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  • 打造“原创新闻阵地”应对媒体变局——解析《新华日报》的内容竞争策略
  • “你们正受到两方面的攻击,在广告方面,有诸如网上拍卖行这样的公司正在抢夺报纸的分类广告;在编辑方面,有来自网上在线新闻服务的冲击。”2001年4月,英特尔公司前总裁安迪·格鲁夫出席美国报业在旧金山举行的年会时告诫报社。当时,很多人觉得他有些夸大其辞。时至今日,安迪·格鲁夫的预言正在成为现实。虽然,报纸依旧是人们获取新闻的主要渠道,仍然是传媒产业的核心构成之一,但是报纸明显地受到人们休闲方式和生活习惯多样化以及互联网发展的冲击和影响。中国报业经历了二十多年的高速发展之后,广告增长率明显下降,年轻读者流失严重。率先在香港上市的报业概念股“北青传媒”2004年上半年的营业收入高达5.138亿元,净利润6630.9万元。而2005年上半年,“北青传媒”的净利润只有17万人民币,营业收入为3.683亿元,和上年同期相比大幅下跌。事实上,“北青传媒”的经营下滑并不仅仅是个别情况,而是整个传媒业发生变局的缩影。在这场媒体变局之中,党报必须探索新的内容竞争策略应对互联网的挑战,谋求新媒体环境中的生存和发展。
  • 六大理念追求人才“泉涌效应”
  • 媒体竞争与其他领域的竞争一样,市场竞争的背后是人的智慧竞争。人的素质直接影响媒体产品的质量,影响市场拓展的决策和成效。人才优势是最重要的竞争优势,报业人才及其智慧的发挥会培育出品牌媒体,会形成强大的磁场,以品牌吸引和留住人才,进而创造更多的品牌。所以说媒体品牌形成与媒体人才集聚是一个互动的关系,南方报业现在的发展战略,无论是跨媒体战略、跨地域战略还是资本战略等等,贯穿始终的是人力资源战略。
  • 巨匠在限制中产生——访《新闻调查》制片人张洁
  • 《新闻调查》1996年5月17日正式开播,是中央电视台最具深度的调查类栏目。提出以调查性报道作为栏目的核心竞争力,“以精良的常规报道”为基础,以“揭内幕报道”为发展方向,努力进行改革创新。在体制上,确立了“出镜记者中心制”,引入竞争机制,鼓励良性竞争,充分调动出镜记者的创作热情和团队协作,还引入现代人力资源管理的理念,建立了科学的绩效评估体系。这使得《新闻调查》这个有多年历史的老栏目,焕发了新的生机和活力,开拓了新的发展空间,制作了许多优秀作品,收视率明显上升,在中央台一套精品时段的排名中名列前茅。
  • 报业经济迎接发展新挑战
  • 盘点2005年,中国报业人的心情是沉重的。持续10年保持高增长率的中国报业,首度出现增长率大幅降低,一些城市的报业甚至出现负增长。“报业的拐点”、“新媒体冲击”、“报业经济告别暴利时代”等词汇,成为点击率极高的关键词。而放眼全球,来自美国、德国等发达国家的报告显示,全球报业都出现衰退现象。
  • 解析报业集团“避虚做实”的八大问题
  • 中国经济体制已实现了从计划经济向市场经济的巨大转变,报业经济也是从无到有规模达到几百个亿。在这样的宏观背景下,报业组织的微观结构必须做出相应调整,否则就不适应时代的发展。可以说,报业集团是应运而生。然而,报业机构长期在计划经济体制下按照机关模式运行,存在着严重的“路径依赖”,这使任何存量改革都面临很大困难。从这个方面考虑,报业集团形式化倾向也有一定必然性。当前的主要问题是如何把报业集团“避虚做实”,套句流行的话说就是“把报业集团做大做强”。要实现这个目标,需要对报业集团遇到的各种问题进行深入分析和探讨,理清改革和发展的主要思路。根据报业集团的发展状况,结合理论探讨与经验总结,笔者提出“做实”报业集团需要重点考虑的八个问题。
