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文献检索:
  • 广播广告2009年经营新思路 免费阅读 免费下载
  • 由美国华尔街引起的金融风暴,又为多事的2008年平添了一份寒冷。当前的金融危机已经影响到了中国的实体经济,像珠三角、长三角等依靠进出口贸易较多的省份,这种影响已经非常突出,而内陆城市的反应则相对滞后。作为西部传媒先锋的陕西电台,又将如何应对这场金融危机?
  • 保暖内衣迎战销售季 免费阅读 免费下载
  • 转眼又到了保暖内衣行业硝烟滚滚的时刻,这个行业利润低,品牌多,销售时间短,种种原因都导致行业市场竞争加剧,纺织行业受到多方的压力,保暖内衣在销售季节有何策略,未来他们如何发展,都是我们讨论的重点。
  • 经济形势每况愈下,广告投资不可或缺 免费阅读 免费下载
  • 麦格劳·希尔的一份研究报告表明,1981年、1982年经济不景气时期维持或提高广告投入水平的企业在经济复苏后都获得了强劲的销售增长。
  • 新高度、新起点、新征程 免费阅读 免费下载
  • 子在川上曰:逝者如斯夫,不舍昼夜。时届戊子岁末,陕西人民广播电台迎来建台60年纪念日,这是一件令人欣喜的事。遥想上一个戊子岁末,尚处在战火纷飞的年代,在“百万雄师过大江“的隆隆炮声中,我们陕西台的前身——西北新华广播电台开播了。就是这样一个诞生在土窑洞里的电台,一路风雨走到今天。
  • 新媒介的花衣裳 免费阅读 免费下载
  • 新媒介的花衣裳,的确漂亮。传统媒介的旧礼服,很有味道,企业家却不能一手托两家,总是把最安全的媒介娶回家。一夜之间中国新媒体就像处男脸上的水痘,忽然漫山遍野,开遍整个媒介的天空。分众传媒在海外的成功大大刺激了中国新媒介的发展,一下子调动了媒介玩家所有的兴奋点,霎时群雄逐鹿,幻想成为媒介新贵,坐拥名利双收。新媒介成为他们的集体快感区,一动就呻吟。
  • 远见2009 20位广告主的牛年新政 免费阅读 收费下载
  • 倒闭、破产、裁员、降薪……类似这样的字眼充斥着传媒版面实在让人闹心。坏消息不请自来,接踵而至,国内外好心的营销专业媒体开始张罗着行家里手为广告主出谋划策。这正应了新闻界的那句老话——坏事情是传媒的节日。
  • 从四项法则得到的六点营销启示 免费阅读 免费下载
  • 营销的终极目标是效益。因此,效益最大化必须是营销考虑的首要问题。如何使效益最大化?必须以效益为一切考核的标准。不要看这个市场销售了多少、投入了多少,而是要看这个市场实现了多少效益。要实现效益最大化,首先,我们要清楚以下4项基本的法则:
  • 西部传媒先锋的发展之道——访陕西人民广播电台广告中心主任杨俐 免费阅读 收费下载
  • 与新中国同龄的陕西人民广播电台,是全国建台最早的省级电台之一。其前身是西北新华广播电台,诞生于中国新闻事业的摇篮——延安清凉山。励精图治、锐意创新,勇于开拓、不断进取是他们近10年来发展历程最真实的写照。目前,陕西电台拥有九套节目、一个网站、一张报纸、
  • 蓝带啤酒:决胜终端市场 免费阅读 免费下载
  • 作为本土化比较成功的知名国际品牌,2009年,蓝带啤酒将一如既往地关注终端市场,加强终端市场的建设。华南市场历来是所有啤酒厂商的必争之地,这里作为全国最富裕的地区,当地顾客群体的消费能力是每一个企业主梦寐以求的。而这里啤酒市场的竞争
  • 黄光裕就是国美电器 一场危险的游戏 免费阅读 免费下载
  • 企业家之于企业,就像T台上的模特儿之于服装,他的一举一动有助于更好地诠释服饰内涵,但是如果模特儿的光芒掩盖了服装本身,那么他也就失去了存在的意义。
  • 艾莱依逆势而上 免费阅读 免费下载
  • 2009年,艾莱依的营销传播投放力度较之2008年会更大,尤其会向时尚事件传播上下功夫。在目前的经济形势下,企业都受到了不同程度的影响,2009年艾莱依会有怎样的应对策略,又有哪些新的变化和举措呢?
