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您现在的位置是:首页 > 文教体育 > 文化 > 《传媒》 > 2006年第07期
  • 共赢的新试验与研究的新拓展 免费阅读 下载全文
  • 《传媒》作为业内的高端刊物,已经就传统媒体如何应对新媒体挑战,新老媒体如何共生、共赢等问题连续进行了几期的探讨,本期又有新设计、新奉献,我把它叫做共赢的新试验与研究的新拓展。
  • 建立发行长效机制 防止恶性竞争反弹 全国规范报刊发行秩序座谈会在南京召开 免费阅读 下载全文
  • 6月27-28日,在今年的报刊征订发行高峰期即将来临之际,新闻出版总署在南京召开规范报刊发行秩序座谈会。此次会议继续就规范报刊发行工作,坚决制止送钱赠物、低价倾销等不正当竞争行为做出规定,并在报刊批零价格、发行促销、广告经营等方面探索规范管理的长效机制。
  • 科技期刊的改革与发展探析 免费阅读 下载全文
  • 当前我国期刊出版业面临的根本性问题是深化出版体制改革的问题。这是一个酝酿已久、但是多年来业界一直讳莫如深的问题。在改革开放20多年之后,这个问题终于提到议事日程并付诸实践——2003年7月,中央办公厅下发了(《关于文化体制改革试点工作的意见》,确定了35个试点单位和地区,拉开了新时期深化文化体制改革的序幕;2003年12月,国务院办公厅印发了《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业的两个规定的通知》,为深化改革提供了配套的支持政策;2005年12月,中央印发了(《关于深化文化体制改革的若干意见》,提出了整个文化领域深化改革的指导思想、原则要求、目标任务和总体方案;2006年3月,中央召开深化文化体制改革工作会议,对两年多的试点工作进行了认真总结,对下一步文化体制改革的全面铺开进行了具体部署。因此,作为文化体制改革的一个十分重要的组成部分,出版体制改革走向深化,已经成为我国出版界当前必须面对的一个迫在眉睫的问题。
  • 泛媒体联盟:“馅饼”还是“陷阱”? 免费阅读 下载全文
  • 今年3月,百度公司酝酿已久的“泛媒体联盟”隆重问世,在业界犹如一石激起千重浪。一时间,新兴媒体与传统媒体融合的问题再次成为业界焦点——
  • 新媒体不是“狼”——数字时代的传统媒体新战略 免费阅读 下载全文
  • 当前,我国传媒产业总体上仍保持增长的态势(CTR研究显示2005年中国广告额增长18%),但不同的媒体有不同的感受。互联网、手机等所谓“新媒体”迅速崛起,而“传统媒体”特别是报纸和期刊则面临广告下滑、发行量下降的压力,“狼”真的来了。
  • 期刊,在与网络媒体的对接中再生 免费阅读 下载全文
  • 近几年期刊界围绕着网络时代的机遇和挑战讨论了不少热点。最基本的问题是传统的平面媒体与网络媒体的关系问题。二者是对立的吗?是竞争的吗?是你死我活的吗?从龙源期刊网的实践来看,我们认为二者是融合对接、互为补充的关系。
  • 拿什么铸就品牌丰碑——访南方报业传媒集团管委会主任范以锦 免费阅读 下载全文
  • 2006年7月18日,是南方报业传媒集团挂牌1周年的日子。在她一周岁生日来临前夕,南方报业传媒集团收到一份不寻常的生日贺礼——日前,在世界品牌实验室主办的《中国500最具价值品牌》排行榜上,南方报业传媒集田媒体品牌综合评估价值为87.24亿元。将中国国内各家新闻集团入选的平面媒体的品牌价值打包计算.南方报业传媒集团高居榜首。
  • 从报纸到现代传媒集团——《北京青年报》对文化体制改革的初步探索 免费阅读 下载全文
  • 北青报改革试点工作的总体思路是:依托北青报的优势资源,横向形成系列报刊群,纵向形成上下游产业链,稳步推进跨媒体、跨地区、跨行业发展,通过资本运作和内部市场化,建设一个以北青报为核心产品的现代传媒集团。
  • 巨资收购坐上“凤凰”第二把交椅 中国移动试水媒体江湖 免费阅读 下载全文
