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文献检索:
  • 立足把主流新闻做强、做活、做出彩——观察新华日报办报理念及特色
  • 长期处在传统计划经济体制下的党报,面对迅速变化的媒介生态条件出现了一定程度的“水土不服”,很多党报仍然面临着发行下滑、读者减少、经营亏损等困难。很多业内人士开始不断追问:市场化改革是否会导致党报的影响力不断下降,陷入边缘化的地位?坚持正确的舆论导向和满足读者需求的平衡点在哪里?主流新闻怎样能够贴近读者?党报的运行机制如何适应市场的要求?作为江苏省委机关报的《新华日报》知难而上,在1995年、l999年和2002年连续进行了三次大规模改版,创新办报理念和管理机制,对上述命题做出了出色的回答:压缩“一厂一店一村一校”的微观工作经验报道;倡导精选新闻信息,改革版面编排,锁定主流读者;明确提出内容结构上要形成“龙头凤尾”的格局,并在体制上予以保障,从而有效提升了党报在报业市场的竞争力和影响力。
  • 关注报业集团扩张中的资源共享
  • 有文章认为,报业集团只适宜在一市一地发展,异地扩张会影响资源的共享。这是对报业集团化发展的误解。中国报业集团目前最大的弊端之一,恰是集团内报纸过于集中一地,使资源的共享受到制约,也弱化了集团继续发展的动力与活力。
  • 市场发动,在集团内部首先做起--访上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚
  • 2002年秋,一位33岁的年轻人,引人注目地走上上海文广新闻传媒集团总裁的岗位。黎瑞刚,1969年出生,1994年毕业于复旦大学新闻系,获新闻学硕士学位。研究生毕业后供职于上海电视台,从事新闻和纪录片的编导工作。1997年开始创办《新闻观察》栏目并任制片人,同年被评为首届上海文化新人。黎瑞刚上任三年多的时间里,通过极富创新和策略的各项举措,使得上海文广新闻传媒集团获得了全新的发展空间。他积极倡导旗下的广播电视媒体全面介入市场竞争,“Channd Young生活时尚”、“第一财经”、“东方卫视”等的品牌运营,收购“中超联赛”转播权,都在我国的文化产业经营领域领风气之先。
  • 直播卫星待启,有线电视独食时代结束?
  • 上世纪90年代初以来,卫星数字电视直播、卫星移动通信和卫星数字音频广播业务首先在美国取得突破,并迅速步入产业化和商业化轨道,目前美国大部分观众收看付费电视时主要有以下两种选择:一是地方有线网络提供的节目,以占有市场份额24%的全美最大的电视运营商Comast为代表,另一种是卫星电视运营商提供的电视节目,以占有12名市场份额的全美最大卫星电视运营商DirecttTV为龙头。在DirectTV历年新增的用户数中,有70%来自原来的有线电视用户。而美国有线电视用户近几年却一直维持在6600万,变化不大。
  • 报业风行“事件营销”
  • 在激烈的竞争面前无所作为就等于坐以待毙。市场资源是有限的,而报社赢利的欲望却是无穷的,在供给与需求发生矛盾时,“市场营销”的概念就开始进入了报人的视野。所谓市场营销就是在买方市场的条件下,生产者运用一定的策略与方法,促进自己的经营理念、产品或服务流向消费者,有效地实现供给与需求相适应的过程。在报业经营中用到的营销手段主要有关系营销、事件营销、品牌营销等手段。而事件营销(event marketing)因为抓住了报业市场特点和读者心理,而被各家报社广泛采用。
  • 观点竞争:广州报业新一轮竞争的制高点
