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文献检索:
  • 论媒介距离的传播特质及其现象和成因 免费阅读 下载全文
  • 距离既是有形的、可以测量的,又是无形的、难以把握的。媒介距离主要包括地理距离、社会距离和心理距离,不同形式的距离赋予其不同的内涵和影响。在传播与媒介走向融合、走向多元的大背景下.媒介距离的传播特质,媒介内容、传播者及受众等各种传播要素之间复杂多样的距离关系.成为传播的重要因素而凸显出来,传播全球化、网络化和商业化等媒介现实则是影响媒介距离互动效果的主要原因。
  • 略论微博对我国社会舆论生态的塑造 免费阅读 下载全文
  • 微博能在评论、围观的动态传播过程中对信息的真伪作出判断,在话题推动的过程中引领话题的发展,改变话题的方向,在传播过程中能够对一件事情形成强烈的高压状态,直接影响舆论的走向,改变舆论的传播格局,对我国社会的舆情发生、发展有较大的影响。本文通过对我国重点舆情热点事件进行分析,提出了微博舆论生成演变的初步规律,微博舆论已在塑造我国新的舆论生态。
  • 政务公开和社会管理进程中的政媒关系 免费阅读 下载全文
  • 随着改革的深入和社会的发展,人们对政府完善信息公开、回应社会关切的要求愈加迫切。在中央关于进一步加强社会管理水平的要求下,政府如何借助媒体的力量,使政务公开更全面、更具有现实意义:媒体如何根据公众需要传播更多的需要了解的政府信息,在与政府互动的过程中使信息公开更具有实际意义.这就需要在新的形势下,进一步思考政府与媒体的关系问题。
  • 中国政务微博发展初探 免费阅读 下载全文
  • 政务微博的出现在一定程度上改善了过去政府部门与民众间信息不对称的情况,使得政府部门在政务信息的上传下达上更为及时和方便。政务微博有利于政府部门及时地了解民情、征求民意,积极吸纳民众的智慧,更好地科学执政。本文对中国政务微博的概念内涵及传播特点进行了分析,并对中国政务微博发展的背景和现状进行了阐述。在此基础上,本文提出了政务微博的具体维护技巧,以期为政府部门和政府官员维护管理政务微博提供可操作性的建议指导。
  • 青年网民心目中的河南形象 免费阅读 下载全文
  • 本文以青年网民心目中的河南形象为切入点对近年来河南形象重塑进行实证研究,研究发现,河南要重塑形象,必须全面提升政治、经济、文化、城市面貌等各方面的水平;政府应进一步加强提高危机公关能力;创造各种条件使外界深入了解河南;河南形象重塑应有选择地利用媒体平台、讲究传播方法等。
  • 认真应对移动媒体时代的到来 免费阅读 下载全文
  • 从2008年末开始,美国报业翘楚《论坛报业》、《明尼阿波利斯明星报》、《新闻纪事报》以及《费城报业》等相继倒闭,这次倒闭固然受到美国次贷危机的波及.而最根本的原因,则是由于传统纸媒不敌网络媒体的冲击。中国报纸业同样受到网络媒体、移动媒体的冲击.特别是在移动媒体同样提供新闻信息的当下,纸媒似乎越来越处于弱势状态。
  • 新闻与创伤:一个交叉学科在美国的兴起 免费阅读 下载全文
  • 新闻与创伤分属新闻学和心理学两个不同的学术领域,在美国,20世纪90年代以后,这两个领域开始靠拢、交叉,经过近20年的研究和实践,已形成一个较为成熟的交叉学科并在实践领域取得硕果。本文梳理了该学科的发展历程,总结了其研究特点,并介绍了其研究成果的转换,冀能对我国业界和学界起到借鉴作用。
  • 电影首映式电视直播的消费符码解读 免费阅读 下载全文
