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您现在的位置是:首页 > 文教体育 > 文化 > 《传媒》 > 2007年第03期
  • 拓展传统期刊发展的新空间 免费阅读 免费下载
  • 明眼人一下子就可以看得出来,这一期的主打文章仍然说的是期刊。这主要是基于两点考虑:一是世界期刊大会召开在即,需要有一个舆论上的配合,除了其他媒体的配合之外,作为以报刊起家,以报刊立身的《传媒》杂志更是责无旁贷、无可逃避,更应首当其冲,做出表率;二是期刊业与国民的生活、生计、生存密不可分,它甚至构成了“民生”问题的重要一环。
  • 石峰:卸任报刊管理,执掌期刊“娘家” 免费阅读 免费下载
  • 2007年3月6日,北京,天气晴好。石峰同志早早地来到期刊协会,按原定计划,他要听取关于第36届世界期刊大会的详细汇报。
  • 张伯海:坐拥刊海见雍容 免费阅读 免费下载
  • 张伯海今年已经七十有五了,但他言谈举止之间透出的雍容气度使人们常常忘记了他的年龄。
  • 2007中国期刊之“双城记” 免费阅读 收费下载
  • 彭长城,封新城。一位是中国发行量最大的文摘类期刊《读者》的社长,一位是以新锐著称的《新周刊》的执行总编,二人的名字皆带有“城”字,二人所在的媒体一度被视为中国传统期刊与新锐期刊的代表,更有意思的是,二人均毕业于兰州大学,因二人在业内的显赫影响被业内人士特别是兰大的校友称颂,被人尊为:兰大双城。同时见到两位期刊界享有盛名的期刊老总,
  • 透视中国期刊业 免费阅读 收费下载
  • 在传统媒体备受冲击的2006年,中国的期刊业也感到丝丝“寒意”。面对冲击和挑战,中国的期刊业必须把现状.问题与对策作为谋求进一步发展的关键词,才能将新时期的快速发展进行到底。
  • 电子期刊引发期刊内容管理革命 免费阅读 免费下载
  • 期刊的内容管理分为内容制作管理和内容传播管理两大方面,从期刊诞生之初,所有的期刊都在不断致力于这两方面的最优化。期刊需要精良的内容,但如果没有有效的传播渠道,仅是靠“酒香效应”是难以成功的。传统的期刊内容管理,是采编人员与经营人员的密切配合,在采编人员制作完成期刊之后,经营人员通过一系列的发行营销、品牌营销活动去最大限度地扩大期刊的传播渠道,然后通过成功的内容管理实现经济效益。
  • 杂志:被低估了的广告投放地带 免费阅读 收费下载
  • 我国广告业经过近20年的快速发展,目前已达到相当的规模,也在一定程度上改变了原来那种“拉活靠关系,投放拍脑袋”的落后经营方式。但是,仔细审视一下目前的我国广告经营状况,多年延续下来的非理性的广告投放惯性仍然起着很大的作用。比如,由于针对各类媒体、各单个媒体发布的广告而进行的广告效果评价在我国基本上还是一个空白,使得不同媒体之间、
  • 英国期刊出版业概况 免费阅读 收费下载
  • 英国是西方出版业起源最早、发展最为成熟的国家之一,而且出版在英国并不仅仅是一种商业行为,出版物对英国的教育制度及社会、文化和政治生活具有非常重大的影响,这在英国政府和立法机构对出版物征税、产权集中、出版物内容是否涉及个人隐私、猥亵和诽谤的规定,以及准许出版商使用个人信息数据的尺度掌握等诸多问题的立法和政策出台上左右为难、谨小慎微中可以反映出来。
  • 如何炼就竞争力——《英语周报》的办刊思路 免费阅读 收费下载
  • 编辑质量是报纸的根本,是市场竞争的基础,没有高水平的产品,也就没有读者和市场。一直以来,英语周报社把编辑质量作为工作的重中之重,长抓不懈。首先,通过不断的学习和培训,提高编校人员的综合素质、专业水平和社会使命感。同时,报社成立了报纸审读中心,制定了评审制度和细则,加强报纸评审工作,实现了编辑互评、教学一线教师评审和英语专家评审三位一体的评报方式。
  • FM103.9的1/8和7/8——访北京交通广播电台台长秦晓天 免费阅读 收费下载
  • “冰山在海里移动是很庄严宏伟的,这是因为它只有1/8露在水面上。”
  • 加强报刊广告管理 提升媒体公信力 免费阅读 收费下载
