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文献检索:
  • 从公益广告到公益传播
  • 近年来,在政府与业界的大力推动下,公益广告正在得到全社会越来越多的鼓励与重视。这是非常值得嘉许的方向。但是,我们也发现令人深思的“不和谐”现象。一方面,传统意义上的公益广告依然面临一系列老问题,比如,总量并不乐观,公益广告不仅与发达国家相比尚有很大距离,甚至离有关部门规定的公益广告不得少于广告播出总量3%的要求也有不小距离;创意质量一般,令人眼前一亮,影响较大的公益广告较少;有关部门发动公益广告的活动,创意界的反应度较小。等等。
  • 本月头条
  • 广东省广告股份有限公司携手合众传播打造“中国广告传媒第一集团” 近日,广东省广告股份有限公司(以下简称省广)宣布入股合众传播,双方将携手打造“中国广告传媒第一集团”。目前,合众传播由合众广告、合众互动、合众媒体三大业务板块构成,在北方广告市场处于优势地位。
  • 言论
  • “李国庆驳马云”——“扣除批发重复计算,消费品零售总额8万亿(含建材),不是18万亿,超市品类毛利已经很低,网上只是补充,而服装家纺线下不会总有这么大的加价率,一定会迎战的,至于大家居的线下体验无法替代,也会下调加价率。而电商一旦求盈利,价格战力度不足了,所以电商未来3年只会占据10%,
  • 潮地标有潮玩法
  • “Let’sPlayXXL”(潮玩大尺度)是上海麦肯为太古地产的三里屯VILLAGE策划并执行的广告企划,通过运用恐龙化石和有趣的APP,以一种时尚的方式营造假日的气氛并吸引更多人群。
  • 公益新方向——慈悲之心,请用别样的方式安放
  • 进入互联网传播新环境。公益广告没有停留在原有的边界。公益,可以用别样的方式安放。因为,心有多大,公益就有多远。公益这个话题.,可大可小,可陈可新,随着它的内涵不断延展,执行越来越抢眼,我们有必要凑近来仔细审视这一形态的昨天、今天和明天。从最最质朴简陋的一个口号演变到现在演唱会一样大规模的前呼后拥,从NGO组织纯粹地为自然人权呼号到企业纷纷投身其中,以或明或暗的方式为各种被忽视的公共利益摇旗,公益广告一直在走走停停中探索各种可能性,在变与不变中寻找、创造自己的未来。
  • 最好的公益是一种可持续的力量
  • 仅仅让受众产生当下的感动是不够的,要让他们觉得自己有能力去改变这个世界并愿意付诸行动。 在当下,公益的改变不应该只是利用新媒体去做各种宣传,公益广告更应该思考的是:如何利用各式各样的媒介去影响人的行为。公益广告往往很容易流于宣传,只是在告知一个议题,并没有用一些方法去影响人们以行动来改善这些事实。大部分公益广告都还停留在告知一种现象,
  • 逆势而为的公益创想——对话DDB纽约首席创意官MattEastwood
  • 背景资料:DDB纽约与非营利组织WATER1sLIFE日前宣布:撤销在Twltter上使用#FirstWorldProblems标签——这是首次将社交媒体上广泛使用的标签进行撤除的活动。带有社F1rstWorldProblems(第一世界的问题)这一标签的推特内容,所反映的问题对富裕的第一世界的人们也许很重要,但对于那些依然挣扎在生存底线的人们来说,这些问题根本不值一提。虽然这些“问题”是以开玩笑的口吻发出来的——比如,必须起身更换电视频道或者手机充电器无法到达床边——但这依然反映出许多社交媒体用户很少关注严峻的社会问题,对健康问题也不够敏感和关心。同时,对于如何帮助真正需要帮助的人解决实际问题,他们心里也并无答案。
  • 旅行,并且公益——对话“多背一公斤”公益活动发起人安猪
  • 捐款曾经是国人对于公益最基本的理解和概括,在现代,这种方式已经越来越不新鲜,尤其是对于历经过“诈捐门”和伪造捐款数字、善款去向不明等若干“洗礼”的我们,更加不愿意用这种老套且不安全的方式去悲天悯人。互联网时代,是不是有新的选择?
  • 为公益插上互动翅膀——全球互动公益作品评析
  • 真正打动人的公益广告,一定要有一颗互动的内心。 当下,“互动”已成为挂在广告人嘴边最热的词汇之一,它正变成一种行业趋势,一个规定动作。当公益插上互动这张翅膀,将产生什么不可思议的化学作用,带来怎样的新思路呢?
  • 用广告人的广告解读艺术家的艺术——艺术流公益案例解读
  • 艺术对于老百姓来说是个挺玄的东西,而艺术家们作为上层建筑长期高高在上,不食人间烟火惯了,于是我们去到各美术馆、各三年展、各博览会看到的绝大多数的艺术都是不知所云无病呻吟的小众艺术。
  • 全球海外网络及户外公益广眚选析
  • 在商业广告日新月异的发展中,公益广告也越来越受到重视,除了在传统媒体上创意创新外,在户外、网络等新媒体上表现也是相当不俗。公益广告需要更多的力量,一起加入进来!
