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您现在的位置是:首页 > 社科财经 > 经济 > 《新营销》 > 2016年第01期
  • 华为的一亿部:行业的一小步,中国品牌的一大步 免费阅读 下载全文
  • 历时五年,华为在2015年12月22日正式闯入全球智能手机"亿台阵营"。当天,华为举行2015年第一亿台手机下线仪式,对外高调宣布年度智能手机发货量突破一亿台,这一标志性事件意味着,在行业格局发生巨变的同时,以华为为代表的中国手机品牌已经到达新的历史高度。
  • 万豪+喜达屋酒店:这个联姻的结果是喜是忧? 免费阅读 下载全文
  • 最近,万豪刚斥资122亿美元收购了喜达屋酒店(Starwood),收购之后,万豪的首席执行官苏安励(Arne Sorenson)表示,万豪品牌的奠基将保持不变,根据苏安励的说法,这次合并的目的,是希望在当前日趋复杂和艰难的市场环境下保持市场领先地位。
  • 品牌广告的“度”应该如何把握 免费阅读 下载全文
  • 任何一位有卓见的品牌经理人都希望能够找到一种方式培育和管理自己的品牌,让品牌更具有价值更广为人知。但是一个品牌在追求差异化的过程中应该走多远?有趣的是,大家对这个问题的答案颇有争议。差异化(Differentiation)。许多品牌都在大谈差异化,但真正能够了解其中含义的却很少。实现差异化要求你要兑现一些和其它品牌有所差别的东西。
  • 混沌时代的营销新生态 免费阅读 下载全文
  • 混沌、动荡、不稳定,俨然当下商业常态。《左传》记载,"混沌"乃怪物"四凶"之首。西方神话《神谱》则载,"万物之先有混沌,然后才产生宽阔的大地。"混沌之危险,之迷人,皆于此。世界营销大师菲利普·科特勒表示:混乱的时期并非失常,而是常态的新面孔。经济不景气已然成为混沌时代固有的一部分,是变化中的常态——尽管人类是这样的厌恶不确定性,厌恶混沌和不清新。
  • 用持续仪式化传递口碑 免费阅读 下载全文
  • 今天是信息时代,是用户至上的时代,需要把营销和产品完全打通。传统的营销,只是举着充分了解用户的旗号,把产品堆到顾客面前,说,来,把它买回去。但今天,这样的逻辑已经行不通。今天,营销从一个技能变成了一个桥梁。很多人在说粉丝经济。我认为,品牌的粉丝是靠不住的,企业也不可能靠粉丝存活。否则,黑莓不会倒,诺基亚也不会倒。那么最主要还是口碑。
  • 大数据正在改变受众关系 免费阅读 下载全文
  • 大数据正在从方方面面改变着我们对于受众的理解和沟通方式,今天我演讲的主题聚焦在"大数据正在改变的受众关系"。大数据改变的首先是受众研究,大数据下受众研究的方法很简单,就是全体研究。过往我们做受众研究设计的时候是用抽样的方法来界定,之后把那个结果就推广为全市场的一个现实状况。那么这样的调研结果是否能够完全反应市场的真实面貌呢?
  • 重新创造消费者价值 免费阅读 下载全文
  • 营销的核心是价值,是消费者的感知价值。随着技术不断发展,要如何才能了解消费者的价值,如何才能重新创造消费者价值呢?要考虑几个因素。第一,今天的消费者已经和过去的消费者有很大的不同,主要反映在几个方面。第一,从宏观上看,今天的消费者总体的社会人口结构有了深层的变化。
  • 陪90后一起玩:陪伴式营销的可行之道 免费阅读 下载全文
  • 九零后消费者不看电视,上网会成为会员而跳过广告,一般的广告传播很难到达这些人。脉动证明,社群性营销,陪伴式营销,是一条可行之道。脉动在过去的五年时间里面销量翻了六倍,市场份额翻了两番。
  • 实体企业的供应链电商红利 免费阅读 下载全文
  • 没有一个企业回避得了供应链。供应链电商可以给实体企业带来巨大的红利。很多企业家、经营者都说,现在网络营销的成本已经高过了传统媒体。事实上,这可能也是今天电子商务面临的问题。电商很火,但对于大量实体企业而言,基本还没有获得电子商务的红利。
  • 打造品牌的数据枢纽 免费阅读 下载全文
  • 我跟大家分享的内容是,打造品牌的数据枢纽。营销界有句非常著名的话,就是"我有一半的广告预算是被浪费的,问题是我不知道是哪一半。"现在很多人认为互联网解决了所有的精准触达问题,其实我想说的是,很抱歉,并没有。根据Ad Master的数据,一个OTV投放的目标受众达到率最高也就是30%多,也就是说有70%是被浪费的。
  • 社群营销、会员营销:如何让用户像教徒一样虔诚 免费阅读 下载全文
  • 迄今为止,全球销量最高的书是《圣经》。最好的品牌营销对于消费者来说如同宗教,粉丝经济也不免相形见绌。在大数据的帮助下,我们已然实现人群的精准分类。那么,下一步呢?如何维护好你的社群?如何让用户"誓死效忠"?
