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  • 品牌主的电视节目赞助不应只是“壕”
  • 越来越高的电视综艺赞助费用,其实更说明了内容的价值,而这种独创和稀缺的内容,也就造成了奇货可居、价高有市。品牌如何突围,讲起来可不仅仅是一个"壕"字就可以解决。笔者曾在大型传媒集团工作数年,深知一档王牌节目所需要投入的心血,也看到品牌在综艺节目合作中的得失起伏,至于如何胜出,建议有三:
  • 《突围综艺季:当TOP电视节目赞助成为“炫富”场,广告主如何碾压对手?》
  • 所谓TOP电视节目,既是最有人气、最有口碑.也是能吸引某细分领域粉丝的优质节目。无论是《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》……均在此列。而这也是品牌广告主拼财力和脑力的主战场。而关于主流电视节目,赞助价格节节攀升:别的不说,仅在2015年10月29日,新的湖南卫视招标会上,君乐宝以3亿签署金鹰独播剧场、钻石独播剧场合作伙伴;
  • 服装电商的另一种思路
  • 现在的服装品牌都走了电子商务的道路.淘宝和京东上都建立了旗舰店,在有很多款式的时候也让消费者陷入了选择困难的症状。很多服装厂商都是在清库存.而没有建立自己的品牌.其实,每个服装电商的官方网站和页面都是展示品牌形象的广告牌。
  • 从心到脑再到手的营销
  • 现在的互联网营销是一场大变革,旧企业和新企业都面临着机会,互联网改变了人们的交流方式,在中国.最大的问题是,人们的消费习惯已经发生了很大改变.但是很多企业和服务公司的营销思路仍然停留在过去。
  • 用聚焦法则提升“感知价值”
  • 从2015年初开始,我们就在思考vivo品牌升级的问题,在2015年底,我们正式推出"vivo 2.0时代"这种提法。围绕这种提法,背后是品牌升级与用户体验的升级。 从品牌层面,vivo希望能成为一个全球化的品牌。2014年,我们觉得全球通讯市场正在实现由功能机向智能机转变,所以我们推出了vivo,主打智能机,2015年整体销量应该超过4000万台;2015年我们进入了七个海外市场,接下来的十年,是我们海外市场探索和实践的十年。
  • 奇迹旅行“2016中国高端旅行发展论坛”权威云集共商网络环境下高端旅行发展方向
  • 2015年12月17日,由众信旅游旗下高端旅行品牌"奇迹旅行"举办的"2016中国高端旅行发展论坛"——"全球视角——网络世界中的高端旅行成长性"在京举办,据悉本届论坛是继奇迹旅行成功举办首届中国高端旅行论坛后的第二届。
  • “出格消费”从生活者欲求出发重新定义消费
  • 12月7日,博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者洞察2015”年度研究成果。“生活者动察2015”的研究团队通过对中国消费者在日常生活中所展现的一系列新型消费行为的分析,得出新型消费行为.并将其命名为“出格消费”。
  • “华章20周年 科技·商业·人文”论坛 业界分享科技推动商业文明话题
  • 11月25日.机械工业出版社华章公司“华章20周年科技·商业·人文论坛”成功举办,300多位华章优秀作译者、合作机构以及相关媒体齐聚北京,华章优秀作者代表一新希望六和集团联席董事长兼CEO《激活个体》作者陈春花老师分享了她的阅读与成长经历,南开大学商学院院长、教育部创业教育教指委委员、全国MBA教指委委员《创业管理》作者张玉利教授分享了“新形势下的创业教育”感悟,腾讯移动互联网事业群副总裁、《时代的变换》作者马斌先生分享了科技如何推动商业文明的话题。
  • 中国古巴首航在即 8848钛金手机开启占巴探索之旅