  • 模糊 你自己的空间——第二届广告人艺术展观后
  • 消隐自己广告人的身份,或许,另一个真实的自我便同时浮出水面。 这是一个物理空间,也是一块心理空间。有物理空间就有物理距离,这样的距离很好理解,一点即通。但心理空间的距离呢?你与世界的距离,与事物的距离,与他人的距离,你与你自己的距离……
  • 用行为艺术传播公益理念——盛世长城公益案例两则
  • 饮水儿童:将污水处理器的idea和人体彩绘相结合 在11月底召开的上海第二届广告人艺术展上,盛世长城国际广告携手环保组织“绿色和平”所创作的行为艺术作品“饮水儿童”,获得了现场参会者的关注,参会者排着队和行为艺术的模特合影留念,并通过微博转发。在广告人艺术展开幕当天,艺术家用超写实的笔触,在模特儿童的身体上,通过人体彩绘画出与内脏器官等比例的水污染处理器图案,看上去就像是由人体器官进化而成。儿童模特站在充满污染的河流(背景板)前,手持一瓶污水(道具),
  • 中国公益时尚报告
  • 新的时代,网络资源已成为推动公益事业的强大引擎,网络红人、潮语、新符号,包裹着不变的人文关怀的内核。 尚扬媒介 消费者对于公益、环保的热情日益高涨,他们越来越在乎自己的社会责任。在金钱与名誉之外,有社会责任心越发是一个衡量一个人的社会地位的标准。现在他们有了许多有意义的公益选择,不仅限于以往纯粹的捐助。他们可以积极参加和购买品牌的公益活动和产品,在消费之余,尽一分社会责任心。
  • 一本广告生意经——采访DraftFCB执行主席HowardDraft
  • 广告公司的成功要素:第一、一位很棒的领导者;第二、一个非常有实力的策略部门;第三、大创意 一本书会随时消失,你听说过吗?这可不是虚的,HowardDraft就向我们详细地介绍了这是一本怎样的书,做这样一本书的想法是怎样出炉的。这个创意为DraftFCB在2012年戛纳广告节上斩获一枚户外金奖。Howerd从总公司成百上千的案例中,选取它向听众展示,不难看出他对创意界融合趋势的一种推崇,这位DraftFCB的执行主席,当他在台上对创意侃侃而谈的时候,你知道,他最希望推动的东西是什么。他被许戈辉戏称为广告界的活化石,虽然略显夸张,但也能证明他在广告界的威望。
  • 一只变身“潮牌”的鸭子——周黑鸭跳出品类做品牌
  • “娱乐美食潮牌”的发展战略.跳出品类做品牌,让周黑鸭从传统卤味品类中脱颖而出,从完美的“味觉诱惑”,蜕变为全方位的魅力吸引,使周黑鸭以一种崭新的品牌形象,迅速在全国市场刮起周黑鸭品牌风暴。
  • 从“在你身边”看品牌与消费者的情感经营——访上海广告有限公司太平洋保险新版广告创意团队
  • 几乎所有成功的创意都能挖掘消费者最真实的想法与需求,“消费者洞察”已然成为了创意中最重要的一环。 每个创意人都在寻找创意的途径。在成堆的学术理论和不断的实践磨练后,我们发现几乎所有成功的创意都能挖掘消费者最真实的想法与需求,“消费者洞察”已然成为了创意中最重要的一环。今天就让我们来看看上海广告的创意团队如何从消费者洞察中找到创意的钥匙……
  • 战略制胜:威力发动品牌突围战
  • 在市场格局已趋稳定的状态下,销售额年增长115%,来自怎样的品牌策略?经过30年的市场洗礼,对于其他家电而言,洗衣机市场似乎是一片“净土”。不过,残酷的竞争格局早已形成,在整个洗衣机行业,海尔稳居第一、小天鹅居于其右,而美的则以低价发动大规模的侧翼战,并最终取得了实质性的成功,而国外知名品牌依靠优势产品和强势品牌迅速打开了中国市场,取得了高端侧翼战的成功。
  • 青年·观 中国新青年观察与青年营销——追寻自我的舒适——青年创意人的生活观
  • 青年是社会的未来,青年营销引领营销的走向。青年观念与生活形态的嬗变必然引发营销的新革命。 青年人无疑是社会重要的组成部分,不论是消费还是工作,对于大多数公司来说,公司的大部分员工是青年人,同时,青年人也是公司产品的一大消费群体。因此,对于青年人的营销策略就显得尤为重要。
  • 你好,青年!——访青年志创办人张安定
  • 他把自己的商业信念建立在对青年群体的探索、尊重和对话之上,顺利介入年轻人的各种文化圈层。对于从心底热爱的这份朝气蓬勃的事业,他描述说,我们就是为了一次又一次的遇见。 上海长宁区,一个安静的弄堂里。很普通的一扇大门上,贴着色彩斑斓的海报,夺人眼目。不时有结伴的女孩男孩们走近来,细细打量,稍许迟疑后就推门走进去,这才看到别有洞天的一个“小世界”:花花绿绿的海报沿着笔直的楼梯两侧铺满开去,又顺着更高的楼层拐角蜿蜒而上,顺势攀爬,可以看到各色剪辑了励志语录的“黄油滴”浮在窗棂,隐隐诉说着一个个与年轻人有关的故事。
