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您现在的位置是:首页 > 文教体育 > 文化 > 《视听界》 > 2005年第05期
  • 《视听界》启事 免费阅读 下载全文
  • 广播连横成大势 免费阅读 下载全文
  • 2005年5月18日,人民大会堂。全国82家城市电台的代表在《中国城市广播联盟章程》上签下了自己的名字。中央人民广播电台(以下简称为“中央台”)台长杨波正式宣布“中国城市广播联盟”(以下简称为“城广联”)成立。
  • 图片新闻热荧屏 免费阅读 下载全文
  • 活动画面和有声语言构成的表意系统是电视最大的特色。追求新闻现场直播、追求画面是电视新闻竞争的利器,然而,与这股潮流背道而驰的一种电视新闻报道形式——图片新闻却正悄悄在电视新闻中运用。所谓电视图片新闻是运用单张或成组新闻摄影照片,结合文字解说来报道新闻,它是把在报纸、杂志中使用的新闻图片报道引用到电视新闻中的一种报道形式,
  • 政策·动向 免费阅读 下载全文
  • 非公资本不得投资办台;广电总局下发通知叫停上星频道“挂角广告”;文化领域政策陆续出台促进文化产业健康发展;中国有线资产划拨央视
  • 数字·电视 免费阅读 下载全文
  • 欧洲制定手机看电视技术新标准;美国数字电视产业前景光明;高清电视助阵2008奥运转播;BT和Virgin合作采用DAB技术播出移动电视
  • 网络·电视 免费阅读 下载全文
  • 盛大欲将网络内容电视化;电视超女收场,网络超女拉幕;日本要在网上播出电视节目;亚太地区IPTV用户将大增
  • 观念·市场 免费阅读 下载全文
  • 需求高涨传媒行业经管人才争夺战将加剧;中国电影产业化运作迎来新发展;2005年我国电视广告收入将达到350亿元;车载电视广告前景看好
  • 付费电视的发展瓶颈和释放途径——质疑数字电视“整体转换”政策 免费阅读 下载全文
  • 2004年8月24日,第十三届北京国际广播电影设备展览会(BIRTV2004)在中国国际展览中心召开。国家广电总局副局长张海涛在开幕式上说:“整体转换是我国数字电视发展的必由之路。”在这次展会上第一次开辟了600平米的数字电视展区,大力宣传数字电视的不同推广模式,青岛、佛山、杭州等模式集体亮相。
  • 双链融合:中国付费电视发展的动力机制 免费阅读 下载全文
  • 所谓培育市场、培育观众,在当前来说,首要的是对庞大的传统电视观众进行细分,按不同层次采取不同的培育办法。对那些已经具有强烈自主意识收看特需内容的用户,应该尽快提供成熟的频道和服务,稳定这些核心观众意义重大;对于那些从众用户,要加强引导、加强试验、加强服务,把这部分摇摆的市场吸引进来、稳定下来;对于那些由于种种原因还只能收看免费电视的观众,也不要摆出嘴脸,要做好免费服务,要经常宣传。
  • 杭州数字电视模式特点及可持续发展策略 免费阅读 下载全文
  • 本文对杭州数字电视模式的探索过程进行了简要回顾,并归纳了六大特点:其一,其形成过程中,善于合理借鉴、充分吸收其他城市“整体平移”的经验,并且创造出市场化区分的特色;其二,地方政府高瞻远瞩、长远规划,全面支持和保障;其三,敢于运用新技术新产品,为促成“三网合一”提供创新动力;其四,产业链在资本层面上合作,实现了跨行业跨领域延伸;其五,运营主体品牌化战略及多元化跨行业互动经营模式;其六,对内容和行业进行合理细分,构建多层次消费模式和赢利模式。最后提出向市场化经营模式发展的可持续发展策略。
  • 有线数字电视推广应用缓慢的原因与出路 免费阅读 下载全文
  • 阻碍有线数字电视推广应用的原因很多,如国家标准、节目内容、宣传扩散等,本文认为标准问题的解决是有线数字电视的推广应用前提,节目内容的创新是有线数字电视推广应用的关键,井认为加大宣传、扩散是当前有线数字电视推广应用的重要工作。
  • 市场化运作:数字付费电视的生存之道——网络公司和付费频道如是说 免费阅读 下载全文
  • 6月26日至30日,由中国广播电视协会有线电视研究委员会与数字广电产业发展研究中心共同主办、中广网媒信息咨询有限公司承办的“中国有线电视发展策划与展望”系列座谈会在从湖北宜昌至重庆的游轮上召开。