  • 声音 免费阅读 免费下载
  • 新闻集团的报纸业务同样面临“广告危机“。77岁的默多克承认,当前财政环境的变化的确是公司盈利指标变化的关键原因,并表示:“我预期这样的情况将在2009年继续延续,对于媒体行业也是非常大的挑战。“
  • 人事与关系 免费阅读 收费下载
  • 麦肯北京赢得李宁旗下运动品牌Lotto(乐途)中国业务2008年12月12日,麦肯光明北京在麦肯活动营销公司Momentum的鼎力协助下,以“策略+创意+整合营销“的比稿全案力挫其它4A广告公司,赢得李宁旗
  • 危机来了,企业应怎样投放广告? 免费阅读 免费下载
  • 受金融危机影响,全球经济面临“严冬“。据刚刚出版的《经济蓝皮书》预计,2009年,世界经济形势的不利变化对我国经济的影响将会进一步加重,中国经济增速将明显放缓。我国企业在出口受挫、融资困难的情况下,纷纷转向国内市场,致使行业竞争加剧,
  • 数据库 免费阅读 收费下载
  • 雪龙人:区域传播,分兵而治 免费阅读 收费下载
  • 保暖内衣“就像油盐酱醋一样“是生活必需品,重点就是抓住区域市场,现如今纵观中国的保暖内衣品牌,都是偏于一隅,称霸一方,很少有品牌能够走出地区在全国称王,原因就在于保暖内衣行业利润空间小,在一定程度上阻碍了他们的成长。
  • 俞兆林整合传播的“梯价策略” 免费阅读 收费下载
  • “沟通店“是一个新概念,在对行业的了解中,俞兆林是唯一一个准确地将“沟通“提上日程的品牌,重视沟通是一个成熟企业的标志。各个环节的统一,有利于消费者对品牌的记忆和理解。同时企业要求在全面展示自己的同时,更多地是采取倾听、理解、释疑的交流方式,绝不强加于人,使品牌成为顾客的代言人。
  • 暗流涌动 乳企竞闯央视招标 免费阅读 免费下载
  • 相比可用重金敲开的CCTV之门,消费者已掩上的心门要再次叩启却并非易事。在2009年央视广告招标会上,乳企总计中标额达9.7亿元,同上年度相比增长约14.8%,与央视招标整体增长幅度大致持平。看似稳步增长的数字,其后却涌动着不同寻常的形势变化。由于“三聚氰胺事件“所导致,中国奶制品
  • 乳业品牌修复为何失效? 免费阅读 收费下载
  • 虽然“三聚氰胺奶粉事件“后乳品企业的广告诉求与消费者对“质量和安全“的需求一致,但广告这种形式却使得危机恢复效果大打折扣。乳业企业品牌重创未愈从2008年9月初“三聚氰胺奶粉事件“爆发到现在,时间已经过去3个月,乳业企业品牌在消费者心目中经历了怎样的遭遇呢?
  • 福田汽车的过冬新法 免费阅读 免费下载
  • 2008年的冬天虽然姗姗来迟,“冷艳“气质却丝毫不减。一时间,曾经风光无限的汽车、房地产等行业也不得不忙着御寒保暖。福田汽车集团的品牌总监张彬亦不掩饰这场金融风暴带给汽车行业的影响,只是,沉着中带着几分自信的他不仅认清了形势,更悟出了过冬新法儿。
  • 对广告公司的三点建议 免费阅读 免费下载
  • 与合作的广告公司老总聊天时,他们总是感叹现在的广告太难做了:广告价格越来越透明、广告主越来越高明、广告媒体越来越精明,广告公司处在夹缝中,生存真的不是件容易的事;另一方面,企业,即广告主,也在感叹找不到合适的广告公司,换了一家又一家,或是让这家给做一点,让那家给做一点,在磨合中蹉跎了岁月,
  • 品牌沟通,在互联网里寻望“冬日暖阳” 免费阅读 免费下载
  • 互联网从诞生起,一步步走进我们的生活,从最初的网络新闻、资讯到网络游戏、QQ、MSN等即时通讯、各种群组,各类专业网站,及至出现网络视频,形成了由在线音乐、即时通讯、新闻资讯、网络视频等组成的庞大的互联网应用体系。从家庭
  • 消费者 免费阅读 免费下载
