设为首页 | 登录 | 免费注册 | 加入收藏
文献检索:
  • 2005年,中国品牌的第一场雪 免费阅读 免费下载
  • 2004岁末到2005年初,中国各地普降大雪,对于那些没有做好御寒准备的人们无疑是一个难熬的严冬。一向严重缺失各类预警系统的中国企业,频频遭遇彻骨的寒凉。
  • 读者飞鸿 免费阅读 免费下载
  • 2004中国十大缩水品牌——2004中国十大缩水品牌之——健力宝中风 免费阅读 收费下载
  • 从一个曾有数十亿元价值的品牌,沦落到如今负债近三十亿元、靠“卖身”求生,而且,在“卖身”的过程中,“干儿子”张海把他弄得干疮百孔接近“中风”后,想踢给他人;后又有“孝子”出来收拾残局;到如今,健力宝已是真正瘫痪,甚是悲哀。“其兴也勃焉,其衰也忽焉”。健力宝何以不断缩水?中风病症谁来整治?受阻的血液,谁来疏通激活?
  • 2004,中国十大缩水品牌之——巨能钙中毒 免费阅读 收费下载
  • 今天的市场、品牌发展规则,实质上是一场对品牌资源操纵的游戏。强大的企业通过积累品牌资产,掌握了大量可利用资源来行使品牌权力,并力图通过提高技术、设置行业门坎、降价与洗牌等运动,提升品牌竞争力!然而,在这一过程当中,有五个问题常常被我们忽视,那就是权力、传播与标准……
  • 读者飞鸿 免费阅读 免费下载
  • 2004,中国十大缩水品牌之——伊利雪崩 免费阅读 收费下载
  • 因涉嫌挪用公司巨额资金用于个人盈利,内蒙古伊利集团公司董事长郑俊怀等5名高层管理人员被公安机关刑拘,伊利危机引发全国注目。一时间,有关伊利的传言甚嚣尘上:政府托管、资金链断流、管理出现真空……
  • 2004,中国十大缩水品牌之——新东方抽筋 免费阅读 收费下载
  • 号称中国“教育神话”的新东方集团从2001年起就频出事端,到2004,年集团总裁、副董事长、北京新东方学校第二任校长、人称“中国雅思第一人”的胡敏出走,另立山头,新东方高层已经四分五裂,第一老板俞敏洪几成孤家寡人。有人喻言:新东方犹如一个患抽筋症的病者,每抽一次就要抖落一身肉,其“新东方”品牌也就在这抖落中严重缩水。
  • 2004,中国十大缩水品牌之——德隆癌变 免费阅读 收费下载
  • 2004年12月14日,武汉市检察院以“涉嫌非法吸收公众存款”为由,签发了对德隆灵魂人物唐万新的逮捕令;2005年新年伊始,在各大门户网站的财经新闻中,“唐万新有可能判无期”的眩目标题也格外醒目;另有媒体报道,德隆很快将会被华融托管;甚至有专家出言;德隆带给人太多不好的联想——德隆,如同癌变患者,在世时日不多。
  • 2004,中国十大缩水品牌之——东肮空难 免费阅读 收费下载
  • 回眸2004,中国发生了许多事。如果说到“悲情中国”,恐怕没有谁能忘记东方航空公司“11.21”的包头空难。
  • 2004,中国十大缩水品牌之——创维霜降 免费阅读 收费下载
  • 提到中国的家电产业,人们很容易想到长虹、TCL、康佳、海尔等,而创维总有遭受冷落的时候。究其原因,归根结底创维品牌的品类优势还没有建立起来,而品类优势是建立在品牌的知名度、美誉度、忠诚度等综合因素基础上的。
  • 2004中国十大缩水品牌之——三九溃疡 免费阅读 收费下载
  • 品牌多元化和延伸历来是把双刃剑,成也萧何,败也萧何,是个必须慎而又慎的行为。延伸好了可以提升品牌的核心价值,为品牌积累无形资产:延伸不好则会对品牌核心价值伤筋动骨,动摇、模糊品牌的核心价值。直至葬送品牌价值。
