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您现在的位置是:首页 > 文教体育 > 文化 > 《传媒》 > 2007年第04期
  • 成长的期盼 免费阅读 免费下载
  • 编辑部的同志准备分三个阶段号脉中国报纸(实际上是报业)的数字化进程。他们意识到关于数字化已有太多议论,着力点应更多地集中在执行力问题上。这可以看作是他们如此这般的一种努力吧!《京华时报》的吴海民社长则认为:中国的报业网站实际上走过了三个阶段:初创稚嫩、如待哺婴儿,作用属配角身份的第一阶段;传播力明显增强,经济力崭露头角的第二阶段.亦称青年阶段;内容上开始唱主角,访问量和广告量直线上升的第三阶段。
  • 触动传媒荣获中国广告新媒体贡献奖 免费阅读 免费下载
  • 3月23日至24日,由中国广告杂志社主办的“2007中国广告与品牌大会”在合肥希尔顿酒店召开,本届大会以“品牌的中国时代”为主题,与会专家及媒体的深入探讨,为今后人们洞悉时代潮流,把握行业的发展机遇提供了有力的支持。触动传媒(Touch Media)喜获“2006年度新媒体贡献奖”。同时入围的还有中国卖场联播网、商媒、央视三维银幕广告媒体、分时传媒、窄告网。
  • 关于举办第二届中国数字出版博览会的公告 免费阅读 免费下载
  • 第三届中国媒体经营管理论坛 免费阅读 免费下载
  • 2007中国报刊经营模式创新论坛 免费阅读 免费下载
  • 号脉中国报业数字化报纸网站篇 免费阅读 免费下载
  • 从《中国贸易报》创办的第一家报纸网站开始,中国报业的数字化之路起步并不算晚,但是中国报业的数字化之路一路走来是波澜不惊而又了无成绩,与同期出现的商业化网站相比,报纸网站更多的时候是点缀而不是报纸实实在在的“左膀右臂”。
  • 吴海民:报网互动是个战略问题 免费阅读 收费下载
  • 纸媒数字化浪潮中,关于报网互动的话题众说纷纭。究竟应该如何认识报网互动的意义,怎么让报网互动真正动起来,报网互动的本质是什么,它将撬动纸媒出现一些什么新的格局?且听《京华时报》社长吴海民一一道来。
  • 关键在于“两个位” 免费阅读 免费下载
  • 报业的“寒冬”论和地方政府的撤出,使地方新闻网站建设进入一个新阶段。目前,部分原地方政府投资建设的新闻网站已经和当地强势报业集团合并,有的是从内容、人员到外部形态完全合而为一,如安徽的“中安网”和“安徽在线”划入安徽日报报业集团旗下改名“中安在线”;有的还只是一纸声明,实际运作依然是两套人马、两个网站,如“北青网”和“干龙网”。无论哪种形式的合并,对地方新闻网站来说都正面临着一个槛,跨过去了就有可能浴火重生,凤凰涅粲;跨不过去,也许会两败俱伤,全军覆没。
  • 大众媒体与新媒体融合是纸质媒体的战略选择 免费阅读 收费下载
  • 人类科学技术的进步,必然会对社会发展产生巨大的影响。如今,网络、手机等新媒体正在越来越深刻地影响着人们的生活。在这样一个“不懂得上网就是文盲”的时代,作为传统新闻学上所说的大众媒体之一的报纸,也不能落后于时代的脚步。
  • 网:报业竞争的下一个筹码——奥一网开拓发展新模式 免费阅读 收费下载
  • 新媒体时代,报纸网站不再只是将平面产品简单搬上网络的“搬运工”,还可以成为母报海量新闻线索的收集者、社论观点的传输者、重大新闻事件策划的好帮手,报纸新闻生产链条被拉长,新闻价值得到提升。Web2.0时代,网民不再只是单纯的、被动的、机械的新闻接受者,网民还可能是资讯传播发起者、焦点话题制造者、见报新闻生产者。这一点在2007年3月的两会期间表现尤为明显。2007年3月16日,一年一度的总理记者招待会上,面对台下云集的境内外媒体,国务院总理温家宝如此开场:“这次两会受到全国人民的广泛关注,