  • 巧妙加入第三选项可以左右消费者的决定印度一个网站最近刊出了一项由印度裔科学家在美国所做的研究结果,以实验形式证明了营销的一个基本范例——吸引力效应。科学家找来一群志愿者,给他们几样东西做选择,并同时用fMRI脑部扫描,看看他们脑部的状况。在第一阶段的实验里,科学
  • 环球要刊速览 免费阅读 免费下载
  • 麦当劳逆势销量大增《广告主》2008年12月刊2008年11月份,麦当劳在美国的同店销售增长了4.5%,全球增长了近8%。麦当劳在全球118个国家有着超过3.1万家门店,因此比其他的跨国公司更能承受突如其来的经济危机打击,并
  • 玩转电视剧 学大教育品牌沟通新尝试 免费阅读 免费下载
  • 学大教育作为一家民办教育培训机构涉水电视剧,开创了中国民办教育品牌沟通的新模式。走在街上,我们经常能看到各类教育培训机构的广告牌和宣传单;在各个教育培训机构的网点,我们也看到络绎不绝的家长带着孩子去咨询各种问题。据了解,目前,仅北京市就有约2000家各种中小学培训机构,面对这样庞大的
  • 匹克2009继续“星”思路 免费阅读 免费下载
  • 沟通的内容将是具有鲜明脉络的品牌形象,我们会以适宜的方式告诉消费者:匹克与球星的关系、匹克如何作为企业公民、匹克产品如何基于专业,以及怎样切近消费需求等。
  • 高速铁路媒体的环境优势 免费阅读 收费下载
  • 2008年8月1日,新北京南站、天津站和青岛站的正式启动运营得到了社会各界的极大关注,其中,号称“亚洲第一站“的北京南站更是成为各大媒体报道的焦点。源自天坛的设计理念,气派的外形,超大容量的体积,舒适的候车环境,环保节能的特点,现代化大型媒体形式的应用……使得北京南站得到了“类机场“的评价。而时速350公里的“第一高速“京津高速的启运更使北京南站、天津站承担了构架环渤海经济圈的重任。2008年10月-11月间,新生代市场监测机构受中国高速铁路专业媒体运营商——高铁传媒委托,针对以上三大高速铁路车站以及普通铁路车站进行了系统调研。
  • 电影媒体的营销传播魅力 免费阅读 收费下载
  • 电影观众在个人收入等与消费力相关的指标上明显高于非观众,这一特点使得电影媒体的受众人数虽不多,但对于目标人群确定为高端受众的产品来说,不失为广告精准投放的理想选择。
  • 北极绒的大众化沟通之道 免费阅读 免费下载
  • 企业们每年都开隆重的招商大会,吸引代理商,促销,改善渠道,这些都是最基本的工作,但也是决定销售的根本,保暖内衣的销售像温度计一样敏感,而且销售季短暂,市场上品牌众多,消费者有限,决定成功的关键往往就在于一瞬的表现。
  • 新知 免费阅读 免费下载
  • 令广告主喜忧参半的研究结果最新出炉的两项研究让广告主们不得不重新审视自己的投放计划。第一项研究来自马里兰大学,题目为“常看电视的人快不快乐?“马里兰大学的约翰·罗宾逊教授和史蒂夫·马丁教授对3万名成年人进行了调查,结果显示,那些不快乐的人看电视的几率明
  • 卡夫食品的“温暖”营销 免费阅读 免费下载
  • 在同消费者生活并不相关的入侵式广告大行其道半个世纪后,体验营销是一种极富潜力的替代推广方式。营销传播实践自诞生以来,以其手段和花样的不断翻新造就了一个个经典案例和经典品牌。消费者在遭受传统的促销、广告轮番轰炸之后,还能时不时品味一下不甘寂寞的广告主
  • 马应龙:扛住,就有机会 免费阅读 免费下载
  • “2009年,马应龙在营销传播投入量上大致不变,即便有增减其比例也将很小。在媒介组合上,我们可能会在新兴媒体上做些尝试。“中华老字号、中国驰名商标、入选国家重点保护品牌名录,马应龙经过多年的成功营销传播,已在消费者心中树立起了“专心治痔“的品牌形象,被广泛认知。马应龙药业集团董事长陈平在2007年还被中国企业联合会、中国企业
  • 30年的品牌历练 免费阅读 免费下载