  • 直销模式给大众企业的启示 免费阅读 下载全文
  • 直销的逻辑是消解互联网焦虑症的良好方式。在混沌时代,它的力量也会重新得到激发。——龚凯未来,直销与其他业态的结合会更加紧密,将会更好地借助互联网等技术工具的力量。——王君平直销是天生具有互联网属性的一个行业,早在没有互联网的年代,直销经营的就是社群,通过低门槛创业,把消费者转化为经营者。——罗永亮
  • 技术营销如何改变商业生态 免费阅读 下载全文
  • 做营销要敢于否定自己,很多营销成功的经验都来自以往失败的案例。 陈特军(对话主持、蓝莓会会长、汤臣倍健公共事务部总监):技术渠道已经成为一个热点,尤其数据营销,请各位讲一下所在公司的数字营销策略和战略。
  • 东山再起,布局旅游“互联网+” 免费阅读 下载全文
  • 兰世立/东星集团总裁、东星航空创始人兰世立认为,旅游最终要回归产品本身,在此基础上,营销为王。 2014年9月25日凌晨,历经起落的湖北前首富兰世立对外宣布正式复出,瞄准旅游全产业链。此前,兰世立在其多年的企业经营过程中,因敢想敢干,不循常理出牌,曾创造多项商界奇迹,名噪一时。
  • 单品营销践行者、“4B”电子商务理论创造者 免费阅读 下载全文
  • 王海波/网库集团创始人、董事长在早期的电商创业大潮中,王海波作为中国最早的电商创业人之一,网库集团应运而生,并在他的带领下逐步走向成熟,目前,网库集团已发展成为国内首屈一指的基于单品供应链的电子商务平台服务商。在电商领域驰骋多年,王海波拥有丰富的从业经验,深度洞察电商行业的需求与痛点。多年来,他致力于企业数据库应用研究和实体企业的电子商务实践。2006年初,他发起成立中国行业网联盟,成为国内最主要的行业电子商务联合体,开创了中国传统产业与行业电子商务结合的先河。
  • 程序化营销领域的巾帼领袖 免费阅读 下载全文
  • 唐敏/爱点击i Click首席营销官及中国区总裁作为中国互联网广告业的开拓者和知名商业领袖,爱点击i Click首席营销官及中国区总裁唐敏在近20年的职业生涯中积累了资深的销售、市场及管理经验,并对程序化营销的最新趋势、技术发展及广告主需求保持着高度的专业性及行业敏感度。在加入爱点击之前,唐敏曾担任易传媒首席营销官,在此之前,就职于恒美广告公司(DDB Needham)、阳狮广告集团与分众传媒,在销售与市场营销领域积累了丰富的实战经验,更是中国最早一批关注并推广程序化营销的互联网广告人。
  • “用户至上”主义身体力行者 免费阅读 下载全文
  • 作为乐视控股高级副总裁、乐意互联智能科技总裁,彭钢本来是做广告代理出身的。他拥有长达14年的4A广告业工作经验,曾服务过Bates、FCB、奥美等国际性4A广告公司。
  • 高端出行资源整合者 免费阅读 下载全文
  • 蔡可慧现任广州龙腾出行网络科技股份有限公司董事长兼公司创始人之一。十年坚持不懈,蔡可慧一直致力于开创高端出行服务品类,为商旅用户提供贵宾出行体验。
  • 以“互联网+”酉店住宿行业 免费阅读 下载全文
  • 李春田被行内人称为“战神”。 2015年5月创立搜床科技(Xbed)集团,李春田带领团队再次创业,创建了中国首个互联网酒店。Xbed是什么飞来神物?
