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  • 党报如何增强假日报道的影响力
  • 我国自1999年9月开始实行“十一”、“五一”长假制度以来,每年的公休假日达到114天,为居民消费、休闲度假提供了充裕的时间,并奠定了假日经济坚实的基础。与火热的假日经济相比,我们的媒体市场这些年来却始终不温不火,不冷不热,演绎着冰火两重天。忽视长假市场和长假期间人们阅读需求的变化,沿袭以往假日报纸拼凑版面的简单化处理方式,是我们必须面对并正视的问题。今年国庆期间,新华日报通过精心策划报道主题,在引导、服务、监督上很下功夫,以和谐发展的理念策划报道主题,报道长假新闻,以新颖独特的版面元素表现假日报道,在赢得读者、争得市场的竞争中争取了主动权,为党报假日新闻改革进行了新的探索。国庆长假已成过去,但新闻媒体对假日报道的探索仍会延续。
  • 提升新媒体环境下的党报核心竞争力
  • 当前,随着新的传媒生态的形成,党报正面临着越来越多的挑战。广播、电视、市场类报纸与以网络为代表的新媒体在竞争态势中,构成了党报新的生存和发展环境。加之面对互联网、移动通信等新的信息传播渠道的生成扩展,党报怎样依靠自身核心竞争力“守土拓疆”,努力适应并应对新情况?
  • 做电视科教节目的王牌——访中央电视台《百家讲坛》制片人万卫
  • 中央电视台的《百家讲坛》栏目与科教频道同时诞生,创办于2001年7月9日。但节目最初的学术讲堂性质使其处在了一个非常尴尬的位置,在CCTV-10的排名中处于被淘汰的边缘。经过一系列的调整和努力,《百家讲坛》如今已快速实现了从“小众”到“大众”的收视转换,从一个学术论坛的角色开始转向为更多的观众服务。很显然,《百家讲坛》变通俗了。但随之而来是网络上铺天盖地的质疑:“刘心武凭什么上央视?”“易中天讲的是不是历史?”并由对主讲人的质疑而对节目本身的制作理念提出疑问。
  • 未来报纸形态呼之欲出
  • 关于报纸的未来,是近年来报界最津津乐道又最具忧患色彩的话题。说报纸将在某年某月某日突然死亡,这只是搞笑版的预测。比尔·盖茨显然不是搞笑人物.因此他数月前在接受英国报纸记者采访时说报纸还有50年的寿命,便引起普遍关注。国际报业营销协会CEO伊尔·威尔金森也曾公开表示,说如果按欧美国家过去50年报纸销量减少的速度来计算报纸的未来,则日报这一形式将在10年后消失。他用的是“如果”,表明他并不相信报纸仅有10年的寿命。但他8月9日与笔者在香港交谈时坚信,纸质形态的报纸终将消失,怎么也活不过这个世纪。
  • 纸质媒介:如何应对国民阅读危机
  • 第四次《全国国民问读与购买倾向抽样调查》结果显示,我国国民阅读率连续6年持续走低,2005年我国识字者阅读率只有48.7%,首次低于50%,比2003年的51.7%下降了3%,比1999年的60.4%则下降了11.7%。从而证明纸质媒介的阅读正与人们渐行渐远已成事卖。一方面,我们端坐在“第一出版大国”的宝座上制造出版业的繁荣景象,另一方面却有一半以上的识字国民不读书。问题出在哪儿?是电视、网络等其他媒介抢走了读者,还是工作生活的压力挤占了我们阅读的时间,抑或是出版业的急功近利、出版物鱼龙混杂的现状让我们没好书可读?原因是多方面的:那么.面对国民阅读危机,我们将如何应对呢?