  • 报纸与网站的资源整合是发展报业网站的关键 免费阅读 收费下载
  • 互联网在中国的发展已有十余年,发展的速度非常迅速。截止到2006年底,我国网民人数已达到了1.37亿,占中国人口总数的10.5%。商业网站的发展可谓是先知先觉,以新浪、搜狐、网易等为代表的商业网站发展都取得了巨大的成功。面对网络发展带来的巨大压力,报纸也没有“袖手旁观”,而是积极改变传统的办报方式,让网络为我所用。但和商业网站的成功上市和影响力的日渐扩大相比,报业网站普遍缺乏竞争力。如何提升报业网站的竞争力,提高访问量和影响力,关键是借助报业集团的优势,
  • 腾讯·大渝网开创报网互动新模式 免费阅读 收费下载
  • 2006年4月,重庆地区最具影响力的媒体《重庆商报》与综合门户网站腾讯网宣布联手打造重庆第一家生活门户网站——“腾讯·大渝网(cq.qq.com)”。在网站正式上线营运到现在不足一年的时间里,这个国内首家由区域性强势平面媒体与综合门户网站实施跨平台战略合作而推出的地区性门户网站,已经连创奇迹,目前日均流量在350万以上;日访问独立IP突破60万;大渝网形成的即时通信传播+互联网传播+平面传播的组合,传播形式更加立体,且传播的面更为宽广,
  • 腾讯:看好与地方报纸网站的合作 免费阅读 收费下载
  • 2006年4月,腾讯公司和《重庆商报》合作共建大渝网,短短一年时间,作为传统媒体的报纸网站与新媒体的商业门户网站深度合作的产物。大渝网迅速成长为重庆地区点击率最高的门户网站之一。 作为领先的商业门户网站,腾讯公司如何看待报纸网站的价值及其未来?腾讯网又是如何帮助大渝网成为区域的重要门户网站呢?本刊记者采访了原腾讯网副总编.大渝网总经理袁志安先生。
  • “纸”与“网”整合大有可为 免费阅读 收费下载
  • 2006年,是中国网络媒体大踏步向前的一年。当我们去追踪那些在2006年里曾一度让人兴奋,痴狂、热血沸腾的重大事件的发展轨迹时,网络已经成为了我们了解信患的重要窗口,而且是越来越重要的窗口。方便、快捷的潮览方式预示着网络媒体已经进入主流媒体时代。网络多角度、全方位的报道,改变了我们的阅读习惯和方式,让人们意识到自己的生活、学习和工作已经越来越高不开网络。我国目前共出版报纸1926种,日均读者数达2.31亿;目前我国网站总数为788,400个,世界网站总数超过8065万家,
  • 市场博弈重构报网利益新格局 免费阅读 收费下载
  • 如何改变报业数字化发展的滞后呢?有人前不久撰文建议通过政府等权力力量主导报网联合,笔者认为这必将重蹈历史覆辙。因为自1993年中国第一份日报《杭州日报》开创电子版以来,中国报纸的网络化已经有10多年历史,北京、成都、重庆等地的有关方面7年前开始就先后实践了权利力量主导的报网联合,但当前仍有90%的报纸网络版停滞在初级阶段。原因何在?根本症结在于:权力力量“包办”的报网联合,抹杀了联合主体各方的利益诉求,利益博弈后移,导致相互牵制,严重阻碍了报纸数字化进程,同时也遏制了报纸网络的快速发展。
  • 《今日美国》网站改版力推新闻社区 免费阅读 免费下载
  • 《今日美国》在短短20年的时间里成长为美国发行量最大的报纸,近日《今日美国》又开始对自己的网站进行全新改版,此次改版的主要目的就是让读者更多地参与到网站中来,把网站的社会化程度提高到一个新的层面。改版之后的《今日美国》网络版目标是以报纸的新闻内容为核心建立起一个读者社区,一个可以密切联系读者的社区。《今日美国》在自己25年的历史中作为“国家报纸”一直在关注着形形色色的读者以及他们的需求,因此十分清楚哪些新闻对于读者而言是最重要的,也很清楚读者都需要什么。
  • ABC发布最新调查报告 免费阅读 免费下载