  • 中国国际航空公司近日宣布.中国首条直飞古巴航线于12月27日正式开通。作为此次国航首航的战略合作伙伴,8848钛金手机在北京举行了中古建交55周年暨8848钛金手机古巴首航探索之旅新闻发布会。古巴驻华参赞兼副馆长唐尼亚、8848手机执行总裁冯继超、中国国际航空公司华北营销中心党委书记兼副总经理靳英杰以及高端定制旅游品牌知行家董事长李文广等出席了发布会。冯继超表示,未来30年将是消费全面升级的时代,而高端定制旅游同样备受精英阶层的青睐,8848将与知行家携手合作,共同为追求高品位与品质的用户提供更多创新服务。
  • 新动里约、全民奥运——新浪2016里约奥运战略正式启动
  • 随着巴西鼓舞的热情洋溢和柔术超高技巧的精湛表演.新浪2016里约奥运战略发布会以极富渲染力的姿态拉开精彩序幕。新浪网和微博凭借独家强大资源,丰富的交互活动,带来各类跨界精英的专业观点.持续全年的优质内容,强势来袭。
  • “微信力量-连接一切”微信生念峰会在京举行
  • 12月3日.在“微信力量-连接一切”微信生态峰会暨《微信力量》新书发布会上,《微信力量》作者.萤火科技创始人谢晓萍.华章公司计算机出版中心副总编辑杨福川,芙蓉王商学院代表黄福春等嘉宾出席发布会。谢晓萍表示,《微信力量》适合三类读者:一是广大传统企业,二是微信生态圈里的创业者和创业公司.三是广大政府机构和民生服务机构。
  • “新常态”下的成长与挑战——亚杰商会举办第十一届年度盛会
  • 11月22日,AAMA亚杰商会第十一届年度盛会在京举办,本届年会的主题为“新常态”下的成长与挑战.紧扣资本寒冬下中国经济及创新、创业的发展趋势。来自商界、科技界与亚杰商会摇篮计划导师、学员以及来自美国硅谷和中国台湾地区的共计700余位创业家亲临会议现场。
  • 海信扩展激光影院电视产品阵容
  • 12月9日,海信在北京隆重发布了自主研发的新一代激光影院电视,产品扩展为85英寸、100英寸和120英寸三个规格段,其70英寸激光拼接商业显示屏也首次亮相,强大产品阵容彰显了海信推动电视进入影院时代的决心。
  • 金投赏签约阿里发布新标识 业界力挺打造中国红点奖
  • 2015年10月22日金投赏国际创意节的最后一天,由金投赏主办.中国工业设计协会指导,阿里巴巴集团旗下阿里妈妈,Omnicom集团旗下领先的数字营销服务机构新网迈.中国专业的智能硬件孵化平台太火鸟联合承办的商业创意产品趋势论坛在上海波特曼召开,来自方太.海尔,BBDO,InterBrand,瑞德设计,嘉兰图设计,杨明洁设计机构等超过300多位专家、学者出席。
  • 品友互动宣布回归中国资本市场 同期完成5亿Pre-IPO融资
  • 12月3日,中国最大的程序化购买DSP、大数据营销平台品友互动宣布拆除VIE架构回归国内资本市场,并同期完成巨额融资。据悉,此次融资金额高达人民币5亿元,投资主体包括中国移动和国家开发投资公司的中移创新产业基金、北广文资歌华基金、深创投联合领投。
  • 圣诞季营销背后是零售业和包装食品市场的寒冬
  • 很多品牌都会推出应景的圣诞季营销,比如百货公司会布置富有节日气氛的橱窗,消费品为产品设计圣诞限量版包装,以及各式各样的圣诞广告。这已经成为一年一度的传统。
  • 声音
  • “这玩意在中国要是能卖得好,那真是见了鬼” 立顿随大流做出来的胶囊饮茶机,中国市场并不被业内看好 联合利华旗下的立顿茶品牌发布了一款胶囊饮茶机T.O by Lipton。四种颜色可选.T.O的问世将成为较早进入这一领域的雀巢胶囊饮茶机Special.T的竞争对手。
  • 数字
  • 12.3亿港元 多美滋被出售给雅士利 达能以12.3亿港元出售了多美滋中国的全部股权,接盘的是蒙牛控股的雅士利。12月2日,蒙牛乳业与雅士利联合发布公告称,雅士利与达能已达成此项收购协议。
  • 图表
  • 聪明的购物者:九成中国消费者在购物前会先研究产品 TNS一项新的全球研究表明,从汽车到信用卡、从牙膏到平板电脑,从飞机票到水果.目前约有九成中国购物者在购买产品之前会先进行研究。
  • 品牌动态
  • 百事可乐复活23年前的水晶可乐 百事可乐官方账号在视频网站YouTube发布了一则长达2分40秒的广告,正式对外宣告曾于1992年上市的百事“水晶可乐”(Crystal Pepsi)将再次对粉丝开放订购。
