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文献检索:
  • 创意为了什么?
  • 创意为了什么? 之所以想到这样一个问题,有两个起因。一是.金投赏创始人贺欣浩最近邀请包括我在内的广告业界与学术界人士.讨论当前创意案例的问题。结果大家发现.创意案例大约可分为两大类。一类用于评奖与发表.主要见于国内广告界;另一类主要用于案例教学与研究.主要见于哈佛商学院等高校的案例库。两者的最大区别,就是前者强调结果与表现力.后者强调过程与逻辑力。因此.前者全部都是所谓成功案例.后者则包括不少失败案例。
  • 本月头条
  • 分众传媒成为首家从美股退市后再登A股公司 日前,七喜控股发布公告.分众传媒的借壳重组方案获得证监会有条件通过。 2015年11月11日,七喜控股公告,分众传媒借壳一事获得商务部原则上同意。分众传媒将成为首家从美股退市再登陆A股的公司。七喜控股已于2015年11月17日复牌。
  • 言论
  • 机会在让你最麻烦的地方@阿里巴巴集团董事局主席马云 未来的机会在哪里?机会永远在让你最麻烦、让你忧虑的地方,你能解决多大的麻烦就能够产生多大的机会。
  • CCTV:让希望,不失望
  • “霾”重新成为社会的热点话题,中央气象台持续发布多地霾黄色预警。如何让全社会感受到下一代的希望.并自觉地化身为行动?CCTV带来了一条全新环保宣传短片——”让希望,不失望”。
  • 从创意体验 到创意营销——全球酒店创意巡礼(上)——在体验中找到突破
  • 近几年涌入中国的酒店和本土自营品牌如雨后春笋,从数字和规模上已接近饱和。一些大型集团在不疾不徐坐吃老本.一些精品酒店在充当有创意的中坚力量.剩余的一些仍在不上不下中痛苦地夹缝求生。
  • 人生之旅,窗外的世界
  • 人生之旅,窗外的世界 窗内的旅人.窗外的城市;窗内的宁静.窗外的幻变. 窗内的心境.窗外的世界;窗内的回忆,窗外的邂逅…… 酒店之于旅人.在于开启那道通往世界之窗.在于启动那感官之旅的宴飨……
  • 为什么要住酒店?
  • 在酒店,我们完成一次感官的延伸。听觉,嗅觉、视觉、味觉、触觉.或单一或综合.总是期待不经意处欢愉的体验。
  • 和旅馆一样重要的,是故事
  • “Hotel”,以前在台湾.我们叫它饭店.在香港则称之为酒店.我总是很纳闷.又不是卖饭的.也不是只卖酒.为什么叫饭店.酒店呢?我倒觉得中国以前常用的客栈一词.比较有魅力.客人歇脚的地方.有得吃,也有得住.这时候武侠小说中的情节就历历在目了。
  • Airbnb:让共享创造美好
  • 经济的发展影响和改变着每一个人的生活。经济学中有一门很重要的学科是微观经济学.微观经济学当中.又有一个很重要的部分是研究资源的合理配置,因此,有人把Airbnb创造的商业模式称为“共享经济”.也不无道理。
  • 万和昊美:体验营造价值
  • “这是我一直想做的一件事.做一个酒店.让艺术融入其中,像氧气一样自然不可替代。个转角都是一个艺术场景,身临其境.已分不清美术馆在酒店中还是酒店在美术馆中,所有的一切都那样的和谐,从500年前的景泰蓝到达明·赫斯特都找属于自己的艺术空间与价值。收而藏之自悦.收而展之众乐!这亦我是一直追求的艺术价值。”
  • 外滩英迪格:不只为景色而来——访上海外滩英迪格酒店市场传讯总监谢雯雯
  • 正如不会有两片相同的叶子,世上没有两间相同的英迪格酒店。每一家英迪格酒店都独具个性,以当地独特的历史及人文故事为衬托.将充满艺术气息的现代设计与浓郁的当地邻里文化风情完美融合。
  • 酒店营销那些故事
  • 随着旅游业的蓬勃发展,酒店业的竞争也愈演愈烈。 住酒店的人多了,一直住同一个酒店的人却少了。 一直住同一个酒店的人少了,新的酒店却多了。 酒店业的白热化竞争从未停止,于是如何能够吸引更多客户的青睐,又如何能够保证客户忠诚的青睐.成了酒店经营者们的心头大事。
  • 有行动力的梦想家——再访威汉营销传播集团主席、董事长及执行总裁陈一楞(Viveca Chan)
  • 时间是世间最奇妙的魔法.它永不停止地转动着.改变着我们熟知的一切.并为我们呈现出崭新的世界。
  • 时尚与工作并肩——专访BBH百比赫中国总裁吴淑芳女士(Christine NG)
