统报业升级。从思维方式、工作流程、制度架构、管理体制、运营模式、传播途径等各方面进行战略转型。
  • 广电媒体力抵低俗之风 免费阅读 下载全文
  • 据4月10日中广网消息:国家广播电影电视总局最近明确提出,要进一步推动抵制低俗之风专项行动,宣传社会主义核心价值观,建设和谐文化,为人民群众提供健康高雅、丰富多彩的广播影视节目。
  • 领导活动报道一般不上头版 免费阅读 下载全文
  • 据近日《中国青年报》报道:重庆市去年底在全国率先出台文件规定:市领导的活动除有特殊要求外,一律放到二版以后。要腾出大量头条的版面和时段用于面向基层、服务群众的报道。
  • 法国大选不许媒体厚此薄彼 免费阅读 下载全文
  • 据4月10日《解放日报》报道:2007年法国总统大选9日正式进入官方指定程序,12位正式候选人有机会在相对平等的媒体支持下宣传自己的竞选纲领。
  • 《网络空间的表达自由》发行 免费阅读 下载全文
  • 据中华传媒网报道:互联网支持匿名通讯、去中心、国际化等特点,为表达自由带来了新的问题。网络时代如何实现表达自由和其他利益的平衡,是各国政府和每个网民都需要认真思考和对待的问题。本书以表达自由基本理论为基础,结合网络传播的特点,通过对国内外相关案例和相关问题的分析,为网络空间的言论问题的解决提出了自己的看法。2007年3月,该书由社会科学文献出版社出版发行。
  • 又一新媒体前沿性研究报告出版 免费阅读 下载全文
  • 据中华传媒网报道:《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》已经正式出版发行。该报告是IMI年鉴系列的新产品,是新媒体前沿性研究报告。主编黄升民、丁俊杰、黄京华。报告从受众研究角度出发,通过对受众媒介接触形态和媒介需求的研究,来发现新媒体的目标受众及新媒体未来的发展方向。
  • 国内首个媒介批评网开通 免费阅读 下载全文
  • 据近日中华传媒网报道:由清华大学新闻与传播学院和人民网共同主办的国内第一个综合性的媒介批评专业站点——媒介批评网正式开通,网站域名为www.mediawatch.
  • 发行促销怪圈的突破 免费阅读 下载全文
  • 一、报业发行促销的背景 从20世纪80年代中期开始,我国报业呈现出一个不断改革与持续发展的局面,发行运营在报业经营中发挥着越来越大的作用。20世纪80年代中期以前,我国报刊都是依靠邮政局发行。1985年,河南《洛阳日报》率先在全国开始自办发行工作。到目前,我国报刊自办发行已经走过了20余年的历程。自办发行为我国报刊业持续高速发展提供了强大的推动力量。
  • 自办发行队伍建设之我见 免费阅读 下载全文
  • 一流的传媒集团需要一流发行网络支撑,一流的发行网络需要一流的队伍来打造。在报业市场竞争越来越激烈的今天,如果各家竞争对手在所提供的产品和服务都很难表现出明显差异时,那么竞争优势的天平向一方倾斜的那一根稻草,就是胜利的一方拥有更高素质的队伍。事实上,拥有一支较他人更优秀而高效的销售团队,是每一个报业集团孜孜以求的事情,而锻造一个优秀团队的“梦工场”是发行营销成功的“尚方宝剑”。作为发行主体的发行人在市场上表现的竞技状态关系到胜算的概率。
  • 传媒广告经营开创蓝海探究 免费阅读 下载全文
  • 传媒广告经营较容易与对手针锋相对,竞相降价吸引客户,而回避广告经营同质化、利润下降的难题。优势与难点像孪生兄弟一样相互并存。只有突破难点才能发挥优势。被译成29种语言畅销全球的《蓝海战略》强调,要赢得明天,企业不能只留在已知市场空间,在充满血腥竞争的“红海”中厮杀;而是通过加快自身发展和注重价值创新,开创蕴含庞大市场需求的“蓝海”,以实现强劲的获利性增长。传媒广告经营中,如何通过价值创新开创自己的“蓝海”,并将新的广告市场需求释放出来?本文将实战性与理论性结合,多层面、多角度地进行一番探究,以挖掘有较高参考价值的传媒广告经营管理经验和战略思考。