  • 服务型营销倡导者 免费阅读 下载全文
  • 周福池现任海航邮轮公司副总裁、海航旅游集团互联网事业部董事长等职务。他对于旅游、酒店经营以及互联网创新投资领域颇有研究,曾操刀多个成功案例,倡导旅游消费新生活,引领建设旅游生态圈。
  • 融入式互动营销先行者 免费阅读 下载全文
  • 黄力生/达能集团脉动市场总监在与年轻族群互动的过程中,黄力生主张"品牌要与用户玩到一起"。与用户进行互动的品牌颇多,但是能够与用户玩到一起的品牌屈指可数,脉动正是其中之一。
  • 全棉改变世界 免费阅读 下载全文
  • 古人以“五十而知天命,六十而耳顺”来形容人到一定年纪终要安心立命。归于不争不进的平淡。然而稳健集团董事长兼总裁李建全却是个异数,54岁第二次创业,创立子公司PureCotton全棉时代。
  • 康佳“跑起来转型” 免费阅读 下载全文
  • 刘凤喜/康佳集团董事局主席 2015年正好是康佳成立35周年,在进入第36个年头的阶段,从5月至9月,康佳经历了一次史无前例的大小股东博弈、管理层变动的波折。如何稳住进而提升已有的市场份额?康佳集团董事局主席兼代理总裁刘凤喜表示,——康佳要"跑起来转型",打造"产业生态圈"。"过去35年,我们传统产业做得不错;
  • 勇敢的开创者 免费阅读 下载全文
  • 郭庆辀/吉原生物科技公司董事、总经理你回头发现,人都没了,为什么——因为只有你坚持下来了,你就赢了,很简单。 "……我要做有意义的冒险。我要梦想,我要创造,我要失败,我也要成功。"美国《企业家宣言》曾经是美国一代企业家的精神写照,也是郭庆辀的事业写照。15年前郭庆辀离开了人人艳羡的"铁饭碗"——中国原子能科学研究院,开始了求学下海之路,这是郭庆鳙的第一次冒险。他说:“笼鸡有食汤锅近,野鹤无粮天地宽。”
  • 打造“互联网+家居”行业典范 免费阅读 下载全文
  • 李嘉聪/尚品宅配总经理 作为行业内最早践行C2B模式的企业,尚品宅配致力于从根本上解决消费者对个性化定制需求的问题,再结合O2O模式,从线上推广到线下体验相互渗透,实现将用户变成客户,并利用跨品牌、广平台、多渠道等精准营销手段,赢得消费者的好感与信赖。
  • 为漂泊年轻人“加温” 免费阅读 下载全文
  • YOU+青年公寓创始人刘洋的初心是建一个有温度的家,把在城市中漂泊的年轻人聚集起来相互取暖。亚洲投资界超人李嘉诚曾经发表过一个关于房地产的言论:决定房地产价值的因素,第一是地段,第二是地段,第三还是地段。
  • 非典型营销领袖 免费阅读 下载全文
  • 周鸿祎/360公司创始人、董事长兼CEO,奇酷CEO 周鸿祎虽是技术背景出身,却在互联网的摸爬滚打中彰显出高超的营销技巧。作为当今中国互联网行业最具话题性的"大佬"级人物之一,360公司创始人、董事长兼CEO、奇酷CEO周鸿祎以敢说敢言著称,其言论常常成为争议的焦点。
  • “汽车互联网+”试水者 免费阅读 下载全文
  • 胡波/大众汽车集团(中国)大中华和东盟地区首席营销官 "汽车+"的背后,是大众汽车360度营销战略的体现。胡波拥有多年进口车工作管理经验,在担任大众大中华及东盟地区首席营销官之前,曾任大众汽车集团(中国)大众汽车品牌市场营销总监、捷豹路虎中国执行副总裁等职务。
  • 像精品店一样经营情趣用品 免费阅读 下载全文
