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  • 市场:离不开“看得见的手” 免费阅读 下载全文
  • 本期集中编发了一组关于规范报刊发行秩序的分量较重的稿件,编发这么一组稿件的动因:一是报刊发行秩序已经到了非整顿不可、非规范不可的地步;二是政府报刊主管部门及相关机构近期的一项极为重要的工作就是规范报刊发行秩序。领导同志高屋建瓴的论述和领导机关全面有序的部署,记者的详细采访及工作人员的大事梳理等等,已经把这项工作的重要性、紧迫性、必要性交代得比较清楚了。在此基础上,我们是否可以更多地关注这么几个问题。
  • 积极推进规范报刊发行秩序工作促进社会主义和谐社会建设 免费阅读 下载全文
  • 党中央国务院对规范报刊发行秩序工作极为关注。对此,中央宣传部的领导同志,中央书记处书记、中央纪委副书记何勇同志,都做了重要批示。新闻出版总署党组和党组书记石宗源同志对规范报刊发行秩序工作也高度重视。目前,按照《关于开展规范报刊发行秩序工作的通知》精神,各地各部门迅速行动起来,全国范围内规范报刊发行秩序工作正在健康深入地开展。
  • 态度坚决 多管齐下 新闻出版总署稳步推进规范报刊发行秩序工作 免费阅读 下载全文
  • 随着新闻出版业改革和发展的不断加速,我国报刊的数量和质量也稳步增长,报刊业丰富了人民群众的精神文化生活,受到了广大读者的欢迎和肯定。但是近年来,一些报刊社在发行工作中存在无序竞争、恶性竞争的现象,造成了国有资产的大量流失和资源的极大浪费,影响了报刊的公信力,妨害了社会主义精神文明建设。
  • 业内人士痛陈发行大战危害——共识:整顿秩序 箭在弦上——全国报刊发行秩序座谈会侧记 免费阅读 下载全文
  • “整顿报刊发行秩序是报刊业健康发展的战略选择”。这是中共中央宣传部、国务院纠风办、新闻出版总署日前在大连召开的全国报刊发行秩序座谈会上,与会的全国各地报业集团负责人发出的一致呼声和共识。
  • 从规范报刊发行秩序看媒体和谐发展走向 免费阅读 下载全文
  • 中共中央宣传部、国务院纠风办、新闻出版总署《关于开展规范报刊发行秩序工作的通知》(新出联[2005]14号)的下发,标志着中国报刊发行市场开始走向积极健康规范有序发展的轨道。如何认识规范报刊发行秩序工作的重要性、如何预见规范报刊发行秩序后报刊媒体的未来走向,将成为报刊媒体负责人必须认真思考的具有全局意义的战略性问题。
  • 从边缘到中心——自办发行20年回眸 免费阅读 下载全文
  • 1985年《洛阳日报》首创“自办发行”至今,我国自办发行经历了20年的风风雨雨,其中有一路凯歌的喜悦,也有初试江水的痛苦,但自办发行始终沉着应对,逐步走向成熟。如今,从东部沿海到西部内陆,从南国岛屿到北部草原,从都市报到专业报,从党报到行业报,自办发行模式遍地开花。回顾历史,我们发现,自办发行经历了三个历史阶段,实现了三大突围:第一次是冲破了邮发的垄断局面,取得了发行自主权;第二次是冲破了观念和体制上的束缚,引入营销理念,进行公司制改造,初步形成了自办发行体系;第三次是引入“整合营销”和“物流”理念,实现了“发行经营”向“经营发行”的转变,自办发行渐趋成熟。
  • 发行“突围”要抓“根本”——中国报业自办发行20年 免费阅读 下载全文
  • 从边缘模式到普遍手法,中国报业自办发行自1985年开始,20年时间,完成了数次大的跨越。有资料表明,至2005年,全国实行自办发行的报纸已达800多家,创造了中国报业80%以上的广告份额。自办发行,俨然已成为促进中国报业发展的主力大军。然而我们也看到这样一些现象,由于市场化程度的加深。
  • 良性竞争 坚守即成坦途——《新京报》发行营销之道 免费阅读 下载全文
  • 《南方都市报》和《新京报》是自觉远离价格战的两张报纸,也是一直都倡导良性竞争的报纸。当然,《南方都市报》也好,〈新京报〉也好,有很多其他报纸没法比拟的条件,比如团队强、质量高。但我们在报纸经营方面所做的思考和实践,我们的坚守,我们作为后来者的市场开拓,想必对同行还有些借鉴意义。
  • 重庆商报:发行增长的致胜之道 免费阅读 下载全文
