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  • 中国广电传媒产业价值链现状报告 免费阅读 下载全文
  • 本文通过一项关于中国广电传媒产业价值链现状的调查报告,尝试回答当前广电传媒产业价值链构建的现状和运作前景,传媒企业产业化发展战略和内部经营管理上存在哪些警示点和转折点等问题。
  • 品牌是广电栏目发展的必须 免费阅读 下载全文
  • 由于媒介最直接的媒介市场由卖方市场向买方市场的逐渐转变,媒介人的市场意识渐渐凸显,大家都明白媒体要走入市场,节目要赢得收视必须具备竞争机制和条件。节目靠什么在市场上赢得竞争?一靠节目质量,二靠建立、维护名牌栏目的品牌效应。而时至今日,单纯的质量营销显然已经不合时宜,广播电视的品牌营销已经提到了日程并为广大电子媒介工作者所理解和运用。这可以从被称为“本土最新锐的杂志”的“新周刊》连续多年打造“中国电视节目榜”窥豹一斑,
  • 江苏电视剧2004年度报告 免费阅读 下载全文
  • 近年来,江苏省电视剧生产总体呈现出导向正确、创作活跃.“质”“量”均衡发展、市场活力趋旺的局面,但与电视剧创作、生产大省相比。我们也存在体量偏小、缺乏规模企业和品牌企业、作品的江苏特色不明显、总体竞争力不强等问题,亟待突破与发展。我们对全省的电视剧生产现状进行了初步调查,结合学习兄弟省的经验,对下一步发展进行了初步思考。
  • “真人秀”:收视率驱动下的诡异景观 免费阅读 下载全文
  • 中国文化跟真人秀的本质之间是有一定差异的,这种形态要在中国成为非常主流和大众化的东西,尚待时日。
  • 受众心理:本土化改造“真人秀”的核心环节 免费阅读 下载全文
  • “真人秀”节目在西方国家相当受欢迎,在我国虽然还处于尝试阶段,但也是非常的火爆,比如广东电视台的《生存大挑战》、央视的青少年“真人秀”节目《金苹果》(节目定位为博弈体验节目)、湖南经视的“室内真人秀”《完美假期》等,其收视率不仅节节攀高,而且成为具有一定品牌价值的电视节目,提升了电视台的品牌知名度。浙江卫视的《夺宝奇兵》、贵州卫视的《峡谷生存营》等众多电视台推出的“真人秀”节目也都吸引了大众的注意力,创造了一些收视奇迹。可见,作为一种引进的电视节目形态——“真人秀”,已经成为我国电视的一种新型大众节目,它的火爆、它的成功并非偶然。
  • “真人秀”本真状态的本土化策略 免费阅读 下载全文
  • 就世界范围来看,目前的真人秀节目大致可以分为三类。一类以竞赛(尤其是生存竞赛)为主要的结构形式,如CBS的《生存者》;一类以游戏(不是单独的规则,而是复合的规则)为节目的架构主线,如《诱惑岛》。再有一类则综合了游戏和竞赛的双重特点,如《老大哥》。从这点上讲,将真人秀节目定义为“由普通的人(非扮演者),在规定的情境中按照制定的游戏规则,在游戏规则的制约下,为了一个明确目的去做出自己的行动,同时被记录下来而做成一集节目”的说法确实概括出了这个节目类型的大概特征。
  • 《勇者总动员》:挑战中国观众心理底线 免费阅读 下载全文
  • 2004年1月,国内精于综艺电视节目制作的欢乐传媒推出一档大型户外特技惊险电视节目——《勇者总动员》。该节目以其“超乎想象的挑战任务,超越自我的巅峰时刻,挑战意志极限,超越生命禁区”的独特内容席卷60多家电视台,更以5万元大奖广揽天下勇者。每集50万的制作费带来现代高科技的电影特技,精彩刺激、扣人心弦的画面和情节很快得到了年轻一代的追捧。《勇者总动员》脱胎于西方流行的另类真人秀节目《挑战恐惧》(Fear Factor),幕后制作者是当今世界首屈一指的电视实景节目制作公司——ENDEMOL公司。挑动西方观众收视欲望神经的始作俑者《老大哥》正是该公司的大作。
