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中国文化与企业发展


□ 汪海

摘 要:

企业是推动国民经济发展的重要力量,企业文化的建设至关重要。企业文化建设如果能够得到长足发展,对我国经济的发展和社会的发展将会起到功德无量的作用。


  企业是推动国民经济发展的重要力量,企业文化的建设至关重要。企业文化建设如果能够得到长足发展,对我国经济的发展和社会的发展将会起到功德无量的作用。
  
  到底什么是新时期条件下的新思想、新理论和新文化?我们中国文化到底和企业发展有着怎样的内在联系?围绕“文”这个主题,结合双星企业的发展,结合操作市场34年的实践经验,探讨新时代和新时期条件下的新思想、新理论和新文化的重要作用,我认为:在商战当中,哪个企业创造了文化,特别是创造了与世界、与社会、与市场接轨的新文化,它就能推动企业不断发展和壮大。文化就是精神,就是生产力,就是竞争力,就是经济社会竞争的源动力。文化管理是企业最高层次、最顶尖的管理。
  双星的成功源于我们弘扬中国民族文化,创造了企业发展的新思想、新理论、新文化。双星的发展说明,文化是企业发展的灵魂和精神支柱,没有文化的企业不会走很远。双星三十多年来不断发展、不断创新,炼就了今天支持双星持续发展的独特文化和独特理论。双星文化的核心是什么?就是“实事求是、行善积德”;“继承传统优秀的,吸收借鉴先进的,创造自己现代特色的”:“始终抓住创新这个纲”;“把握有一个素质高、有民族精神、对企业负责、对员工负责的企业家”这个关键。实践证明,越是民族的,越是优秀的。越是民族的,越是第一的。越是民族的,越是值得我们骄傲的。现时代更需要弘扬民族文化,创造新文化,不断引导和推动企业的发展,要用历史的、优秀的文化结合现在实际,创造中国现时代的企业新文化,使之成为企业发展的强大引擎力。
  
  一、现时代还需不需要文化?
  
  改革开放到了今天,人们的生活水平有了极大的提高,社会发生了深刻的变化,特别是现代化的东西占领人们整个生活的全过程,我们还要不要文化?文化在现代生活中应该占有什么样的位置?
  回顾历史我们可以看出,西方新文化和中国文化的结合,使文化的星星之火改变了中国。“五四”运动把中国的新文化和国外文化相结合,促进了新中国的诞生。而现时代文化应该是共产党的政治经济学。所以,在这里我们探讨的不是单纯的狭隘地理解传统的民族文化,而是研究共产党人新时期的政治经济学,我们是要用历史的、优秀的文化结合现在实际,创造中国现时代的新文化。实际上文化就是精神,共产党人承认经济和政治要两个结合好,两手抓。但是在现实社会中,我们却把政治和经济分割开来,这个有历史的原因,也有我们理论落后于实践的原因,把共产党光荣传统庸俗化,也就是说,改革开放怎样解决当前社会上物质文明和精神文明结合的这个新课题,解决政治工作和经济工作两张皮的问题,显得尤为紧迫。
  中华民族有五千年的文明史,然而,在以经济实力相抗衡的市场面前,市场经济得到充分发育的资本主义强权国家掌握了话语权,传统的东方文化厚重、神秘和深邃的魅力被人们的浮躁情绪所忽略,表现在我们的企业发展中,就是随波逐流,惟“洋理论”是从,甚至有的把创造企业新文化看作是多余的,无所谓,重短期利益,表现在消费心理上就是崇洋媚外。
  一些人没有认识到,能够不断去粗取精的民族文化,是民族进步的根,也是培育民族品牌最好的土壤。任何一个成功的民族品牌,比别人更胜一筹的,是独特的文化内涵。在中国民族资本主义的发展中,我们曾创造了许多品牌,这些品牌以“童叟无欺”的诚信观、以“质量为上”的利益观、以“行善积德”的境界,成为中国商业史上的骄傲,成为西方世界向往东方文明的化身。这些散发着浓郁中国民族文化气息的品牌精神,应该为中国现代企业发展所传承。尤其是应该看到,民族精神是民族品牌之魂,民族精神是民族文化的深层内涵,是一个民族在历史活动中表现出来的富有生命力的优秀思想、高尚品格和坚定志向,具有对内动员民族力量、对外展示民族形象的重要功能。民族精神是一个民族自立于世界先进民族之林的必要条件。这种精神需要通过结合传统优秀的,结合现时代的现实情况,创造新文化去教育、培育和引导。
  历史的发展说明文化不仅是知识和学问,而且文化就是精神,文化是看得见的,绵里藏针的,硬的东西,必须重视文化的重要作用,看到文化在改变人们思想观念,弘扬民族精神、树立民族志气、创造民族品牌,推动社会经济发展中的关键作用。
  
  二、文化是企业发展的软实力。
  
  我们中国文化到底和企业发展有着怎样的内在联系呢?我们用回顾的办法,从宏观到微观,分析一下中国文化和企业文化的作用和意义,用双星发展的事实论证文化和企业之间的关系。
  
