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自2003年起，中国广播影响业又迎来了新一轮变革浪潮。这一次变革以公司化改造为主要标志。资本与媒介的结缘肯定将是未来3——5年内我国社会发展中值得注意的现象之一。

广义供应链管理不仅是企业管理模式，更是重要的经营理念。供应链管理的经营理念是从消费者角度，通过企业间的合作，谋求供应链整体最佳化。它包含四个主要理念(一)消费者视点，站在消费者的立场考虑，以市场需求的拉动为原动力；(二)强调企业的核心业务和竞争力，并为其在供应链上定位，将非核心业务外包；(三)各企业间进行紧密结盟和合作，变竞争关系为追求整体竞争力和盈利能力；(四)追求整体最佳，运用信息技术优化供应链的运作，不断改进供应链的各个流程。这四个理念对提升我国电视媒体的市场竞争力有非常重要的借鉴价值。本文重点围绕这四个方面作具体阐述。

国有广电传媒集团的产业链和品牌运营——上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚访谈录免费阅读下载全文

上海文广新闻传媒集团在企业化运作实践方面领先一步。黎瑞刚2002年10月接手该集团总裁后，率先提出资源整合、品牌运营、产业链接、市场内驱、合作共赢的战略思想。2005年，黎被英文《亚洲电视》(TELEVISION ASIA)杂志评为未来一年最值得关注的亚洲电视行业风云人物及英文《亚洲媒体》(ASIAN MEDIA JOURNAL)杂志的封面人物。致力于广电产业研究的李岚博士就广电集团产业化运营对黎进行了专访。

寡头垄断模式新概念免费阅读下载全文

战略控制与资本运作下的相关多元化——交广网产业延伸模式浅析免费阅读下载全文

产业延伸是指交广网利用电台自身优势，延长媒体资源链条，实现媒体资源深度运作，最大限度提升电台附加价值，进而建立媒体优势深度开发和综合利用的产业群。

广电集团人力资源管理模式变革与机制升级免费阅读下载全文

从改革的角度看，2004年度江苏广电集团必将是卓有成效的一年。与之相联系，在现代人力资源管理理念、方法与技术的导八方面，2004年度广电集团也可能是卓有成效的一年。概括起来，广电集团在现代人力资源管理理念、方法与技术导八方面的进步，可能主要体现在两个方面：一是管理模式变革；一是管理机制升级。不过，在2004年度，广电集团不可能在这两个方面的所有环节均取得显著的进步；在某些环节，可能只是初步启动，甚至还只是蓄势待发。

强化岗位管理推进机制创新提升人力资源的核心竞争力免费阅读下载全文

按照中组部、中宣部、人事部和国家广播电影电视总局《关于深化广播影视事业单位人事制度改革的实施意见》的精神，江苏省广播电视总台（集团）积极推进干部人事制度改革，以突出岗位管理为核心，不断创新岗位竞争机制，岗位目标考核机制、岗位薪酬机制和多通道岗位攀升机制，努力提高干部员工的竞争力、执行力、凝聚力和创造力。

打造新型的新闻频率——总监负责制的实施与思考免费阅读下载全文

取消台的建制，频率直接由广电总台管辖，从市场经济角度说，频率其实是作为一个较为独立的经济单元存在着，其目的就是让频率少一点行政束缚，多一点自主权，去迎接市场的挑战。

管理机制创新的三个出口：经营、用人、财务免费阅读下载全文

如何创新广电管理机制?从本人十多年的基层广电管理实践来看，创新必须从经营、用人、财务三大战略上求突破，找出路，调整管理构架，推进机制转型。

频道资本运营面临三大难点免费阅读下载全文

当前电视媒体的三大缺陷及对策免费阅读下载全文

文萃免费阅读下载全文

业态免费阅读下载全文

数字电视：寰球同此凉热？免费阅读下载全文

如同任何新技术的应用，数字电视产业的启动也表现出强烈的不平衡性。主要表现在三个方面：区域发展不平衡，传媒平台大不平，价格功能不同。没有一定的经济实力，没有创新性的节目，没有个性的服务。没有可信可行的赢利模式，数字电视很可能会变成一个数字“陷阱”。