  • 警惕“真人秀”的负面影响 免费阅读 下载全文
  • “真人秀”节目在火爆的过程中,也不能忽视其所展现、渲染的人类对金钱的屈服和贪婪,人格尊严的丧失,偷窥欲望的满足,心灵之间的争斗,人性中的尔虞我诈对社会所产生的负面影响。
  • 永远的前卫——从广播的历史看未来 免费阅读 下载全文
  • 如果把广播的历史从它的技术源头算起,那么从其孕育、诞生、发展到成熟的过程,时间跨度差不多是100年,即从1844年有线电报的发明到1945年第二次世界大战结束。在这100年里,人类在信息技术方面的进步是最为显著的,其间先后有无线电报、有线与无线电话以及电影、电视的发明,计算机技术亦初露端倪。
  • 接纳与整合——当代我国新闻传媒中音译外来语规范问题研究 免费阅读 下载全文
  • 在提倡“文化全球化”的今天.要注意“全球化”绝非“单一化”。如果有一天,世界只有一种文化存在.那人类文化就失去了最后的活力。外来语在任何语言中都存在.重要的是在外来语与本土之间如何保持二者合适的张力,让语言既保持自身的稳重与特性,又享受外来文化带来的营养。分析近年来流行的音译词,除了其来甚速不及应对而进入的,有相当部分是可以避免却有意为之的。传播手段的变迁是语言变迁的不可忽略的文化背景。在信息传播已经近于全方位同时段无障碍的惊人态势下,大众对新事物新概念——包括新词语的接受,也主要依靠报刊、电视等传媒的影响来进行,可眼下的媒体.不仅不能主动示范匡正.不仅有意无意地以媚俗为大众化,甚至由于自我的不严谨,以谬误为时尚.多少建成了对祖国语言文化的伤害,对大众的误导。
  • 中国内容产业的壁垒与对策 免费阅读 下载全文
  • 在麦克卢汉的《理解媒介》中,内容可以解读为人类以个体和群体两种不同方式进行的自我延伸,也就是说,我们的所思所为,甚至无意识的举动,客观上都成为自我与他人之间的媒介,以此来拓展无所不在的共处关系。因此,内容产业是一个关于人类自发延伸的产业,一个不存在预期边际的产业。
  • 电视频道公司化运营的制度安排、基本模式及其主要关系 免费阅读 下载全文
  • 人才结构的失衡,直接导致内容产品无法实现全面的高品质。中国内容产业宏观结构失衡的第二点体现是价值链环节的比例失调,突出表现在:
  • 电视频道专业化要慎行 免费阅读 下载全文
  • 掌握了技术设备和生产阵地的传播者.不能为了自己的旨趣而对频道专业化在短时间内加以简单操纵。频道专业化是作为由社会建立的体验的复杂网络而存在的。这一网络包含着各种各样的、具有异质性的社会组织所要求的意义和结构。这就意味着.专业化的电视频道是以对象化的受众为发展根本的。而目前的中国电视市场.无论是专业特色、频道风格,还是盈利模式、营销渠道、资源整合,都不能够与真正意义上的专业频道相匹配。
  • 中国媒介调查业现状与发展前瞻 免费阅读 下载全文
  • 1982年,中国社科院新闻研究所发起了国内首次大规模受众抽样调查。媒介调查逐步走进人们的视线,走进传媒,走进传媒相关行业,至今已经历了二十余年的探索历程。媒介调查业更以其惊人的发展速度成为市场调查业的主力军,呈现出强劲的发展态势。媒介调查与媒体共存共荣,媒介调查业的兴起与繁荣也见证了我国传媒事业的蓬勃发展。
  • “假日电视”的编排策略 免费阅读 下载全文
  • 1999年国庆之后。我国开始实行长假制度。于是,各种假期以一年三分之一的时间渗透到人们的生活领域,以往“8小时工作、8小时睡觉、8小时休闲”的“三八生活模式”被完全打破。时至今日,有关长假期间做什么的问题,已有一些调查数据。
  • 节奏:电视新闻的韵律——从受众心理看电视新闻栏目的编排 免费阅读 下载全文
