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  • 党报权威性的源泉在哪里——新华日报的改版特色分析
  • 长期以来,党报作为党的喉舌,始终具有其他媒介所无法攀比的权威性。“党报与其他媒介相比具有许多优势条件,如:意识形态的中心位势、品牌效应的长期积累、可靠的权威消息来源、庞大的公共关系网络等等。”但是,党报在发展的过程中,也存在报道思路陈旧、缺乏鲜活事实、语言枯燥乏味等问题,影响了党报在受众心目中的权威形象。面对信息渠道多元化、受众生活碎片化的传播格局,新华Et报通过大规模的改版,影响主流群体,使报纸成为人们获取党和政府声音的主要信息通道。凡有重大的事件和活动,人们总是习惯于先看看《新华日报》是怎样登的,大报的观点如何,而党报的声音则经常是读者判断情况乃至处理问题的一种重要坐标。
  • 党报权威性的源泉在哪里——新华日报的改版特色分析
  • 靳智伟长期从事中国广播电视传播、事业政策、技术政策的研究,曾参与《中华人民共和国广播电视法》和《电影法》前期调研和起草工作。他的现任职务是:北京大学电视研究中心研究员;央视市场研究高级媒介顾问;第七届世界传媒经济学术会议学术委员会委员。而他在社会上的兼职身份还有:国家广电总局产业发展蓝皮书编委、撰稿人;中国广播电视学会电视学理论研究会理事;南方广播影视传媒集团特约研究员;上海文广新闻传媒集团专家智库及国内十余家重要媒体媒介顾问等等。
  • 中国报业寻求突围之路
  • 报业目前状况 中国大陆报纸目前有2000余种左右,分为三大类:党报、都市报、行业报。党报定位于政策宣传,属于事业性质,除像《南方日报》等少数党报外,绝大多数党报的发行量、广告额都不在全国报纸前列。而行业报则是以提供专业领域信息内容为主,集中于经济、金融或电子IT等新科技领域,受众特定且地域范围分散,目前行业报正由事业性质向企业改制,2005年《中国保险报》成为大陆第一家整体转制股份制企业的行业报,其中民间资本占15%。而都市报作为各地区中心城市主要服务于广大市民的报纸,由于早就实行自收自支、自负盈亏,被推向市场找饭吃,在报业中发展最快、数量最多、受众最广,发行量和广告额占据前十名大报大部分是都市报。在中国的报业中,无论是报业竞争还是产业化发展运作,都市报都处于市场前沿。
  • 教育部新闻学科指导委员会评定《传媒观察》为核心期刊
  • 近日,教育部高等学校新闻学科教学指导委员会评出新闻传播专业权威期刊和核心期刊。《传媒观察》位列19种新闻传播学核心期刊第四。
  • 谁在谋杀都市报的公信力
  • 随着信息时代的到来,人们传受信息的渠道多元化,新闻媒体在作为人们获取信息的主要渠道的同时,其公信力也在接受着考验。媒介的公信力就是媒介通过长期地向受众提供真实、可信、权威的传播产品,而在受众心目中建立起来的诚实守信、公正、正派的信任度和影响力”。一次抽样调查显示,对于“您认为新闻媒体在多大程度上反映了客观世界的面貌”这一问题,上海市民的回答中认为“完全反映”的占2.9%,“大部分反映”的占47.8%,“反映了一半左右”的占35.4%,“反映了小部分”的占13.3%,“完全不反映”的占0.6%。即有97.1%的人对新闻媒体反映客观世界面貌存在着不同程度的怀疑。这些数据着实让一向自诩权威性强、公信力高而在新闻媒体中独树一帜的报纸汗颜。以“实用新闻”、“民生新闻”为主打的都市报如何在诚信危机的泥潭中脱身?