  • 如果一切按部就班,蔡承滞在台湾子承父业.如今应该是一名建筑商。然而因为机缘巧合,他进入情趣用品行业.创立的枕边游戏作为中国内地情趣用品市场的先驱,随着业务不断开拓,市场占有率稳步提升。在业内.枕边游戏已成为高端进口情趣用品的代名词。
  • 中国创造的践行者 免费阅读 下载全文
  • 作为京东方科技集团股份有限公司高级副总裁,智慧系统产品事业群CEO、京东方光科技有限公司董事长,姚项军是财务出身,是中国注册会计师。本可以在金融行业一展头角的他,却选择了京东方做一个本分的产业人,而一做,就是15年。自2001年加入京东方(BOE),历任公司财务总监,集团经营企划中心长、首席战略官等。
  • 公益营销影响者 免费阅读 下载全文
  • 钟路音/GE医疗市场与公关传播总监 钟路音以其对行业发展与营销趋势的深刻洞察,带领团队在传播瓶颈中寻找新的突破点。在过去的2015年,GE医疗集团大中华区企业传播总监钟路音提出并实践"公益也需要营销"的理念。
  • 深挖支付入口的垂直服务 免费阅读 下载全文
  • 高强度、高压力一直是支付界的代名词。 微信支付和支付宝争相抢占支付入口,究竟抢占的是什么?不仅是支付^口延伸的金融业务,而且是支付习惯背后庞大的商圈。
  • 除旧布新的品牌掌舵者 免费阅读 下载全文
  • 俞雷/金立集团副总裁 江湖人称"船长"的俞雷,拥有着"双重身份"。他是征战在营销一线的从业者。曾任职于玛氏中国、欧莱雅中国这些世界500强企业,担任过喜临门高管、左右家私副总裁,现任金立集团副总裁。他曾撩起袖子干劲十足地抢货架陈列面,也曾策划出震动整个行业的诸多营销案例,比如:中国睡眠指数、特斯拉左右沙发充电桩、博鳌论坛习总专用沙发、城市幸福跑、舞台剧《左右逢缘》、《左右沙发幸福文化论坛》等。
  • 王老吉携手《万万没想到》爆发联合效应 免费阅读 下载全文
  • 2015年王老吉布局互联网+下的粉丝与内容营销,不断加快品牌年轻化进程。因此瞄准热门IP电影《万万没想到》作为夏季档"越热越爱"传播引爆点,深度捆绑年轻文化标签并展开一系列互动立体式营销合作。王老吉跟"万万"合作打造的一系列"万万没想到"的内容创造了全新的品牌营销体验,更成功将粉丝经济和热fqlP嫁接为自己的品牌资产,成功笼络不同圈层的粉丝转化为品牌消费群,实现与王老吉超吉+战略的无缝对接。
  • TCL创意感动生活东哥情怀篇 免费阅读 下载全文
  • 10月底开始,由一张海报引发的"挺起中国经济脊梁"话题大讨论,在微信朋友圈开始了持续刷屏。追溯此事件的开端,最早源于9月25日TCL集团董事长兼CEO李东生站台的企业形象广告在纽约时代广场播出。李东生一句"坚守实业,促进中国经济发展"的声音还没散去,10月22日,TCL再发"挺起中国经济脊梁"的话题海报,媒体的深度合作、精彩的文案、各圈层的辐射引发了"挺起体"的走红。
  • 益达MoTV移动原生视频案例 免费阅读 下载全文
  • 益达自从推出"酸、甜、苦、辣"系列视频广告以来,以其极具故事性的微电影形式和代言人的健康形象收获了广泛好评。益达希望加强在移动端传播"不怕酸甜苦辣,我就要吃"的品牌主题,并延续微电影广告的质感,扩大对消费者的吸引力。
  • “爱上轻奢”爱奇艺VIP会员明星代言 免费阅读 下载全文
