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您现在的位置是:首页 > 文教体育 > 文化 > 《视听界》 > 2005年第04期
  • 中国传媒产业的现实困境与发展路径——中国传媒产业的政策解读与未来转型 免费阅读 下载全文
  • 改革开放20年来,中国大众传媒产业和消费有力促动着中国大众传媒体制变革,传媒政策在民营资本和国外资本的开放领域屡有突破,但是迄今为止,中国大众传媒体制的变动总体上看来仍以原有体制内变革为主,文章通过对政府传媒产业政策的解读,试图找出传媒产业发展需要的政策条件.井对政府传媒政策的调整方向作出建议和预测。
  • 中国传媒产业化的法律前提 免费阅读 下载全文
  • 中国传媒产业化已经是大势所趋,但在中国国情下发展传媒产业只能有选择、有步骤地进行,可先对服务类媒体和专业类媒体或一些地方综合性媒体进行完全的商业改造,依法成立国有独资公司、有限责任公司或股份有限公司,使它们不再具有行政色彩。走完全市场化的道路,成为真正的市场主体,参与国内和国际市场的竞争。为此,本文提出了重塑传媒市场主体的一些建议和措施。至于那些完全由政府财政出资、由政府实行严格的行政监管、不参与市场竞争的公共传媒,不属于本文所界定的市场主体。
  • 实现规模经济与范围经济——广电产业发展进程中的战略目标取向及其对策 免费阅读 下载全文
  • 大众传播媒介既有政治属性,又有经济属性。伴随着媒介市场全球化和媒介产业与电讯、计算机等其他产业之间技术整合的不断发展,中国媒体的产业化、集团化以及与之相关的政策变迁、体制改革也如火如荼地进行着。中国媒体产业的特色之一是“事业单位,企业化管理”,而中国目前的新闻媒体管理体制则可概括为“双轨统一分级分类管理制”。
  • 国有传媒控股公司的模式选择与风险管理 免费阅读 下载全文
  • 传媒产品是一种具有公共性的特殊产品,我国传媒进行产业化改制,必须采取国有控股公司的经济组织形式,这也是文化体制改革的需要。要比较效率与风险,选择既符合市场机制、又适应我国传媒特殊要求的公司发展模式。根据我国传媒集团发展的实际情况,我们要设置“防火墙”,加强对传媒集团公司的监管,以保证传媒公司化改革不偏离正确路线。
  • “去碎片化”:传媒经营的新趋势 免费阅读 下载全文
  • 对于一个社会而言,任何一种重大的社会进展(无论是政策面的还是技术面的)都意味着相当大程度上社会利益、社会关系和社会观念的重构和再造。现实地说,目前我国的传媒产业正处在这一重大的社会发展和变化的进程中。我国媒介产业的发展已经进入了规模化发展的“快车道”,而以网络和数字化技术崛起为代表的传播科技的飞速发展和我国加入WTO后所面临的市场格局的国际化竞争,
  • 广播电视集团化进程中的媒体公司运作探微 免费阅读 下载全文
  • 当前,作为一种自身发展的需求和应对我国加入WTO以后的态势,一场传媒界的变革正在深刻地进行着。可以预料,一场突破省际、疆界的传媒业尤其是广电业的重组、竞合正在积极地酝酿和进行之中。其中一个很重要的课题即为广播电视集团化进程中的媒体公司将如何运作。
  • 牡丹江新闻传媒集团公司模式分析 免费阅读 下载全文
  • 牡丹江的广电人,坚持邓小平理论,锐意改革,坚持从本地的实际出发,从广播电视产业的实际出发,经过五年的努力,一个有中国特色的第一个媒介产业集团公司在我国的传统产业基地之一的黑龙江省已形成了雏形,它就是现在的牡丹江新闻传媒集团公司。
  • 传统电视媒体集团化发展中的瓶颈 免费阅读 下载全文
  • 传统电视媒体,是与数字电视、网络电视等新兴媒体相对而言的。改革开放后,在短短十多年间,我国电视媒体依靠自己的垄断性经营地位和独有的传播特点,创造了强大的传播优势,迅速造就了庞大的市场需求,受众传播面迅速扩大,行业经营收入迅猛增长,成为拥有高度霸权的强势媒体。