  • 蓝海理论与省报广告拓展——以“特色湖北”广告专刊为例 免费阅读 下载全文
  • 《湖北日报》2007年1月31日、3月13日、3月29日,刊发了三个“特色湖北”广告联版专刊(每个专刊均为4个版)。这三个专刊,无论从组稿理念、表达方式上,使“党报广告营销由通常的一般形象宣传,走向对客户经营理念的深层解读和对企业文化的深度开掘,版面内涵由简单的‘图文配’走向专家评说加记者观察,其传播效果因为权威人士的客观归纳和理性总结而获得公信力,因为大版位、大图片、大标题及留白等版面语言的运用而获得视觉冲击力。其营销策划模式,可更能为大客户所认可与看重。”从而都摆脱了“红海”(省报已有市场空间)的激烈竞争,开创了“蓝海”(新的市场空间)。
  • 公共电视的当代之路 免费阅读 下载全文
  • 一、公共电视简述 公共电视首先是个舶来的概念,在某些国家又叫公共服务电视。公共电视的含义为:第一,以服务公众为原则,不以盈利为目的;第二,以制播具教育性、文化性节目为主,节目内容一方面要反映本土文化和文化身份,另一方面要兼顾多元文化和少数族群。是为了满足公民的需要,而非迎合顾客的喜好;第三,由一个代表公众利益的独立机构,负责经营和管理。所以,一般的公共电视通常都会通过国会立法来保障其独立性,并有相应的宪章,以促使其行使职责,同时成立独立于政府的监管委员会和对外招聘行政总裁,编辑独立,不代表任何党派、政治和赢利团体利益。
  • 电视真人秀为何魅力四射 免费阅读 下载全文
  • 电视真人秀,作为动态的具有目的性的线形叙事模型,是对自愿参与者在规定情境中,为了预先给定的目的,按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。作为故事主体和观众观看客体的人物元素——参与者的独特性质和设定是真人秀节目在叙事的构建过程中区别于其他类型节目的亮点,也是真人秀的魅力所在。
  • 地方电视台英语新闻节目思考 免费阅读 下载全文
  • 自中国电视荧屏上的第一个英语新闻类节目上海电视台《英语新闻》于1986年10月开播以来,电视英语新闻已经在中国走过了整整20个年头。紧接着,中央电视台以及各地方电视台也先后开播了英语频道:1986年12月,中央电视台开播《英语新闻节目》;1993年武汉电视台对外部成立同时亮相《英语新闻》,1996年4月1日英语频道开播,现更名为双语频道;2000年5月厦门电视台又一档全日制新闻节目《英语新闻》正式与观众见面;2000年9月25日CCTV-9在经过多年的风风雨雨之后,正式开播。
  • 说说电视语言 免费阅读 下载全文
  • 电视是一门艺术,无论构图、光影,还是声响、灯光,都充满着艺术的深奥与魅力。什么是“电视新闻”?不少人很容易把电视新闻的理解浅显化,即“电视+新闻”。不错,“电视”只是新闻的载体,但是,如果把载体和内容有机地融合,相信我们的工作会比现在更出色,更有成效。怎样才能做到“融合”?在长期的实践中我们摸索到,要想做好电视新闻,必须首先了解“电视语言”。
  • 访谈节目主持人的语言传播动力 免费阅读 下载全文
  • 广播电视访谈类节目主持人,其访谈均是在用自己设计的语言流,让受众获得他们所需求的各类信息。语言乃思维的外壳,语言运动实际上就是外在物质化的思维运动。既然思维活动的原动力是“问”,那么,语言活动的原动力也一定是一个“问”字。访谈类节目主持人是直接用一问一答的语言流来完成自己的节目的。问与答是一个语言(思维)的动力过程。
  • 农村受众新闻节目收视状况调查 免费阅读 下载全文
