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文献检索:
  • 2015,我们当有所作为
  • 2014这一年,传媒行业在媒体融合的大趋势下,变局丛生,产业结构在调整中升级,呈现稳步增长态势。无疑,在文化消费水平快速提高的今天,媒体价值的体现趋于多元化,另外,技术融合使传媒产业的边界日渐模糊,其与文化产业以及其他行业的交叉和融合更加深入,不断催生新的商业模式,开辟新的市场。
  • 人事参考
  • 盛世长城全球架构重组,贾世霆获晋升 近日,盛世长城公司方面公布了一项新的人事任命:贾世霆(Justin Billingsley)担任其全球动态市场首席执行官一职。Saatchi&Saatchi此前的区域管理架构将调整为由两个集群,贾世霆将担任Saatchi&Saatchi全球动态市场首席执行官,此网络将横跨诬太、非洲、拉丁美洲以及中东欧地共29个国家以及36个办公室,此外他还将负责Saatchi&Saatchi全球的企业并购事务。贾世霆干09年加入盛世长城,出任大中华区主席兼首席执行官,之后于2013年升任EMEA(包括整个欧洲,南非及中东地区)的首席运恃官。在新的架构里,亚太区CEO和EMEA区CEO的角色将不再存在。
  • 企业
  • 百事走出平常心:不再明星扎堆 广告片向来明星扎堆的百事可乐这次有些不一样,在新推出“Live for Now”广告中没有启用任何明星。取而代之的是,一群年轻人在轻松歌曲伴奏下,说着笑着享受着生活。不再强调明星效应。百事最近几年的贺岁广告,里面出现的明显基本都在10个左右。
  • 广告公司
  • Lowe/睿狮广告传播赢得三九胃泰业务 Lowe/睿狮广告传播日前宦布,赢得三九胃泰的电视广告创意项目。“Lowe/睿狮团队提供的创意相当独特和跳脱,但同时基于对我们的目标消费者的深入了解,有非常精准的策略支持”,华润三九胃药产品经理砦鲁东评价道,“我们相信Lowe/睿狮能够在延续品牌精髓的同时,为三九胃泰品牌注入新的元素和能量。”Lowe/睿狮中国董事总经理任妙玲则表示:“能够拿到这一业务我们非常荣幸。Lowe/睿狮有信心也有能力,让三九胃泰这个明星产品被更多的消费者接受和喜爱。”
  • 电视台
  • 《最强大脑》第二季首播收视2.1口碑引爆网络 众所瞩目的《最强大脑》第二季回归了!第一期节目播出后,CSM50城收视率达到2.11节目播出期问稳居在微博疯狂综艺季第一名!#最强大脑#及相关话题的总浏览量破18亿,并始终保持在微博话题总榜前5名!节日播出24小时,优酷土豆双平台播出点击量破2000万!首播后百度指数直接飙升至262,271,到了播后第二天更是达到1,109,611。微信摇一摇红包大奖参与超过100万人次。《最强大脑2》打造出的的金牌品质和价值意义更是得到了广电总局的大力肯定。
  • 互联网
  • 阿里巴巴集团战略投资易传媒:构建大数据营销生态圈 1月14日,易传媒集团宣布阿里巴巴集团将战略投资并挎股中国领先的整合数字营销平台易传媒(AdChina)。未来,易传媒仍保持独立运营,与阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈一起,推动数字营销程序化在中国的发展,并逐步实现大数据营销能力的普及化。
  • 2014年度大盘点:20114年度十大电视节目与品牌营销案例
  • 目前在我国,传媒行业作为典型的朝阳产业,还处于发展的初期,未来的市场空间庞大,在一段较长的时期内将以极大的发展潜力保持较高的发展速度。而随着三网融合地深入发展,传媒行业各领域将迎来更好的成长空间与投资机会。有预计,2014年中国传媒产业规模将超1万亿元人民币,2018年达到1.6万亿元。