  • 本文试图以鲍德里亚的消费社会理论为视角,通过视觉上物的丰盛和意义的完备来全新解读电影首映式的电视化现象.电影首映式的电视直播通过视觉修辞策略激发受众的情感共鸣以刺激受众的观影需求,最后借鉴达拉斯.斯麦兹的“受众商品论”来丰富电影首映式电视直播的消费内涵.从而对电影首映式的电视直播进行进一步的分析和定义。
  • 社会化媒体时代的注意力赢取 免费阅读 下载全文
  • 本文分析了在社会化媒体环境下,为赢取注意力这种信息社会中的硬通货,大众传播理论可沿用的要素和面临的变革。注意力工作、社区的界定、创新和扩散、新媒体素养之类的思想和理论在注意力经济中将会有更广泛的应用;专业制造和推广注意力的注意力工作者,也将会在新环境中占据中心地位。
  • 不良社会心态的媒体责任 免费阅读 下载全文
  • 浮躁、炫富、急功近利、忽悠、不诚信、冷漠是当前社会生活中的不良社会心态,这些不良社会心态不仅令国民的生活幸福指数降低,而且将严重挫伤全国人民的经济建设热情。媒体虽不是不良社会心态产生和发展的根本原因,却为其发展壮大推波助澜。新闻传媒应该坚持新闻规律,消除不良社会心态。
  • 微媒体时代科技媒体应对科学谣言的策略 免费阅读 下载全文
  • 如果说2010年是“微博元年”的话.2011年则被称为“微博红年”。这一年,微博无疑成为新媒体语境下中国最受关注的焦点。这一年的每周、每天甚至是每个小时,微博上都有热点话题在讨论,或关乎民生、或主持正义、或揭露内幕,抑或是扶弱济困。微媒体大行其道“每天从微博开始,再到微博结束。”这是不少粉丝现实生活的真实写照。北京的一位网友说:“早晨6点半,一睁眼就拿手机打开微博,查看私信,回复留言。7点半至8点半,上班地铁中,看微小说或微电影。上班期间还会用微信和同事保持沟通。晚上浏览政府的官方微博,进行评论或转发。”
  • 和谐社会构建中的媒介素养教育 免费阅读 下载全文
  • 媒介素养是全体公民应该具有的基本素养,媒介素养的提升需要全民的共同参与,加强媒介素养教育对于构建和谐社会具有重要意义。和谐社会的构建离不开媒介素养教育,而实施媒介素养教育也能促进和谐社会的构建。从我国媒介素养教育的现状来看,实施媒介素养教育可以借鉴国外的先进经验和现有的成功模式,结合实际国情,可以针对不同的教育对象采取不同的措施,也可以根据不同的媒介形式实施不同的教育方案。
  • 今日艺术与大众传播的先行者——安迫·沃霍尔 免费阅读 下载全文
  • 在所有美国艺术家中,关于安迪·沃霍尔的书和文献是最多的。他比同时代文化人对所处时代的认识高出一筹,他把艺术放入了无从讨论和消解标准的范围内,并懂得如何把思想通过艺术的语言和生活解说出来。今天人们对艺术与商业文化、艺术与流行文化关系的认识,很多都来自安迪.沃霍尔。他的艺术思想包含了很多可能性的种子,可以在各种土壤中生发出奇异的东西。
  • 网络新闻扩散研究初探 免费阅读 下载全文
  • 随着媒体技术特别是互联网技术的发展,大众传播与人际传播的媒介渠道日益丰富。在传统媒体情境下所进行的新闻扩散研究无论是思维方式还是研究范式都需要重新调整和设计。本文通过分析传统新闻扩散研究中常用测试变量在网络环境中所发生的变化.以期阐明媒介技术不断进步所带来的思维方法与研究路径的变革需求。
  • 电视行业自律模式探析 免费阅读 下载全文
  • 在针对电视低俗化的纠偏中,行政手段一直扮演着最重要的角色,而行业自律则明显缺失。本文分析了电视媒体在运用行业自律实施低俗化纠偏时所面临的内在动力不足、执行主体虚设、执行标准空泛三大难点.并结合国外电视媒体实践以及自身工作的探索进一步提出了低俗化纠偏的三种模式.即依托各省广电协会成立社会型组织定期评议;将行业自律的目标任务纳入电视台综合栏目评价体系明确考核:在电视台内部搭建监播平台上报监播结果等。以期通过高水平的行业自律,达到优化媒体生态的效果。