  • 宅人来袭:72%的中国年轻消费者认为自己“宅”
  • “宅”作为中国年轻人的一大特征同时也为研究他们提供了一扇窗口。当代年轻人在消费方式以及品牌接触习惯上都跟“宅”这种日常的行为方式有着莫大的关联。 今年6月,尚扬媒介(WWW.mecglobal.com)与Weblnsight(WWW.webinsight.cn)联合发布一份名为《宅人来[email protected]博》调研报告。据该报告显示49%的中国城市消费者认为自己喜欢“宅”,而其中72%是年轻消费者。“宅男”、“宅女”已经作为普通的生活方式进入到年轻人的生活之中,这也是在互联网快速发展中成长起来的中国年轻一代的显著特征。
  • 颠覆,重建游戏规则——TBWA\全球首席市场营销官LaurieCoots谈新青年营销
  • 颠覆是一个理论.也是一种方法.一旦你能恰当地运用颠覆那么,在竞争中.你就能重新铸造自己的角色。在近日TBWA\举办的青年观营销峰会上,TBWA\全球首席市场营销官LaurieCoots分享了其研究数年的有关年轻人参与社会运动的数据分析。
  • 社交媒体的推广需要将品牌个性转化为社交语言——访TBWA\大中国区社交媒体总监JocelynLiipfert
  • 很多时候,在社交媒体上做的是影响人的行为和对品牌的观感,而不是实际的销售。相对于传统媒体,青年人更热衷于网络,尤其是社交媒体。深谙社交媒体之道的JocelynLiipfert在TBWA\举办的青年观营销峰会上分享了其在社交媒体方面的经验。她指出,年轻人在这个平台上占据绝对主导的地位。社交媒体的快速发展对年轻人的影响越来越大,根据调查显示,大部分年轻人的网友甚至多过于现实生活中的朋友。而且在社交媒体中的年轻人愈发喜爱在线购物、阅读、交友,某种程度上,这还导致实体书店的渐渐减少。
  • 你的营销移动了吗?——聚焦谷歌“创想时空”
  • 移动时代,广告要关注的是提高和用户的关联度,而不是像过去那样单纯地劫持用户的眼球和时间。 拓展移动营销已经成为制胜多屏经济的第一战役 与谷歌在中国搜索引擎业务受阻形成鲜明对比,谷歌这一互联网巨头在移动领域的发力让人瞩目。目前,Google的移动广告网络已经覆盖超过200个国家和地区,超过30万以上的APP应用程序。2012年7月,谷歌来自中国的移动广告请求量在全球位列前五名,同时,
  • 享受多屏幕时代的便利和优势——访Google全球副总裁刘允
  • 《中国广告》:谷歌的移动广告平台GoogleAdMob有哪些其他平台达不到的优势?刘允:AdMob是谷歌三年前收购的移动广告平台,尽管那个时候的移动广告还处于非常初期的萌芽状态。但是Google愿意去尝试营造这样的环境,因为谷歌知道大家的使用习惯,大家都希望能够更个性化和更方便,移动的量一定会超过PC,为此,Google做了长足的准备,AdMob和我们的AdWords平台整合,广告主可以基于AdWords帐号选择是在桌面端或者在移动端投放,投放各种形式(搜索、展示、视频、ApP)的广告,
  • 智能终端,陪伴你最多时间的伴侣
  • 艾瑞从2011年年底开始研究智能手机游戏的研究。我们发现通过智能手机直接联网应用都有非常快的提升。用户每天除了通话以外,还要用一小时的时间使用各种各样的APP。APP中的80%来自后装的应用。第二个变化就是数据带宽方面,差不多每个月平均每个用户使用1G的手机流量。其中包括WIFI,WIFI占80%。显然,用户非常希望在更多的环境下使用数据业务。
  • 未来的趋势:更有效、更关联的广告
  • 新的多屏时代带来非常大的变化,以旅游来说,你想订一个产品,以前是订一个目的地就结束了。但是现在是一个很长的过程,包括售前,你可能在一个月之前预订,因为中国人现在是两周或者是一个月之前定行程,国外游可能是两三个月之前定行程。在行程中你会用到旅游中间的吃穿游购,旅游中或回来以后分享所拍的照片或者游记,
  • 当电子科技邂逅街头时尚——欧洲电子时尚橱窗扫描
  • 漫步在在巴黎或米兰,我们不难发现,整个欧洲的橱窗已经发展到很成熟的阶段:它不仅仅只是为了展示商品,更成为一种集创意、造型、色彩、灯光等多种因素于一体的综合街头艺术。其实橱窗陈列在欧洲已有近百年历史,当地人已经习惯看橱窗买东西。如果说中国的店面注重招牌的夺目,那么欧洲的店面则重视橱窗的诱惑。有人将橱窗称为“街头剧场”现在看来并不为过。从橱窗里,可以把握各个风潮的时尚脉搏,更能受到各个展示主题的风格感染。
  • 舌尖上的创意——2012年戛纳国际创意节年度广告主大奖玛氏历年广告案例赏析