  • 随着我国经济的迅速发展,报刊广告成为社会主义市场经济的重要宣传阵地,为市场经济发展做出了很大贡献,但也出现了虚假违法广告屡禁不止等问题。针对这一突出问题,从2005年开始,新闻出版行政部门会同工商行政管理部门开展了虚假违法广告专项整治工作,采取切实措施,加大报刊广告管理力度,加强行业自律,报刊广告违法率有所下降,虚假违法广告得到初步遏制,媒体公信力得到提高。
  • 纸媒体的潜在价值与成长烦恼 免费阅读 收费下载
  • 论及纸媒体应对新媒体的挑战,笔者认为,课题只能唯一,那就是传统媒体怎样才能活得更好。活不活下去无疑不在我们的考虑之列,谁会甘心看着自己的媒体衰亡!
  • 引领传媒脉动《传媒》自在我心 免费阅读 免费下载
  • 传媒伴民族品牌同行 免费阅读 免费下载
  • 天香三千年,开国第一酒——访茅台集团董事长季克良 免费阅读 收费下载
  • 从公元前135年汉武帝“甘美之”的褒奖,到清代大儒郑珍“酒冠黔人国”的赞誉;从1915年巴拿马万国博览会“怒掷茅台扬国威”,到红军长征路上的“医疗圣水”;从“开国第一酒”和始创中国白酒勾兑理念,到“国酒茅台喝出健康来”;从其销售收入不断翻番到2006年创造股市“茅台年”的奇迹,千年茅台为我们留下了诸多耐人寻味之谜。
  • 打造行业的资源中心和信息平台 免费阅读 收费下载
  • 行业媒体在各自所在的领域往往拥有独到的资源,包括行业信息、行业受众、行业机构、企业及市场等资源。行业媒体的前途取决于对相关资源的整合能力,将行业优势转化为市场优势。在“资源中心”观念下,行业媒体的核心问题不再是“我是什么报纸”或“我是什么网站”,而是“我能提供什么信息服务”。媒体的核心资产不再是报刊、网络等“传统”或“新”的媒介形式,而是信息内容和服务品牌,利用其占有的行业、专业资源,开展新闻服务(如报刊)、知识产品服务(如情报、研究、咨询、工具、
  • 行业小报也要登上大舞台 免费阅读 收费下载
  • 《中国黄金报》在全国性行业报中只能算作“小字辈”。这并不仅仅表现为这张报纸创刊晚.报龄短,更主要的在于《中国黄金报》立足的黄金行业是一个总体规模很小又很特殊的小行业。这样一个经济实力十分弱小的行业,为行业报提供的生存发展空间自然十分有限。从行业的特殊性上看。由于黄金产品在保证产品纯度后具有同质性,几乎不需要做广告,黄金企业与广告的关联度极低。
  • Web2.0如火如荼新闻网站如何接招 免费阅读 收费下载
  • 从2005年到2006年,Web2.0一路走来,一路喧嚣。进入2007年,关于Web2.0的话题依然不绝于耳。但回首过去两年中关于Web2.0的纷纷扰扰,作为中国互联网重要组成部分的新闻网站,却动作不多、动静不大。其中。最抢眼的奠过于人民网在2006年初开通的“强国博客”,和在“两会”期间适时推出的“两会博客”。而在此之前和之后,新闻网站可以说是动静寥寥。应用有限。面对如火如荼的Web2.0,新闻网站缘何如此沉寂?Web2.0如此来势汹汹,新闻网站又将如何应对?
  • 对报业数字化“热”的“冷”思考 免费阅读 收费下载
  • 如果说现在报业的最大热点是什么。莫过于“数字化”。数字传播技术的迅猛发展。数字新媒体的强烈冲击。让报业在感受到实实在在的威胁的同时,也意识到只有。数字化”才是应对危局、走出困境的必由之路。应当说。整个业界在建设。数字报业”这个大方向上达成了空前一致。在行动上也形成一种全行业自觉。但在如何实施推进上还存在着不少迷惘和困惑,在如火如荼的。数字热”背后。也出现了一些混乱与误区。主要表现在:
  • 营造传媒产业的和谐生态 免费阅读 收费下载
  • 在资本、市场、责任的多轮驱动下,中国传媒人乐此不疲、前仆后继地营造着传媒产业的多样生态。透过传媒产业的成就,我们清醒地发现,传媒产业似乎在一种“无形魔力”感召下风起云涌或翻江倒海。有的倒下了,有的意兴阑珊地退出。后来者则不断跟进。传媒人在拼搏与自强的探索中。坚信着“黄金产业”的未来。
  • 新闻资料工作也要打造“软实力” 免费阅读 收费下载
  • 在网络环境下,如果说新闻资料工作的“硬实力”是指计算机、网络平台、馆藏资料、库房设施等等,那么,新闻资料工作的“软实力”便是作为资料人的一种适应新形势、可持续发展的能力,即:以人为本,高效低耗,最大限度地发挥资料人的聪明才智。使工作效率与经济效益最大化。