  • 大众媒体自闭症报道的偏差和建议 免费阅读 下载全文
  • 近年来,自闭症(又称孤独症)越来越多地走入公众视野,并受到大众媒体的关注。《新民晚报》是上海的主流报纸,历史悠久、发行量大、题材广泛、读者过百万,也是上海最早涉及自闭症报道的媒体之一。笔者以《新民晚报》的自闭症报道为研究对象,结合对自闭儿家长、新闻从业人员的访谈,通过宏观和微观两个层面,试图梳理自闭症报道的现状和发展趋势。通过研究发现,当代大众媒体的自闭症报道虽然以“健康信息”的面貌出现,但更多侧重于人物故事、生活境遇、社会保障乃至政策领域的报道,呈现出从个人健康议题向公共健康议题转变的趋势。而大众媒体对自闲症的正确构建、科学传播与引导,对于受众的认知和行动起着至关重要的作用。
  • 封面人物·刘梓良 免费阅读 下载全文
  • 刘梓良,本科就读于内蒙古师范大学中文专业.硕士免读,1996年至1999年在北京师范大学教育系教育学原理专业学习,获教育学博士学位。1999年博士毕业后.在中国记协国内部调研处工作,任负责人。现任中国记协新闻培训中心主任,中国人民大学新闻与社会发展研究中心兼职研究员、四川大学新闻研究所兼职教授。
  • 新媒体对陕西农村地区传统广播的冲击与挑战 免费阅读 下载全文
  • 陕西地区作为中国广播的发源地,在上世纪60-80年代一呼百应,是真正的强势媒体。进入21世纪后,随着现代通信技术、计算机的普及,再加上数字信息技术的迅猛发展,互联网以不可抵挡的势头迅速覆盖市场,陕西地区传统媒体特别是广播媒体受到严重的挤压。本文以陕西农村地区为着眼点,通过问卷调查,发现目前广播在当地存在的问题与发展现状。并探讨广播在农村地区发展的途径与空间。
  • 论“下一代内容"的两面性以视频内容为例 免费阅读 下载全文
  • 本文探析了“下一代内容”中视频内容的全新呈现形态和体验方式,从内容再细分、线性叙事的颠覆以及游戏叙事三个方面来阐释“下一代内容”的正反两面性,从而为媒介融合的不断推进提供现实影响层面的参考。
  • 电视时评栏目《映象版》的框架解读 免费阅读 下载全文
  • 本文从框架理论的视角,梳理了河南电视台大型原创时评栏目《映象版》的诞生及其架构,对其如何主动融入“建设中原经济区”及承栽的“话语意义”、“再现方式”等进行了阐释与解析。《映象版》作为一个媒体符号呈现出的图景和对各种事实的筛选与述评,为构建当下河南这一区域的社会现实提供了一个“框架”,这种“程序性”架构方式使栏目拥有了独特的话语范式,赋予了新闻事实历史意义与价值,担负起了一种历史使命:统一认识,凝聚人心,调动受众的注意力“共建”中原经济区。
  • 动漫品牌兔斯基之QQ表情传播分析 免费阅读 下载全文
  • 兔斯基是中国传媒大学王卯卯创造出来的动漫形象,推出后受到大众的一致好评。通过运用病毒式传播,围绕网络传播平台、品牌延伸手段和草根文化的核心,兔斯基已成为家喻户晓的国产原创动漫形象。在我国大力提倡创意产业的今天,兔斯基的传播方式和途径为我们提供了一个成功的范式。
  • 对社工新闻报道的分析及建议 免费阅读 下载全文
  • 《关于加强社会工作专业人才队伍建设的意见》发布后,全国各类媒体关于社会工作的新闻报道猛然增多,形成了一股报道社工、宣传社工的热潮。这轮社工新闻热呈现出不少新特点,但也存在诸多不足,我们经过认真分析,提出了一些适用性较强的意见和建议,包括建设一支专业性比较强的记者队伍、深入挖掘本地特色、普及宣传与价值引导并重。
  • 论民俗体育的动漫传播策略 免费阅读 下载全文
