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  • 让卷烟品牌从高空落蛐
  • 现在真是国内烟草品牌竞争到了刺刀见红的时候了!各巨头纷纷撒出大把的银子,不惜血本地上广告、做赞助,试图就此营造出一个个烟草帝国,一个个品牌巨星,可形成鲜明对照的是:零售终端门前冷落,针对消费者的活动少人问津。此起彼伏的造势运动仿佛在天上上演的大戏,对于消费者来说:热闹是他们的,与我无关,熟不知:一个品牌能否真正成长为巨星,是要由零售终端、消费者决定的。有消息称:国家局今年上半年就将出台lOO个牌号的名单,不在其上的卷烟牌号要逐步退出市场,如果此消息属实的话,那么对于作为名优卷烟的“正规军”来说,此举是扫除了“地方割据势力”,但并不意味名优卷烟从此就可高枕无忧了,能否在其后的二次整合,三次整合…以及未来外烟参与的市场的竞争中占得先机,各烟草厂家在造势的同时,更要关注零售终端,更要关注消费者,这样才能竞争中立于不败之地。
  • 前沿资讯
  • 烟市卡片
  • 重点城市卷烟批零价格一览表
  • 促销:能成为市场的通行证吗?——内蒙古地级城市白酒市场开发参考
  • 在入市先锋地级城市版依次走过河北、河南、山东、山西、江苏、辽宁、吉林、黑龙江等省的地级城市之后,这次我们把目光又指向了边陲内蒙。
  • 低档酒市场酝酿变局
  • 随着实力型白酒企业纷纷转向中高档酒市场,低端白酒市场的空间正在越来越多地空出来,成为中小企业施展拳脚的舞台。尽管低档白酒市场的利润空间极其微薄,但庞大的市场潜力仍然不可忽视。许多的经销商坦言,虽然高档产品利润高,但基本的生存还是靠着中低档产品。
  • 新格局酝酿新商机——透视徐州白酒市场
  • 前段时间我刊对南京白酒市场调查时发现,川酒强势品牌五粮春提价以后给在南京耕作多年的安徽酒留下了施展拳脚的空间,不过最近记者在徐州市场调查中发现,徐州强势品牌大军安徽酒由于争先向中高档市场扩军,使20元左右的中低档市场出现空当。于是以黑土地为首的东北酒军团在南下过程中轻松地在此霸占一方市场。加之安徽酒品牌出现的局部调整,引发了徐州白酒市场整体格局的一系列变化。同时随着新格局的成型,新的商机也在隐隐出现。
  • 剑走偏锋争抢高档白酒市场惊险一跃
  • 大约从2001年才开始大兴风雨的高档白酒竞争,在短短的三年时间里走向了一个新的发展高峰。面对新兴高档品牌的快速发展,传统的高档白酒也开始了防御措施,茅台上市后,在雄厚实力的支撑下,市场攻势明显加强,五粮液也推出了价格更高的产品,剑南春则以金剑南的强势进入市场。可以说,在高档白酒的市场上,新兴品牌与传统品牌正以短兵相
  • 山东省糖酒会为什么能越开越火
  • 由山东省糖酒副食品协会主办的2004年春季山东省糖酒商品交易会在历经了三整天的紧张交易后,在一片热闹和红火中降下了帷幕。据笔者调查,参加会议的代表高达2万人,工商企业2500多家,会议购销总额约16亿。纵观山东糖酒会主要有以下几个特点:
  • 酒业信息
  • 潜在的葡萄酒商机
  • 关注葡萄酒,所以总喜欢拿葡萄酒来类比,看到一些事情和变化,总会自然而然地联想起葡萄酒,并问上几个“葡萄酒会怎么样?”的问题。比方说,前一阵子,我们了解到,广州即将新建几十座高星级酒店,现有的酒店格局将出现变化,因此我们在调查的基础上撰写了《广州酒店变局带来葡酒新变数》的文章,读者反映不错。比方说,在山东,我们看到当
  • 刊中报
  • 葡萄酒信息窗
  • 王老吉,凉茶热卖不容易
  • 王老吉,这个有一百七十年历史,在广东家喻户晓的凉茶品牌,如今凭借其在央视黄金时段频频亮相的广告,硬生生闯进寻常北方老百姓的眼球。
  • 塑瓶啤酒,路要怎么走
  • 1996年度,澳大利亚最大的酿酒商福斯特公司(Foster)旗下的卡尔顿联合公司,在悉尼和墨尔本等城市推出卡尔顿塑料瓶装的“卡尔顿冰啤”(Carl-ton Cold)。
  • 一分钟看市场
  • “空壳奶粉”事件折射名牌乳品软肋
