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  • 创新，传媒业发展的关键词 免费阅读 下载全文
  • 中国传媒创新年会如今已是梅开二度。我们为什么要开这个会呢？首先是为了除旧布新。在岁末年初之际，把管理层的领导、业界的精英、学界的专家请来，大家聚集一堂，总结一下过去一年的工作，交流经验并设计未来的发展方案，同时建立联系，加强友谊，似为常规，又为必要。
  • 以创新精神迎接传媒业的美好未来——在第二届中国传媒创新年会上的讲话 免费阅读 下载全文
  • 各位来宾，女士们，先生们，朋友们： 大家好!今天能够与这么多传媒界的朋友一起就“传媒创新”交流意见、沟通思想，我觉得非常有意义。创新是民族兴盛的灵魂，国家兴旺的动力。当前，我国的经济和社会发展正处在关键时期，创新对于社会主义市场经济建设和社会主义和谐文化建设的重要作用日益凸现，
  • 问渠哪得清如许，为有源头活水来——第二届中国传媒创新年会侧记 免费阅读 下载全文
  • 1月20-21日，第二届中国传媒创新年会在北京召开。来自全国各大传媒机构的领军人物和精英人才，以及学界、广告界、企业界的知名人士，围绕传媒产业的创新和发展进行了思想交融和碰撞，带来诸多新理念、新思路、新举措。
  • 实至名归，再谈创新——访暨南大学新闻学院院长、南方报业传媒集团前董事长范以锦 免费阅读 下载全文
  • 范以锦，堪称中国传媒界重量级人物。刚刚在南方报业传媒集团“掌门人”岗位上退下来、就任暨南大学新闻学院院长不久的他，在刚刚结束的第二届中国传媒创新年会上，被推荐为“最具创新成就传媒人物”，可谓是实至名归，范以锦也再次成为传媒界关注的焦点。
  • 融资·助推·做强 免费阅读 下载全文
  • 创新需要资本运作 三大变量，五个不等式做强企业，要按照现代企业的方式去运作。报业集团是企业化管理的事业单位，因此，管理的重心应该体现“企业化”。
  • 资本运营撬动新媒体事业——访广东电视台台长张惠建 免费阅读 下载全文
  • 随着传媒业新型市场主体的逐步确立，传媒业开辟安全的投融资渠道，建立有序的传媒资本。市场的呼声日益高涨。业内人士一致认为，传媒资本市场的脚步声临近了。而在电视领域，以广东电视台为代表的“粤家军”早已借助于在新媒体产业的战略布点实现了与资本的“亲密接触”。
  • 2006中国广告媒体创新创造新价值 免费阅读 下载全文
  • 2006年，全球化进程的加速、传统媒体竞争的白热化、新媒体的高速发展，使得中国的广告媒体既遭遇着痛苦的挑战，又面对着千载难逢的机遇，中国的市场开始全面进入了品牌竞争的阶段，在这个阶段，中国的企业比以往更需要利用媒介与消费者进行更充分的沟通，而媒介环境的极其复杂化，使得如何选择和利用广告媒介，产生最好的广告效果，成为最困扰企业的问题。应对挑战，通过创新为客户创造价值，进而创造媒体自己的价值，是2006年中国广告媒体创新的主要方向。
  • SMG：整合创造力量 免费阅读 下载全文
  • 日趋激烈的现代传媒竞争已经把媒体推到市场前沿，资源是市场化运作的基础，市场化运作的实质就是合理配置并有效整合资源的过程。传媒的内外资源是丰富的，谁能拥有资源并能有效整合资源，谁就能赢得市场的青睐。“资源整合”已经成为全球性的共同话题。
  • 一年磨励，羽化成蝶——有感于第二届中国传媒创新年会的成功举办 免费阅读 下载全文
  • 200年1月21日，北京的冬天里一个格外温暖的日子，令中国传媒界期盼已久的“第二届中国传媒创新年会”在业内的一片赞誉声中圆满闭幕。此后的短短一天时间，即时用网上搜索引擎搜索“第二届中国传媒创新年会”，相关网页达到13600多条，中央电视台、湖南卫视、东方卫视、广东电视台、《中华新闻报》、《中国新闻出版报》、新浪、腾讯等国内近百家强势媒体纷纷推出相关专题，做了详细报道。
