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  • 新的突破 新的高度——《新华日报》改版座谈会发言摘要
  • 今年3月1日开始,《新华日报》实施了以“高度、贴近、开放”为办报理念的新一轮改版。改版在许多方面取得突破性进展,获得广泛的好评。为进一步巩固改版成果,听取各方意见,新华日报编委会于4月24日召开了“《新华日报》改版座谈会”,与会专家从不同角度,对改版以来的《新华日报》予以了充分的肯定,本刊现将与会代表的发言摘登如下,以飨读者。
  • 党报报道如何将贴近性与权威性有机统一——改版后的《新华日报》报道特色分析
  • 长期以来,很多读者对于新闻报道的两种现象存在很大的意见,一类是部分报纸只管采写新闻,不管读者是否接受、在多大程度上接受,无视读者需求,在读者心目中形成了枯燥无味、生硬说教的印象。另外一类是部分报纸在利润的压力下向读者无限靠拢,不惜一切满足读者的阅读兴趣与欲望,过分追逐明星绯闻、凶杀案件,用血腥与暧昧引诱读者本能的释放,对社会产生了负面效应。对于新时期的党报而言,如何很好地巩固党报的权威形象,同时满足读者的需求,将两者有机地结合起来,成为重要的攻关课题。
  • 中国报业经营的深度创新
  • 在“报业衰败论”甚嚣尘上的时刻。中国报业通过管理与机制方面的深度创新。提升市场竞争力。2006年中国报刊业经营总额为760亿元,其中,报纸总额为691.5亿元,比上一年增长39亿,同比增长5.97%。这表明中国报业在市场面前仍有着相当强劲的生命力。只要报人冷静地抓住这一历史机遇,完成对传播手段的更新改造,进一步强化自身的管理与经营水平,报业仍将保持持久的生命力。
  • 副刊之负——访《南方都市报》首席编辑余少镭
  • 副刊在中国报业的发展史上。留给我们更多的是一个意味深长的背影,一个男性的背影。因为自“五四”始,副刊就以现代社会的文化先锋姿态定格了当时副刊的繁荣历史.那样一个振臂一呼铁肩担道的形象。无疑是男性化的。但副刊从来就不乏“自己的园地”那样温婉的个性,只不过声音太过微弱。容易被功利的历史所遮蔽罢了。后来副刊便有些怄气似的鸡毛蒜皮起来。此时。又像一个蓬头垢面不折不扣的小妇人了,每天讨价还价,电灯电话,日子久了就面目可憎起来。人们开始思考。副刊到底应该像什么?标准答案肯定是没有的,只能说,一时期有一时期副刊的模样儿。曾经有一种有意思的说法,说副刊是“中国报纸的女神”。但女神到底不能算作是人。记录人间生活的一个报纸版面。还是让她回到人间来比较合适。副刊。相较于报纸版面说一不二的新闻内容.副刊其实是可以说一说二的。甚至还可以说三道四。这就有些合乎女性的气质,但又不是古代长舌妇,因为你从当代副刊的种种探索可以看出副刊之负,其中还是有某种文化担当的。所以,副刊被公认为是报纸的“第二性”。但绝对是现代知识女性。因此有一句话云:世界有男有女,生活美妙极了。新闻有男有女.报纸美妙极了。
  • 从技术到战略,“数字报业”全解析
  • 研究“数字报业”,不能简单地就“报业”而论“数字化”,而是要立足社会发展趋势,看到报业超越纸质形态、向“数字”形态转型之必然。美国未来学家尼洛葛庞帝早在十年前就提出了“数字化生存”理论,如今已被事实一一验证,未来的社会形态必定是一个更加高度数字化的社会,而“数字报业”同其它媒体形态一样,则作为其中一个必不可少的节点或单元。并且在这种“数字化”融流中各种媒体形态不断融合和产生新的分化,
  • 《中国国家地理》的品牌
  • 《中国国家地理》自1998年改版之后,在期刊界异军突起,迅速塑造了自己的品牌形象,成为期刊中的著名品牌。它之所以能够迅速崛起,与它正确的品牌营销策略是分不开的。它通过一系列的营销活动加速了品牌的成长。
  • 报纸如何穿好“报网互动”红舞鞋