  • 2006年7月到2007年1月,笔者受湖北省委宣传部派遣,到湖北省云梦县清明河乡进行记者下派挂职锻炼。利用这个难得的深入农村,贴近农民的机会,笔者开展了一次农村受众新闻节目收视状况的调查。本次调查采用随机抽样的形式,范围囊括了云梦县清明河乡的16个行政村和一个社区,抽样人数总共94人,男性58人,女性36人。经调查,清明河乡有线电视安装率达到70%。通过有线电视,受众可以收到约45套电视节目,除了中央各套,湖北卫视,湖北经视,孝感及云梦电视台各套外,还能收到全国大部分卫视节目。调查采用问卷的形式,分为电视新闻收视行为,电视新闻收视取向,电视新闻收视心理以及电视新闻受众参与度四个部分。题型有填空、单选和多选。下面是对问卷答案的统计结果及分析。
  • 电视民生新闻的可视牲 免费阅读 下载全文
  • 2002年,江苏电视台城市频道推出电视民生新闻《南京零距离》,一炮走红。此后,各地电视台纷纷效仿。在经过四、五年的发展后,观众当初对民生新闻的新鲜感已经消失了,产生了审美疲劳。在这种形势下,电视民生新闻如何挽留住观众?襄樊电视台的经验或许能给大家一个借鉴。
  • 键控技术的发展及应用 免费阅读 下载全文
  • 在早期的电影制作中,如果想把实拍的角色合成到其他的背景上,常常使用一种叫“遮罩”的技术来实现。遮罩技术是传统电影特技之一。用作“遮罩”的一般是一片涂有黑色颜料的空心玻璃。黑色的部分是不透明的,这样可以把相对应的那部分胶片保护起来,等到用另一张充当背景的图片填充完透明区域之后再曝光,这样就可以把角色和不同的背景结合起来。这种合成方法采用的是传统的光学合成方式,它的缺点是合成的影像层数越多,画面质量也会变得越差。
  • 电视新闻叙事的困境与突破 免费阅读 下载全文
  • 电视新闻的本源是事实,因此,其叙事行为与小说、戏剧、电影等允许虚构的作品存在很大差异。而在用电视媒介叙述事实的过程中,产生了一系列的矛盾。这些矛盾是电视发展到一定阶段的必然产物,尤其是当各种新的电视手段出现之后,表现得更加明显。
  • 重塑电视舆论监督的公信力 免费阅读 下载全文
  • 媒体公信力是媒体在受众中长期形成的信任感和权威性,是媒介所具有的赢得公众信赖的职业品质和能力。公信力不但决定了一个媒体所影响的受众面,更决定着它影响受众的程度与效度。毫无疑问,公信力是媒体的核心竞争力。舆论监督是媒体赢得公信力的利器。以《焦点访谈》为代表的电视新闻舆论监督,对中国社会的发展产生了巨大的影响力。与其它媒体比较,电视舆论监督的公信力一直是很高的。然而,毋庸讳言,由于种种原因,电视舆论监督正面临着公信力危机。是什么因素导致了电视舆论监督公信力的危机?如何重塑电视舆论监督的公信力?
  • 舆论监督要“寻根究底” 免费阅读 下载全文
  • 在新闻实践中,我们常常会碰到这样的情况:对某事、某单位或某人的舆论监督有“头”无“尾”,缺乏力度,导致公众对媒体产生“怀疑”和“不信任”。要消除这种“不信任”,新闻舆论监督就必须“寻根究底”。
  • 大视觉报纸竞争的冷思考 免费阅读 下载全文
  • 在日益激烈的报业竞争中,众多媒体竭尽全力以新颖的方式吸引读者眼球。2005年6月,《南方日报》改版,成立南方日报视觉新闻中心,“大图片、大视觉”的概念由此提出,并在全国掀起报业改革的又一次浪潮。一年多来,一张位于版面中线以上、足够吸引人的大图片视觉引起读者的购买欲望。如今,报纸的头版大幅图片配以醒目导读已不再是什么新鲜事了。在以大视觉图片作为版面风格的时候,创新的出口应在于不断寻求差异性,在思维方式、价值取向、宣传艺术上需要一番冷思考。
  • 策划在时事报道中的作用 免费阅读 下载全文
  • 随着经济和社会的快速发展以及人民物质生活水平的不断提高,人们对新闻报道的要求愈来愈高,希望读到有一定深度和广度的新闻报道。因此,新闻报道的策划愈来愈重要。一些产生重要影响的报道,无不是做好策划的结果。