  • 电子纸，能否领衔数字出版？ 免费阅读 下载全文
  • 在逝去的2006年，面对新兴媒体对受众和广告的双重分流，中国报业直面现实，果敢接招，全面确立了数字报业的发展战略，并进行了积极的研究和探索。数字报业的一个重要课题就是对新型载体——电子纸的研究和尝试，新闻出版总署在“数字报业实验室计划”中明确提出：鼓励报纸出版单位积极探索多种数字出版形式和经营模式，其核心是以电子纸张作为新型内容显示介质的主要实验方向和突破口。
  • 中国报业并未遭遇“天花板” 免费阅读 下载全文
  • 对中国报业所面临的形势笔者曾经做了这样的基本判断：中国报业目前所面临的挑战和问题，例如广告收入增长率的下降甚至负增长，并不表明中国报业已经落入了“未老先衰”的宿命，也就是说，中国报业并不是还没有充分成长，尚处于发展水平很低的阶段，就已经进入了同西方国家同样的“夕阳”时期，注定要衰退了。
  • 纸媒迎接挑战之我见 免费阅读 下载全文
  • 2005年上半年，首先由北京《京华时报》的掌门人吴海民爆出“中国报业的冬天提前到来了”的警示，把一直在业界悄悄流传的耳语摆上了台面，结束了对中国报业盲目乐观评价的舆论。此后，各种中国报业遭遇拐点、滑坡的不利数据与专家分析频繁刊于各种研究类学术类报刊。报业增长的数据也被弱化，甚至用“也仅”、“风光不再”等暧昧的语句来表述。
  • 引领传媒脉动 《传媒》自在我心 免费阅读 下载全文
  • 目标读者群 当代中国传媒的管理者、运作者、研究者及关注者。 包括：媒体单位（报纸、期刊、广播、电视、网络等）负责人、媒体单位经营部门负责人、各类媒体管理机构、各类媒体研究机构、媒体咨询监测调查机构、各广告公司、发行公司、国内外媒体投资机构、大企业市场推广部、高校新闻传播院系及其他中国传媒的关注者。
  • 改革创新与市场机制——行业媒体生存发展的必然选择 免费阅读 下载全文
  • 深入改革创新，建立市场机制，推进市场经营，是一个行业媒体解决现实生存，谋求长期发展需要深入思考并认真解决的基本问题。它涉及三个方面的内容：一是行业媒体要不要经营市场，能不能真正进入市场；二是行业媒体怎样根据市场环境和自身特点，明确方向，准确定位，正确地进入市场：三是行业媒体如何在经营市场过程中充分发挥行业以及行业媒体的特有优势，寻找市场机会，掌握市场规律，参与市场竞争，取得市场效益。作为行业媒体的经营管理者，必须从认识上，思路上、方法上和策略上进行积极的探索和实践，以建构行业媒体特有的市场结构和经营模式。
  • 在服务产业中优化生存条件 免费阅读 下载全文
  • 中国石化报社是中国石化集团公司下属的一家集报纸、杂志、电视、网站于一体的规模较小的传媒集团，拥有大小六个媒体，同时还承担指导下属企业63家报刊、39家电视台的任务。
  • 《经理人》：传统期刊如何破茧化蝶 免费阅读 下载全文
  • 面对新媒体来势汹汹的冲击，传统媒体的出路在哪里？传统期刊又应该往何处去？如何冲破传统的出领域，在更广阔的媒体领域中翱翔？有没有先行者的经验可资借鉴？
  • 如何把握农业科普期刊的方向盘 免费阅读 下载全文
  • 文化体制改革的探索虽然已进行了几年，但对大多数文化单位来说，实质性的改革和感受并不多，享受的仍然是老体制的“荫凉”。因此，很多业内人士缺乏危机意识，因循守旧多，开拓创新少。这与当前的文化体制改革方向和农业科普刊物的发展要求不相符。在读者注意力多元化、立体信息网络建设向纵深发展的形势面前，农业科普期刊要认清面临的困难，积极采取应对策略，方能立于不败之地。
