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  • 营销神话的铸就 免费阅读 免费下载
  • 品牌经营中有两个关键,一是内在的,靠产品的质量和功效,让使用过的消费者用口碑传播品牌;二是外在的,则靠营销中的宣传活动,也就是我们所谓的营销。从消费者的立场来看,品牌消费是他们最热衷的选择,而商品要让消费者知道,就要依靠宣传品牌。
  • 政策 免费阅读 免费下载
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  • 品牌是怎样炼成的 免费阅读 收费下载
  • 中国其实并不缺少名牌企业,缺少的是企业名牌。当改革开放伊始,一大批倒爷带着中国的小商品涌入俄罗斯,他们除了带走了大把的卢布,还让自己背上了粗制滥造的狼藉名声,直至今日,那些恶劣的影响仍然无法消除,乃至给后续的中国商人带来了无尽的痛苦。而在国内,曾几何时温州皮鞋是同假冒
  • 名人与名牌——李宁体育用品公司品牌经营之道 免费阅读 收费下载
  • 毋庸置疑,在中国,论资排辈,能够与耐克、阿迪达斯相抗衡的体育运动品牌只有“李宁”。今年6月,李宁有限公司更是在香港主板正式挂牌交易,募集资金量为4至5亿港元,成为中国第一家进行IPO的体育用品公司。这个由体操王子李宁一手创办的企业,在经历了15年的摸爬滚打后,由最初单一的运动服装发展到
  • 广告外的品牌之路 免费阅读 收费下载
  • 上个世纪90年代初期,随着中国改革开放的深入,世界500强企业纷纷进入中国市场。?A而在激烈的竞争中,以品牌为利器的市场扩张最为抢眼,如今品牌的扩张力已经成为企业核心竞争力的象征。在此背景下,国内烟草行业随着改革的推进,竞争也进入最为激烈的“春秋战国”时代,品牌也自然成为各企业眼中的“无价瑰宝”。
  • 上海通用汽车:国际品牌本土化历程 免费阅读 收费下载
  • 如今,合资企业已经是中国轿车工业的主体。是搭上国际跨国公司的顺风船,一味做洋老板的加工厂,还是不忘用市场换技术的初衷,摸索一条振兴中国汽车产业的新路?据统计,2003年,上海通用汽车赢得了一张满意的成绩单。当年中国市场一共销售汽车456万
  • 民生银行多元化品牌策略 免费阅读 收费下载
  • 在中国金融改革大刀阔斧的年代里,民生银行作为中国第一家民营股份制商业银行应运而生。作为银行界的新生力量,它面对全国金融市场激烈的竞争压力,一直坚持依法合规经营,抓管理、促发展、创品牌,发展势头良好,业务不断拓展,规模不断扩大,效益逐年递增。现已在北京、广州、上海、深圳、武汉、大连、杭
  • 佰草集与世界共享中国文化的精粹 免费阅读 收费下载
  • 或许我们失去得太多了,走在南京路上看着那些绚丽多彩、闪烁着夺目光彩的洋化妆品广告或者是踱步在百胜太平洋这类大型商场的大厅,望着那些琳琅满目却有着如斯如雅的异域名称的美容商品,我们是否会感到失落?是否会为没有一个能够体现我们民族特色的品牌而遗憾?当我们回首过去去寻找那些属于我们的民
  • 2003年度中国名牌产品统计 免费阅读 收费下载
  • 名牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现,是一个产业进步成果的结晶,是一个企业发展的灵魂。经过十多年的发展,名牌在中国经历了从空白到繁盛的飞跃,政府在推进名牌,学者在研究名牌,企业在争创名牌.媒体在传播名牌,消费者在购买名牌,汇集各方力量的名牌热以不可逆转之势席卷大江南北。
  • 安利:研发是保证品质的根本 免费阅读 收费下载
  • 2002年6月,为了全力开拓中国市场,安利(中国)正式成立了研究发展中心,成为继安利(日本)之后第二个拥有研发机构的海外公司,并正式成为公司全球研发体系中的一员。作为一家大型跨国企业,安利拥有完善的研发体系和雄厚的科研力量。正是依靠坚实的研发实力基础,公司源源不断地为全球消费者提供一系列优质产品。
  • 关系营销赢得客户——侧记上海华钟咨询服务有限公司10年成长路 免费阅读 收费下载
  • 说起咨询公司,大家耳熟能详的肯定是麦肯锡、凯捷安永这样的世界大牌。即使是国内咨询企业圈内人士也许会提到北大纵横、新华信这样的新锐。知道上海华钟咨询服务有限公司的除了他的客户们,实在是少了点。说句笑话,他的知名度还远不如他的兄弟企业——上海华钟袜子有限公司,至少喜欢穿好点袜子的消费者都知道有“华钟袜子”。
  • 营销女子十二乐坊 免费阅读 收费下载
  • 成立于2001年6月的“女子十二乐坊”曾寂寂然地在国内奋斗了两年,期间除了媒体短暂而猎奇的关注以外,实际上一直处于游离状态:2003年在制作人王晓京的带领下,“女子十二乐坊”转战日本市场,经过精心商业包装后,红得一发不可收拾。在日本家喻户晓后,2004年“女子十二乐坊”重新杀回国内,频频举行演唱会。近日,“女子十二乐坊”又以天价签约EHI唱片公司,大举进军欧美市场,其势如日中天。从默默无闻到迅速蹿红,“女子十二乐坊”的商业推广操作很值得业界探析。
  • IBM“失误”的美丽——评国际著名跨国公司IBM在中国市场一次有惊无险的品牌攻略行为 免费阅读 收费下载
  • “2004年4月7日上午8时许,国际著名的IBM(英文名:INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES,中文名:美国国际商用机器公司)在其网站上发布一则消息称:阿帕奇USB2.0‘康宝’产晶仅售一元钱。而这款产品的实际市场售价近2000元,这则由于IBM公司内部失误而错发的信息虽然只出现了不到一个小时,IBM却收到了大量订单。就
