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  • 缔造媒体的文化品质 免费阅读 下载全文
  • 饭后茶歇之余,不经意间随手翻阅夫人带回来的一张《文摘报》,一眼看上去就被吸引住了,原来是《人民日报》前总编辑、现清华大学新闻与传播学院院长范敬宜先生在《解放日报》第十届”文化讲坛”上的一篇演讲,题目是:文化品质是媒体的灵魂。一口气读下来,知晓了范老讲的几个问题:一是全国有那么多新闻奖项,
  • 会议 免费阅读 下载全文
  • 中韩出版学术年会关注前沿话题;首届“封博会”深圳摆视觉盛宴;《冲刺2008》奥运经济(北京)论坛启动;第十四届北京国际图书博览会新闻发布会在京举行;首届中国品牌节在京拉开帷幕;“高端品牌传播沙龙”在京举行.
  • 管理 免费阅读 下载全文
  • 全国报刊出版管理和审读工作会议在厦门举行;新闻出版总署禁止印刷无书号博客文集;印刷复制业率先构建“四大准入”;《(中国标准书号)使用手册》帮助正确使用书号;广电总局强调手机电视必须纳入媒体管理.
  • 报刊图书 免费阅读 下载全文
  • 《2006-2007中国出版业发展报告》出版发行;《成都商报》打造中国首个报网互动社区传媒平台;现代传播参股《假日100天》签约仪式在北京举行;“首届和慧杯科幻小说征文大赛”颁奖典礼落幕;广深报业集团联手搭建华南第一传播平台.
  • 广播影视 免费阅读 下载全文
  • 广电总局叫停四类违规广告;广电总局通报批评4家电台电视台违规擅增频率;广电总局通报重庆电视台选秀节目违规行为;CCTV-5 2008年1月1日起更名为奥运频道;中国首个国际化电影观众研究浮出水面.
  • 海外传媒 免费阅读 下载全文
  • 报纸出版缩水《华盛顿邮报》利润受损;201O年美国网络广告规模将超报纸;94岁英国报业泰斗蒂德斯在工作中去世.
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 3.8厘米在全球报纸“减肥”的热潮中,美国《纽约时报》于8月6日成功实现“瘦身”,报纸宽度比以前减少3.8厘米,这一举动将为该报发行商每年节省大约1000万美元成本。很显然,风行全球的报纸“减肥”行动的目的,在于为生产减少成本,而不是为读者提供“悦读”方便。当然,报纸“减肥”也给读者带来了“悦读”
  • 新兴传媒 免费阅读 下载全文
  • 新浪获英超中国内地视频转播权;虚拟警察9月上岗值勤先在门户网站上巡查.
  • 整治“四假”行动开始,记者站拒年检被处理 免费阅读 下载全文
  • 本刊讯为了维护新闻媒体的公信力和社会公众利益,全国“扫黄打非”工作小组办公室、新闻出版总署下发了《关于整治假报刊、假记者站、假记者、假新闻专项行动的通知》,从8月初至10月15日在全国开展整治“四假”的专项行动。
  • 2008谁能动奥运的奶酪? 免费阅读 下载全文
  • 百年圆一梦。 早在1907年,天津报纸就曾经提出: “中国人什么时候能举办奥运会?”
  • 媒体奥运营销全攻略 免费阅读 下载全文
  • 2008北京奥运会,只剩下300多天了,在这未来的300多天中,中国,北京、奥运会将是全球关注的重点。而这些概念或中国元素的传播则离不开媒体,媒体把中国传播到了世界各地,媒体让世界了解了中国。在这个传播的过程中,体育、文化、经济是媒体传播的主线条,从目前国内外的媒体积极性来看,在奥运500天、
  • 网络:门户之战 免费阅读 下载全文
  • 奥运会不仅是全球性的体育盛事,更是一场传媒业的饕餮盛宴。据国际著名投行摩根士丹利预测,受惠于北京奥运会的带动效应,2008年我国广告市场将出现一个增长高峰,较2007年大幅增加25%,达到2450亿元。中国人民大学新闻研究所所长喻国明也表示,奥运会的报道能否成功往往关系到媒体的品牌形像,其中所包含的更重要的将是媒体的远期经济收益。为了让读者更直观、更全面地了解奥运会的媒体争夺战实况,《传媒》记者兵分几路,对各类媒体就奥运会的排兵布阵做了全景式的扫描。
  • 报业:能否续写辉煌 免费阅读 下载全文
  • 即将到来的2008奥运会无疑将全面引爆多元传播格局下各类媒体的激烈竞争,对于报业而言,这既是一次难得的发展机遇,更是一次空前严峻的挑战,特别是在近年来报纸受众持续流失和广告投放重心逐渐转移的趋势下,能否抓住2008奥运会的历史机遇,实施全行业的战略调整和转型,事关报业未来。
  • 电视:一个人的精彩? 免费阅读 下载全文
