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文献检索:
  • 黑土地大写真
  • 提起黑土地,你会想起什么?“打火机!”可能80%的人都会脱口而出。但是对于黑土地这个品牌来说,还有很多东西隐藏在那些花样繁多的打火机后面,比如黑土地为什么能在很多区域市场创造奇迹,又为什么在这些区域市场迅速退隐?黑土地值得业内去关注、挖掘、探讨。
  • 发现新鲁酒
  • 从九十年代后期开始。白酒业的主角逐渐以川酒、皖酒、贵州酒。甚至湖南酒为主。鲁酒作为曾经的成功者逐渐淡出了人们的视线。许多行业内人士都以鲁酒主要守在家门口不再走向省外大规模抢占白酒市场为由。主观地认为鲁酒在白酒行业属于比较弱势的板块。
  • 谁说白酒不入皖
  • 安徽,一个令外地酒惧怕的地方,口子、古井、高炉家……个个强势,而如今,鄂酒、川酒、赣酒等却向安徽发起了全面进攻,不可否认,“白酒不入皖”的神话已经被改变。
  • 大、小包装白酒之冷眼观
  • 大、小包装白酒并不是新鲜事物。十多年前,一些白酒品牌就曾推出过超常规包装的产品。当初。这些大、小包装白酒还如星星之火,没有引起人们的普遍关注。近几年,超常规包装白酒逐渐多了起来,并表现出良好的发展势头。纵观全国白酒市场,几乎各地都能找出那么五六个这样的产品,其中既有知名品牌,也有不知名的地方小品牌。南方一些市场,小瓶酒很受欢迎,在湖南长沙,125ml的酒中酒霸走势良好;在湖北南昌。100ml的临川贡表现突出;
  • 川酒横行“湘”里地产品牌不甘示弱——湖南地级城市白酒市场开发参考之二
  • 本期入市先锋调查的是衡阳、怀化、永州、株洲四个湖南省地级城市的白酒市场。通过调查发现,四个城市市场上川酒占主流,地产酒优势不明显。终端买断现象严重,费用较高。有些老品牌销量下滑,市场孕育着商机。消费者普遍有品牌意识,新品拓市机遇与挑战并存。
  • 白酒信息
  • 做好细分渠道 习酒淡季创佳绩,枝江大曲为金榜题名学子送贺礼,青酒拍得贵州黄果树瀑布节指定用酒,茅台“国典1949”发力全国市场,新装“金福迎祥”受到市场关注,……
  • 剑南春新装亮相,市场反应平稳
  • 7月15日,业内人士关注已久的包装改进后的剑南春正式投放市场。此次新包装剑南春受关注的原因不仅仅因为剑南春是行业领头羊之一,更多的原因在于改进后的新包装上首次出现了“纯粮固态发酵白酒”标志。这样,不仅剑南春集团是国内首家获得“纯粮固态发酵白酒标志”使用权的白酒企业,剑南春产品也成为了国内首个在外包装上正式贴有“纯粮固态发酵白酒标志”的产品。
  • 建立战略经销联盟体,厂商合作模式老窖出新招
  • 在目前的白酒市场竞争中,很大程度上,企业或产品对市场份额的争夺主要集中在对优势经销商的争夺上。但随着竞争的白热化,经销商在选择产品时也是格外谨慎,这个时候,推出对经销商有充分诱惑力的厂商合作模式显然是赢得市场先机的关键点。
  • 盛世天香:战略规划中的独立品牌——就盛世天香访泸州老窖股份公司总经理张良
  • 6月23日,《糖烟酒周刊》应邀参加了在酒城泸州举行的“中国白酒OEM泸州论坛”,在此期间,《糖烟酒周刊》了解到泸州老窖公司新推出了一个战略独立品牌——盛世天香,并且产品刚刚最终封样。于是,《糖烟酒周刊》参会代表、白酒界知名记者汪社锋在第一时间内就此独家采访了泸州老窖股份有限公司总经理张良。
  • 刊中报
  • “四川省白酒业生产现场会”在宜宾高洲集团召开;“明代酒坊”:穿越人间600多年的醉人酒香;剑南春首倡慎用“×年陈”剑南春旗下“×年陈”产品今起更名;湖南传媒设宴,川酒“煮酒论英雄”;……
  • 走出进口葡萄酒“中国化”的三大误区——访澳洲富隆国际食品酒业有限公司董事长沈宇辉
  • 澳洲富隆国际食品酒业有限公司拥有众多国际名牌葡萄酒的中国总代理权和国际超级名庄酒的配额,是中国葡萄酒市场上最优秀的国际精品葡萄酒品牌机构之一,跻身国内进口酒代理商“三甲”之列。富隆公司不单拥有国内最齐全的澳洲各产区的葡萄酒,由价廉物美的澳洲日常餐酒至名扬世界的顶级澳洲名酿,又拥有颇具价格竞争力的法国波尔多名庄、勃艮第名庄和著名的香槟。