  • 民俗体育传播缺乏与大众传媒结合并广泛传播的基础,且由于自身典型特征的限制,使得民俗体育未能走进公众视野。新媒体时代的到来,为信息传播提供了更为广阔的平台。本文在梳理民俗体育传播现状的基础上,力求通过新媒体平台探寻民俗体育与动漫传播结合的有效策略。
  • 网络民族志视角下的“网络水军" 免费阅读 下载全文
  • 网络水军涉及客户、网络公关团队、网络水军三个主体,并由此形成清晰的利益链条,迅速发展。网络水军的主要业务是网络营销,有时充当网络打手,其主要传播平台为QQ群、论坛、YY语音,学生、家庭主妇是网络水军的主要来源。网络水军操控网络舆论、制造舆论假象,扰乱了网络的良性发展。整治网络水军不能依靠行政力量,而需要提高媒介素养和法律意识。
  • 新媒体时代校园广播的生存与发展 免费阅读 下载全文
  • 校园广播是当下各大高校不可忽视的宣传教育手段之一,然而,在新媒体的大环境下,校园广播机遇与挑战共存。注重校园广播的网络化建设,拓宽校园广播的传播渠道,提高广播的收听率,积极挖掘广播的多样化发展,已经成为广播这一传统媒体发挥其功能的生存路径。
  • 微博在广播新闻节日中的应用 免费阅读 下载全文
  • 微博的定义及特点微博,即微博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过Web、WAP以及各种客户端组建个人社区,以不超过140个字的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的Twitter,根据相关公开数据。截至2010年1月.该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2010年,国内微博迎来发展的春天,新浪、搜狐、网易等门户网站纷纷开设微博平台。
  • 简论“读图时代”与“标题党”的联姻 免费阅读 下载全文
  • “读图时代”的产生是科技进步的表现,它的起源与发展,紧扣时代发展的脉络,并在推动社会提速的同时,也为我们带来了快捷化、透明化、影像化、贴近化的社会“红利”。媒体和媒体人要掌控好“读图时代”与“标题党”结合所带来的发展态势,从而更好地为党的新闻事业服务,为社会大众服务。
  • 把握区域财经深度报道立意的度 免费阅读 下载全文
  • 区域财经深度报道,是对区域商业发展最具建设性的报道。要做好区域财经深度报道.对财经记者的政治素养、财经知识储备、业务技能等方面提出了较高要求。从写作技术的角度分析,要做好财经深度报道.更为重要的是提炼财经新闻主题,把握好新闻立意之度。所谓度,其含义应当是遵照执行的标准与法则。笔者认为.理解深度报道立意之度,虽然不能如法则一样刻板而条分缕析,不过,可以理解为新闻立意把握的宏观原则与微观分寸。因此,需要财经记者从吃透宏观经济政策的“高度”、把握好对区域经济影响的“宽度”、分析财经报道要力求“深度”、拓展深度财经报道的“维度”等四个层面来确立财经新闻立意的边界。
  • 试析党报科技专栏的改版——以《南方日报》新版“科技能见度"为例 免费阅读 下载全文
  • 知识经济时代下,科技报道理应成为媒体宣传的重要内容。2011年8月7日,《南方日报》进行了第八次改版,其深读板块调整成为此次改版中的亮点。“科技能见度”作为深读板块中的一部分,定位在聚焦重大事件中的科技新闻要素,对挖掘新闻背后的社会意义具有重要作用。本文分析了2011年8月15日至2012年1月16日的“科技能见度”的选题、采写和价值取向等报道要素,并探讨了党报的科技报道报道风格民生化、报道形式主题化以及协助企业自主创新的社会责任的特点。