  • 破冰前行的电视产业变革——制播分离与节目公司化运作趋势分析 免费阅读 下载全文
  • 在报业媒介初尝产业化甜头的今天,作为我国主流媒介之一的电视媒介却走在了后面,改革面临坚冰,电视业亟需破冰而行。就此,本文分析了作为破冰之举的“制播分离”制和节目公司化运作,对“制播分离”提出的社会背景和实施的必然性进行了探讨,并立足于实践意义而理清了理论线索,提出了“制播分离”实施的三大架构,对操作过程中可能遇到的问题予以了预见,并就解决这些问题的方法进行了初步的思索。
  • 份额竞争时代卫星电视突围 免费阅读 下载全文
  • 观众总量增长有限,有线用户接近饱和,观众总体收视水平下降.新媒体的迅速崛起.广告收入总体成长空间有限,五大因素促成中国电视进入份额竞争时代;
  • 树立和落实科学发展观的传媒舆论责任——兼析第十四届中国新闻奖参评广播作品 免费阅读 下载全文
  • 科学发展观的提出,是我党对新形势下经济社会发展规律认识的重大飞跃,是我党与时俱进、理论创新的重大成果。
  • 加快推进江苏农村有线电视发展的思考 免费阅读 下载全文
  • 农村有线电视在江苏农村经济建设、农民脱贫致富、农村社会发展中发挥了积极作用,但城乡发展、区域发展极不平衡,与社会经济发展状况和广大人民群众需求不相适应。本文分析了目前江苏农村有线电视发展存在的主要问题及原因,并提出了有关措施建议。
  • 少儿频道节目类型的缺位与建设 免费阅读 下载全文
  • 由于各个地区在制作人才、受众市场、营销模式等方面的差异,导致各地少儿频道在节目设置上呈现出多种样式。但实事求是地说,当前我国少儿频道的节目类型虽然不少,但根据少儿频道在儿童社会化过程中的重要影响,并比照少儿受众多元化的收视需求,有些重要的节目类型依然短缺。节目类型的短缺会引发各种负面效应,在相当大的程度上制约少儿频道提升发展空间的力度和幅度。
  • 电视法制节目的人文关怀 免费阅读 下载全文
  • 法制节目频道化对中国法制建设进程和中国电视的频道专业化发展都是一件值得关注的大事,可以肯定的是电视法制节目关注的领域将有一个巨大的突破,大到包括社会主义民主建设领域,市场经济法制领域,小到家庭婚姻以及衣、食、住、行,娱乐等方面的法制问题都将是电视法制节目的资源。随着法制节目涉及领域的扩大,形态的多样化,电视法制节目的人文关怀将是值得关注的一个课题。
  • 电视综艺节目的趋势及对策 免费阅读 下载全文
  • 一、趋势 1978年以前,电视文艺承载着宣传功能,尽管当时也主张“寓教于乐”,但是观众感到的往往不是愉悦和轻松,而是接受教化。这种状况直到1983年,随着春节联欢晚会的出现才开始发生改变。以春节联欢晚会和各类庆典晚会为代表,电视综艺节目逐步弱化灌输,开始注重挖掘电视文艺本身的特质,出现了一批将戏剧、小品、歌舞、杂技等各类表演融为一体的综艺节目,
  • 方言:包装纸还是文化牌? 免费阅读 下载全文
  • 方言电视新闻绝不位仅意味着“用方言播报新闻”,方言不是吸引眼球的花哨“包装纸”.而是一张意蕴丰富的地域“文化牌”。打造方言电视新闻的精品就应当在其各个组成环节都体现本土化特色。
  • 论流行音乐(下) 免费阅读 下载全文
  • 二、关于听者的理论 1.流行音乐和“休闲时间”为了理解为什么整个这类音乐(这里指普遍意义上的流行音乐)能够拥有广大的听者人群,思考是适当的。
  • 僵化与灵动——比较央视与凤凰卫视镜头中的“连宋大陆行” 免费阅读 下载全文