  • 6月8日,中国移动以12.78亿港币收购美国新闻集团旗下星空传媒所持19.9%的凤凰卫视股权,成为凤凰卫视第二大股东,这标志着中国移动以电信运营商的角色首次进入媒体行业。
  • 联通:瞄准机会与传统媒体牵手 免费阅读 下载全文
  • 在报纸、广播、电视、互联网之后,一个新的可以承载信息服务的媒体已经崭露头角,这就是手机媒体。手机媒体的核心是八个字:分众、定向、及时、互动。传统媒体如果和手机媒体结合的话,会使传统媒体的形式、内容、效率有一个质的变化,在这方面,我们和传统媒体会有很多的合作机会。
  • “内生型”跨媒体发展的战略选择——《法制周报》快速成长的启示 免费阅读 下载全文
  • 2005年8月22日,经过了一年的筹备,《法制周报》呱呱落地,与“金鹰955”成为了湖南经济电视台麾下的“兄弟媒体”,完成了湖南经视覆盖电视台、电台、报纸和网站的、横向一体化的跨媒体经营结构建设。创刊不到一年,《法制周报》期发数已突破10万份,广告收入近400万元,预期明年广告收入达1000万元。2005年入围由新闻出版总署《传媒》杂志评选的“中国十大创新媒体”提名,并逐渐在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
  • 都市报,如何迈向产业化 免费阅读 下载全文
  • 一个不争的事实是:几乎所有的都市报都是靠厚报打天下,发行无论亏损多少,唯一可以捞回“血本”并寄希望于生存发展的路只有一条,就是广告的回报。广告盈,则报社荣;一旦广告经营出现问题,报社的生产链条就可能断裂。由此,都市报目前面临的问题,首要的应该是如何拓展发展空间的问题。换句话说,就是都市报究竟应该选择什么样的经营思路进行产业化实践,从而走出单一依靠广告经营维持局面的困境。如果说都市报的发展遭遇“拐点”,必须探究的正是都市报经营方式与产业化实践的趋势问题。
  • 野百合也有春天 免费阅读 下载全文
  • 世界杯来了。 与往常一样,在没有中国队的世界杯上,来自中国的记者队伍不仅极其庞大,而且其专业素质也绝对可以打入四强。其他不说,仅其中的大腕之多,便足以凑成一支横扫全球足球媒体的“球盼了。
  • 汤美娟:以人为本的女掌门 免费阅读 下载全文
  • 2006年1月27日,担任了TOM集团三年CFO(首席财务官)的汤美娟,升任为CEO(首席执行官)兼执行董事;6月7日,她获得了由全国工商联女企业家商会、全国妇联组织部等单位联合颁发的首届“十大优秀民营女企业家”称号。
  • 平衡计分卡战略图的应用 免费阅读 下载全文
  • 随着报业市场竞争的日趋激烈以及以产品和价格为竞争焦点的传统竞争方式向TQSC(T:时间;Q:质量;C:成本;S:服务)多层面竞争方式的转变,管理规模大、经营多元化的报业实体越来越需要更有效的战略管理工具和完备的战略管理体系。正如广州日报报业集团董事长戴玉庆所说:在报业竞争中,“模式关系成败,战略决定生死”。
  • 给媒介集团组织结构开处方 免费阅读 下载全文
  • 自1996年广州日报报业集团成立以来,媒介集团化之风在我国就一直没有减弱过,在短短的十年内,组建了各类媒介集团百余家之多。媒介产业大规模集团化之后,随之而来关注的焦点就是媒介集团管理模式及组织结构的安排。作为媒介资源重组与整合的工具和手段,媒介组织结构是媒介集团化的前提和基础,对媒介集团的发展有着非常重要的作用。我国媒介产业集团都给予了高度重视,并积极进行组织结构制度安排的尝试与实践。那么,我国媒介集团组织结构的制度安排效果如何?怎样才能更适合我国媒介产业发展?
  • 多媒体时代的报业营销 免费阅读 下载全文
  • 在网络、户外、分众、流动视频等等作为广告发布的媒体吸引更多眼球的同时,报纸等传统媒体的广告发布者垄断地位也越来越受到冲击,而广告则从对单一媒体的依赖,进入到了多媒体选择时代。
  • “多媒体融合”泛媒体时代的生存法则 免费阅读 下载全文