  • 节奏,赋予新闻栏目活力和动感,新闻栏目在编排上也应遵循松紧有度的原则。节奏对于电视同样重要,在一个单条新闻中,解说、采访和同期声的安排能够营造出某种节奏,而节奏感的强弱反过来影响新闻的效果。
  • 取势·明道·优术——由观众心理看电视剧编排 免费阅读 下载全文
  • 电视剧承载着“收视发动机”的职责,各电视台纷纷将其作为抢占收视制高点的阶梯。电视剧收视率的高低,取决于三个方面:电视剧质量.编排和推广。对于质量和推广而言,在慧眼识珠和独辟蹊径之外,经济投入往往起到决定性作用。本文借用长江商学院EMBA的办学宗旨“取势、朋道.优术”来阐述编排对于电视剧的功用,即收视分析研究这门应用科学对于电视剧收视提升的意义和方法所在。
  • 用本土文化讲故事 免费阅读 下载全文
  • 随着“经济全球化”之风吹遍世界各地,以美国好莱坞流行文化为代表的“全球化”文化也进入我国市场。为了能够在这阵强风中占有一席之地,各媒体纷纷采取措施,各报业集团整体经营实力增强了,但同质现象严重;电影界虽然也拍了一些诸如《英雄》可以抗衡好莱坞的片子,
  • 公关,塑造品牌——凤凰卫视“中华小姐环球大赛”策略解析 免费阅读 下载全文
  • 随着我国传媒业同质化时代的到来,媒体竞争的资源指向发生了变化,媒体竞争已不仅是产品之争、营销之争,更是一种理念之争、气质之争,因此媒体对自身形象的塑造特别重要。喻国明教授认为,“现在媒介已经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段”,策划与组织活动是新闻媒介引导社会舆论、参予社会生活和塑造媒介形象的有效途径。
  • 求变 创新 提升——2003年度江苏省广播电视奖新闻类参评节目综述 免费阅读 下载全文
  • 2003年度,江苏广播电视新闻奖评选结束。共评选出省级政府奖643件,有33件作品获得中国广播电视新闻奖。从参评作品看,报道领域有拓展,贴近性题材增多,节目样式有突破,表现手法也有了改进。重大事件注重传播效果,富含时代特色;经济报道,重视挖掘内涵,深层次表现经济现象;民生新闻,突出以人为本,彰显人文关怀;舆论监督类报道增强了力度和警示作用,给人以信心和力量;人物报道,展现了各阶层人的生活状态、精神风貌和道德情操,
  • 频率细分 主攻娱乐——美国日本广播“解困”对中国广播的启示 免费阅读 下载全文
  • 20世纪80年代以来,电视在我国迅速普及;90年代以后有线电视又异军突起,人们的注意力日益被电视屏幕所吸引,广播逐渐变得门庭冷落。90年代后期互联网在我国的普及,对原本陷入困境的广播来说,更是雪上加霜。于是,“广播成了弱势群体”,“广播没有前途”等说法流行一时。
  • 这是一个贼的世界 免费阅读 下载全文
  • 这是一个贼的世界。一个神秘的世界。他们是远离生活常态的一群。他们行踪诡秘,做事隐讳。他们想的,做的,做事方式,甚至他们的感受、直觉,都和我们不同。他们生活在一个江湖世界,有着和我们不一样的游戏规则。
  • 《孔雀》:绚烂之极归于平淡 免费阅读 下载全文
  • 当《天下无贼》号的轰鸣声还音犹在耳,《功夫》的刀光剑影还历历在目时,一部在柏林电影节上抱得。银熊”载誉而归的《孔雀》,在新年的电影市场高调地展开了它骄人的羽翼,那种清丽淡雅的味道有点脱俗,但没有丝毫“孤芳自赏”的诟病。相反,它友善亲和,有血有肉,像个孩童,高兴时让人爱,哭泣时惹人怜。
  • 广电集团财务战略的定位与实施 免费阅读 下载全文
  • 所谓财务战略,是“为适应公司总体的竞争战略而筹集必要的资本、并在组织内有效地管理与运用这些资本的方略”(《公司财务战略》,Corporate Financial strategy,英国Keith Ward),与生产战略、营销战略、人才战略等组成集团的整体战略。