  • 近百年来,玛氏已体会到运用广告及创新的力量来打造家喻户晓的品牌对其自身的重要性。旗TM&M‘s、Skittles、Pedigree、Snickers品牌因广泛而频繁的营销活动而被全球消费者所熟知。2012年夏天,戛纳创意节宣布将2012年度广告主奖项颁发给玛氏集团。作为一家私人家族拥有的跨国公司,玛氏主要业务涉及零食类(糖果巧克力)、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。公司全球年销售额超过140亿美元,产品行销1DO多个国家。其中,糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
  • “雷人广告”质疑
  • 层出不穷的“雷人广告”真的有效吗? 自2012年6月以来,重庆多条线路的公交车身上出现了“我靠/重庆”被网友称为“近10年看到的最牛的车身广告”的旅游宣传广告:2011年8月,湖南某风景区为举办野生桂花节,打出了“年满22周岁、又敢自称处女的女性游客免票游览”的宣传广告;去年4月,河南信阳某新开发景区打出招聘“C罩杯采茶处女”广告……回顾近年来我国的广告市场,我们发现——
  • 坦诚与塑化剂风波
  • 2012年11月19日,新闻曝出,酒鬼酒含塑化剂,对人身体有害。消息一出,消费者对于塑化剂的担忧弥漫开来。因为,2011年公布的台湾多达200多种产品含有塑化剂的事件,现在还让人们有点心惊。面对这一事件,当事人立刻表态,酒鬼酒称,他们会尽快送检,并出一份专业报告,给公众有个交代。就在半个月后,12月5日,在“2012酒鬼酒全国经销商大会”的现场,酒鬼酒主管销售的副总经理郝刚透露,已于12月4日收到湖南省相关质检部门关于酒鬼酒未再次检出塑化剂的质量合格报告,并展示了该报告的扫描件,但未公布报告细节。
  • 中国市场广告投放月报
  • ●本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌中,处于第一位的欧莱雅,传统的快销品又回到了第一的位置,bE~月的“北大荒”投放有明显提高,但环比没有大的提高,其2012年9,EJ的投放比去年9月同时期的投放只增长了2.9%,投放最多的前第二、三位是玉兰油和美宝莲。●本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放从同期比较来看,前15位品牌中有“中国移动通讯”和“伊利”同比广告投放呈现负增长,其他都有增加,可见广告投放的趋势还是在增加。
  • 数字100消费者洞察一红酒篇
  • 本次调研样本覆盖一二三线城市,借助AssuredsampleTM在线样本库,共回收有效样本1447份。其中女性受访者占53.4%,男性占46.6%,年龄主要集中在20-45岁间,70.2茗的受访者个人月收入达到30.0元以上,所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查,误差率在5%以内。
  • 中国广告代理新业务得分榜
  • 2012年10月《中国广告》、R3胜三管理咨询公司联合发布 关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。
  • 中华老字号需要“进补”
  • 大多数人都有健康长寿、长命百岁的梦想,有条件的人会吃很多补药。人,梦想要长寿,品牌当然也需要长寿;人,要进补,品牌也需要进补。何谓好的补药呢?记得去年经过香港一家药铺,门口两边写着:“药无分贵贱,灵药此处寻”。很显然,合适的就是最好的。那么中药西药孰优孰劣呢?其实两者差异固然存在,但传播才是“良药”。
  • 广告的科学
  • 前些日子在与某4A公司讨论医疗相关的广告策划时,看到一则某大型医疗设备公司的广告范例,这则广告的大致目的是要使患者的就医过程变为一次幸福的经历。我承认目前许多患者的就医过程很难与幸福沾边,我也衷心期望这一切会在将来的某一天有所改善,但我真的很难想象一家不直接提供医疗服务的设备公司竟然有如此雄心壮志并号称能现在就改变一切(估计哪一天这家公司的市场专员拿着话筒去门急诊间采访“你幸福吗?”这样的话题,也会遭遇“我姓x”之类的尴尬)。不过,说实话我对患者如何回答“幸福”
  • 客户的语言VS.世界的语言
  • 窗外虽然持续飘送着刺骨寒风,我们人手一杯热咖啡,置若罔闻地投入在连续不断的讨论之中。在德国KHdesign设计公司的会议室里,我的伙伴KnutHartmann不知已有多少次擦掉并修改白板上的某些措辞,为的是把客户的DNA结构图做得更到位。品牌不是天马行空的想象而是精准的创意与日积月累的意志贯彻,而我从这个德国伙伴身上,体验到德国人的坚持是当我们每次一起讨论idea,我总是有较大Range的创意思考,而他却非常坚持传统的价值,