  • 2004中国十大缩水品牌之——娃哈哈哭脸 免费阅读 收费下载
  • 如果消费者知道娃哈哈还生产日化产品时,会觉得娃哈哈的纯净水充满了化学制剂难以下咽。除非娃哈哈日化产品的销售只局限在一个极小的区域,且不进行大量的广告传播.搭着娃哈哈品牌卖一点而已。但宗庆后是不可能只做区域市场的.他们更不可能不进行大量的广告投放,因为日化行业不进行大量的广告宣传几乎是不可能的,那意味着等死。
  • 2004,中国十大缩水品牌之——海尔感冒 免费阅读 收费下载
  • 如果说海尔是中国企业的第一品牌,张瑞敏无疑是中国企业家的第一个人品牌。经过多年的累积,作为海尔第二品牌的张瑞敏,个人品牌的定位已逐渐明晰为一名布道者,但种种迹象表明,喜欢讲故事的张瑞敏,恐怕已遭遇听觉疲劳。在布道者光辉的品牌形象背后,创立斜坡球体管理理论的张瑞敏,此刻,更象站在斜坡上宿命的西绪弗斯。
  • 2004,在华四大国际缩水品牌之——三菱失信 免费阅读 免费下载
  • 在2004年夏季举办的北京国际车展上.日本三菱汽车高层满怀激情地宣布。重建计划中的三菱汽车将中国定为重要的战略市场,同时还罗列了许多诸如新车投放、销售预测、市场拓展等等一揽子宏图伟业计划。但却偏偏没有向中国消费者摊牌,由于发生三菱扶桑社卡车客车轮毂缺陷问题及三菱汽车的召回隐瞒事件.日本各地方政府正在封杀三菱产的汽车。
  • 2004,在华四大国际缩水品牌之——耐克无赖 免费阅读 免费下载
  • 2004年12月7日,中国国家广播电视总局公布了一项决定,要求中国各地媒体停止播放美国耐克公司“恐惧斗室”广告,因为这则广告违反了“广播电视广告应当维护国家尊严和利益,尊重祖国传统文化”的相关规定。
  • 2004,在华四大国际缩水品牌之——立邦漆掉“漆” 免费阅读 免费下载
  • 假如用油漆代表品牌的话,立邦漆在中国的2004年无疑便是立身不保,品牌价值掉落一地。
  • 2004,在华四大国际缩水品牌之——宝马失蹄 免费阅读 免费下载
  • 2004年8月30日,北京街头上演了一出“毛驴拉宝马”的好戏。在西四环远大路口,3头黑色的毛驴被套好了“大车”,不过,这辆“大车”却是鼎鼎大名的“宝马7601i”。周围站了六、七个人,手里举着白色的横幅,黑色大字格外醒目:“顶级宝马质量问题谁来解决”,“为中国消费者讨说法”。在3头毛驴边上还站着几个人他们是临时雇来赶驴子的,只待宝马车主一声令下,毛驴就会拖着宝马7601i奋力前进。
  • 品牌危机,如何化解?——透过三鹿奶粉事件看企业对危机的处理 免费阅读 收费下载
  • 品牌一旦发生危机,企业就得及时、果断地出击,以最快的速度把危机化解。否则,企业数年来甚至更久时间的努力,都会随着品牌的“坠落”而灰飞烟灭。这是所有企业都不愿意看到的,但又不是所有企业都懂得如何有效“化解”的。
  • 腾讯QQ:一个三亿人聊天的品牌 免费阅读 收费下载
  • 2004年,马化腾因QQ这项创新性的互联网服务和移动增值服务以及他们带给企业的高速发展和对人们经济生活的深刻影响,获得一连串荣誉:入选美国《时代周刊》“最具影响力商界人士”、CCTV“中国经济年度新锐”和香港“紫荆花杯杰出企业家奖”,其个人身价也因企业在香港上市后飙升到8.98亿港元。那么,马化腾何以凭一只小小的企鹅,小脚跑天下,闯出大品牌?从1998年“QQ”诞生到现在,短短六年时间就拥有了3亿用户,成为当今最有品牌知名度和价值空间的网络产品?