  • 图说天下
  • 翻译的味道 相信不少人都因为Google翻译闹过笑话,现在,有一个翻译服务ElaN Languages通过一个视频,告诉你Google的翻译有时错得有多离谱:视频中,一个大厨根据一个日本菜谱做两份菜——一份根据ElaN的翻译专员翻译来做,另一份则按照Google自动翻译做。然后一个人被蒙上双眼进行试吃,从她脸上难以言喻的表情,就可以看出,一个靠谱的翻译是多么得重要了。ElaN借此告诫人们,重要的文件还是交给专业团队来翻译,千万不要用那些免费的翻译工具。
  • 西联:数据讲故事
  • 西联数字(Western Union Digital)的高级营销经理Nidhi Gupta发现,很多人都是通过零售业务了解西联,但很少有人了解到西联的数字化能力,尤其是西联的在线和西联App这两个转账渠道,知道的人还很少。
  • 2016年营销热词
  • 2016即将到来,哪些话题将成为未来一年营销中的热门?以下是来自不同企业的营销负责人提出的2016营销热词。 广告屏蔽之争 AMEX的营销与商务洞察总监Ciaran Norris认为,广告屏蔽将会提上2016年营销的议程。现在网上关于Apple和屏蔽的内容已经多达220万条,消费者可以利用一些App来屏蔽广告和各种不想看到的内容。
  • 黑色星期五,线上超越实体
  • 据美国零售业联合会的调查显示.由于电商的增长,在2015年11月底的黑色星期五中购物人数达到了1.51亿人.其中有超过1.03亿人网上购物.相比之下,不到1.02亿人到实体店进行采购。
  • 年轻消费者拥抱分享经济
  • 关于千禧一代,有很多负面的说法:他们懒惰,无业.毕业了还与父母挤在一起。但事实上,在美国.千禧一代正在成为新的富有人群。据FutureCast的调查显示.美国年收入超过5万美元的成年人中,有25%是千禧一代。这个发现将改变品牌对千禧一代的印象.尤其是奢侈旅游行业。千禧一代比他们的父母更热衷于旅游.了解这个世界,甚至将旅游视作是个人成长和人生体验的不可或缺的一部分。
  • 户外广告如何借数字化延续价值?
  • 传统单一静止的户外广告形式在信息爆炸的环境中传播效果十分有限。利用数字手段等发展起来的户外广告则可对受众的视觉、听觉产生多重影响,更利于品牌的信息传达。
  • 肯德基、宜家擦边“时装周”
  • 每年如期举办的纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周,除揭示当年、次年的世界服装流行趋势外,也给众多非时尚品牌提供了"擦边"的机会:有肯德基这样的旨在联手时装界人士,推出面向爱美人群的"健康低卡路里"快餐新品;也有如宜家这样,借助时装周上线自己的服饰产品。
  • 兴趣营销 你有“一点”动心吗:不只“一点”的资讯消费
  • 资讯进入了碎片化的黑洞,而我们的脑力却更多处于混沌状态:看得到的不想看,想看的看不到。 如果单纯依靠用户点击行为做个性化推荐,容易造成用户资讯内容趋向单一化,导致资讯阅读范围越来越窄。 成立于2013年的一点资讯,它的想象力在于,在强大的技术底层架构之上,将搜索引擎与推荐引擎真正打通,既满足用户资讯阅读的精准推荐,又能帮助用户进行兴趣扩张,在受众的被动与主动行为之间形成一种微妙的平衡。
  • 2016优衣库大变身:跨领域、更时尚
  • 在优衣库2016春夏新品预展会上,时尚媒体们都惊呼:优衣库变了!但作为此次受邀的少数财经媒体之一,《成功营销》看到的是:优衣库继续打造高品质低价格服饰品牌、覆盖更多人群及需求、希望不但在销量上也在品牌溢价及口碑上取得成功的决心。
  • 搜狗&杜蕾斯跨界玩出新花样
  • 品牌在于沉淀,营销需要创新。在这个互联网、媒体空前发展的时代,任何企业、品牌都需要适应营销新生态。面对新挑战、新形势,谁能细分出属于自己的目标消费群,谁能给这些特别的消费群提供最优质的产品、服务和深入人心的营销话题,谁就能占据营销的高地,收获营销的胜利果实!