  • 2014年度十大最具影响力广告公司
  • 2014年的广告市场呈现两大趋势,一方面,媒介与营销环境不断发生变化,中国广告公司也被迫进入到转型期,发掘新媒体资源、构建新营销模式、寻求新突破成为当务之急。另一方面,随着经济的发展,广告业进入相对成熟发展阶段,广告市场竞争呈现国际化且更加激烈,广告公司集团化发展成为趋势,广告公司市场细分更加深入;产品品牌逐步成为广告宣传重点。为此,广告导报根据传播特点、前瞻趋势等对优质广告公司进行了汇总,以期能对同行有所裨益。
  • 20114年度十大品牌营销案例
  • 2014年品牌营销玩得风生水起,诞生出无数值得业界探讨的案例,本文就其中的典型展开分析,与读者一起学习。 海尔兄弟玩“变装” 2014年3月份,海尔集团启动了一场名为“大画海尔兄弟”的新形象征集活动,面向全网用交互的方式征集海尔兄弟新的形象。于是,一场创意与节操的大战就此打响。
  • 2014年度十大最具影响力省级卫视
  • 回首过去的2014年,我们不难发现,在互联网和移动互联网的极大冲击下,电视媒体的表现依旧可圈可点。2014是电视媒体创新力爆发的一年,也是在新媒体的夹击中强势生存的一年,纷繁的荧屏依旧是大部分观众的首选,以下卫视也表现出了强悍的生命力和竞争力。
  • 2014年度十大节目制作公司
  • 2014年,伴随电视行业制播分离的大趋势以及综艺节目的空前火爆,国内涌现出了一大批优秀的节目制作公司。为电视媒体输送了诸多优质内容,受到无数观众的追捧,共同创造了行业的繁荣景象。
  • 2014年度最具影响力视频网站
  • 2014年,视频网站之间的竞争呈现风起云涌之势,各大视频网站通过追求内容的差异化来抢占行业高地,优秀的视频资源版权费屡创新高,自制内容也越发成为视频网站突破格局的有力武器,多屏联动、版权、并购、自制成为网络视频行业的关键词。各大视频网站也奇招百出,以求在保住市场份额并扩大影响,以下几大视频网站在2014年的表现颇为突出。
  • 2014年度最具影响力地面频道
  • 在如今各大卫视电视台咄咄逼人欲一统天下的局势下,地面频道更是精准打击寻求突围方向,无论是电视剧编排还是节目研发,在扩大频道优势节目影响力的基础上,与卫视问的竞争更趋向细化与深入,更体现出现今媒体问竞争的细致、深入以及高度的灵活性。细节决定成败。地面频道在竞争市场份额的同时更深入到细节的博弈,建立区域性联盟、增强竞争实力。
  • 2014年度广告传播行业十大事件
  • 回首刚刚告别的2014,几多激动,几多遗憾,广告传播行业的新闻经常任性的刷爆圈内圈外,想要梳理出最值得关注的十大事件非常艰难。那我们就从有指导性的角度来总结一下今年的圈内,希望新闻背后的思索能带来更多的启示。
  • 在线效果类展示广告在新形势下大有可为——专访Criteo全球RTB及发布商战略高级副总裁Chris Scott
  • 广告费用的浪费一直是无数广告主的心病,不过今时今日,随着互联网技术以及大数据的蓬勃发展,广告投放的精准程度已经今非昔比。广告主们通过投放在线效果类展示广告,尤其是重定向广告,已经实现了高精准度的广告传播和最大的投资回报,将广告“浪费”问题降到极低。
  • 韩后化妆品开启2015大品牌新时代——专访广州十长生化妆品有限公司董事副总裁肖荣燊
  • 广州十长生化妆品有限公司旗下拥有韩后和川两个护肤品品牌,其中韩后表现更为突出,高歌猛进地只用短短数年,迅速成长为国内知名化妆品品牌。为此《广告导报》独家专访了广州十长生化妆品有限公司董事副总裁肖荣粲,深度探讨韩后品牌将如何开启激情四射、光彩夺目的2015大牌新时代。
