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  • 革除体制弊端 免费阅读 下载全文
  • 发展文化产业的最大障碍是体制弊端。
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  • 报刊图书 免费阅读 下载全文
  • 广播影视 免费阅读 下载全文
  • 分销 免费阅读 下载全文
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  • 网络及新媒体 免费阅读 下载全文
  • 其他 免费阅读 下载全文
  • 心有多大 舞台便有多大——《新京报》一周年——伟大的城市需要一份伟大的报纸 免费阅读 下载全文
  • 处于政治经济文化中心的北京报业市场日益成为全国报业巨头的角力场。中央大报、综合性日报、专业性报纸近300家报纸在这片平面广告盘子高达几十亿的市场上你争我夺,这个市场因为竞争的需要而日益产业化、规模化,也越来越信奉达尔文主义,整顿与淘汰、兼并与重组越来越成为北京报业的主旋律。若干年前,一位资深报人见到《京华时报》的恢弘之势时曾发出的感慨:“未来的北京,将是优
  • 一张新闻纸的理想与责任 免费阅读 下载全文
  • “新京报》创刊伊始,当时的报社领导便向世人表达了《新京报》的报业理想:“再经过几代报人的努力,《新京报》必将成为21世纪中国最有影响力的报纸,21世纪中国最有责任感的报纸。”事实上就社会影响而言,“新京报》已经有所建树。网络、电视、通讯社、报纸和杂志对《新京报》的新闻与社论转载率很高,仅CCTV和BTV
  • 《新京报》启示录 免费阅读 下载全文
  • 从考核一家媒体单位成功与否的一般标准来看,《新京报》还称不上已经取得成功。北京报业市场是一个相对成熟的市场,按照波士顿顾问公司布鲁斯·D·亨德森著名的“三四律”:在一个稳定的竞争性市场中,有影响力的竞争者数量绝不会超过三个。现在《新京报》的广告份额和读
  • 《新京报》,看到的不仅仅是变化 免费阅读 下载全文
  • 在传媒如此兴盛发达的时代,在互联网无所不能及的时代,在电视节目能满足我们二十四小时信息需求的时代,我依然喜欢阅读报纸,喜欢那种手指触摸的质感,喜欢翻动报纸时的哗哗声。但是报纸要想真正取悦读者并不是件那么容易的事情。它首先要满足人么的信息需求,它要能体现新闻纸的特质,当然最重要的是我们能在版面语言中和字里行间
  • 群雄并起 烽火正浓——2002年至2004年北京都市报零售发行状况监测 免费阅读 下载全文
  • 随着报业市场化方向的明确和市场化进程的逐步深入,北京作为全国政治经济中心和文化的前沿阵地,成为报业发展的兵家必争之地。从2000年-2004年5年间,先后有《北京娱乐信报》、《京华时报》、《华夏时报》、《新京报》、《法制晚报》共5家
  • 发行 无招胜有招 免费阅读 下载全文
  • 武侠作家金庸在其小说中,用“无招胜有招”描写了武功的最高境界。当然,这“无招”的背后是深厚的内力,看似漫不经心、随意为之,实则对武学精髓的深刻理解与灵活运用。
  • 金惟纯:老夫聊发少年狂——访商周媒体集团总裁、商典咨询公司(上海)董事长金惟纯先生 免费阅读 下载全文
  • 52岁,金惟纯再度创业。这次,他把自己逼进一个“不败之地”——在中国传媒业,做市场化的媒体几乎是年轻人的天下。
  • 天堂向左,DM向右 免费阅读 下载全文
  • DM杂志是将产品宣传页等编辑成册以实名直邮或定向投放的方式向消费者免费传达产品信息与生活资讯的有固定名称并连续出版的平面印刷物。近年来,尽管存在着诸如媒体地位不被认可或不屑于认可等问题,但由广告公司运作的DM杂志事实上却非常活跃,对于期刊从业人员和媒体市场管理者来说,由三方面情况值得引起重视:一是DM不可避免地会分流走相当一部分以广告为主要盈利模式的期刊的广告和读者市场,至少也是干扰了原有的市场,二天DM的运行模式,它的数据库营销、它的先广告后发行的盈利模式,值得期刊界研究;三是DM作为一种新型的媒体形式,未来必然还会有更大的发展,如何规范协调管理DM市场与传统期刊出版物市场,使他们在健康有序的环境里成长,是新闻出版管理部门、工商行政管理部门乃至整个期刊界必须直面的问题。