  • 时代在发展、技术在进步,从网络媒体、手机媒体到网络电视,从WEB2.0到WEB3.0,大量交互式新媒体正改变着受众的阅读习惯乃至生活方式。面对冲击,报业人士不得不思考:如何将新媒体的优势为我所用?当报纸穿上“报网互动”这双红舞鞋时起,就被无数热切的目光所关注。
  • 从“杨丽娟事件”看媒体的责任
  • 13年的疯狂追星,兰州女青年杨丽娟为刘德华赔上了自己的青春年华,赔上了全部的家产,赔上了老父的性命。这一家破人亡的悲剧,引发了无数人的思考与反省:青少年追星本是青春期出现的正常文化现象,这一正常行为为何最终演变成病态的疯狂?根源很快被探究出来,是家庭教育的迷失,学校教育的缺乏,社会工作的冷漠,还有一种越来越响、出乎媒体工作者预料的声音便是——媒体也是罪魁祸首,他们推波助澜,参与导演了这一悲剧。
  • 潜在受众的转化:受众市场培育的核心
  • 随着报业竞争越来越激烈,现有受众市场份额已基本分割完毕,受众市场格局初定。在这种情况下,期望在现有受众市场占有率基础上有所突破,显然难上加难。基于此,许多报业老总们开始发出这样的疑问:接下来的路究竟应该怎么走?答案实际上很显然:既然现有市场已分割完,那就只能培育新的市场了。
  • 产品整体概念视角下的中国动画
  • 在诸多关于产品整体概念的理解中,营销大师菲利普·科特勒的三层次说最有代表性。他认为:任何一个产品实质上都有三个层次,第一层是核心产品,向消费者提供基本效用和利益,即“购买者真正购买什么?”。第二层是有形产品,是核心利益得以体现所必需借助的形式,如产品质量水平、特点、式样、品牌名称及包装等,没有适宜的形式,产品的核心利益就不能够被消费者感知。第三层是附加产品,是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益,包括提供信贷,免费送货,质量保证,广告宣传等。本文根据科特勒的产品整体概念,研究产业化进程中的动画产品,看看动画产品的三大层次分别是什么,以及中国动画产品存在的不足之处在哪里。
  • 新媒体发展与传统媒体变迁
  • 新媒体的强大生命力正来源于其传播上的无限化、需求上的个性化和时间上的即时性、沟通上的互动性,也正是基于这些信息时代的新特征,新媒体才会在传统媒体的基础上有所继承和发展。
  • 驻站记者怎样具备大局意识
  • 大局意识是党和人民对新闻工作者的基本素质要求。党报记者站的记者怎样具备大局意识呢?笔者任新华日报驻南京记者站记者已有20个年头,对此有些心得。
  • 网络对传统媒体记者的挑战
  • 正如20世纪传播学大师麦克卢汉预言的那样,伴随网络时代的到来,“新的数据浩如烟海,我们获取这种数据的速度又很快,所以在每一个行动和社会的决策层次上,都出现了新的问题”。
  • 企业与新闻媒体的沟通管理
  • 现代企业的命运似乎显得更加充满变数,现代企业的CEO更是一个个传奇人物,因为他们的举动总是在众目睽睽之下,同时他们又是周旋在新闻媒体与受众之间的决策者。在处理各种各样的公共关系时,企业存在着多种策略,在许多因素中,我们越来越多地注意到企业与新闻媒体的沟通管理往往成为决定企业公共关系成败的关键性因素。特别是当危机来临时,新闻媒体的作用则更加突出。完善的危机预警机制、诚恳的媒体沟通态度将使危机的来临变成企业成长的绝佳契机;松散的企业管理机制、淡薄的媒体沟通和颐指气使的处事态度将使危机成为企业末日的祸首。
  • 新闻媒体同质竞争的必然与不然
  • 同质竞争或者说同质化,作为学界和业界不断探讨的话题,自都市报产生之日不久起始。翻阅、梳理相关研究资料,笔者发现,大致经历了两个阶段:前一阶段几乎是口诛笔伐地指责其对报业的消极影响;后一阶段又有不少文章为同质竞争辩护。纵观前后两个阶段,各有各的道理。但总的来说,还是各执一端,未能对同质竞争作出全面客观的评析。笔者从现代报业的两重性来认识同质竞争,结果发现:其经济属性带来同质竞争,而其文化属性又拒绝同质竞争。
  • 媒体自觉与大众传播的效果