省级电视的困境及对策免费阅读下载全文

在一个相对垄断并逐步走向开放、随时面临体制巨变的产业环境中，占有的资源越多，围绕核心资源的盈利模式超丰富，市场份额和影响力越大，应对体制和市场变化的能力就越强，实现跳跃性发展的可能性越大。如果省级电视不采取积极的解困措施。错失发展良机，有可能在不远的将来失去体制保护后也失去市场上的一席之地。因此，直面困境、迎接挑战、认清方向、加快发展，是省级电视的最佳选择。

明星·民星·民情——情感类电视节目源流分析免费阅读下载全文

情感类电视节目是电视综艺节目本土化进程的必然选择。它扎根于当代中国社会主流文化与民众基本人性之中，代表了一种正面、客观、积极地反映并弘扬社会现实、社会文化、首先人伦及基本人性中真、善、美的电视综艺节目制作理念，是真正意义上的关注大众生活、关怀大众心灵的电视综艺节目，满足了社会转型期民众的内在要求，具有强烈的时代特征。其体现在真实电视原则和民众性特征为电视综艺节目的未来发展预示了一个方向。

经济广播改革发展大趋势——中国经济广播发展论坛首届峰会综述免费阅读下载全文

经济广播一直是中国传媒界的改革先锋。从1992年珠江经济台发轫到今天全国各地经济电台的异彩纷呈，经济广播在中国传媒改革发展的历史进程中一直勇立潮头，引领中国传媒从单一的传播领域向全新的服务和经营领域扩展。近年来，随着电视和网络对受众市场的强烈冲击，在第一轮改革中成功突围的广播传媒正面临新的考验。面对严峻的形势，

从公共关系学视角析新闻发言人制度免费阅读下载全文

决定民主社会政府成败的是全体公民，政府和大众之间的关系是政府这个组织生存和维系的基础。因此，政府必须具备公关意识，积极进行公关活动，并通过这些活动实现政府的管理功能，维护政府和公众这一存在对立统一关系的矛盾共同体之间的互利互惠关系。公共关系活动是一种传播活动，传播活动就离不开媒介。新闻发言人制度就是政府利用大众传播媒体定期不定期公布信息和公众交流的一项重要的公共关系活动。

电视新闻现场报道：追求大众传播效果的新境界免费阅读下载全文

电视新闻现场报道的特质正契合了媒体从以传播者为中心转变为以受众为中心的趋势。它让受众在满足信息需求的同时，被赋予了更多的权利。

解读新闻事实服务大众需求——论广播新闻如何实现贴近性免费阅读下载全文

尽管新闻传播市场上有主流媒体和非主流媒体之说，但就其市场地位而言，新闻传播的贴近性实现得越好，受众的忠诚度也就越高，市场地位也就越牢固。所以，新闻媒体努力实现新闻报道的贴近性不仅仅是中央领导和社会公众的希望，更应该把它看作是自身发展壮大的必然选择。

观众的选择是最终的选择——对电视剧收视率的初步认识免费阅读下载全文

从2003年8月开始，到2003年年底，近半年的时间里，作者在江苏电视台审片组观看了45部电视连续剧，近700集，在对各部作品做出个人评价的同时，也在揣摩观众观看该剧的心态，预测着各部作品的尼尔森收视率。慢慢地发现，电视剧的内在质量和电视观众的收视率虽然不是成正比的关系，但是一部电视剧的内在质量明显地对观众的收视纺有着重要的影响。本文提及的影响电视观众收视率的电视内在质量的诸多因素，尽管只是一段时间和一定内容的“截面”，但有理有据的分析，有助于读者认识；观众究竟想看什么电视剧？

地市级与省级交通广播生态资源和传播策略之比较免费阅读下载全文

沉寂了十余年的广播近几年反弹强劲，特别是交通广播更是英雄气长，各城市纷纷改办或新办交通频率。然而，在笔者参加的一次地市交通广播论坛上，地市级交通广播又纷纷感叹，省级交通广播的牛市对市级交通广播构成强大冲击，市级台处境并不乐观。交通广播同城火拼、同域竞争形成了目前全国交通广播的总体格局。据不完全统计，目前全国共有地市级交通广播60余家，