  • 健康产品该这样营销吗? 免费阅读 收费下载
  • 从狭义上讲,健康产品包括保健品、药品(包括0TC、RX)、化妆品等与人类健康密切相关的消费品;而广义上的健康产品还包括医疗器械、健康电器等相关产品。这种产业划分的方法已取得业内人士的共识,本文所要探讨的是狭义上的健康产业。健康产业本是一个持续走强的优势产业,或者说“黄金产业”、“希
  • 沈国康:软件突破剑锋直指物流 免费阅读 收费下载
  • 以财务软件起家,如今确以物流软件称雄。
  • 遥望机小凯 免费阅读 收费下载
  • 杨小凯的名字,由于他的去世而更为彰显。他,可称得上是少有的思想丰碑。
  • 销品茂:不能承受之风险 免费阅读 收费下载
  • 4月30日,国家发改委召开电视电话会议,将固定资产投资重点清理对象从钢铁、水泥和电解铝扩大到高尔夫球场、城市轨道交通和大型物流园区等,大型购物中心也赫然在列。
  • 今夏饮料市场谁领风骚? 免费阅读 收费下载
  • 炎热的夏天,如火的骄阳,持续的高温,你此时最需要的是什么?是一瓶清凉透心的夏日饮品!盛夏将至,饮料业销售旺季来临,比炎热的夏日更火爆的是饮料销售市场的竞争。夏日饮品市场也就如同这火热的夏天,各品种的钦料斗品牌、斗实力、斗价格,上演了饮料市场群雄纷争的大戏。
  • 陌生社交增值社会资本——营销干预新视角 免费阅读 收费下载
  • 通过社会交往并获取稀缺资源的能力称为社会资本。测量社会资本的一项重要指标就是社会关系的规模性。社会关系的规模性与社会交往的活动半径以及社会交往的途径有关,半径越大、途径越多,社会资本规模越大。规模性在很大程度上显示人们的选择能力和发展空间,进而显示人们突破自己的程度和水平。
  • 铁线游丝绘丹青——胡也佛绘画的艺术价值和收藏价值 免费阅读 收费下载
  • 胡也佛的名字在书画收藏界渐为人知,起因于苏富比和朵云轩两家公司时常推出他的作品,数量有限,价位一般也在三、五万上下,但受一些藏家钟爱。说起胡也佛,笔者倒也略知一、二:还是70年代初入朵云轩学徒时,每逢5日领退休金,常常见到一些老职工回社,其中一位长者中等略胖的身材,留着垂到胸前的长
  • 上海文化产业应姓“商” 免费阅读 收费下载
  • 上海文化产业要发展、要有特色、要有竞争力就必须姓“商”,这个话题必然是十分敏感的,但又让人不说不快。
  • 缺水制约中国经济 免费阅读 收费下载
  • 我国虽拥有水资源2.8万亿立方米,但人均淡水资源量仅2300立方米,相当于世界人均的四分之一,被列为世界上最贫水的13个国家之一。
  • 美国企业:董事长兼CEO光环不再 免费阅读 收费下载
  • 美国企业实行董事长兼首席执行官(CEO)分开的趋势正在凸现,其起因是投资家和从业者要求加强董事会的独立性和监管功能的呼声日益强烈。其中也有部分企业为外部压力所迫,不得已而为之。摆在企业面前尚待探讨的课题是企业治理的理想模式:领导权力高度集中还是采取平衡治理方式。“董事长兼CEO”作
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  • [编者的话]
    营销神话的铸就
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    行业
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    [专题 品牌是怎样练成的]
    品牌是怎样炼成的(徐超)
    名人与名牌——李宁体育用品公司品牌经营之道(七月)
    广告外的品牌之路(管雯静)
    上海通用汽车:国际品牌本土化历程(管雯静)
    民生银行多元化品牌策略(七月)
    佰草集与世界共享中国文化的精粹(徐超)
    2003年度中国名牌产品统计(管雯静)
    [管理]
    安利:研发是保证品质的根本(金名)
    [营销]
    关系营销赢得客户——侧记上海华钟咨询服务有限公司10年成长路(薛建农)
    营销女子十二乐坊(杨丽媪)
    IBM“失误”的美丽——评国际著名跨国公司IBM在中国市场一次有惊无险的品牌攻略行为(巩胜利)
    健康产品该这样营销吗?(贾昌荣)
    [与创业者对话]
    沈国康:软件突破剑锋直指物流(普一兵)
    [人物]
    遥望机小凯(傅盛宁)
    [产经]
    销品茂:不能承受之风险(顾列铭)
    今夏饮料市场谁领风骚?(杨育谋)
    [第一时间]
    陌生社交增值社会资本——营销干预新视角(零点指标)
    [鉴赏与投资]
    铁线游丝绘丹青——胡也佛绘画的艺术价值和收藏价值(祝君波)
    [观察]
    上海文化产业应姓“商”(蒋宏)
    缺水制约中国经济(舟野)
    [述评]
    美国企业:董事长兼CEO光环不再(彭远)
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    傲视群雄的铁三角iFP—1090
    A85:日臻完美,追求无极限
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    主管单位:上海市经济委员会

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    主  编:张怡琮

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