  • 珠三角市报对外竞争形成两极格局
  • 珠三角是中国改革开放的前沿阵地,同时也是中国报业最发达地区之一。近年来,广州三大报业集团纷纷抢滩珠三角报业市场,在7个二级城市中,广州各大报纸在佛山、东莞两地最早开辟疆土,两地竞争也最为激烈。
  • 《感动中国》开创“后典型报道”
  • 2006年2月9日,《感动中国——年度人物评选》在央视落下惟幕,3小时的颁奖晚会创下了惊人的收视率。目前,感动中国的单一节目广告标的金额已达1450万元,它已成为央视最有影响力的品牌节目之一。四届《感动中国》人物评选,一共选出了40位年度人物以及3个特别大奖。在这份获奖名单中,徐本禹、洪战辉、陈健、田世国等人的名字格外引人注目,可以说,正是他们的出现,使《感动中国》的“感动”这个抽象而感性的词变得具体和真实。
  • 节会活动,新闻媒体第二战场
  • 近年来媒体竞争日益激烈,媒体生态环境不断发生变化,策划组织各类活动成为媒体实现产品差异化、提升品牌形象、拓展新的效益增长点的重要途径,成为“媒体的第二战场”。
  • 一张市级商报的活法
  • 说来惭愧,在苏州办一张新的报纸也有4年多了,这张叫《城市商报》的发行量还在10万份多一点,尚无资格“总结”,本文只想说说这几年之累,在一个中等城市办一张地方性“商报”的一点杂感。市场类报纸,城市的属性太强,有效的城市人口很大程度上决定了报纸发行的有效空间,你即便长有三个脑袋,超天才吧,在一个50万市区人口的城市办一张地方性报纸,绝对超不过20万份。
  • 党报主流化不能脱离大众
  • 党报的功能定位和资源优势决定了它应该也能够成为中国的主流媒体。但现实中,党报与人们对主流媒介的期待还有很大差距。尤其是都市生活类报纸和各类专业性报纸的兴起,对传统党报的市场占有率和社会影响力形成强大冲击。党报发展中面临的一系列问题和困难,促使我们对党报的功能定位及发展前景进行深入理性的思考。
  • 如何提升舆论调查的社会功效
  • 在我国,媒介调查业虽只有二十余年的探索历程,但却呈现出强劲的发展势头,如现存的有外资背景的尼尔森、央视——索福瑞、央视市场研究股份有限公司,政府背景的上海广电信息咨询公司,民营的零点、惠聪、新生代以及中国人民大学舆论研究所、北京广播学院调查统计研究所等等,诸如此类,尚都是商业性调查活动的简单尝试,如收视率、收听率、广告监测、报刊市场占有率、数据库、个案专项调查的肤浅涉及,调查的专业化、主题性、定期化、可信度尚不够到位和完善,仍亟待加强和提高。
  • 我国电视购物的传播学解读
  • 在当今媒体竞争激烈,报业发展形态日趋多样化的情况下,各类报纸纷纷推出各种各样的专刊。专刊在现代报纸版面中占有越来越多的比重,读者评判扩版的报纸质量,往往将专刊的水准作为衡量的标尺之一。下面笔者就如何办好报纸的专刊谈一点看法。一、专刊的活力在于特色。近年来诸多报纸扩版的成功经验与失败的教训告诉我们,特色是专刊的活力所在,怎样才能突出专刊的特色?我认为应该着重把握下述几点:
  • 我国电视购物的传播学解读
  • 在开始探讨前首先要为电视购物定性。直复营销是以盈利为目标,依托个性化和大众媒介而非以个人方式(如电话)向目标受众发布信息,以期获得对方直接回应(咨询或订购)的社会互动和管理过程。直复营销的定义有许多种,其中最具权威性当属美国“直复营销协会(ADMA)”的定义:直复市场营销“是一种互动的营销系统,运用一种或多种广告媒介在任意地点产生可衡量的反应或交易。”电视购物是通过电视媒介向消费者推销商品,其中主要的推广形式就是电视广告,广告可以由电视行销的专业公司或是专业广告公司制作,聘请知名人士(如专家、明星)在广告中形象代言推销该商品。可以说电视购物是直复营销的一种形式。
  • 中国博客发展现状及其营销价值的实现
  • 博客(blog)是上个世纪末在美国兴起并迅速风靡世界的一种新的网络媒体形式,简而言之就是网络日志。“它的出现标志着互联网从传统的信息共享开始渐渐跨过‘思想共享’的门坎,真正开始凸现其无穷的知识价值。”近些年来,博客在中国发展迅速,注册的博客空间已经超过3000万,这究竟只是虚假的泡沫,还是巨大的商机?