  • 从哈尔滨“停水”事件看危机传播的应对策略
  • 公共危机事件是指突然发生、严重威胁社会系统的基本结构、价值规范和共同利益,在极短的时间内必须做出果断决策的破坏性事件,又称突发、敏感、灾难性事件。“所谓危机传播是指针对社会的危机现象如何采取大众传播及其它手段,对社会加以有效控制的信息传播活动。”2005年11月下旬,哈尔滨“停水”事件及其一系列连锁反应发人深省,在大力构建和谐社会的今天,政府、媒体如何科学地调控危机传播,减少其负面效应,公众该以怎样的心态来面对危机,更值得关注。
  • 报纸营销,请4C与4P同行
  • 20世纪90年代以来,中国报业的发展一日千里。短短十几年间,报业几次涨落沉浮,既造就出了诸多大集团、名报纸,也淘汰掉了许多落后者。市场经济的大潮中,报人日益认识到竞争的重要性,更意识到竞争不是比谁多卖几份报纸、多拉几个广告那么简单,而是有着普遍战略和特殊策略在其中。于是,一种新型的办报观念——报纸营销观悄然而生。面对纷繁复杂的营销实践,诸多的报业经营者和理论研究者深入考虑报纸营销的理论化、规律化和可操作化。
  • 报业竞争的博弈生存
  • 纵观报业市场格局,竞争扩张正逐步升级,面对激烈的竞争和严峻的挑战,报业经营者都必须解答同样的问题,即如何争取到更多的市场,如何超越对手,如何合理地选择自己的最优策略以求自身利益的最大化.这便是博弈。
  • 让党报经济报道“跳”出来
  • 进入新世纪、特别是加入WTO后,中国经济管理的市场化、法治化程度不断提高,正在逐步向成熟的市场经济体制转轨。今后的若干年里,在一个更开放的框架内建立和完善社会主义市场经济,已经是清晰可见的图景。国内市场空前繁荣、经济国际化程度日趋提高、新生经济事物层出不穷……所有变化迫切地要求新闻媒体提供更为丰富、更加多样化的经济新闻信息。因此,近几年来,经济类报刊如雨后春笋般破土而出,引起了业内人士的广泛关注,这对党报如何在体制转轨过程中搞好经济报道,赢得读者青睐是个挑战。
  • 媒体干预新闻事件带来什么
  • 2004年8月,中国最大的钢铁企业——宝钢,在经营蒸蒸日上的情况下,抛出了280亿元这个中国证券史上最大的单笔再融资项目,极大损害了广大中小流通股民的利益。9月8日,《今日商报》大众证券周刊联合新浪网推出了“抵制宝钢增发,征集流通股东投票权”活动。一天之后,和讯网、搜狐网、信息早报、金融投资报、深圳商报、北京现代商报等数十家媒体联合北京首放也共同发起征集中小投资者投票权抵制宝钢增发的活动。这次活动引发了中国证券市场的共振,成为2004年9月中下旬中国最热门的财经新闻之一。
  • 地市级党报如何实现广告“突围”
  • 在市场经济条件下,地市级党报面对着越来越激烈的市场竞争。随着信息技术的不断进步,媒体间的竞争日益加剧,而作为媒体竞争的“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级党报面临诸多外来因素的冲击,广告收入增长缓慢、有的甚至出现负增长。目前,全国地市级党报有376家,广告年收入超过1亿元的只有17家,总收入在500万元以下的有l55家,而且还有一部分地市级党报仍靠财政补贴支持。