  • 2004年下半年,《重庆时报》入渝,重庆都市类日报达到了6家。为应对激烈的竞争,《重庆商报》及时从增大发行投入、完善网络建设、推行精细化管理、倡导有效发行等方面着手,成功地应对了市场的变化。而且化挑战为机遇,2005年1~6月,商报发行量较2004年同期增长了30%,报社广告经营也增长了40%。
  • 冷看期刊界的动漫热 免费阅读 下载全文
  • 十多年前,《美少女战士》等日本漫画大举进入我国,引起出版界的重视,此后《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》等日本动画片在电视中热播,吸引了无数小观众。有关部门对国外境外(主要是日本)的动画、漫画作品的引进实施了严格控制的政策,同时,大力扶植和培育本土的动漫作者与动漫作品,这些年来,也培育了一批作者和读者。
  • 我国传媒制度变迁中的“潜规则”现象 免费阅读 下载全文
  • 我国新闻传媒正处于激烈的制度转型期。制度的转型催生了“潜规则”的流行。我国传媒制度变迁中的“潜规则”有多种表现形式这里选择新闻采编、传媒经营两个层面,从制度经济学的理论视角,分析“潜规则”产生的原因在于正式制度与非正式制度变迁中的矛盾与冲突,核心制度有效供给不足以及制度变迁过于频繁等。防止“潜规则”的进一步泛滥,只有加快改革步伐.健全法制,设立独立的规制机构,并发挥社会监督力量的民主参与作用。
  • 流媒体之梗 免费阅读 下载全文
  • 随着现代生活水平的提高和技术发展的进步,一种新兴事物——流媒体正在人们的生活中发挥越来越大的作用。流媒体(Streaining Media)这一概念,或许对很多人来说不是那么熟悉。事实上,当我们在网络上尽情享受美妙的在线音乐、欣赏精彩的FLASH动画、观看在线电影、收看重大体育赛事。
  • 播客——网络时代的广播新力量 免费阅读 下载全文
  • 你是否听过这句话?“Future of radio is downloadable”(未来的广播是下载的)。这是Wired(连线)网站在今年2月1 5日一篇专稿的标题。广播业正在发生翻天覆地的变化,从今年年初开始,播客正在逐步进入全球公共广播电视领域。AOL、BBC、ESPN、迪斯尼等大型媒体机构纷纷在自己的电台或网站上推出播客内容。
  • 从“一触即发”到“烟消云散” 免费阅读 下载全文
  • 9月1日,南京城内各家报纸大征订活动正式启动。本来各家都大张旗鼓地推出和准备推出各项优惠订阅措施。然而,9月6日,南京城内竞争最激烈的三家早报《南京晨报》、《现代快报》、《金陵晚报》同时刊登启事:自2005年10月11日起将南京地区报纸售价统一从每份0.40元调整为每份0.50元.征订价格也随之上调。报业发行价格战从来就是最激烈的城市南京,这次为何在大征订季节到来时逆势上扬?说来话长。
  • 电视图书:你的春天过去了吗——电视与图书“速配生活”的20年之痒 免费阅读 下载全文
  • 电视作为一个强势媒体,汇集了众多文化,造就了观众耳熟能详的品牌。但电视的线性传播特性也使它具有一定局限性。当电视嫁接图书,人们的文化食品餐桌上又多了一道可供享受的“佳肴”——电视图书。电视图书,作为电视与图书的完美结合,从出现到今天的20多年来,不断在实践中探索着文化资源跨媒体转化的最佳方式。可以说,电视图书是一种后电视开发,是电视资源的二度开发和利用。
  • “新锐+娱乐化”=“南派门户”——访21CN总编龙奔 免费阅读 下载全文
  • 近日,在北京、上海、成都、广州的大街上出现了这样的户外广告牌:“南派门户,我顶!”、“南派门户,点激天下。”大黑底色,衬着白字红LOGO,透出一股鲜明的新锐气息。与此同时,21CN“总编会客室”推出的南派媒体高层系列访谈,也在传媒界引起关注。据记者了解,这是21CN在调整媒体定位之后集中进行的品牌推广行动。
  • 新闻报道策划创新的实现途径 免费阅读 下载全文
  • 新闻策划与创新是党报的重要课题,按照“三贴近”的要求,认真探索新闻报道策划与创新的实现途径,增强党报宣传的影响力、亲和力是当前一项重要的任务。新闻报道的策划,就是在不违背新闻事业真实性的前提下,对报道的内容、形式进行有意识的谋划、设计和包装,它是对新闻价值再次认识的过程。
  • 老年期刊的发展与走势 免费阅读 下载全文
  • 随着我国日益严重的人口老龄化过程,老年期刊越来越显示出其强大的生命力和更加广阔的发展前景。但同时在未来市场化竞争中,老年期刊也面临着越来越严峻的挑战。