  • 中国广播业的现状、挑战和机遇 免费阅读 下载全文
  • 中国广播业的发展历经风云变幻:曾经有过第一强势媒体的风光无限,后在其他媒体的挤压之下几有寿终正寝之危,而近年来的发展显示,广播又呈异军突起之势。对于国内广播业的现状与未来,我们究竟应作何思?显然,在本文作者看来,过喜或过忧都非明见。
  • 广播节目类型与类型化广播 免费阅读 下载全文
  • 广播节目类似报纸版面。报纸编辑学认为,版面是传达报纸内容的一种手段。同样,对广播来说,“节目”的改进与研究也威为广播界的实际工作与理论,研究的一个重要方面。“广播电台是通过各种不同的节目类型进行宣传的,‘节目’是广播宣传不可分割的基本播出单位,‘节目’是传播内容的极其重要的一种手段。”广播节目是“广播电台各种播出内容的最终组织形式和播出形式”。这是,总结了广播近百年发展史得出的一个结论,科学地概括了“广播节玛。在作为大众媒体的广播电台对外传送各种播出内容的诸多环节中的重要地位。结合对受众的研完与调查,科学地对节目进行分类,是广播管理的重要基础性工作。
  • 试论我国广电产业增长模式 免费阅读 下载全文
  • 新增长理论将经济增长的源泉完全内生化。广电经济体系中某些深层次的矛盾逐渐显露出来,对这些深层矛盾的解决,需要有新的思路和对策。新增长理论丰富的内涵对于作为新兴产业的我国广播影视产业增长有一定的启示。为避免陷入转型陷阱,必须按照新经济增长理论指出的路径,建立我国广播影视内生增长模式。
  • 电视传媒无形资产评估 免费阅读 下载全文
  • 电视传媒行业是一个高投入高产出的行业,也是一个知识型的行业。在电视传媒行业中,有形资产只是一些工具性质的资产,而无形资产才更多地决定了电视传媒行业中竞争主体的价值。电视传媒无形资产无论从作品、商标还是人力资源以及社会影响力都成为支撑电视传媒发展的主要力量,对电视传媒无形资产价值的评估对电视传媒来讲更加重要。
  • 时代的声音——2004年度江苏广播新闻评奖印象 免费阅读 下载全文
  • 谁也没想到中国的城市化进程会以如此快的速度向前推进,城市在匆忙中迅速膨胀,不经意间私家车满城地跑。伴随着城市化的进程,广播也开始悄悄地崛起,广播的生命特性也被人们重新发现,尤其是它的互动性、伴随性、即时播报路况信息的功能以及其他媒体无法比拟的快捷播报新闻的能力。广播的受众市场在不断拓展,广播新闻传播的影响力与日俱增。2004年度江苏广播新闻评奖的评委们从作品中分明读到这种感觉。一件件作品记录了去年发生在江苏各地的一桩桩重大事件,关爱民生、
  • 以人为本:城市台参与国际报道的视角——广州电视台东南亚海啸现场报道分析 免费阅读 下载全文
  • 东南亚海啸发生后,广州电视台特派记者赶赴灾区,展开了该台有史以来最大规模的跨国报道。实践表明,城市电视台突破成规,参与国际新闻报道,是其利用重大事件打造自身品牌不容错过的机会。而以人为本的传播观是他们在资源、实力有限的条件下,从激烈竞争中突围的一个重要途径。
  • 奥运会电视转播权的成长轨迹 免费阅读 下载全文
  • 现代奥运会曾经是理想主义的果实,人文主义创始人想通过体育竞技,来展示自我,传递友谊,提升人类的生存价值。然而再理想的东西也离不开经济基础,当奥运会在发展过程中遭遇到巨大的财政危机后,奥运会被迫向商业妥协。电视介入奥运会转播,最初的动力来源于人类超越时空传播体育比赛的渴望。但电视的商业价值很快成为奥运会组织者的兴奋点,他们通过激烈的谈判,将经济危机转向电视台。经过几十年的斗争和妥协,今天电视不仅扩大了奥运会的影响力,催生了奥运市场,同时电视也给奥运会送来大把的钞票,为奥林匹克运动的发展提供了最实在的支持。从最早的免费转播,到今天神话般的转播费,电视台与奥林匹克运动打了几十年的交道,中间矛盾不断,但最后共同利益让它们紧紧地靠在了一起。
  • 香港媒体的监管及自律 免费阅读 下载全文
  • 在香港,新闻自由在实践中是要接受两个规限的:一是法律规限,二是道德规限,新闻自由的定义,在于出版或广播之前不受检查禁制,而并非在出版后毋顶承担法律责任。传媒是在法律规限之内行使新闻自由权利的。通常立法限制的理由是:维护个人权益(如保障每个公民的名誉不受损害、利益不受侵犯、隐私权不受干扰);维护社会秩序(如禁止鼓吹非法行为);