  • 依云 免费阅读 收费下载
  • 在过去的几年中,“依云”的名字已经成为法国天然矿泉水的同义词。作为世界第一矿泉水品牌——依云公司每年要生产超过14亿升的矿泉水。而今依云矿泉水行销全球120多个国家和地区,深受世界各届名流及大众的宠爱,成为人们心目中公认的全球的第一矿泉水品牌。
  • 做品牌就像带孩子 免费阅读 免费下载
  • 从品牌构想到品牌诞生再到品牌传播成名,为消费者认同,就是胎儿瓜熟蒂落,精心策划并付诸实施的心智、体智过程品牌内在、外在的种种因素都要进行细心规划。
  • 玩转品牌落地生根 免费阅读 免费下载
  • 品牌是无形资产,是一个企业综合标识的特征性体现,是在“形”的基础上更多地被赋予“神”的特性。正因为品牌的无形性,因此总让人觉得品牌工作是务虚的,致使多数人不知道该怎样去培育品牌,并以何种手段和尺度衡量品牌的价值并加以提升。
  • 王老吉:“红花”“绿叶”两相宜——百年老字号的品牌长青之道 免费阅读 收费下载
  • 品类在竞争扩大后,各个品牌都能得到好处。就此而言,所有在同一品类下的竞争品牌都是盟友,都站在同一阵营,共同抢夺着消费者对其他品类的注意。正是这种协同效应能够将整个品类打造成众所周知的主流产品,所以不要排斥竞争。
  • 刘玉成:“戴”你走进“欧时殿”——从欧洲钟表业看中国品牌建设 免费阅读 收费下载
  • 有人说,如果能够与国际品牌进行技术合作,以中国人的智慧,完全可以生产出同样出色的产品。实际上,这个问题要用“一分为二”的观点来看,“橘淮为枳”的故事同样能够说明欧洲的历史文化内涵不是技术所能解决的。钟表作为一种艺术品,总要落实到历史文化的角度来衡量,而历史是买不到也学不到的。
  • 零售业的品牌资产管理 免费阅读 收费下载
  • 什么是品牌资产?用学者的话说,品牌资产被定义为可以为某个产品或服务增加或减少价值的一系列品牌资源和可靠性特点,如名称、标志、产品、服务等。这些品牌资产包括品牌的忠诚度、品牌知名度、品质认定及品牌联想。
  • 渠道运营:从“连接”向“包围”的演进 免费阅读 收费下载
  • 在营销讨论中,许多学者将渠道扁平化归纳为本土营销的趋势所在,如此将企业的个人行为看作整个营销模式的转移,大有以偏概全之嫌。实际上,渠道扁平化是一种结果,而不是一种策略。渠道启动方式的选择,更要结合企业实际,因地制宜,因人而异。
  • 怎样塑造高档品牌? 免费阅读 收费下载
  • 随着人们生活水平的提高和消费者品牌意识的提高,越来越多的厂商开始在寻求品牌升级。但对于众多本土品牌来说,如何在市场上塑造一个成功的高档品牌形象却是一个大课题。长期的价格战策略以及普遍存在的消费者心理使本土品牌的低价形象不会在短期内得到改变。除此之外,在品牌塑造的策略与技术方面,本土品牌也有很多要向国际品牌学习和借鉴的东西。
  • 上海通用:把中国装在轮子上
  • ZIPPO打火机,点亮品牌神话 免费阅读 收费下载
  • ZIPPO创造着全球日生产量65000只却从不滞销的奇迹,从美国总统到美国士兵,都对ZIPPO倍加赞誉,将ZIPPO看作他们生活中不可或缺的一部分。
  • 把瓜子当幽默笑话卖——“没完没了”瓜子系列品牌营销策划 免费阅读 收费下载
  • 进入21世纪,经济社会的发展使人们越来越忙,忙个没完没了,累个没完没了,人们渴望轻松,渴望笑,笑个没完没了。笑是人类共同的语言,同时笑也是人类最稀缺、最珍贵的“商品”。
  • MBA学员飞鸿 免费阅读 免费下载
  • 走出品牌定位的误区 免费阅读 收费下载
  • 就目前中国企业的品牌定位而言,至少存在五个误区;把品牌定位看作市场划分;看作产品差异化;看作竞争优势;看作广告语;看作企业价值观。
  • 品牌:有也上海,无也上海 免费阅读 收费下载
  • 上海人小气,精明又抠门,而且总是自我感受良好,排斥除上海外中国所有的文化和观念,以至偌大个上海至今没有几个叫得响的企业品牌。当然,上海是中国现代化大都市的标志,国际大企业,大财团都在浦东安营扎寨,上海的土地上到处飘荡着国际大品牌的旗杆。——这,让上海骄傲,亦让上海悲哀。
  • 柒牌,品牌何时安全着陆? 免费阅读 收费下载
  • “柒牌在市区没有专卖店,也没有专柜,郊区才有专卖店。”,这样的回答让我心寒:没有完善的终端建设,柒牌“先树形象、后占市场、再计利润”的战略性推广步骤只能是一场空!