  • “正面报道”辨析
  • “正面报道”与“负面报道”,这两个互为相对的孪生词语对中国的新闻媒体管理、采编从业人员和理论研究者都可以说是耳熟能详,脱口而出的术语了。如果追问一下人们挂在嘴边的“正面报道”与“负面报道”到底是指什么时,其大部分概述可能就是:“正面报道”就是“报道正面”,就是指报道“好人好事”;“负面报道”就是“报道负面”,就是指报道“坏人坏事”。正基于这样的认识,我们的新闻管理部门在监督新闻媒体工作时可以简单地统计出,每月媒体的新闻报道中“正面报道”为百分之多少,“负面报道”又为百分之多少。一些西方人士也据此引发出中国的新闻界只准报道“正面——好的”消息,不准报道“负面——坏的”消息的议论。
  • BBS议题设置与“神六”发射
  • 2005年10月12日,中国自行研制的“神舟六号”载人航天飞船发射成功,两位宇航员于17日安全返回地球,圆满地完成了此次任务。“神六”成为各大媒体争相报道的重点,与此同时,互联网BBS也是异常火爆,不少网民畅所欲言,对“神六”各抒己见。热点话题在传统主流媒体与BBS上都成为焦点,本文试图在详细研究人民网“强国论坛”BBS内容的基础上,揭示互联网论坛议程设置与传统主流媒体的相对独立性,并借此探讨两者的异同。
  • 地方媒体:社区建设中的“导盲犬”
  • 新闻媒体一直被认为是社会公器,是公共信息平台,具有协调社会各方关系的功能。关于媒介和社会的关系,西方新闻理论中有以下几种隐喻:商业化媒体常常被冠以“宠物犬”(lapdog),因为出版商为了获利,总是极力讨好受众,但其最终目的是争取广告收入;“攻击犬”(attackdog)媒体专事揭露、不计后果,为追求轰动效应,不惜违法;“看门犬”(watchdog)媒体以其独立的姿态、社会守望者的作风,一直颇受新闻从业人员推崇。但是这类媒体也让人不无忧虑,因为它们不仅报道新闻,往往还对有争议的事件推波助澜,有时可能超越司法程序,形成“媒介审判”的负面影响;最后一种是“导盲犬”(guiddog)媒体,既向公众提供新闻信息,又能帮助公众尽到公民职责。我国的新闻媒体作为党和人民的喉舌,是沟通关系的纽带,是稳定秩序的“安全阀”,担负者巨大的社会责任。如果说全国性媒体着眼宏观,协调的是各行业、部门之间的关系;地方媒体则可以立足本地实际,发挥媒体在社区建设中的组织引导作用。
  • 创新,晚报发展的原动力
  • 中国报业市场化的历程已逾十年。未来十年,新型报种将陆续出现,有影响的全国性日报也可能横空出世。晚报作为社会生活类综合性日报,在经过了十多年的辉煌后,目前面临着如何进一步发展的新考验。作为地市级晚报,面临的生存空间更为狭小,在区域性报纸的压力下,如何抓住机遇,应对挑战?如何另辟蹊径,创新模式?什么才是实现可持续发展的最有效途径?对此,必须作出深入的思考。
  • 新闻采访中非语言要素的运用
  • 新闻采访是记者通过访问、观察等方式采集新闻材料的活动,是新闻写作的前提和关键。七分采访,三分写作,可见采访的重要性。在采访中,同样包含两个方面,即获取采访对象的言语信息和非言语信息。前者固然是新闻采访的主要目标,然而在成功的采访中,非言语信息采访同样显得十分重要。