  • 携手马云——王老吉的新格局
  • 这是一个全新的开始! 2015年的凉茶市场,有谁敢从小试牛刀到全力出击互联网?有谁敢全面提速O2O销售业绩?有谁敢掀起凉茶的“业态革命”?有谁敢打破凉茶行业的二元格局序列,独领风骚?……
  • “一剧两星时代”纵观新年开战
  • 随着2015年1月七部新剧同期竞技的壮丽场面拉开,“两星时代”在“四新时代”跨年大戏的厮杀尾浪中正式登台,前浪还沙滩上挣扎,《急诊室故事》、《何以笙箫默》、《陆小凤与花满楼》、《爱你不放手》、《错伏》、《当人心遇上仁心》、《青春正能量》就踏浪而来,加上因“指标”而拖后的《武媚娘传奇》,八部新剧同期博弈的惨烈将历史的新篇导向未矢口。
  • “920节目带”成收视争抢焦点考验各大卫视编排智慧
  • 随着2015年的到来,广电总局“一剧两星、一晚两集”的政策正式实行。这不仅意味着一部电视剧只能同时在两家卫视黄金档播出,而且原本的每晚三集连播也被压缩到了每晚只能播两集。这样一来,被叫停的第三集时段——周日至周四21:20—22:00、即业内所称的周间“920节目带”究竟播什么,一直是业界非常关注的话题。
  • 十大案例看2015社会化营销的趋势
  • 2014年已过,形势已与往年大有不同,再盘点社会化营销案例已然了无新意,不如今年借一些优秀案例来聊一下2015年社会化营销的特点和趋势。 产品创新驱动营销 一个产品若想成功,更重要的因素是产品还是营销?这个问题一直是营销界争论不止的问题。但可以确认的是,一个不怎么好的产品即使营销再好,也很难走远。在社会化媒体时代,营销成功与否与产品本身的关系更加密切,因为社会化媒体可以迅速放大一个产品的特性。2014年似乎越来越少见通过一个传播的Big idea“引爆社交网络”的案例,相反发现越来越多的营销思路是提高产品本身的附加值,从而让产品带动传播。
  • 朋友圈广告——社交市场变局的开端?
  • 微信最后一个宝藏——朋友圈终于要上广告了。虽然开始是创意较好的CPT品牌广告,但之后还是会向CPC效果广告过渡。 微信朋友圈广告的加入,将使得短期业绩有大幅上升。腾讯广点通产品,在移动端的展示次数应该可以直接翻倍。而带来的广告收益。则同时受益于流量的上升,和CPC的上升(因为竞价更加充分)。腾讯公司的互联网广告业务。2015年二季度或三季度达到40亿是大概率事件(2014年三季度为24亿)。
  • 喜气洋洋话羊年——企业、媒体、广告公司、业内专家共贺新年
  • 2014年,无论行业格局、媒体环境,还是营销理念、技术基础等等都在发生着深刻的变化。移动互联、融媒体、大数据、程序化、跨多屏等成为今年大热,且发展速度惊人,刷新着从业者的眼球和思维。
  • 天津卫视2015能量风暴——天津卫视2015正面强袭:三大能量循环构建风暴平台
  • 2014年11月,一座能量城,12名性格迥异的天才选手;身无分文,封闭90天;微博是唯一与外界联系的方式;只有粉丝互动才能获得“能量值”;任务层层PK,角逐唯一一名百万年薪得主。年轻人,新玩意,大时代。
  • 全新风暴之剧场篇:新政策迎来剧场新机遇
  • 自2015年1月1日开始,广电总局新规“一剧两星”,即向一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集的规定将正式实行,旨在均衡卫视综合频道节目构成。强化综合定位。优化频道资源,丰富电视剧荧幕。
  • 全新风暴之综艺篇:新模式新思维爆发新能量