  • 从这里开启中国文案的未来
  • 在上一期的专栏里,和大家一起回顾了落幕不久的中国国际广告节,并特别提到由我牵头、电通赞助并在中国广告协会的大力推动下创设的文案奖。该奖项设定在中国广告长城奖的下面,设立该奖项的初衷是希望能够促进华文圈文案的繁荣,也希望从这个奖开始,为中国广告文案开启一个新的未来。当然,第一届中国广告长城奖一文案奖的评审早已结束,各个奖项的评选结果也已经公布。今天,作为长城奖评委副主席,也作为一个热衷中国广告的国际广告人,
  • 浅谈央视荧屏上的政府机构和非政府组织公益广告
  • 部委公益广告并不是中国特有的公益广告形式。对比西方发达国家的广告类型,尽管中西方在历史文化和国情社情方面有着显著不同,但是公益广告同属于政府和企业履行媒体社会责任、为社会公共利益服务的广告范畴,也越来越受到普通民众和社会各界的关注。
  • 网络设计师晶牌女装的中产阶层梦想——以淘宝网女装金冠店铺“阿卡随心手艺”为例
  • 近年来,网络设计师品牌女装大行其道。本文试图通过选取的淘宝女装金冠店铺“阿卡随心手艺”为案例,对这一流行现象进行文本解读,探讨新兴的网络设计师品牌女装是如何迎合当代中国中产阶层的梦想,同时揭示这一梦想背后女性主体的困境。
  • 寻找社会化营销的核心价值——专访Engauge公司创始人及主席RickMilenthal、WEEngauge执行合伙人陈亮途
  • 对于很多营销的管理人士来说,他们第一次理解,原来营销不是靠我自己说的,而是需要社会化媒体上面的人来说的。麦瑞克(RickMilenthal)WEEngauge副总裁RickMilenthal是Engauge的创办人兼董事长。Engauge成立于社交数字通信时代,并已发展为全美最大的独立市场营销公司之一。他们将创意和科技相结合,推动了众多品牌的发展,其中包括可口可乐、美国全国保险公司、好时公司、雅培、玛氏公司、家得宝、雀巢、UPS等。
  • 解码视频营销的2013
  • 屏生活时代来临,加速视频营销升级。 过去的一年,对于视频,意义非比寻常。品牌广告主完成了电视之外,对另一张主流屏幕即电脑的大规模迁徙,无论是从广度,还是深度来看,都是如此。北大新媒体营销传播研究中心发布的《网络视频营销绿皮书》指出,随着正版化成为行业新标准,网络视频已经步入了黄金时代,网络视频的影响力空前爆发。
  • 大视频时代跨屏整合营销提高媒介投放ROI
  • 媒体多元化和碎片化是全球不可逆的趋势,能够播放视频广告的屏幕越来越多。大视频时代已经到来,媒介投放预算必将面临重新分配。2012年11月28日,由全球最知名的研究公司MillwardBrown和秒针系统召开了“赢在当下,超越多屏”的发布会,公布了“跨屏融合媒介策略优化”的解决方案。
  • 一流品牌的摇篮——回顾中央电视台2013广告招标
  • 央视之所以取得今日的辉煌成就,有诸多典型特征:时代性、权威性、亲民性、创新性、包容性。时代性方面,央视的每一次改革创新都标志着一种时代符号,它的节目形制与制作手法总能引领中国媒体的发展方向:权威性方面,央视的步调永远与国家保持一致,是政府发布信息与协调社会舆论的通道,这种特征极大地有利于企业品牌公信力的塑造;亲民性方面,恐怕没有几个中国人不记得《新闻联播》、《焦点访谈》、《天气预报》的开始音乐;创新性方面,央视不仅注重节目收视率,
  • 央视精彩跨年,热点无间歇
  • 玉兰油《梦想合唱团》第二季激情绽放 中央电视台综合频道大型公益电视活动玉兰油《梦想合唱团》第一季圆满成功,以其公益性和清新的音乐合唱形式引起社会巨大反响。第一季自开播以来,收视表现优异,节目最高收视率达到1.71%,最高收视份额超过7名,居全国同时段第一位,成为央视综合频道周末傍晚收视的“黄金档”。
  • 在搏杀中破局——2013年江苏卫视的创新和超越
  • 卫视的竞争已经不是单方面的竞争,而是多元的、立体的竞争。2013年,江苏卫视选择全方位出击,用组合拳进行竞合。 2012年卫视竞争依然可以用“惨烈”和“红火”来形容,对于包括江苏卫视在内的各大电视台,这是备受煎熬的一年,在这一年,先是年初“限娱令”、“限广令”的相继推出,给卫视在经营上提出了新的挑战,继而是各大卫视的贴身肉搏,在电视市场上刮起了一股梦想旋风。而视频网站的强势来袭,更加剧了竞争的白热化。
  • 改变更美,2013的广西卫视
