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  • 公关楷模和谐乐章——评选“十杰”人物感言 免费阅读 下载全文
  • 我们年初发起评选2007年中国公关“十杰”人物活动,已经胜利地结束了。这次活动评出的中国公关“十杰”、“十优”人物,已经在本刊今年第二期杂志上刊出、与广大读者见面了。这次评选活动带给我们的,不仅是一批杰出的学习榜样,也给我们带来了评选成功的惊喜、感悟甚至是震撼:
  • 中国公关策划与品牌创新高峰论坛2007年中国公关十位杰出人物与中国第二届优秀公关安全大赛颁奖典礼将隆重举行 免费阅读 下载全文
  • 为了落实十七大精神,充分发挥公共关系的独特优势和现实功能,促进中国社会经济又好又快发展,由中国公共关系协会主办,中国公共关系协会专家委员会、《公关世界》杂志社、河北省策划学会共同承办的中国公关策划与品牌创新高峰论坛暨2007年中国公关十位杰出人物与中国第二届优秀公关案例大赛颁奖典礼,定于2008年4月1日在北京全国政协礼堂隆重举行。
  • 首都百名知名女书画家共庆三八妇女节 免费阅读 下载全文
  • 3月7日由中国公共关系协会文化艺术委员会、中华全国妇女联合会老年书画研究会、中国公共关系协会经济科技咨询委员会金凤凰名家书画文化交流中心、《公关世界》杂志社等十多家单位联合主办的2008年度迎“三八”首都百名知名女书画家联谊会在北京隆重举行。
  • 热烈祝贺中国公关策划与品牌创新高峰论坛2007年度首届中国十位杰出人物暨第二届中国优秀公关案例大赛颁奖典礼2008年4月1日在北京全国政协礼堂隆重举行 免费阅读 下载全文
  • 低调为雄 智者无名——记中国公共关系20年在线推演人 邢颖 免费阅读 下载全文
  • 言词低调,行为谦恭,是邢颖给笔者的瞬象。 与笔者谈及做人,邢颖数度言明:“低调做人”。世界之大,人际之繁,唯小可以立身,唯低可以立命。在这个云谲波诡的世界里,邢颖的低调做人,是智、是明、是善、是和、是贤、是器、是理、是道。
  • 关于国家形象大传播的若干思考 免费阅读 下载全文
  • 国家形象的大传播,不仅要注重充分运用闻媒介和泛大众传播媒介的大传播,还要高度重视国家政策、国家行为、实物传播和人际传播领域的大传播。
  • 打造“凉都”城市品牌 促进经济社会持续发展——贵州省六盘水市以“温度”确立城市特色品牌案例 免费阅读 下载全文
  • 六盘水市是中国西部的一个新兴工业城市。近几年来,中共六盘水市委、市人民政府充分发掘该市夏季凉爽舒适的气候资源,提出了将六盘水市称为“中国凉都·六盘水”的创意,通过中国气象学会的认定,六盘水成为全国第一个以气候资源优势冠名的城市。“中国凉都”的品牌形象,提升了六盘水市的知名度和美誉度,使六盘水更加充满生机和活力,促进了地区经济持续发展和社会和谐进步。
  • 读书日的蝴蝶效应——中国计量学院纪念“世界读书日”大型校园宣传活动 免费阅读 下载全文
  • 2007年3月,中国计量学院人文社科学院与浙江大学城市学院传媒分院的老师开始了教学与合作交流的磋商,最后锁定在专业学生进行创意设计、开展两校同专业学生学习交流的活动。在活动的内容上,中国计量学院人文社科学院的老师提出,以四月份的世界读书日纪念活动为契机开展这次锻炼学生创意能力、实施公共关系策划的合作交流活动。由此,纪念“世界读书日”活动成为学生公共关系策划实践活动的主要内容。
  • 五合一触煤剂面对节能减排 免费阅读 下载全文
  • 1月10日,本刊记者应邀去天津出席“天津市光泰环保科技有限公司主办的节能减排展示会暨5合1触媒剂成果发布会”。“五合一触煤剂”是一种使用在燃煤锅炉的集省煤、省电、脱硫、减排、清炉于一体的化学催化剂。经常参加新闻发布会的记者,颇觉这一产品神奇,同时也触动了一个北京人的敏感神经一一奥运在即,京城的环境问题。
  • 品牌再定位 三思而后行 免费阅读 下载全文
