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  • 致读者 免费阅读 下载全文
  • 传播公关理念,铸就智慧人生。在无数公关同仁的努力下,《公关世界》在各位编委和同仁的精心培育下已经成为广大读者和作者学习、交流的园地,成为公关从业者相互沟通的桥梁。它聚集了一批又一批的行业精英、专家学者及后起之秀,成为其展现自我的舞台,也成为向世人展示中国公关事业蓬勃发展的窗口。
  • 中国红 红动世界——正面报道中国形象的外国人 免费阅读 下载全文
  • 从《西行漫记》(《红光照耀中国》)到中国形象宣传片,是中国从被动形象输出到主动形象传播的过程,标志着中国国家公关时代的到来。一代人的时间里,中国从贫穷大国,一跃而为世界强国,愈趋自信的中国开始主动展示自己,这既是一个国家对自己的审视,也是其他国家对中国认知的需求。
  • 宣传片开启国家传播时代 免费阅读 下载全文
  • 《中国国家形象片——人物篇》,时长60秒,分为“中国民众”、“中国财富”、“中国艺术”、“中国学者”等多个版块,集纳了来自中国各地和各个领域的59个人物。广为人知的NBA球星姚明、“杂交水稻之父”袁隆平、航天员杨利伟等人纷纷亮相。虽然每人在节目中的平均亮相只有一秒,但是每张面孔的背后都承载着当代中国人的感动。
  • 本育竞技让世界了解中国 免费阅读 下载全文
  • 人们常说体育赛场是一个没有硝烟的战场,而实际上体育更有传播国家形象的作用。1983年北京申办1990年举行的第11届亚运会的过程和结果充分说明了这一点。
  • 为“中国制造”正名 免费阅读 下载全文
  • 中国制造的“诺亚方舟”拯救了世界,好莱坞电影《2012》中的一个情节,也是一个暗喻:在现实世界中,“中国制造”是带领全球经济走出泥潭的“发动机”。但时至今日,被寄予厚望的“中国制造”在海外的形象并未如同电影中光鲜。质量问题、缺乏自主品牌、被“有色眼镜”曲解,中国产品在海外的发展道路一波三折。为改变世界各国对中国制造存在的一些偏见,2009年由商务部全球投放的30秒形象广告,
  • 《时代》眼中的中国人 免费阅读 下载全文
  • 在《时代》等西方主流媒体的观察维度中,100年来,中国及中国人经历了一个独特的发展轨迹,中国及中国人的形象如万花筒一般更迭变换,而这些媒体报道,则代表着西方主流社会对中国的印象和了解。从以《时代》为主的西方主流媒体的报道中可以了解到,西方对中国的认知形象经历了四个阶段:在传统中国猎奇、走近红色国度、惶惑的旁观者、同一个世界下的审视。
  • 国家形象推广:创新和特色 免费阅读 下载全文
  • 国家形象宣传又叫做“国家营销”,从超级大国到弹丸小国,都在以各种方式对外塑造自己的国家形象,虽然目的不一样,有的国家侧重吸引游客,有的侧重在自己的政治形象或者影响力方面。
  • “国家公关”时代 更需“苦练内功” 免费阅读 下载全文
  • “国家形象”只是一国“软实力”的构成部分;注重“国家形象”推广,只是展示“软实力”的一种渠道与方式,与更易执行的模式化、系统化的“国家公关”程序相比,我们更需在“国家形象”的清晰定位上狠下工夫。
  • 如何塑造良好的国家形象 免费阅读 下载全文
  • 我国是人类文明古国,历史上创造了辉煌灿烂的中华文化,以“礼仪之邦”、“文明古国”、“文化深厚”等良好形象影响着世界。近代中国,由于西方资本主义列强的入侵和封建统治集团的腐朽衰败,背负“东亚病夫”、“贫穷落后”、“一盘散沙”的屈辱与不幸,国家形象跌入低谷。新中国成立后特别是改革开放30多年来,我们党领导人民开辟了中国特色社会主义道路,我国发展不断迈上新台阶,为人类文明进步事业不断作出新贡献,国家形象获得大幅提升。