  • “连宋大陆行”由于其非凡的政治意义而成为世人瞩目的焦点。对于众多媒体来说,这不啻是一场“盛宴”。“眼球经济”时代的重大新闻事件对于媒体来说无疑是打响品牌、拓展市场的良机。作为中国电视媒体的“大腕”,中央电视台和香港凤凰卫视此次在家门里面上演的“龙虎斗”,展现了中国电视在处理重大新闻事件方面的最高水准。
  • 视野开阔 以人为本——央视国际频道“连宋大陆行特别报道”策略分析 免费阅读 下载全文
  • 2005年4月26日到5月13日,台湾国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜先后跨越海峡,率团访问大陆。面对这一重大新闻事件,央视新闻频道、一套、国际频道、九套都及时跟踪,从不同侧面和角度进行了报道。中央电视台国际频道作为面向海外华人、华侨和港、澳、台同胞的专业频道,充分发挥频道优势,派出多路记者,全方位立体化地随团进行报道。除了《简明新闻》等栏目进行常规报道外,
  • 连宋“登陆”时期的凤凰评论 免费阅读 下载全文
  • 连战、宋楚瑜接连访问大陆,凤凰卫视全程追踪报道,与此同时,资深评论员倾巢出动,在前方、后方第一时间对新闻事件展开评论,体现了该台“报道+评论”,评论与报道平分秋色的特色。综观评论员们对这次连宋登陆事件的解读,可以大致归纳出如下特点:全球视野,精英视角,历史解读,个性评说。
  • “断药”后的广播电台如何广告经营 免费阅读 下载全文
  • 取消医药广告也好,整顿违法医药广告也罢.在将来一段时间内,医药广告额将会呈明显缩水之势。日子难过的不仅仅是某些医药广告主,那些靠医药广告吃饭的媒体(尤其是广播电台)更是难逃一击。
  • 电视剧营销的困境与趋势 免费阅读 下载全文
  • 关于电视剧市场与电视剧的广告营销,相信广告人都有着极为复杂的感情,爱恨交加,也许并不为过。
  • 二十多年来中国电视广告研究概述 免费阅读 下载全文
  • 自1979年我国恢复广告业以来,电视广告就受到理论界和实务界的广泛关注。而从1991年开始,电视成为中国国内的第一大广告媒体。本文运用文献分析的方法,以《中国杂志》广告为分析对象,对二十多年来电视广告探讨的问题做了梳理和具体的分析。
  • 对中西广告差异的思考 免费阅读 下载全文
  • 一、中西广告的差异在哪里? 通过研究大量的中西广告作品我们不难发现,中国广告目前的主流还是一种创意的表层模式,就事论事,以产品/服务为中心,即使出现消费者,也多是直接推荐,此模式的最大特点是重视合理性,干脆利落,直传信息。西方广告则不然,它以使用商品/服务的人为中心,往往具备一定的故事情节,重视情感性。或者重点表现商品对人的影响,人因为拥有这种商品而进行某种改变,达到某种极端的境况;
  • 真人秀:广告与娱乐的结合 免费阅读 下载全文
  • 无论是传统意义上的“硬性广告”,还是已经被融人节目内容的软性广告,是和节目区分开来的,由不同的组织来运作。观众能清楚地意识到——这是广告。可在节目竞争日益加剧、广告播放的频次和数量不断增加、观众收看习惯发生了变化的今天,聪明的观众早已学会在挑选节目的同时跳过广告。所以对电视生产者和广告投放的业主来说,争夺注意力、争取观众收看的竞争变得越来越激烈,只有把节目和广告结合得更紧密,才可以保证广告获得与节目同样的注意。真人秀节目所取得的商业成功正在于此。
  • 廷注内地第一档搞笑脱口秀《东方夜谭》 免费阅读 下载全文
  • 《东方夜谭》被称为“内地第一档搞笑脱口秀”,在众多娱乐类节目中,它以精准的娱乐定位和另类的访谈风格在短短时间内就攫住了观众的眼球。最初它的播出时间是每周一至周六23:30,后因收视率奇高而被提前到黄金段的21:25分。
  • 新闻娱乐化的是是非非 免费阅读 下载全文
  • 例1:如果正在换频道.请问:无论她(国外税衣主持人)在报道什么,您是否都会先停在这个频道观看?