  • 2008年12月18日,中国改革开放30周年纪念日。1978~2008年,整整30年,在历史的长河中,可谓弹指一挥间,但中国却在其中经历了翻天覆地的变化。在改革开放30年的光辉历程中,中国经济取得了巨大成就,中国品牌也经历了一个由无意识到有
  • 黄光裕事件引发家电行业思考 免费阅读 免费下载
  • 近日,有关国内首富、国美电器董事局主席黄光裕被警方拘查的消息甚嚣尘上,激起千层浪。事因除了涉嫌“ST金泰、三联商社股价操纵“,更引来违规进行资本运作、房地产投资、行贿官员等诸多猜疑。这一事件所形成的“骨牌效应“似乎正四处传导,令国美这个家电渠道“巨无霸“陷入尴尬之境。
  • 海外最新广告创意欣赏 免费阅读 收费下载
  • 万家乐:危机即转机 免费阅读 免费下载
  • 从世界上一些知名企业的发展经历来看,历经经济危机的洗礼而不断发展壮大的成功案例比比皆是。眼下的经济形势对万家乐而言也许是一个发展壮大的机会。
  • 冰纯嘉士伯——继续情感沟通 免费阅读 收费下载
  • 嘉士伯建立了多样的平台,向消费者传递了“不准不开心“的品牌精神。研究表明,嘉士伯的沟通内容不仅让目标消费者印象深刻,而且得到他们情感上的认可。2009年,冰纯嘉士伯会继续深化“不准不开心“的品牌内涵,继续高举开心大旗,让开心的生活态度更深入人心。
  • 广告的灵魂在哪里? 免费阅读 免费下载
  • 许多广告并没有将创意进行到底,往往游离于广告灵魂之外。美国著名广告大师李奥贝纳说过:“创意永远是广告的灵魂。“然而,国内的很多广告却总游离于灵魂之外。客观地说,近期有些广告给人的感觉是有创意的。新益达草本精华木糖醇的电视广告,大街上人人都拿着,私家
  • 植入式广告怎样不让人烦? 免费阅读 免费下载
  • 植入式广告效果的好坏,关键在于对一种尺度的把握,不让观众出戏,是拿捏这一尺度的标准。电影《楚门的世界》是一部大家都很熟悉的作品,由著名喜剧明星金凯瑞饰演的主人公从小就被电视台以真人秀的方式直播,除了他以外,身边的人都知道这是一场电视节目。其中有一个情节和我们今天要谈的主题——植入式广
  • 奥运、牛奶丑闻中的品牌沟通策略解读 免费阅读 免费下载
  • 外资品牌在2008年9月广告投放迅速增长,多美滋从7月的2442万元飙升至上亿元,直追蒙牛;惠氏的9月投放量超过伊利;雅培的9月投放量也是7月的3倍。
  • 黄金搭档公司“三金”砸央视,“礼”传天下 免费阅读 免费下载
  • “在传播内容上,我们将继续传递现代‘治未病’的健康理念和弘扬传统的礼仪中国、孝行天下的文化内涵。“当“送长辈,黄金酒“的广告语从2008年11月开始于央视黄金时段传播出来时,很多人都嗅出了似曾相识的味道。经过近8个月的商谈,五粮液最终
  • 看板 免费阅读 免费下载
  • 粉红键盘的诱惑看看这款为金发女郎专门设计的粉红键盘吧,平时标准键盘上很少用到的“Tab“格式键被转写成了“Useless Key“(无用键);数字0~9则直接变成了色子符号,让人不禁想起了久违的麻将桌或者牌局;刚刚转岗的冰冷的回车确认口令
  • 真相与谎言:人脑存在销售之钥吗? 免费阅读 收费下载
  • 研究人员发现诸如“吸烟有害健康“的善意警告刺激了人脑中一个与欲求紧密相关的伏隔核区域,它不仅不能让人少抽烟,而且激发了人的更大烟瘾。烟草商们如果明了这一点,用“吸烟有害健康“这样的广告语来与消费者沟通,就会是个非常不错的抉择!
  • 广告创意的套路 免费阅读 免费下载
  • 广告都是有套路的,套路就是规律,马克思主义认为,谁理解并掌握了规律,谁就能改变世界。符合规律的,就成功;不符合规律的,就失败。流程中4点都有的,好广告;缺一点或几点的,一般广告;一点也没有的,垃圾广告。现在我们检视一下,您的广告片流程全了吗?