  • 品牌动态分析
  • 威龙举办“真情酒会”,皇轩赞助环球洲际小姐总决赛,西域1999赤霞珠干红上市,保乐利加将收购联合-道麦克。
  • 国内市场扫描
  • 重庆首届葡萄节拉开帷幕,希腊“金色回忆”关注展会。
  • 综合信息报道
  • 意大利研制成功会说话酒标,女性消费葡萄酒现身澳大利亚。
  • 城乡市场经纬分明——石家庄糖果市场调查
  • 石家庄地处京津要塞,凭借其独特的区位优势和便捷的交通条件,已成为以城市商业为中枢,遍及城乡,满足多层次消费需求的商贸流通网络体系。在糖果业,现代终端渠道与传统批发市场之间争夺愈演愈烈,具有强烈冲击力的外来品牌正在瓜分着本土市场……
  • 雅士利,借行业危机转型
  • 2004~2005年是乳品行业尤其是奶粉行业危机频出的一年,先是阜阳假奶粉事件,后有雀巢含碘超标。被查出的品牌一蹶不振,没事儿的品牌也受到牵连,整个行业陷入一种危机恐慌的状态,说不准哪天厄运会降临到自己头上。广州的雅士利却在这个乱世年代借机崛起,它原本是广州一家以生产豆奶粉、麦片、凉果为主的企业,2004年迅速转型做起了婴幼儿奶粉,并很快拿到了“免检产品”、“中国名牌”等加冕头衔,成为行业中不期而出的一匹黑马。
  • 新动态
  • 雀巢全部撤换5月份以前奶粉,“完达山”正式签约“统一”,三元推广“超大果块酸奶”,光明巨资促销“救市”,长春牛奶价格战逼出返现金,伊利“鲜”奶粉改名“金装”,……
  • 白酒地方品牌踏实生存的理由
  • 地方品牌,在中国的所有传统行业中,最突出的要数酒类行业中最具传统特色的白酒地方品牌了。从2004年中国白酒业百强统计数据中可窥一斑:其中20家全国性品牌,13家跨地方区域性品牌,而地方品牌就占了7家。地方品牌为什么活得这么好呢?有两个很重要的因素值得关注。
  • 读者之声
  • 体制问题应引起足够重视,鄂酒二次创业恰逢地产酒复兴,不煽情、不神化、不趋众,如何抓住核心人群?,冷眼看年数酒,……
  • 短信杂坛
  • 倾听
  • 中国啤酒行业的竞争层面正在提升,竞争的质量也在提高,所有的伙伴都在提高运营能力。大家都不是在原来不规范状态下进行恶性竞争,而是越来越关注资本的回报,越来越关注运营机制和体制的反思。这种变化也对我们行业秩序的优化起到了作用。
  • 对于多元化,不要去争论
  • 对于新华联集团不少人都不是很了解。新华联集团是我1990年从湖南省外经委下海以后创建的一个公司。开始3年在马来西亚的吉隆坡发展。1993年底以后回到国内投资,现在的总部在北京。我们现在已经有20000多名员工,30多个企业,其中上市公司4个。有两家控股。新华联集团由几个大板块组成,是一个多元化的企业。第一个板块是酒类营销。金六福酒是我们的一个成功案例。
  • “突发性配送”无可奈何还是未雨绸缪
  • 配送能力是经销商核心竞争力之一,利用配送手段抢占终端,能为企业带来更多盈利。在经营过程中,经销商常常会遇到突发性配送。令人措手不及又无可奈何。
  • 西宁,侧重家庭消费
  • 在西宁,家庭消费占白酒总体消费的比重较大。因此,白酒产品应该侧重开拓家庭消费市场。目前,家庭消费主流产品集中在中档和中低档,主流价格在20元~30元。主流产品有:清香型“互助”青稞酒、永盛烧坊“伍壹捌”和金六福及银剑南。而中高档白酒市场空间狭小,甚至青海省总体消费空间仅5000万,而且提升空间不大。主流产品是零售价为100多元的五粮春。
  • 经销商说
  • 2002年春天,一种新兴啤酒——苦瓜啤酒悄然走入人们的视野。2003年“非典”时期当人们陷入对市面上的各种食品、饮品都望而却步,但又不能不吃、不喝的矛盾中时,苦瓜啤酒既有药理功能,又还是啤酒;既能提高免疫力,又能过了酒瘾的特点切合了这一特殊时期的市场需求。很快,茫然的百姓便饮用上了这种新型的啤酒。那段时间,打到我刊编辑部欲经销苦瓜啤酒的电话数不胜数,苦瓜啤酒俨然成为了一个炙手可热的产品。然而,两年后,除山西外,其他省份已经很难觅到苦瓜啤酒的影子了。难道,苦瓜啤酒的市场已变苦?