  1 从宏观上看文化的作用。
  回顾历史,我们可以看出文化的重要性,正是文化改变了中国,建设了新中国,正是改革开放理论使中国富起来、强大起来了。
  中国民族文化就是三大文化——道家文化、佛家文化、儒家文化。这三大文化的沉淀、积累形成了中华民族文化。我们不知不觉地都受这个文化的熏陶,都在这个文化当中进行自己思想上的转换和净化,以及我们每个人思想观念和意识上的转变和提高。文化的东西是无形的东西,反过来讲,它也是有形的。在整个中华5000年的历史时期,每个朝代都有一部非常重要的文化在决定着这个朝代、决定着社会、决定着这个民族的振兴和衰弱。当年毛泽东提出“打土豪分田地”、“抗日救国救民”、“美帝国主义是纸老虎”等文化理论,在当时发挥了重要作用,在上个世纪来讲,也就是88年前,李大钊为代表的结识了马克思主义,创建了中国共产党:后来以毛泽东为代表的发展了中国共产党;为什么说以毛泽东为代表的发展了中国共产?党很重要的一条就是毛泽东创造了新文化,结合中国实际、结合了当时的社会现象。回顾一下,当时毛泽东同志提出了“打土豪,分田地”。几十年来祖祖辈辈没有田地,所以在当时的情况下,这个理论迎合了当时的社会现象和文化,动员和发动了广大的农民参加红军,以至于后来毛主席提出了一系列符合那个时代的新理论、新文化。所以,解放了全中国、建立了新中国。小平同志在改革开放初期所提出的“解放思想”、“不管白猫黑猫,抓住老鼠就是好猫”等文化理论,扭转了我们共产党执政以来近30年的局面,转向了以经济建设为中心的发展思路,改变了中国,发展了中国。所以说在这个时代,文化起了很重要的作用。这说明文化与现实的人性、现实的社会、现实的状况相结合,这种文化影响力和推动力产生的力量是不可估量的,它是一种思想,是看不到的东西,是灵魂的东西,是最具有凝聚力、推动力的东西。
  建立适应市场经济的现代企业新文化是十分迫切的任务。市场经济文化是交易文化,是开放的文化,随着中国企业的国际化发展,更多外企进入中国,他们不仅带来了资金,更重要的是带来了西方的管理文化。
  在这种情况下,搞不好就会发生中国传统文化与现代的西方文化相冲突。如何使中国传统文化同现代文化相融合,把中国传统文化精髓植入到现代文化中,形成新型的适应中国的市场经济的文化是我们的首要任务。现在一些人认为中国的文化不行了,他们不懂得什么是市场经济文化,有人说市场就是无道德,有道德就没有市场,实际上曲解了现代市场文化,现代市场文化最重要的核心是一种交易的文化,开放的文化,是人与人之间的文化,现代市场经济文化最核心是诚信,与中国传统文化核心是一样的,必须遵循诚信原则。中国文化要和现代市场文化结合起来,这非常重要,要从道德、制度等方面建设中国新型的企业文化,建立适应市场经济文化的现代市场文化,这样的企业才能成功。
  
