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文献检索:
  • 来自市级协会的声音 免费阅读 下载全文
  • 本刊编辑部近期收到一篇来稿(刊于本期第50~53页),其中提出的一些现象和问题,引起了编辑部的共鸣,并感到有必要拿出来与读者共商,且可以这篇文章提出的问题,展开一场讨论。
  • 建构国家品牌战略的支点 免费阅读 下载全文
  • 今天,品牌就是一切。发达国家以品牌输出作为最直接有效的全球市场控制手段。国际经济竞争格局的产业分工,很大程度是通过品牌战略来实现的。
  • 百年通神全聚德 免费阅读 下载全文
  • 老是宝,老字号是宝中宝。发于鸭,升于神。中国餐饮界的龙,年年抬头。110亿,全聚德品牌价值15年暴长41倍。请看,什么是“品牌+资本”的威力。“全聚德”始建于1864年(清同治三年),145年来,历经几次重大历史变革,获得了长足的发展。1993年中国全聚德集团的成立,翻开了全聚德历史崭新的一页;2004年首旅集团、新燕莎集团、
  • 贵而不奢是茅台——记贵州茅台酒老字号品牌创新策略 免费阅读 下载全文
  • 东北证券研究所在表述贵州茅台酒的投资要点时认为:茅台被喻为中国白酒第一品牌,被评为“中华老字号”,具有较高的品牌和市场价值。有较稳定的客户群体,产品替代性较低,公司具有较强的定价能力。茅台工艺复杂,生产周期较长,具有一定的稀缺性。茅台前三季度收入增长、净利润大幅增长、单季销售收入和净利润增长,显示了强劲的快速步曾长势头。产品供不应求,提价速度开始加快。提价空间大。
  • 端午节的标志与传奇:五芳斋粽子演变成文化象征的历程 免费阅读 下载全文
  • 粽子是端午节的标志,也是中华民族流传千年的文化符号,积淀了传唱不竭的屈子舍身爱国的情结。它已经超越了饮食的范畴,演绎为一种历史的记忆和象征。当端午节与粽子结下了不解之缘时,似乎着意要把这个中华民族的文化符号镌刻在五芳斋品牌的印记里,把粽子作为一个文化解读的密码,演绎一种历史的文脉。于是,五芳斋演变成为了端午节的另一种文化象征。
  • “爷不爷,先看鞋”——记京城老字号内联升布鞋 免费阅读 下载全文
  • “爷不爷,先看鞋”“相赚大钱,就得打坐桥人的主意”。(履中备载》,现代营销客户数据的“祖师爷”。鞋底厚而不重。黑缎鞋面宦互雩嘿亮。毛主席生前,只穿内联升布鞋。在北京,前门大栅栏,是一条古老著名的街市。众多耳熟能详的老字号坐落其间。在这历史与现代的交界之地,隐藏着众多故事。其中,内联升从足下开始,走过清朝,
  • 红顶商人留“大号”——记中华老字号江南药王“胡庆余堂” 免费阅读 下载全文
  • 中华医药,博大精深,千百年来庇护着炎黄子孙的生息,并远播东亚,至今日本仍称中药为汉方,成为中华民族对世界文明的重要贡献。由于中国地大物博、文化各异,各地的中医药又有所不同,形成了各具特点的鲜明风格,
  • 十万人宣言:树立石家庄新形象 兰图智业公关案例 免费阅读 下载全文
  • 三鹿奶粉事件对石家庄的巨大影响 三鹿奶粉污染事件是2008年中国乳品制造商三鹿集团生产的一批婴幼儿奶粉中受化工原料三聚氰胺污染,导致食用受污染奶粉的婴儿患上肾结石的事件。截至2008年9月17日,临床确诊的泌尿系统结石患儿已达6244人,死亡3人。引起社会各界的高度关注和对奶制品安全的担忧。
  • 2009·第七届世界旅游小姐大赛圆满落幕 免费阅读 下载全文
  • 11月22日,由石家庄市政府主办、石家庄旅游局与河北大智慧文化传播有限公司承办的2009·第七届世界旅游小姐国际大赛中国赛区总决赛在石家庄市人民会堂成功举办,来自全国五大赛区,怀着美丽梦想的四十位佳丽向奖项发起最后冲击,选手们在舞台上的精彩表现,
  • 解码公共与关系 免费阅读 下载全文
  • 中国公共关系学术研究若从1986年国内出版的第一本公共关系著作算起,迄今巳满20年。近年来国内一些学者,在中国进入全面公关新时代的背景下,力图在公共关系理论上有所突破、有所发展,提出了一些旨在“自主创新”的观点,有的甚至尝试构建新的公共关系卢纶体系或学派,其精神可嘉,努力可喜。