  • 品牌模仿又何妨?后发竞争显优势 免费阅读 下载全文
  • 近年来,媒体不断变换花样,“效果不好,年年改”。今年以来,以中央电视台,人民日报等为代表的品牌媒体又大张旗鼓地改版。一时间,媒体改版风起云涌。从而也引起了克隆与反克隆之争,同质竞争下价格大战。有人称,这是品牌模仿惹的祸,应该建立品牌“专利”保护机制,杜绝品牌模仿。是耶?非耶!本文就媒体模仿所带来的优势谈几点看法。
  • 把脉《天下女人》 免费阅读 下载全文
  • 一个是强势媒体湖南卫视,一个是著名知识女性杨澜领衔的阳光文化,强强联手在年初全力打造的一档大型谈话类节目《天下女人》却迟迟无法吸引“天下人”。本文尝试从谈话节目的两种基本类型入手为《天下女人》“把脉”,认为该节目对两种谈话节目类型的模糊化处理,恰恰使其丧失了两种形式各自的精彩之处。
  • 俄罗斯新政下的电视改革:强化中央调控 免费阅读 下载全文
  • 苏联解体后,俄罗斯电视业一度陷入困境。2000年普京执政,对包括电视在内的传媒和文化业进行了改革。经过几年的整顿,俄罗斯电视业开始进入复苏期。
  • 未来电视的走向:随时、随地、随意 免费阅读 下载全文
  • 在美国,棒球甲级联赛的球速通过MLB.TV网站,可以在任意一台宽带电脑上收看比赛;而在英国,SkyTV的观众可以任意改变正在收看的球赛中电视镜头的角度,对比赛下注,收听球速的现场评论。
  • 数字地面电视全球新态势 免费阅读 下载全文
  • 从上世纪90年代中后期,许多国家,特别是发达国家,都已开始大力普及数字广播电视。在喜人的初期发展速度和初期的兴奋之后,数字广播电视(主要是数字地面电视)发展中的拦路虎开始一个接一个地跳出,虽然各国情况不尽相同,但遇到的问题大致一样,几乎都集中在技术标准,市场开拓、资金来源,消费者认可、内容来源和管理框架的设定等方面。可以说,数字广播电视(主要是数字地面电视)巳开始进入攻坚阶段。
  • 日本社区广播——贴近民众的媒体 免费阅读 下载全文
  • 日本的社区广播(Community FM)是指以一个市、町、村或者以一个区为服务对象进行节目制作和播出的调频电台。这类电台的发射功率都不大,按照日本政府的现行规定,其功率均不得超过20瓦。
  • 香港电台:资源共享,灵活编排 免费阅读 下载全文
  • 5月26日,2005年江苏省媒体经营与管理赴港培训班在香港理工大学开班。此次为期五天的培训让我们初步了解了香港广电媒体的经营之道,获益非浅。
  • “主编主播制”特点分析 免费阅读 下载全文
  • 1998年11月,北京电视台的晚间23:00推出一档新闻节目《晚间新闻报道》.收视率节节攀升。节目主播的出色表现,是节目一举成名的重要原因。
  • 广播新闻编辑的思维 免费阅读 下载全文
  • 现代新闻编辑较从前最大的变化就是编辑的策划性加强了,它是信息技术发展、媒体不断革新后的产物,这种现象的产生是必然的,也是媒体进步的表现之一。在信息时代到来之前,由于受信息量小、传播速度慢、受众素质相对较低、媒介仍处于抢滩占地的扩张阶段等因素的影响,编辑思维在很大程度上体现出直线性、平面性、主流性和延时性的特点。而信息时代到来之后,随着电视、网络的兴盛,个人接受信息的途径日益扩展,受众兴趣也更趋于多元化,
  • 魂兮归来——广播剧《魂魄》创作谈 免费阅读 下载全文
  • 最先让我心动的也许是原著的名字——《追我魂魄》。
  • 倾听与转述——文献纪录片《邓颖超》的采编 免费阅读 下载全文
  • 文献纪录片应该具有史料价值,提供历史事实.但历史上发生的许多事情没有留下影像资料.所以现在制作的文献纪录片.有相当一部分内容是通过历史事件的亲历者或研究者、亲历者的家人、朋友等的谈话来表现,再现历史上的重要事件或重要人物。如果编导者在前期采访时能够很好地倾听.获得重要的谈话素材,在后期制作时能够很好地转述,即取舍得当,就能编制出准确生动而又精彩好看的文献纪录片。
  • 电视散文的意与境 免费阅读 下载全文