  • 把握好新闻的平衡点 免费阅读 收费下载
  • 在办报过程中。我们经常要求编采人员在宏观报道中从微观入手。既高屋建瓴又笔触入微、既有全景又有局部、既要策划又要变化、既要有成熟风格还需一定创新等等,这些都是辩证法在新闻宣传中的运用。也就是说在新闻宣传的主题、采编、写作等各个环节不走极端。不能“过”又不能“不及”。要努力把握好“度”,把“度”和平衡点作为新闻的支撑点。
  • 博客之困:四大问题成关键 免费阅读 收费下载
  • 与2005年的风风火火相比,2006年整个博客行业热潮趋降。因为后续资金未能跟进,为了压缩运作成本。国内最负盛名的两大专业博客网站先后缩减了规模。2006年1月,博客网一口气裁员约100人(占当时员工总数的1/4);到6月中旬。中国博客网又撤掉北京分部的市场商务部门。而7月份敏思博客因为资金问题而休克,则直接引发博客寒流来袭的大争论。越来越多的互联网公司推出了自己的博客服务,原先集中的博客用户被进一步分散,专业博客网站面临来自传统互联网媒体的挑战。
  • 网络广告效果的“想象认同”——来自18~22岁大学生手机消费案例的分析 免费阅读 收费下载
  • “想象认同”指的是某一个商品的知名度很大,消费者在不同程度上了解、知晓该商品,但在实际消费时,还是会首先考虑已经习惯的、曾经消费过的产品。这种品牌的影响力认同仅仅停留在消费者主观的认可阶段,与实际消费购买之间还存在着相当一段距离,这就是想象的认同。也就是说,你尽管知名度很大,但消费者还是有自己的一定之规。这种知名度与购买之间的距离,可能有各种原因,比如消费者实力、产品价格等等因素,存在许多产品的消费过程之中。但在不涉及价格、
  • 掘客·威客·换客——网络“客”文化的媒介经济 免费阅读 收费下载
  • 网络技术提供了不同于现实环境的虚拟空间,网民可以相对自由地参与其中并和其他网民发生关系。发端于“黑客”(英文“hacker”的音译)文化的“客”文化反映的是网络虚拟空间里网民的一种新的交往方式。在“客”文化的交往活动中,“实在”表现为各种网络形式及其负载内容,“价值”表现为网民不同层次、不同种类的交往目的。
  • “百年老店”的时尚“变脸”——《华尔街日报》瞄准奢侈品广告市场 免费阅读 收费下载
  • 2006年9月7日,素以严肃沉稳、古朴典雅的风格著称的《华尔街日报》宣布成立时尚分社,推出“时尚版”增刊。此次《华尔街日报》“时尚版”的面世,是继2002年头版首次出现彩色图片,结束百年来一直未变的“黑白”历史;2005年改以“紧凑型版式”,顺应“大报小型化”的潮流;继而为打开周末市场,在美国本土推出“周末版”后,有着117年历史的“百年老店”吸引全球视线的一次时尚“变脸”。
  • 经济学人集团如何实现增值 免费阅读 收费下载
  • 经济学人集团(the Economist Group)是以传统纸媒——《经济学家》(Economist)周刊为核心产品的英国媒介集团。截至2006年6月,经济学人集团同比税前利润增长14%,达到3.1千万英镑。新技术与新媒体的日新月异使传统媒体感受到生存的压力,而经济学人这一以传统纸媒为核心产品的媒介集团却实现了连续的大额增值。本文用2006年6月的最新资料,对经济学人集团实现品牌增值的措施进行分析,以期给中国媒体以借鉴。
  • 新创电视栏目的成长攻略 免费阅读 收费下载
  • 2006年1月30日,中央电视台中文国际频道新推出了几个栏目,其中包括《华人世界》和《环球360》。《华人世界》是一档30分钟的杂志型节目,关注和服务的对象都是海外华人。《环球360》是一档资讯专题类节目,主要介绍中国乃至全球最新的科技、文化、教育、社会生活以及意想不到的创造,以此拓展华人的视野,为发展提供新思路。一年来,尽管《华人世界》定位的目标观众不在国内,但仍基本达到了收视目标,而与之同时创办的《环球360》则因收视表现不佳,而在中文国际频道2007年1月1日的改版中被淘汰。那么,究竟哪些因素在左右一个初创栏目的命运呢?除了众所周知的节目内容、节目包装等方面外,栏目的宣传推广、品牌建设和延伸以及资源发掘、拓展和维护是比较重要的三个因素。