  • 2006中国期刊网络传播，开辟期刊界的“蓝海”（之二） 免费阅读 下载全文
  • 期刊双百排行榜让我们非常清晰地看到，是需求拉动期刊的排行，而非资源决定位置。在期刊传统发行中，主要是依靠渠道商向外推送，而期刊网络传播，却使其逐渐转变到依赖终端消费者直接拉动的形式。因此，对期刊双百排行榜的上榜“期刊类型”及其变化进行统计与分析，可以为刊社研判、解读甚至界定互联网时代的期刊用户及其阅读需求提供一种新途径、新方式。
  • 山西省新闻出版局 扶优帮需 助力报刊发展 免费阅读 下载全文
  • 记者从日前召开的山西省新闻出版局报刊管理工作会议上获悉：山西省的教辅类报刊被称为“中国第一教辅报刊群”，该省的教辅类报纸定价总金额位居全国首位，有两种科技期刊被选入世界著名的科技文献数据库。
  • 网络传播如何维护新闻真实性 免费阅读 下载全文
  • “真实是新闻的生命。”新闻的真实性一直是人们公认的一条普遍原则。新闻真实性包括两个方面的内容：它一方面是指新闻事实真实准确，另一方面是指新闻传播者对客观事实的正确认识和评价。由此可见，新闻真实有两个层次的要求：一是忠实地反映外部事物，做到不走样，这是真实的基本要求；二是更高一层的要求，就是不单纯满足于反映事物的现象和外部联系，
  • 活动合作：门户网站的重要传播手段 免费阅读 下载全文
  • 目前，腾讯、新浪、搜狐等门户网站为了提高自身影响力及商业价值，借助其他媒体传播自身品牌及观点，与传统媒体，特别是财经类媒体的活动合作日益频繁，同时在与传统媒体合作当中的先发优势越来越突出。
  • 《晶报》：创新则强 免费阅读 下载全文
  • “创新则强”，这是《晶报》创刊5周年庆典前夕，时任全国记协主席的邵华泽特意给我们的题词，这既是对《晶报》发展历程和风貌的总体评价，也是对我们持续进取和拓荒的勉励。
  • 解析《女友》封面设计 免费阅读 下载全文
  • 对一本杂志来说，封面就是其“门脸”。它对于公众想象与销售量异常关键。这是杂志经营业由来已久的共识。1999年至2001年担任《英国嘉人》（UK Marie Claire）杂志主编的利兹·琼斯（Liz Jones）曾坦言，“现在，人们选择一本杂志到从书架上取走它的平均时间是3秒钟，杂志成也封面，败也封面。”。杂志封面怎样才能更好地发挥其推销与宣传的作用呢？从上世纪八十年代开始，美女就开始作为一种文化资源出现在我国各类杂志上，尤其是女性杂志。而值得我们注意的是：封面女郎的形象也发生了很大的变化——她们从家庭走向社会，由甜美变得性感，由保守变得开放。本文试以《女友》杂志为例，来探寻女性时尚杂志封面女郎形象变迁的原因。
  • 对发展报业循环经济的思考 免费阅读 下载全文
  • 报业的数字化转型，不仅是新的传播技术的应用，更重要的是对传统的“低价厚报”外延发展模式的突破。笔者以为，以循环经济为模型，按照“减量化、再利用、再循环”的原则，建立一种真正符合报业实际的内涵发展模式，是报业应对新媒体挑战，走上可持续发展轨道的现实需要，也是顺应时代潮流，建设资源节约型，环境友好型社会的必然选择。
  • 恶搞：从媒介文化到媒介经济 免费阅读 下载全文
  • 2006年的恶搞风潮导致五花八门的恶搞作品出世。如恶搞视频：《春运帝国》、《闪闪的红星之潘冬子参赛记》；恶搞音频：PK黄健翔；恶搞图片：安迪名人排行榜……其取材之广，手法之多，创意之怪，为之赢得了大批的拥趸，同时也引起了主流媒体及学界的关注。
  • 电视叙事中的悬念意识 免费阅读 下载全文