  • 如今越来越多的职业女性开始关注工作中的时尚感,近日在上海新天地举行的2016春夏时装周就迎来了一场与众不同的时装发布会。
  • 从“中国制造”到“中国智造”——专访依珀商贸公司Export Now总裁Ron Wardle(汪宸瀚)
  • 作为中国区CEO.Ron说一口流利的普通话,负责中国地区的客户品牌建设、销售和营销策略的实施和执行,服务超过50多个品牌,而作为橄榄球的资深爱好者.Ron在上海被邀请担任“上海勇士”球队教练,带领团队取得一系列优异荣誉。
  • 打开ISOBAR的创意魔盒
  • 杜蕾斯:个人化定制盒 在中高端安全套品牌竞争日趋激烈的今天.杜蕾斯需要持续保持品牌活力.创造新的销售爆点。安索帕发现,当把一句平常的话.例如“Just do it”写在杜蕾斯盒子上,传达出的信息立刻变得不同。
  • 蒙牛:《十二道锋味》的味道营销
  • 让产品在所有13个赞助品牌中占据70%以上的播出频次,且都非常能让节目的价值被营销利用到骨髓里,可不只是花钱那样简单。
  • 632米的传播制高点——“易居中国上海创新峰会2015年度盛典”策划纪实
  • 按照国际惯例,150米以上的超高层建筑即可称为摩天大楼。按这个标准的话,中国在建的摩天大楼数量已达到200多座。未来十年内,将有1318座落成。在一个建筑大举发展的时代,如此数量的摩天大楼,将有多少能在时间的长河中留下印记?
  • 叶茂中营销策划机构创意新作
  • 电邮,一路走好
  • 电邮开始普及大概也就是90年代初的时候,个人电脑的普及,尤其是视窗Window的导入,使得一般民众都有了使用电脑的机会,这其中一项重要的功能,也是令当时的人们狂喜不已的,正是电子邮件,人们忽然发现了一个可以摆脱邮局这等低效载体的机会,可以立刻将信息传递到世界另外一端的神器,而之前这等“奢华”便捷是只有昂贵的电报才能达成的。
  • 新营销命门:找到共性与个性之间最合适的点
  • “每个人眼中看到的世界是不同的。” 这句话在如今的互联网生活中得到了最好的验证。在1.0时代里,无论是门户还是论坛,所有信息都是公开平等面对每一个用户,新闻也好,BBS也罢,所有人共享着相同的信息量。
  • 从屌丝经济到装逼经济
  • 两位聚焦于“阅读”这件事的创业者来找我聊天。 他们走的是“精品图书”的路线,限于入手,目前规划中一年也就是4--5本书的量。他们希望平均一本书能卖20万--30万册。
  • 配合
  • 做了20多年媒体人,我大概也算形成了一些属于自己的“风格”,但我从未想过要“总结”一下——譬如开个什么“骆新主持采访风格研讨会”。
  • 未来已来,变与不变——献给正在远去的2015
  • 2015年被称为“互联网020元年”。从余额宝到滴滴快的,从实惠APP到澎湃新闻端,移动互联网正从衣食住行吃喝玩乐等各个领域改变着我们原有的消费习惯。互联网+已然成为全民创业万众创新的催化剂,技术的革命从现在开始就已经改变着我们的未来。
  • 比4A公司懂执行,比本土公司会思考——专访MGCC众引传播创始人茹炯
  • 1960年代,美国的广告业步入全盛时代,位于纽约曼哈顿的麦迪逊大道上的大大小小数百家广告公司每天都在上演精彩绝伦的故事。电影《广告狂人》把这些发生在广告行业的传奇故事搬上银幕,成为广告从业者无人不晓的经典。2015年由众引传播集团(MGCC)投资的网络剧《女神的战争》上线,故事也同样讲述广告行业,只是背景变成了21世纪的中国上海。
  • 每个人都是生活的设计师——记环保、再生产品设计电子平台The Squirrelz
  • 随着中国经济的飞速发展,各种物品更新换代辞的速度加快,堆积如山的垃圾、废弃物让人头疼不已样可以把它们点石成金变废为宝呢?服装大学毕业的很早就开始思考这个问题,并且为之付出了很大的努践,她和合伙人创办了中国首家环保、再生产品设计旧迎新,怎么BunnV力和实电子平台www.thesquirrelz.com。
  • 我可以相信你吗?——IPG集团消费者信任需求研究“New Realities”
  • 2015年11月中旬,博达大桥广告公司邀请客户媒体齐聚一堂,分享关于消费者研究“New Realities”(新现实)的最新内容。
  • 数字100消费者洞察-金融基金