  • 电视的前途就是要嫁给网络吗?——美剧在中国的P2P传播现象探析 免费阅读 收费下载
  • 2005年,中国报业近20年来首次遭遇增长低于GDP,人们将造成这种现象的绝大部分原因归结为网络媒体发展带来的冲击。2006年,鉴于几部美国电视剧(以下称美剧)的流行,特别是近三年来美剧P2P传播逐渐升温至异常火爆的现象,12月份的《三联生活周刊》在其《〈越狱〉的中国隐秘流行》特别报道中认为,美剧的这种传播方式是“这个时代媒体剧变的迹象”,互联网对电视媒体的冲击也浮出水面。
  • 会议 免费阅读 免费下载
  • 中国期刊协会新一届理事会成立,2007电视剧制播年会召开。
  • 报刊图书 免费阅读 免费下载
  • 全球日报总数首超万种,中国报刊语言差错高。
  • 管理 免费阅读 免费下载
  • 邬书林:提升图书质量是出版人神圣的职责,阎晓宏:中国政府关注网络环境下表演者权保护,广电总局:选秀类活动播出时间不得超过两个半月,广电总局:至少保留6套模拟频道,电视台使用作品付酬标准即将出台。
  • 广播影视 免费阅读 免费下载
  • “2006影响世界华人盛典”日前启动,国内首个立体娱乐频道开播在即,凤凰卫视获国际影视大奖,华语动漫奥斯卡正式落户广州,户外城市电视首现广州,北京电视台获得手机电视牌照。
  • 新兴传媒 免费阅读 免费下载
  • 首届中国播客春晚成功举办,2007网络新动向:博客降温 电子杂志受捧,百度正式进入“数据新闻”服务市场,百度宣布正式推出视频搜索服务,玩家超3000万中国原创网游占据市场主导。
  • 广告 免费阅读 免费下载
  • 台湾报纸大幅刊登北京奥运广告,我国网络广告收入增长迅速,医疗广告违法率降至10%以下 违法广告反弹压力依然存在,北京将对户外广告进行最大规模整治。
  • 数字 免费阅读 收费下载
  • 85% 2月5日,在京举行了2006年度全国教育教辅类报纸质量检查工作会议,经过3年的质量检查,全国教育教辅类报纸质量总体水平不断提高,优秀、良好率已达到85%,8家教辅类报纸差错率为零,质量检查首次实现零的突破。
  • 海外传媒 免费阅读 免费下载
  • 汉字登上《泰晤士报》头版,BBC在中国推英语教学频道 腾讯网免费下载,2006年票房过千亿 多种因素促成日本国产电影复兴,美两大卫星广播公司达成46亿美元交购,意荷推出首款“移动图书”手机。
  • 其他 免费阅读 免费下载
  • 两会新闻中心正式启动,中华新闻传媒网正式开通,国新出版物发行数据调查中心成立网络出版专业委员会,民生信用卡屡获创新大奖。
  • IT类报纸2007年零售市场发展趋势(数据来源:北京世纪华文国际传媒咨询有限公司) 免费阅读 免费下载
  • 监测说明:北京世纪华文国际传媒咨询有限公司是国内最早的报刊零售发行的监测机构.公司监测报刊种类有30余类900多种。本次调查数据是以2005~2006年期间世纪华文对北京,上海。广州、成都、深圳、西安、重庆。南京,沈阳、武汉等10城市的报刊零售市场的连续监测为基础。对17类报刊347份报纸和杂志的零售市场概述。从2006年下半年开始。世纪华文所监测的城市扩展至30个。报刊零售监测网络覆盖全国所有大中型城市(包括直辖市,省会城市和沿海重点城市).并且对部分种类报刊从季度实时监测发展到月度连续监测。以下为2005~2006年期间10城市IT类报纸零售发行状况。
  • [卷首语]
    拓展传统期刊发展的新空间(辰目)
    [本期专题]
    石峰:卸任报刊管理,执掌期刊“娘家”(周志懿)
    张伯海:坐拥刊海见雍容(周志懿)
    2007中国期刊之“双城记”
    透视中国期刊业(郭全中)
    电子期刊引发期刊内容管理革命(查国伟)
    杂志:被低估了的广告投放地带
    英国期刊出版业概况
    [老总沙龙]
    如何炼就竞争力——《英语周报》的办刊思路(席玉虎)
    FM103.9的1/8和7/8——访北京交通广播电台台长秦晓天(黄逸秋)
    [管理]
    加强报刊广告管理 提升媒体公信力(安立春)
    [纸媒体价值讨论]
    纸媒体的潜在价值与成长烦恼(王弘韬)