  • 综艺节目和影视剧的艺术表现形式不同,但都是吸引眼球的利器。对于播出平台方来说,由于生命周期较长、爆发力强,综艺更能培育观众对频道的长期粘性、忠诚度以及品牌认知。在价值得到全行业普遍认可的时候,各大电视台发力综艺节目,2014年综艺呈井喷状态发展,2015年综艺市场将持续火爆。
  • 用创意改变行为——访博达大桥执行创意总监陈汉辉
  • “我最得意的创意作品就是可以改变人们行为的作品。”博达大桥执行创意总监陈汉辉(Andy Chan)用一种独特的创意价值观展现作品的独特价值,为创意发展提供了更多的思路和启发,曾多次获得创意奖项。平面设计专业出身的他,先后在JWT香港和李奥贝纳香港担任创意总监,后加入JWT上海。一路走来,一路拥抱改变。
  • 创意评说
  • Cia Athletica 2014已经画上句号,2015也已然到来,时间在不断交替,而广告行业的创意却从来都没有停顿过。去年文案借势营销取得了非常亮眼的成绩,创意的步子就停不下来。下面我们看看Cia Athletica的广告。
  • 佳作·欣赏
  • 王霆:致力成为最好的广告服务团队
  • 15年前的初级阶段。广告业界订出的标杆是“要求广告业务人员懂数据”。考虑到当时电视台对于数据的依赖程度不高,所以要求是营销人员要有数据头脑。同时结合当时以千人成本、点成本等数据为重的竞争环境,也促使了广告部需要懂数据。
  • 河南卫视2015再出发:演绎全新文化内核
  • 近年来,河南卫视在“文化卫视”的定位基础上,越发彰显出频道生命力,凭借差异化竞争策略,在卫视媒体中脱颖而出,不断强化“文化卫视”的品牌,深化频道内核,使得卫视品牌影响力不断扩大,成为业界瞩目的焦点。
  • 视频网站战火连天 综艺市场硝烟弥漫
  • 一直以来,视频网站从电视台引进内容的合作早已形成了良性循环,即便在各大视频网站独播战火燃遍2014综艺战场之时、即便部分卫视将实行“只独播、不分销”以期保住用户入口之时,这种循环依然存在,并还将在很长一段时间内保有很强的生命力:即电视节目——尤以综艺节目为典型,通过视频网站得以广泛传播,并树立各大卫视的品牌地位、增强影响力;反之。电视节目极大地丰富了视频网站的内容,带来更多流量的同时也使其用户基数变得庞大。
  • 把脉年轻文化儿童节目价值看涨
  • 随着时代的发展,80后及泛90后这一群年轻人已然从非主流变成了主流,逐渐成为社会各行业的主流受众群。在如此背景下,电视行业的发展近年来也趋于年轻化,以电视湘军为首的卫视节目制作越发偏向于针对年轻受众,《爸爸去哪儿》《中国好声音》的现象级无不以年轻群体为核心受众,四季度王牌综艺《奔跑吧兄弟》的影响力也足以证明年轻化的节目走上主流舞台。
  • 全线覆盖 全面升级 腾讯视频 开启2015年度内容巨幕
  • 腾讯娱乐讯11月25日,“视不可挡——腾讯视频V视界大会”首站在北京举行。会上,腾讯视频主要负责人分别对战略聚焦方向、产业趋势发展、版权内容布局、自制战略、广告产品等主题进行了阐释和发布,开启了腾讯视频2015年度内容大幕。2015年腾讯视频将继续坚持精品战略,为观众奉献更为精彩和激动人心的视听盛宴,并通过一体化营销解决方案,持续为合作伙伴创造更高的商业价值。
  • 搜狐大数据精准营销:精细化运营推动营销变革
  • 12月2日,备受营销业界瞩目的“2015搜狐WORLD大会”在北京召开。大会以“数字生活时代.重塑用户价值”为主题。搜狐以“用户价值”为核心构建移动互联网生态营销战略,其广告路径变革、媒体变革、大数据精准营销思路引发行业的高度关注。
  • 北京卫视《造梦者》:做Made in China的创意秀