  • 本次调研样本覆盖一二三线城市,借助数字100的族群洞察,共回收有效样本1000份。男性占50.8%.女性占49.2%,其中受访者年龄20岁以下的占21%,在20—30岁的人占21.3%,30-50岁的人占65.4%,50岁以上的人占11.2%。所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错,误差率在5%以内。
  • 通往自由的冒险——探访军旅元素服装品牌AK CLUB
  • 十月的某天,和AK Club的总设计师Johnny Diamandis约在公司相见。他身着件海魂衫笑意盈盈地进来,放下手中那只印有故乡英国国旗的马克杯,打招呼,而后,大家面对面坐定,他座椅靠背上的牛仔服已经伴随十年之久,为防被偷还在衣服内侧做了标记,在伦敦受访时,由于一不小心倚靠在刚粉刷过的墙壁上,衣服沾染了一抹白色涂料,现在仍格外醒目。
  • 互联网+时代,4A需要+什么?——2015年中国4A论坛观点汇编
  • 2015年11月7日,2015中国4A论坛·金印奖·十年庆典在北京召开。2005年底成立至今.中国4A已走过整整十个年头,这次峰会论坛也是时隔三年之后金印奖论坛再次回归北京,活动延续论坛+颁奖礼的形式。今年的论坛以”互联网时代的4A+”为主题展开研讨,邀请到创意大师,品牌营销专家、广告界专家学者、媒体界同仁,以互联网时代为背景,从内容营销、技术创新、新媒体以及资本运作等多角度共同探寻中国4A的发展创新之道。
  • 快时尚:设计、通路与品牌个性
  • 品牌风靡大陆.潮流风起云涌.解密快时尚.今朝花落何处.争渡.争渡.寻得一片出路。 我们追随潮流.说着时尚的话题.关注时尚资讯.生怕赶不上时尚的步伐.抓不住时尚的尾巴。貌似我们都在谈论时尚.但是每个人对时尚的理解、追求和定位又会有所偏差。
  • 新时代偶像观:鹿晗、备胎及其他
  • 如今,最大的00后已经15岁了,以14岁作为一个分界线他们已经脱离了幼年的范畴,步入青春期,并且将很快步入社会成为日后的主流消费群体。十四五岁的他们已经具备了比较完善的消费意识。对他们的消费行为进行研究分析,我们也可以对00后整个一代人的未来消费理念做一个大致的推测。那么,00后这一代人都有哪些突出特点呢?
  • 中国主流网媒数据新闻 可视化实践现状与问题研究
  • 大数据时代,“数据即信息”已成为普遍共识.数据可视变得愈来愈重要。近几年.数据新闻可视化报道在西方媒体盛行不衰.在中国网媒方兴未艾。如今是科技与文化互渗交融的全球化时代.随着云计算的实现,数据的筛选、分析、转换、生成等工作变得简单、便捷。国内外各地区、各民族.数据开放、信息共享.呈“脱域化“趋势.数据内容生产和数据挖掘应用渐成常态,新闻领域也概莫能外.信息来源不断扩张.媒体边界日渐消失.大量数据新闻及其可视化实践蓬勃展开。本文正是基于这样一个时代大环境下.针对中国主流网媒的数据新闻可视化报道实践腠开了现状调查和分析研究,并提供了针对性观点和建议。
  • CCTV:融合创新,一体发展 打造新型主流媒体
  • 本届大会的主题“大视频时代的创新与变革”,紧扣十八届五中全会提出的“创新”发展理念。对于中央电视台来说,如何“融合创新,一体发展”是我们当前最大的课题。
  • 全媒体时代品牌传播的制高点
  • 在昂贵的媒体价格制约下.企业要追求品牌传播的效果和效率.最好的方法.还是寻找传播的梦幻平台,媒介组合的制高点。
  • 户外广告,与时代共舞——访兰州海润广告总经理时伟
  • 俘获人心的良好形象,是户外媒体的立足之本,也是兰州海润广告“讲求发展速度,讲求服务质量”,区别于竞争对手的利器。
  • 品牌拥抱社交媒体,微博引爆粉丝能量
  • 在护舒宝海外广告战役中.2014年拍摄的Always Like A Girl的短片.不仅斩获了戛纳国际创意节最高荣誉之最佳公关类大奖.也在YouTube上获得近6000万的浏览量.引起广泛的讨论。这则短片为护舒宝的营销打开新的一面,获得消费者喜爱。
  • 掘金“互联网+”PPTV聚力聚焦O2O大数据整合
  • 2015年12月,在第三届中国网络视听大会的“云计算与大数据应用“分论坛大会上,PPTV聚力副总裁杨京健以“视频电商大数据融合之道”为题发表演讲,畅谈O2O大数据整合对内容自制与内容运营的指导意义,引起到场嘉宾深切认同。