  • 1000万对比此前4年累计500万量级,爱奇艺VIP会员明星代言营销推广助推VIP会员数量6个月内高速增长,于2015年12月1日正式突破1000万作为国内视频行业领先者,爱奇艺一直致力于以优质高清正版内容培养用户付费习惯,促进普通用户向VIP会员的转化,且卓有成效。
  • 蒙牛2015“厂开趣玩”工厂参观 免费阅读 下载全文
  • 面对市场发展和消费需求的不断升级,消费者愈发注重除产品品质与功能以外的体验。而一直以来,蒙牛都希望加强实现与消费者近距离沟通,多角度倾听消费者的声音。2013年,蒙牛开启"你的疑问、我的责任"消费者沟通平台,并号召消费者走进工厂见证品质。
  • 乐视集团全球换标 免费阅读 下载全文
  • 标志是消费者最容易辨认的事物,而新理念、新战略,消费者一般比较不易感受到变化,通过更换标志一并传递新理念、新战略,是比较好的一种策略。但是相对于品牌战略转换,换标作为一种品牌升级手段是要非常谨慎的,品牌价值就在细微的取舍之间。
  • 腾讯视频《你正常吗?》 免费阅读 下载全文
  • 一档网络自制综艺可以将植入营销做到什么地步?把客户产品植入进去?太简单了吧!把客户品牌LOG0拼接上去?还能想点更好玩的吗!
  • 能量猪蹄“这一刻,蹄劲” 免费阅读 下载全文
  • "我们卤的不只是猪蹄,更是能量与乐趣。"创立于2015年的零食品牌蹄劲,寓意"提劲",其产品定位为能量猪蹄。在蹄劲创始人毛伟的品牌大格局中,蹄劲猪蹄只是一个小入口,其背后是一场关于健康零食的"互联网+"创新试验。虽然国内已经有好多地方性的猪蹄产品,销量也很惊人,但没有全国知名的主导性品牌。因而,毛伟希望做一款有趣味的极致猪蹄,并在短期做到品类第一。蹄劲猪蹄就是毛伟开拓市场新蓝海的单品代表。
  • 植物医生“高山植物,纯净美肌”定位传播 免费阅读 下载全文
  • 2015年是植物医生DR PLANT“高山植物,纯净护肤”定位元年,全新定位的落地,对于任何一个品牌来讲都是巨大的挑战。但这一年里,植物医生DRPLANT踏踏实实地做出三件大事,不仅收获了消费者的信赖,也为未来的品牌传播奠定了方向。
  • 安利你一个“淘光节” 免费阅读 下载全文
  • 安利你一场赤裸裸的国际级秀。从1995年创建至今,安利(中国)已经二十岁。一直以来,年轻化战略都是安利的一项重要工作。为此,安利塑造了一个年轻女性白领形象"小安"。在"2015广州国际灯光节"期间,安利公司以小安的口吻,向广大网友送出各类资讯,并在文案中把安利作为一个动词推送给广大网友——"安利你一场赤裸裸的国际级秀"。
  • 苏宁云商“平京战役” 免费阅读 下载全文
  • 2015年10月18日零点17分,苏宁云商集团COO侯恩龙在新浪微博发出——"平京战役"四个字,揭开本年度双十一电商大战序幕。经过六年转型的养精蓄锐,苏宁作为O2O电商的旗舰,已完成零售CPU的打造,拥有超低的价格、强大的物流配送、方便的金融服务和精致的售后服务。双十一促销战以"平京"为名,实则是一场电商模式和布局的围城,苏宁在这场战役中释放出"O2O"模式的能量,打出一场漂亮的"价值战"。
  • 爱奇艺&小茗同学《我去上学啦》 免费阅读 下载全文
  • 2015年是统一新品冷泡茶小茗同学的面市首年,小茗同学急需打响知名度,抢占95后校园市场。通过对95后学生族群的深刻洞察,统一坚定贯彻了要与95后“玩”到一起的营销策略。然而在哪里才能精准触达到95后目标群体,以何种方式能够与他们迅速打成一片?