  • 近年,广州各主要报纸不约而同地聚焦时评,先后创办或者充实各自报纸的时评版面,使时评成为广州报业的亮丽风景,也使观点竞争成为广州报业新一轮竞争的制高点。
  • 电视频道专业化当慎行
  • 频道专业化是指电视媒体根据市场规律和受众分群化媒介消费习惯,针对不同的目标受众对信息的特定需要组合成内容定位专一的电视频道。专业化频道所应具备的两个最基本的特征应是:频道节目内容的定位专一与目标观众对象的分众化。
  • 传媒品牌塑造的“蜂窝模型”
  • 科技革命的迅速发展使得海量信息包围受众,今天受众面临的已经不是信息饥渴而是超出需求的信息冗余。很多传媒痛苦地发现受众的品牌忠诚度不断下降,他们的需求快速分解、转化,变得更难以捉摸.并且随时随地都有可能“移情别恋”选择新的传媒,导致传媒市场充满了变数,呈现出“各领风骚两三年”的局面,即使是历史悠久、发展势头良好的知名传媒,也需要强化品牌意识,形成长期、规范、有效的品牌塑造方案,创建真正适应市场竞争的传媒品牌,保特传媒的“基业长青”。
  • 报业集团出版社为何欲振无力
  • 在许多人眼里,报业集团成立出版社似乎是水到渠成的选择,因为它迎合了全球化信息化时代多媒体兼并、融合的趋势。人们曾经满怀期望这些出版社中诞生出业界的黑马,但结果颇令人失望。目前一个不争的事实是,报业集团所属的10余家出版社,在出版界仍处于弱势地位,无论从品牌、规模,还是从业绩利润,没有一家跨入大社强社行列。报业集团出版社欲振乏力的局面值得业界深思。
  • 改革会议报道切莫走入误区
  • 会议报道搞砸了,“领导很生气”、“后果很严重”!
  • 传媒变革时期的人才培养
  • 传媒变革时期人才需求的特点。传媒变革时期,人才需求发生很大变化,人才结构特点较以往有了明显的区别,概括起来主要有以下几点。
  • “付费采访”的是非曲直
  • 采访对象向记者提出“采访必须付费”的要求,这样的事情越来越多,有关“付费采访”的是非曲直,成为当前一个值得探究的问题。
  • 新闻资料服务链的信息化改造
  • 以知识经济为背景的信息社会对新闻信息资料产品需求,已突破单一纸质平面媒体派生的旧报旧刊、卡片资料、剪报贴报以及文献资料、缩微胶卷拷贝的局限,而向多媒体、数据化网络信息全方位的趋向发展。资料利用的流通形式,也从人工外借、阅览、复印等,向网络远程浏览、刷卡订阅、下载购买发展。其服务对象也从单一新闻机构,向金融、咨询、科技、企业、外贸等社会各个领域渗透。随着信息技术的迅猛发展,信息技术革命为人类获取、存储、传递和处理信息提供了先进的设备和手段,社会对信息化所催生的新质新闻资料产品的需求,向新闻资料部门提出严峻挑战。
  • 改进高校新闻传播学教材的生产体制
  • 前些日子看到《中国社会科学报》讨论全国有1600种《文学概论》的大学教材是否好事,于是我想到了自己所在的新闻传播学科,这种情况同样存在,只是数量远没有那么大罢了。教材多是好事还是坏事,需要从科学研究与教学的差别谈起。
  • 中国新闻奖舆论监督类报道分析
  • 舆论监督在促进政治经济社会健康发展、维护社会稳定、安定民心、增强对党和政府的信任、提升国家形象等方面发挥了不可替代的作用,当然舆论监督所面临的诸多困境也是我们不能不正视的问题。那么新时期我国的舆论监督运行轨迹如何呢?笔者以自1990年开始评选、每年举办一次、最具新闻界发展状况代表性的中国新闻奖为参照蓝本来分析。管窥其脉络走向。
  • 传者素养:媒介素养教育的根本