县级广播网络化生存与发展免费阅读下载全文

网络广播是一种全新的传播媒体。县级广播电台如何利用网络扩大传播新领域?本文阐述了县级广播电台发挥自身人才、技术、资源优势，通过网上发布信息、音频点播、实时收听、在线交流等手段，为听众提供即时、互动、形象的信息服务，获得社会、经济双效益的广播网络化发展的可行性。还提出多采制录音报道、现场直播、改全民服务为群体服务及发展街头广播、社区广播、集市广播、商场广播，扩大有效覆盖率等挑战传统广播、重振广播雄风的新理念、新思路，为夹缝中生存的县级广播提供了前瞻的、可操作的竞争策略。

网络环境下新闻剪报工作探讨免费阅读下载全文

计算机、通讯、网络、多媒体等技术的不断发展，数据库、网络信息资源等数字化信息的迅猛增长，构成了我们现在面临的具有时代特征的网络环境。在这样的网络环境下，新闻剪报资料从文献资源型转变为电子网络资源型，新闻剪报已不再是单纯的印刷报纸，其载体、类型、来源呈多样化趋势；新闻剪报的存储和分类、标引方式以及与用户的交互模式也都发生了质的变化，

音响、速度：广播新闻的困境与对策免费阅读下载全文

广播新闻的优势是什么，说起来大家都知道，是音响和传播速度快。但在实践中，广播的这些优势并没有得到充分的发挥。其一，新闻节目中音响少而粗糙。在大部分电台每天的新闻节目中，带响的录音报道所占的比例很少。我们新闻综合频率改革之后，虽然录音报道数量明显增多，但质量不高。有的报道本来几句话能讲明白，现在为了追求录音，强加上几段叙述性采访，非但没有录音报道强调的“味”，

市场化与电视节目主持人成长免费阅读下载全文

电视传媒随着产业化进程的加快，对电视节目主持人的需求，发生了根本性的变化。这是因为：1．市场需求，呼唤各类电视节目主持人。比如电视《幸运52》的主持人李咏并不因为其长相“另类”，就被打入冷宫；《开心辞典》的主持人王小丫，则因为干脆利索清新亮丽的主持风格，上阵不久，便一举夺得了“金话筒”大奖。又比如湖南卫视的晚间新闻，别开生面，就连主持人在说新闻时的语言，都显得与众不同；

地方台如何量身打造个性化的专业频道免费阅读下载全文

频道化时代的当今电视媒体，传播模式正在从“以传者为中心”向“以受者为中心”转化，受众的地位日益提升，各级电视台都加强了对受众的研究，纷纷以受众的兴趣和爱好来衡量与裁度自己的传播内容及方式，着力以平民的理念，视角去办平民的节目。盐城广播电视台正是在这样的背景下将原有的6频道重新定位、包装、创办了法制·生活专业频道，运作五个多月来，我们将频道的形象设计、打造特色栏目、创新采编手法和广纳百姓参与作为“安身立命”的四大支柱对频道节目进行整体建造，已初见成效。

法制专栏彰显人文关怀免费阅读下载全文

20世纪80年代以来，法制新闻报道以其异军突起而别具特色的风采，赢得了广大受众的青睐。究其原因，这其中既有依法治国基本国策的背景，也有法制新闻有别于其他诸如科技新闻、文化新闻的自身特点。

寻找目标市场拓展增量空问——专业频道的节目经营策略免费阅读下载全文

2004年元月，盐城广播电视局(台)开始实行频道制管理模式，除一套为综合频道外，二套“法制·生活”和三套“城市·公共”都定位为专业频道。当法制·生活频道总监在责任书上签下自己的名字时，这一专业频道便完全踏人市场的大门。几十名编辑、记者的工资福利、机器设备使用费、交通费、每月上缴利润等全都与频道的广告进账数和节目收视率捆绑到一起。此时的法制·生活频道面临怎样的市场环境?