  • 毫无疑问,中央电视台依然将是2008年北京奥运会报道和广告收入的最大赢家。早在1997年,中央电视台就购买了2000年、2004年和2008年连续三届奥运会在中国的独家转播权,现场直播和黄金时间播出的控制权完全在央视手中。既然是“独家”,自然是转播和报道奥运会的最大平台。
  • 手机电视,展望2008奥运 免费阅读 下载全文
  • 2008奥运将为手机电视带来巨大商机 随着技术成熟,政策配套和奥运热潮,手机电视将有可能为参与单位带来巨大的商业价值。因此广电系统、电信运营商,以及移动终端产业链的上下游企业都企盼着进人手机电视这个“流淌着奶和蜜的花园”。笔者估算,
  • 媒体奥运传播的制胜之道 免费阅读 下载全文
  • 自1984年洛杉矶奥运会之后,奥运会已不再只是一场顶级体育较量,其庞大的受众规模引发的商业利益早已成为企业和媒体关注的焦点。2008奥运虽未到来,但全球企业及媒体已经提前进入比赛。
  • 媒体营销要以履行社会责任为突破 访2008北京奥组委新闻宣传部副部长邵世伟 免费阅读 下载全文
  • 记者:媒体对于奥运会的成功举办发挥着怎样的作用?2008奥运报道是否有一个整体的规划和设计? 邵世伟:北京奥运会对我们来说是一次难得的机遇,是中华民族的一件大事。举办奥运会对我们来说其意义是全方位的,不仅是体育层面上的,它对于民族形象和国家形象在世界领域的提升都是一个极好的机遇。
  • 奥运需要什么样的媒体? 免费阅读 下载全文
  • 距离2008年北京奥运开幕的日子越来越近,国内媒体围绕奥运进行的争夺战也日趋激烈。2007年7月,继搜狐联动一些报纸媒体成立奥动报道联盟后,新浪、腾讯、网易等多家商业门户网站纷纷扬起联盟的大旗。而早在此前,TOM就已携手湖南卫视与湖南交通频道,
  • 鄢礼华:用“亮剑”精神做媒体 免费阅读 下载全文
  • 江南春的成功让人们恍然大悟,原来电视也可以搬到房间外面看,于是各种分众类媒体如轰炸机般一夜之间掠过城市上空,公交、火车、飞机,医院、药店、食堂,不论固定的,还是移动的,只要有人的地方,就有液晶屏。而在一众后起之秀中,2006年动静最大的当属鄢礼华的世通华纳公交移动电视:
  • 市场已经改变命运从三年来的实践看县市区域报的发展路径 免费阅读 下载全文
  • 2003年,全国范围内的报刊治理整顿成为建国以来中国报刊业最深刘的一次革命,而作为这次整顿的重头戏.县报只保留了一小部分区域经济规模较大、经营效益良好的县市报。由此管理层透露出强烈信号:经营状况成为今后决定报纸生死存亡的最主要因素之一。 县市区域报何去何从?2003年8月.本刊曾刊发了《市场改变命运——县市报之归去来兮》等一组文章,对市场绍济新形势下的县市报出路做了前瞻式探讨,在报界引发了空前反响。文章预言:“那种将舆论阵地与报业市场人为害裂、用计划经济方式办县级党报的时代已经结束……一个面向群众、面向市场、按新闻规律和市场规律办报的新的县市报时代已经来临”。 弹指一挥间,从2005年至今,经过几年的“试水”,被保留下来的县市报群体的实际情形如何?以县市报的实践来捡视《市场改变命运》的“预言”,具有现实意义。本期的“报业观察”栏目通过分析和研究江浙地区具有代表性的县市报近年来的发展状况,试图对县市区域报的市场化发展方向做一番粗浅探讨。 我们发现:作为最贴近基层的报纸,县市报在近年来笼罩报业的“寒冬”、“拐点”论中,通过强化本地优势和创新多元经营,不仅成功地掌握了自己的命运,更给整个报业的发展带来了可资借鉴的经验。
  • 以转型为契机拓展县市报发展空间 免费阅读 下载全文
  • 2003年下半年全国范围内开展的报刊治理整顿,浙江省保留了16家。经过4年的探索和实践,浙江省县市区域报不仅办报质量进一步提升,而且发展速度进一步加快。据统计,2006年度,保留下来的16家县市区域报的广告经营额,已远远超过治理整顿前全省58家报纸的广告总额,报业经营出现了又好又快的发展势头。
  • 以改革激发创新活力从《舟山日报》看中小地市报的可持续发展 免费阅读 下载全文
  • 中小地市报是我国报业体系中群体数量众多,覆盖区域较为广泛的一支队伍,经过近十多年的发展,相当一部分中小地市报社无论从媒体品牌、报业发展到人才队伍等都已具有一定基础。地市报一姓党,二属地,前者对其社会效益有着特殊的要求,后者受当地经济社会发展牵制。尽管中小地市报在发展中差异明显,但都面临一个如何持续发展、加快发展的共同话题。
  • 整合资源打造“艺术的保定”品牌 免费阅读 下载全文