  • 三屏合一:富媒体营销新趋势 免费阅读 免费下载
  • “跨媒体营销“将是未来的主流模式,而互联网也将成为整合营销的中心。2008年11月26日,由互动通控股主办的第四届富媒体广告趋势论坛在上海国际会议中心成功举办。本次论坛围绕“论经济、谈媒体、话未来“的核心主题,分别就经济危机、跨媒体的优势互补、富媒体广告未来的发展趋势等众多
  • 如何创造有销售力的广告 免费阅读 收费下载
  • 大创意是在无意识中产生的,这是艺术界、科学界和广告界的真理。但我们必须善于激发灵感,否则创意就会散乱无序。有意识地广泛吸收信息,然后无拘无束地放松自己进行思考,通过散步、洗个热水澡或喝点葡萄酒来帮助自己放松。突然,灵感如电话线在瞬间接通,大创意从大脑中迸发出来了。
  • 奥康的传播新打算 免费阅读 免费下载
  • 2009年奥康将在2008年稳步增长的基础上,为上市而做战略调整,重点关注盈利能力的提升。具有一定知名度的奥康在2009年的传播费用将会有所减少。
  • 奥克斯过冬有招 集中资源多样化传播 免费阅读 免费下载
  • 2009年,空调行业竞争会更加激烈,品牌集中化程度会更高。为此,奥克斯在保持原来营销投入不变的情况下,将集中资源投放大众媒体,同时积极开拓多种形式的传播。
  • 研究市场,换个思路? 免费阅读 免费下载
  • 2006年6月,一位消费者记录了他与美国在线销售人员之间的剧烈争吵,并把它搬上了视频共享网站YouTube,6万多网民观看了这一视频,美国在线的声誉无可挽回地遭到了巨大损害。这是皮特·布莱克肖(Pete Blackshaw)近作《满
  • 新品 免费阅读 收费下载
  • FY08爱普生扫描仪新品2008年12月11日,爱普生“锐扫无界商务全能“扫描仪新品发布会在京举行。会上发布的5款新品分别为:GT-S50和GT-S80馈纸式高速扫描仪、实现了开机即扫功能的V30、
  • 顶呱呱——用产品沟通市场 免费阅读 免费下载
  • 以产品来带动销售,是顶呱呱一贯的营销方式,而且只有高质量的产品才能够和消费者做高质量的沟通。从长远来看,不管怎样的营销方式都比不上靠质量打出的市场,如果不比宣传,那就要比产品、比质量、比服务,总要有一点出色,才会有立足之地。
  • 数字 免费阅读 免费下载
  • 4.8亿台,9200亿元财政部、商务部、工业和信息化部2008年11月30日联合宣布,从12月1日起将“家电下乡“实施范围扩大到14个省区市,并从2009年2月1日起在全国全面推广,各地实施时间统一暂定为4年。据测算,连续4年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机4类农民需求
  • 短信 免费阅读 收费下载
  • 天津电视台“赢绽2009“广告客户会在津举行2008年10月28日至29日,天津电视台在天津京津新城凯悦酒店举行了盛大的“赢绽2009——天津电视台媒体推介广告年会“。市委宣传部副部长、集团常委书记阵浙闽,天津广播电影电视局党组书记、局长赵婉香,集团管委会主任、天津电视台台长万克等领导出席年会。
  • 修正药业:原则不变,适度调整 免费阅读 免费下载
  • 2009年,修正药业在营销策略方面会随着社会环境的变化做适时调整,选择传播面广和性价比合适的媒体进行传播,但总体原则不变。
  • 电视广告招商会,如何看个明白? 免费阅读 收费下载
  • 如果要追求最大化的观众收视规模,就要选择关注度高的大型活动、热点剧目等;如果追求广告投放的稳定性和低风险,则要多与名牌栏目深度合作,对其进行冠名、赞助或加大硬性广告的投放力度。
  • 高速铁路媒体的创新特色 地标性媒体特点:意味着更高的到达率和更高的关注度 免费阅读 收费下载
  • 规模宏伟的高速铁路车站不仅可以容纳更多的乘客,实现更多服务功能,更在空间的视觉体现上有着无法比拟的优势。在北京南站、天津站和青岛站,堪称站内地标性建筑的是站内的大型媒体,包括超大LED和巨幅灯箱。
  • 今麦郎:有料就是不一样 免费阅读 免费下载
  • 2009年,今麦郎在电视广告预算不增加的前提下,会通过店头和网络传播的方式提升传播的效率,同时加大深度传播的力度。
  • 国际 免费阅读 免费下载
  • 百事新广告:卡路里自杀号称零热量饮料的百事旗下PepsiMax最近推出新版广告,描述卡通化的“卡路里“(能量计量单位名称)先生再也忍受不了孤独,绝望之下采取多种手段“自杀“。更滑稽的是,每版广告中
  • 海尔:电视、报纸、新媒体 一个都不能少 免费阅读 免费下载