  • 新产品
  • 产品:水井坊·典藏
  • 余世维管理
  • 管理者常犯的一个毛病是只重结果,忽视思想。有的主管常常喜欢讲一句话:“不要一天到晚跟我讲这么多理由,我只问结果。”这句话听起来很酷,他大概忘记了一件事情:一个人如果没有思想,是不会青那种结果的。我举两个例子。
  • 营销人语
  • 三分策划,七分执行。深度营销最重要的环节就是企业执行力的打造。为使嘉利公司的各项规章制度及营销政策能够执行到位,嘉利公司推出了一系列的有效举措:1完善营销部门的“宪法”典章,制定或修正了《营销人员日常行为规范及管理制度》、《营销人员市场操作手册》等相关制度,做到有“法”可依。2编写培训教程《执行力的培养和提升》,从理论和实践层面对营销人员的执行力的打造进行指导和强化。
  • 从“经销商”向“服务商”职能转型
  • 大品牌企业往往在产品研发、分销管理、品牌运作、终端控制等方面强势,对物流、售后服务等环节则不一定看重,很多企业把这些环节外包,传统经销商对此可引起相应的重视,认真做好大品牌价值链中的这块“鸡肋”,从而赢得自己的生存空间。
  • 品牌管理,危机时刻的“免死金牌”?
  • 从“品牌六大资产”(产品、形象、消费者、渠道、视觉、商业信誉)中可以看出,其中的任何一项出现问题,都可能波及到其他的“资产项目”,都可能演化为商业企业需要应对的“危机”,并最终削弱品牌的价值。出色的品牌管理可以不断提升品牌的价值并由此产生附加值效应,而品牌价值及美誉度的积淀,则能使企业及品牌在危机汹汹来袭时获得一张“免死金牌”。在《月度话题》相继讨论了“危机预警的建立和防范、危机的有效处理、危机化为商机以及成功的危机公关”等问题之后,本期《月度话题》将邀请业内知名危机管理专家林景新先生,以行业内出现的危机事件为例,透视跨国企业的品牌管理,希望能给正在困惑中的企业补上“危机面前的品牌管理课”,同时唤醒企业的品牌危机意识!
  • 品牌延伸的陷阱
  • 品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。因为,企业在进行市场拓展中,即使是新品牌也会自然遇到品牌延伸的诱惑。企业如何合理进行品牌延伸并由此获取利润便成为品牌管理者最重要的工作。
  • 中国糖酒行业人才服务中心
  • 举杯韶山,一生平安——访韶山冲酒业
  • 山水溢清气,钟灵毓伟人。1883年12月26日,毛泽东诞生在湖南韶山冲。少年毛泽东满怀“春来我不先开口,哪个虫儿敢做声”的壮志豪情,走上了救国救民的道路,成为扭转乾坤的擎天巨人,改变历史的旷世奇才。韶山因毛泽东而闻名天下,中国因毛泽东而傲立世界,毛泽东成就了韶山,也造就了中国;毛泽东改变了中国。也影响了世界,探寻韶山冲酒的渊源传奇,必然先了解韶山的历史。
  • 业绩一年翻一番——五粮液熊猫造型酒再创市场奇迹
  • 销售稳步增长、网络逐渐扩大,这在竞争激烈的白酒界来说,已是难得。而在头一年各个样板市场捷报频传、部分市场业绩翻番的基础上,下一年又取得了整个市场业绩翻一番的好成绩,这样的现象可就称得上是一个奇迹了。它的出现就像是铜板铁琶,一阵狂风骤雨般的劲曲,打破了当今白酒企业求稳不求快的节奏。它的存在就像是一把利剑,雪刃上的光芒,
  • 商机
  • 《糖烟酒周刊》封面

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