  • 王老吉携手《万万》大电影,引领跨界营销新高度
  • 王老吉与《万万没想到》大电影深度合作,掀起一股年轻营销热潮。无论电影内容与品牌传播的深度融合,还是定制内容的病毒化传播,都给年轻一代消费群体带来一次全新的营销体验。
  • “皇冠精英计划” 从跨界营销到情感创新营销的匠心独运
  • 全新CROWN皇冠在本次"精英计划"的创新营销中,在每一个点滴的细节上向消费者传递着它的情怀。无论是品牌情感沟通,还是产品功能性沟通的华丽蜕变;无论是一个个精英者的故事,还是专注于本土化地域活动的新营销战略的搭建,它都准确地传递了一汽丰田皇冠的品牌魅力与文化内涵。
  • 数字标牌如何改变传统零售业格局?
  • 在电商发展如火如荼的压力下,传统零售业面临着转型的巨大压力。科技的发展,带给传统零售业许多创新的灵感,帮助传统零售业在互联网+时代里,通过互联网技术和思维,实现数字化、信息化,以高效的服务提高品牌带给用户的体验,助力传统零售业对传统产业进行升级改造。
  • 奥利奥之后,亿滋的下一个10亿美元品牌
  • 拥有千亿规模的中国早餐市场已成为外资食品巨头争夺的新蓝海,拥有奥利奥、趣多多等多个知名品牌的全球食品巨头亿滋(原卡夫)将其旗下在全球销售额超过10亿美元的bel Vita焙朗早餐饼正式引入中国市场。亿滋方面提供的一项调查数据显示,到2017年,中国早餐市场的整体规模将超过1595亿元,而且出现了对更便捷的早餐食物的需求。这不意味着包子、煎饼、油条和豆浆就要从消费者的早餐清单中消失了,但亿滋认为,他们如果再不做点什么,可能就来不及了。
  • 玩转色彩营销,多乐士中国市场加速
  • 阿克苏诺贝尔2014年全年业绩报告显示,其全球总销售额达到143亿欧元(约合979亿元人民币),中国区销售额占据12%,达17亿欧元(约119.37亿元人民币)。阿克苏诺贝尔中国三大业务领域分别包括以多乐士及多乐士专业为主的装饰漆业务部、高性能涂料业务部及专业化学品业务部,三大业务比重基本各占三分之一。
  • 那些虐死单身狗的营销广告
  • 在这个除了清明节,什么节日都能过成情人节的时代,不仅情侣们不时地秀恩爱让那些"单身狗"心灵受到深深的伤害,连一些品牌也来凑热闹,它们设计的广告和活动,需要两人协作才能看到,虽没有明说"单身勿扰",但隐含的潜台词,已经在"单身狗"受伤的心灵上又撒了一把盐。
  • 百事的“无缝”植入长什么样?
  • 当观众对屏幕上出现广告画面的感觉越来越复杂时,营销人员必须在如何将产品和电视剧内容紧密连接在一起上花费更多心思,找到更多创意,实现影视剧广告植入效果最大化。
  • 星球大战这阵东风,怎么借?