  • 论广播连线报道中记者的五种意识 免费阅读 下载全文
  • 连线报道,亦称电话连线采访报道,是以声音为载体,以电话为媒介.由记者在新闻现场以口述或与新闻主播对话的形式,把新闻信息播报出去。连线报道能够快速呈现新闻事件,生动描述现场氛围,具有极强的现场感。当前,连线报道成为广播新闻的重要表现样式之一。河南电台新闻广播2010年改版以来.开设“豫广新闻”栏目,每逢整点播报,每档节目10分钟,设置两条以上记者连线报道.以新闻主播和记者对话的形式播报新闻,增强了广播新闻的吸引力和感染力.同时。广播连线报道改变了新闻播出的节奏,避免了长时间播音带给听众的沉闷感。然而,随着连线报道的大量播出,报道质量问题日渐显现,这些问题集中表现在以下几个方面:
  • 新媒体时代摄影记者的差异化生存 免费阅读 下载全文
  • 数码摄影器材的普及,让“全民摄影”的时代到来.每一个人遇到重大突发事件时。都可以迅速便捷地拍照并上传至网络供人“围观”.这就对各大报纸的摄影记者的职业形成一定的冲击。在这种严峻的形势面前,摄影记者应充分发挥自己的优势,形成与拍客的差异,强化自身的不可替代性,以寻求突围与发展。
  • “醉驾入刑”与媒体立法化倾向反思——对《法制日报》、《新京报》和《人民日报》的“醉驾”法治评论研究 免费阅读 下载全文
  • 通过对“醉驾”案的评论,媒体为“醉驾入刑”进行了舆论动员;国家有关部门治理“醉驾”措施出台之后,媒体成为公民协商化解“醉驾”社会问题的“意见广场”;另一方面,媒体侧重于对支持“醉驾入刑”观点的表达而没有能够做到均衡呈现那些反对的意见,无法反映出法治案件和问题本身具有的争议性、复杂性和矛盾性,简单地将舆论引向了追求立法化的盲动之中。
  • 新闻摄影的拍摄理念和现实意义 免费阅读 下载全文
  • 不管是新兴媒体还是传统媒体,眼下都常常会提到一个词——读图时代。图片的大量运用、内容的不断丰富,提高了图片的总量和版面地位,但是,就媒体特别是党报而言,新闻图片怎么从过去的配角地位跳出来,用什么样的理念进行创作,还需要我们进一步思考和探索。新闻图片价值的有无及其大小取决于新闻摄影,新闻摄影是以摄影图片的形式对正在发生的事件进行的新闻报道。新闻图片主要依靠抓拍完成,其宗旨是说明事件、传播消息、引发影响等,一般都附有简短的文字说明,以介绍事件发生的背景和过程等。从读图时代提倡“抓新闻”以来。国内摄影报道确实取得了很大的进步,摄影记者更多地深入基层,独立地进行调查研究,把“抓新闻”落到实处,并推向新阶段。
  • 数字时代新闻摄影的蜕变和发展 免费阅读 下载全文
  • 新闻摄影是现在应用最为广泛的摄影艺术形式,其不仅具有艺术观赏性,更具有社会性。新闻类作品主要反映的是对人类、社会、时代所特有的人文关怀,具有强烈的社会责任感。数码技术的产生和发展为新闻摄影提供了更便捷的工具和传播手段,但同时也为摆拍造假提供了方便和易操作性。数字化图像处理技术在新闻摄影中必须加以规范,否则势必造成其真实性的丧失,从而使新闻摄影失去生存的基础。我们要坚持遵循新闻摄影的规律.真实客观地反映事物的本质。
  • 19101920年,《小说月报》的改版与《小说世界》的创刊 免费阅读 下载全文
  • 《小说月报》后期面临着停刊的窘境,其主要原因是社会发展迅速、编辑的“不合时宜”、读者的知识结构发生了变化。商务高层起用新文学家沈雁冰改版《小说月报》是维持刊物生存、追求利润的一种市场营销策略。改版后《小说月报》的主编沈雁冰、郑振铎、叶圣陶等人接受和刊登了商务印书馆时尚、通俗广告;1923年创办的《小说世界》是商务印书馆为了把世界书局和大东书局吸引过去的大众读者再争取回来的一项举措。
