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您现在的位置是:首页 > 文教体育 > 文化 > 《传媒》 > 2003年第07期
  • "三四律"
  • 在一个稳定的竞争性市场中,有影响力的竞争者数量绝不会超过三个.其中,最大竞争者的市场份额又不会超过最小者的四倍.……
  • 善变的困惑《华夏时报》的三个时代
  • 从关注弱势群体、克隆南方周末的“大报“,到服务少数中上层人士、办“新型主流报“的“瘦报“,然后是定位市民新闻的都市类日报的“小报“,两年半的时间里<华夏时报>三次改头换面.当2002年6月10日,<华夏时报>变成都市报的时候,遭到了来自各方的嘲讽.……
  • 《时尚》模式--10年打造一个期刊品牌
  • 1993年,当吴泓、刘江从中国旅游报分离出来,在东单西裱褙胡同创办中国第一本本土化的高档杂志<时尚>时,也许当初谁也没有想到今天他们会在北京建国门内大街中粮广场这个甲级写字楼租下了近5000平米的办公场地;当吴泓、刘江们策划拍摄创刊号专辑<漂亮伴侣>时,他们也不会想到今天那些高傲的超级模特和影视明星会把自己为<时尚>作模特或访问的经历作为一种资本;当吴泓们在为筹措办刊经费四处奔波的时候,他们更不会想到今天<时尚·COSMO>的广告经营额在女性时尚类杂志中排名第一.……
  • 《时尚》是我们与消费类期刊合作的成功典范
  • 1998年春,经新闻出版署批准,<时尚>与美国赫斯特集团开始版权合作.本刊记者2003年4月24日通过越洋电话采访了当时国外版权的引进者,美国国际数据集团(IDG)全球高级副总裁兼亚洲区总裁熊晓鸽先生.……
  • 游戏规则亟待规范对南京报业恶战的再思考
  • 一提到南京报业,业内人士便会想到刺刀见红令人不寒而栗的价格战.南京报业可以说是目前国内报业市场的一个典型代表.……
  • 适度追求理性文化我对于时尚刊物的一点想法
  • 说老实话,笔者也是性情中人,看到时尚刊物那些富有魅力的优美图片,也难免怦然心动,有几分喜欢,想多看几眼.仔细想来,时尚类刊物还真是引领了我们的期刊新潮流,美化了人们的精神文化生活,提高了消费者的品位,其印制精美的形式上刊载着清新的文字,透过这种形式和文字,我们大致能窥见到编辑们的前卫理念、新颖思考、独特视角和别样韵味,能够体察到刊物制作者们关注都市、关注消费、关注白领一族的生活与精神需求,关注个性化生活方式的良苦用心,由此,我们就不难理解不少时尚类刊物起印数相当可观,有的甚至超过十万的可观效益了.……
  • 时尚媒体的七种武器
  • 20世纪90年代,国人刚刚解决了温饱,有了些许闲暇和闲钱,激荡在80年代的“时髦“便裹挟着异域风情,打着“人文“的旗帜摇身一变,改名“时尚“.时尚媒体便是这一现代重要大众文化现象粉墨登场的主要舞台.……
  • 时尚媒体的困境
  • 随着中国社会经济文化的发展和公众生活消费水平的提高,继<大众电影>、<黄金时代>、<故事会>、<知音>、<家庭>、<读者>等引领中国期刊风骚后,生活时尚类刊物已经成为期刊界的新宠,其迅捷的扩张发展速度让业内人士瞠目.由于它们关注都市生活、关注女性、注重个性化,措天时地利占据了都市期刊消费市场的有利位置,受者甚众,且因其受众的消费习惯有别于传统刊物的读者,同时成为广告主的宠儿,其中尤以<时尚>、<瑞丽>和<世界时装之苑>等引进了国外版权的刊物为甚.……
  • 德国人如何投资媒体业
  • 走进德国的书报亭,里面琳琅满目的各种报纸、杂志让人眼花缭乱、应接不暇.看着种类如此繁多的杂志、报纸,人们不禁要发问,如此多的杂志,卖给谁?这些媒体的投资能赚钱吗?……
  • 2003普利策奖继续守望暗礁险滩
  • 美国新闻巨擘普利策有句名言:“倘若国家是一条航行在大海上的船,新闻记者就是船头上的瞭望者.他要在一望无际的海面上观察一切,审视海上的不测风云和暗礁险滩,及时发出警告.“自他捐资设立的普利策新闻奖1917年颁奖以来,虽然其间经历了世界大战和“9·11“恐怖袭击等影响人类进程的重大事件的洗礼,环境守望和揭发丑闻的传统始终是这一美国最高新闻奖乃至美国新闻界的最大特色.……
  • 冷静不代表迟钝非典危机与媒体责任的误读
  • “非典“击中公共卫生体系软肋的同时,也让我们的大众传媒一度患上了集体失语症.在这个非典型的尴尬春天行将过去之时,早期的失语症患者中的一部分,开始转向一个更加危险的方向.一种可能摧毁整个肌体的烧热症状,正在部分媒体间蔓延.……
