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您现在的位置是:首页 > 文教体育 > 文化 > 《传媒》 > 2004年第05期
  • 征服 免费阅读 下载全文
  • 2500年前,裘利斯.凯撒一举平定了小亚细亚本都斯王法那西斯的叛乱。这个强悍的罗马人骄傲地向元老院宣告:“我到来,我看见,我征服”。
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  • 在路上——“京华”启示录 免费阅读 下载全文
  • 5月28日。《京华时报》诞生三周年。三周年之于《京华时报》的对手,意味着要战胜这张日渐成熟的主流都市报越来越难,如大山压于脊背.鱼刺哽于咽喉。三周年之于《京华时报》自身,除了记载下一千零九十六个日以维夜的劳作,还需要严肃地自问。一个初生的婴儿如何才能实现百年京华的梦想。三周年之于所有关注《京华时报》的人。他们更希望看到这张报纸如何在新一轮报业突破的大环境下,完成自身的突破。三周年之于中国报业,《京华时报》是一本启示录。
  • 赢家通吃报业竞争的必然结局 免费阅读 下载全文
  • 2003年,北京报业市场发生了许多事情,但有两件事尤其值得关注。一件是昔日独揽早报风光的北京晨报迅速衰落,据说已经出现亏损。它标志着一场报纸的“淘汰赛”正在加剧。另一件是新京报在几经周折后终于登场,扬言几年内拿到30亿元的广告份额,欲在北京报业市场称霸。它标志着一场报业的“争霸战”也拉开序幕。
  • 迎接后英雄时代 免费阅读 下载全文
  • 京华时报三年来的迅速崛起,一个学有专长、结构均衡的团队功不可没。在京华的旗下聚集了吴海民、朱德付、杨国伟、罗春晓、石家友、谭军波、李洪祥、刘明胜……他们来自五湖四海,为了同一个目标聚集到了京华的旗帜下。社长吴海民认为京华时报的今天的成功,“事情是大家做的,是靠一个团队做的。”未来京华时报的发展依然主要要依靠这一团队——虽然不排除这个团队的成员也许会出现某种缘聚缘散的情况,这是大实话。
  • 仅有资本是不够的 免费阅读 下载全文
  • 一个幽灵,一个叫资本的幽灵,在传媒界到处游荡。
  • 成长的陷阱 免费阅读 下载全文
  • 确立一种什么样的传媒发展观,对于我们来说已经是一个必须认真思考的问题。当我们的传媒在追求集团化或影响力的快速扩张中,同样必须防止掉入“成长的陷阱”,即便庞大而强壮如基尔希,也没有能逃过成长的陷阱。
  • 谭军波:让我把信送给加西亚 免费阅读 下载全文
  • 若在中国报业市场上闯荡,有几个人物是必需结识一下的,谭军波便是其中一个。此人绰号“魔鬼发行员”,却长着一副“笑面佛”式的样貌,敦厚谦和。从第一篇关于发行渠道的采访开始便与谭军波打起了交道,到如今也可以以师长相称了,于是总记得他评价那篇“分销之痛”时的言词:“写文章贵在立意,说话便要说到点子。”来《京华时报》这些年,报界同仁似乎早已忘了这位发行魔王原本是做内容的高手。
  • 童媒概念与童媒崛起 免费阅读 下载全文
  • “童媒”——儿童传播媒介的简称。
  • 小且专业化:广播电视报的生存之路 免费阅读 下载全文
  • 向综合性都市化报纸转型是广播电视报改革的歧路;广播电视报的市场机会在于走小报纸专业化的道路
  • 观点之争:报业竞争的新制高点 免费阅读 下载全文
  • 在资讯不再稀缺的时代,判断力显得尤为重要。如何引导受众在资讯泛滥的社会环境中保持对资讯的相对客观、中立的判断以及引发的对社会价值观的认知,成为媒体不可稚卸的责任,同时也成为媒体凝聚受众的利器。当《新京报》将更具舆论引导意义的评论列为主打卖点之一,并在北京媒体中引发新的时评热时,我们把眼光投放到新型时评的发轫地——广州。近年来,在全国各地,各类媒体高歌猛进开发言论的历史进程中,广州各主要报纸更是不约而同地聚焦时评,先后创办或者充实各自报纸的时评版面,观点竞争成为广州报业新一轮竞争的制高点。