  • 广电媒体与游戏产业的整合策略
  • 近年来我国游戏市场尤其是网络游戏市场发展迅速,据统计2005年中国网络游戏市场的总值达到40多亿,并且许多人认为市场还远远没有接近饱和状态。因为现在我国网络游戏主要还是依赖于个人电脑,传统的电视游戏(或称主机游戏)虽然需要电视,但电视仅仅是作为显示器,游戏资源本身还是得依靠光盘等其他介质来提供,如果能将游戏产业与广电媒体整合,利用广电媒体覆盖面广、传播迅速等优点,游戏的普及程度将大大提高,同时大量热衷于游戏的用户也将成为广电媒体的忠实用户,两者的如现在不少城市的公交上都已经安装了电视,其中就有不少需要用户通过手机参与的游戏节目,但观察受众对此的态度不难发现,目前公交上流行的各种游戏形式均无法吸引大量用户,造成这种现象的原因主要是这类互动电视的技术含量不高,在互动性上依然较弱,因此无法调动观众的积极性。这类利用IVR平台或短信方式间接地实现互动的电视节目可以说是互动电视的初级阶段,要想使游戏更好地在广电媒体上得以发展,必须使用更为先进的技术手段。
  • DM杂志如何走出困境
  • DM广告是指通过邮件递送服务(direct mail),将特定的信息直接传达给目标对象(潜在顾客、个人或企业)的各种形式广告。中国的DH广告起步较晚,在美国等发达国家,DH广告已经成为广大民众日常生活的一部分,DH的种类也很多样。超市大甩卖信息、新款家居用品面市都会借助企业的自有数据库直接邮寄到户。
  • 从《学徒》看新派真人秀节目的崛起
  • 多年来,国内诸多知名学者对西方真人秀节目这一新兴现象的性质、定义、特点做了无数解剖式的分析与概括,并出于实践意义的考虑进行了大量的本土化论证。媒介传播机构开始关注《老大哥》,《幸存者》等节目开始至今已踏入第7个年头。按照信息时代社会3年一代计算,此期间至少经历了两次隆起——其一是以美国FOX台《美国偶像》《与明星共舞》等为代表的大至选秀类真人秀节目的普及,其二是以《学徒》等为代表的新派商业竞争性真人秀节目。数年中,国内外各类真人秀节目此起彼伏,并在特点上与其它形态的娱乐节目交叉融合,特别是许多拥有大量纪实元素的娱乐演艺节目也被界定为“真人秀”。新时期“真人秀”节目的概念已经模糊,或者说真人秀与娱乐节目之间的隶属关系界限已经淡化,未来的趋势则很可能是真人秀节目与纯娱乐节目的合而为一。
  • 报纸发行如何拓展产业价值链
  • 发行是报纸的生命线。每到下半年,各家报纸都会面临一场艰苦的发行大战。在一场场没有硝烟的战斗中,各家报纸都是“八仙过海,备显神通”。从邮政发行到自办发行,从提出“概念发行”到追求“有效发行”,近十几年来,报纸发行的方式越来越多,理论也越来越新。加之新媒体对纸质媒体的冲击,报纸发行工怍在更加难做的同时也更加需要做好。那在目前应该如何定位报纸发行工作呢?是就发行谈发行,只追求报纸发行量的提升呢,还是放宽眼界,把发行工作放到报纸产业价值链拓展的宏观视野里进行探讨呢?可以说,我们更需要做的是后者,拓展产业债值链,是报纸发行工作的最佳选择。
  • 党报优势助推房地产广告经营
  • 2006年11月25日,在国务院新闻办新闻发布厅举行的“2006中国房地产金牌记者颁奖盛典暨中国和谐地产媒体推动论坛”上,南京日报荣获“2006中国房地产推动力媒体”大奖,该报房地产广告部主任冯宪法喜获“2006中国房地产媒体十佳策划入”殊荣。
  • 规范传媒的庭审报道
  • 媒体与司法的关系长期以来存在一种较为微妙的关系:一方面,正如最高人民法院院长肖扬大法官说的:“司法与媒体之间存在着广泛而密切的联系。司法过程所蕴含或展示的丰富内容,对于媒体来说具有永恒的吸引力。而现代媒体所拥有的信息传播力量、广泛社会影响、舆论监督作用,也使得司法机关无法忽视媒体的作用。”①另一方面,一些传媒记者在案件审理过程中超越了“报道”的层面,对正在进行的庭审本身、对诉讼参与入甚至法院法官妄加评论,这种缺乏法治意识的做法干预了司法独立,使得司法界对传媒界难免产生“敬而远之”的戒备心态。单独强调某一方面的责任都不能化解矛盾。笔者试着从新闻报道职业规范的角度来探讨媒体记者如何通过加强自律,遵守国际公认的职业规范来报道案件,促进新闻监督与司法公正的良性互动。
  • 新闻发言人和新闻媒体怎样唱好“同台戏”
  • 自2003年9月国务院新闻办公室举办首期新闻发言人培训班以来,各地政府纷纷设立新闻发言人。政府新闻发言人和新闻媒体是什么关系?是“对手”还是“伙伴”?怎样唱好“同台戏”?笔者结合南京的实际发表粗浅看法。