  • 求新求变,是媒体在这个时代的唯一生存之道,变必须成为一种能力,成为一种机制。2012,改变中的广西卫视2012年,是广西卫视的创新年、改革年。近年广西卫视累积凝聚民族之美、时尚之美、东盟之美的系列独特资源,回归家庭,重视女性收视需要,成功完成频道制改革之后,活跃的节目研发机制建立起来了,2010年广西卫视美丽再出发,将定位提升为“美丽天下”。
  • 新活力·新动力——广东电视台2013年广告资源推介会
  • 不管2012年是不是真正的世界末日,但我们不得不承认,2012年的日子并不好过,对于电视行业来说,可以用寒冬来形容,人们普遍认为年初施行的“限娱令”、“限广令”,会令电视行业失去大量的市场份额。事实也是如此,传统媒体的市场份额增长幅度确实低于往年,但是尽管在这样的大环境下,广东电视台却逆势上扬,无论是收视率、影响力还是广告创收方面都取得了令人瞩目的成绩。
  • 合的力量——合并后的优酷土豆发力2013
  • 优酷和土豆的合并,带来的并不仅仅是合的力量,两家企业相近却又不同的DNA的结合,将催生出视频产业更有效更强大的商业模式。2012年3月12日,优酷网官方微博发布消息称,优酷土豆宣布合并。双方以100名换股的方式合并。合并后新公司名为“优酷土豆股份有限公司”。2012年8月20日,优酷土豆股合并方案获批准通过,公司正式成立。
  • 看得见的影响力——腾讯视频携手医药企业打造视频营销大戏
  • 网络视频与电视媒体平分秋色的愿景,至少在受到政策较多制约的医药广告领域,有了提前来临的可能。截至2012年5月,网络视频用户规模超越搜索服务,跃居第一,成为覆盖最多网民的网络服务类型。随着视频网站的快速崛起,网络视频已经有与电视等传统媒体平分秋色的态势。在这个全新的媒体环境中,医药行业如何抓住网络视频营销的新机遇,抢占品牌传播的新蓝海?
  • 互动荧屏与手机的整合运用
  • 近日,国内最大的出租车内互动媒体公司,触动传媒在2012年客户答谢会上宣布,2012年底,全国装载触动传媒互动荧屏的出租车辆数将增长22%,达到49500台,监测数据显示,预计每月覆盖观众可达6800万人次。
  • PPS开启《TVB发现之旅》首创双向自制节目
  • 2012年11月19日,TVB联合PPS开启《2012TVB发现之旅》,12月15日至18日PPS专业团队将带领幸运粉丝奔赴香港进行四天三夜的旅行,追随TVB剧集的印记,探访剧组明星、重温TV8剧中的美景,尝一尝剧中的美食,更将直击TVB45周年颁奖典礼现场,独家传送台前幕后的故事。PPS项目负责人告诉记者:“PPS将从2013年下半年推出“陪你看世界·发现系列旅游自制节目,以影视热剧中的美景、美食和明星等为主线,以独特的视角制作一档影视+旅游双向自制节目。因为2013年PPS是TV8的全年独家合作伙伴,所以我们把第一站设定在香港,今后我们还有可能去韩国,美国等热门剧的发源地。”
  • 智慧营销研究院引领数字营销发展创新
  • 12月11日,由腾讯发起成立的“智慧营销研究院”专家首次沟通会在京举行,沟通会聚集了来自包括高校、代理公司、第三方研究机构、广告主、专业媒体等十多位互联网及营销专家,就数字营销行业的现状与发展、智慧研究院的操作与运营进行了深度探讨。来自腾讯的高层代表对腾讯可以提供的平台资源和智慧支持进行了详细介绍,并为参加沟通会的各位专家颁发了智慧营销研究院专家证书。
  • 浩腾媒体:PRECISIONTARGETING——电视广告的新变革
  • 4A公司的魅力,主要来自程序与工具。每个公司都有一个装备精良的“工具箱”,让我们打开看看——不久之前,2013年的央视广告招标落下帷幕,最终近159亿元的预售总额让许多对电视广告抱有悲观看法的人们大跌眼镜。尽管目前全球经济依然疲软,但许多品牌仍然愿意为主流的电视媒体一掷千金。然而,值得回味的是,与以往强调黄金资源时段广告相比,今年的招标似乎有意淡化了“黄金时段”这个概念,反之各档节目的冠名与合作却受到了更多的热捧。传统电视广告的“黄金时段”开始逐渐消失已经成为了不争的事实,
  • 安吉斯的新秀学堂与种子计划——访安吉斯集团全球人力资源主管ValerieScoular
  • 为了持续保有高潜能的员工,我们需要为他们提供在公司内部不断学习和进步的机会。ValerieScoular是安吉斯集团全球人力资源主管,于2006年1月加入安吉斯集团,Valerle此前在巴克莱银行(BarclaysBank)担任集团人力资源主管。Valerle最初在英国航空公司(BritishAirways)供职,多次担任高级人力资源和行政管理职务,之后于1997年被聘任为TheNewDealTaskForce的顾问。在其职业生涯中,Valerle曾多次担任非执行董事职务。近日本刊记者就安吉斯集团的人才培训计划采访了ValerieScoular.