  • 杨大明与财经时报新政
  • 一   2003年5月31日是个周末.这天出版的<财经时报>一版头条的标题是“陷身问题贷款‘上海首富’确被扣查“.   同一天,只有另外一两家全国性的财经类报纸比较详尽地报道了这一后来为海内外普遍关注的重大新闻.而<财经时报>是最早证实事件的主角周正毅已经被警方扣查的媒体.   ……
  • 非西方国家如何营造自己的媒体品牌半岛电视台案例分析
  • 一半岛电视台的成功经验   半岛电视台卫星频道是一个独立的、阿拉伯语言的卫星电视频道,它从1996年11月份开始,每天只传送6个小时的节目,随着技术的提高,从1999年2月1日开始,卫星电视频道每天24小时不停地向世界各地传送节目.半岛电视台几乎覆盖了世界的每个角落:中东、非洲、欧洲、北美洲和南美洲,远东地区包括澳大利亚和太平洋地区.   ……
  • 第五媒体--手机短信
  • 在整个新闻事业庞大复杂的体系中,新闻媒介是最为活跃的一个因素.任何新技术的推广应用,都有可能引发原有新闻媒介的革新和新的新闻媒介的产生.……
  • 办好副刊,关键何在
  • 抓住四个方面   副刊作为报纸的组成部分,特别是党报的副刊,如何把它办成报纸的亮点,则是改进宣传艺术,提高宣传水平的重要途径.我认为,市、州党报围绕“贴近实际、贴近生活、贴近群众“,抓好副刊出版,重点要从四个方面入手.   ……
  • 中国传媒广告业2002年回顾及2003年展望
  • 一我国传媒广告业发展形势综述   1.2002年我国传媒广告业继续保持高速增长   我国传媒广告业是一个市场发展潜力巨大并一直保持较高增长速度的行业.2002年我国传媒广告收入总额达到903亿元,增幅为13.6%,占GDP的比重为0.9%.……
  • 从CMMS2003春季数据看全国性媒体态势
  • “中国市场与媒体研究“是迄今为止中国内地市场研究中数量庞大,影响力最广的连续研究之一,特别在4A广告公司中得到了普遍应用,成为衡量媒体影响力的主要依据.……
  • 市场是硬道理
  • 天下大势,浩浩荡荡,顺之者昌.   改革开放20年来,意识形态领域与经济领域在发展上的不平衡日益凸显.小平说,发展是硬道理.这个发展,说的是发展市场经济,不是发展计划经济.小平又说,两手抓,两手都要硬.离开了市场,恐怕哪一只手都硬不起来.所以归根结底,市场是硬道理.有市场在,就有阵地在,丢掉了市场,也就丢掉了阵地,这是市场与阵地的辩证法.是不是真正解放思想、与时俱进,对市场的认识是一把尺子.是不是真正守住了阵地,要看是不是真正掌握了市场.   ……
  • 探索有中国特色的新闻出版业发展之路新闻出版总署副署长石峰访谈录
  • 当前,我国新闻出版业正面临着前所未有的发展机遇,也因此而面对前所未有的挑战.在新的形势下,新闻出版业到底应该如何发展,业内关心,社会关注.为此,<传媒>和<中国报业>杂志记者最近采访了长期从事新闻出版管理工作、现在分管报刊的新闻出版总署副署长石峰同志.下面是我们根据石峰同志的谈话整理出来的有关内容,用他的话来说,就是“和业内人士共同探讨有中国特色的新闻出版业发展之路.“ ……
  • 盘整资源重装上阵--新闻出版总署报纸出版评估论证制度解读
  • 编者按:作为政府配置报业资源的主要方式,审批制已实行多年.但多年来审批制并没有能够解决报业资源配置的瓶颈问题.从市场的角度说,很多单位也只是凭着热情和冲动去投资报纸,缺少对这一行业深入的理性的分析,因而造成投资失败.如何在现行制度下最大限度实现报业资源的优化配置?市场导向的审批制,亦即在坚持审批制的前提下,把市场作为实现报业出版资源合理配置的依据,将是唯一可行之道.这也是新闻出版总署推出报纸出版评估论证制度的目标.……
  • 报纸评估论证制度的经济学基础
  • 一评估制度的基本原则及其经济学根据   在我国,报纸是一种特殊的产品,报业是一个非常特殊的产业.报纸评估制度的建立应体现以下基本原则.   ……
  • 《传媒》封面

    主管单位:新闻出版总署

    主办单位:中国出版科学研究所

    社  长:郝振省

    主  编:魏玉山

    地  址:北京市丰台区三路居路97号

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