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  • 从伦敦奥运会传播看媒介生态的变化 免费阅读 下载全文
  • 从伦敦奥运会的传播中,笔者感受到媒介生态发生的一些变化,并引发了对一些问题的思考。首先,在奥运报道中,我们看到传统媒体在专业性报道方面具有明显优势。近年来,传统媒体在许多方面失去了优势,甚至处于危机之中。但从奥运报道中,我们看到传统媒体在专业性方面的优势:首先是明确的策划和理念。微博等社交媒体缺乏组织性,
  • 多媒介共生下的传播样本——“伦敦奥运会媒介传播学术研讨会”探讨媒体变局 免费阅读 下载全文
  • 2012年8月22日,由北京日报报业集团《新闻与写作》、《首都传媒研究》杂志编辑部、中国体育新闻工作者协会、全国晚报体育新闻学会主办的"伦敦奥运会媒介传播学术研讨会"在京召开。这是2012年伦敦奥运会后国内举办的第一个体育新闻传播领域高端、权威、专业的学术研讨会。会议首次发布《2012年伦敦奥运会中国媒体报道研究报告》,并推出一批最新奥运媒介传播理论研究的学术成果。在伦敦奥运会闭幕后的第9天,我们就急切地召开了"伦敦奥运会媒体传播学术研讨会"。这是为什么?
  • 2012年伦敦奥运会中国媒体报道研究报告 免费阅读 下载全文
  • 北京时间2012年8月13日,第30届夏季奥林匹克运动会在英国伦敦顺利闭幕。4年一度的奥运会是全世界最受瞩目的体育盛事,也是全球各家媒体奥运报道水平的一次集体展示。运动员在赛场上奋力拼搏奖牌的同时,媒体也在奥运赛场外倾尽所能,匹配最佳报道资源,力求在这场奥运报道大战中取得胜利。
  • 中国网络媒体的伦敦奥运会报道与市场营销趋势 免费阅读 下载全文
  • 伦敦奥运会,中国媒体竞争再次白热化,网络媒体占据竞争的主要舞台。伦敦奥运会上的媒体竞争预示着中国网络媒体在今后大型体育赛事报道及市场营销上的一些趋势。突出"自选动作"——打造特色营销策略伦敦奥运报道,重金购买奥运赛事播出权及各大通讯社的新闻资讯属于门户网站的"规定动作"。但为了提升自身媒体市场影响力,突出自身特点,获得更大广告收入,网络媒体还各显其能,提高"自选动作"难度,投入重金打造各自的特色视频节目。
  • 做足奥运报道 有力引导舆论 免费阅读 下载全文
  • 一、人民日报伦敦奥运报道概况 2012年伦敦奥运会落幕,中国体育代表团在本届奥运会上取得38金、27银、23铜的境外参赛最好成绩。中国体育代表团在伦敦奥运会上取得如此成绩,举国关注,举世瞩目。中国体育代表团征战此次奥运会,人民日报非常重视,每天拿出4块版、总计76块版的奥运特刊的规模予以充分报道。对于奥运会开闭幕消息、开幕式评论员文章、闭幕式社论、个别针对热门话题的重要评论、针对奥运会上争金夺银摘铜的大部分优秀运动员设立"奥运之星"的栏目以图文并茂形式在人民日报一版予以显著报道。能不能将奥运报道做出内容,做出影响,
  • 原创 热点 评论——伦敦奥运会微博报道的启示 免费阅读 下载全文
  • "平静的场景忽然被打断,鼓乐齐鸣,大地崩裂。美丽田园变成了烟雾弥漫的世界工厂。人类历史上一个非凡的时代降临,英伦三岛投射出工业革命的第一束曙光。""《网络时代》的故事:酒吧里播放着各个年代的流行歌曲,浪漫的爱情故事通过英式情调慢慢展开。故事的结尾,男孩和女孩通过社交网络取得了联系。谁发明了万维网?伦敦人、英国科学家蒂姆·伯纳斯·李。"这是在伦敦奥运会开幕式时,新华社伦敦奥运会前方记者在现场通过新华网、新浪网"新华体育"微博对开幕式进行的实时直播内容。
  • 从伦敦奥运会看中国记者的职业责任 免费阅读 下载全文
  • 在刚刚闭幕的伦敦奥运会上,来自中国的200多位摄影、文字记者,400多位广播、电视记者,以及300余名给国际奥委会提供电视信号的工作人员组成了千余人的庞大报道团队,成为仅次于东道主和美国的第三大报道阵容,正是有了这千余人的辛勤工作,让国内读者、观众和听众能了解到发生在伦敦赛场内外的点点滴滴,如实详尽地报道了中国运动员在奥运会赛场上不畏强手、顽强拼搏、奋勇争先、为国争光的感人事迹,也颂扬了各国体育健儿为弘扬奥林匹克精神,