  • 中国本土公关发展的必由之路——从企业公关到政府公关 免费阅读 下载全文
  • 众所周之,公共关系发端于美国。大凡公关理论或实务的论著与教科书(无论中外)都会涉及那段历史。然而细察之下不难发现,在设计公共关系起源时,中外(尤其是美国)学者的立足点与侧重点是有所区别的。
  • 中小企业融资谋略——后金融危机(2009--2010)时期中国靠什么赢得竞争优势 免费阅读 下载全文
  • 融资竞争情报是市场竞争的产物,融资竞争战略的选择和制定是竞争情报研究的核心问题,融资竞争情报的研究是企业战略管理的基础。战略及战略资本管理理论在企业家中的认同和应用越来越广泛。当今世界,竞争巳从企业产业竞争过渡到融资竞争,并上升为地域竞争甚至是国家竞争的格局。
  • 为什么有些话一年多后才想说 网媒灾害报道的重大缺失 免费阅读 下载全文
  • 本文作者张宁系中山大学传播与设计学院公共关系系副教授,她在2008年汶川地震后,对央视网和新浪网万余篇地震报道进行了对比和分析。发现欣喜多多的同时忧虑同样多多。这一研究成果不仅值得网媒深刻领会,对诸多传统媒体也有很大的惊醒作用。
  • 给舞者镶嵌灵魂——运用公关策划传播进行舞蹈考核深度创新的实践与思考 免费阅读 下载全文
  • 一位舞蹈教官领悟公关,创新开发心智;二十多年舞蹈美感表现,专业沉淀凝聚。中国舞蹈美感表现力钻探者的心路历程。创新“美感深度传导速成法”七大步骤。策划和传播,是公关中的两大功能。这两大功能的组合使用,可以在诸多领域取得意想不到的效果。笔者从事舞蹈教育考核考级多年,欣喜地发现,
  • 大学生形象上升还是下降社会媒体应该检讨 免费阅读 下载全文
  • 当前,大学生群体作为“80后”的新一代知识青年,正受到大众媒体普遍关注,然而随着关于大学生负面新闻报道的不断出现,大学生的公众形象也正在下降。当代大学生正逐渐成为媒体凝视的对象,媒体凝视并最终建构起大学生的媒体形象,这一建构影响到公众大学生形象的直接判断,公众眼中的大学生形象甚至发生了严重的畸变。
  • 试论以科学发展观指导公关工作 免费阅读 下载全文
  • 科学发展观的学习贯彻正在全党全国深入开展。党的十七大报告中指出:“科学发展观是关于发展的世界观和方法论,是关于发展的总体看法和根本观点,是马克思主义中国化的最新成果,是中国特色社会主义理论体系的重要组成部分。”要求全党以科学发展观统领全局,指导各项工作。我们公关协会在深入学习贯彻科学发展观活动中,联系公关工作实践,
  • 谁为“砒霜门”误检负责?“砒霜门”误检背后的制度缺陷 免费阅读 下载全文
  • 记者12月1日晚上从海口市工商局获悉,经中国检验检疫科学研究院综合检测中心复检,农夫山泉和统一企业的3种抽检产品全部合格。(《新华网》12月2日)“砒霜门”只是一场“乌龙”,消费者那颗悬着的心终于可以放下了。虽然权威部门的复检鉴定,为农夫山泉和统一企业“正了名”、恢复了“名誉”,但这一事件给两家企业带来的伤害无疑是巨大的。经济损失故且不说,
  • 颠覆罗马的“问答式”浅谈良好发挥案例式教学在公务员培训中的作用 免费阅读 下载全文
  • 案例式教学是公务员培训中的一个重要手段,它有着传统的灌输式培训所不具备的特点和优点,在培训方面发挥着重要的作用。但案例式教学在现实培训中还没有发挥它的最大作用,因此,本文从案例式教学的基本原理出发,针对现实培训中出现的问题,提出了一些解决问题的设想,以求能够对这一问题提供解决的思路。
  • 被爸爸扔进水里的冠军 免费阅读 下载全文
  • 2009年7月30日,我国18岁的小将赵菁在罗马游泳世锦赛上以破世界纪录的成绩夺得女子50米仰泳冠军。她激动得边哭边对记者说:“我实在太激动了,这是我的第一个世界冠军。我终于证明了自己。”小赵菁是如何证明自己的呢?赵菁7岁的时候,学校里发了一张游泳夏令营的宣传单,当时她一时兴起,对爸爸说想学游泳,要知道,