  • 当代报纸对主流媒体的追求
  • “主流媒体”的中国情境 近年来,中国新闻界纷纷热衷追捧“主流媒体”,这不是偶然的,而是有历史背景的。
  • “蓝海战略”与纸媒的数字化转型
  • 所谓“篮海战略”,是欧洲工商管理学睫两位教授在2005年的著作中提出的。这一概念要求企业应把视线从市场的供给一方移向需求一方,从比超竞争对手转向为买方提供价值,摆脱“红海——已知市场空间(未来获利性增长有限)”的惨烈竞争,开创“蓝海——新的市场空间”。对于传统纸质媒体而言,“蓝海战略”是什么,应该是数字化的转型。
  • 我国男性时尚杂志中的女性形象
  • 长期以来我国的时尚杂志市场一直是女性面孔一统天下,近几年随着男性消费品市场的不断扩大,男性时尚杂志开始崛起。男性时尚杂志是指百标读者主要锁定45岁以下、收入较高、属于中国精英阶层的年轻男性,内容囊括娱乐、休闲、健身、服饰等多方面流行时尚生活资讯和信息的定期连续出版物,多为月刊,每期价格在:18~30元间不等,属于高码洋类期刊。它直接反映了域市人生活方式以及价值观的变化,同时也是时尚工业发展变迁最重要的指数。
  • “反拐”新闻报道的伦理规范
  • 中国刑法的“拐卖人口”,指违背当事人意愿,通过诱骗和暴力手段,对妇女、儿童进行拐骗、绑架、收买、接收、中转、非法买卖的行为。拐卖人口不仅使受害者人身权利受到严重侵犯,也给受害者的家庭造成妻离子散、家破人亡的痛苦,给社会治安带来严重的隐息,因此,打击拐卖人口已经成为社会共同关注的问题,是政府共同打击的严重刑事犯罪行为。自然,打拐案件的新闻报道也随之成为了媒体的重头戏。
  • 博客:新媒体浪潮的导火索
  • 刚刚过去的这一年,博客如日中天,一种全新的传播方式挠战着人们的传统传播观念:只要上网注册登录一个账号,立刻可以成为新闻的发布者,体自己就可以成为一个“媒体”,中国互联网协会近日发布的《2007年互联网调查报告》显示,到2006年底,我国博客作者规模达到2080万,博客访问量1.01亿。在博客作者中,活跃的博客作者有315万。博客的魅力何在?它是如何改变着我们?它真的会成为传统媒体的“掘墓人”吗?
  • 差异化战略构建网站新闻专题竞争力
  • 网络新闻专题是目前网络媒体重点经营的高端产品,也是网站内容竞争的核心地带。网络新闻专题的选题定位精到与否和策划制作的优劣,不仅是衡量网络媒体专业水平和实力的重要尺度,也是网络媒体能不能在日趋激烈的新闻竞争中脱疑而出,立于不败之地的关键之一。
  • 电视广告中的“野蛮女友”形象解读
  • 为了迎合大众,广告总是利用消费者最熟悉、最易接受的符号来推销商品。广告业中有一个约定俗成的3B原则,即婴儿(Bady)、动物(Beast)和美女(Beauty)等三个永恒的主题。业内人士甚至提出:广告=商品+女人。正因如此,对广告中女性形象的关注与阐释既是对广告的一种文化批判,也是对女性自我意识的一种深切呼唤。
  • 电视节目主持人无声语言的运用
  • 在电视传播过程中,主持人肩负着“窗口”和“门面”的重要作用,其作用直接影响到节目的传播效果。观众收看电视节目时,主持人的“言”与“行”是被观众的听觉、视觉一并接收的。无疑有声语言是播音主持中审美表达的主要手段,但无声语言与之相辅相成,不可或缺。因此,作为主持人必须了解和掌握无声语言,并能灵活运用无声语言,做到“言”、“行”一致,以最佳的美学表达来提升电视节目的传播效果。
  • “窄播”时代的主持人品牌塑造
  • 根据美国市场营销协会对品牌的定义,品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或组合,并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。而电视栏目的品牌,就是通过一系列的手段,建立自己的品牌形象,从而达到推广节目的作用。“在电视事业化模式向产业化转型的过程中,电视节目主持人群体作为电视传媒的有机组成部分,最早被赋予品牌标志的色彩。一批极富个性魅力的电视节目主持人,甚至成为某些栏目或某家电视台的‘Logo’”。随着受众需求的碎片化和新媒体技术的发展,媒体的定位日益细分,“窄播”成为广播电视发展的重要趋势。越来越多的频道提出准确的节目定位、明确的服务对象和鲜明的艺术特色,在这种情况下,主持人也随之需要进行个性化的定位,以使自己的风格与“窄播”的趋势相适应。