  • ABC近日发布了一份有关跨媒体发行数据的标准报告,这份报告综合了纸质出版物的发行量和其在线发行量的数据。这份新报告不仅展示了报纸和期刊传统的纸质版本的发行量,同时还包括通过ABC电子中心监测到的英国报纸和期刊的在线发行量。出版商和媒体经营者可以选择ABC的通行标准来制定自己的发行量报告,ABC对报告实施即时更新,因而能够保证它的即时性。这份报告还包括历史数据和图表、显著的产品和品牌标识以及按单一标准取得的数据信息。
  • 坚持科学发展观 拓展地市报空间和市场 免费阅读 收费下载
  • 近年来,业界有一种看法,认为中国报业进入了后中心城市时代。一线城市、中心城市的报业经过十余年发展,进入一个相对稳定、充分竞争的阶段;而广大的地级市,尤其是经济发展相对较快的一些二线城市,报业拓展的空间和市场还很大,必将成为报业发展的新市场。在2006年出台的《全国报纸出版业十一五发展纲要》中,大力开拓中小城市报业市场成为我国深入推进报业改革、转变报业增长方式的重要内容之一。面临这难得的历史机遇和挑战,地市报如何科学发展,进一步做强做大,是需要我们认真思考和研究的重要课题。
  • 国家工商行政管理总局、新闻出版总署联合下发《关于加强固定形式印刷品广告监督管理工作的通知》 免费阅读 免费下载
  • 近年来,我国固定形式印刷品广告发展较快,对丰富广告形式、繁荣广告市场发挥了积极作用。但固定形式印刷品广告经营、发布活动中也存在一些问题,主要是:有的单位和个人未经许可非法经营固定形式印刷品广告,有的固定形式印刷品广告与期刊出版物的形式特征相混淆,有的固定形式印刷品广告发布非法广告信息等。这些行为,扰乱广告市场秩序和出版管理秩序,必须加以整顿和规范。为加强对固定形式印刷品广告经营、发布活动的监督管理,打击利用固定形式印刷品广告从事非法出版活动的行为,现就有关问题通知如下:
  • 对兰州都市类报纸商业广告中的女性形象研究——以《兰州晨报》、《西部商报》和《科技鑫报》为例 免费阅读 收费下载
  • 我们发现,以前对媒体广告中女性形象的研究大多集中于电视广告,而且是经济比较发达地区的电视媒体中的广告,比如广州、上海、北京等地;也有少量的研究是针对杂志中的女性形象。但是就经济比较落后地区的报纸广告中的女性形象研究并不多见。兰州是一个经济比较落后的地区,该地的都市类报纸由于受地域、经济发展水平、独特人文环境等的影响有其独有的特色,报纸上的广告自然也不例外。研究兰州市都市类报纸商业广告中的女性形象对于了解落后地区的报纸广告特色的一个侧面有一定的意义。
  • 论经营报纸与报纸经营——“小默多克”康拉德·布莱克的报业之道 免费阅读 收费下载
  • 现年60岁的康拉德·布莱克出生于加拿大富豪家庭。1969年,正读加拿大拉瓦尔大学法律系的他和大学同学用18000加元收购了加拿大一家濒临破产的周报《圣布鲁克记录报》,从此开始了他的经营报纸与报纸经营的历史。到1976年他的斯特林集团拥有9家日报和9家周报。1978年,他买下加拿大阿格斯公司,也就是后来的“霍林格国际”。至上世纪90年代,康拉德·布莱克在世界范围内总共拥有了近700家大大小小的报刊,成为“加拿大报业大王”。
  • 从行业报向行业信息服务提供商转变——对行业报转型问题的几点思考 免费阅读 收费下载
  • 在世界范围内,行业类报纸都是十分重要的媒体门类,对促进行业发展发挥着重要作用。在我国,行业类报纸经过多年发展,现已基本覆盖了我国国民经济和社会发展的所有重要行业领域。2005年起,我国报业发展进入了战略调整期,全国报纸的主要出版指标增长速度整体放缓,但在各主要报纸门类中,行业类报纸却出现了近年来少有的高增幅,主要出版指标增长幅度明显提升,总印数、总印张和定价总金额增幅皆超过2004年增长水平,在报纸数量占全国报纸比重不变的情况下,
  • 打造具有核心竞争力的报纸品牌 免费阅读 收费下载