  • #纯甄酸牛奶全员加速中#整合娱乐营销 免费阅读 下载全文
  • 无娱乐,不营销。当下,各类真人秀综艺节目集群式井喷,不仅成为人气聚集地,更得到众多品牌广告主的青睐。然而,品牌综艺营销却不是投入广告费拿下节目冠名,摆上产品就足够了。随着借势营销的红利逐步淡去,娱乐营销依靠机械的产品露出、代言人绑定推广已经很难玩出新意。纵观当下热播的综艺节目与品牌客户的合作案例,大型创意实境游戏秀《全员加速中》和纯甄酸牛奶的强强联手,就为业界提供了一个品牌综艺营销的范本。
  • 腾讯视频“客户证言”项目 免费阅读 下载全文
  • 把视频卖给用户,让他们都来看;把用户卖给客户,让他们都来做广告。 当我们说到"视频营销"的时候,我们是在说什么?它一般包含了两个不同方向的点:把视频卖给用户,让他们都来看;把用户卖给客户,让他们都来做广告。然而,腾讯视频的"客户证言"项目开启了视频网站B2B传播的篇章,真正把优质的内容同时推荐给用户和客户。
  • DENZA腾势2015“合伙未来 从容出发”跨界尊享体验季 免费阅读 下载全文
  • 随着消费者层次的提高,环保理念越来越受到社会的重视,电动汽车产业因而前所未有地备受关注,在精英消费团体中掀起了一阵绿色出行的热风。然而中国的电动汽车市场一直处于中低端市场,公众对于电动汽车仍然持怀疑的态度。2014年末,DENZA腾势在中国推出了一款高端纯电动汽车,可达300公里驾驶里程,完全能够满足中国城市通勤者们的需求,但普通消费者对于DENZA腾势这个新成立不久的纯电动汽车新品牌并没有太大的印象,市场还需要教育和引导。腾势进行了一项创新的体验式营销活动——邀请消费者进行试乘试驾活动。
  • 海信厨卫5.27爱妻日整合传播 免费阅读 下载全文
  • 数据显示,95.83%的中国女性在厨房烹饪后会出现不同程度的不适感。厨房油烟对女性健康有着不可估量的伤害。源于对广大女性健康的关注,海信厨卫倡导成立“5.27爱妻日”,希望藉此引起更多人对妻子的关心和对其健康的重视。
  • 天风“学长”形象跨界营销 免费阅读 下载全文
  • 天风证券的一系列品牌营销活动得到了业界普遍关注。天风证券成立于2000年,是一家拥有证券行业全牌照业务资格的全国性综合型证券公司。自2008年迁址武汉至2015年中期,公司在总资产、净资产、净资本、净利润等数据上均实现了数十倍的增长,创下了证券行业瞩目的"天风速度"。
  • 优步“一键呼叫” 免费阅读 下载全文
  • 用U b e r,似乎可以叫到一切东西。一键呼叫佟大为、直升机、火箭侠……在Uber内部,这样的活动被统称为"按需服务"(On Demand),就是根据消费者现有的或者潜在的需求,由Uber一键送达来满足。Uber把按需服务分为三类,一种是科技酷炫的生活方式;一种是本土化的民俗活动;
  • 好视力科技全网联动“寻找中国最美的眼睛” 免费阅读 下载全文
  • 好视力杯"寻找中国最美眼睛公益评选活动是好视力科技树立品牌形象、打造眼健康第一品牌的重要名片。你心中最美的眼睛是怎么样的?2015年10月13日,第七届"好视力杯"寻找中国最美的眼睛总决赛暨十佳最美眼睛的颁奖典礼"睛彩"绽放。
  • TCL“夺码特工,取胜天机”整合营销 免费阅读 下载全文
  • 现今这个年代,脑洞开的够大,才能吸引到年轻人的眼球。2015年9月,《碟中谍5—神秘国度》火热上映,与此同时TCL"夺码特工,取胜天机"品牌联推同步开展。这一次,TCL联手《碟中谍5》,生动地演绎了什么叫"脑洞大开突破传统"。巡展是常规的体验式营销方式,而TCL则将原本枯燥的产品体验,变为融入《碟中谍5》元素的“夺码特工挑战专车”。这一互动环节不仅有考验脑力的“破解密码”,还有极具挑战的“体力活儿”。烧脑环节更是将TCL的曲面电视、洗衣机、冰箱、空调、手机、空气净化器等产品植入其中,让消费者在互动过程中体验到产品的优势。