  • 听到的“奥运”也精彩 免费阅读 下载全文
  • 奥运会不仅是大型体育赛会,也是媒体竞争的"战场"。在网络、微博成为新宠的当下,传统的广播如何争取受众?伦敦奥运会期间,北京人民广播电台体育广播每天17小时播出奥运特别节目,带给听众及时、新鲜的奥运新闻与听众畅聊奥运观感,受到广泛好评。在奥运媒体大战中,广播留住了属于自己的风景。一、从北京到伦敦北京体育广播开播于2002年,可以说,它是因奥运而诞生。历经7年磨砺、准备,体育广播在2008年北京奥运会的宣传报道中大放异彩,
  • 打好奥运阻击战 差异竞争特色显——北京电视台体育频道伦敦奥运报道策略浅析 免费阅读 下载全文
  • 4年一度的奥运会报道,在央视垄断独家版权以及多频道播出的强大攻势下,地方电视台生存空间被极大挤压,尤其是同在首都的北京电视台更是重灾区,每到奥运会周期,全台市场占有率会下降10%以上,广告经营收入也随之受损。如何迎接奥运会的到来,已经成为地方电视台面临的一道难解的课题。在省级电视台体育频道中综合实力名列前茅的北京电视台体育频道,则肩负着在伦敦奥运会期间守疆御土的重任。北京电视台体育频道长期以来坚持把本土化资源用到极致,
  • 主题化制作彰显实力与特色———北京晚报的奥运报道策略 免费阅读 下载全文
  • 奥运会历来有两大战场,一个是竞技大战场,一个是新闻大战场。在竞技大战日益向"更高,更快,更强"不断挑战和冲击的同时,新闻大战也日渐激烈。新的力量不断加入,新的形式不断涌现,新的格局不断形成。本届伦敦奥运会的媒体竞争更是达到了白热化的程度。社交媒体、自媒体、移动媒体的风起云涌,令传统的纸媒体受到了巨大的冲击。是固守陈规、甘心丢掉阵地吗?当然不是,是向网络化靠拢人云亦云吗?也不行。我们不能仅仅以留住读者、留住影响为目的,而是要发挥自身的优势,立志创新,用新的新闻产品,新的编辑手段、新的版面语言取胜。
  • 奥运报道中纸媒如何突破电视镜头与网络的覆盖 免费阅读 下载全文
  • 从现实平面媒体受困网络、电视的多重包围着眼,就如何突破包围,进而找到生存之路,并且能活得很好,北京青年报社2012年奥运特刊《瞰奥》做了有效的尝试,突破固有的单纯新闻传播功能,而试图在深度、观点、特色上下功夫,尝试获得可观的收获。
  • 奥运报道的新大众时代——对社交媒体繁荣背景下媒介竞争格局的观察与思考 免费阅读 下载全文
  • 伦敦奥运会后发布的数据表明受众观看奥运的方式已经出现了变化,手机和网络成为观看奥运的新宠,社交媒体成为获得奥运资讯的重要渠道。同时,"用户生产"创新了奥运报道格局。笔者分析了在传统媒体与社交媒体共存的格局里,"大众造"给"专业生产"带来变化和影响,并提出了对奥运报道新大众时代的思考。
  • 伦敦奥运报道之“非常道” 免费阅读 下载全文
  • 前国际奥委会主席萨马兰奇曾说过:"衡量一届奥运会是否成功的标尺是媒体。"的确,当下是一个媒介时代,我们对世界的知晓、理解通常是借助媒介提供的这个"媒介真实""镜像空间"得以实现的。奥运会是体育盛事,而从它的诞生开始,它即与媒体同成长,共同写就了今天的"媒体奥运史"。微博奥运会:人人的奥运会4年前,Facebook的全球用户还只有1亿,而今天高达10亿。4年前我们观看北京奥运会,无外乎是在赛场上或电视屏幕上。4年后,我们通过手机可以边看电视边上微博对奥运"品头论足"。
  • 崭新语境下的新变化——管窥我国报纸的伦敦奥运会报道 免费阅读 下载全文
  • 与2008年北京奥运报道相比,我国报纸对2012年伦敦奥运的报道,在崭新的传播语境下进行,遭遇到准入、语言、费用、时差等障碍。本次奥运报道,充分运用微博等新媒体,"号外"传播形式明显减少,有不少好版面、好标题、好稿、好图片、好观点,但也存在进步的空间。
  • “云报纸”:让纸媒插上互联网的翅膀——专访京华时报总编辑李洪洋 免费阅读 下载全文