  • “差异化”乃地方党报生存发展之道
  • “人无我有,人有我优,人优我新,人新我特”,此乃商家差异化竞争的制胜之道。站在21世纪的新媒体时代,作为传统媒体的地市级党报,如何在重重困境中寻觅一条生存发展之路,这是困惑许多报人的难题,但也绝非无破题之策。全国党报的大哥大《广州日报》多年来的实践与探索,已为各级党报提供了一个成功的经典范例。作为地处苏南报业发达地区的《常州日报》,几年来秉承差异化竞争的理念,在狼烟四起的常州报业市场竞争中前景依然光明。
  • 党报如何铸造一流品牌
  • 党报不仅是党和政府的喉舌,还要应对来自市场经济的严峻挑战,不仅要与传统的广播电视角逐,还面临着网络、手机等新媒体的竞争。面临国际国内双重竞争压力,探讨可持续发展之路,培育品牌正成为媒体共识。在国内的媒体中,南方报业传媒集团较早地引进了品牌理念,南方报业作为传媒集团的品牌应运而生,它涵盖了《南方日报》的“高度决定影响力”、《南方周末》的“记录历史进程”、《南方都市报》的“办中国最好的报纸”和《21世纪经济报道》的“新闻创造价值”的品牌理念。品牌为报团开拓了市场空间,实现了可持续发展。因此,如何科学对待品牌,如何有效利用品牌,如何最大化地发挥品牌效应,这是当前党报的现实难题。
  • 创新党报体育报道
  • 体育新闻是信息传播不可缺少的组成部分,随着北京奥运会的临近,成为国内媒体争夺的重要领域,也是党报参与新闻竞争的重要领域。在传蠛格局重组、竞争更加复杂激烈的新形势下,改进创新体育新闻报道,有利于党委机关报增强亲和力、影响力和核心竞争力。
  • 浅析耻感与媒体品格的塑造
  • 2006年10月26日,一条“江苏有4万高校毕业生登记失业”的消息引起社会各界的强烈反响。但在随后教育部召开的新闻发布会上,新闻发言人王旭明表示,经查此消息是失实报道。其实,“在近4万名毕业生中有3万多为中专、技校毕业生”。而像上述这类失实新闻,在今天的新闻报道中,甚至在主流媒体的报道中也时有出现。基于此,笔者提出有关耻感与媒体品格的一点看法,愿就教于读者。
  • 传媒
  • 外资加紧在华布局新媒体广告,报纸、杂志、电视媒体广告额达3866亿元,《泰晤士报》头版教读者学汉语,《中央日报》有望2008年复刊,2006年中国搜索引擎市场规模达16.6亿,于丹新书首印创新高,免费报纸冲击法国传统报刊,
  • [本刊特稿]
    党报权威性的源泉在哪里——新华日报的改版特色分析(韩璐)
    [本刊专访]
    党报权威性的源泉在哪里——新华日报的改版特色分析(赵允芳)
    [前沿关注]
    中国报业寻求突围之路(邬镇宁)

    教育部新闻学科指导委员会评定《传媒观察》为核心期刊
    [传媒视点]
    谁在谋杀都市报的公信力(齐琦)
    [传媒广角]
    广电媒体与游戏产业的整合策略(南婷 卢炜)
    [难点解读]
    DM杂志如何走出困境(刘浩 文静)
    [他山之石]
    从《学徒》看新派真人秀节目的崛起(冷凇)
    [传媒经营与管理]
    报纸发行如何拓展产业价值链(杨彬)
    党报优势助推房地产广告经营(高同智)
    [名家论坛]
    规范传媒的庭审报道
    [问题与思考]
    新闻发言人和新闻媒体怎样唱好“同台戏”(俞巧云)
    [记者视点]
    当代报纸对主流媒体的追求(王卫庭)
    “蓝海战略”与纸媒的数字化转型(沈春宁)
    [学术论坛]
    我国男性时尚杂志中的女性形象(陈晓清 詹正茂 姜晨怡)
    “反拐”新闻报道的伦理规范(王军)
    [网络天地]
    博客:新媒体浪潮的导火索(马彧)
    差异化战略构建网站新闻专题竞争力(张颖)
    [视听时空]
    电视广告中的“野蛮女友”形象解读
    电视节目主持人无声语言的运用(滕丽 李造雄)
    “窄播”时代的主持人品牌塑造(张继慧)
    [业务探讨]
    “差异化”乃地方党报生存发展之道(顾才兴)
    党报如何铸造一流品牌(周红云)
    创新党报体育报道(郑汉江)
    浅析耻感与媒体品格的塑造(黄付平)
    [传媒动态]
    传媒
    《传媒观察》封面
      2010年
    • 01
      2002年
    • 11