  • 有专家把目前的多媒体共存称为“泛媒体时代”,如今的媒体多而无序,信息杂而失调。媒体的身影无处不在,人们却无法对它产生安全感,由媒体引起的纷争不绝于耳。不过,泛媒体时代的无序状态很快将在下一个时期得到根本解决。专家预计:到2010年,随着我国各媒体全面实现数字化管理,诸多媒体高度融合的多维传播时代,即超媒体时代即将到来。
  • 健康节目:探寻规律中满足市场需求 免费阅读 下载全文
  • 一直觉得,健康类广播节目(不含医药讲座)应该是最不愁听众的,因为谁不关心自己的健康呀!再看看近几年这药品、保健品市场,多火!为啥火?生活水平提高了,人们舍得为健康投资了。就连目前我们很多媒体的广告,跟健康有关的内容也占了相当大的比重。这说明健康节目不仅有着很好的受众资源,也有强大的市场需求。但是,好的资源和市场只是为办好健康节目提供了基础条件,要使其形成品牌,还须遵循广播规律,不断加强研究和探索。
  • 口述新闻在专题新闻报道中的优势 免费阅读 下载全文
  • 近年来,“口述实录”这种记录个体情感故事的报道形式风靡武汉各传媒。“口述实录”这种报道形式已在广播、电视及报刊中广泛运用,而且采用“讲故事”方式报道新闻的做法也越来越多。有报纸更在做专题新闻策划时,借用口述实录的表达形式,采用口述新闻,使小版面上有了大容量,做足做活了新闻,赢得了读者好评。口述实录最佳的表现形式就是忠实记录,原汁原味地讲述故事本身。由此可见,“口述新闻”是一个再确切不过的好名字,因为它“讲”故事、“说”新闻,而不是通过记者的展示来呈现故事。口述新闻找到了一种恰当的方式,由“讲述人用语言把目击的新闻和发生过的故事讲出来,与读者共享。
  • 客户关系管理与期刊社核心竞争力 免费阅读 下载全文
  • 近年来,我国的期刊市场正处在前所未有的激烈的“战国时代”,竞争导致大多数期刊订数大幅萎缩,其中有些惨淡经营,难以为继;而极少数期刊虽然市场占有率有所上升,但由于投入过大,净收益反倒越来越少,等于是花钱买吆喝。面对日益挑剔、极易流失的读者,面对收成每况愈下的刊物市场,办刊人都在苦思良策。新近流行于世的客户关系管理,不失是医治这个症结的一帖良方。
  • 炫客:读图时代 炫出光彩 免费阅读 下载全文
  • 不知何时起,“客文化”开始风靡全国:闪客、博客、播客、维客等在互联网大潮中如雨后春笋纷纷兴起,闯入人们的生活。“博客”成了人们的一种时尚和需要,“播客”开启了广播媒体的新时代,“维客”满足了人人做编辑的梦想,“闪客”的出现将Flash的功能发挥得淋漓尽致。正当人们在思考着下一个“客”将花落谁家之时,“炫客”作为“客家族”的一个成员鲜亮登场。
  • 手机动了电视的“奶酪”? 免费阅读 下载全文
  • 中移动入股凤凰卫视剑指手机电视 中国移动2006年6月8日宣布收购星空传媒所持有的香港凤凰卫视19.9%股权,成为凤凰卫视的第二大股东。有评论认为,中国移动与凤凰卫视战略联盟的目的是要通过联合开发、销售及提供创新的无线内容、产品、服务和应用,进一步提升中国移动与凤凰卫视各自于移动通信及传媒行业的领导地位。中国移动与凤凰卫视将在移动增值服务领域,在以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享,并合作开发产品和服务;在品牌、营销、促销和客户服务方面进行合作及共享。中国移动将在其无线平台上优先并以优惠条件获得凤凰卫视的内容。这将对中国移动的3G战略构成补充,使其用户可以享受更丰富的媒体资源应用与服务。
  • 网络媒体征战世界杯 免费阅读 下载全文
  • 带着中国队出局的遗憾,四年一度的世界杯已经来到了我们面前。全世界亿万观众通过各种媒体在第一时间收看世界杯、感受世界杯、评论世界杯。在各大球队为决赛门票而酣战的四年里,各类网络新媒体也开始以崭新的姿态出现在媒体角逐的赛场上。
  • 互联网影像广告,美国市场新宠 免费阅读 下载全文