  • 媒介素养作为一个外来词,其英文为media literacy,意为具有正确使用媒介和有效利用媒介的一种能力。它的涵义在我国学者当中并无太大的争议,即媒介素养是指媒介受众对各种媒介信息的解读批判能力以及使用媒介信息为个人生活、社会发展所应用的能力。媒介素养教育,就是指导人们正确理解、建设性地享用大众传播资源的教育,通过这种教育,培养人们具有健康的媒介批评能力,使其能够充分利用媒介资源完善自我,参与社会发展。
  • 在“第一时间”发现和报道--殷雪梅典型宣传感悟
  • 2005年3月31日中午12时10分,金坛市城南小学高级教师、52岁的殷雪梅,在一辆轿车先控冲向学生队伍的时候,奋不顾身地上前.用双臂一下把6名学生推到路边,而她自己却被飞驰的轿车重重地撞飞到几十米外,躺在了血泊之中……
  • 新闻报道的策划与创新
  • 新闻报道的策划,就是在不违背新闻真实性的前提下,对报道的内容、形式进行有意识的谋划、设计和包装,它是对新闻价值再次认识的过程。策划的功能主要表现为能使新闻报道的主题更明确,内容更集中,形式和角度更新颖,更能吸引读者,报道更具影响力和亲和力。新闻报道的策划与创新是相辅相承的。一般而言,创新是前提,策划是手段,增强新闻报道的可读性和影响力是目的。从这个意义讲,没有策划就没有创新,没有创新,就不可能策划出新闻精品。在创新中策划,在策划中不断创新,应成为党报采编人员的不懈追求。
  • 和谐报社需要道德建设工程
  • 以“爱社、守法、敬业、知礼”为主要内容的员工道德要求,是建设和谐报社的重要精神基础,必须通过开展先进性教育,夯实这一对于新时期党报改革发展至关重要的精神基础。
  • 网络时代我们如何读图?
  • 有人说,真正的读图时代在网络.这一论断已成为表象上的现实,海量存储的特性使得人们可以在网络中调出以往的任何一张图片,而铺天盖地的图片网站更能说明这一点。新华网、人民网、新浪网都有自己的图片专版,读图时代曲图片交易市场也主要在网络上形成,网络曲技术魅力和道德陷阱使读图时代与网络时代相生相克,形成了读图时代的一道独特景观。
  • 电视儿童节目:教育与游戏的双重变奏
  • “教育”和“游戏”是儿童电视专栏节目的两个主导性元素。所谓“寓教于乐”落实在具体的儿童电视节目中。也就是这两者相互关系的协调。但是在现实节目运作过程中,对于二者的任何偏差都会引起不同社会阶层的诟病。如果过多地偏重“教育”因素,电视纯粹变成了学校教育的一种延伸,
  • 产品广告安插成影视广告新宠
  • 一条空旷的山间公路,一对青年男女驾车而来,宝马标志。近景,男青年开车,吹口哨,得意忘形,随手把一个红色旅行拎包扔到邻座的女伴身上。女伴打开拉链,一拎包各式诺基亚手机,特写。几句交谈后,双方争执起来,女伴去抢夺男青年的方向盘,汽车扭动在马路上,观众的心随之提起。正在这时,前方的拐弯道口,迎面驶来一辆大卡车,这是一辆集装箱车,高出车头的部分,贴着大大的长城润滑油标志,车箱的侧面整幅长城润滑油的中文大字。这边还在争斗,车子在马路上扭来扭去,宝马标志时常在镜头前晃动,那边大卡车飞奔而来,镜头换到了另一面,还是整幅长城润滑油大字。
  • 人物访谈类广播节目的制作技巧
  • 人物访谈类广播节目不同于一般的新闻事件采访,它主要是通过主持人对被访者的访谈,反映出主人公对于生命历程和事件的叙述与感怀。它使用的是过去式,而非一般新闻要求的时效性。所以在这类节目中主持人如何把握被访者的叙事方式和特点,在被访者漫长的生命历程中摘取最适合节目需要的事件,激发被访者的精彩言论,都需要一定的技巧。笔者希望通过主持这类节目的经历,探讨一点有价值的经验。
  • 财经新闻的创新意识