  • 中国公共外交:顺势而为 免费阅读 下载全文
  • 何为公共外交?是指一国政府为提升本国的国际形象而开展的直接针对他国公众的公关活动,它以文化传播为主要方式,以大众传媒、非政府组织及网络为主要载体。形象一点说,它是一种“软外交”。公共外交与传统外交的最大不同在于,它不是通过本国外交机构直接作用于驻在国政府,而是通过信息流通手段直接作用于外国民众,通过外国民众去影响其政府的政策;它的行为主体不一定是外交职能部门和驻外领使馆,而有可能是主管外宣的政府部门及其掌控的主要媒体或社团。
  • 與情监督下的透明 免费阅读 下载全文
  • 由人民网舆情监测室推出的“地方应对网络舆情能力分析报告(2010年7—10月)”正式对外发布。自2009年7月起,人民网舆情监测室曾先后5次针对网络舆论热点事件或话题的应对得失发布“地方应对网络舆情能力排行榜”。作为国内第一家系统评估地方舆情应对能力的研究项目,“排行榜”开创了一个崭新的研究领域和品牌,不但得到了业内研究机构和广大网民的积极回应,也在客观上唤起和推动了各级地方党政机关对加强舆论研究,积极应对突发事件的认识。
  • 亲民爱民的领导人形象 免费阅读 下载全文
  • 国家领导人形象和国家形象悉悉相关。新中国成立以来,中国的领导人展现出来的是廉洁爱民、德才兼备、自信自强、宽容大度的正面积极的领袖形象。
  • 国家形象宣传片中的品牌与人物——企业公关在展示良好国家形象中能够发挥重要作用 免费阅读 下载全文
  • 提起国家品牌你会想到什么?德国的汽车,芬兰的手机,法国的香水?还是意大利的皮革,瑞士的手表?品牌体现一个国家的实力和形象,日本前首相曾经讲过:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”这,就是品牌与国家形象的绑定效应。
  • 创建个性化的品牌联想 免费阅读 下载全文
  • 品牌的本质究竟应该是什么?品牌战略的主要职责应该是什么?要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的,因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的赢利。
  • 海尔:世界品牌之梦 免费阅读 下载全文
  • 被英国《金融时报》两次评为“中国十大世界级品牌”的海尔,的确是一张掏得出去的“中国制造”的“名片”。美国《新闻周刊》曾报道说:“令人眼花缭乱的有关中国发展的神话故事缺少了中国的跨国公司。没有一个主要的中国公司已经把他们,或他们的品牌,推向世界的舞台。海尔改写了这一纪录。”
  • 青岛啤酒的多品牌战略 免费阅读 下载全文
  • 随着我国市场经济的进一步发展和完善,品牌竞争已逐渐取代了以价格竞争为主的市场竞争低级阶段,引导市场进入高级竞争阶段,品牌已成为企业在商战中取胜的一把利剑,品牌运营越来越得到企业的重视,可以预见,21世纪将是品牌的世纪,企业将从卖产品转向卖品牌,产品只是一种载体。
  • 中国形象关键在企业——一代“鬼才”黄永玉:幽默人生 笑面苦难 免费阅读 下载全文