  • 贵州出版行业的发展策略研究 免费阅读 下载全文
  • 在我国提出建立“文化强国”的大好形势下,贵州省结合本省省情,提出建立文化强省的发展目标,组建了5家文化产业集团,初步具备了文化产业发展的规模。本文分析了贵州出版行业存在的问题、优势,最后结合出版企业的特点,特别在三网融合背景下,提出促进贵州出版行业发展的融合、高新技术、项目带动、特色内容的发展策略,旨在为贵州出版行业发展提供借鉴与参考。
  • 新闻评论员的『书斋外功夫』 免费阅读 下载全文
  • 笔者长期在都市报新闻评论部做评论员工作。前不久我在评论版上发了题为《被动地“教人避税”没必要热捧》的时评后,有实习生问我:“你是怎么懂得会计这方面的知识的?我发现你对好多行业都很了解.如果这是必需的功夫,年轻人想当一个时事评论员是不是太难了,在这方面.你有啥好经验吗?”我当时觉得自己在这方面做得还很不够,何况几句话也无法说明白这个问题,更没有捷径可走,于是对他说:“简单点来说.就是多接触社会生活、多了解各个行业的基本情况,多观察各种各样的人,多思考新发现的问题,时间长了,就有收获,不要急,慢慢来。”
  • 策划报道:给经营插上隐形翅膀 免费阅读 下载全文
  • 转变观念是取胜之道。过去,由于历史的原因.《大河理财》特刊以登载广告为主,报道内容为辅。除了必发的广告,配发赠送软文是必须的,其他的“自留地”有多少.之前很难知道,等知道了,再筹划就来不及了。改革应从否定自己开始,策划报道是解决问题的好办法。新、奇、显是永远的追求新——形式新。根据需要,我们有时也会“形式大于内容”。一般服务性的稿子都不太讲究形式,其实形式的选择是很讲究的,形式选得好,有助于内容的表达;形式选得不好,有时好内容也不一定能表达到位。
  • 引领全媒体时代新闻的浅阅读 免费阅读 下载全文
  • 2010年底大河报进行了全新改版.迎接报纸厚报时代和读题时代的到来。2010年、2011年又相继打造96211大河社区网和“大河沃3G生活门户”大河报官方3G网站两大网络平台,版面信息量更大,传播速度更快更便捷。同样是一个版面,字数少了许多,更要把问题说清楚,就需要标题更加醒目,语言言简意赅,文章条理清晰,报道提纲挈领化。这样也更加方便网络、手机等电子媒介的传播,从而达到用最少的文字把问题说得最清楚、用最短的时间把事件告诉受众等目的,浅阅读正在引领厚报阅读的新方式。“信息超载”呼唤浅阅读
  • 广告公信力基本概念探讨 免费阅读 下载全文
  • 中国广告发展非常迅速,但同时面临公信力的危机。当前消费者对广告的态度越来越不信任,广告传播的效果面临严峻的挑战。广告中公信力缺失是事实。而广告理论界及业界涉及公信力的研究也不多。本文试图从理论探讨解析广告公信力这个概念,并从广告业的长期可持续发展的视角分析提出广告公信力的实际意义。
  • 户外广告的城市文化建设功能 免费阅读 下载全文
  • 随着经济社会的发展,户外广告在城市建设中日益起到重要作用。作为一种商业信息和文化信息载体的户外传媒,应该为塑造城市形象、建设城市文化、形成特色城市文化起到推动作用。户外广告应该成为城市文化表现的符号、城市文化传承的载体、城市文化的引导,并以城市的地域性形成有地方特色的广告形式。
  • 浅析软文广告的传播效果 免费阅读 下载全文
  • 软文广告是以文字见长,为促进企业产品或服务销售的一种宣传性、阐释性的文字广告。从传播学的角度来看.广告是一个说服受众的传播过程。而软文广告又是在关注、把握消费者心理的基础上以一种更为巧妙、隐蔽的方式传达信息,实现有效传播。本文以传播学理论为基础,以软文广告运用的说服策略为切入点,基于受众的角度来探讨软文广告所产生的传播效果。