  • 报刊逻辑语言差错探析(下) 免费阅读 下载全文
  • 3.推理方面的逻辑错误。 (1前提虚假。[举例]他结婚买的几件家用电器质量很好,因为都是进口货。[分析]在这个假言推理省略式中,省略了“进口的家用电器质量都是好的”这个前提,但这个前提条件是不真实的,进口家电也存在质量问题,不能必然推出结论。
  • 广告词不要践踏成语 免费阅读 下载全文
  • 在我国最先运用成语作广告词的“第一次”已不可考。至今令人记忆犹新的,是日本丰田汽车所采用的广告语,它不是成语,而是俗语,说,“车到山前必有路,有路就有丰田车。”
  • 网络公共领域建设探析 免费阅读 下载全文
  • 对网络公共领域的界定 网上交往的表现形式大体可以分为私人通信和公共讨论两大类。电子邮件和即时聊天工具是私人通信的两种经典形式;各种论坛、社区和作为开放式私人日记的博客多用于公共讨论。逐一分析电子邮件、各种聊天工具、BBS以及博客四种网上交往形式,可以看出:无论是一对一的收发私人邮件,还是群发广告邮件的企业行为,无论是OICQ类型的私人聊天,还是其他任何形式的聊天室,都有明显的隐私性特征,应该属于私人领域的范畴;网络公共领域的表现形式主要是指具备典型公共性特征的BBS和BLOG。
  • 论我国报业数字化商业模式创新 免费阅读 下载全文
  • 近期,报业数字化商业模式创新成为新闻业界讨论的主题之一。许多专家学者指出,中国报业多年来高歌猛进的步伐近期已开始减速,为了扭转这种局面,我国报业应当未雨绸缪,尽早推行数字化商业模式创新,应对可能出现的市场变革。而去年由国家新闻出版总署报纸期刊出版管理司主办的第三届中国报业竞争力年会发表的《推进数字报业发展战略北京宣言》也旗帜鲜明地支持这一观点,同时也更将我国报业的数字化商业模式创新提到了前所未有的高度。
  • 《湖北日报》的改办与恢复 免费阅读 下载全文
  • 1949年7月10日,《湖北日报》出版到第十期,根据中共中央华中局(1950年1月1日起改称中共中央中南局)和湖北省委决定,《湖北日报》11日停刊;华中局机关报《长江日报》兼湖北省委机关报;湖北省另行筹办以区乡干部和农村中普通识字农民为对象的通俗的农民报。这样,停刊后的湖北日报社工作人员,一部分被分配到《长江日报》和其他单位,一部分则积极筹备出版《湖北农民》报。当年8月4日,由湖北农民报社社长李泽、副社长雷行写出关于出版《湖北农民》报的报告,呈武汉市军管会文教部“准予出版发行并发给臀记证”。
  • 媒体移动化是大趋势 免费阅读 下载全文
  • 2007年第4期《中国记者》发表该刊评论员文章说,观察近期传媒领域诸多变化,梳理诸多新传媒形态,以系统的眼光分析数字技术发展,我们可以得出一个判断:媒体移动化是大趋势。它需要主流媒体高度关切,从战略层面给予足够的重视。
  • 深入浅出的要义 免费阅读 下载全文
  • 2007年第3月号《今传媒》发表人民日报副总编辑米博华的文章说,报纸的读者是大众,因而文章要写得明白顺畅,深入浅出。清代学人俞樾说:“盖诗人用意之妙,在乎深入而显出。人之不深。则有浅易之病;出之不显,则有艰涩之患。”故显而不浅,深而不涩,是新闻报道的要义。
  • 受众的逆反心理 免费阅读 下载全文
  • 2007年《采写编》第一期发表郑兴东的文章说,受众的逆反心理目前在传播学界受到特别重视。一般认为,逆反心理属于一种抗拒心理,也叫心理抵抗。是受众在接触、接受传播过程中,采取与传播者愿望相反态度的一种倾向。
  • 遏制传媒消费主义 免费阅读 下载全文
  • 2007年第3期《新闻知识》发表贾广惠《论传媒消费主义的运作及其矫正》文章说,传媒作为消费观念培育和扩散的平台,目前呈现出偏离社会公器的倾向。为“消费主义”加上“传媒”的限定,主要是指由传媒宣扬而形成的一种消费主义倾向。其目的不是出于真正的消费需求,而是要实现一种被制造出来、被刺激起来的生理欲望。换句话说,人们所消费的,不再集中于物品的使用价值,而是指向了物品背后的符号意义——价值、地位、虚荣。