  • WPP学院学生习作选析
  • 2012年11月,WPP学院在上海工艺美术学院原创中心举办了为期一周,主题为“3:00am,床远了,梦近了”的2011级学生第一学年第一学期学习展。本次学习展以多媒体展览的方式,展示了WPP学院2011级同学在第一学年的部分作品。从刚入学时的困惑不适,到如今以熬夜苦读为乐,刻苦努力已渐渐成为2011级学生的学习习惯。WPP教务长毛德良老师告诉本刊记者,WPP学院的学生从生源上来说,学生的起点不会比全国名牌美院的学生高,但是经过这一个学期的努力学习,他们作品的平均水平几乎达到了4A公司的入职标准。在他们一年级暑假,有部分同学得以进入各大4A广告公司实习,他们的优秀表现得到了各公司的一致认可,其中一些设计作品已经进入了商铺流通环节。之所以有这样的成绩,除了学校在师资力量上的大力投入以外,离不开学生的认真学习。
  • 全球视野,苏州“智”造——苏州广告产业园开园
  • 2012年11月30日,经过一年多精心筹备的苏州金枫广告产业园一期隆重开园,正式投入运营。中国广告界专业权威媒体《中国广告》杂志也同园区建立深度战略合作关系。国家工商总局等各级相关部门领导出席,传立媒体的代表,广告业知名学者、中国广告协会等业内代表人物以及国家级广告产业园试点园区代表等也应邀莅临活动现场。开园仪式中还举办了与国际4A的战略合作联盟、入驻企业、专业院校产学研基地等单位的签约仪式。2012年度中国艾菲奖获奖作品展也同期举行。
  • DDB香港赢得比稿,为TSLI谢瑞麟打造全新一辑品牌形象广告片
  • 日前,时尚珠宝品牌TsL/谢瑞麟全新品牌形象揭幕,大范围全线推出新~辑感动人心的广告短片。对珠宝质量、工艺、设计及服务的坚持是TSL/谢瑞麟品牌的核心价值。TSL/谢瑞麟深信坚持用心经营成就爱,广告片完美地阐释了TS/谢瑞麟珠宝中所蕴含的爱的永恒真谛。在2012年8月赢得比稿后,DDB香港被任命为TSL/谢瑞麟的创意合作伙伴。此次的广告活动是TSL/谢瑞麟十余年来首次大型广告宣传活动。
  • 数字
  • 11·11=19100000000 11月11日已经成为阿里巴巴乃至整个中国电商界的狂欢日。之所以将这个日子定在11月11日,因为这是个线下零售的空当期,之前有国庆黄金周,之后有圣诞季,传统来说11月没有什么活动。选择11日,则是因为光棍节是一个传播点,因此前两年叫做光棍节大促销。对于天猫原创品牌卖家来说,“双十一”在这4年的变化,已经从一个促销活动,变成了白纸黑字纳入企业年度产品规划和工作计划的“重要项目”。
  • 人事任命与调动
  • 阳狮广州强化管理层结构,任命JamesYang为总经理 近日,阳狮中国任命JamesYang为阳狮广州总经理,负责管理70多人团队的整个办公室运营。James是台湾人,2003年来到中国发展,拥有非常有价值的丰富客户经验,曾服务过华南和华中地区的许多国际和本土客户,其行业跨度包含快消品、电信、金融、零售和酒类。
  • 上海广告新闻
  • 上海市工商局党委部署学习贯彻十八大精神 近日,上海市工商局党委作出部署,要求本市工商系统把学习贯彻党的十八大精神与贯彻落实中央对上海工作的要求紧密结合,与全面完成市委、市政府和国家工商总局的工作部署紧密结合,与提升市场监管效能紧密结合,与加强工商系统党的建设和队伍建设紧密结合,与做好当前工作、谋划明年工作紧密结合。要依法履行工商行政管理职能,积极服务上海创新转型,切实维护公平竞争的市场秩序,努力促进社会稳定和谐,为全面深化改革开放和全面建成小康社会多作贡献。
  • 中国新广告评选
  • 本月观点:图像和文字的完美结合能让广告更加出彩,让冷冰冰的工业产品变得温情十足,也能让各种抽象的概念变得生动具体。本期所选的广告,很好的把握了图像和文字的契合度,从网易的“有态度”系列,到新一代奥迪A6L,文字和图像都相辅相成,打造最深刻的广告印象。一起来欣赏一下。
  • 从公益广告到公益传播
    本月头条
    言论
    潮地标有潮玩法
    [本期专辑]
    公益新方向——慈悲之心,请用别样的方式安放(林莹[执行] 朱健敏[设计])
    [知]
    最好的公益是一种可持续的力量(狄运昌)
    逆势而为的公益创想——对话DDB纽约首席创意官MattEastwood(林莹)
    [行]
    旅行,并且公益——对话“多背一公斤”公益活动发起人安猪(林莹)