  • 传统意义上的散文,可以隐晦点,可以含而不露。电视散文则需要有一针见血的思想力,有一气呵成的感染力。它的思想意义、它的内涵无疑成为了电视散文的灵魂。而这灵魂往往突出表现在两个方面:思想价值和文化价值。
  • 最费思量是取名——电视文艺晚会名称三得 免费阅读 下载全文
  • 如果说一台电视文艺晚会是一个风姿绰约的美人,那么晚会的名称就是美人的明眸。眼睛是心灵的窗户,集中展现了一个人的生命和个性,眼睛灵动,整个人就分外精神。电视文艺晚会的名称能带动整台晚会,使之仪态尽展、神韵毕现.以她的深意和华彩直接打动观众。结合在江苏电视台导演文艺晚会的工作实际,就晚会名称的制作谈几点粗浅的体会。
  • 影响电视新闻信息功能发挥的误区 免费阅读 下载全文
  • 多次电视受众调查表明,人们收看电视新闻.第一动因是想了解与自身有关的各种信息。因此,如何发挥好信息传递功能是近些年来电视新闻改革始终关注的问题。本文试分析电视新闻制作过程中存在的误区.希望能探讨出一些实际操作层面中切实可行的解决办法。
  • 纪录片“情景再现”的把握 免费阅读 下载全文
  • “情景再现”是一个老话题了。只是当纪录片中的“情景再现”一次次出现,故事片的手法大量充斥在纪录片中,几乎构成了整部片子的主干时,观者的心理底线被冲破了,人们愕然:纪录片还能这样拍!实际上,在当今的国际纪录片界,创作者运用故事片创作手法,给观众呈现出一个个“现实情景的再现”,已经是一种惯常的做法了。关于真实事件的“情景再现”,有争论是好事,人们很可能有不同的角度和方式。这跟语境有关系,在什么条件下说什么话。关键在于,其中的事是不是真的。既然是情景再现,就不可避免地使用一些故事片拍摄手段,使用演员扮演。但同时这也是个两难的选择,我们又不能完全按照故事片的路子拍摄。因为我们需要纪录片的真实感,不能让人明显地感觉到那是在演戏,如果不掌握好这个分寸,这个尺度,东西出来肯定是骂声一片。
  • 时尚生活类栏目的创新 免费阅读 下载全文
  • 时尚类栏目前身大多是《为您服务》、《科学与生活》等生活服务类栏日,它们的题材基本上是围绕着受众的“衣食住行”等方面展开。随着社会的发展,人们物质文化生活发生了很大的变化,受众对生活有着新的诠释,有着新的追求,同样,对生活服务类栏目的服务功能提出了创新的要求。
  • 信息时代新闻编辑的媒介素养 免费阅读 下载全文
  • 信息时代的一个主要特征是海量的信息,不但大大超出人们的接受能力,而且剥夺了人们深入思考的机会。所以,新闻编辑在对新闻的辨别、选择、加工过程中必须具备媒介素养才能实现引导、帮助受众理解新闻的意图。我国的媒介素养教育已严重滞后,媒介从业人员尤其是新闻编辑的媒介素养日益成为突出问题。
  • “网络党建”的特点 免费阅读 下载全文
  • “网络党建”的确切表述应是建设以网络为载体,以网络技术为支撑.传统与现代结合,虚拟与现实结合,具有开放性、平等性、互交性、超时空性和立体交叉性等特征的党建工作新机制。“网络党建”有着传统思想政治工作不可替代的优势,主要表现在五个方面:一是开辟网络阵地的优势。由于网络具有信息可复制、共享、实时传输等特点,使全社会网络用户同时接受教育成为可能.网络党建可以在网上开辟更多的健康有益、有吸引力的网站和网页,扩大思想政治工作阵地;二是培养思想政治工作者的优势。有利于培养既有思想政治工作经验又掌握网络操作技术并具有创新能力的复合型人才。同时,网络的交互性也可促进思想政治工作者之间的交流,进一步提高素质,三是可以发挥网络载体的优势。利用上网人们主动寻找、选择信息以及网络超大信息量、
  • 电视节目主持人的“另类”传播 免费阅读 下载全文
  • 主持人是传播者和受传播者之间的一座人物化的“桥梁”,它的根本任务就是通过发挥自身的传播器官的作用.有效地传达节目内容.以影响受众的心理和行为。对于电视主持人来说.有声语言并不是与受众的惟一沟通方式.因为通过电视画面。主持人的眼神、表情、身姿、手势、修饰等等都可能与节目内容产生关联.与受众更好地沟通。因此.非语言讯息的运用,对电视主持人来说是非常重要的。
  • 主持人视频美的“三觉”构成 免费阅读 下载全文