清香一缕细品茗——地市级电视台生活栏目初探免费阅读下载全文

频道专业化是电视发展的大趋势。在专业频道的内容设置中，生活栏目普遍成为首选。如何办好生活栏目，争取更多的目标观众，发挥品牌优势，争取效益的最大化，成了专业频道面对的新课题。

广播投诉类节目主持人定位浅识免费阅读下载全文

随着新闻媒体的舆论监督作用日益凸显，各家新闻媒体纷纷开设投诉类专栏节目，尤其是各家广播媒体开设投诉类直播节目的热情高涨。而这些节目由于能切实地为老百姓解决一些实际的问题，一些政府职能部门的不良作风、企业对消费者的侵权行为，在这些节目的影响下也确实得到了改变，所以，这类节目受到了受众前所未有的欢迎和拥戴，收听率直线上升，节目主持人的名气大大提高，甚至在某些人群中会有一呼百应的影响力。

“有偿不闻”也应禁止免费阅读下载全文

针对有偿新闻愈演愈烈的态势，中央电视台、新华社等主流媒体再三公布举报监督电话，欢迎社会各界监督媒体，以便遏制有偿新闻这一顽症。四川、河南等省市近来也颁布了与媒体工作者职业操守有关的规定，其中包括不准媒体以“公开曝光”相要挟谋取私利等限制有偿新闻的条款。其实，中华全国新闻工作者协会制订的《新闻工作者职业道德准则》，早就明文禁止这类行为。

新闻报道要摈弃迷信免费阅读下载全文

2003年岁末，纪念毛泽东110周年诞辰成为众多媒体的报道热点。但有些表示出荒诞不经的领袖崇拜。如湖南某都市报2003年12月27日头版头条《韶山激情燃烧》。报道写道：“晚10点左右，开始有人在毛泽东铜像台阶下，焚烧纸钱，并烧香跪拜。后来，烧香、烧纸钱的人越来越多，在台阶下形成了一条长长的‘火带’……烧完香和纸钱，人们陆续走上铜像台，来到主席铜像下，或跪拜，或鞠躬。大家将随身带来的主席铜像、水果、烟酒、糖果饼干，放在铜像下，敬献给毛主席‘享用’。

忌给新闻加“作料” 免费阅读下载全文

记者时常有这样的苦恼，稿子写好之后，回过头一看，所写的人物不鲜活、不生动、不感人，就像一道菜缺了点什么，总感到不够味。该如何补救呢?有的记者的招数是，给新闻弄些“作料”，紧要处加一笔浓墨，关键点添抹一重彩。看起来色香味俱全了，但它触犯了新闻真实性原则。

总编室：向研发型职能部门转化免费阅读下载全文

总编室作为电视台的职能部门应该在电视台总的战略规划下明确职能战略定位。总编室的传统定义是做好规划、协调、宣传、评估等常规工作，这些是非常必要的，但在广电产业飞速发展的新形势下仅仅做好这些还不够。作为职能部门，总编室首先要明确管理目标，创新管理方法，在正确处理宏观与微观的基础上，积极为节目生产部门和节目采购以及广告营销部门的发展出谋划策、创造条件，在优质的服务中体现有效的管理。

县级台“三贴近”断想免费阅读下载全文

在当今电视强手如林的激烈竞争之中，地方电视媒体尤其是县级电视台如何谋求生存，争得一席之地?笔者认为，一个制胜的重要法宝就是“三贴近”。张家港电视台近年来的实践有力地证明了这一理念。

县级电视台向上发片之秘诀免费阅读下载全文

向上发片是衡量一个基层台外宣能力，衡量一个记者捕捉新闻线索、提升新闻价值功底的重要标志。中央台、省台乃至地级台每天都会收到各基层台传来的电视新闻，如何让上级台编辑从浩如烟海的备选新闻中选中你的作品，可看性强、趣味性高是最为重要的两点因素。近两年来，我们泰兴电视台广辟新闻线索、勤挖新闻角度，采制了大量民生新闻，向上发片量始终保持着一个较高的水平。