  • 妈就是“家” 免费阅读 下载全文
  • 母亲张秀芳一生操劳,熬出了个“四世同堂”。在母亲90岁生日前夕,全家人商量要献给母亲一首歌,我负责提供歌词,我的喜欢音乐的弟弟谱曲。我从来没有写过诗,更不知道歌词该怎么写,脑海里只有勤劳、宽容、善良的母亲的影子。6月17日凌晨3时,睡梦中忽有所悟,从心底流出了几段“大白话”。我披衣而起,赶紧把这些话敲进电脑。于是,就有了这首《妈就是“家”》。
  • 让世界了解中国 让中国走向世界中国国际公关协会第四次会员代表大会在京胜利召开 免费阅读 下载全文
  • 中国国际公共关系协会(CIPRA)第四次会员代表大会暨第四届理事会第一次会议于2009年12月18日在北京召开。此次会议认真总结了第三届理事会成立七年以来的工作经验,为中国公共关系业下一个五年发展制定了远景规划,会议选举产生了第四届理事会及其领导机构,中国前驻美大使李道豫再次当选为协会会长。
  • 创新兴皖、科学发展,公共关系新路径 免费阅读 下载全文
  • 2009年11月28日,安徽省公关学会暨“创新兴皖与公共关系”学术研讨会在巢湖办汤干部疗养院举行。来自全省公关专家、学者、企业家代表50多人出席,围绕“创新兴皖与公共关系”展开热烈讨论。上午会议由学会副会长、省立新安医院院长、半汤干部疗养院党委书记陈命家、安农大宣传部副部长、学会副秘书长黄洪雷教授分别主持主持。学会常务理事暨副秘书长、
  • 柴泽民等获公关行业“杰出贡献奖” 免费阅读 下载全文
  • 12月18日,中国国际公共关系协会第四次会员代表大会上,有十二位为我国的公关事业作出突出贡献德高望重的老同志获得了行业内的“杰出贡献奖”,我杂志社社长兼总编辑汪钦同志榜上有名。原全国人大副委员长何鲁丽、原全国政协副主席李蒙为他们颁奖。
  • [卷首语]
    来自市级协会的声音
    [中华老字号]
    建构国家品牌战略的支点(刘强)
    百年通神全聚德
    贵而不奢是茅台——记贵州茅台酒老字号品牌创新策略(崔伟)
    端午节的标志与传奇:五芳斋粽子演变成文化象征的历程(厉春雷)
    “爷不爷,先看鞋”——记京城老字号内联升布鞋(崔伟)
    红顶商人留“大号”——记中华老字号江南药王“胡庆余堂”(刘强)
    [市场]
    十万人宣言:树立石家庄新形象 兰图智业公关案例
    [论坛]
    2009·第七届世界旅游小姐大赛圆满落幕
    解码公共与关系(郭惠民)
    中国本土公关发展的必由之路——从企业公关到政府公关(程曼丽)
    中小企业融资谋略——后金融危机(2009--2010)时期中国靠什么赢得竞争优势(章继刚)
    为什么有些话一年多后才想说 网媒灾害报道的重大缺失(张宁)
    给舞者镶嵌灵魂——运用公关策划传播进行舞蹈考核深度创新的实践与思考(张晴)
    大学生形象上升还是下降社会媒体应该检讨(张成良)
    试论以科学发展观指导公关工作(马遇伯)
    谁为“砒霜门”误检负责?“砒霜门”误检背后的制度缺陷(陈英凤)
    颠覆罗马的“问答式”浅谈良好发挥案例式教学在公务员培训中的作用(汤文颖 岳志强 魏海青)
    [人生]
    被爸爸扔进水里的冠军(崔鹤同)
    妈就是“家”(南振中)
    [公关信息]
    让世界了解中国 让中国走向世界中国国际公关协会第四次会员代表大会在京胜利召开(王晖)
    创新兴皖、科学发展,公共关系新路径
    柴泽民等获公关行业“杰出贡献奖”
    《公关世界:上半月》封面

    主管单位:河北省国际国内公关协会

    主办单位:中国公共关系协会 中国国际公关协会 河北省国际国内公关协会

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    主  编:汪钦

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