  • 内容搭桥 “软硬兼施” 免费阅读 下载全文
  • 2005年4月8曰,随着以日本索尼影视公司(Sony Corp)为首的国际财团出资48亿美元收购美国老牌电影公司米高梅的行动宣告完成,一直以来作为好莱坞最大最有影响,集制片、发行和放映于一身的电影公司,同时也是最后一家好莱坞独立电影制作公司——米高梅电影公司——的“辗转”岁月暂时告一段落。索尼影视收购米高梅的举措再一次体现了其内容为王、
  • 娱乐节目缘何萎缩? 免费阅读 下载全文
  • 前一段“涉案剧”退出了荧屏的黄金时段,然而各种“涉案电视节目”却风起云涌。从另一个角度看,说“涉案”节目受观众欢迎,莫不如说其他类节目制作得太差(尤其是新闻和娱乐类节目),所以观众不愿意看罢了。因为“涉案”节目通常是讲故事型,再稍加点评,这是最简单的电视模式,这么省事的事儿,为什么不做?为什么要费力策划其他题材的节目?!
  • 用方言说新闻 不是用新闻说方言 免费阅读 下载全文
  • 随着杭州电视台的《阿六头说新闻》、广州电视台的《日日新闻睇》、上海电台的《谈天说地阿富根》等一批方言新闻节目的纷纷亮相,方言新闻终于成为一种荧屏新闻的热门。
  • A 政策·动向 免费阅读 下载全文
  • 数字电视和电信被列为“十一五”规划重点;一般涉案剧经处理可上黄金档;广电总局建议黄金时段禁播进口动画片;第二批国家动画产业基地授牌;国家大力扶持现实题材电视剧创作;
  • B 数字·电视 免费阅读 下载全文
  • 谁为“免费”机顶盒“买单”;重庆开通首个数字集群手机网络;北京完成数字电视三大平台建设;深圳有线电视数字化转换全面铺开;欧盟各成员国2012年全面转向数字广播;韩国数字电视广播技术被采用为国际标准。
  • C 网络·电视 免费阅读 下载全文
  • 今年楼宇液晶电视广告市场规模将超10亿元;杭州文广公交联手发掘移动电视广告;彩电制造商“转攻”网络电视;中电信谨慎发展IPTV;福克斯“瞄准”移动电视;松下号召数字电视标配网络功能;
  • D 观众·市场 免费阅读 下载全文
  • 互联网蚕食电视广告市场;上海国际电视节与美国法国电视市场建立合作伙伴关系;中国教育电视台“忍痛剖财”;江苏电视广告联盟成立;“肯德基”电视广告突破英国投诉最高纪录;
  • 认识你自己 免费阅读 下载全文
  • 想做+可做+能做=该做。这是长江商学院教授曾鸣关于企业发展战略的公式。在曾鸣看来,“想做”可以概括为“激情”,以及“激情”所涵盖的“使命、愿景、目标”;“可做”代表“大势、规律”;“能做”则是你的“绝对/比较优势”;“该做”就是“战略”。
  • 改进电视证券类节目的方法 免费阅读 下载全文
  • 一.当前证券类节目处境低迷 近十五年来.我国电视财经证券类节目迅速扩张,从中央台到省级电视台纷纷开办了财经证券类节目。各省级电视台自办的证券类节目,一般都是“行情+股评”,提供的信息“通用性”太强.不能把每天发生在股市的重大事件内幕披露给观众,难怪有些股民形容这类节目“不疼不痒,可有可无”。
  • 电视社教节目向何处去 免费阅读 下载全文
  • 曾经,它是电视台的三大支撑(新闻、社教、文艺),而今它正在离我们远去。我们只能远远地望见它蹒跚的背影。它的名字也被人们渐渐的淡忘,它就是社教节目。
  • 打造本土化商务电视 拓展地级台生存空间 免费阅读 下载全文
  • 产业化背景下的现实出路 对地级台而言,首先,多数目前并不具备生产电视剧或为其他电视机构提供大制作电视栏目的节目生产实力和运行机制,因而地级台产业化很难达到理想的规模进而完全进入市场接受市场机制的调整,其次,地级台肩负党委政府喉舌功能,决定了必须接受党委领导和以市场为导向双向并存的客观现实。因此,地级台产业化的现实目标应当定位在:在特定地域内形成自给自足和可持续发展的态势,从而为地方党委、政府服务,为观众和自我生存服务。