  • 近日在安徽阜阳发生的“空壳奶粉”事件引起了全社会的关注和谴责,由于产品品质的严重低下(主要是蛋白质含量远远低于国标),致使营养食品变成了“杀人”食品,这是乳品行业的悲哀。在反思行业道德的同时,我们也在思考,在中国城市市场,名牌奶粉为了抢夺市场份额,已经拼得黔驴技穷,而在中国最广阔的农村市场,却到处充斥着如此低劣的婴幼儿奶粉,是它们铺货铺得好呢,还是大品牌留出了空隙,给
  • 乳业信息专列
  • 华龙和日清合作之疑问与猜想
  • 四个月前中旺集团和康师傅的合资曾经号称是“迄今为止方便面业最大的一桩合资案”,当时中旺集团将自己50%的股权以3亿元的价格卖给了康师傅,双方共同组建一个新的合资公司。而在2004年4月19日,华龙和日本日清的合资刷新了那个记录,日清出资15.54亿元人民币(日清将分两次将现金注入合资公司)购买了华龙33.4%的股权,双方合资成立华龙日清食品有限公司,这又是“迄今为止方便面业最大的一桩合资案”!相信随着行业内整合向纵深发展,合资金额将会不断升高。
  • 副食快讯
  • 迅猛崛起的三得利洒业——黑龙江双城市三得利酒业副总李茂德访谈
  • 2003年,当众品牌逐鹿中原,酣战燕赵之际,不经意间,好象一夜春草勃发,平地里又杀出一个新品牌——“龙江家园”。开始它并没引起大家的注意。而随着“非典”的结束,直到2004年,人们才不得不正视它的存在,并渐渐感到了它的威力。
  • 用情感营销,用情感做酒——深圳南方酒业“忘年交”酒山东上市记
  • 2004年4月19日,山东青岛邮电宾馆,会议厅内座无虚席。人们都在全神贯注地倾听着演讲嘉宾的发言。这就是深圳南方酒业“忘年交”酒山东市场新品推介会。为什么参会经销商听得如此专注?演讲嘉宾到底在讲什么?让我们一起走近“忘年交”酒山东推介会。
  • 谁导致了劣质奶粉?
  • 近来发生在安徽阜阳的劣质奶粉事件引起了政府的极大关注,温家宝总理对此也专门做了批示。据有关报道说,这些劣质奶粉已导致了十几名婴儿的死亡,并导致许多食用了此类奶粉的婴儿畸形发育。劣质奶粉造成的社会危害自不必说,站在行业的角度,劣质奶粉事件也扰乱了正常的市场秩序,损害了整个奶粉行业的形象和利益,影响了消费者的消费信心,并且劣质奶粉事件对整个奶粉行业造成的不利影响短期内难以回复。
  • 人才市场
  • 如何设计进场产品?
  • 激活能不能激火市场?
  • 2004年的功能饮料市场象赶场一样热闹。和前两年的果汁饮料和再前几年的茶饮料如出一辙,2003年火了一个脉动,2004年就一下子把大大小小的饮料制造商吸引过来了。2003年迅速跟进的康有利没有翻起多大的风浪,2004年娃哈哈一口气推出了两个新产品系列:激活和添把劲,以加大抢夺功能饮料市场的胜算。农夫山泉不失时机地推出尖叫系
  • 三十六计经典案例系列之浑水摸鱼
  • 计名探源:原意是在浑浊的水中。鱼晕头转向,乘机摸鱼,可以得到意外的好处。此计用于军事。是指当敌人混乱无主时.乘机夺取胜利的谋略。在浑浊的水中。鱼儿辨不清方向。在复杂的战争中。弱小的一方经常会动摇不定。这里就有可乘之机。更多的时候,这个可乘之机不能只靠等待。而应主动去制造这种可乘之机。一方主动去把水搅浑。一切情况开始复杂起来,然后可借机行事。历史典救:唐朝开元年间。契丹叛乱。多次侵犯唐朝。张守圭奉命平定契丹之乱。他派王悔到可突千营中安抚,并探明契丹内部的底细。王悔发现分掌兵权的李过折一向与此次攻唐大将可突干有矛盾,于是使离间计挑拨二人关系。李过折本无心打仗。决定投降大唐,于是半夜偷袭杀了可突干,可突干的部属又与李过折展开激战,杀了李过折。张守圭探得消息。发动猛攻.趁势大破契丹军。
  • 新产品上市的蝴蝶效应
  • 当笔者做新产品如何成功上市的课题之时。禁不住地想起了现代模糊学上一种叫做“蝴蝶效应”的理论。它形象的说法是:南半球一只蝴蝶偶尔扇动翅膀所带起来的微弱气流,几星期后竟变成了席卷美国得克萨斯州的一场龙卷风!它所表明的原理是,一件事物所处的初始状态常常具有决定意义,初始状态的微小差异,往往会导致发展过程和结果的极大差异。那么,对于一个企业来讲,新产品上市的初始状态又是什么呢?它的初始状态又是如何研究和论证呢?
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