  • “人工搜索引擎”的传播学意义
  • 上网的时候遇到很多不明白的概念,或是需要了解某方面的资讯,我们通常会选择使用搜索引擎,输入关键词之后,通常令人满意的答案就会出现。可是遇到另外一些特殊的问题,例如“刘德华多少岁了?”就不那么容易搜索到问题的答案了。传统的搜索引擎在这个时候显示不出强大的威力。于是,我们需要借助另一种搜索方式,在海量的信息中提取出我们真正需要的有效信息,人工搜索因此诞生。
  • 网络“恶搞”不能越界
  • 由于宽带和传媒科技的发展,互联网10年来已经成为实力最强、传播最广、速度最快的新媒体传播工具。互联网的功能日益强大的今天,不仅有发布新闻、服务、贸易或娱乐等信息的功能,还推出了聊天室(IRC)、电子论坛(BBS)、公告牌、即时通讯(ICQ、QQ、MSN)、“网络门户”(Internet portal site)、电子邮件报刊、信息搜索、网上订购等服务。
  • 博客变革网络交往方式
  • 互联网在飞速发展,作为网络媒体的新锐元素,博客在不知不觉中渗透在网络交往的每一个角落。博客时代的到来给网络交往方式带来了新的渠道和更广阔的发展空间。当前在我国,几千万人用博客作为自己的身份名片,博客已成为他们的一种社会生活方式或交往习惯。随着博客如雨后春笋般出现,阅读博客也成为了一种习惯。与勤劳的博客写手相比,看客们会忠卖地等待博客“地主”更新网络日志,他们发表评论或保持沉默,即所谓的“灌水”和“潜水”,并以第一个发表评论为荣,美其名曰“沙发”。
  • 电视媒介如何推进解决“三农问题”
  • 本文章讨论的是有关电视服务“三农(农业、农村、农民)”的问题。也就是说,在促进农业发展、推动农村建设、改善农民生存状况整个过程中电视媒介如何发挥自己的积极作用。我们必须承认,正如西方媒介批判学派所言,大众传媒尤其是电视存在某些负面的社会效应,但鉴于目前我国的现状,相对于城市人口而言,农民享受到的电视服务少得可怜,负效应远不是当前阶段所需迫切谈论的问题。因而,本文讨论的是电视的正效应,亦即电视所能够发挥的积极作用,以及如何才能充分发挥这些积极作用,
  • 现场直播报道提升电视竞争力
  • 电视现场直播报道是指在现场把新闻事实的图像、声音及记者报道、采访等转换为电信号直接发射的即时播出方式,电视现场直播报道是新闻报道形式中最具生命活力的一种形态。在国外.现场直播报道是电视媒体赖以生存、发展的常规手段。人们之所以对CNN(美国有线电视新闻网)刮目相看,是因为在1991年海湾战争和1993年伊拉克战争中大量采用现场直播形式。难怪CNN的创始人特纳说:“CNN播放着的就是世界上正在发生着的事情,直到地球停止转动。想知道地球是怎么毁灭的吗?还是要看CNN。”这也正是美国电视新闻媒体热衷于“现场直播报道”的原因所在。
  • 视听新媒体角逐“圈屏运动”
  • 在数字技术和产业资本运作的推动下,传统电视内部四分五裂,由楼宇电视、网络电视、移动电视和手机电视等组成的视听新媒体方阵崛起,瓜分蚕食着传统电视媒体的广告份额,广告收入向这些新兴的视听媒体分流。
  • 党报创新党建理论宣传的实践与思考
  • 2005年5月,伴随着新一轮改革的春风,《宿迁日报》新推出了“党建·理论”专版。它既是《宿迁日报》践行“三个代表”重要思想,坚持以人为本,构建和谐社会,积极遵循新闻宣传工作“三贴近”原则,结合党委机关报的报纸特色作出的新尝试,也是报社为适应当前地市级党报受众的变化,更好地履行党报理论宣传职能所作的大胆创新。其密切关注党和政府的执政理念、措施的新变化,及时传达党和政府的声音,引导公众理解支持党和政府的工作,提升较强的公信力和权威性,在促进政府与公众沟通、营造和谐的舆论环境方面发挥了重要的作用,受到地方党委政府的充分肯定和社会各界的广泛关注。
  • 县市报的管理创新探究
  • 管理学理论告诉我们,财富是管理出来的,效率也是管理出来的。实践证明,要提升县市报的竞争力同样是要通过有效的管理,才能面向市场,赢得发展空间。央视新闻评论部主任梁建增最近在接受《传媒观察》记者采访时坦陈:从电视发展经历的几个阶段来看,最早是节目时代,后来是栏目时代,再后来是频道时代,下一步将是管理时代。他的观点无疑对于我们县市报如何直面当前的问题和挑战带来有益的启迪。因此,提升县市报竞争力,做好管理创新这篇文章,将成为当下纸质媒体生存与发展的一大课题。