  • 播音、主持是电视播音员、主持人在特定时空的“假定”情境下实现与观众有效交流的传播方式。要做到电视节目的有效传播,或者说要提高节目收视率,除了节目内容外,电视播音员、节目主持人必须懂得和讲究视频美。所谓视频美,简而言之,就是电视播音员、主持人通过准确恰当的方式和手段,演绎和传播节目内容,使之达到一种能够被受众理解和领略的完美境界,同时藉此塑造出与节目内容相和谐的视频角色形象。简单地说,视频美包括视觉、听觉和感觉三个层面和元素。视觉包含形象、服饰、镜前状态等外在的可视性内容,它是主持人呈现给观众的直观印象.而自然美是视觉美的第一要素。所谓自然美,是指其外在形象美和内在气质美的自然流露。因此,作为播音员、主持人,
  • 电视节目主持人如何保持魅力 免费阅读 下载全文
  • 主持人的魅力大致包括天赋魅力和获得魅力两个方面。天赋魅力是指天生的好外貌、好气质;获得魅力是指后天经过努力所获得的魅力,如知识的增长、情操的陶冶、适当修饰以及纯熟的表达技巧等,主持人一方面要善于利用天赋的条件,一方面要努力学习和锻炼,以不断获得新的魅力。主持人魅力不是一个单项指标.而一种综合效应。因此,主持人魅力的保持也应从多方面努力.一般来说,下面几点值得重视:
  • 从共振到共鸣——制作党员电化教育片应把握的三个关系 免费阅读 下载全文
  • 党员电化教育片是对党的最新理论、方针、政策进行的宣传和教育,毫无疑问,它不能缺少理论的支持,而且需要在电视片中对党的理论予以高度概括与准确表述。同时,制作者要考虑其效果,即选择什么样的内容和形式,要达到怎样的教育效果。如果从传播的角度看,教育电视片的制作与观看属于传播活动,而传播学研究专家认为:“传播最基本的形式是透过形象(观看)和声音(聆听)。”可以说,形象的选择与运用是传播活动成功的关键,也是获得好的传播效果的决定性的因素。因此,党员电化教育片就不能从概念到理论再到结论,一味地进行生硬的灌输,而是把理论性和形象性结合起来,通过对形象的展示来阐释理论的精神。
  • 媒体慎提“建设‘国际化’大都市” 免费阅读 下载全文
  • 著名学者、国务院发展研究中心主任王梦查在《把握城市化的适当进度》一文中说:“城市化是走向现代化的必由之路。20世纪80年代中期特别是90年代中期以来,城市化进程加快。”但是,“目前一些地方片面追求城市化率,存在急于求成和盲目无序的偏差.城区规模扩张过猛.拆迁规模过大。全国有182座城市提出要建成“国际大都市”,不少中小城市提出要建成大城市……”(见2005年6月6日《北京日报》)文章对问题论述得十分清晰,分析深入透彻,特别值得一提的是,作者将“国际大都市”五字加上了引号。这是为什么呢?颇给人以启迪,引入以深思。
  • 农村有线电视发展策略刍议——兼对“如东模式”作个案解读 免费阅读 下载全文
  • 如何探索出适合自身实际的农村有线电视发展模式,是目前各地广播电视界乃至党委政府关注的焦点。本文结合我国东部省份江苏一个县份——如东近年来推进农村有线发展的策略,追踪其发展的轨迹,解读其发展的成功要素,从而探寻在县域农村如何推进有线电视的成功之道。
  • 集团化背景下县级广电的地位和作用 免费阅读 下载全文
  • 全面、正确地认识县级广播电视的地位、作用,首先离不开全面、正确地认识与把握传媒业发展的趋势与县级广电的布局特征。当前,我国传媒业的发展正呈现以下三大趋势,从中亦可窥视我国县级广电的布局特点与发展趋向:
  • 创优争先是城市电台提升宣传水平的系统工程 免费阅读 下载全文
  • 近年来,常州电台本着“对内增强凝聚力,对外扩大影响力”的办台宗旨,把电台节目创优争先作为城市电台提升宣传水平的系统工程来抓,节目创优取得了丰硕成果。2002年获江苏广播奖一等奖7个,2003年获江苏广播奖一等奖8个,2004年获江苏广播奖一等奖8个,并有4篇(档)作品参评中国新闻奖、中国广播电视奖评选。近年来获得全国广播电视主持人“金话筒”金奖、金奖提名、银奖、铜奖和“百优奖”的人数超过了27人次,获奖人次名列全国第一。这与我们始终把创优工作作为影响力工程、强基工程、创新工程和责任工程密不可分。