  • 《中国有色金属报》2005年顺利实现了从周三4版向周三8版的转换。为报社实现跨越式发展奠定了基础。同时。也为报社的全面转型。逐步成为市场经济主体。搭建了一个很好的资源平台。经过两年的艰苦探索。初步实现了我们的既定目标。通过报纸的改扩版。不但整合了报纸资源。提升了报纸的影响力。同时,报纸的广告发行工作也创造了历史最好水平。
  • 平民化的影像语言——试论2007年央视两会报道的“平民化”特点 免费阅读 收费下载
  • “两会”年年开,“两会”年年报,各大媒体年年想出彩。每年一次的全国两会不仅是人大代表和政协委员参政议政的盛事,也是各家媒体竞相角逐的焦点。今年的两会虽然结束了,但我们依然可以感受到新闻大战的烽火气息。各大媒体机构使出浑身解数,力争在报道中出奇、出新、出彩。央视凭借丰富的新闻资源和频道栏目资源,发挥整体效应,多频道、多栏目参战,既有侧重点,又相互呼应,各显特色,各展所长,形成了两会报道的最强势和最强音。综观而言,
  • 试论媒介话语的协调功能——以湖北日报报业集团《楚天金报》的“社区对话”为例 免费阅读 收费下载
  • 在当今的新闻界,“话语”是一个理论界经常讨论而新闻实践又常常忽略的话题。后现代思想家福轲指出,人类的一切知识都是通过“话语”获得的,任何脱离“话语”的事物都不存在,人与世界的关系是一种话语关系。当今社会已经进入由大众媒介主导的信息时代,人与世界之间的话语关系逐渐演变成一种媒介话语关系,媒介话语成为人与世界建立关系的中介。《楚天金报》的“社区对话”就是直接在媒介话语的“干涉”和协调下催生的。它是媒介话语回归受众的一个成功范例,《楚天金报》作为一种大众媒介,它的话语协调功能在这里发挥了至关重要的作用。
  • 编辑素质:新媒体时代少儿报刊制胜之本 免费阅读 收费下载
  • 在新媒体不断涌现的今天,少儿报刊业面临着严峻的挑战,尤其是各种媒体注重以“内容为王”来赢得读者,这就对少儿报刊编辑提出了更高的要求,可以说:谁拥有了一支高素质的编辑队伍,谁就拥有了创办一流报刊的主动权。
  • 如何在新闻报道中体现人文关怀 免费阅读 收费下载
  • 在当前,人文关怀缺失的现象在新闻报道中越来越频繁地出现。2006年3月2日,腾讯发布了一组新闻页面,位于左上角一显眼位置的图片新闻,标题为“大学生四级未过跳楼自杀”。其中三幅图片均可以较清楚的看到事发现场中当事人的头部血污,以及现场看客般的围观群众。像这类纯粹以吸引网民眼球为目的的标题和图片早已不绝于“网”。
  • 提高引导力应重视受众 免费阅读 收费下载
  • 新闻传播效果的好坏,媒体舆论引导力的强弱,关键并不在于报道版面的大小和数量的多寡,而是取决于受众对报道的接受程度。
  • CNN:从新生传媒到超级传媒 免费阅读 收费下载
  • 传媒业不但需要展望未来,寻找新的利润区,实现战略转型,也需要回望历史,回归那些已被遗忘的基本原则,寻找那些基业长青的传媒企业背后的力量。将视野回溯到CNN草创的年代,看看它成功的关键因素有哪些,或许能对传媒业未来的发展有所助益。
  • 从优酷网的高点击率看微视频网站的发展 免费阅读 收费下载
  • 2007年1月9日,优酷网上出现了一部名为《两个傻子的爱情故事》的短片,仅不到两天的时间,点击率就直逼40万人次,这部影响力日益巨大的影片是由网名为“舞铭指”的用户拍摄的。这是继2006年11月优酷网播放张钰录像带之后再次掀起了网络视频的一个小高潮,就“张钰录像事件”优酷网获得三家基金总共1200万美元的风险投资。优酷网用户数在两三天时间里点击率达到836万人次,评论达7000多条。优酷网上的用户点击率的飙升使得风险投资商对优酷网抱以更大的兴趣。有人便感叹:2007,互联网微视频将如日中天!那么微视频真的迎来了“如日中天”吗?