  • 1999年,出于对互联网所创造出的新广告市场前景的乐观与激情,在美国互联网发展方兴未艾之际,Yahoo公司打造出Broadcast.com网站,开始构建美国第一个网上影像广告专业网站。当时Yahoo公司斥资高达57亿美元,这个巨额投资在当时网络尚未得到广泛普及、受众获取广告信息习惯尚未扭转的情况下得不偿失。后来的几年里,人们一直认为,由于受到电视、广播广告的影响,网络影像广告市场份额太少;又受到人们获取信息习惯偏好的限制,网络影像广告难以有所作为。
  • 数字电视VS网络电视 免费阅读 下载全文
  • 对中国有线电视行业来说,过去的2005年是失望的一年,同时又是兴奋的一年。失望的是,全国有线数字电视用户的发展只有400多万户,与广电总局设定的1000万目标相差甚远,众多的广电网络企业在2005年仍处于茫然和等待之中,等待物价的确定,等待政府的进一步支持。然而这一年又是兴奋的,2005年青岛、深圳等城市出色地完成了整体转换的任务,给茫然和等待中的广电网络企业提供了一个可供选择的方向。而对于网络电视(即IPTV)来说,2005年也取得了重要的发展,从试验走向了商业运营。虽然IPTV的发展还受到许多因素的制约,但其未来的发展潜力不可估量。
  • “超级女声”的末路狂欢——关于电视娱乐节目个体生命力的几点思考 免费阅读 下载全文
  • 毫无疑问,“超级女声”(以下简称“超女”)将再次引爆今夏的激情。然而,由于娱乐商品的易碎性、边际效用的递减性和渐行渐远的狂欢性,“超女”的流行虽仍将持续若干时间,但作为娱乐节目中具有代表性的个体存在,其长远发展并不乐观,生命力的长度和韧度有待考验,今年是其转折时期的“拐点”。
  • 美国网络立法的现状及特点 免费阅读 下载全文
  • 因特网最早源于美国,并且也是最先在美国等西方国家得以发展和壮大。从立法层面上看,对于因特网的管理,美国政府针对自己的国情,从联邦和州两个层次入手,进行机构设置和立法管理,其管理体系已经较为成熟。虽然美国政府对于因特网的管理一向倡导的是以“少干预,重自律”的最低干预原则,但是自由的氛围也要依托在一定的管理控制的基础上。美国政府对于因特网所传播内容的管理,既不大包大揽,也不是不闻不问,既有控制,又有调节,而在立法层面上一定程度的控制,既是美国政府进行互联网管理的重要基础,也是美国的因特网管理体系得以正常运作的一个重要保障。
  • 管理 免费阅读 下载全文
  • 国务院:推动我国动漫产业发展;总署:42家行业报差错率无一合格;商务部:网上交易自愿注册备案;薄熙来:中国100多部电影被侵权;八成企业网络遭受病毒和黑客攻击;杜绝恶改动画 国家将保护民族动画源泉。
  • 会议 免费阅读 下载全文
  • 石峰:报业发展必须坚持科学发展观;第59届世界报业大会闭幕;“中国国际封面文化博览会”新闻发布会将在京召开;世界编辑论坛:新老媒体是共生关系;打造企业与媒体良性互动的平台——山东本土企业成长力峰会召开;全国期刊国际化、网络化研讨会在西安召开。
  • 报刊图书 免费阅读 下载全文
  • 普华永道 中国将成全球媒体业增长最快市场;摩根士丹利:中国媒体业充满生机;文新传媒网全面开通网上报刊发行;《广州日报》“开”进地铁电视;《十万个为什么》进入Google图书馆;《华商晨报》发行视频报纸;《男人装》:打入高码洋期刊市场。
  • 广播影视 免费阅读 下载全文
  • 亚欧非101国签署协议2015年我国全面停播模拟电视广播;数字音乐市场迅速扩张今年市场规模可达41亿;上海电视节目打入“大长今”老家。
  • 新兴传媒 免费阅读 下载全文
  • 专业搜索细分搜索市场;应对网络纠纷 网络公证兴起;移动互联网顶级域名“.mobi”启动注册;手机用户5月底超4.2亿;博客“坊间佳平”付费征稿;搜狐关闭网上商城;雅虎抛出3.5G超大免费邮箱。
  • 海外传媒 免费阅读 下载全文
  • 印度拟对外资开放媒体业最高股份不超过26%;首部手机拍摄的电影在意大利诞生;阿拉伯人嫌西方电视暴力多想看中国电视;国外主流媒体妖魔化中国见收敛。
  • 广告 免费阅读 下载全文
  • 国际广告巨头看好中国市场本土广告业面临挑战;互联网成为办公室头号媒体;未来三年中国网络广告利润率超30%;今年网络杂志广告额将近1亿元;上海媒体广告违法率创近10年最低;世界杯将让三大门户网站广告过亿。