  • 《星球大战7:原力觉醒》2015年12月中旬上映,这部"老少通吃"的影片还未上映,已经创下了不少纪录:10月份,在英国市场,在短短24小时内就卖掉超过20万张电影票;截止11月底,美国市场预售票收入超过5000万美元,打破了美国电影市场预售票收入纪录。
  • 人事动态
  • 擢升 麦伟坚升任玛氏食品首席客户官及玛氏全球电商负责人 玛氏食品任命麦伟坚为玛氏食品首席客户官及玛氏全球电商负责人,他将于2016年1月1日在伦敦履新。麦伟坚2011年成为玛氏巧克力中国区总经理,此后4年间,他领导玛氏巧克力中国区抢占了牢固的市场地位,并及时带领玛氏巧克力中国区切入高速发展的电商领域。履新后,将进一步推动玛氏食品在电商行业的既有优势.将玛氏食品在中国电商市场的经验带到全球电商市场中。
  • 胡海泉:跨界力才是未来
  • 从"愿意做一个试验品"(《成功营销》2013年报道),到"我们要改变什么"(《成功营销》2014年报道),"羽泉"作为商业人,已然摸索多年。 作为"羽泉"组合中商业部分的代表人,在百度上搜索"胡海泉"这个关键词,前五六页大部分都是他作为创业人、投资人的内容报道、采访与新闻。连他自己都笑谈,“很多人说:海泉是娱乐圈里最会投资的.投资圈里最会唱歌的.唱歌的里面最会主持的.主持的里面最会做饭的……”
  • 张光强:黑马ivvi找自己的路
  • "我们成立了12000家门店,300万累计出货量,发布了5款手机,品牌传播量达20亿次。"ivvi(依偎)总裁张光强在品牌一周年发布会上如是说。 多年以运营商渠道为核心的酷派,面对新兴渠道,布局了以电商渠道为主的“大神”,以及联合渠道商打造的新品牌“ivvi”。
  • 美丽说CMO谭奕:寻找下一个市场突破口
  • 从消费分享社区,到淘宝导购平台,再到电商平台,美丽说已成为中国最大的女性快时尚电子商务平台。2015年,美丽说斥资3.38亿冠名《奔跑吧兄弟》第三季,使其再次冲入公众视野,并成为各大媒体关注、报道与讨论的焦点。
  • 轩尼诗:融入中产阶级生活场景
  • 高端酒类品牌在中国市场表现不佳已经是公开的事实了,酩悦轩尼诗帝亚吉欧集团作为最早进入中国的洋酒集团,正在经历市场疲软所带来的阵痛。在其新一任CEO看来,送礼需求刺激下中国高端洋酒市场两位数增长的时代已经终结,取而代之的是真正走进人们生活的产品。与此同时,国内以中产阶级为主力的新兴市场将迎来快速发展。
  • 麦当劳“充电饱” 如何借大数据预测效果、落地实施?
  • 将大数据转化为有用的分析成果并付诸实行,运用不同的分析方法可能产生不同的分析结果,该如何利用大数据做出商品规划和市场营销等重要的领域有效的决策呢?大数据反映的是顾客过去的行为习惯,并不能判断顾客对未来激进变化的反应。一旦涉及创新,大多数管理者都要在数据不足的情况下作出决策。
  • 电商做不好?你要构建全景图
  • 近几年,电子商务在中国发展迅速,已经是大势所趋,许多企业在电商大潮下,也顺势而为,建立起自己的电子商务业务。但对大多数企业来说,涉足电商是一个全新的命题,面临的困难和挑战也可想而知。
  • “客户中心化”四原则
  • 客户中心化"是大势所趋,事实也证明,那些"客户中心化"的企业,也通常是那些市场表现更好的企业,那些更快实现"客户中心化"的企业,也是更能适应市场环境变化的企业。
  • “大骨面”如何玩出创新营销新花样?
  • 在现今方便面市场整体衰退的情况下,作为河南本土知名品牌的大骨面异军突起,持续热销,凭借在销售淡季也不降反升的销售业绩,成功逆袭,成为方便面食品行业的一匹黑马。
  • 移动视频广告的PDB “内容+受众”购买时代
  • 随着移动智能设备的不断更新换代,人们越来越多的倾向于在手机和平板电脑上观看视频。用户行为的改变自然也引导了营销者广告策略的转变,让广告主将更多的数字广告预算投放到移动端。而传统的人工下单,移动和PC打包购买,缺乏精准受众筛选……这些都让广告主在移动视频广告的投放上捉襟见肘。市场亟待可参考的统一标准来规范移动视频广告行业。
  • 從跨界到無界 营销如何升级?