  • 新形势下纸媒体谋求最佳效果的路径选择
  • 随着网络、手机等新媒体的快速成长,报纸的优势正在受到不同程度的挑战,如何应对,在竞争中求发展,是所有纸质媒体必须直面的课题,亟需提出相应的良策。新媒体主要是以声音、文字、图象等复合方式呈现,具有较高的科技含量,受众在接收新媒体信息时,大多不受时间、地点的限制,且具有较强的互动性,而纸质媒体则缺乏信息的及时性和交互性。二者相比,新媒体的优势显而易见。
  • 优秀广告作品在创意中诞生
  • 何谓创意?创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意其自身的特点,由产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。为此,我们在实际广告活动中进行报纸广告的创意必须认真研究这几个方面,使之贯穿广告活动的全过程。
  • 新农村报道的实践与思考
  • 新农村建设是庞大的系统工程,需要脚踏实地长期不懈奋斗。我国幅员辽阔,各地农村经济发展差异很大。因此,新农村建设不可能有统一模式,必须联系当地实际科学运作,形成各具特色的新农村景象;新闻舆论也要紧密联系实际宣传新农村建设,以正确的舆论引导,推动新农村建设不断向前发展。淮安既是农业大市,又是农民大市,属于经济欠发达地区,“三农”大有文章可做,而发展经济是淮安的首要任务。党的十三届六中全会提出建设社会主义新农村的任务后,《淮安日报》紧紧围绕“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”这个新农村建设总目标,
  • 解析日本报业专卖发行体制
  • 纵观世界各国报纸发行体制,有三种基本形式:依靠零售的体制、订阅与零售相结合的体制、专卖制。欧美诸多著名大报往往采用订阅与零售相结合的体制,一般是订阅为主,零售为辅。很多美国报纸,大如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《芝加哥论坛报》,小如《奥兰多前哨报》、《斯坦顿岛前进报》,其家庭订户都占75%以上,有的达85%。日本的专卖制,也有人称之为“订单驱动型”发行方式,报纸销售几乎完全依靠用户订阅,日本90%以上的读者采用订阅的方式。
  • [本刊特稿]
    党报如何增强假日报道的影响力(周跃敏)
    [传媒新论]
    提升新媒体环境下的党报核心竞争力
    [本刊专访]
    做电视科教节目的王牌——访中央电视台《百家讲坛》制片人万卫(赵允芳)
    [潮头观察]
    未来报纸形态呼之欲出(辜晓进)
    [传媒调查]
    纸质媒介:如何应对国民阅读危机(王冬冬)
    [报业情报]
    珠三角市报对外竞争形成两极格局(隆英豪)
    [新视角]
    《感动中国》开创“后典型报道”(叶芳)
    [传媒经营与管理]
    节会活动,新闻媒体第二战场(樊传果)
    [媒介视点]
    一张市级商报的活法(阿米)
    [问题与思考]
    党报主流化不能脱离大众
    如何提升舆论调查的社会功效(钱晨袆)
    [专家论坛]
    我国电视购物的传播学解读(刘保全)
    我国电视购物的传播学解读(项国雄 吴美娜)
    [学术园地]
    中国博客发展现状及其营销价值的实现(黄剑)
    “人工搜索引擎”的传播学意义(张晓坚)
    [网络天地]
    网络“恶搞”不能越界(王淑兰)
    博客变革网络交往方式(董乐铄)
    [视听时空]
    电视媒介如何推进解决“三农问题”(方晓红 薛涛)
    现场直播报道提升电视竞争力(张如成)
    视听新媒体角逐“圈屏运动”(简明)
    [业务探讨]
    党报创新党建理论宣传的实践与思考(王乃新)
    县市报的管理创新探究(成锦如)
    新形势下纸媒体谋求最佳效果的路径选择(何泽宇 孙志良)
    优秀广告作品在创意中诞生(黄育举)
    [新闻实践]
    新农村报道的实践与思考(赵云 李拔)
    [海外传媒]
    解析日本报业专卖发行体制(崔寅)
    《传媒观察》封面
      2010年
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