  • 2014年综艺节目充斥着各大卫视荧屏,各卫视平台也使出浑身解数,以打造差异化节目争取观众和市场为首要目的,在这一年中,综艺节目扎堆上演,四处风起云涌。2015年,综艺还将进一步往更高更深的层面进阶发展,大手笔、大制作也将迎来新一轮的爆发,如今新年已经开启,各卫视综艺节目的竞争也已然展开。新一轮综艺大战必将深刻影响市场。带来一番疾风骤雨似的急变,把握时机打造王牌甚至现象级综艺将是各卫视的明智之举。
  • 《百万粉丝》获专家热议“树立新旧媒体融合新标杆”
  • 四大“颠覆”呈现电视化的品质与互联网的气质 近日,天津卫视与新浪网联手打造的全球首档台网联动社交生存真人秀《百万粉丝》在天津召开了“创新台网联动合作节目模式”研讨会。清华大学新闻传播学院副院长尹鸿,中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、博士冷凇,尼尔森中国媒体事业部副总裁李听。中国互动媒体产业联盟专家委员会委员、数字文化产业工作组组长包冉,华扬创想北京广告有限公司媒介主管张凡以及天津卫视频道副总监、《百万粉丝》总制片人王屹,新浪首席策划师吴俊德,节目总导演赵川共同针对“台网联动创新节目模式”进行了深度交流。
  • 2015卫视跨年夜:三分天下还是一统江湖
  • 2015新年钟声将近,跨年演唱会也即将在全国观众的瞩目下拉开帷幕。从05年湖南卫视挑起跨年演唱会之争以来,演进至今。跨年演唱会已成为各卫视新年荧屏第一战,今年已是第十个年头,线上线下、台前幕后各卫视已然卯足了劲争夺这新年头彩。
  • 2014第二届“鹰目之光”户外广告创意大赛颁奖典礼隆重举行
  • 12月7日下午,由鹰目户外广告网主办的2014第二届“鹰目之光”户外广告创意大赛颁奖典礼在北京国际会议中心隆重举行。高校师生、广告界权威专家、知名创意人、大赛命题企业、媒体代表等嘉宾参加了颁奖盛典。经过激烈的角逐,大赛组委会所设立金、银、铜奖等各类奖项纷纷落定归属。其中,《爱篇家篇园篇》、《独具慧眼,目视天下》作品在15200多件作品中脱颖而出,摘得本届创意大赛的金奖。
  • “农信银”杯2014CCTV十大三农创业致富榜样颁奖盛典举行
  • 12月12日下午2点,“农信银”杯2014全国十大三农创业致富榜样颁奖盛典在中国农业电影电视中心演播大厅隆重举行。福建光阳蛋业股份有限公司董事长余劫,内蒙古巴美养殖开发有限公司董事长赵焕军,西双版纳华坤生物科技有限责任公司总经理王云等10位企业家荣获“三农创业致富榜样”称号。其中广州天适集团董事长何宗儒,云南云澳达坚果开发有限公司董事长陈榆秀,山东阳春羊奶乳业有限公司董事长董玉坤还分别荣获了“最佳商业模式”、“执着精神”、“热心公益”三个单项奖。
  • 林真:品牌如何靠移动平台胜出
  • 如今的时代,移动已成为一个主流趋势,不再是小众,同样,这一趋势也给品牌带来了不小的冲击和利益。 安索帕在中国做移动互联网营销12年,林真总结道:“移动互联网就是把平台全部连接在一起。重点是连接,移动所带来的是穿越,是一个非常不一样的维度,它所提供的方向和机会都和互联网非常不一样。我觉得移动互联在某种程度上就像虫洞,像哆啦A梦的小口袋。
  • 袁珏明:品牌规划与受众购买的新融合
  • 近年来,移动互联网领域在中国得到了极快地发展,速度惊人,并且正以更强大的能量往前推进,具有非常大的潜在价值。但目前,似乎很多品牌主不完全认同移动互联网营销模式。更多的发展还有待行业从业人员共同携手探索。互动通则希望在今年能够把数字整合营销与移动互联网的整体做更加有效的结合,互动通的主要业务是富媒体广告。富媒体广告是做品牌的,无论互联网,还是移动互联网,富媒体都可以扮演品牌传播功效和特性的重要角色。