  • 蒙牛酸酸乳“青春敢ZUO敢言”年轻化营销 免费阅读 下载全文
  • 想要与年轻人产生共鸣,就要说与年轻人有关的事,参与年轻人关注的话题,搭建年轻人感兴趣的平台。2015年,蒙牛酸酸乳推出了全新的年轻品牌态度"青春,敢ZUO敢言",准确诠释了新一代年轻人的生活态度,并鼓励他们,趁年轻就要敢ZUO,青春的字典里没有不可以。
  • “云丝带”聚焦公益,营造清洁环境 免费阅读 下载全文
  • “云”,纯静自然,飘逸舒展。“丝带”,是关爱的符号,也是关爱的代名词。中烟瑞智以“云丝带”为切入点,为社会公众营造一个空气清新的环境。
  • 维他奶奕活“拯救白领”活力战役 免费阅读 下载全文
  • 维他奶推出旗下奕活系列新品,旨在为都市高端消费人群提供一种无与伦比的活力能量源。同时也希望能够推崇以优雅闲适心态来面对生活,在活力的支持下享受美好的城市轻生活方式。2015年维他奶奕活系列推出了"拯救白领"活力战役活动,战役的目标人群集中在了25~45岁高端白领目标群体。
  • 兰世立的18条营销箴言 免费阅读 下载全文
  • 寒潮来袭,广州飘起了雪花。我想起了2008年的元月份,大概就是现在这个时候,因为雪灾,数百架飞机滞留白云机场,包括东星航空的四架飞机,很多旅客被困,惨不堪言。8年过去了,但恍如昨日。2008年发生了雪灾,汶川地震,股灾,金融海啸,中国很多企业倒下去了,包括我们。对于人生和企业来讲,有时候天灾人祸不可避免。
  • 刘奚源:心中无界,才能跨界 免费阅读 下载全文
  • 想要和用户沟通,必须明确品牌自身的价值观和精神取向,同时找到与品牌价值观相契合的人群,真正的沟通和共鸣一定建立在共同价值观的基础上,并且能在精神上尽兴地交流碰撞。——联想集团中国区Think及平板电脑事业部市场推广总监刘奚源
  • Xbed是什么鬼,让李春田如此欲罢不能 免费阅读 下载全文
  • 李春田语录:打工还是创业?当有选择时,一定不要去创业。因为创业者在这问题上根本是一种毫无选择的心态,也没机会权衡利弊,不去做就会憋死。 从瑞卡租车辞掉CEO职位后,李春田似乎"消失"了一段时间。这段时间,时不时会有一些人打探,包括各种上市公司、准上市公司的董事长们,都问:"李总这段时间在做什么?"
  • 华为发布年度旗舰Mate 8 免费阅读 下载全文
  • 2015年11月26日,华为年度最重磅旗舰产品——华为Mate 8于上海世博中心震撼发布。发布会上,华为消费者业务CEO余承东,以生动的语言对产品进行了展示,并通过丰富的场景应用描述,让大众对华为Mate 8最强性能、超长续航、4G全网通、安全保障、出众拍照五大核心卖点有了最直观的了解和深入感知。
  • 定位商务:金立回归 免费阅读 下载全文
  • 金立集团董事长刘立荣提出企业生存三原则:激情、效率、适应性。 商界大佬段永基有言:"企业的情况很复杂,所以应该有壮士断臂的勇气和决心,因为放弃减少了很多压力和拖累,使他更有力量,寻找更好的机会来发展。"在商业世界里时刻存在各种诱惑,比如快速拓展市场、压低成本、延伸消费群或者产品多元化等,它们意味着更加丰厚的利润。但是,企业的领导者必须具备这样的能力:在诸多机会中选择最适合企业发展的方向,而不是盲目扩张。其中,定位的精准性尤其重要。
  • 宋河酒业谋变:白酒如何触电年轻群体 免费阅读 下载全文