  • 可资借鉴的媒体人力资源管理模式 免费阅读 下载全文
  • 要创建一个高效的组织,必须在战略、结构、制度和人力资源方面进行根本性的改革。这四者的关系如下图所示。
  • 人力资源e化战略 免费阅读 下载全文
  • 现代企业人力资源管理中员工招聘、培训、绩效考核、薪酬分配、社会保险管理、员工档案合同管理等事务性管理工作耗费了HR部门的大量时间和精力,HR部门无法更多地将工作重心放在更为重要的HR战略研究、HR规划、HR政策制定、HR事务咨询和支持等重要工作中。同时在HR管理中产生的大量的HR信息处于割裂无序的状态,无法在HR管理活动中进行有效的“反馈和应用”,这些问题的解决只能依靠实施人力资源的e化战略(简称e-HR)来解决。
  • 电视栏目受众导向成因分析 免费阅读 下载全文
  • 由于广告商的产品和服务以及电视节目的终端消费者都是统一的购买主体——“电视受众”,因此“受众导向”是电视栏目的终极导向,也是广告商和电视内容提供商必须遵循的共同原则。本文借助于江苏省广播电视总台的品牌栏目战略,对电视栏目的“受众导向成因”进行分析。
  • 从少儿频道现状“问诊”国内少儿节目 免费阅读 下载全文
  • 自2003年12月28目中央电视台少儿频道亮相以来,全国已有20个少儿频道相继开播。据央视-索福瑞媒介研究数据,全国综合频道播出的少儿节目占15%,影视频道播出的少儿节目占7.7%,少儿频道播出的少儿节目占全部播出总量的40%以上。无疑,少儿频道数量的激增以及专业化程度的迅速提高,
  • 广告对传统文化的贬抑 免费阅读 下载全文
  • 鲁迅早就说过,传统文化本来就是瑕瑜互见,精华与糟粕共存的,“取其精华,弃其糟粕”一向是我们希望奉行的文化策略,但我们的文化实践却往往剑走偏锋.不是在取其精华的时候因过于贪婪而将糟粕一起继承,就是在弃糟粕的时候因过于决绝而将精华也一起放逐。现代广告活动在一定意义上即可看作是现代人对传统文化进行的文化选择,在这种文化选择中就存在着上述的两种极端,我们这里主要关注广告对传统文化道德观念的价值误判和贬抑。
  • 公益广告:电视媒体品牌战略的新支点 免费阅读 下载全文
  • 在电视品牌大战硝烟弥漫的今天,电视媒体都力图通过品牌战略在竞争中夺下属于自己的一片高地。品牌战略中的特色化、CI系统等早已是各电视媒体共晓的战术,要想求新求变,与众不同,还得另辟蹊径。公益广告就是大家还未充分意识到的电视品牌战略的新支点。公益广告作为社会教育的一种手段,其影响力和产生的社会效益,是用金钱无法衡量的,公益广告对于塑造人类心灵,创造人类精神财富以及促进社会文明进步,都会产生巨大和深远的影响作用。
  • “静心口服液”的市场攻略 免费阅读 下载全文
  • 有人说,中国的保健品品牌能活过5年就是神话。三株,太阳神、延生护宝……人们眼见多少昙花一现的辉煌。然而,作为国内女性保健品最早,最专一的生产企业,深圳太太药业自1998年4月推出的“静心口服液”却以其独到的功效和良好的口碑赢得了广大中老年女性朋友的肯定和青睐,一举成为目前国内女性更年期产品市场的领导品牌。
  • 媒体市场营销的几个误区 免费阅读 下载全文
  • 误区一:市场营销等于广告经营。有人以为市场营销就是广告经营。这种认识是片面的。广告经营从严格意义上讲是属于销售的范围。报纸除了通过发行销售报纸自身外,还向广告客户销售以报纸的发行量为基础的版面,销售自身的品牌来获取广告的投放。广播电视向广告客户销售以收听收视率为基础的时间段来获取广告。这类似于企业产品的销售。
  • 谁来保护“新闻线人”? 免费阅读 下载全文
  • 近年来,越来越多的媒体相继打出了“有奖征集新闻线索”的口号,于是社会上的一部分人逐渐开始担当起向新闻媒体提供新闻线索的重任,这就催生出了“新闻线人”。他们可能会在第一时间出现在事发的第一现场,他们可能会直接目击事件的全过程,他们可能是第一个打进新闻热线电话的人,他们可能是通过短信平台首先发来短信的人,他们也可能是距离新闻最近的人。“新闻线人”,已成为媒体新闻源竞争的生力军,
  • 《金石财经》令《经济信息联播》汗颜 免费阅读 下载全文