  • 当今期刊发展的十大态势 免费阅读 下载全文
  • 国际期刊联盟总裁库姆菲尔德先生日前到家庭期刊集团进行了考察访问。在考察期间,库姆菲尔德与家庭期刊集团的骨干进行了交流。交流中,库姆菲尔德认为,当今国际期刊界存在着“十大发展态势”:
  • 《万象》新张——一本可以卧读的知识分子文化休闲杂志 免费阅读 下载全文
  • 在《新周刊》2003年度新锐榜的评选中,有一本杂志格外抢眼,它击败了《血酬定律》,《设计私生活》、《我们仨》、《变化》诸多实力选手,当选为年度最佳图书,《新周刊》的评价是:“《万象》是一本杂志,一本不完全与读书有关的读书杂志,一本不偏颇具体文化形态的文化月刊。趣味各异的文字工匠们为之打造出极佳极酽的阅读口感,其书卷气又与
  • 劣势中求生存的城市电视台 免费阅读 下载全文
  • 中国电视业的繁荣发展造就了众多的城市电视台。城市电视台以所处城市为主要传播范围,以市民为主要传播对象,以市民关心的问题和喜爱的节目为主要传播内容,以其强烈的指向性和贴近性成为中国媒体大军中一支较为活跃的力量。城市电视台伴随着中国的改革开放进程,走过了初创、大发展时期,也同样将在深化改革和扩大开放的进程中
  • 户外广告:行走在火焰与冰山间 免费阅读 下载全文
  • 户外广告 悄悄走红 近年来,灵活多样、形式新颖的户外广告悄悄走红,仅从1990年到1999年户外广告的投放额就增长了9倍,年均增长率高达27.5%;而中国广告协会统计也表明,2002年全国户外广告经营额已达998664万元,占整体媒介投放的15%左右。可以说,户外广告已经成为我国广告业继电视、报纸之后的阵容最大、种类最多、形式最广、潜力最深的第三大发布媒体。
  • 营销时代的发行攻略 免费阅读 下载全文
  • 中国市场化报纸正在从“敲门发行”时代转入营销发行时代。营销发行的实质是以报纸发行的整合营销传播为龙头,通过信息的互动,全面提升报纸的品牌力和竞争力的过程。
  • 2003年美国新杂志市场透视 免费阅读 下载全文
  • 创刊频率提高,新杂志的存活率也有所提高;新刊广告与正文的比例从原来的50/50变为20/80;标新立异.立足分众市场的新刊具有市场优势;创办种数最多的是体育类刊物,最少的教学教育类刊物;杂志专业化,内容小众化趋势仍在维续
  • 英国传媒地图 免费阅读 下载全文
  • 如今,当新闻作品和文化商品的生产成为一个巨大的全球产业之时,信息的供给(无论是原始数据还是经过加工的信息产品)具有着重要的经济意义。这个产业雇用着大量的人力资源和财力资源,并享有着很高的社会地位。纵览全世界,顶级新闻广播员、节目主持人和报纸专栏作家即拥有影星的魅力,又具有政治家的影响力。同时,新闻服务的质量不但是广播公司自我评判的标准,而且也是观众消费选择的标准。
  • 个性化打造:谈电视主持人节目的有效构建 免费阅读 下载全文
  • 电视节目是创作的产物,无疑,形式和内容的和谐是好节目的必需。在传统文学理论中,创造鲜明的个性并不是新鲜话题,而在愈发流于形式的电视主持人节目中,创造个性正是得以突破的关键。
  • 嫁接信息技术:美国出版业寻求改革途径 免费阅读 下载全文
  • 美国报业协会2003年12月的调查报告指出,出于生存和发展的需要,越来越多的报社正在与现代信息技术结合。以全新姿态迎接日益激烈的竞争。
  • 2004年3月期刊广告投放排名监测 免费阅读 下载全文
  • 《传媒》封面

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