  • 广告 欲取之,必先予之 免费阅读 下载全文
  • 前段时间,电视里热播的韩国电视连续剧“商道》,不仅为观众讲述了一个曲折动人的故事,更重要的是它教给我们一个超越时空的经商道理,那就是:欲取之,必先予之。
  • DM发展历程 免费阅读 下载全文
  • DM是英文Direct Mail的简称,又译为直接邮递广告或直投广告。广义上足指通过邮件递送服务,将特定的信息直接给目标对象(潜在顾客、个人或企业)的各种形式广告。狭义上则是将直邮限定为附有收件人名址的邮件。实际操作上,DM直投广告形式可以是无限多样的,并且可以利用各种类型的材料,如目录、卡片、信
  • 谁在看你的杂志 免费阅读 下载全文
  • 从事市场开发的人大概都听过类似“卖皮鞋”的故事:某公司老板派手下的一名推销员去某市场收集有关鞋子销售的信息。第一位去了不久很快就回来报信说,很糟糕,这里的人大多赤脚,根本不穿鞋子。第二位去了不久也回信说,情况太好了,这里的人大多赤脚,正需要鞋子。
  • “强龙”屡压“地头蛇”——地市报的困境与出路 免费阅读 下载全文
  • 在青岛,大众日报报业集团创办的《半岛都市报》,已经成功地在青岛报业市场上掠取了相当的读者市场和广告市场,使青岛本地报纸倍感压力。
  • 一元竞争 重在哪里——上海生活周报三朵金花争奇斗艳 免费阅读 下载全文
  • 在上海报摊,拿着一元钱可以有三种购买选择:《上海壹周》,《上海星期三》和《申江服务导报》。创办于1998年的《申江服务导报》隶属于解放日报集团,是上海最早的娱乐时尚周报,以其明确的定位,全新的风格在上海报业格局中独树一帜,稳坐上海本地周报头把交椅。《上海壹周》的前身是《上海文化报》,由上海文艺出版社主办,改头换面的《上海壹周》焕然一
  • 关于传媒“分级制”的思考 免费阅读 下载全文
  • 为了积极落实中共中央国务院发出的关于《加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》,大力整顿和净化国内电视节目,从4月12日开始,国家广电总局在短短半个月内接连发布了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》、“黄金时段不得播放渲染凶杀暴力的涉案题材影视剧”的规定以及《关于认真对待红色经典改编电视剧有关问题的通知》三大“禁令”,在新闻界引起强烈震动。
  • 中国娱乐类综艺节目的审美缺失 免费阅读 下载全文
  • 自1990年《正大综艺》的播出以来至今已有十余年,作为中央电视台与泰国正大集团联合制作的一档综艺节目,它集知识性、趣味性、娱乐性、参与性于一体,而偏重知识与奇趣性,该节目把外部世界的万种风情和演播室内的欢声笑语互为补充,用猜谜的形式和快速抢答极大地调动了观众的参与性,曾经创下了收视率连续七年来一直高居央视二套首位的好成绩。而那句耳熟能详的“不看
  • 《综艺大观》停播的传播学思考 免费阅读 下载全文
  • 今年10月8日,开创了中国综艺节目先河的央视名牌栏目《综艺大观》彻底告别历史舞台。《综艺大观》从1990年开播至今,它已经拥有了14年的悠久历史,曾经深受全国观众的喜爱,捧红了倪萍、周涛等一大批主持人。但近两年,《综艺大观》的收视率持续走低,几次改版仍不见成效,最终不得不选择退出。
  • 抓住“假日电视”的机会 免费阅读 下载全文
  • 1999年国庆之后,我国开始实行长假制度。于是,各种假期以一年三分之一的时间渗透到人们的生活领域,以往“8小时工作、8小时睡觉、8小时休闲”的“三八生活模式”被完全打破。时至今日,有关长假期间做什么的问题,已有一些调查数据。
  • 如何打造假日收视亮点从CCTV—经济04年国庆长假优异表现说开 免费阅读 下载全文
  • 随着多频道时代的来临,观众收视时间的增长已经进入平台期,各频道能够分享的注意力资源逐渐下降,频道间的竞争日趋白热化。在这样的背景下,各家电视台、各频道都使出浑身解数,期冀能够利用难得的十一长假做好各自的收视文章。对于中央电视台经济频道来说,节假日一直是它的收视瓶颈。然而,盘点2004年十一长假各频道的收视表现,我们惊喜地发