  • 《金石财经》是凤凰卫视资讯台每周一至五晚上六点半到七点播出的财经节目,这是一个信息丰富,评论及时到位的节目,内地有一档节目与之有可比性,这就是央视二套的《经济信息联播》,然而在制作上,后者却与《金石财经》有着较大的差距。
  • “第一时间”、“记者发稿时”当休矣 免费阅读 下载全文
  • 近两年,新闻媒体在播报新闻,特别是播报突发性事件新闻时,经常出现不交待具体时间的“×××(书记,市长,领导或记者)第一时间赶到第一现场”“到记者发稿时……”,“截至记者发稿时……”这类语言形式,对这种语言形式,笔者认为:大为不妥,不该使用。
  • 短信互动对媒体的负面影响 免费阅读 下载全文
  • 手机短信的匿名性、便捷性和低成本均成为受众参与到广播节目的生产中的理由,为最大多数的受众提供了一个表现自己的机会,吻合了时下人们渴望通过表达自我来实现自我存在和自我价值的心理需求。
  • “有偿新闻”手法种种 免费阅读 下载全文
  • “有偿新闻”也叫“软广告”,是指某些企业单位或经营者个人为了宣传自己的产品或服务而想方设法在一些媒体中上镜头、占版面、出声音等,以新闻报道的形式为自己做广告,而给予记者或编辑以物质利益的行为。《中国新闻工作者职业道德准则》严格禁止记者搞“有偿新闻”,
  • 某些记者作风堪忧 免费阅读 下载全文
  • 记者的基本任务是采访和写作新闻报道。而近几年出现的某些现象,却令人忧虑。
  • 国产战争片缺乏震撼力 免费阅读 下载全文
  • 黑格尔说“在战争中整个民族都被动员起来,在集体情况中经历着一种新鲜的激情和活力,因为这里的动因是全民族作为整体去保卫自己。”而电影的逼真再现能力是其他任何艺术形式不能比拟的,因此电影也就成为人们安全亲历战场的最好方式,从科波拉、库布里克到斯皮尔伯格、奥利弗·斯通;从《现代启示录》、《全金属外壳》到《野战排》、《拯救大兵瑞恩》,多少影坛大师曾把镜头对准硝烟弥漫的战场,留下一篇篇旷世佳作。
  • 电视剧:再多一些大众情结 免费阅读 下载全文
  • “远处传来你多么熟悉的声音/让我想起你多么慈祥的心灵/什么时候再回到我身旁/让我再和你一起唱/酒干倘卖无……没有天哪有地……没有你哪有我……”
  • 西门庆“风流不下流”? 免费阅读 下载全文
  • 把好人变成坏人,把坏人变成好人,这似乎成了一些影视人改编名著的法宝。就在广电部门叫停乱改“红色经典”之后,一些影视编导又开始打起了“桃色经典”的主意。据媒体报道,驰骋台湾影视圈几十年、曾经拍摄过《倚天屠龙记》等古装戏的吴敦,要拍摄新版《金瓶梅》。在这部剧中,人物情节将有“突破性改动”,西门庆“风流不下流”,不再是色狼恶棍,而潘金莲也“只是个没有爱情的可怜女人”,她的红杏出墙是“情有可原的”。
  • 娱乐新闻的“假凤虚凰” 免费阅读 下载全文
  • 当下的娱乐新闻常被人们称为“八卦”新闻,之所以“八卦”是因为它的虚假与无聊。那些通过捕风捉影、凭空炒作制作出来的“八卦”新闻,已成了一种时尚,民众一边对其嗤之以鼻一边又为之津津乐道。我们来探究一下娱乐新闻这种“假凤虚凰”现象形成的原因。
  • 电视新闻中“肖像权”与“公益使用”的冲突 免费阅读 下载全文
  • 近年来,随着我国公民法律意识的提高,公民越来越注重保护自身的肖像权,电视记者在拍摄现场,也越来越多地遇到被拒绝拍摄的情况。湖北省竹山县电视台就曾经因为一条《暗访街头算命摊》的新闻片,被报道主角——“算命先生”告上法庭。当时该台一位记者将摄像机装在手提包内,暗访了竹山县街头的一些算命摊点,并将与“算命先生”程道平在摊前的对话和录像制成电视新闻,在该电视台的《新闻透视》栏目中连续三晚播出。播出后,“算命先生”程道平提起民事诉讼,
  • 给一个付费的理由先 免费阅读 下载全文
  • 某个假日的午后,付费电视的工作人员在我居住的小区绿茵茵的草地旁摆摊设点赚吆喝。在他们眼中,这个新建小区的住户有房地产老板,有海关职员,有周边电视台、报社的编辑、记者,多合适的付费电视收视人群啊。一个下午过去了,看热闹的稀稀拉拉,掏钱的一个没有。中高收入的居民冷漠至此,一般市民阶层的态度也就可想而知了。当然也有例外。某日我到市台缴纳当年的有线电视收视费,数百名老头老太把进出通道拥得严严实实。凑近一瞧,原来是在抢免费机顶盒。