  • 在刚刚过去的2015年里,消费者、技术和媒体的巨变,将营销创意、媒介、合作对象、消费者乃至员工的界限打破,我们所提倡的"跨界",已经变为"无界",例如已经无法分出谁是消费者,谁是意见领袖,谁是产品传播创意的创造者。营销进入一个更为复杂也更为有趣的世界。
  • 新媒体
  • 《成功营销》杂志依托自身媒体、渠道、平台等资源,通过与知名度较高的第三方开展技术合作,不断为读者呈现形式多样的电子刊物。 目前,《成功营销》新媒体刊物已形成移动终端、网络原貌电子杂志两大渠道为主,并配合应用EDM、手机APP等传播手段,形成全面覆盖、精准到达之势。
  • 高端发行
  • 品牌活动
  • 2015中国创新营销峰会将于12月10日在北京JW万豪酒店举办,本届峰会媒体传播自8月份启动,分会前、会中、会后三个阶段推广直接合作机构达40余家,每篇新闻稿总传播量超200篇。腾讯网、财经网、东方财富网、中金在线、美通社等几十家主流网络媒体大力报道,《IT经理世界》、《中国广告》、《广告大观》、等多家平面媒体给予倾力支持,东方财富网等垂直网站对本届峰会进行专题报道。
  • 品牌主的电视节目赞助不应只是“壕”(何林)
    《突围综艺季:当TOP电视节目赞助成为“炫富”场,广告主如何碾压对手?》
    服装电商的另一种思路(张晋)
    从心到脑再到手的营销(孙泽宇)
    用聚焦法则提升“感知价值”(冯磊)
    奇迹旅行“2016中国高端旅行发展论坛”权威云集共商网络环境下高端旅行发展方向
    “出格消费”从生活者欲求出发重新定义消费
    “华章20周年 科技·商业·人文”论坛 业界分享科技推动商业文明话题
    中国古巴首航在即 8848钛金手机开启占巴探索之旅
    新动里约、全民奥运——新浪2016里约奥运战略正式启动
    “微信力量-连接一切”微信生念峰会在京举行
    “新常态”下的成长与挑战——亚杰商会举办第十一届年度盛会
    海信扩展激光影院电视产品阵容
    金投赏签约阿里发布新标识 业界力挺打造中国红点奖
    品友互动宣布回归中国资本市场 同期完成5亿Pre-IPO融资
    圣诞季营销背后是零售业和包装食品市场的寒冬
    声音
    数字
    图表
    品牌动态
    图说天下
    西联:数据讲故事
    2016年营销热词
    黑色星期五,线上超越实体
    年轻消费者拥抱分享经济
    [新媒体新营销]
    户外广告如何借数字化延续价值?(史亚娟)
    肯德基、宜家擦边“时装周”(史亚娟)
    [封面文章]
    兴趣营销 你有“一点”动心吗:不只“一点”的资讯消费(谢园;史航;周瑞华;朱珊)
    [营销解读]
    2016优衣库大变身:跨领域、更时尚(康迪)
    搜狗&杜蕾斯跨界玩出新花样(赵宏源)
    王老吉携手《万万》大电影,引领跨界营销新高度(王文章;王亚娜)
    “皇冠精英计划” 从跨界营销到情感创新营销的匠心独运(王亚娜)
    数字标牌如何改变传统零售业格局?(周瑞华)
    奥利奥之后,亿滋的下一个10亿美元品牌(谭爽)
    玩转色彩营销,多乐士中国市场加速(史亚娟)
    [案例]
    那些虐死单身狗的营销广告(周瑞华)
    百事的“无缝”植入长什么样?(史亚娟)
    星球大战这阵东风,怎么借?(严瑾)
    [营销人物]
    人事动态
    胡海泉:跨界力才是未来(康迪)
    张光强:黑马ivvi找自己的路(沈鑫)
    美丽说CMO谭奕:寻找下一个市场突破口(谭爽)
    轩尼诗:融入中产阶级生活场景(谭爽)
    麦当劳“充电饱” 如何借大数据预测效果、落地实施?(李展宏)
    电商做不好?你要构建全景图(Ofri Cohen)
    “客户中心化”四原则(Benoit Garbe)
    [公司战略]
    “大骨面”如何玩出创新营销新花样?(赵宏源)
    移动视频广告的PDB “内容+受众”购买时代
    [特别报道]
    從跨界到無界 营销如何升级?(史航;张璐;赵宏源;周瑞华)
    [本刊推介]
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