  • 突破预设 捕捉灵光——营造访谈节目的无限空间 免费阅读 下载全文
  • 访谈节目(包括专访和谈话节目)作为当前电视节目中颇具代表力的一种节目类型,呈现出自己独有的艺术特征和艺术魅力,吸引了相当数量的观众。一般,在访谈节目前期,策划组包括主持人在内,对整个节目会有一个整体的把握,在嘉宾选择、中心问题、讨论范围、流程次序、时间和现场控制等(也有的有现场观众的参与)方面基本上会有一个大致的掌握,以免在节目进行中出现意想不到的情况,影响节目进程,做到有备而战。用行业内的话来说,这就是前期设置,也可以叫做预设。可以说,好的成功的访谈节目,一定是做了大量而充分的前期准备和预设工作,
  • 法制记者:走出伦理困境 免费阅读 下载全文
  • 以暗访形式进行采访的记者,隐姓埋名,乔装打扮,深入事件现场,直接参与和介入新闻事实。一方面,对新闻事实的认识与把握更具体细致,另一方面,随着与新闻当事人接触和了解的增多以及自己的身临其境和亲身体验,慢慢会产生一种工作以外的主观感受,甚至会生出一定的情感。《每周质量报告》女记者佳琳曾说到,制假售假中有些人“原本善良,但被同行业的恶性竞争逼得同流合污”,
  • 缺“速度”和“深度”的《时空连线》 免费阅读 下载全文
  • 看了中央电视台《时空连线》近期的几档节目,总觉得有点骨鲠在喉,不吐不快,总体觉得,随着时间的推移,《时空连线》已经偏离了本身应该具有的新闻属性,为了迁就“连接新闻内外”的形式定位,而“误入歧途”。
  • 地市电视台新闻节目现状及改进办法 免费阅读 下载全文
  • 不少地市电视台的新闻节目在履行职能,服务受众方面存在着许多不尽如人意之处,不仅没有能够充分发挥其应有的作用,还时常出现一些不应有的疏忽,招致一些观念和其他媒体同行的议论。
  • 摄像记者,你准备好了吗? 免费阅读 下载全文
  • 电视记者分出镜记者和摄像记者两种。出镜记者要求高,因为出镜,把自己置于“光天化日”之下,人们就会品头论足,所以这一类记者必须懂得自律,丝毫不能出错,否则就成了观众批评的靶子。摄像记者则不然,他的真实水平一般观众看不到,因为他站在镜头的后面。人们看电视的时候,只想到内容好不好,至于这些镜头是谁拍的,镜头质量怎么样,就不会深究了。所以,摄像记者好当,因为他有“电视画面”这块遮羞布,掩盖了他的实际水平。正是这种原因,目前相当一批地方台的摄像记者有“滥竽充数”之嫌,用一句话来概括,就是还没有做好职业准备。
  • 省级卫视的区域营销 免费阅读 下载全文
  • 经过十几年的发展,我国的几十个省级卫星频道在节目制作、营销理念和品牌塑造等方面上都有了突飞猛进的发展。随着国内电视媒介竞争的加剧和媒介市场环境的逐渐成熟——由卖方市场逐渐向买方市场转变——各级电视台尤其是省级卫视之间的竞争呈现出了白热化的状态。到目前为止省级卫视的发展趋向主要有三种趋势:一种以湖南卫视为代表,依托鲜明的的节目特色、强大的资金优势、地域优势和传播优势等做综合性的电视频道与中央级电视台争夺全国的收视份额;另外一种以旅游卫视为代表,
  • 广告代理制后,不可忽略品牌客户 免费阅读 下载全文
  • 电视广告代理制是广告业不可避免的大趋势,南京电视台1996年即已开创了签约公司代理制的先河,率先在南京地区媒体中推行广告代理制,使南京台的广告经营规模逐年稳步扩大,始终位居全国省会城市台之首;同时,也在南京地区培养出许多实力不凡的广告公司,“代理制”这一在西方成熟的经济体制中司空见惯的媒介运营方式在南京地区悄然的本土化了。
  • 更正 免费阅读 下载全文