    为公益插上互动翅膀——全球互动公益作品评析(陈丽云)
    用广告人的广告解读艺术家的艺术——艺术流公益案例解读(杨烨炘)
    全球海外网络及户外公益广眚选析(冯晓文)
    模糊 你自己的空间——第二届广告人艺术展观后(林莹)
    用行为艺术传播公益理念——盛世长城公益案例两则(夏珧玘)
    中国公益时尚报告
    [风云人物]
    一本广告生意经——采访DraftFCB执行主席HowardDraft(王智颖)
    [创意故事]
    一只变身“潮牌”的鸭子——周黑鸭跳出品类做品牌

    从“在你身边”看品牌与消费者的情感经营——访上海广告有限公司太平洋保险新版广告创意团队(夏珧玘)
    战略制胜:威力发动品牌突围战(吴雪亭)
    [特稿]
    青年·观 中国新青年观察与青年营销——追寻自我的舒适——青年创意人的生活观(夏珖玘[执行] 林莹[协助执行] 唐超[协助执行] 钟毅[版面设计])
    你好,青年!——访青年志创办人张安定(林莹)
    宅人来袭:72%的中国年轻消费者认为自己“宅”(唐超)
    颠覆,重建游戏规则——TBWA\全球首席市场营销官LaurieCoots谈新青年营销(夏珖玘)
    社交媒体的推广需要将品牌个性转化为社交语言——访TBWA\大中国区社交媒体总监JocelynLiipfert(夏珖玘)
    你的营销移动了吗?——聚焦谷歌“创想时空”(姜红)
    享受多屏幕时代的便利和优势——访Google全球副总裁刘允(姜红)
    智能终端,陪伴你最多时间的伴侣(杨伟庆)
    未来的趋势:更有效、更关联的广告(汤澜)
    [海外集萃]
    当电子科技邂逅街头时尚——欧洲电子时尚橱窗扫描(韩冬)
    舌尖上的创意——2012年戛纳国际创意节年度广告主大奖玛氏历年广告案例赏析(林朗)
    [广告批评家]
    “雷人广告”质疑(王勇)
    坦诚与塑化剂风波(小智)
    [数据市场]
    中国市场广告投放月报
    数字100消费者洞察一红酒篇
    中国广告代理新业务得分榜
    [专栏]
    中华老字号需要“进补”(邵隆图)
    广告的科学(陆亦琦)
    客户的语言VS.世界的语言(蔡慧贞)
    从这里开启中国文案的未来(藤岛淳)
    [广告研究]
    浅谈央视荧屏上的政府机构和非政府组织公益广告(李瑛)
    网络设计师晶牌女装的中产阶层梦想——以淘宝网女装金冠店铺“阿卡随心手艺”为例(李立)
    [公司专递]
    寻找社会化营销的核心价值——专访Engauge公司创始人及主席RickMilenthal、WEEngauge执行合伙人陈亮途(林莹 唐超)
    [媒体瞭望]
    解码视频营销的2013(张雯)
    大视频时代跨屏整合营销提高媒介投放ROI(王叔良)
    一流品牌的摇篮——回顾中央电视台2013广告招标
    央视精彩跨年,热点无间歇(张丽丽)
    在搏杀中破局——2013年江苏卫视的创新和超越(小智)
    改变更美,2013的广西卫视(蒙妮)
    新活力·新动力——广东电视台2013年广告资源推介会(夏晓龙)
    合的力量——合并后的优酷土豆发力2013(李峰)
    看得见的影响力——腾讯视频携手医药企业打造视频营销大戏(王欣)
    互动荧屏与手机的整合运用
    PPS开启《TVB发现之旅》首创双向自制节目(姜红)
    智慧营销研究院引领数字营销发展创新(王欣)
    [广告学堂]
    浩腾媒体:PRECISIONTARGETING——电视广告的新变革(季华敏)
    安吉斯的新秀学堂与种子计划——访安吉斯集团全球人力资源主管ValerieScoular(夏珖玘)
    WPP学院学生习作选析(夏珖玘)
    [圈内圈外]
    全球视野,苏州“智”造——苏州广告产业园开园
    DDB香港赢得比稿,为TSLI谢瑞麟打造全新一辑品牌形象广告片

    数字
    人事任命与调动
    上海广告新闻
    [中国创意]
    中国新广告评选
    《中国广告》封面

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