  • 移动互联时代:品牌营销更需认识消费者心理
  • 最新的市场调查表明:在互联网和移动互联的影响下,中国人的消费习惯、购买方式和生活型态已经发生了翻天覆地的变化——追求时尚、展现个性、发展自我同时又注重实惠消费观念正逐渐成为当今消费者的主流愿望与需求。
  • 2015年网络视频广告四大趋势前瞻
  • 2014年网络视频广告在支出和浏览量方面都获得巨大增长,在自动程序化购买上取得巨大进步,行业整合在继续,Facebook收购了LiveRail、雅虎收购了BrightRoll。在这样一个多事之秋之后。2015年将是网络视频广告完全“长大”的一年,我们将继续看到IPO和行业整合,因此视频广告市场将进人更成熟阶段。
  • 2015,我们当有所作为(凌平)
    人事参考
    企业
    广告公司
    电视台
    互联网
    [封面]
    2014年度大盘点:20114年度十大电视节目与品牌营销案例(夏兵)
    2014年度十大最具影响力广告公司(王少敏)
    20114年度十大品牌营销案例(夏兵)
    2014年度十大最具影响力省级卫视(夏兵)
    2014年度十大节目制作公司(夏兵)
    2014年度最具影响力视频网站(夏兵)
    2014年度最具影响力地面频道(周卫民)
    2014年度广告传播行业十大事件(王少敏)
    [公司]
    在线效果类展示广告在新形势下大有可为——专访Criteo全球RTB及发布商战略高级副总裁Chris Scott(夏兵)
    [广告主]
    韩后化妆品开启2015大品牌新时代——专访广州十长生化妆品有限公司董事副总裁肖荣燊(周卫民)
    携手马云——王老吉的新格局
    “一剧两星时代”纵观新年开战
    “920节目带”成收视争抢焦点考验各大卫视编排智慧
    十大案例看2015社会化营销的趋势(寻空)
    朋友圈广告——社交市场变局的开端?(谢漠烟)
    [新年寄语]
    喜气洋洋话羊年——企业、媒体、广告公司、业内专家共贺新年
    [特别报道]
    天津卫视2015能量风暴——天津卫视2015正面强袭:三大能量循环构建风暴平台
    全新风暴之剧场篇:新政策迎来剧场新机遇
    全新风暴之综艺篇:新模式新思维爆发新能量
    [创意]
    用创意改变行为——访博达大桥执行创意总监陈汉辉(王少敏)
    创意评说
    佳作·欣赏
    [传媒]
    王霆:致力成为最好的广告服务团队
    河南卫视2015再出发:演绎全新文化内核(夏兵)
    视频网站战火连天 综艺市场硝烟弥漫(夏兵)
    把脉年轻文化儿童节目价值看涨(夏兵)
    全线覆盖 全面升级 腾讯视频 开启2015年度内容巨幕
    搜狐大数据精准营销:精细化运营推动营销变革
    北京卫视《造梦者》:做Made in China的创意秀
    《百万粉丝》获专家热议“树立新旧媒体融合新标杆”
    2015卫视跨年夜:三分天下还是一统江湖(夏兵)
    2014第二届“鹰目之光”户外广告创意大赛颁奖典礼隆重举行
    “农信银”杯2014CCTV十大三农创业致富榜样颁奖盛典举行
    林真:品牌如何靠移动平台胜出(夏兵)
    袁珏明:品牌规划与受众购买的新融合(夏兵)
    移动互联时代:品牌营销更需认识消费者心理(丁家永)
    2015年网络视频广告四大趋势前瞻
    《广告导报》封面