  • 公益广告与大学生沟通的策略分析 免费阅读 下载全文
  • 伴随着时代进步及市场发展,商业广告一直以来在创意、执行、表现以及受众关注度与效果方面都胜于公益广告。大学生处于市场潮流的前端,一直在选择和接受自己所喜欢的观念和商品,公益广告受到传播内容等自身特性的约束和影响,宣传内容及传播手段难显新意,因此,公益广告在与大学生群体的沟通上可谓不是那么受关注。本文就如何实现公益广告与大学生沟通策略的转变,改变传统传播沟通方式,在沟通内容、沟通渠道及沟通效果上进行深入探讨,提出新的沟通策略。
  • 谈母婴市场的广告营销 免费阅读 下载全文
  • 中国母婴行业已经进入高速发展期。随着今年龙宝宝的降生大潮.母婴市场消费的巨大潜力使得商家趋之若鹜,随之而来的,是母婴市场上的广告营销大战。而另一方面,由于母婴产品的特殊性.通过对其广告营销方式的具体分析,又提出了母婴市场营销伦理的问题。
  • 后现代主义对商业广告创作的影响 免费阅读 下载全文
  • 后现代主义是源于现代社会出现的文化霸权和信仰危机而涌现出的一种反思理性的精神生存状态。其反对中心性、体系性,宣扬非理性、个性以及本能的释放和自由等特点导致商业广告创作内容上的变化。具体表现为在“以人为本”的前提下.张扬人的个性、点燃人的欲望、挑战主流、戏谑经典、隐藏主体。后现代主义促成了一种具有强烈视觉冲击力和心灵震撼力的广告类型的形成。然而广告创作者不能盲目地全盘接受后现代主义,应该拿捏分寸,防止广告变味。
  • 提升重点工程回应社会关切的水平 免费阅读 下载全文
  • 在国有企业备受关注的今天,企业该以什么样的形象呈现在公众和社会面前,是国企必须面对的问题。而作为国企重要组成部分的国家重点工程建设项目,更为公众和舆论所瞩目。中国石化建设开发的普光气田,正是这样一个范例。普光气田是国家“十一五”期间的重点工程建设项目,2005年12月28日投入开发建设,总投资310亿元。经过几年大规模建设会战,至2009年10月陆续投产,现年生产天然气100亿立方米,对于进一步提高川渝地区和中东部经济发达地区天然气供应能力、缓解国内天然气供需矛盾、优化能源结构,起到了十分重要的作用。负责普光气田开发建设的普光分公司,先后获得全国五一劳动奖状、中央企业先进基层党组织等荣誉称号。
  • 现代传媒集团的人力资源开发与管理 免费阅读 下载全文
  • 随着我国文化体制改革的不断深人和传媒市场竞争的日益激烈.以及新兴媒体对传统纸媒的剧烈冲击,传统报业集团加快了向传播立体化、媒介多样化、产业多元化、管理科学化的现代传媒集团转型的脚步。成功实现转型必须加强对人力资源的开发与管理。人力资源是传媒集团生存、发展的生命线,它与物质资源、资本资源、信息资源一起构成了传媒业的基础性资源。建立有传媒特点的人力资源开发管理模式,对传媒集团的发展具有至关重要的作用。我们要牢固树立“人才资源是第一资源”的观念,努力打造一支适应传媒文化产业发展和市场竞争需要的人才队伍,为传媒集团的持续健康发展提供有力的智力支持。
  • 从“被+×”看网络语言对传统语言规则的解构 免费阅读 下载全文
  • 近几年在网络上流行着一种新的被字句,如“被就业”、“被结婚”、“被失踪”、“被自杀”等,即“被+×”式的网络流行语。本文着重分析“被+×”与传统“被’’字句在语法上的冲突,传统“被”字句只能接及物动词和部分心理认知动词.但是“被自杀”、“被结婚”、“被幸福”等词的产生,使“被+×”新结构有了不同于传统“被”字句的语法特征.解构了传统“被”字的用法和语法规则。