  • 随着大众传播媒介的迅速发展,大众传媒在文化、经济、政治等多个领域都产生了巨大的影响力,已经成为社会生活中不可缺少的重要部分和无法忽视的重要力量。在政治领域,大众传播媒体自觉地作为政府与公众之间沟通的桥梁,有着巨大的影响力和主导力量。以美国为代表的西方大众传媒在政府与大众的政治沟通进程中扮演着积极的角色,从总统选举到舆论监督,传媒被称为行政、立法、司法之外的“第四种权力”。而在文化、经济领域,大众传媒同样地发挥着重要的力量,成为大众生活中不可或缺的一个部分。大众传媒的这种力量是由谁赋予的呢?这种力量是媒体自觉性与大众传播效果的一个综合产物,二者缺一不可。
  • 新媒体夹击下晚报的出路
  • 2006年8月底,《扬子晚报》在一报两投的两难抉择中,经全新改版,下决心在早上出报,即刻赢得比较好的社会效益和经济效益。应当说,晚报早出已不是什么新鲜事,从《兰州晚报》改早出开始,至今,参加全国晚报协会的152家晚报中已有130家弃晚从早,参与早报市场竞争。
  • 网络电视体育节目的博弈力量
  • 在当今我国各类媒体中,体育作为重要板块置于媒体的重要版面或时段,其地位不言自明。尽管传统电视体育节目仍是体育新闻巨大商业价值的最大受益者,但是随着全球范围内电信基础建设和网络技术的飞速发展,网络电视体育节目方兴未艾。2006世界杯期间,上海文广新闻传媒集团旗下的东方宽频斥巨资购得世界杯中国内地独家网络视频版权,并获高额回报。网络电视体育节目能否超越传统电视体育节目、真正打破传统电视在体育节目市场的绝对优势地位值得学界、业界进一步探究。
  • 全民博客:报纸的嬗变与固执
  • 中国的博客元年始于何时一直有争论,但人们的共识是,2006年是中国的“全民博客年”。这一年,博客如洪水,而传统媒体特别是报纸更是在全民皆博的潮流中不停地受到冲击。报纸工作者是该将这场洪流看成灾难,还是像埃及人举行仪式来庆祝尼罗河的泛滥?乐观的看法是,博客正像为土壤带来矿物质和有机质的尼罗河水,它的“泛滥”让报纸的土壤更加肥沃。
  • 《百家讲坛》带给电视频道的启示
  • 2001年7月9日一个以“建构时代常识、享受智慧人生”为宗旨的崭新栏目——《百家讲坛》在央视(CCTV-10)“科学、教育频道”开播了。经过五年多的不断完善,该栏目自身发展已经日益成熟。进入2006年,《百家讲坛》有了一个质的飞跃:栏目的定位,栏目的风格,讲授内容的科学性、学术性,对主讲的专家、学者的选择,都有了一个很大的改变。特别对有些专家、学者讲史的方式和内容争论不休,可以用一个词来概括:那就是“火爆”!
  • 电视主持人对“深度报道”的终极把关
  • 当前,我国各类电视台、频道数量众多,观众收视的选择范围相对较宽广,各电视台、频道争夺观众眼球的竞争也日趋激烈,作为各台立台之本的新闻资讯类节目更是处于竞争的中心。在高新技术发展的带动下,新闻信息的透明度和时效性大为提高,竞争的焦点最终又集中在了“深度报道”上。而主持人作为节目的“终极把关者”,能否运用自己独特的主持方式对节目进行涵化,完成“深度报道”的最后一个环节,往往是决定节目成败的关键。
  • 地方媒体报道全国“两会”的新探索
  • 全国“两会”是一年一度的媒体盛宴,但也是一次新闻资源“占有不均”的新闻大战。地方媒体在全国“两会”报道中是“弱势”,一般情况下扮演的都是“分得一杯羹”角色,主动性、创造性都不能像在地方“两会”中发挥得那么好。因此,地方媒体如何通过策划创新、新闻报道结构创新、内容和形式的创新,实现全国“两会”报道的差异化操作和地域性特征,就成为重大时政新闻报道中必须解好的一道题。南京日报2007年全国“两会”报道,就体现出地方媒体在全国“两会”报道模式创新方面的新探索。
  • 新农村报道:以贴近破题 让主角说话
  • 建设社会主义新农村,是当前各新闻媒体浓墨重彩宣传的重大主题报道。作为地方党报的《连云港日报》,在推进新农村建设过程中,勇于承担历史责任,创新报道内容形式,注重深入农村、深入生活、深入农民,打“贴近”牌,让“主角”说话,使新农村建设报道出新、出彩,收到了很好的宣传效果。