  • 中国广告名人堂,致敬广告教育前辈成田丰
  • 在2015年的4A金印奖颁奖活动当天,“中国广告名人堂颁奖仪式”隆重举行,中国广告名人堂旨在奖励为中国广告业发展做出重要贡献的前辈,第一届共有9位入选人接受了中国4A,中国广告博物馆及国家广告研究院联合颁发的奖杯。
  • 要闻
  • 安索帕宣布两项高层任命 安索帕中国集团(Isobar China Group)日前宣布,任命何文叙(Henry Ho)为安索帕北京总经理,吕宣伶(Christina Lu)为安索帕中国集团客户合伙人。
  • 中国新广告评选
  • 本月新广告的平面类作品质量明显高于前几个月,这边厢,由于“双十一”的关系,各大电商以平面为媒,文案为枪,打得热火朝天,那边厢,无关的品牌虽然不参与双十一促销.却也不甘心错过了年底这热热闹闹的广告大战.各类平面广告或简或繁.或俗或雅.精彩纷呈。影视类依然延续之前“网络渠道佳作多”的特点.方太四支病毒式广告“魔性”洗脑,雷倒大片观众的同时,传播效果也是不言而喻。此外.从本月开始.新广告评选版块将新增“新媒体类广告”一栏,从多个视角为大家呈献、评析当月最精彩的新媒体广告。
  • 创意为了什么?
    本月头条
    言论
    CCTV:让希望,不失望
    从创意体验 到创意营销——全球酒店创意巡礼(上)——在体验中找到突破(林莹)
    人生之旅,窗外的世界(吴品慧)
    为什么要住酒店?(吴冰冰)
    和旅馆一样重要的,是故事(杨秀如)
    Airbnb:让共享创造美好(叶旭周)
    万和昊美:体验营造价值(林莹;婷婷)
    外滩英迪格:不只为景色而来——访上海外滩英迪格酒店市场传讯总监谢雯雯(林莹;婷婷)
    酒店营销那些故事(西灵云;胡婷婷)
    有行动力的梦想家——再访威汉营销传播集团主席、董事长及执行总裁陈一楞(Viveca Chan)(王正飞;杨婷)
    时尚与工作并肩——专访BBH百比赫中国总裁吴淑芳女士(Christine NG)(唐超)
    从“中国制造”到“中国智造”——专访依珀商贸公司Export Now总裁Ron Wardle(汪宸瀚)(秦先普;杨慧芝)
    打开ISOBAR的创意魔盒(Isobar)
    蒙牛:《十二道锋味》的味道营销(唐超)
    632米的传播制高点——“易居中国上海创新峰会2015年度盛典”策划纪实
    叶茂中营销策划机构创意新作
    电邮,一路走好(陆亦琦)
    新营销命门:找到共性与个性之间最合适的点(叶茂中)
    从屌丝经济到装逼经济(魏武挥)
    配合(骆新)
    未来已来,变与不变——献给正在远去的2015(朱旭东)
    比4A公司懂执行,比本土公司会思考——专访MGCC众引传播创始人茹炯(唐超;杨慧芝)
    每个人都是生活的设计师——记环保、再生产品设计电子平台The Squirrelz(秦先普)
    我可以相信你吗?——IPG集团消费者信任需求研究“New Realities”(林莹)
    数字100消费者洞察-金融基金
    通往自由的冒险——探访军旅元素服装品牌AK CLUB(林莹;婷婷)
    互联网+时代,4A需要+什么?——2015年中国4A论坛观点汇编(唐超;王叔良)
    快时尚:设计、通路与品牌个性(姚铧莹)
    新时代偶像观:鹿晗、备胎及其他(李光斗)
    中国主流网媒数据新闻 可视化实践现状与问题研究(史历峰)
    CCTV:融合创新,一体发展 打造新型主流媒体(袁正明)
    全媒体时代品牌传播的制高点(刘国基)
    户外广告,与时代共舞——访兰州海润广告总经理时伟(王正飞)
    品牌拥抱社交媒体,微博引爆粉丝能量(穆磊)
    掘金“互联网+”PPTV聚力聚焦O2O大数据整合(智颖)
    中国广告名人堂,致敬广告教育前辈成田丰(唐超)
    要闻
    中国新广告评选
    《中国广告》封面

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    主  编:张惠辛

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