  • "云报纸"使传统报纸插上了移动互联的翅膀;这是一个巨大的颠覆,它颠覆了传统报纸新闻采集、编辑整合和广告展现等一系列的生产方式,是"报业的自我革命"。至于这场革命的进程将会如何,这场革命能否拯救整个纸媒业,目前我还不能妄言。因为这取决于很多因素,既要看技术进步的速度,要看资本进入的深度,还要看业界共同推动的力度。--李洪洋记者:李总您好。5月17日,京华时报"云报纸"在北京举行了全球首发仪式,
  • 从伦敦奥运会探析英国国家形象的传播策略 免费阅读 下载全文
  • 在欧债危机的影响下,英国经济持续低迷,本届伦敦奥运会的国家形象构建的目标就自然被设定为振奋经济、凝聚民心以及重塑政府威信,伦敦奥运的筹备工作也围绕此目的展开,本文分别阐释英国政府在奥运筹备期间运用影像、品牌、奥运理念等传播策略提升英国国家形象,以及在奥运会期间的应用创意、民心、媒介、旅游等策略等来进一步展示、提高英国国家形象,并指出在奥运英国国家形象构建中所暴露出来的一些问题,为中国国家形象的传播提供借鉴。
  • 手机出版全媒体化的优化之路 免费阅读 下载全文
  • 手机出版属新兴出版形态,产业链条还欠完善,其发展受到出版内容同质化、盈利及利润分配模式模糊等制约,但在媒介融合的背景下,手机媒体以更加丰富的出版内容、更加多样的出版形态,适应用户多样化的读、视、听的需求。同时,媒介融合带来的资源、技术上的更新对手机出版的优化发展提出了更高要求。
  • 大时代:挑战与使命——国家级媒体的历史责任与角色担当:以中央电视台为例 免费阅读 下载全文
  • 我们正处在一个发生着巨大变化的发展阶段上。美国纽约时报专栏作家汤马斯·佛里曼在《世界是平的》3.0版中对此做出了深刻的描述。他展示了"全球化正在滑入扭曲飞行的原因和方式",解释了世界的平坦化趋势对于国家、社会和个人而言意味着什么;政府以及包括媒介在内的组织如何才能接受而且必须接受这种变化。那么在这样一场巨变中,国家级媒体的历史责任与角色担当应该是什么呢?我们且以中央电视台为例,来略加阐释。一、中央电视台责任和使命:
  • 多平台生存:网络时代的新闻业策略 免费阅读 下载全文
  • 在报业的灰暗时代,国外的调查数据却带来了一些亮色:美国多数人仍依赖报纸获取新闻和信息;多平台策略增加了人们查阅新闻的频次;多平台策略让广告到达率更高、更有效。此外,平板电脑促进了新闻的深度阅读,多平台策略深化丰富了新闻报道……数字化时代人们仍能认识到传统新闻业的价值,同时报纸等媒体也在创新、融汇新技术,通过新的平台获取更多的读者。
  • 由外媒评价反观中国媒体的奥运报道 免费阅读 下载全文
  • 此次伦敦奥运会,国内各大媒体纷纷派出记者团队前往报道,人数之多,阵容之强,手段之先进前所未有。伴随着中国健儿的摘金夺银,大量精彩的赛事报道传回国内,振奋国人;然而与此同时,却有更多的外国媒体加入到质疑中国的和声中来,把对中国的负面评价(诸如举国体制、金牌至上、将竞技体育与大众体育对立起来等等)传向世界、误导世人。令人感到遗憾的是,中国报道团队的兴奋点大都集中在赛事本身,对于这方面的问题未能给予足够的重视,
  • 这个“哀鸿遍野”用得太蹊跷 免费阅读 下载全文
  • 2012年8月1日出版的北京市某都市报,于A特06版以整版篇幅刊出反映中国体操男团在伦敦奥运会7月30日的比赛中绝地反击,一举夺冠的报道。报道的正题为《稳操胜券》,而三个部分中的第一部分的小插题竟是《预赛磕磕绊绊外界哀鸿遍野》。这里的"哀鸿遍野"用得实在蹊跷,让人难以理喻!查最新版本的《现代汉语词典》,其对"哀鸿遍野"的释义是:"形容到处都是呻吟呼号、流离失所的灾民的悲惨景象(哀鸿:
  • 乌木归属争议中的类比论证 免费阅读 下载全文
  • 2012年7月,四川彭州市国有资产办公室正式宣布,当地农民吴高亮在自家承包地中发现的乌木归国家所有。此事在媒体上引发争议。因为,那些被吴高亮发现并出钱发掘出来的乌木,据称有人愿意出1200万元从他手里收购,而政府只奖励他7万元。笔者关注的,则是在这个涉及法律问题的事件中评论的论证问题。这个案例首先值得注意的一个层次是:针对同一个认识对象,援引、适用不同的法条,得出的结论完全不同。
