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文献检索:
  • 不一样的河流 免费阅读 免费下载
  • 阳光依旧灿烂,一切都在周而复始。但是,虽然看似没有变化,但每天从我们身边流过的河流,与前一天相比,它已经是另外一条河流了。
  • 行业 免费阅读 收费下载
  • 应对激烈竞争美高露洁计划关闭1/3工厂,斥资2.2亿控股西泠啤酒华润发力浙江市场。
  • 调查 免费阅读 免费下载
  • 中国企业跨国经营国企民企两重天,国家宏观调控近6成企业目前资金紧张
  • 不良广告禁上荧屏 广电总局制订电视广告审查标淮 免费阅读 免费下载
  • 广电总局近日开始着手制订电视广告审查标准,以杜绝有不良内容、不良含义的广告出现在电视屏幕上。
  • 观点 免费阅读 免费下载
  • 跨国公司在华战略凸显三大变化相互融合成潮流,行业协会如何与企业携手应对反倾销大捧
  • 事件 免费阅读 收费下载
  • “恐惧斗室”广告涉嫌辱华耐克公司就遭禁广告公开致歉,百种药品进价销售京城打响零售药品价格战
  • 关键词 免费阅读 免费下载
  • 客观看法,客户渗透率,肯定倾向。
  • 反思 免费阅读 免费下载
  • 本土产业空心化民族品牌消失的尴尬,巨能钙事件保健品能否摆脱“突然死亡”
  • 读《新营销》 免费阅读 免费下载
  • 联想拽着IBM跳龙门 免费阅读 收费下载
  • 2004年12月8日,对中国IT产业来说,注定成为一个具有里程碑意义的一天。这一天,联想以12.5亿美元收购IBM的PC业务,晋身为全球第三大PC厂商。
  • 杨元庆:有信心解决文化冲突 免费阅读 收费下载
  • 联想高调收购IBM的PC业务后,新联想董事长杨元庆就业界关心的问题接受了采访。
  • 戴尔的第一反应 免费阅读 免费下载
  • 对于联想收购IBM的PC业务,《南方都市报》记者在美国旧金山采访了全球第一大PC制造商戴尔公司董事长迈克·戴尔。戴尔对这桩收购案表示悲观,他说:“很难想象这样的收购可以成功。”
  • 阿里巴巴推出“造国计划” 免费阅读 收费下载
  • 12月3日,四川,成都。街面上是瑟瑟寒风,锦江宾馆里面却是暖意融融,而锦江厅的气氛甚至可以用炙热来形容。阿里巴巴西部行论坛会议开了将近一天时,精悍干炼的马云众星捧月般登场了。
  • 中国营销的革命性变化 免费阅读 免费下载
  • 无论我们相信与否。或者应用的结果如何,阿里巴巴的出现都将见证这一事实:互联网带给中国企业的营销革命已经开始了。
  • 内蒙古小肥羊拒演“公地悲剧” 免费阅读 收费下载
  • 近日,一直以来闹得沸沸扬扬的“小肥羊真假之争”再掀高潮,先是内蒙古小肥羊终获国家工商行政管理总局商标案审委会评判为中国驰名商标,挺起腰杆要维权打假;后是河北、陕西等地群羊围攻小肥羊,要求收回小肥羊驰名商标的认定……
  • 破解国产手机的营销迷局——国产手机集体失语 免费阅读 免费下载
  • 国产手机正面临着集体失语的窘境。继2003年“扬眉吐气”的翻身为主之后,国产手机“高处不胜寒”,持续发展的后劲明显不足。先是惊爆“巨额不良库存”,接着是“新品更新速度严重滞后”,然后又引发“供应链危机”,近来更是“价格战喋血拼杀”“终端阴招频出”“核心研发严重缺失”……国产手机在外来品牌一轮又一轮大势反扑的冲击下,已然是阵脚大乱。
  • 国产手机同床异梦之画梦录 免费阅读 收费下载
  • “这是一个超过1万人,但只有一个目标及一个梦想的团队。”这是迪比特人对自己的评价和总结,字里行间充满着迪比特欲将专业化进行到底的决心。
  • 存量市场的手机营销之道 免费阅读 收费下载
  • 国产手机已经进入一个存量市场的营销时代,巨大的库存已经压得手机厂商喘不过气来,它们当前最重要的不是推出新产品,而是消化库存。
  • 国产手机要打“持久战” 免费阅读 免费下载
  • 自2004年以来,国产手机的市场份额出现明显下滑,从2003年占据“半壁江山”滑到了44%以下。作为业内企业,我们认为,2004年至2005年上半年将是国产手机的拐点。
  • 谁来救赎中国营销?——呼唤建设有教堂的市场营销观 免费阅读 收费下载
  • 2004年岁末的两件事再次证明:事物恰如硬币,正反两面总是如影随形。
  • 中国企业品牌战略误区及其“定位”诊治术 免费阅读 收费下载
  • 一旦知道了要抢占的心智资源,也即明确定位之后,就能确定品类、产品价格、分销渠道、广告、公关、包装、命名等各种营销手段了。而所有这些手段,都是为战略实施——抢占定位——而服务的。
  • 传统营销理论:死去,抑或逃逸 免费阅读 收费下载
  • 在拥有了众多华丽篇章之后,我们的主流营销理论以及营销专家,甚至无力于解读最为基本的广告投放以及广告效果之间的关联数据。沮丧之余,我们就不能不反思我们所依赖的分析工具以及理论基础。
  • 战略营销:中国企业突破“增长困境”之途径 免费阅读 收费下载
  • 从联想的兴盛到娃哈哈的徘徊,再到国美的反省。这一切都告诉我们。中国最优秀的一批公司已经来到了一个关口。在这样一个关口,如果要用一句话。来描述未来10年中国企业营销的使命,我们奉献给大家的是:通过尊重客户价值走向战略营销,培养核心能力开创真正的中国时代!