从播到说，在更新中进步免费阅读下载全文

高淳新闻节目自改版后，开辟了子栏目《天天说新闻》。播出形式一改过去四平八稳的“播”式，采用崭新的“说”式，大量应用现场采访，让事实说话，力图通过采播与公众互动。对于习惯了播新闻的我来说，难度更是显而易见的。为充分领会选题内涵，把握编辑意图，较好地创新节目风格，我做了大量的准备工作。半年的实践让我有了这一些体会：

电视新闻镜头组接的禁忌免费阅读下载全文

镜头是电视节目画面语言的基本元素。一般说来，单个镜头不能独立用来叙事或表意，意义的产生是通过几个镜头组接成的镜头段落来实现的。因此，镜头的组接是电视节目制作过程中的重要环节，电视新闻节目的制作也不例外。通过镜头组接，新闻事实在时间和空间上得到压缩，从而在较短的时间和有限的空间内把新闻事实叙述清楚。虽然电视新闻镜头组接只采用一些简单的剪辑手法，但仍需要遵循镜头组接的一般规律。

主持人的追求：个性化免费阅读下载全文

伴随着电视节目市场的细化和文化的多元化，即电视分众时的到来，人们的审美需求呈现出高水平的多元性，需要电视节目主持人呈现多元化。而中央对宣传工作“三贴近”的要求，无疑为个性化主持人提供了宽松的外部环境。广电于是放下高高在上的架子，从以往的我播你听转变为尊重观众的欣赏需求而主持人也一改以往严肃的形象，代之而起是亲和的面貌、平等的交流、不加雕饰的生活常态、真情实感的展示。节目主持人已经从栏目化向个性化过渡。

广播新闻创优浅议免费阅读下载全文

多年来，我们一直都在为提高新闻质量而努力着．如评选好新闻，组织学习获奖新闻作品，举办优秀记者作品研讨会，等等，这使得新闻质量不断有所提高；但是，我们平时听广播，平庸的新闻作品仍时有所闻，而广播新闻的质量问题，却直接关系到广播的生存与发展。如何才能保证新闻的质量呢?

节目主持人如何与时代同步免费阅读下载全文

以新闻节目为例，我认为：1．要由纯粹的播新闻向播讲新闻、说新闻转变，贴近群众。自1998年中央电视台推出《现在播报》，主持人特有的播报方式一下成为业内人士津津乐道的话题。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。受到启发的同行们纷纷借鉴，努力摸索更适合自己、更贴近生活、更贴近观众的新闻传播方式。然而，作为一档完整新闻的传播者，无论是说新闻还是播报新闻或是什么别的叫法，都不能脱离新闻栏目定位这个大前提，应亲切而不做作，更不能谄媚和虚假。新闻语体有它特定的特征，如果只是为了追求亲切而“说新闻”，那仅仅是一种表层上的改变，肤浅而没有生命力。

光影间，梦回知青年代——解读知青电影免费阅读下载全文

因为生逢70年代，只能通过影视作品去了解、去想象、去猜测那个神秘的知青年代，所以电影《美人草》热映时，便满怀期待地去看。其实，今天的年轻人对于知青年代的认知大多仅限于父辈们一点琐碎的回忆。上山下乡、批林批孔，这些词对于他们来说，就像是个遥不可及、神秘的梦。他们中有人甚至认为这个梦是诗意的那么多十几岁的城市孩子跑到农村，甚至是云南、延安、西藏、北大荒，种田、放羊、牧马。远离了父母，多自由；

关注机制下的人免费阅读下载全文

今年是国家广电总局定下的“产业发展年”。广电既具产业属性，则产业的“游戏规则”广电亦须遵守谨记。陈昆、谢耘耕用“新浪潮”来形容中国广播影视业的公司化改造，文章中两位学者友情提醒，电视媒体公司化改造中谨防“一公司化就灵”等三大误区。安徽电视台副台长邹晓利、宣传科长王永连文章中力荐的“供应链管理理念”，学者李岚与上海文广总裁黎瑞刚对话中关于“产业链和品牌运营”的论述，江苏交广网总监李顺扬笔下的“资本运作”，也都广征博引了其他行业的成败得失，