  • 电子杂志“钱途”何在
  • 2005年8月,多媒体电子杂志《物志》由传媒大鳄南方报业传媒集团正式创刊,被视为“传统媒体进军网络出版的标杆”。《物志》执行主编易海燕说,仅仅半个月时间,《物志》的读者就已达到了20万人,这在传统纸媒看来是一个不可能完成的任务。
  • 电视新闻评论:在转型中崛起
  • 新闻评论在我国历来被称为媒介的旗帜和灵魂。电视新闻评论在电视媒体中也处于同样重要的位置,它既代表媒介的立场、态度、观点和声音,也代表公众的态度和声音。随着社会的不断发展,电视新闻评论类节目愈发凸显其功用与价值。更为重要的是,电视新闻评论将会因其内在的社会品质和重要的社会功能而成为构建我国和谐社会的重要舆论力量。
  • 节目编排如何体现频道包装
  • 频道包装是频道时代电视的一种叙述策略,是频道的主导者为了使自己的频道与其他频道区别开来而建立起的一个识别系统。通过这个识别系统,频道主导者希望能够引发受众对该频道的特别关注,同时也给予受众对电视频道的阅读提供某种导航作用,并使之产生积极的有利于频道正面形象塑造的阅读体验与反应。
  • 从《较量》看电视新闻节目的叙事艺术
  • 《社会大广角》是南京广播电视台开办的一档夜间10点开播的杂志类电视新闻栏目。自1994年2月28日开播已经12年,它以其“说你身边的事,说你关心的事,说你想说的事”赢得南京市民的喜爱。该栏目2004年获全国百佳栏目之一。《社会大广角》成功的因素很多,特别是节目中的叙事艺术功不可没。本文选取《广角调查》中《较量》一档节目来看电视新闻节目的叙事艺术。一般叙事理论认为,每一个叙事都可以分为两部分:一是故事,即“什么人遇到了什么事”(是怎样);二是话语,即“这个故事是怎样被人讲出来的”(怎么说)。而电视新闻节目的叙事艺术不仅仅只是回答“是怎样”,更要回答“怎么说”。
  • 地方台应强化节目品牌管理
  • 加强电视节目的品牌建设是当今电视传媒从业人员和相关专家学者都十分关注的热门话题,我们江苏盐城广播电视台经过这几年的不懈努力,在此方面也取得了初步成果,所办栏目《情感树》、《新闻七日》先后被评为省级名优栏目,《今晚》、《盐城新闻》被评为市级名优栏目。回顾近几年的艰苦实践与探索,笔者深切地感受到:地方台加强节目品牌管理必须围绕三个要素。
  • 会议报道创新要素的分析
  • 过多过滥的会议报道,令人生厌,可是新闻圈内人皆知,出入会议、采访会议,是新闻记者最基本的活动之一,会议也是新闻的“富矿”。新闻史上许许多多的精品名篇,就出自会议。对创新会议报道的要素进行分析,有利于我们把握搞好会议报道的规律性、增加会议报道的创造性,跳出会议报道一般化、程式化的“窠臼”而赢得受众。
  • 解析典型报道的生存之道
  • 典型报道是中国一个特有的报道样式,其诞生六十余年来,在不断变化的社会环境中,经历了从起步到繁荣再到衰微的过程。如今典型报道虽然还时常可见,但其地位及影响却大不如前了。本文拟在对不同历史时期的典型报道进行梳理的基础上说明:典型报道的诞生、发展与其时的社会需求密切相关,而中国当前的社会环境决定了典型报道仍有存在的必要。
  • 副刊如何走多元化之路
  • 副刊的多元化发展趋势是时代所迫。媒体的发展正从“薄报”时代走入“厚报”时代,版面的增加,使今天的报纸成为新闻与专刊各占半壁江山的格局。在这种背景下,如何办多元化的副刊?