  • 管理创新:实现报业集团效益裂变——对当前报业集团管理现状的思考 免费阅读 下载全文
  • 近几年国内相继成立了几十家报业集团。成立报业集团的目的,就宏观层面而言,是便于对泛滥的报刊实行管理,同时以应对加入WTO后可能出现的国外传媒业的竞争;就具体的报业集团而言,人们期待的无非是通过成立报业集团,在报业经济上起到“1+1>2”的裂变效应。然而,现实的情况是,很多报业集团成立后。
  • 成功经营期刊的两大关键 免费阅读 下载全文
  • 近年来,人们对创办期刊有一种狂热,仿佛一拿到刊号,就预示着白花花的银子进账。而现实呢,远没有想像的这么好。在全国8000多家刊物中,盈利的仅占少数。究其原因,是因为期刊经营有其内在的规律。期刊是商品,必须像生产其他商品一样,注重市场调研,明确市场定位等;期刊又是一种特殊商品,能进行多次销售,所以又要有明确的盈利模式。要经营好期刊,必须从以下两大关键处入手。
  • 当今西方报纸媒介的发展趋势与启迪 免费阅读 下载全文
  • 英国是现代报业的发源地,世界上最早的一张定期出版的报纸《每日报》就诞生在伦敦舰队街。300多年来英国报人谱写了一部轰轰烈烈的报业发展史。如今,尽管国势异然,但英国报纸在世界上仍声名赫赫,其专业水准也素来为各国同行所推崇。美国的日报发端于18世纪末,虽然晚于英法德等国。
  • 求变图存——《泰晤士报》的发展策略 免费阅读 下载全文
  • 《泰晤士报》创刊于1785年,是英国历史最长、影响力最大的报纸,也是世界上最古老、最受尊敬的报纸之一,一向以消息准确、社论严肃闻名。很长时间内,该报的知名度一直较高,19世纪前期和中期是《泰晤士报》的黄金时代,当时的美国总统林肯曾说,除密西西比河以外,他不知道有什么东西拥有像《泰晤士报》那样强大的力量。然而,就象大英帝国盛极而衰一样,该报的发展有高峰也有低谷,历经曲折。
  • “会晤凝聚力量沟通改变一切”——访首届传媒领袖与企业家高峰论坛负责人 免费阅读 下载全文
  • 媒企合作的最佳途径在哪里?怎样才能实现二者的有效互动?媒企合作又面临着怎样的困难与问题?11月12日至13日,“首届传媒领袖与企业家高峰论坛”将在北京举行,会议将对上述问题进行深入探讨。
  • [卷首语]
    市场:离不开“看得见的手”
    [本期专题]
    积极推进规范报刊发行秩序工作促进社会主义和谐社会建设(王立英)
    态度坚决 多管齐下 新闻出版总署稳步推进规范报刊发行秩序工作(习骅)
    业内人士痛陈发行大战危害——共识:整顿秩序 箭在弦上——全国报刊发行秩序座谈会侧记(肖景辉)
    从规范报刊发行秩序看媒体和谐发展走向(刘景来)
    从边缘到中心——自办发行20年回眸(吴锋)
    发行“突围”要抓“根本”——中国报业自办发行20年(周志懿)
    良性竞争 坚守即成坦途——《新京报》发行营销之道(郑万洪)
    重庆商报:发行增长的致胜之道(谭军波 何垒)
    [封面文章]
    冷看期刊界的动漫热(张泽青)
    我国传媒制度变迁中的“潜规则”现象(黄玉波 戴文君)
    [新兴传媒]
    流媒体之梗(宋华颖)
    播客——网络时代的广播新力量(李建刚)
    [传媒观察]
    从“一触即发”到“烟消云散”(马培军)
    电视图书:你的春天过去了吗——电视与图书“速配生活”的20年之痒(徐琛)
    [传媒访谈]
    “新锐+娱乐化”=“南派门户”——访21CN总编龙奔(杨春兰)
    [传媒探索]
    新闻报道策划创新的实现途径(颜士友)
    老年期刊的发展与走势(王平君)
    [传媒经营]
    管理创新:实现报业集团效益裂变——对当前报业集团管理现状的思考(汪秋萍)
    成功经营期刊的两大关键(余晖)
    [海外传媒]
    当今西方报纸媒介的发展趋势与启迪(金勇 陈华)
    求变图存——《泰晤士报》的发展策略(曹凯)
    [传媒会议]
    “会晤凝聚力量沟通改变一切”——访首届传媒领袖与企业家高峰论坛负责人(刘银娣)
    《传媒》封面

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