  • 处理好四个关系 加强税源建设 免费阅读 下载全文
  • “九五”期间,黄梅县财政收入年均增幅4%。增幅滞后于经济的增长,因而导致可用财力不足,地方政府资金调度困难,严重制约了地方经济持续快速健康发展。究其原因,主要还是发展不够,经济增长质量不高,税源结构不合理,新的税源增长点没有形成。怎样改变这一现状?笔者认为,当务之急是贯彻实施省委省政府提出的“一主三化”战略,加快发展县域经济,促进县域财政增长。结合黄梅实际,就是要努力处理好四个方面的关系,从而构建与地方财政经济发展相适应的地方税源结构体系。
  • 卓越品质是如何练成的? 免费阅读 下载全文
  • 罗马不是一天建成的,安利的卓越品质也非一蹴而就。这其间,蕴含着安利半个多世纪对优秀品质的层层积淀,从前期的科研开发到原材料的精心遴选,从生产过程的一丝不苟到质量管理的严密控制,每一道流程、每一个环节,无不凝聚着安利人对品质的孜孜追求和精心打磨。
  • 强化五种意识 做好五个表率 免费阅读 下载全文
  • 作为一名镇委书记,必须加强自身修养,时时处处作群众的楷模。具体来讲,要强化五种意识,做好五个表率。第一,强化危机意识,做终身学习的表率。当前,科技进步日新月异,各种新知识、新事物层出不穷,如果不坚持学习,就没有立身之本,就会被淘汰出局。因此,必须加强学习,不断增长才干。一要学理论,增强党性观念。
  • 与“有个性”的村组干部共事 免费阅读 下载全文
  • 长期在乡镇工作的同志,都会遇到这样几类村组干部:一是被群众称为“两头尖”的干部。一方面,他们干起事来确实有一定的领导才能和工作能力,为群众办了一些看得见摸得着的实事、好事,村组工作离开了他们还真有些难;另一方面,对照干部标准,他们身上又或多或少地存在这样那样的问题,群众评价毁誉参半。另一类是有些村组干部既表现出了一定的领导和工作才能,有德才有口皆碑,但身上却“棱角”分明、“刺儿”多,稍有不慎,就会被他们“逮”住个理儿揪着不放,给人的印象是不好管也不好用。按群众的说法这叫“有特点”、“有个性”。如果处理好了同他们的关系,工作就会收到事半功倍的效果,反之工作就难以正常展开。如何与“有个性”的村组干部共事,下面是我在工作中的一点小体会,写出来与同志们商榷。
  • 创造和谐气氛 搞好课堂教学 免费阅读 下载全文
  • 教育是一种旨在引起学校师生间互感互动的交流活动。学生是教学过程的载体,也是教学过程的合作者、参与者。师生关系是否融洽、和谐,直接影响到教学的成败。一个合格的人民教师应热爱教育事业,有强烈的事业心和责任感,严谨治学,诲人不倦;热爱学生,循循善诱。在课堂教学中,最需要的是情感的投入,发挥教师主导作用,创造和谐的课堂教学气氛,激发学生的学习兴趣,开发他们思维潜能,更好地促进学生接受知识,增长本领。
  • [卷首]
    拒空(陈永和)
    [建设和谐媒体笔谈]
    建设和谐媒体的目标任务
    着力提高舆论引导能力(毛华)
    行业报记者站与和谐媒体构建(柯营之)
    和谐社会构建中的媒体作用

    严禁国外动画变脸上映
    全球手机电视用户将增至1.3亿
    全国首份收费“数字报纸”发行
    全球约有7000万个博客
    《时事新闻编辑艺术》出版
    央视进军视频点播领域
    8家非法“网络电视台”被查封
    责任重大 使命光荣——湖北日报报业集团传递“接力棒”
    全国6家电台广告超2亿元
    “电子纸”将掀起阅读革命
    第十七届中国新闻奖摄影获奖作品选
    黄梅县黄梅镇东禅社区
    [研究与交流]