  • “2009年针对农村市场的营销传播对我们来说是机遇也是挑战。“2009年,受全球经济危机影响,中国家电行业海外扩张步伐将受阻,但在国家拉动内需政策的惠利下,机会同样存在。海尔作为中国家电行业的领军企业,在如此的经济环境下,2009年于营销传播上将做如何调整?为此,我们采访了海尔CMI品牌运营部媒介总监王梅艳。
  • 民生药业:2009蓄势待发 免费阅读 免费下载
  • 因为将有新品推出,民生药业2009年在营销传播投入上力度会更大。在媒介选择上会充分考虑覆盖全国和能强化重点区域传播的组合,同时也会非常关注新媒体的效用。
  • 四川广电:搭建爱心平台 免费阅读 免费下载
  • 爱,可以感动人心,可以凝聚力量,2009,四川广电将带着“爱心“起航。2008年11月28日,四川广电集团“爱心成就梦想“2009年度电视广告招商会在成都召开,400余位广告客户代表齐聚一堂。2008因为“爱“,四川广电经受住考验,并弥坚更勇;2009围绕“爱“,四川广电励精图治,已蓄势待
  • 如何让传播为销售助攻? 免费阅读 免费下载
  • NBA的常规赛在如火如荼地进行着,喜欢篮球的朋友都知道在这个竞技场上,评论一个球员的成绩主要分为三个内容——得分、助攻、篮板,如果我们把得分比作销售业绩的话,那广告传播的内容无疑就是助攻,而其他的保障性的工作就是篮板了。被定义为助攻是有条件的,接球
  • 劲酒传播稳中求细 免费阅读 免费下载
  • 2009年,劲酒将更加注重对消费者心智资源的研究和开发,加强对企业及产品品牌的知晓度传播和终端销售的基础性工作,继续以央视黄金广告时段广告投放为主,同时加大户外、报纸等媒体的投放。
  • 山寨春晚,春江水暖 免费阅读 免费下载
  • 2008年,“山寨风“席卷中国。从山寨手机、山寨电影到山寨话剧、山寨音乐等等具有中国特色、中国符号、中国元素、中国骄傲的文化创意产业开始风起云涌。苏东坡有名诗句“春江水暖鸭先知“,我们应该可以从这股拂面而来的山寨春风暖流,预感中国传媒内容产业的脉动和趋势,那必然是中国的、民族的、人民的、草根的、原创的这些关键词。
  • 复合式传播特点:视频助动式传播+静态灯箱点位式补充 免费阅读 免费下载
  • 视频——助动式传播:针对LEO大型媒体特点,高铁传媒推出“助动式“传播模式,在播放视频广告内容的同时,配以视频静态标版(如图),加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述,通过静态标版助动动态广告,一目了然,大大加深受众对传播内容的印象。
  • 小趋势,大趋势 免费阅读 免费下载
  • 2008年中还在防止经济过热、通货膨胀,千方百计要刹经济发展速度过快的车,年末就变成了保增长、促内需,保持经济平稳健康发展成了2009年全国上下的首要任务。这世界变化快,快得能不确定性、不安全感本身都维持不了多久。信息技术的日新月异、沟通方式的快捷高效放大了蝴蝶效应,剧烈波动是整个世界的常态,人类社会充满了类型不同、形态各异的小趋势。
  • 广州车展:一场移动营销盛宴 免费阅读 免费下载
  • 广州车展的“无线牌“把体验营销和精准营销巧妙地整合起来,企业能够轻松将品牌触点与营销通道整合在一起,获得了从车展观众到参展商的一致好评。
  • 麦当劳广告大战星巴克 免费阅读 免费下载
  • 2008年12月中旬,麦当劳将对星巴克的攻击活动从网站搬到星巴克本部西雅图,树起大约140块挑衅性广告牌,将咖啡大战推向高潮。在当今世界,咖啡已经成为仅次于石油的第二大交易品。据说当年第一次载人类上月球的阿波罗十三号宇宙飞船在归航途中曾经发生故障,地面人员安慰3位航天员的一句话就是:“加
  • 广播产业,突破瓶颈再起程 免费阅读 收费下载
  • 在“十一五“开局起步之时,以冷静和科学的态度认真研究总结广播在新时期的特点与规律,找到制约发展的瓶颈及其突破点,对于促进广播快速健康可持续发展具有重要的意义。
  • TV2.0时代齐鲁电视台的创新之道 免费阅读 收费下载
  • 齐鲁电视台台长闫爱华在接受人民网专访时说,创新无止境,行百里者半九十,应对当前全球经济危机之道也在创新。2005年,当互联网从Web1.0进化到Web2.0的时候,相对于还在普遍采用单向传播的中国电视界,作为地面媒体的齐鲁电视台率先进入到了“全直播、全互动“的TV2.0时代。
  • 水井坊:继续高歌中国酒文化 免费阅读 免费下载
  • “2009年,水井坊仍会以文化为传播载体进行营销推广,但是也会视市场的具体情况制定和执行策略。“从“中国白酒第一坊“到“高尚生活元素“,作为中国高端白酒行业的代表品牌之一,水井坊在营销传播中一直以来极为重视对“酒文化“的传递与借势。2009年,水井坊与消费者的品牌沟
  • 1932年,爱德华·伯奈斯为通用解了燃眉之急 免费阅读 免费下载