  • 用“切割营销”将对手逼向一侧 免费阅读 收费下载
  • 切割营销,就是站在竞争的角度对市场进行切割,强力划出我们的市场领地,将对手逼向一侧,让出一条通道,让我们得以占领市场。
  • 新整合营销之要义 免费阅读 免费下载
  • 如果把一个企业比喻为一天的话,我认为“研发”是早晨,让你感到很新鲜,让你感到活力。“制造”是下午,让你昏昏欲睡。而“营销”是夜晚,让人激动。营销本身就是一个令人激动的词汇。商业领域营销的刺激性感召了几代寻梦者。那么,未来我们需要什么样的营销?
  • 10年宝洁营销亲历记 免费阅读 收费下载
  • 宝洁的战略设定完全是遵循“营销公理”,它从来都没有把战略看成是“一剂良药”,或者是“寻找捷径和窍门”,而是花了大量时间来分析这些战略到底应该从什么地方开始实施。
  • 娃哈哈:“非常营销”后的非常时期 免费阅读 收费下载
  • 关于娃哈哈,一个新的营销时期才刚刚开始,边界已然出现。年届六十的宗庆后面临他人生中最严酷的挑战,是在“营销大师”的一米之外戛然止步,还是突破自我再创新业,一切悬念都将在3年之内见分晓。
  • 科龙营销3年巨变 免费阅读 收费下载
  • 未来营销四大热点:品牌美誉度的提升,产品的工业设计及核心技术的提高,网络的精细化操作,终端的争夺。
  • 唐骏说盛大、微软、比尔·盖茨及营销 免费阅读 免费下载
  • 在深圳观澜高尔夫球会见到唐骏时,你不能不感叹时光流转的无常。一年前的这个时候,唐骏虽然是世界第一软件公司的封疆大吏,但由于亚太区与中国区在管理权限上的积怨难除,唐骏的心正在去留之间徘徊。随后,当他干离职前夜匆匆写就的那封著名的《告微软中国公司全体员工书》散发到网上时,“激情、硬朗的”唐骏让读者的心一下子“微软”起来。
  • 李嘉:世界500强企业错看中国市场 免费阅读 收费下载
  • 2004年11月18日,北京梅地亚中心,中央电视台(以下简称央视)2005年黄金时段招标A特段第一单元开拍后,未出两个回合,060号与111号很快便成了擂台上仅剩的一较高下的对手。每当镜头对准坐在前排的060号时,只见060与两边的“参谋”交头接耳,而坐在最后一排的111号则完全被人把脸给遮挡住了,但每次举牌时,
  • 徐卫东:营销人生永言怠 免费阅读 收费下载
  • 2000年,内蒙古呼和浩特。位干这个城市丌发区的伊利乳业.在春天来临之际流露出了一些掩饰不住的兴奋和期待——因为人们知道,一位新的“市场总监”即将走马上任。
  • 直销立法:两难形势下的政府智慧 免费阅读 收费下载
  • 2004年年初,记者曾撰写《中国直销立法十大悬疑》,其序文即是《直销立法考量政府智慧》。
  • 央视广告招标现场营销术 免费阅读 收费下载
  • 央视广告现场招标是公平、公开的竞争,每一个企业机会均等。但商场毕竟是商场,在这一场合,企业彼此之间,央视与企业之间,其较量,同样是斗智斗法。
  • 并价补偿:一场得不偿失的促销“秀” 免费阅读 收费下载
  • 无论是汽车生产厂家还是经销商,实施差价补偿都是为了增强消费者对于汽车价格的信任度,但在实际操作中,差价补偿却无人喝采。
  • 天年:合作为本 扩张企业边界 免费阅读 收费下载
  • 企业的边界不是由其自身的条件所决定的,而是由其整合资源的半径决定的。
  • 奥地利红牛草根式营销的秘密 免费阅读 收费下载
  • 红牛的品牌实践代表着未来的营销理念,仍处于大众化营销时代的中国企业,目前或许还感受不到这种营销理念和实践的必要,但是用不了多久,精确的小众化营销这头“红牛”一定会闯入中国市场。
  • “卖好”的方法组合 免费阅读 收费下载
  • 全球经济以20世纪80年代为界,之前以“卖掉”的推销经济为主要经济模式,之后则是以“卖好”的营销经济为主。
  • 营销利器:从顾客潜在需求出发的充分市场细分 免费阅读 收费下载
  • 市场细分(Market Segment),是指企业通过市场调研,根据顾客对产品不同的需求和欲望,不同的购买行为与购买习惯,把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干子市场(也称为细分市场片)的分类过程,其中任何一个子市场都是有相似欲望和需要的顾客群体,而不同的子市场的顾客对同一产品的需要和欲望存在显著差异。市场细分的根本在于关注和分析顾客的需求,
  • 用户到底需要什么样的服务 免费阅读 免费下载