  • 社交媒体时代下的真相 免费阅读 下载全文
  • 美国《尼曼报告》2012年夏季号在社交媒体的时代里,对于报道的事实检验越来越严苛。历史上从来没有这样一个阶段,有如此众多的人以"挑剔"的眼光关注着报道的真实和准确。受众自己行动起来确认事实,对不实报道予以揭露,使得造假者面对的风险愈发巨大,越来越多的记者变得谨慎起来。如今,的确证事实不仅需要还原事件本身,还需要照片、
  • 留神,成就报道中埋着三颗“雷” 免费阅读 下载全文
  • 成就报道是新闻媒体上的常见品种。每逢年终盘点或是重大会议召开前夕,成就报道就成了报纸、电视、广播中的"头盘大菜"。然而,在这些文辞华美、情绪昂扬、纵横捭阖、展示辉煌的鸿篇巨制中,往往埋着一些大小不一的"陷阱"或是"地雷"。这到底是什么原因造成的呢?说到底,是记者在完成成就式新闻报道的写作时,在主观上产生的一种疏忽麻痹,抑或是在客观上存在的一种认知上的欠缺所致。我们知道,新闻媒体在功能上,同样承担着社会批评和舆论监督的重要责任。
  • 艰难起航:60年前新中国的首次奥运会报道 免费阅读 下载全文
  • 第30届伦敦奥运会,中国体育代表团健儿们奋勇争先,摘金夺银,屡创佳绩。中国新闻媒体齐心协力转播奥运精彩赛事,报道赛况,评论得失,激励体育健儿顽强拼搏,送上人民的希望和祝福。回眸60年前1952年第十五届夏季奥运会,新中国体育代表团历尽艰辛,首次踏上奥运征程,新中国奥运报道艰难起航。由于资料的尘封缺乏,让世人对60年前的艰辛起航的奥运征程留存着模糊的印象。因此,笔者根据人民日报的报道记载,还原历史,
  • 新闻评论也该有“宽容”的一席之地 免费阅读 下载全文
  • 大凡从事新闻评论写作者,都要求以独特的观点表达自己的意见,要求犀利、深刻、不讲情面、动真格。而大多数评论教材,在介绍新闻评论的特性时也都强调它的战斗性。从某种意义上来说,这样的要求是对的,因为评论作为一种直接表达思想和观念的形式,当然不能像散文和有的诗歌那样绵柔和抒情。但是,我们也必须认识到,评论不全都是投刀和匕首,它也可以说得很委婉、很动情;当评论发挥着投刀和匕首功用时,不能伤及无辜;当我们不讲情面地发表意见时,
  • 融合技术的品牌战略 免费阅读 下载全文
  • 美国《对折》2012年7、8月技术的快速发展给有历史传统的公司带来了困扰,特别是对出版行业来说,要用新的系统模式更换旧的动辄就得耗费多年。如今,最好的战略就是制订灵活调整的战略,一旦当技术发展超越预期,战略也随之跟进。5年前,出版行业纠结的是要不要建立多媒体平台,这些内容是否免费开放。然而,今天,移动媒体的迅速崛起,又给出版人提出了挑战。
  • 新闻报道中如何用好直接引语 免费阅读 下载全文
  • 一、新闻就是"他说" "新闻就是‘他说’,"为了强调引语的重要性,西南政法大学全球新闻学院院长、新华社原高级记者李佩曾这样说。这是为什么呢?记者是社会忠实的观察者和记录者,如果记者在新闻报道中发表个人观点,就等于夺走了别人说话的权利。记者的权利是一种公权。公权不能变成私权,记者不应利用自己手中的笔,表达记者个人观点。记者在新闻报道中如果没有引语,就不能称之为记者。在报道中记录别人说的话就是引语。引语可以分为三类:直接引语、
  • 如何使新闻标题“炯炯有神”——谈标题制作技法兼“第30届奥运会”期间部分报纸标题集锦 免费阅读 下载全文
  • 美国汤姆森基金会编写的《新闻写作基础》教材一书中说:"你可以把马牵到水边,但你却无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中,你也可能遭到类似的问题,无法强迫他阅读。不过,有一个办法可以诱使他阅读你的报道那就是精彩的标题。"[美]布雷恩·S·布鲁克斯、詹姆斯·L·平森、杰克·Z·西索斯著的《编辑的艺术》一书中写道:"好标题能吸引读者对新闻的注意,如果没有这些标题,新闻则可能被忽视。如果标题未能很好地推销内容或吸引读者的注意,当日的最佳新闻也可能会影响甚微或全无影响。