  • WEB2.0时代下广告传播展望 免费阅读 收费下载
  • 中国计算机协会对于WEB2.0的定义是:“互联网2.0(WEB2.0)是互联网的一次理念和思想体系的升级换代,由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体现,互联网2.0内在的动力来源是将互联网的主导权交还个人,从而充分挖掘了个人的积极性,广大个人所贡献的智慧和个人联系形成的社群的影响就替代了原来少数人所控制和制造的影响,从而极大解放了个人的创作和贡献潜能,使互联网的创造力上升到了新的量级。”
  • BBC和BBC杂志 免费阅读 收费下载
  • 说起BBC(British Broadcast Company),几乎无人不知。这家成立于1922年的英国广播公司,是全世界最大的新闻广播机构之一。其实,BBC不仅是英国首屈一指的国际广播电视媒体,而且杂志、网络、光盘发行等领域都处于领先地位。其中,在BBC全球公司下面,就有一个BBC杂志公司,专门出版与其电视节目有关的各种杂志,而且还是英国第三大消费者杂志出版商,每年销售杂志约1亿册。
  • 从韩国传媒产业发展看国家软实力增强 免费阅读 收费下载
  • 韩国传媒产业的现状 传媒产业打造“韩流”风潮 从1997年中央电视台引进第一部韩剧《爱情是什么》开始,十年来韩国的传媒产业逐渐做强做大。2000年,韩国电影《我的野蛮女友》成功登陆中国市场,在年轻人当中引起强烈反响,掀起了“韩流”热潮。同年,韩国电影业开始登陆北美市场,《共同警备区》、《谎言》等6部电影在美国公映。从1998年以来,韩国电影在本土市场上的占有率节节攀升,到2003年其国产电影市场占有率已达到53.3%。韩国也是世界上仅有的3个国产电影市场占有率超过50%的国家。
  • 英国数字电视互动广告格式和应用策略 免费阅读 收费下载
  • 互动广告是指个人可以根据需求直接操控广告,选择所欲观看的内容,即唯有提供弹性选择机会并响应消费者修改内容的指令的广告才是互动的广告。数字电视互动广告的发展时间并不长,从正式搬上台面纳入商业运作至今不过5年左右,而且只在特定的国家、地区、电视台及频道运作,但是就目前数字电视的普及率以及发展时间来看,数字电视互动广告还有很大的发展潜力及研究空间,因此有必要了解数字电视发展最有代表性的英国的广告格式和应用策略。
  • IPTV的影视审美新特征 免费阅读 收费下载
  • IPTV技术概述 IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务:(1)计算机;(2)网络机顶盒+普通电视机。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势,充分有效地利用网络资源。
  • “外国人中华才艺大赛”跨文化传播的三次超越 免费阅读 收费下载
  • 新春伊始,电视上各类选秀节目依然火爆荧屏,在这些节目当中,北京卫视的“外国人中华才艺大赛”独树一帜。这档节目,近些年来已成为首都地区仅次于除夕夜的央视春节联欢晚会和大年初一的北京电视台春节联欢晚会的第三大春节晚会节目。节目创办十多年以来,吸引了五大洲40多个国家的数干名外国朋友的热情参与,发现和推出了大批喜爱中国文化和中国艺术的外国朋友,其中最大的67岁,最小的年仅3岁。决赛晚会在国内各省和我国香港和台湾地区,以及欧洲、北美和澳洲播出后,
  • 会议 免费阅读 收费下载
  • 新闻出版界31位委员联名提案建议开展全国全民阅读;第二届中国数字出版博览会将于七月在京举行;2007互联网创新国际领袖论坛在京召开;电子纸信息技术产业化研讨会召开;
  • 管理 免费阅读 免费下载
  • 李长春:数字电视推广要成为民心工程;财政部、国家税务总局:捐赠宣传文化事业最高免税30%;新闻出版总署等八部委发布《农家书屋工程实施意见》;柳斌杰:中国反盗版最终取决于民间;国家版权局严查网上P2P下载;
  • 报刊图书 免费阅读 收费下载