  • 所谓再定位,就是对品牌重新定位,旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。它不是对原有定位的一概否定,而是企业经过市场的磨练之后,对原有品牌战略的一次扬弃。
  • 创服务品牌一线员工是关键 免费阅读 下载全文
  • 服务经济时代,无论传统的服务业还是制造业,打造特色十足的服务品牌成了重要的竞争手段。服务品牌与产品品牌的差异决定了,优秀“一线员工”的高效高质是创服务品牌的关键,“一线员工”决定着服务品牌的命运。
  • 集结号——一场煽情的电影营销之旅 免费阅读 下载全文
  • 2007年12月30日由中国影协电影产业研究中心组织的2007贺岁档观影调研日前揭晓。截止到2007年12月27日,调查结果显示:冯小刚贺岁力作《集结号》满意度高居2007年榜首,这个成绩不仅是冯小刚个人作品的最好表现,同时也创下历年大片之最。
  • 建立消费者忠诚不是梦 免费阅读 下载全文
  • 著名品牌策略大师艾·里斯说过这样一句话:“实际上被灌输到顾客心中的本不是产品,而只是产品的名称,它成了潜在顾客亲近产品的挂钩”。无疑,这在向我们暗示,消费者忠诚的不是产品或服务,而是品牌。
  • 旁地产营销缘何节庆连连? 免费阅读 下载全文
  • 房地产商喜过节。每年的大小节日前后,总有各房地产项目举办的“邻里节”、“社区节”、“嘉年华”、“欢乐PARTY”等各类节庆活动见诸报端。万科地产于2007年中秋节前后在全国l5个城市100余个社区分别开展了“万科HAPPY家庭节“活动:福建融侨地产连续3年组织11个社区的居民参加“融侨家园·欢乐植树节”活动:
  • 体育营销——企业应为自己量身订制 免费阅读 下载全文
  • 伴随奥运会的临近,体育营销逐渐成为中国商界新宠。企业进行体育营销,即企业基于体育资源在社会生活中的高关注度,强大的媒体、公众影响力和积极良好的形象,借助将其产品、品牌、形象及文化与体育资源的捆绑并应用相关的市场工具,协助整体市场营销策略的实现。体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合,企业的一切经营完全服务于体育营销,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与企业的共鸣,在消费者心目中形成长期的特殊偏好,成为企业的一种竞争优势。
  • 加快推动形成世界级城市群——“长江三角洲地区发展国际研讨会”侧记 免费阅读 下载全文
  • “当我们在审视长江三角洲地区时,一个巨大的都市群正在形成,它包括江苏、浙江、上海等三省市,并具有1.4亿的人口。”从日本东京大学教授大西隆的陈述中,不难感受到所有外国经济观察者在面对中国长三角这一“世界第六大城市群”时都会油然而生的一种感慨:复杂的欣赏与合理的担忧。
  • 大智慧解决“小”问题——上海整治“四小”企业纪实 免费阅读 下载全文
  • 每天早上5点到8点半,戴着黄帽子、白口罩,推着清一色不锈钢早餐车的小摊主。都会出现在宝山区庙行镇的街道上。他们整齐而清洁的标准化配备,取代了昔日游走于街头的无证早餐小摊贩。小摊主们说,经过了体检和一系列的培训,他们成了“正规军”,再也不用偷偷摸摸地摆摊了,卖出的早点也更加令人放心。
  • 上海“四个”个建设呼唤更多领军人才 免费阅读 下载全文
  • 领军人才特别是科技领军人才,是人才这个“第一资源”中的尤为宝贵的稀缺资源。所谓千军易得,一将难求,讲的就是谁拥有各个行业、领域的领军人才,谁就能在激烈的国际竞争中抢得先机、占据主动,从而处于国际发展的前沿阵地
  • 用人格征服世界的周恩来 免费阅读 下载全文
  • 古今人物中,不论一个人多么英明、伟大,人们对其褒扬时,贬低之声总是也相伴不绝,但只有一个人例外,他便是周恩来。
  • “邓旋风”席卷美国——忆邓小平访美 免费阅读 下载全文
  • 在全国人民深情纪念改革开放三十周年,怀念邓小平总设计之际,《亲历中开卷有益建交——柴泽民戎马倥偬的军旅岁月和五任大使的外交生涯》一书中,摘登了其中一章《大年初一,“邓旋风”席卷美国》,以飨读者。