  • 中国即将投放的国家形象宣传片在美国引发热论。《金融时报》援引公共关系专家理查德-埃德尔曼的话说,同宣传片相比,中国在国际社会的声望更依赖于其企业的表现。他说,过去数十年,索尼、丰田、三星、LG对日本和韩国树立“国家品牌”发挥了重要作用。正如日本前首相中曾根曾说过的一句经典话语:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”
  • “他是中国文学的幸运”——韩少功先生悼念史铁生先生辞世 免费阅读 下载全文
  • 铁生的离去令人痛惜,伤感,久久的茫然失语。我想很多朋友都是这样。这证明了他在我们心目中沉甸甸的分量和地位。非常偶然的是,他刚好在我生日的前一天离去,这使我以后所有的生日都非同寻常,会让我想到更多的东西。比如他选择这一天,是否要对我交代什么?我们从上世纪八十年代开始交往。虽然不忍过多打扰他,消耗他的体力与时间,但以前每次去北京,
  • 百度李彦宏:用技术改变生活 免费阅读 下载全文
  • 1968年出生于山西阳泉,1991年毕业于北京大学信息管理专业,随后赴美国布法罗纽约州立大学完成计算机科学硕士学位。在美国的8年间,先后担任了道口琼斯子公司高级顾问、《华尔街日报》网络版实时金融信息系统设计人员、国际知名互联网企业资深工程师,这就是新一代互联网技术领域的权威专家,百度中文搜索引擎的创始人——李彦宏。
  • 袁隆平:科技实力说话 免费阅读 下载全文
  • 渐渐拉近的镜头中,袁隆平院士端坐在木椅上,浅浅地笑着。身后是一幅超级杂交水稻的巨幅墙画,沉甸甸的稻穗密密地弯垂着,仿佛也在浅浅地笑着。朴实的穿着,平凡的容貌,年逾八旬的袁隆平为何能独自占据国家形象宣传片的一段镜头?因为,作为“杂交水稻之父”,他用一粒种子改变了中国,改变了世界。
  • 君子卓尔不群——厉以宁语录 免费阅读 下载全文
  • 厉以宁,教授、博士生导师。1951年考入北京大学经济学系,1955年毕业后留校工作、任教至今。现为北京大学社会科学学部主任,北京大学光华管理学院名誉院长、博士生导师。七,八,九届全国人大常委、七届全国人大法律委员会副主任,八,九届财经委员会副主任;第十,十一届全国政协常委、经济委员会副主任。其犀利的经济学观点备受国人瞩目。
  • 张欣:一个奇特女人的几张面孔 免费阅读 下载全文
  • 张欣,剑桥大学发展经济学硕士学位,先后在高盛集团和施行家集团任职,1995年与潘石屹共同创立SOHO中国有限公司,现任SOHO中国联席总裁。
  • 风云王建宙:中移动快跑五年后方向盘交给谁 免费阅读 下载全文
  • 2010年初,《华尔街日报》亚洲版评选出2009年亚洲商界风云人物排行榜,对2009年在全球和地区各大媒体表现抢眼的亚洲商界领袖进行了盘点。其中,中国移动总裁王建宙榜上有名,并成为唯一入选的中国企业家。
  • 专家建言 免费阅读 下载全文
  • 中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农塑造国家形象,提升软实力,首先,应该用好用足传统的信息平台和手段,在现代社会尤其应该重视互联网新媒体,这是快捷、有效、节约的传播方式。在互联网中,千万不要忽视“社会媒体”(socialmedia)的作用,比如博客、社交网站等。2009年10月,国际公共关系组织在伦敦举行的年度全球峰会上,国际公关专家提出“巧传播”概念,即充分运用新科技和“社会媒体”来做公关。
  • 新媒体时代的发展图景探微 免费阅读 下载全文