  • 新闻出版总署:向青少年推荐百种优秀图书、音像电子出版物开始报送;新华财经媒体登陆Nasdaq最高融资近4亿美元;海南省新华书店通过ISO认证;江苏牵手麦格劳·希尔拓展教育出版;《长沙晚报》和《信息日报》加入中国强势汽车媒体联盟;《人民日报》手机报正式创刊;
  • 新兴传媒 免费阅读 收费下载
  • 中移动首次证实 八城市布建3G网10月底竣工;分众传媒收购好耶;网络广告成为中国门户网站最主要收入来源;谷歌结盟中国网通推宽带搜索;网络广告收费将以是否购买论价;新浪牵手五大唱片巨头强势打造数字音乐新平台;
  • 海外传媒 免费阅读 免费下载
  • 好莱坞权威杂志停刊美国版《首映》将网络化生存;《纽约时报》网上业务收入大增;美国是黑客大本营 中国是最大受害国;
  • 全国性财经类报纸17城市零售市场现状 免费阅读 免费下载
  • 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司是国内最早的报刊零售发行的监测机构,公司监测报刊种类有50余类900多种。本次财经类报纸所用的数据是2006年下半年世纪华文对北京、上海、广州、长春、成都、长沙、福州、西安、杭州、重庆、南京、沈阳、武汉、济南、天津、石家庄、太原等17城市的报刊零售市场的监测数据。
  • 成长的期盼(辰目)
    触动传媒荣获中国广告新媒体贡献奖(张婕)
    关于举办第二届中国数字出版博览会的公告
    第三届中国媒体经营管理论坛
    2007中国报刊经营模式创新论坛
    [特别策划]
    号脉中国报业数字化报纸网站篇
    吴海民:报网互动是个战略问题(张姝)
    关键在于“两个位”(詹新慧)
    大众媒体与新媒体融合是纸质媒体的战略选择(东悦杭)
    网:报业竞争的下一个筹码——奥一网开拓发展新模式(蓝云)
    报纸与网站的资源整合是发展报业网站的关键(梁泉)
    腾讯·大渝网开创报网互动新模式(李友凡)
    腾讯:看好与地方报纸网站的合作(庞春燕)
    “纸”与“网”整合大有可为
    市场博弈重构报网利益新格局(冉明仙)
    《今日美国》网站改版力推新闻社区(查国伟[编译])
    ABC发布最新调查报告
    [老总沙龙]
    坚持科学发展观 拓展地市报空间和市场(张秉礼)
    [管理]
    国家工商行政管理总局、新闻出版总署联合下发《关于加强固定形式印刷品广告监督管理工作的通知》
    [纸媒体价值讨论]
    对兰州都市类报纸商业广告中的女性形象研究——以《兰州晨报》、《西部商报》和《科技鑫报》为例(刘燕)
    论经营报纸与报纸经营——“小默多克”康拉德·布莱克的报业之道
    [行业报专栏]
    从行业报向行业信息服务提供商转变——对行业报转型问题的几点思考(林江)
    打造具有核心竞争力的报纸品牌(张春甫)
    [观察]
    平民化的影像语言——试论2007年央视两会报道的“平民化”特点(周敏)
    试论媒介话语的协调功能——以湖北日报报业集团《楚天金报》的“社区对话”为例(张梅兰 胡今天)
    [探索]
    编辑素质:新媒体时代少儿报刊制胜之本(王兆福)
    如何在新闻报道中体现人文关怀(夏俊峰)
    提高引导力应重视受众(梁瑞平)
    [新兴传媒]
    CNN:从新生传媒到超级传媒(商建辉)
    从优酷网的高点击率看微视频网站的发展(沙曼)
    WEB2.0时代下广告传播展望(何璇)
    [海外传媒]
    BBC和BBC杂志(何海林)
    从韩国传媒产业发展看国家软实力增强(孔同)
    英国数字电视互动广告格式和应用策略(郭鉴)
    [广电传媒]
    IPTV的影视审美新特征(李翔)
    “外国人中华才艺大赛”跨文化传播的三次超越(赵尚)
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    全国性财经类报纸17城市零售市场现状
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