    引领传媒脉动《传媒》自在我心
    传媒伴民族品牌同行
    天香三千年,开国第一酒——访茅台集团董事长季克良(杨春兰 邹雨蓓)
    [行业报专栏]
    打造行业的资源中心和信息平台
    行业小报也要登上大舞台(张炳南)
    [观察]
    Web2.0如火如荼新闻网站如何接招(詹新慧)
    对报业数字化“热”的“冷”思考(贾岳 李建春)
    [探索]
    营造传媒产业的和谐生态(杨树弘)
    新闻资料工作也要打造“软实力”(张石根)
    把握好新闻的平衡点(尚书权)
    [新兴传媒]
    博客之困:四大问题成关键(陈睿)
    网络广告效果的“想象认同”——来自18~22岁大学生手机消费案例的分析(何明星)
    掘客·威客·换客——网络“客”文化的媒介经济(郑达威)
    [海外传媒]
    “百年老店”的时尚“变脸”——《华尔街日报》瞄准奢侈品广告市场(孟鹏)
    经济学人集团如何实现增值(王积龙)
    [广电传媒]
    新创电视栏目的成长攻略(李宇)
    电视的前途就是要嫁给网络吗?——美剧在中国的P2P传播现象探析(李闯)
    [资讯]
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    海外传媒
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    [数据]
    IT类报纸2007年零售市场发展趋势(数据来源:北京世纪华文国际传媒咨询有限公司)
    《传媒》封面

    主管单位:新闻出版总署

    主办单位:中国出版科学研究所

    社  长:郝振省

    主  编:魏玉山

    地  址:北京市丰台区三路居路97号

    邮政编码:100073

    电  话:010-51259176/79 51259179

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