  • 用“小事情”反映“大主题” 免费阅读 下载全文
  • 新闻报道离不开两样东西:一是事,二是主题。没事写不了新闻,没主题或主题不好成就不了新闻。主题是一篇报道的核心,是作者对现实生活的观察、体验和思考后,经过对事实、题材的提炼而得出的思想成果。主题反映了作者对社会生活的认识、理解和评价。事情有大有小,主题也有大有小,大主题是一切新闻作品努力追求的目标。浏览一些有影响的新闻作品,一般来说无非是这样两种情况:要么是大事情大主题,震撼人心;要么是小事情大主题,以小见大。不是大主题的新闻很难引起反响。
  • 妙与精 免费阅读 下载全文
  • 干净的黑色背景中,并没有特意带上奥运五环或“伦敦2012”标志,让观者的视线更好地落在如展冀翱翔、又似白鹤晾翅般的年轻女选手身上。长焦镜头压缩下的空间因为视角差异,造成了乒乓球宛如飞向丁宁鼻尖一般的错觉,而丁宁如教科书般标准的一板一眼的发球或接发球动作,加上其专注而自信的表情,与飞来的小球相融,形成趣味安宁的画面,让人不由不赞叹相机快速凝结的瞬间之妙。
  • 魏琼靓 免费阅读 下载全文
  • 魏琼靓:中国传媒大学文学(广告实务)硕士,河南机电高等专科学校艺术设计系讲师。研究方向:艺术设计。
  • 从伦敦奥运会传播看媒介生态的变化(陈昌凤)
    多媒介共生下的传播样本——“伦敦奥运会媒介传播学术研讨会”探讨媒体变局(李蕾)
    [特稿]
    2012年伦敦奥运会中国媒体报道研究报告
    中国网络媒体的伦敦奥运会报道与市场营销趋势(赵彤杰[1,2])
    做足奥运报道 有力引导舆论(李中文)
    原创 热点 评论——伦敦奥运会微博报道的启示(周杰)
    从伦敦奥运会看中国记者的职业责任(王东[1] 吴东[2])
    听到的“奥运”也精彩(边建)
    打好奥运阻击战 差异竞争特色显——北京电视台体育频道伦敦奥运报道策略浅析(王少华)
    主题化制作彰显实力与特色———北京晚报的奥运报道策略(袁虹衡[1,2])
    奥运报道中纸媒如何突破电视镜头与网络的覆盖(左达文)
    奥运报道的新大众时代——对社交媒体繁荣背景下媒介竞争格局的观察与思考(王佳航)
    伦敦奥运报道之“非常道”(栾轶玫)
    崭新语境下的新变化——管窥我国报纸的伦敦奥运会报道(王卫明[1] 曾绯[2])
    [传媒]
    “云报纸”:让纸媒插上互联网的翅膀——专访京华时报总编辑李洪洋(李蕾)
    从伦敦奥运会探析英国国家形象的传播策略(靖鸣 许竹)
    手机出版全媒体化的优化之路(侯卫谦)
    [专栏]
    大时代:挑战与使命——国家级媒体的历史责任与角色担当:以中央电视台为例(喻国明[1,2])
    多平台生存:网络时代的新闻业策略(陈昌凤)
    由外媒评价反观中国媒体的奥运报道(程曼丽)
    [资讯]
    这个“哀鸿遍野”用得太蹊跷(方孜行)
    [专栏]
    乌木归属争议中的类比论证(马少华)
    [资讯]
    社交媒体时代下的真相(郭之恩)
    [专栏]
    留神,成就报道中埋着三颗“雷”(周家望)
    [春秋]
    艰难起航:60年前新中国的首次奥运会报道(徐生忠)
    [写作]
    新闻评论也该有“宽容”的一席之地(赵振宇)
    [资讯]
    融合技术的品牌战略(郭之恩)
    [写作]
    新闻报道中如何用好直接引语(李希光[1,2])
    如何使新闻标题“炯炯有神”——谈标题制作技法兼“第30届奥运会”期间部分报纸标题集锦(刘保全)
    用“小事情”反映“大主题”(蒋剑翔[1,2])

    妙与精(柴选)
    魏琼靓
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