  • 美国、日本和中国的管理哲学 免费阅读 免费下载
  • 管理堤美国人整理出来的,美国曾经是“管理”的最大输出国。然而,日本在管理上却比美国还成功,为什么?因为日本人除了管理哲学外,还十分重视经营理念。
  • 张艺谋为青岛啤酒义拍“大片”广告 免费阅读 免费下载
  • 云贵高原的红土地上,云南石林外景地。杨丽萍一身鲜艳的民族服装,立在殷红的土地上,风吹起她鲜绿的围巾,身后绿色植被充满生命力……雄浑的鼓声震醒了红土地,青岛原生啤酒就从这丰茂的土中成片的茁壮地、鲜活地一瓶瓶破土而出……一切都是原生的!
  • 网易网络“亲民化”之路 免费阅读 收费下载
  • 2004年网络广告的迅速飙红,证明将单纯依靠传统营销方式转向整合网络媒体资源的营销.是当今营销领域发展的崭新道路。
  • 2005年,中国品牌的第一场雪(曹茜)
    读者飞鸿
    [品牌专题]
    2004中国十大缩水品牌——2004中国十大缩水品牌之——健力宝中风(吴勇毅)
    2004,中国十大缩水品牌之——巨能钙中毒(肖志营)
    读者飞鸿
    2004,中国十大缩水品牌之——伊利雪崩(曾朝晖)
    2004,中国十大缩水品牌之——新东方抽筋(李艺林)
    2004,中国十大缩水品牌之——德隆癌变(戴言)
    2004,中国十大缩水品牌之——东肮空难(魏雅华)
    2004,中国十大缩水品牌之——创维霜降(王武伟)
    2004中国十大缩水品牌之——三九溃疡(夏芳如)
    2004中国十大缩水品牌之——娃哈哈哭脸(翁向东 高建义)
    2004,中国十大缩水品牌之——海尔感冒(高强 仪亭)
    2004,在华四大国际缩水品牌之——三菱失信
    2004,在华四大国际缩水品牌之——耐克无赖
    2004,在华四大国际缩水品牌之——立邦漆掉“漆”
    2004,在华四大国际缩水品牌之——宝马失蹄
    品牌危机,如何化解?——透过三鹿奶粉事件看企业对危机的处理(沈海中)
    [品牌故事]
    腾讯QQ:一个三亿人聊天的品牌(夏芳如)
    依云
    做品牌就像带孩子(曾日威)
    玩转品牌落地生根(庞亚辉)
    王老吉:“红花”“绿叶”两相宜——百年老字号的品牌长青之道(张清平)
    [品牌管理]
    刘玉成:“戴”你走进“欧时殿”——从欧洲钟表业看中国品牌建设(张清平)
    零售业的品牌资产管理(穆建玮)
    渠道运营:从“连接”向“包围”的演进(刘卫华)
    怎样塑造高档品牌?(张海波)
    上海通用:把中国装在轮子上(任剑琼)
    ZIPPO打火机,点亮品牌神话(温彩云)
    把瓜子当幽默笑话卖——“没完没了”瓜子系列品牌营销策划(张海良)
    MBA学员飞鸿
    走出品牌定位的误区(包·恩和巴图)
    [品牌批判]
    品牌:有也上海,无也上海(李艺林)
    柒牌,品牌何时安全着陆?(谢付亮)
    美国、日本和中国的管理哲学(曾仕强)
    张艺谋为青岛啤酒义拍“大片”广告(西风)
    网易网络“亲民化”之路(西风)
    《品牌真言》封面

    关于我们 | 网站声明 | 合作伙伴 | 联系方式
    金月芽期刊网 2016 电脑版 京ICP备13008804号-2