  • 随着我国经济的不断发展.财经报道已发展成为各新闻媒体的重点报道内容。在以前,人们对于财经的认识比较狭窄,提到财经,认为它就是财政、金融两个方面的东西,是理论+数字+政策的东西。而现在,人们对财经范围的认识也越来越广,从内容上看,它不仅仅是财政、金融方面的东西.还包括证券、投资理财、工商贸易等多个方面的内容。
  • 拓展女性报道的深度和广度
  • 报纸、电视、广播、网络——对于许多女性来说,传媒已经成为了生活中不可或缺的一部分,并在潜移默化地影响和改变着她们的观念。作为报纸来说,怎样通过女性报道深度与广度的拓展.宣传马克思主义的妇女观,激发当代女性投身经济、政治、社会的热情,争夺女性读者的眼球,应是办好报纸、提升报纸影响力的一个重要方面。
  • 《古平通讯散文选》:“往事”依然“如新”
  • 有三位女作家写了三本书,都以“往事”为题。一本是老作家梅志写的《往事如烟》,获好评;另一本是章诒和写的《往事并不如烟》,出版后有争议;如今又有一位名记者也是女作家的古平,她于2004年10月由新华出版社出版了一本名为《往事如新》的书.问世后立即令人刮目相看。古平从事新闻工作至今已56年。
  • 2004年全球报业发展数据统计
  • 2005年5月30日,在汉城举行的第58届世界报业大会上.世界报业协会就2004年全球报业发展做了一个数据统计报告,现将其分为报纸发行、广告经营、投纸创新三方面,简介如下。
  • [本刊专稿]
    立足把主流新闻做强、做活、做出彩——观察新华日报办报理念及特色(赵彤)
    [前沿关注]
    关注报业集团扩张中的资源共享(辜晓进)
    [本刊专访]
    市场发动,在集团内部首先做起--访上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚(亮岚)
    [潮头观察]
    直播卫星待启,有线电视独食时代结束?(洪波)
    [热点透视]
    报业风行“事件营销”(骆正林)
    [新视角]
    观点竞争:广州报业新一轮竞争的制高点(徐晖明 梁文静)
    [一家之言]
    电视频道专业化当慎行(马嘉 海燕)
    [传媒经营与管理]
    传媒品牌塑造的“蜂窝模型”(李新 彭丹)
    [难点解读]
    报业集团出版社为何欲振无力(赵泓)
    [记者视点]
    改革会议报道切莫走入误区(马健)
    [问题与思考]
    传媒变革时期的人才培养(徐慧红)
    “付费采访”的是非曲直(钟继红)
    新闻资料服务链的信息化改造(吴鹏飞)
    [名家论坛]
    改进高校新闻传播学教材的生产体制(陈力丹)
    [学术园地]
    中国新闻奖舆论监督类报道分析(靖鸣 刘锐)
    传者素养:媒介素养教育的根本(胡莹 项国雄)
    [特别报道]
    在“第一时间”发现和报道--殷雪梅典型宣传感悟(王正芳 谭斌)
    [新闻实践]
    新闻报道的策划与创新(颜士友)
    和谐报社需要道德建设工程(巢建新)
    [网络天地]
    网络时代我们如何读图?(李培林)
    [视听时空]
    电视儿童节目:教育与游戏的双重变奏(黄灿)
    产品广告安插成影视广告新宠(陈正辉 钱珺)
    人物访谈类广播节目的制作技巧(杨依)
    [业务探讨]
    财经新闻的创新意识(蔡逸)
    拓展女性报道的深度和广度(陆荣春)
    [三味书屋]
    《古平通讯散文选》:“往事”依然“如新”(陈辽)
    [传媒广角]
    2004年全球报业发展数据统计
    《传媒观察》封面
      2010年
    • 01