  • 战役性电视报道戒“浮” 免费阅读 下载全文
  • 在激烈的电视媒体竞争中,许多地方台的黄金时段推出了大容量、大板块的新闻时段,其中战役性报道成为亮点。
  • 影响电视新闻真实感的因素 免费阅读 下载全文
  • 新闻的真实有表象的真实和本质的真实之分,但即使是两者都达到了,观众看起来也未必就有真实感。这是因为真实不等于真实感。真实感,简单一点说就是你做的新闻让新闻看起来是真实的。打个比方,“白菜”在你的新闻里看起来是不是“白菜”?有的记者能把“白菜”报道得像“萝卜”。电视是形声兼备的传播媒体,电视新闻的真实感的营造也有它的独特性。这主要取决于电视新闻的独特性和它的表现方式。
  • 主持人对“政风热线”节目的驾驭 免费阅读 下载全文
  • 舆论监督类热线直播节目是由广播媒体和纪检监察部门联合举办的,它利用广播媒体的优势,由政府官员通过热线节目的方式,来实现对政府施政的监督。
  • “新闻连线”:扩大媒体影响力的重要方略 免费阅读 下载全文
  • 从微观层面说,“连线”是一种技术手段,也是一种新兴的节目形态.但把“连线”放到宏观层面进行分析,它无疑是媒体快速扩大影响力的一种战略。
  • 新闻评论节目主持人:我是谁? 免费阅读 下载全文
  • 新闻评论栏目兴起之时,正是业内对播音员、主持人的人文素养及知识储备表现出强烈不满的日子。因而各地大多从记者中物色人选或直接让记者在自己的节目中“登台亮相”,这就有了在新闻评论型栏目中常说的“记者型主持人”这一称呼。但这种称呼明显混淆了“记者出身”的主持人与“记者身份”的主持人之间的差别,强化了“记者”这一概念而淡化了“主持人”这一中心词,
  • 呵护童心 免费阅读 下载全文
  • 江苏电视台综艺频道的《非常周末》栏目自2002年12月起推出《无敌小宝贝》。两年多来,《无敌小宝贝》已经制作了128期,先后有四百多名活泼可爱的小朋友在节目中登台表演,收视率一直高位稳定,在观众中拥有很高的知名度。
  • 采访犯罪分子的技巧 免费阅读 下载全文
  • 本文所讨论的不是罪与非罪的法律概念,而是面对某种特定人群进行采访时的技巧。为方便起见,本文一律使用罪犯或犯罪分子这一泛称。为避免法律歧义,在讨论前,事先确定如下假设:被采访对象客观上存在犯罪行为,并对自己的犯罪事实供认不讳。
  • 地方新闻资源的挖掘 免费阅读 下载全文
  • 所谓地方新闻资源,是指在一定地域范围内所提供的能够进行新闻报道的原材料,它可以是事件,也可以是人物等等。多年来,我们大丰电视台一直高度重视地方新闻资源的利用。
  • 人事制度改革 贵在关怀员工 免费阅读 下载全文
  • 深化广电人事制度改革是一场广泛而深刻的革命,牵扯到方方面面,涉及到各种利益的调整,任务很重,难度很大,政策性也很强,而且现在的员工视野和思想开阔了,观察和思维的独立性也明显增强了,很难再出现过去那种“一讲就通”、“一呼百应”的情况。
  • 基层设立新闻发言人好处多 免费阅读 下载全文
  • 在平时的采访中,经常会看到一些基层单位在接受媒体采访时,不是躲躲闪闪,转移目标,就是闪烁其词,回避问题;不是隐瞒真相,阻挠调查,就是情绪异常,推推揉揉;不是语无伦次,答非所问,就是东拉西扯,避重就轻。有的心中有鬼,故意躲藏,也有不少是对舆论监督少见多怪,失去常态。
  • 广电系统成本管理要谈 免费阅读 下载全文
  • 电视台的成本不仅仅是经营活动的成本,应该是与电视台日常运行相关的所有成本。用于购片、广告等经营活动成本是电视台日常成本管理中最明显的部分,我们称之为直接成本,它们以费用的形式体现,比较直观,也比较易于计算。其他成本例如间接人工、机器设备的损耗、后勤服务等,对电视台运行的影响只有通过周密研究、计算、比较才能发现,因此我们称之为间接成本。直接成本和间接成本实际上构成了一个整体性的价值链,
  • 口播新闻镜前状态的把握 免费阅读 下载全文
