对一本杂志来说,封面就是其“门脸”。它对于公众想象与销售量异常关键。这是杂志经营业由来已久的共识。1999年至2001年担任《英国嘉人》(UK Marie Claire)杂志主编的利兹·琼斯(Liz Jones)曾坦言,“现在,人们选择一本杂志到从书架上取走它的平均时间是3秒钟,杂志成也封面,败也封面。”。杂志封面怎样才能更好地发挥其推销与宣传的作用呢?从上世纪八十年代开始,美女就开始作为一种文化资源出现在我国各类杂志上,尤其是女性杂志。而值得我们注意的是:封面女郎的形象也发生了很大的变化——她们从家庭走向社会,由甜美变得性感,由保守变得开放。本文试以《女友》杂志为例,来探寻女性时尚杂志封面女郎形象变迁的原因。
近年来,受网络的冲击,一大批读者和广告主被分流出了报纸。美国报业在广告额与发行量上出现了严重下滑。美国报业协会(NAA)2005年11月7日发布统计结果:美国主要报纸当年4至9月的日平均发行量为45153192份。与上年同期相比减少了2.6%。根据Pew Internet & American Life在2004年底进行的调查,12~17岁青少年有将近九成是网民,成年人有66%的人目前持续使用Internet。在流失的读者群中,18~35岁的人构成了其中的主流。《纽约时报》发行人索尔兹博格发出了“明天的年轻人很可能不再需要报纸”的危言。因此,挽留中青年读者成为美国报纸的当务之急。