  • 善于寻找新闻的最佳角度
  • 任何一篇新闻报道,没有角度是不可思议的。 任何一个新闻记者,如果不善于寻找“角度”,那么,他在新闻舞台上则是一筹莫展。
  • 农民工报道如何避免类型化
  • 在今年“两会”上,温总理在政府工作报告中数次动情地谈到农民工问题,农民工的生存状况不仅成为代表委员们热议的话题,也成为全社会关注的焦点。报道好农民工新闻,让广大读者全面客观了解农民工这一特殊群体的真实状态,已成为媒体在构建和谐社会中重要的历史使命。
  • 人生访谈:解构大众人生
  • 构建社会主义和谐社会,根本的是实现人与社会、人与自然、人与人的和谐发展。人与人之间融洽相处是社会和谐的基础。人是社会的主体,良好的心态、健全的人格,是人的身心健康的重要标志,人的和谐是社会和谐的基本条件。2005年6月3日,泰州晚报推出专版《人生访谈》,作为副刊品牌栏目,就“服务读者建设和谐身心,以促进和谐相处的人际环境”展开积极探索。
  • 地方党报政务报道的新闻表述
  • 地方党报是由地方党委主办的机关报。党报“姓党”的特性,决定了它与其它报刊相比,更多地承载着宣传党委政府的方针、政策、意图和部署的重任。无疑,对地方党报来说,精当地处理好地方党政领导参加的各类活动报道,是党报发挥“喉舌”功能的职责所在。
  • 传媒观察
  • 我国将集中清理报社记者站,17家主流日报结成媒体联盟,国内首个综合性媒介批评站点开通,《体育新报》在京创刊.
  • 报刊审读
  • 《南京晨报》关注困难群体,《泰州日报》专栏“每周时评”,《宿迁日报》的经济周刊.
  • [本刊特稿]
    新的突破 新的高度——《新华日报》改版座谈会发言摘要
    党报报道如何将贴近性与权威性有机统一——改版后的《新华日报》报道特色分析(倪燕)
    [前沿关注]
    中国报业经营的深度创新(胡春磊)
    [本刊专访]
    副刊之负——访《南方都市报》首席编辑余少镭(赵允芳)
    [潮头观察]
    从技术到战略,“数字报业”全解析(娄珍须 贾岳)
    [亮点直击]
    《中国国家地理》的品牌(孟志军)
    [一线传真]
    报纸如何穿好“报网互动”红舞鞋(周静)
    [热点透视]
    从“杨丽娟事件”看媒体的责任(李晓玲)
    [难点解读]
    潜在受众的转化:受众市场培育的核心(樊亚平 王彪)
    [传媒广角]
    产品整体概念视角下的中国动画(齐蔚霞)
    [问题与思考]
    新媒体发展与传统媒体变迁(赵文君)
    [记者视点]
    驻站记者怎样具备大局意识(俞巧云)
    网络对传统媒体记者的挑战(刘玉琴)
    [专家论坛]
    企业与新闻媒体的沟通管理(王静)
    新闻媒体同质竞争的必然与不然(张顺军)
    媒体自觉与大众传播的效果(郑歆)
    [晚报园地]
    新媒体夹击下晚报的出路(徐凌)
    [网络天地]
    网络电视体育节目的博弈力量(宋韵雅)
    全民博客:报纸的嬗变与固执(徐静)
    [视听时空]
    《百家讲坛》带给电视频道的启示(王涛)
    电视主持人对“深度报道”的终极把关(陈军)
    [新闻实践]
    地方媒体报道全国“两会”的新探索(陈曦)
    新农村报道:以贴近破题 让主角说话(金同启)
    [业务探讨]
    善于寻找新闻的最佳角度(石坚)
    农民工报道如何避免类型化(裴立新)
    人生访谈:解构大众人生(孙亚琴)
    地方党报政务报道的新闻表述(周建江)
    [传媒动态]
    传媒观察
    [报刊审读]
    报刊审读
    《传媒观察》封面
      2010年
    • 01

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