  • 当前随着网络媒体、手机媒体等新兴媒体的出现,一个正在改变人们认知理念和资讯接受行为的新媒体时代已然走进了我们的生活。今天,如若有人问你每天都是凭借什么媒介去获取信息,是广播、电视、报纸这样的传统媒体还是手机短信、网络博客等诸如此类的新媒体?此刻,你若回复他:仅仅依靠传统媒体。那么对方不免会丢给你一句时下的流行语:你OUT了。
  • 公关管理的是声誉和信任 免费阅读 下载全文
  • 诚然,公关是市场营销里一个重要的工具,不管是通过事件行销还是议题营销,都是在巧妙地借助新闻和舆论的力量,用四两拨千斤的手法迅速帮助品牌实现最大化的传播。尤其是通过好的整合营销策略,将广告、公关、消费者体验活动甚至更多的工具整合在一起,公关的营销作用功不可没。
  • 公关公司创业的“三大纪律八项注意” 免费阅读 下载全文
  • 在一个月黑风高的夜晚,我和我现在的合伙人喝酒,一不留神就喝高了,决定辞职搞一个公关公司,至今几个月了,居然没死,就算哪天公司倒闭了,我相信这些体会仍然是有意义的。
  • 2011年中国公关五大猜想 免费阅读 下载全文
  • 有人说,2010年是中国公关行业的公关元年,因为这一年发生的诸多事情让公关一这个长期以来一直隐居幕后的行业走向了前台,被更多人所认知。
  • “劫富济贫”过大年 免费阅读 下载全文
  • 我有两个弟弟、一个姐姐、一个妹妹,每年春节我们兄弟姐妹几个人都要聚一聚,还要到母亲家给母亲拜年。我在外企工作,姐姐开酒店做生意,我们两人的家境比较好,两个弟弟都靠打零工维持生活,日子过得捉襟见肘,妹妹家每月大部分收入要还房贷,手头也很拮据。尽管大家经济状况各不相同,但彼此之间关系非常融洽。
  • 一个人与一座伊甸园 免费阅读 下载全文
  • 一个春天,一位虔诚的教徒立志在某个地方建造一座大教堂,他向当地著名的设计师表达了自己的构想:“我要的不是一座普通的教堂,我要在人间建造一座伊甸园。”
  • 想到就立即去做 免费阅读 下载全文
  • “PMA”是“肯定的人生观”的英文缩写。这一哲学,早在克里蒙的童年时就已萌发在他的脑海里。克里蒙·斯通出生于1902年,父亲在他很小的时候就去世了。母子二人相依为命,贫寒的家境使他很早就接触到社会一贩卖报纸补贴家用。
  • 和穷人一起发财 免费阅读 下载全文
  • 在两次世界大战期间,几乎没有人比阿伯特·戴维森的谋生方式更奇异了。这得从他拒绝向乞丐施舍一个硬币说起。“赏个小钱吧,先生。”一天,一个流浪汉向他乞讨。当时的戴维森是个演员,已经“休息”了很长时间,因此他没好气地说:“别纠缠我,我也是身无分文。”
  • 一个瓶子和一个位子 免费阅读 下载全文
  • 大学毕业后,我一直在一家公司做小职员,就像窖里的萝卜再也长不粗发不大。我也很知足,因为大功大名是要有大才大条件的,我没有,不去异想天开。我有一个坏习惯,好扔东西,穷家烂日子,在我眼里,有用的东西不多,能扔就扔,图个清净,就像我的幻想越来越少的脑袋。
  • 善于激发顾客的同情心 免费阅读 下载全文
  • 曾经有一个推销员,向一家位于郊区的公司进行推销,几个月下来,毫无进展。这一天,他按照约定再次前去推销。不料,车子在半路上抛锚,前不着村、后不着店,没有公交车,甚至顺风车也没有。他一咬牙,就在大太阳下迈开了双脚。赶到那家公司,见到对方经理后,这位推销员一头晕倒在地。
  • 女性领导力的打造秘笈 免费阅读 下载全文
  • 你可能深谙领导艺术,但不要忽视自己是经理人中的女性。那些男人婆式的女主管,实在没什么魅力可言,又何不利用自己的性别特质,来个四两拨千斤呢?