  • 白酒一向是年龄成熟群体消费的产品,但是近年来出现了一大趋势:白酒企业瞄准了年轻群体——他们更有消费潜力,对于品牌更加关注。但是,如何取悦这部分群体却是让很多企业营销人挠头的难题。最近,就有一家白酒企业推出了这样的活动——12月28日,第二届中国酒水创意包装设计大赛总决赛在中国传媒大学国际交流中心圆满落幕。
  • 梦想盛宴 东鹏特饮的正能量营销 免费阅读 下载全文
  • 中国梦从来都不是一个梦,而是13亿个不同的梦想总和。对东鹏特饮而言,2015年注定不平凡,围绕"梦想"二字,东鹏特饮以梦为马,打造一场全民梦想盛宴。冠名《中国梦想秀》实现全年战略布局从2015年年初独家冠名浙江卫视《中国梦想秀》开始,东鹏特饮以梦想为依托,实现全年战略布局。
  • 传祺开启中国汽车品牌高端时代 免费阅读 下载全文
  • 就目前来看,中国虽然已经成为全球最大汽车消费市场,但其市场潜力还远远没有被挖掘出来。而随着竞争加剧,最大的回报将流向成本效率最高、车型周期最快的汽车制造商。在这方面,本土汽车企业无疑拥有着主场优势。
  • 银汉游戏嘉年华:手游营销“城会玩” 免费阅读 下载全文
  • 一声令下,战鼓击响。Angelababy、郑恺、杜淳等明星从时空门穿越而出,一场时空大战一触即发。只见娱乐女神Angelababy战斗力在瞬间大爆发,化身为狂暴"女汉子",与郑恺、杜淳等时空猎人,在"时空追逐战"、"时空大排档"、"时空乐透彩"、"时空电话亭"及"时空大混战"等游戏场景中"大动干戈"。
  • 联想“Open+”联盟:打造企业级业务生态系统 免费阅读 下载全文
  • "在十年间,联想的IT系统容量扩大了数百倍,采购成本则相对降低了22倍,运维成本相对降低了440倍。"2015年12月10日,广州正佳万豪酒店的一间会议室里,联想集团华南大区总经理程晓光披露,这组直观的数据表明,通过将IT系统从封闭的RISC架构向开放的x86架构迁移,联想打造了以IT架构变革驱动商业模式跃迁的最佳实践。
  • “互联网不+班”:蓝莓会跨企送豪礼 免费阅读 下载全文
  • 作为垂直营销人社群,蓝莓会也是企业品牌所依附的营销平台,其发起跨企联动的创新玩法也是一种高性价比的营销方式。 在互联网发展的这几十年里,每一天都在发生新变化。而今移动互联网的全面崛起,更是体现了互联网行业的日新月异,无数的互联网企业在这片浩瀚的海洋里起起落落。
  • 英特尔:把数据变现 免费阅读 下载全文
  • 在当前环境下,广告主需要管理好自己的市场营销数据,并结合自身企业特色,建立自己的第一方数据管理平台,并与第三方数据进行交互。数据和技术在营销中的驱动作用越来越重要,程序化购买就是数据与技术的营销驱动力的重要体现。
  • 给汽车营销加生态汽油——北汽绅宝与乐视一起玩出彩 免费阅读 下载全文
  • 如果要选出今年的年度热词,"互联网+"必定入选。自今年年初,"互联网+"作为国家战略提出后,便迅速在各领域落地。对于传统行业而言,与互联网的结合并非简单的1+1=2。这个"+"不是简单叠加,而是内核的连接,关键在于如何找到那个最佳连接点,从而实现1+1大于2,乃至1+1等于无限可能。
  • 爱奇艺《爱上超模》:“制片模式”打造垂直领域纯网综艺新标杆 免费阅读 下载全文
  • 新年穿红装是中国传统,讨个"鸿运当头"的好彩头。当英伦时尚遇见中国红,会碰撞出怎样的火花?伴随2016新一年的到来,爱奇艺出品的时尚互动真人秀《爱上超模》第二季在一片红红火火中完满收官。《爱上超模》是爱奇艺在2015年推出的一档时尚类素人真人秀,讲述14位有着不同成长背景的年轻素人女孩为追逐共同的青春梦想参与到模特专业比拼中,奔赴异国他乡历经挫折与挑战,最终成长蜕变。
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