  • 江苏少儿频道 绿色收视空间 免费阅读 下载全文
  • 警惕媒体“软暴力” 免费阅读 下载全文
  • 南京的一名考研女,因为不好意思向经济并不宽裕的父母开口要钱租房,干脆把“家”安在了南京大学的通宵教室内,而且一住就是1个多月,她每天看书15小时,吃喝睡全在校园内,1月9日,有媒体在报道这条消息的结尾时写道,临分时她才扬脸一笑,露出一口黄黄的牙齿,记者同时也闻到了一段不太清新的口气。
  • 天下视听 免费阅读 下载全文
  • 《润德剧场》登场,新华社与中国联通联手进入手机电视领域,数字电视标准“私有”启动,全球第五大传媒集团收购中国投资网,重庆将免费安装机顶盒。
  • 广电步入“后事业单位”时代 免费阅读 下载全文
  • 先看一组数据:产生于计划经济体制下,中国事业单位150万个,事业编制人员5000万人,拥有国有资产5000亿元;
  • [主题报告]
    中国广电传媒产业价值链现状报告(李岚)
    品牌是广电栏目发展的必须
    江苏电视剧2004年度报告(杨锡华 潘政治)
    [本刊策划]
    “真人秀”:收视率驱动下的诡异景观(冉儒学)
    受众心理:本土化改造“真人秀”的核心环节(汪周礼 朱文丰)
    “真人秀”本真状态的本土化策略(王朋进)
    《勇者总动员》:挑战中国观众心理底线(刘菁)
    警惕“真人秀”的负面影响(王军)
    [学术审视]
    永远的前卫——从广播的历史看未来(杨雪)
    接纳与整合——当代我国新闻传媒中音译外来语规范问题研究(罗建)
    [影视产业]
    中国内容产业的壁垒与对策(周笑)
    电视频道公司化运营的制度安排、基本模式及其主要关系(阎忠军)
    电视频道专业化要慎行(马嘉 海燕)
    [受众研究]
    中国媒介调查业现状与发展前瞻(朱玲)
    “假日电视”的编排策略(李建凯)
    节奏:电视新闻的韵律——从受众心理看电视新闻栏目的编排(李宇)
    取势·明道·优术——由观众心理看电视剧编排(张彦)
    用本土文化讲故事(张萍)
    [业界观察]
    公关,塑造品牌——凤凰卫视“中华小姐环球大赛”策略解析(储婷婷)
    求变 创新 提升——2003年度江苏省广播电视奖新闻类参评节目综述(纪斌斌)
    [域外扫描]
    频率细分 主攻娱乐——美国日本广播“解困”对中国广播的启示(戴益民)
    [音画品鉴]
    这是一个贼的世界(白韦昌)
    《孔雀》:绚烂之极归于平淡(涂钟鸣)
    [管理方略]
    广电集团财务战略的定位与实施(刘兵)
    [业务平台]
    突破预设 捕捉灵光——营造访谈节目的无限空间(张娟)
    法制记者:走出伦理困境(陈筱琳)
    缺“速度”和“深度”的《时空连线》(纪明珠)
    地市电视台新闻节目现状及改进办法(于松明)
    摄像记者,你准备好了吗?(高建国)
    [广告营销]
    省级卫视的区域营销(吕鹏)
    广告代理制后,不可忽略品牌客户(龚小龙)

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    [声屏随笔]
    警惕媒体“软暴力”(陆高峰)
    [天下视听]
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    [总编手记]
    广电步入“后事业单位”时代(王晓明)
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