  • 进入2004年,空调市场风起云涌,炒健康、炒节能、炒变频……各种概念炒作层出不穷,价格大战、口水大战此起彼伏,各商家为抢夺市场份额更是一路血拼。年产空调已达1000万台(套)的格力作为行业的领军品牌并不追随所谓的“潮流”,而是坚守品质和服务,继2003年举行“2500万用户大回访活动”后,再次开展“全球3000万用户大回访”活动。
  • 让“病毒”帮你卖汽车 免费阅读 收费下载
  • “病毒营销”具有运作成本低、传播速度快、传播效果好等优势,随着中国网民数量的急剧增长,“病毒营销”将大有可为。
  • 两个起始点,中国企业国际化的抉择 免费阅读 收费下载
  • 2004年,中国企业的一个突出表现就是普遍加大了国际市场的开发力度,“国际化”成为当今中国企业界最为流行的词语之一。除了具有代表性的TCL、汤姆逊彩电合并以及TCL、阿尔卡特手机合并之外,还有康佳与日本一家名叫船井的企业合作,创维也有类似的合作,或者正在积极谋求类似的合作。事实上,除了这些资本层面的合作之外,还有很多生产领域的合作。美国对中国彩电实施反倾销制裁之后,
  • 迷失在营销术语的密林中 免费阅读 收费下载
  • 如果说战术是钉子,那么战略就是锤子,只有在两者的相互作用下,企业才能牢牢地钉在市场的版图上。
  • 营销的悲哀:不赚钱你忙活什么? 免费阅读 收费下载
  • 营销的目的永远都是利润,而不是其他的任何东西。所有其他的东西,例如客户满意度之类,都是为了达到利润目标的一种手段。
  • 莫把品牌当成皇帝的新装 免费阅读 收费下载
  • 这是一个关于《皇帝的新装》最新版本的故事。
  • [编者的话]
    不一样的河流

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    不良广告禁上荧屏 广电总局制订电视广告审查标淮
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    关键词
    反思
    读《新营销》
    [前沿]
    联想拽着IBM跳龙门(范亮)
    杨元庆:有信心解决文化冲突(田申)
    戴尔的第一反应(林晶)
    阿里巴巴推出“造国计划”(向华)
    中国营销的革命性变化(段传敏)
    内蒙古小肥羊拒演“公地悲剧”(李光斗)
    破解国产手机的营销迷局——国产手机集体失语(钟超军)
    国产手机同床异梦之画梦录(邱兵 郑茂柱)
    存量市场的手机营销之道(钟超军)
    国产手机要打“持久战”(黄仲添)
    [独家]
    谁来救赎中国营销?——呼唤建设有教堂的市场营销观
    中国企业品牌战略误区及其“定位”诊治术(邓德隆 高剑锋)
    传统营销理论:死去,抑或逃逸(赵波)
    战略营销:中国企业突破“增长困境”之途径(姜汝祥)
    用“切割营销”将对手逼向一侧(路长全)
    新整合营销之要义(戴钢)
    10年宝洁营销亲历记(孔雷)
    娃哈哈:“非常营销”后的非常时期(吴晓波)
    科龙营销3年巨变(任之)
    [人物]
    唐骏说盛大、微软、比尔·盖茨及营销(何志毛)
    李嘉:世界500强企业错看中国市场(任之)
    徐卫东:营销人生永言怠(魏文 苏东)
    [观察]
    直销立法:两难形势下的政府智慧(王万军)
    央视广告招标现场营销术(范亮)
    并价补偿:一场得不偿失的促销“秀”(方向)
    [实战]
    天年:合作为本 扩张企业边界(苏东)
    奥地利红牛草根式营销的秘密(顾洁)
    “卖好”的方法组合(李践)
    营销利器:从顾客潜在需求出发的充分市场细分(庞晓玲)
    用户到底需要什么样的服务(李方)
    让“病毒”帮你卖汽车(佐卿)
    [新营销]
    两个起始点,中国企业国际化的抉择(刘步尘)
    迷失在营销术语的密林中(宋敏芬)
    [课堂]
    营销的悲哀:不赚钱你忙活什么?(赫尔曼·西蒙 水土)
    莫把品牌当成皇帝的新装(张鼎健)
    《网际商务》封面
      2005年
    • 01
      2004年
    • 02

    主管单位:广西师范大学

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    主  编:夏谦

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