  • 论新媒体时代的领跑艺术 免费阅读 下载全文
  • 互联网、掌上终端、数字报刊、移动电视……博客、拍客、微博……仿佛是一夜之间。中国就进入了新媒体时代。相对于图书、报刊、广播、电视等传统媒体而言。我们可以将新媒体定义为新近出现的媒体及其应用形式。而新媒体时代,则是新媒体集中出现,爆发式增长,极大影响社会和经济发展,强烈冲击传统媒体,并呈现取而代之趋势的这一时期。
  • [新闻与传播研究]
    论媒介距离的传播特质及其现象和成因(邵培仁[1] 杨丽萍[2])
    略论微博对我国社会舆论生态的塑造(殷俊 何芳)
    政务公开和社会管理进程中的政媒关系(茹帅正)
    中国政务微博发展初探(王娟[1] 王钰[2])
    青年网民心目中的河南形象(王冬梅)
    认真应对移动媒体时代的到来(聂冬晗)
    新闻与创伤:一个交叉学科在美国的兴起(李青藜)
    电影首映式电视直播的消费符码解读(乔志欣)
    社会化媒体时代的注意力赢取(朱松林)
    不良社会心态的媒体责任(赵芳)
    微媒体时代科技媒体应对科学谣言的策略(雷建树)
    和谐社会构建中的媒介素养教育(徐春玲)
    今日艺术与大众传播的先行者——安迫·沃霍尔(李磊)
    [传媒观察]
    网络新闻扩散研究初探(李炜)
    电视行业自律模式探析(赵昱)
    大众媒体自闭症报道的偏差和建议(金恒)
    封面人物·刘梓良
    新媒体对陕西农村地区传统广播的冲击与挑战(吴胜[1] 马晓艳[2])
    论“下一代内容"的两面性以视频内容为例(慈祥)
    电视时评栏目《映象版》的框架解读(卢慎勇)
    动漫品牌兔斯基之QQ表情传播分析(吴宛青[1] 李和平[2])
    对社工新闻报道的分析及建议(刘晓静)
    论民俗体育的动漫传播策略(张未靖 李鹏)
    网络民族志视角下的“网络水军"(罗兵[1] 杨衡[2])
    新媒体时代校园广播的生存与发展(丁中林)
    微博在广播新闻节日中的应用(范劼)
    [办报经纬]
    简论“读图时代”与“标题党”的联姻(王向海)
    把握区域财经深度报道立意的度(姚易彤)
    试析党报科技专栏的改版——以《南方日报》新版“科技能见度"为例(周冯灿[1] 曹斯[2] 林亚茗[1])
    [新闻记者]
    论广播连线报道中记者的五种意识(赵蕾)
    新媒体时代摄影记者的差异化生存(赵耀东)
    [新闻与法治]
    “醉驾入刑”与媒体立法化倾向反思——对《法制日报》、《新京报》和《人民日报》的“醉驾”法治评论研究(杨秀)
    [新闻摄影]
    新闻摄影的拍摄理念和现实意义(卫建波)
    数字时代新闻摄影的蜕变和发展(冯欣艳)
    [出版广角]
    19101920年,《小说月报》的改版与《小说世界》的创刊(陶春军)
    贵州出版行业的发展策略研究(郑勇华)
    [大河上下]
    新闻评论员的『书斋外功夫』(岳建国)
    策划报道:给经营插上隐形翅膀(李启松)
    引领全媒体时代新闻的浅阅读(崔新建)
    [现代广告]
    广告公信力基本概念探讨(张素华)
    户外广告的城市文化建设功能(周慧玲)
    浅析软文广告的传播效果(代夏)
    公益广告与大学生沟通的策略分析(王琨 秦秀清 章小敏)
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