  • 《视听界》启事
    广播连横成大势
    图片新闻热荧屏(赵前卫 王波)
    政策·动向
    数字·电视
    网络·电视
    观念·市场
    [本刊策划]
    付费电视的发展瓶颈和释放途径——质疑数字电视“整体转换”政策(陈敏利)
    双链融合:中国付费电视发展的动力机制(熊忠辉)
    杭州数字电视模式特点及可持续发展策略(黄宏)
    有线数字电视推广应用缓慢的原因与出路(曾凡斌)
    市场化运作:数字付费电视的生存之道——网络公司和付费频道如是说(王炯)
    [主题报告]
    中国广播业的现状、挑战和机遇(陆地)
    广播节目类型与类型化广播(孔建民)
    [学术审视]
    试论我国广电产业增长模式(陈共德)
    电视传媒无形资产评估(王文杰)
    [业界观察]
    时代的声音——2004年度江苏广播新闻评奖印象(顾金荣)
    以人为本:城市台参与国际报道的视角——广州电视台东南亚海啸现场报道分析(朱文丰 汪周礼)
    奥运会电视转播权的成长轨迹(骆正林)
    香港媒体的监管及自律(刁仁勇)
    品牌模仿又何妨?后发竞争显优势(谢良)
    把脉《天下女人》(杨磊)
    [域外扫描]
    俄罗斯新政下的电视改革:强化中央调控
    未来电视的走向:随时、随地、随意(苑京燕)
    数字地面电视全球新态势(温飚)
    日本社区广播——贴近民众的媒体(李立军)
    香港电台:资源共享,灵活编排(茆晓明)
    [业务平台]
    “主编主播制”特点分析(郁金红)
    广播新闻编辑的思维(余庆华)
    魂兮归来——广播剧《魂魄》创作谈(李康)
    倾听与转述——文献纪录片《邓颖超》的采编(万小菡)
    电视散文的意与境(蔡舒怀)
    最费思量是取名——电视文艺晚会名称三得(言人)
    影响电视新闻信息功能发挥的误区(邓惟佳)
    纪录片“情景再现”的把握(侯炳东)
    时尚生活类栏目的创新(侯继玲)
    信息时代新闻编辑的媒介素养(王蔚)
    “网络党建”的特点(谢仁成)
    电视节目主持人的“另类”传播(金海宁)
    主持人视频美的“三觉”构成(肖军)
    电视节目主持人如何保持魅力(岳晓东)
    从共振到共鸣——制作党员电化教育片应把握的三个关系(杨静)
    媒体慎提“建设‘国际化’大都市”(黄风海)
    [管理方略]
    农村有线电视发展策略刍议——兼对“如东模式”作个案解读(陈亚栋)
    集团化背景下县级广电的地位和作用(王跃 王根明)
    创优争先是城市电台提升宣传水平的系统工程(蒋雅芬)
    可资借鉴的媒体人力资源管理模式(曾军辉)
    人力资源e化战略(王康)
    [栏目运作]
    电视栏目受众导向成因分析
    从少儿频道现状“问诊”国内少儿节目(徐蔚)
    [市场营销]
    广告对传统文化的贬抑(张殿元)
    公益广告:电视媒体品牌战略的新支点(张晓晴)
    “静心口服液”的市场攻略(范玲 王惠蓉)
    媒体市场营销的几个误区(刘福瀛)
    [声屏随笔]
    谁来保护“新闻线人”?(叶冬梅)
    《金石财经》令《经济信息联播》汗颜(薛宝海)
    “第一时间”、“记者发稿时”当休矣(陈宝瑞)
    短信互动对媒体的负面影响(陈明)
    “有偿新闻”手法种种(娄东辉 孙愈中)
    某些记者作风堪忧(陈建华)
    国产战争片缺乏震撼力(胡栓)
    电视剧:再多一些大众情结(程勉)
    西门庆“风流不下流”?(陆高峰)
    娱乐新闻的“假凤虚凰”(吴文杰)
    电视新闻中“肖像权”与“公益使用”的冲突(石月平)
    [总编手记]
    给一个付费的理由先(王晓明)
    《视听界》封面

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