  • 2006年女性时尚类高码洋杂志零售监测数据 免费阅读 下载全文
  • 监测说明:对十城市进行监测的意义在于,时尚类期刊的零售带有一定的地区性,被选取的10个城市能够代表此杂志在全国性市场的综合表现。本次调查数据执行于2006年5月份,以十城市的主要区属划片,根据分层抽样原则选择报摊、邮亭,以统一问卷、派调查员走访的调查方式,调查北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、西安、南京、沈阳等城市时尚类杂志零售市场的实际发行情况,调查实际访问了1300多个营业点,共得到具有统计价值的1100多份有效问卷,经过对100%已执行问卷所进行的复核表明,全部调查的访问工作均符合调查程序的规范和质量要求。以下数据为女性时尚类高码洋杂志的数据。
  • [卷首语]
    共赢的新试验与研究的新拓展(辰目)
    [管理]
    建立发行长效机制 防止恶性竞争反弹 全国规范报刊发行秩序座谈会在南京召开(庞春燕)
    科技期刊的改革与发展探析(李建臣)
    [封面文章]
    泛媒体联盟:“馅饼”还是“陷阱”?(庞春燕)
    新媒体不是“狼”——数字时代的传统媒体新战略
    期刊,在与网络媒体的对接中再生(穆广菊)
    [传媒聚焦]
    拿什么铸就品牌丰碑——访南方报业传媒集团管委会主任范以锦(肖景辉)
    从报纸到现代传媒集团——《北京青年报》对文化体制改革的初步探索(张延平)
    [特别报道]
    巨资收购坐上“凤凰”第二把交椅 中国移动试水媒体江湖(庞春燕 查国伟)
    联通:瞄准机会与传统媒体牵手(孟祥森)
    [老总沙龙]
    “内生型”跨媒体发展的战略选择——《法制周报》快速成长的启示
    都市报,如何迈向产业化
    [第三只眼看传媒]
    野百合也有春天(史东辉)
    [传媒人物]
    汤美娟:以人为本的女掌门(史晓芳)
    [探索]
    平衡计分卡战略图的应用(王玮玉)
    给媒介集团组织结构开处方(向志强)
    多媒体时代的报业营销(刘向晖)
    “多媒体融合”泛媒体时代的生存法则(张成良)
    健康节目:探寻规律中满足市场需求(董敬红)
    口述新闻在专题新闻报道中的优势(李苹)
    客户关系管理与期刊社核心竞争力(顾翀)
    [新兴传媒]
    炫客:读图时代 炫出光彩(杨春兰)
    手机动了电视的“奶酪”?(匡文波)
    网络媒体征战世界杯(彭文波)
    互联网影像广告,美国市场新宠(王积龙)
    [广电传媒]
    数字电视VS网络电视(姜波涌)
    “超级女声”的末路狂欢——关于电视娱乐节目个体生命力的几点思考(侯利强)
    [海外传媒]
    美国网络立法的现状及特点(王静静)
    [资讯]
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    新兴传媒
    海外传媒
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    [数据]
    2006年女性时尚类高码洋杂志零售监测数据
    《传媒》封面

    主管单位:新闻出版总署

    主办单位:中国出版科学研究所

    社  长:郝振省

    主  编:魏玉山

    地  址:北京市丰台区三路居路97号

    邮政编码:100073

    电  话:010-51259176/79 51259179

    电子邮件:[email protected]

    国际标准刊号:issn 1009-9263

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