  • 在经济衰退期销售汽车可谓是真正的挑战。1932年,通用汽车公司的销量下滑了46.6%,提高销量成了通用的当务之急。这时,通用聘请爱德华·伯奈斯在1个月后开始的年度车展上为其助力宣传,以期达到促销目的。
  • 奇虎社区营销——让广告主在这个冬天备感暖意 免费阅读 收费下载
  • 在不平凡的2008年,很多大事都在网络社区源发或扩大,当网络口碑浪潮汹涌之时,被卷入其中的企业或个人,或被成就,或被摧毁。其中的成就者都不约而同地搭上社区营销的顺风车,相反,被摧毁者则因忽视了网民的声音,忽视了社区的力量而被web2.0时代残酷地淘汰。
  • 保暖内衣怎样立足区域深度传播? 免费阅读 收费下载
  • 对于竞争惨烈的内衣行业来说,打造区域强势品牌是目前最好的发展模式。现在保暖内衣的价格已经不比当年,加上经济危机、国家宏观调控的政策倾向、原材料涨价等因素,企业开始扩展战略要地。全国乡镇至少还有四五十亿的消费规模有待开发,保暖内衣三四级市场的下沉,将成为各品牌新一轮的战略要地。
  • 创意颠覆亦有道——专访TBWA腾迈中国区董事总经理洪詠慧 免费阅读 收费下载
  • “我们的每次创意,都是用人类学的眼睛去看消费者。“洪詠慧的这句话,才真正揭开了“颠覆“的谜底。中国消费者需求的不断丰富和消费能力的不断提升给了广告创意人员无穷的想象空间和挥洒舞台。在中国这片日益繁荣的广告市场上,越来越多的优秀广告公司和作品不断呈现出来。
  • 携手央视,361°体育营销再出招 免费阅读 免费下载
  • 在品牌营销上,361°一直主打“体育牌“。央视招标的成功,是361°体育营销的再次出击。11月18日,在梅地亚的央视招标会上,361°以1.58亿元拿下了央视五套体育频道主持人指定服装资源,成为2009 ̄2013中央电视台体育频道服装指定供应商。此次合作中,361°公司将提供旗下品牌的服装、鞋帽和配件等装备,用于2009 ̄2013央视体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者。
  • 波司登挑战“经济寒冬” 免费阅读 免费下载
  • 基于全球市场不景气这一客观事实,中国市场将会备受全球瞩目,波司登将抓住这一机会扩大国内市场的营销传播力度。对波司登来说这是一次良好的机遇,全球的声音弱了,中国的声音却备受关注。
  • 中国高铁经济与高铁传媒大型LED媒体价值解读 免费阅读 收费下载
  • 户外新媒体的发展必须依托于社会经济的发展、消费者的行为轨迹和行动半径,顺应社会经济的大潮和自然的植入到消费者的接触点中,
  • 国内运动品牌奥运年传播表现大盘点 免费阅读 收费下载
  • 好的广告语能说出自己的品牌之道、品牌之光和品牌精神甚至品牌信仰,成为强势驱动器驱动品牌不断向前!可以这样说,没有Just do it,就不会有今天的耐克,那是20世纪80年代全世界最有力量的广告语。
  • 心无陌路行无疆——河南卫视第四届媒企高层恳谈会记述 免费阅读 收费下载
  • “思者无域,行者无疆“。世界上的智者大体分为思想者和行动者两类,而行动者犹为世人所推崇。“行者无疆,足下芬芳“或许就是对这种观点的理性认知和科学解析。已经举办过4届的河南卫视媒企高层恳谈会,以前行不止的状态留给了与会者深深的思索。
  • 金六福:首选高性价比的媒介 免费阅读 免费下载
  • 媒介性价比之间的矛盾已经成为困扰很多企业的难题。2009年,金六福会更加关注传播媒介的性价比和受众的匹配度。
  • 高速铁路媒体的受众价值 免费阅读 收费下载
  • 哪些人在乘坐高速列车?他们为什么要乘坐高速铁路?乘坐高速铁路和乘坐普通铁路的人群在出行目的上又有什么区别呢?根据调查结果显示,高速铁路人群构成有以下几个特点:
  • “台湾知名广告人在大陆”系列专访一 李传屏:广告江湖没有大师! 免费阅读 收费下载
  • 从事“品牌运动“逾30年,李传屏对广告有种百感交集的体味,目前已无关爱恨,而是越发难以割舍。行走广告江湖近30载,身经百战,成功案例无数,门生遍布中国各大广告公司、企业与媒体,李传屏,在中国广告行业内可谓无人不晓,是被誉为中国广告第一人、中国广告教父的大师级人物。不过,对此评价,李传屏本人却表
  • 东风雪铁龙 车界选秀背后的营销智慧 免费阅读 免费下载
  • 在后奥运时代,这场汽车赛事的盛宴不仅让广大汽车爱好者圆了梦,也极大地提升了东风雪铁龙的品牌影响力,更为“寒冬“里的中国车市增添了几许“活力“。
  • 格兰仕:聚焦消费拉动,打造品牌实力 免费阅读 免费下载
  • 格兰仕不炒股、不投机,坚守主业,是一个强调稳建经营、专注制造产业的企业,2009年对格兰仕而言机遇大于挑战。