  • 均衡管理创始人蒋泓峰的立体人生——访卡尔迪国际商务集团(北京)有限公司总裁蒋泓峰 免费阅读 下载全文
  • 2007年8月,北京西城。一个寻常的下午,无风,闷热。这个让在户外活动的人多少有点讨厌的下午,对有个人来说,却注入了不同的内涵,那是一个充满了墨香的下午。
  • 浅谈文秘专业公关课堂教学的“开源” 免费阅读 下载全文
  • 公关是文秘专业的主干课程,理论性很强,教师在课堂教学中按照教材理论体系讲解,难免枯燥乏味,也会形成”一言堂“的局面,课堂的一潭死水需要引入清新的水源来激活。文秘专业课教师更应重视”开源”问题,了解开源的意义,探查源头的出处,掌握引入源头活水的方法。
  • 公关课程应列为大学公共基础课 免费阅读 下载全文
  • 面对我国高等教育近些年来扩招的“大跃进”,诸多学者专家感慨本科和研究生素质的下降,有人甚至列出教育质量的公式:小学〉中学〉大学〉硕士〉博士……这决非耸人听闻。面对如此现实,抓紧素质教青,尽快转轨是一个大课题。河北师大教师金莉提出将公关课作为基础课的想法不失为一个值得思考和重视的建议。公关作为一门学科随着改革开放传入我国二十多年,作用和成绩不俗,但远非普及。无论从政府、社会团体、事业单位等层面看,还是从企业群体上说,公关意识匮乏在很多重要方面和关键时刻凸显,这是有目共睹的。而公关也非仅限于传播沟通,它的一整套原理、原则、方法构成的丰富内涵很值得学习研究,是“优秀的教学资源”,对大学生素质的培养握高确很重要,希望有关人士能对此问题进一步思考研究。
  • 解读公益营销的误区 免费阅读 下载全文
  • 国内企业与跨国公司在公益营销上的差距,不仅仅是意识上的差距,或是传统风俗和民族性上的差异,还是国内企业与跨国公司相比在整体上的差距,即综合实力的差距。
  • 基金会:美国的一大秘密 免费阅读 下载全文
  • 当前有很多关于慈善事业已经进入一个黄金时代的言论。这种大肆宣传是否合理?捐赠在当今的富豪名流中已近成为一种风尚一一比尔·盖茨和沃伦·巴菲特这样的亿万富翁,到麦当娜这样养婴儿的名流。当然,他们的慷慨是巨大的,逐渐增长的,而且总会赢得广泛的赞助的。但是对于这些捐赠对寻常人的影响和大慈善家们抱有良好的动机,许多人尚不清楚。任何一个渴望营造一个更加美好的世界,而不仅仅想做一个好人的新慈善家,都应该读一下乔尔·弗莱什曼这本睿智的书——《基金会》。
  • 企业社会责任三理论 免费阅读 下载全文
  • 20世纪70年代,英国“公民社会”首先提出来了企业公民概念,将企业看作一个社会的公民,认为企业在创造利润的同时,还要承担对环境和社会责任。“企业公民”的理念是,既然企业也是社会公民,那么它就必须尽社会公民应有的责任和义务。也有人把企业公民理解为表达出对人类、社区以及环境的尊重,所做出符合道德及法律规范的发展战略。
  • 政府要“公关先行一步” 免费阅读 下载全文
  • 从去年春起,中国制造的玩具、牙膏、轮胎、宠物口粮、食品等遭到美国为首的一些国家的口诛笔伐。美国食品和药物管理局(FDA)更发表报告称,中国是违反美国食品安全标准最严重的国家。一时间“中国制造”似乎成为“危险不可靠”的同义词。“中国制造”遇到不小的信任危机。对此,我们面。临着三个方面问题:一是中国制造似乎成了“问题产品”,造成世界范围的信任危机产生,使中国贸易大国的形象受损;二是中国制造业损失较大,大批企业员工失业,甚至发生企业负责人张树鸿自杀事件等等;三是暴露政府公关意识缺失,陷于被动局面。
  • 中小型国际公关公司在华发展策略初探 免费阅读 下载全文
  • 当今,世界公共关系已走过百年历程。而作为舶来品,中国的公共关系伴随着我国改革开放,从无到有,亦走过20载春秋,步入蓬勃发展时期。中国经济的快速发展,吸引了大批国际公关公司先后进入中国市场。市场是无情的,适者生存、物竞天择。国际公关巨头的抢滩、本土公关公司的崛起,使众多中小型国际公关公司面临着与同业争夺市场的激烈竞争。在这样一个机遇与挑战并存的形势下,中小型跨国公关公司如何以自身的国际化优势,创建有别于大型国内外公关公司的在华发展策略呢?