  • 悬念是艺术创作中造成受众某种急切期待和热烈关切的心理状态的一种手法。因为悬念是兴趣不断地向前延伸和欲知后事如何的迫切要求，所以悬念设置得好，就能收到受众始终怀着紧张情绪或关切心情迫切看下去的艺术效果。在电视叙事越来越注重故事性的今天，这种传统的叙事方式也被电视人所关注，并成为电视叙事的一个重要元素。
  • 网络时代下的美国NIE工程——以《迈阿密先驱报》网络版为例 免费阅读 下载全文
  • 近年来，受网络的冲击，一大批读者和广告主被分流出了报纸。美国报业在广告额与发行量上出现了严重下滑。美国报业协会（NAA）2005年11月7日发布统计结果：美国主要报纸当年4至9月的日平均发行量为45153192份。与上年同期相比减少了2.6％。根据Pew Internet ＆ American Life在2004年底进行的调查，12～17岁青少年有将近九成是网民，成年人有66％的人目前持续使用Internet。在流失的读者群中，18～35岁的人构成了其中的主流。《纽约时报》发行人索尔兹博格发出了“明天的年轻人很可能不再需要报纸”的危言。因此，挽留中青年读者成为美国报纸的当务之急。
  • 打造电视栏目的竞争力 免费阅读 下载全文
  • 电视媒体间的竞争主要表现为电视栏目之间的竞争。因此，打造收视率高、影响力大、生命周期长的品牌栏目就成为电视媒体追求的主要目标。然而，表面看起来众多的栏目资源，实际上却往往是大同小异，雷同现象严重。真正可供观众选择的栏目并不多，而真正的品牌栏目更是屈指可数。因此，如何提高电视栏目的竞争力，不断建设特色化、品牌化、精品化的电视栏目已经成为业界关注的首要问题。
  • 报刊图书 免费阅读 下载全文
  • 34家出版单位联发倡议确保产品编校质量；文新集团牵手Xplus推出《文汇报》电子报纸；中国出版集团“畅销书推广计划”获佳绩；7家行业报共同打造行业新闻“联合舰队”；《南方周末》遭天价索赔；
  • 管理 免费阅读 下载全文
  • 胡锦涛要求加强网络文化建设和管理；新闻出版总署“网游监管报告”须每月上报；新闻出版总署严查中小学教材质量；新闻出版总署将严打网络游戏盗号行为；北京报业禁止免费赠送都市类报纸发行量将统一认证。
  • 广播影视 免费阅读 下载全文
  • CCTV牵手Open V共推“春晚”节目视频搜索；电视纪录片《大国崛起》1月底在韩国开播；2006年全年票房超过26亿《电影促进法》初稿已拟定；浙江电视台教育科技频道品牌研讨会在京举行；
  • 海外传媒 免费阅读 下载全文
  • 世界最老报纸“变脸”代之以网络形式；电视台虚假报道引发日本纳豆风波；美三大报纸出版商欲建立网络广告销售网络；“瘦身”版《华尔街日报》面世；法国传媒巨头拉加代尔转攻互联网。
  • 新兴传媒 免费阅读 下载全文
  • 文化部：我国网络文化建设在三方面取得初步进展；国际权威机构预测中国概念股将再受追棒；互联网中文内容大幅增加网页一年增长逾八成；北京网民普及率超过30％；网游杠杆效应撬动300亿大市场。
  • 广告 免费阅读 下载全文
  • 2006年我国网络广告增长50．91％；雅虎2006年末季利润下跌61％将推新型广告模式；箭牌广告误用中国国歌事件国内形象销售均受损；
  • 其它 免费阅读 下载全文
  • 中国新加坡地产融资高峰论坛在京召开；《圆梦在行动》反响强烈；
  • 2005年～2006年全国各类报刊零售市场走势 免费阅读 下载全文
  • 数据说明：（北京世纪华文国际传媒咨询有限公司是国内最早的报刊零售发行的监测机构，公司监测报刊种类有50余类900多种。本次调查数据是以2005年～2006年期间世纪华文对北京、上海、广州、成都、深圳、西安、重庆、南京、沈阳、武汉等10城市的报刊零售市场的连续监测为基础，对17类报刊347份报纸和杂志的零售市场概述。