  • 当心你的E-mail 免费阅读 下载全文
  • 最近,在一家外贸企业供职的林伟似乎患上了“E—mail恐惧症”,上班时,一听到E-mail提示音响起,他就立即放下手中的活,以最快的速度接收、阅读并回复E—mail。不仅如此,就连在八小时工作时间之外,他也不敢有丝毫懈怠,把E-mai1提示转接到了手机短信上,一看到短信提示,无论身在何处,他都会尽快接收并回复E—mail。
  • 创业者需要的两大素质 免费阅读 下载全文
  • 以前可以叫“史大胆” 1997年是巨人最落魄的时候。之前我一直是很荒唐的一个人,不按经济规律办事,感觉“人有多大胆,地有多大产”。那时候如果叫我“史大胆”,是挺合适的。我自从巨人汉卡做成功之后,一下子做了十几个行业,多元化经营。管理上也很粗糙。
  • 郭学忠 免费阅读 下载全文
  • 郭学忠,字孝先,男,1949年3月生,河北唐山人,现为河北省唐山石城书画院院长;中国书法家、美术家协会成员:河北美协会员;中国文学界联合会特殊专家、一级画师;中国文化管理协会委员;中国历史博物馆画廊指导委员会委员、客座教授;中国书画经营家协会理事;在去年庆祝建国六十周年之际在中国文联王琦等领导的主持下,
  • 么暇利 免费阅读 下载全文
  • 么顺利:男,1962年10月生人,唐山市美术协会副主席、唐山市政协委员、丰南区政协常委、民建丰南区主委、丰南区工商联副会长、河北省美术家协会会员。1988年毕业于河北轻工业学校(现河北理工学院)美术专业,1999年进修于中央美术学院。
  • 河北视窗 免费阅读 下载全文
  • 新河供电公司春节保电早动员 2011年春节将至,为保障全县广大群众安全、祥和地度过新春佳节,新河供电公司多措并举、全方位保障全县用户供电安全。一是成立了以经理、书记为组长的“春节”保电领导小组。二是确保市政及重要工业用户、政府机关和部门、城乡居民生活、广播通讯设施的正常供电。三是对各变电站进行了提前预试。
  • 约稿通知 免费阅读 下载全文
  • 一、内容 可以围绕以下方面展开,也可以根据您的实际工作有感而发。 1、对有重大影响的公关事件或公关现象进行分析,提供独立见解。 2、记录公关人物的所做作为、所思所想,交流经验、碰撞智慧。 3、案例解剖,从公共关系营销实践和讨论入手,推动营销实践。
  • 致读者
    中国红 红动世界——正面报道中国形象的外国人
    宣传片开启国家传播时代
    本育竞技让世界了解中国
    为“中国制造”正名
    《时代》眼中的中国人
    国家形象推广:创新和特色
    “国家公关”时代 更需“苦练内功”(毛玉西)
    如何塑造良好的国家形象
    中国公共外交:顺势而为
    與情监督下的透明
    亲民爱民的领导人形象
    国家形象宣传片中的品牌与人物——企业公关在展示良好国家形象中能够发挥重要作用(王国庆)
    创建个性化的品牌联想(翁向东)
    海尔:世界品牌之梦(刘雅婷)
    青岛啤酒的多品牌战略(闫治民)
    中国形象关键在企业——一代“鬼才”黄永玉:幽默人生 笑面苦难
    “他是中国文学的幸运”——韩少功先生悼念史铁生先生辞世(韩少功)
    百度李彦宏:用技术改变生活
    袁隆平:科技实力说话(蒋建科)
    君子卓尔不群——厉以宁语录
    张欣:一个奇特女人的几张面孔
    风云王建宙:中移动快跑五年后方向盘交给谁
    专家建言
    新媒体时代的发展图景探微(高孟沅隆)
    公关管理的是声誉和信任(秋寒)
    公关公司创业的“三大纪律八项注意”(李大千)
    2011年中国公关五大猜想(冰风海蓝)
    “劫富济贫”过大年(何如平)
    一个人与一座伊甸园(王祖远)
    想到就立即去做(王贞虎)
    和穷人一起发财(黄邦在)
    一个瓶子和一个位子(张鸣跃)
    善于激发顾客的同情心(王熙章)
    女性领导力的打造秘笈(九州)
    当心你的E-mail(杜学峰)
    创业者需要的两大素质(史玉柱)
    郭学忠
    么暇利
    河北视窗
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    《公关世界:上半月》封面

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