  • 社会和谐环境友好与软实力 免费阅读 下载全文
  • 公关的最高境界是达到社会和谐。而社会和谐离不开环境友好。今年春节期间的一场空前严重的冰雪之灾。压迫了半个中国,深刻证明了这一问题。
  • 北京人环保行为得分全国第一 免费阅读 下载全文
  • 日前发布的2007中国公众环保民生指数调查显示,北京人环保行为的排名居31个省、市、自治区省会城市首位,高出全国8.7分;环保意识排名第三。此次调查对象覆盖中国除港澳台以外的31个省市、自治区省会城市地区。样本是包括9011名普通居民。据了解,公众的环保意识总体得分为42.1分,环保行为得分为36.6分,环保满意度得分为44.7分。
  • 中央各部委开始组建公共关系局 免费阅读 下载全文
  • 国土资源部和国资委日前组建了公共关系局,专门管理和应对公共危机。此外,国土资源部还面向全球征集公关局局长,在全球范围寻找处理和管理公共危机的人才。据透露,更多的国家部委也开始筹划组建公关局,以建立一套高效的危机管理系统。国内致力于研究公关危机处理的危机管理专家、中国人民大学校长助理胡百精指出,目前,中央各部委和各级政府还成立了公共危机的协调机构——危机办。
  • 中央将进行“大部制”改革 免费阅读 下载全文
  • 中国政府将对自己庞大的行政体系进行改革。这次的行动代号是“大部制”。中共中央政策研究室副主任郑新立日前说,有关部门正在抓紧研究大部委制,这将成为今年改革的重点。十七大后国务院已经成立专门的联席会议,召集有关人员研讨行政体制改革方案。部门之间的合并是改革的一部分,部委运行机制的变化则是更核心的方面。
  • 公关楷模和谐乐章——评选“十杰”人物感言
    中国公关策划与品牌创新高峰论坛2007年中国公关十位杰出人物与中国第二届优秀公关安全大赛颁奖典礼将隆重举行
    首都百名知名女书画家共庆三八妇女节
    热烈祝贺中国公关策划与品牌创新高峰论坛2007年度首届中国十位杰出人物暨第二届中国优秀公关案例大赛颁奖典礼2008年4月1日在北京全国政协礼堂隆重举行
    [特稿]
    低调为雄 智者无名——记中国公共关系20年在线推演人 邢颖(圣石)
    关于国家形象大传播的若干思考(明安香)
    [策划]
    打造“凉都”城市品牌 促进经济社会持续发展——贵州省六盘水市以“温度”确立城市特色品牌案例(文杰)
    读书日的蝴蝶效应——中国计量学院纪念“世界读书日”大型校园宣传活动
    [品牌]
    五合一触煤剂面对节能减排(陈际宁 刘桂萍)
    品牌再定位 三思而后行(苏梅)
    创服务品牌一线员工是关键(陈丽娟)
    集结号——一场煽情的电影营销之旅(苏坤)
    建立消费者忠诚不是梦(贾昌荣)
    [营销]
    旁地产营销缘何节庆连连?(张路黎)
    体育营销——企业应为自己量身订制(白锐文)
    [城市品牌]
    加快推动形成世界级城市群——“长江三角洲地区发展国际研讨会”侧记(吴越 刘栋 郑蔚 沈湫莎)
    [管理]
    大智慧解决“小”问题——上海整治“四小”企业纪实(施嘉奇)
    上海“四个”个建设呼唤更多领军人才(肖贵玉)
    [人物]
    用人格征服世界的周恩来
    “邓旋风”席卷美国——忆邓小平访美(孙国维)
    均衡管理创始人蒋泓峰的立体人生——访卡尔迪国际商务集团(北京)有限公司总裁蒋泓峰(尹名兴 李罡)
    [教育]
    浅谈文秘专业公关课堂教学的“开源”(黄立新)
    公关课程应列为大学公共基础课(金莉)
    [论坛]
    解读公益营销的误区(白锐文)
    基金会:美国的一大秘密(资中筠)
    企业社会责任三理论(润江)
    政府要“公关先行一步”(万夫开)
    中小型国际公关公司在华发展策略初探(袁冰)
    社会和谐环境友好与软实力(济宁)
    [公关要闻]
    北京人环保行为得分全国第一
    中央各部委开始组建公共关系局
    中央将进行“大部制”改革
    《公关世界:上半月》封面

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