    国际传播中国家利益实现的可能性
    引领社会思潮 发挥主流作用——党报宣传社会主义核心价值体系谈(蔡华东)
    快餐文化背景下的深度意识(吴华清 吴志远)
    报纸容易出现的隐性导向偏差(毛光勇 张小燕)
    国内新闻纸市场现状及前景(张保国)
    [业务研讨]
    新闻语境小议(巴晓芳)
    新闻语言的多色彩(王晟红 郭小容)
    党报民生新闻报道新对策(徐一化)
    晚报企业报道的创新意识(刘弘)
    做强地市晚报社区新闻(童钟鸣 吴劼)
    地方党报社会新闻改革(张先驰)
    行业报的“专”与“深”(刘萍)
    体育专业报面临的挑战与机遇(杨富春 彭青)
    体育新闻报道的人文关怀(陈宝国)
    真实是体育节目主持人之魂(张继锋 常凤荣)
    农报信息员队伍建设(肖国莲)
    提升校报影响力(钟仕安)
    倾听:采访成功要素之一
    报纸副刊:变革还是颠覆(夏燕琴)
    专副刊与读者互动(李苹)
    假日旅游报道四题(程勋 梁湘毅 陈戈)
    城区报道借“组合拳”升华——《对870万武汉市民的承诺》的启示(毕卫)
    系列报道的采写(俞良佑)
    会议和领导活动报道创新(陆建义)
    深度报道探微(蒋韬 郑家彬)
    求异思维在消息导语中的运用(李媛 漆文 李淘)
    做践行社会主义荣辱观的模范(高良)
    [新闻界新闻]
    出版巨头汤姆森联姻安徽同行
    宁夏推进数字报业战略
    广电媒体力抵低俗之风
    领导活动报道一般不上头版
    法国大选不许媒体厚此薄彼
    《网络空间的表达自由》发行
    又一新媒体前沿性研究报告出版
    国内首个媒介批评网开通
    [专题:省报发行理念创新]
    发行促销怪圈的突破(张涛)
    自办发行队伍建设之我见(侯远军)
    [传媒广告探微]
    传媒广告经营开创蓝海探究(周果)
    蓝海理论与省报广告拓展——以“特色湖北”广告专刊为例
    [视听天地]
    公共电视的当代之路(贺丹)
    电视真人秀为何魅力四射(摆卉娟)
    地方电视台英语新闻节目思考(何琳 夏永辉)
    说说电视语言(张晟)
    访谈节目主持人的语言传播动力(江霞)
    农村受众新闻节目收视状况调查(胡晓凡)
    电视民生新闻的可视牲(何唯 杨洪)
    键控技术的发展及应用(陈春)
    电视新闻叙事的困境与突破(邓辉林)
    [舆论监督艺术]
    重塑电视舆论监督的公信力(魏艳文)
    舆论监督要“寻根究底”(许静)
    [传媒出版纵横谈]
    大视觉报纸竞争的冷思考(彭磊)
    策划在时事报道中的作用(赵先忠 聂庆华)
    [啄木鸟]
    报刊逻辑语言差错探析(下)(李云述 魏志刚)
    广告词不要践踏成语(樊望德)
    [多媒体论坛]
    网络公共领域建设探析(郑达威 蔡琳璐)
    论我国报业数字化商业模式创新(方琦)
    [史鉴]
    《湖北日报》的改办与恢复
    [论文缩微]
    媒体移动化是大趋势
    深入浅出的要义
    受众的逆反心理
    遏制传媒消费主义
    [群言堂]
    处理好四个关系 加强税源建设(洪华峰)
    [CIS]
    卓越品质是如何练成的?(马银)
    强化五种意识 做好五个表率(朱勋平)
    与“有个性”的村组干部共事(韩冰)
    创造和谐气氛 搞好课堂教学(张带华)
    《新闻前哨》封面

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