  2 从微观上看文化的作用。
  中国企业的文化能不能成为有效的企业文化,双星可以说是一个例证,证明是可以成功的。
  现在既然是市场竞争、是商战,体现这个时代文化的必须是企业,在这个时代,就是以经济建设为中心,发展、壮大中国的经济。一方面,我们不能把文化看成是无所谓的,或者是把文化非常肤浅地理解成知识、学问,是文化人的事情,和企业没有任何关系。认为文化就是知识、学问,企业就是一个生产产品的单位。这是不对的。实际上,用文字组成的理论带有思想和观点,带有新思想、新观点就是新文化。这些文化在每个历史时期都发挥着极其重要的作用。每个国家,每个政党,每个团体,当他在前进的道路上得到发展、得到壮大的时候,都是文化起到的重要作用。
  在市场竞争中,我们必须不断地创造新文化,必须创造新的理念,树立一种新的精神。市场经济更需要文化,它的文化体现必须在企业,企业和文化是一个概念。实际上,在每个历史时期,都有一种文化在推动社会的发展。现在企业是社会的经济主体,它必然,也应该是这个历史阶段文化的创造者,新文化的发源地,也是社会文化的主要创造者。企业新文化应该成为推动社会发展的主要动力。
  透过双星的发展可以看出,文化的作用贯穿企业整个发展过程,双星每个历史阶段都创造着自己的新文化。
  中国的企业家,在国有企业里,做一辈子厂长经理的大有人在——这个企业干三年,那个企业干五年,混到退休。然而,在一个国有企业做一辈子厂长经理的却不多,中国首届20位优秀企业家中,如今还在国有企业这个舞台上表演的也只有我一个人了。我在1974年以阶级斗争为“纲”的年代进入双星以后,整整掌握操作这个企业30多个年头,并且是在改革开放的“风口浪尖”当中带领双星人实践完成了由计划经济向市场经济过渡的全过程,最终以制鞋为基础,发展成为一个拥有鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业和包装印刷、绣品、三产配套在内的八大行业的综合性制造加工业大集团,创造了中国传统加工制造业的发展奇迹,国有制鞋企业全军覆灭,唯有双星“一枝独秀”。
  双星虽然是一个国有企业,但发展的环境非常特殊,双星现在这样一个机制是“三种机制组合”。连锁店是个人的;所有市场上的公司、物流平台是股份制的;工厂是国有的。这三种机制同时运行、同时发展,靠什么7靠最重要的是企业文化理念来管理。
  双星最早认识到文化就是生产力,文化是共产党的政治经济学。从1984年开始,大家还没有讲市场、不承认市场,还不知道市场是什么的时候,我们就开始探讨用企业文化来凝聚人、团结人,并在企业中发挥着重要的作用。
  双星的企业文化是市场逼出来的、是在实践中悟出来的、也是我们结合传统优秀文化创出来的。最初,在新文化和旧思想碰撞的时候,是一场你死我活的斗争,我们坚持这种文化是不容易的,推动也是相当难的。
  例如:中国经历了一个极左的历史阶段,在这个阶段结束以后,大家的思想非常空虚,原来空喊精神,空喊政治,失败了,然后大家精神上就失去了支柱。信什么,谁也说不清楚。特别是改革开放以后,有的企业经营得好一点,开始就用钱来代替这种空虚,当时社会上的一大部分人认为,有了钱就有了一切,有了钱就可以解决中国的一切问题。但是,一切向钱看的办法,在实践当中,企业遇到了历史从来没有的困惑。在那种困惑的情况下,我们怎么办,特别是上世纪80年代初、70年代后期,那时候根本不懂市场。面对解放鞋积压,我开始偷偷卖鞋。怎么卖呢?我利用了价值杠杆的作用。当时青岛二级站和济南二级站有矛盾,谁也不服谁。我给青岛二级站的解放鞋价格是三块钱,青岛二级站加五毛卖出去。是机会把我逼得走向了市场。这时,在人们以引进照搬西方管理理论为灵丹妙药的时候,我结合实际,总结提炼了最容易被员工接受的双星特色的管理理念,被新闻界称为“汪海语录”。如,上个世纪80年代我们提出“市场是企业的最高领导”、“市场是检验企业一切工作的标准”这两个非常惊人的口号,使企业实现了一切以市场为标准。当时,原山东省化工厅的厅长下来检查指导工作,到我那里一看,结果就火了,“市场是干啥的?啊!市场在引导你,那我们是干啥的?”
  我们比较早地认识到,品牌连着民族的尊严。双星这个品牌,首先是被逼出来的,第二是学出来的。1984年我第一次出国去日本,参观了日本的一些制造工厂。日本民众平时的生活用品,像衣服和鞋子,大多都是自己生产的品牌。他说这是代表我们日本的什么什么牌子。我不理解,怎么一双鞋还代表日本?觉得他有点吹,直到后来我给女排送鞋,才知道他们吹得对。我看了咱们女排打得好,我做了排球鞋,送给中国女排。
  后来我又到德国,看到德国人穿的全都是阿迪达斯鞋,阿迪达斯是德国的,我就问德国人,你为什么不穿那个耐克呢,他说我们为什么要穿耐克呢,他说耐克不是我们德国的,我们必须穿我们自己的阿迪达斯。我作为一个德国人,我为什么要穿外国的牌子?所有的德国队出场,全都是阿迪达斯的。我受到启发,看是穿了一双鞋,但它代表了一个国家、一个民族的自尊心。品牌连着经济,品牌连着民族的尊严,我就想,我们应该如何去做。
  我到韩国去的时候,中韩两国还没有外交关系。因为我是中国鞋业协会的会长,我是第一个到韩国的中国企业家。1988年韩国第一条高速公路建成,那个时候从汉城到釜山就那么一条高速公路。1988年韩国的汽车,就是夏利水平,企业家开会没有一个坐奔驰的,韩国今天发展到这个样子,那个精神很值得我们学习。韩国的运动鞋是全世界起来最早的,我到大学里看,韩国大学生没有一个人穿外国牌子,服装和鞋子一律都是国内品牌。穿外国牌子所有人都歧视他,瞧不起他。所以一个品牌连着一个国家,连着一个民族,这是我在外边学来的。
  1995年的时候,我在北京搞了个希望小学,我在那儿讲品牌,怎么联系着咱们民族。我讲完了以后,走到门口的时候,两个女老师,师范刚毕业的,冲我说“你神经病”。受过高等教育的老师,居然说我神经病!因此,产品和民族的利益、民族的尊严应该连在一起,我们不能忽视这个问题。政治和经济不是两回事,政治和经济什么时候也不能脱离。 ......(未完,请点击下方“在线阅读”)
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