  • 抵御寒冬 比亚迪寄望“新能源”之火 免费阅读 免费下载
  • “在新能源汽车方面,我们会继续加强宣传,让消费者了解我们的新能源车,让消费者接受我们的新能源车。“
  • 广播广告2009年经营新思路(杨俐)
    保暖内衣迎战销售季
    经济形势每况愈下,广告投资不可或缺(刘再兴)
    新高度、新起点、新征程(徐来见)
    新媒介的花衣裳(张默闻)
    远见2009 20位广告主的牛年新政(本刊编辑部)
    从四项法则得到的六点营销启示(覃文钊)
    西部传媒先锋的发展之道——访陕西人民广播电台广告中心主任杨俐(刘再兴)
    蓝带啤酒:决胜终端市场(江甫)
    黄光裕就是国美电器 一场危险的游戏(薛王乐)
    艾莱依逆势而上(万里)
    声音
    人事与关系
    危机来了,企业应怎样投放广告?(陈培爱[1] 张丽萍[2])
    数据库
    雪龙人:区域传播,分兵而治(江山)
    俞兆林整合传播的“梯价策略”(苗昭)
    暗流涌动 乳企竞闯央视招标(班固超)
    乳业品牌修复为何失效?(冯春海)
    福田汽车的过冬新法(王欢)
    对广告公司的三点建议(刘部桂)
    品牌沟通,在互联网里寻望“冬日暖阳”(杨玉奇)
    消费者
    环球要刊速览
    玩转电视剧 学大教育品牌沟通新尝试(任文鹤)
    匹克2009继续“星”思路(班允刚)
    高速铁路媒体的环境优势
    电影媒体的营销传播魅力(刘晓华)
    北极绒的大众化沟通之道(李言)
    新知
    卡夫食品的“温暖”营销(闻涛)
    马应龙:扛住,就有机会(班允刚)
    30年的品牌历练(张波)
    黄光裕事件引发家电行业思考(吴勇毅)
    海外最新广告创意欣赏
    万家乐:危机即转机(万里)
    冰纯嘉士伯——继续情感沟通(苗昭)
    广告的灵魂在哪里?(张庆梅)
    植入式广告怎样不让人烦?(樊登)
    奥运、牛奶丑闻中的品牌沟通策略解读
    黄金搭档公司“三金”砸央视,“礼”传天下(班固超)
    看板
    真相与谎言:人脑存在销售之钥吗?(刘再兴)
    广告创意的套路(过河卒)
    三屏合一:富媒体营销新趋势(孟群华)
    如何创造有销售力的广告(大卫·奥格威)
    奥康的传播新打算(蓝沁)
    奥克斯过冬有招 集中资源多样化传播(于娜)
    研究市场,换个思路?(孟群华)
    新品
    顶呱呱——用产品沟通市场(李言)
    数字
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    修正药业:原则不变,适度调整(江甫)
    电视广告招商会,如何看个明白?(李红玲)
    高速铁路媒体的创新特色 地标性媒体特点:意味着更高的到达率和更高的关注度
    今麦郎:有料就是不一样(闻涛)
    国际
    海尔:电视、报纸、新媒体 一个都不能少(班允刚)
    民生药业:2009蓄势待发(班允刚)
    四川广电:搭建爱心平台(班允刚)
    如何让传播为销售助攻?(张永恒)
    劲酒传播稳中求细(闻涛)
    山寨春晚,春江水暖(刘国基)
    复合式传播特点:视频助动式传播+静态灯箱点位式补充
    小趋势,大趋势(刘再兴)
    广州车展:一场移动营销盛宴(孟群华)
    麦当劳广告大战星巴克(蓝沁)
    广播产业,突破瓶颈再起程(徐来见)
    TV2.0时代齐鲁电视台的创新之道(江甫)
    水井坊:继续高歌中国酒文化(沧浪)
    1932年,爱德华·伯奈斯为通用解了燃眉之急(王欢)
    奇虎社区营销——让广告主在这个冬天备感暖意
    保暖内衣怎样立足区域深度传播?(田源)
    创意颠覆亦有道——专访TBWA腾迈中国区董事总经理洪詠慧(于娜)
    携手央视,361°体育营销再出招(任文鹤)
    波司登挑战“经济寒冬”(李言)
    中国高铁经济与高铁传媒大型LED媒体价值解读(肖明超)
    国内运动品牌奥运年传播表现大盘点(谢佩伦)
    心无陌路行无疆——河南卫视第四届媒企高层恳谈会记述(王占宏)
    金六福:首选高性价比的媒介(任文鹤)
    高速铁路媒体的受众价值
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    《市场观察》封面

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