    • 《传媒》2007年第02期

    [卷首语]
    创新，传媒业发展的关键词(郝振省)
    [特别报道]
    以创新精神迎接传媒业的美好未来——在第二届中国传媒创新年会上的讲话(李东东)
    问渠哪得清如许，为有源头活水来——第二届中国传媒创新年会侧记(张姝)
    实至名归，再谈创新——访暨南大学新闻学院院长、南方报业传媒集团前董事长范以锦(肖景辉)
    融资·助推·做强(尹明华)
    资本运营撬动新媒体事业——访广东电视台台长张惠建(黄逸秋)
    2006中国广告媒体创新创造新价值(陈刚)
    SMG：整合创造力量
    一年磨励，羽化成蝶——有感于第二届中国传媒创新年会的成功举办(周志懿)
    [传媒聚焦]
    电子纸，能否领衔数字出版？(庞春燕)
    [纸媒体价值讨论]
    中国报业并未遭遇“天花板”(金碚)
    纸媒迎接挑战之我见(张维)

    引领传媒脉动 《传媒》自在我心
    [行业报专栏]
    改革创新与市场机制——行业媒体生存发展的必然选择(温继武)
    在服务产业中优化生存条件(吕大鹏)
    [期刊视界]
    《经理人》：传统期刊如何破茧化蝶(张姝)
    如何把握农业科普期刊的方向盘(谢思和)
    2006中国期刊网络传播，开辟期刊界的“蓝海”（之二）
    [经验交流]
    山西省新闻出版局 扶优帮需 助力报刊发展(史记)
    [新兴传媒]
    网络传播如何维护新闻真实性(魏轶群)
    活动合作：门户网站的重要传播手段(孔乂国 何钐 刘青吴)
    [探索]
    《晶报》：创新则强
    解析《女友》封面设计(刘杨)
    对发展报业循环经济的思考(娄珍须 贾岳)
    恶搞：从媒介文化到媒介经济
    电视叙事中的悬念意识(庞玮)
    [海外传媒]
    网络时代下的美国NIE工程——以《迈阿密先驱报》网络版为例(叶冲)
    [广电传媒]
    打造电视栏目的竞争力(庞立群)
    [资讯]
    报刊图书
    管理
    广播影视
    海外传媒
    新兴传媒
    广告
    其它
    [数据]
    2005年～2006年全国各类报刊零售市场走势
    《传媒》封面

    《传媒》往刊汇总

    《传媒》期刊简介

    主管单位：新闻出版总署

    主办单位：中国出版科学研究所

    社　　长：郝振省

    主　　编：魏玉山

    地　　址：北京市丰台区三路居路97号

    邮政编码：100073

    电　　话：010-51259176/79 51259179

    电子邮件：[email protected]

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