  • 如何提高报纸言论版的亲和力
  • 近几年来,从中央到地方的党报,言论都开始占有相当的比例,有的还辟出专版刊登。言论是报纸的旗帜,是报纸指导性的鲜明体现,历来为各家报社所重视。长期以来,《南通日报》注重言论,但言论的作者都比较固定,大多是写作高手,普通百姓的言论难以发表,因而,言论为少数人所好,读者面很少。如何让百姓的言论也能登上大雅之堂?南通日报的总编审时度势,认为报纸讲贴近,为百姓鼓与呼是一种贴近,给他们开辟一块抒情感、提意见、谈思想的言论阵地,更是一种贴近,于是,将开办仅一年半的言论专版“紫琅茶坊”重新打造,力求更加贴近实际,贴近生活,贴近群众,努力提高言论版的亲和力。从2004年7月“紫琅茶坊”改版以来,已刊发70余期,期期都是广大读者关心的话题,真正成了群众议论的“茶坊”。
  • 研究抗战时期桂林文化城的报刊与报人
  • “抗战时期桂林文化城的报刊与报人研究”形成的一个历史语境在于,“山水甲天下”的桂林,在抗战期间迅速发展成为西南大后方的一个进步文化中心,成为国统区抗战舆论的前哨阵地,这里文人会萃,救亡文化活动蓬勃展开,盛况空前,被誉为“文化城”而蜚声全国。
  • 一部务实的《新闻实务方法论》
  • 相对于日益增多的传播学方法论研究,新闻学方法论的研究是寂寥的,甚至是部分缺失的。可喜的是,南京大学新闻传播学院方延明教授的《新闻实务方法论》一书近日由南方日报出版社出版了。方延明教授把该书定位在对新闻综合实务进行方法论探讨上,具有十分重要的选题意义。
  • 《华尔街日报》网络版Survivors’stories
  • 随着网络媒体的发展,传统的纸质媒体不得不衍生出自己的电子报纸来扩大受众面。媒体网站在创办之初与其母体在新闻报道的风格与规范上并无多大的差异,甚至仍然很大程度上局限于传统媒体的编辑方针、读者对象等方面而束缚了自身的拓展。2000年前后,商业化资本的渗透促使了媒体网站的转向,电子报纸开始勃兴。勃兴之后其网络特性开始展示。如新闻的时效性、新闻的海量性、交流的互动性、传递的全球性、表达的多元性等。特别是其即时的特性在突发性事件的报道中发挥了重大作用。并且由于网络媒体的多媒体交互性使得传统的突发性事件报道更加及时、直观和具有参与性。为了适应网络媒体的这一传播特性,即使像《华尔街日报》这样老牌的报纸的文体风格也在发生一系列变化。
  • 不同的音符交响成同一曲昂扬的主旋律
  • 无锡日报
  • [本刊专稿]
    打造“原创新闻阵地”应对媒体变局——解析《新华日报》的内容竞争策略(赵彤)
    [改革前沿]
    六大理念追求人才“泉涌效应”(范以锦)
    [本刊专访]
    巨匠在限制中产生——访《新闻调查》制片人张洁(方仁)
    [潮头观察]
    报业经济迎接发展新挑战(刘宏奇)
    [难点解读]
    解析报业集团“避虚做实”的八大问题(张晓群)
    [热点透视]
    从哈尔滨“停水”事件看危机传播的应对策略(王传宝 罗国金)
    [传媒经营与管理]
    报纸营销,请4C与4P同行(张颖朝)
    [传媒视点]
    报业竞争的博弈生存(朱娜)
    [记者视点]
    让党报经济报道“跳”出来(陆剑)
    [问题与思考]
    媒体干预新闻事件带来什么(郝晓贞)
    地市级党报如何实现广告“突围”(顾锦芳)
    [学术论坛]
    “正面报道”辨析(汪波)
    BBS议题设置与“神六”发射(张晓坚)
    地方媒体:社区建设中的“导盲犬”(朱松林 项国雄)
    [晚报园地]
    创新,晚报发展的原动力
    新闻采访中非语言要素的运用(洪静仪)
    [网络天地]
    电子杂志“钱途”何在(李磊)
    [视听时空]
    电视新闻评论:在转型中崛起(李琦 彭海涛)
    节目编排如何体现频道包装(张宜迁)
    从《较量》看电视新闻节目的叙事艺术(岳萌)
    地方台应强化节目品牌管理(胥爱华)
    [新闻实践]
    会议报道创新要素的分析(徐向明)
    [业务探讨]
    解析典型报道的生存之道(丁莉华)
    副刊如何走多元化之路(唐冬眉)
    如何提高报纸言论版的亲和力(管惟三)
    [史海钩沉]
    研究抗战时期桂林文化城的报刊与报人(商娜红)
    [三味书屋]
    一部务实的《新闻实务方法论》(令华)
    [海外传媒]
    《华尔街日报》网络版Survivors’stories(吴燕)

    不同的音符交响成同一曲昂扬的主旋律
    无锡日报
    《传媒观察》封面
      2010年
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