  • 报纸差异化战略是如何成功的——探寻上海《青年报》的发展之道 免费阅读 下载全文
  • “你无我有、你有我优”,经济学上的这种差异化竞争现象适应面很广泛。然而报业实战中真正做到差异化成功的报纸并不多见。根据市场营销学的解释,产品差别是指设计一系列有意义的差别,使本公司的产品处于同竞争者产品相区别的状态;产品差别化指形成产品差别的一系列营销行为的集合。迈克尔波特曾在《竞争优势》中提到:“从企业整体的角度是不能理解差别性经营的。差别化来源于企业所进行的各种具体活动和这些活动影响买方
  • 现阶段书业广告的问题及对策 免费阅读 下载全文
  • 现代生活中广告已经像空气一样无孔不入,它们以生动鲜活的表现演绎和渲染着我们的视野所及。近几年,图书广告也映入眼帘,尤其在书市及订货会上。广告不仅仅只是广而告知的行为,除却商家的宣传和促销效应之外,它其实也代表了一个时代的新观念和价值取向。
  • 美国巴诺书店如何销售杂志 免费阅读 下载全文
  • “买图书到书店,买杂志到邮局”,井水不犯河水。这是读者长期形成的习惯,更是我国书刊发行体制发展的结果。但是现在一切都在改变,邮局在销售图书;而书店也开始经营杂志,在超级书城设置杂志专区,在连锁书店摆放杂志专架。各自都想进入对方的主力市场。而在美国,书店销售杂志是早就开始的事情,而且在杂志零售中占据很大的分额。据统计,在2005年的全部零售中,超级书店以43%稳居首位,而书店从十年前的8%上升到12%,跃居第三。报刊亭也有8%的分额。三者之和占到近63%,其重要性可想而知。作为美国最大的图书零售商,巴诺书店在杂志零售中也扮演着越来越重要的角色,销售前景看好。主要在于他们在杂志的摆放空间、服务和销售方面有着一整套科学、合理的促销计划,也在于他们对书店销售杂志内涵的独特理解以及与杂志出版商的密切合作。
  • 北京综合都市类媒体04年前半年广告投放监测 免费阅读 下载全文
  • [卷首语]
    革除体制弊端(朱学东)
    [传媒资讯]
    政策法规
    报刊图书
    广播影视
    分销
    广告
    海外传媒
    网络及新媒体
    其他
    [封面文章]
    心有多大 舞台便有多大——《新京报》一周年——伟大的城市需要一份伟大的报纸(喻乐 朱学东)

    一张新闻纸的理想与责任
    《新京报》启示录
    《新京报》,看到的不仅仅是变化(李斌)
    群雄并起 烽火正浓——2002年至2004年北京都市报零售发行状况监测(陈愈超)
    发行 无招胜有招
    [传媒人物]
    金惟纯:老夫聊发少年狂——访商周媒体集团总裁、商典咨询公司(上海)董事长金惟纯先生
    [本刊特稿]
    天堂向左,DM向右(康建中)
    广告 欲取之,必先予之
    DM发展历程(李婷)
    [传媒观察]
    谁在看你的杂志(瘦马)
    “强龙”屡压“地头蛇”——地市报的困境与出路(王勇)
    一元竞争 重在哪里——上海生活周报三朵金花争奇斗艳(马丽娜 金晓春)
    关于传媒“分级制”的思考(洪卫林)
    中国娱乐类综艺节目的审美缺失(韦冰艺)
    《综艺大观》停播的传播学思考(李天良)
    抓住“假日电视”的机会(李建凯)
    [案例分析]
    如何打造假日收视亮点从CCTV—经济04年国庆长假优异表现说开(李欣)
    报纸差异化战略是如何成功的——探寻上海《青年报》的发展之道(黄俊杰)
    [传媒经营]
    现阶段书业广告的问题及对策(高欣)
    [海外传媒]
    美国巴诺书店如何销售杂志(叶新 李漓)
    [传媒数据]
    北京综合都市类媒体04年前半年广告投放监测
    《传媒》封面

    主管单位:新闻出版总署

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