  • 播音员在播报口播新闻时,除了必备良好的播音基础理论和技巧、朴实庄重的风度气质及忘我的工作热情和高度的责任感外,更应充分重视自己的屏幕形象。
  • 贴心贴近服务“三农” 免费阅读 下载全文
  • 2004年以来,姜堰电视台围绕中央“一号文件”中“农民增收”这个话题,在新闻和专题栏目中开办了《农民增收:路在何方》、《乡村聚焦》等固定专栏,好评如潮,取得了少有的“领导满意、群众满意”的双重效果。这引起了我们的深思:做“三农”报道,为农民增收助一臂之力,我们该做、能做的事,其实还有很多。
  • [本刊策划]
    中国传媒产业的现实困境与发展路径——中国传媒产业的政策解读与未来转型
    中国传媒产业化的法律前提
    实现规模经济与范围经济——广电产业发展进程中的战略目标取向及其对策
    国有传媒控股公司的模式选择与风险管理(陈共德)
    “去碎片化”:传媒经营的新趋势(喻国明)
    广播电视集团化进程中的媒体公司运作探微(陈乾年)
    牡丹江新闻传媒集团公司模式分析(周鸿铎)
    传统电视媒体集团化发展中的瓶颈(王潞明)
    破冰前行的电视产业变革——制播分离与节目公司化运作趋势分析(陈鹏)
    [主题报告]
    份额竞争时代卫星电视突围
    树立和落实科学发展观的传媒舆论责任——兼析第十四届中国新闻奖参评广播作品(杜汝淼)
    加快推进江苏农村有线电视发展的思考(邵正刚)
    [学术审视]
    少儿频道节目类型的缺位与建设(高晶)
    电视法制节目的人文关怀(蔡盈洲)
    电视综艺节目的趋势及对策(张红生)
    方言:包装纸还是文化牌?(程源源)
    论流行音乐(下)
    [个案分析]
    僵化与灵动——比较央视与凤凰卫视镜头中的“连宋大陆行”(夏雨禾)
    视野开阔 以人为本——央视国际频道“连宋大陆行特别报道”策略分析(王玮 鲁力)
    连宋“登陆”时期的凤凰评论(张印平 罗卫光)
    [市场营销]
    “断药”后的广播电台如何广告经营(吕少峰 李彬)
    电视剧营销的困境与趋势(沈华)
    二十多年来中国电视广告研究概述(李丽丽 罗志芬)
    对中西广告差异的思考(郑新刚)
    真人秀:广告与娱乐的结合(郝勇)
    [业界观察]
    廷注内地第一档搞笑脱口秀《东方夜谭》(安晓燕)
    新闻娱乐化的是是非非(赵华)
    [域外扫描]
    内容搭桥 “软硬兼施”(刘君 刘琼)
    [声屏随笔]
    娱乐节目缘何萎缩?(薛宝海)
    用方言说新闻 不是用新闻说方言(杨磊)
    [天下视听]
    A 政策·动向

    B 数字·电视
    C 网络·电视
    D 观众·市场
    [总编手记]
    认识你自己(王晓明)
    [业务平台]
    改进电视证券类节目的方法(陆小青)
    电视社教节目向何处去(刘佳)
    打造本土化商务电视 拓展地级台生存空间(刘旭东)
    战役性电视报道戒“浮”(何寿林)
    影响电视新闻真实感的因素(赵怀艳)
    主持人对“政风热线”节目的驾驭(匡蔚青)
    “新闻连线”:扩大媒体影响力的重要方略(敬思秋)
    新闻评论节目主持人:我是谁?(丁龙江)
    呵护童心(丁秋灵)
    采访犯罪分子的技巧(吴畏)
    地方新闻资源的挖掘(叶玉存 单远来 陈明)
    人事制度改革 贵在关怀员工(仲珍平)
    基层设立新闻发言人好处多(孙鸿翔)
    广电系统成本管理要谈(王丰)
    口播新闻镜前状态的把握(和小青)
    贴心贴近服务“三农”(蔡效东)
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