  • 整合资源,建立统一的经营体系 保定日报社有《保定日报》、《保定晚报》,《莲池周刊》三个媒体。在以往的发展历程中,我们曾经将两报一刊的广告业务分开经营,但实践证明那样不仅人力成本高,流程过程多,而且对于广告客户来说也不方便。为此,从2003年开始,由主管经营的副社长展宁牵头负责,保定日报社逐步将两报一刊的广告业务整合集中起来,在原来保定日报社广告部
  • 电视选秀:还能火多久? 免费阅读 下载全文
  • 尽管《2007广电蓝皮书》中,广电总局首次肯定了选秀节目的经济效益;尽管《红楼梦中人》一边备受非议,一边广告也没少赚,还让北京卫视得以咸鱼翻身;尽管2007年“快男”和“好男”的擂台打得也挺热闹,“乱哄哄你方唱罢我登场”;尽管决赛当晚湖南广电的当家人魏文彬心情奇好,破天荒地找出条红领带系上,以胜利者的姿态登上了舞台……
  • 《特别关注》的特别之路 免费阅读 下载全文
  • 《特别关注》是一档以民生新闻为定位的新闻栏目,开播六年来,以准确的定位、鲜明的特色、客观公正的形象,成为北京卫视的一档名牌新闻栏目,收视率一直稳居在北京电视台前三名,北京地区收视总排行前五名。据AC尼尔森公司调查数据显示平均收视率7.5%。
  • 电视“染指”学术 讲坛类电视节目的传播生态学思考 免费阅读 下载全文
  • 学术与电视媒介的结合,会产生什么样的图景,会有怎样的传播效果?看看时下的“电视讲坛”热就可管窥其中一二。影响最大的,莫过于中央电视台的《百家讲坛》,从“品三国”到“读论语”,从易中天到于丹,每一个专题,每一个主讲学者,都会掀起一股“文化热浪”;也有虽不“热”但形成特定受众群的,如凤凰卫视的《世纪大讲堂》;
  • 两强并立才合规律 免费阅读 下载全文
  • 目前,我国省级的电视业管理模式,主要有两种:一是所谓的中心制,即台里统筹各项资源,频道只负责制作一部分节目;二是频道制,把节目、技术和广告全部下放到频道。中心制可以部分解决资源配置问题,避免频道间的不良竞争,但缺乏活力。与此相反,频道制最大限度地调动了频道的积极性,
  • 华娱卫视联手瑞典电视制作公司BRINGITON推出《超级购物王》 免费阅读 下载全文
  • 本刊讯7月24日,华娱卫视(CETV)联手瑞典电视制作公司BRINGITON在北京推出娱乐性电视节目《超级购物王》。《超级购物王》是一个购物比赛真人秀节目,节目的形式由Bringiton构思,华娱卫视则负责节目全面的制作、推广、宣传及播放,目前正进行前期制作。
  • 中国期刊之软肋 免费阅读 下载全文
  • 在我国的五大媒体中,期刊以其数量庞大而引人注目,同时又因其广告增长缓慢而令人汗颜。不仅如此,我国的期刊界还出现了一个违背媒体“二次售卖”理论的现象:按照这一理论,媒体的发行量大必然会为其带来丰厚的广告收入,但我国偏偏有一部分期刊——《读者》、《家庭》、《知音》、《青年文摘》等,在发行过百万的前提下,广告占其总收入的比例却是微乎其微。我国期刊发展的软肋在哪里?百万大刊的广告之困又在哪里?本期的期刊透视,我们特邀请学界和业界的知名人士来共同探讨这些问题。
  • 我国期刊广告经营现状及发展趋势 免费阅读 下载全文
  • 改革开放以来,我国期刊广告收入虽然逐年有所增长,但增长较慢。2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告。2007年上半年,中国平面媒体的广告总量中,报纸占有92.03%的比重,期刊只占7.97%。而美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行只占30%。欧洲发达国家期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%。
  • 传媒人眼中“百万大刊的广告之困” 免费阅读 下载全文
  • 张景岩(青年文摘杂志社社长):大众类期刊发行量相对较大,广告额也应该比较大,但由于其受众面不集中,消费取向不集中,其广告量相对于发行量而言,反而不能算高。比如,2006年《读者》月发行量达到900多万份,广告额大约4500万元。《青年文摘》的月发行量约230多万份,广告额约1260万元。进入2007年后,大众类期刊的广告经营额明显下降,《读者》、
  • ( )年《传媒》杂志征订单回执 免费阅读 下载全文
  • 应当什么样的“知音”读《知音》杂志有感 免费阅读 下载全文
  • 《知音》杂志早就听说过,但未阅读过。去年底单位告知,可订一份报或刊,我便给女儿订了一份《知音》杂志。
  • “分众”之殇:模式困境中的泡沫经济 免费阅读 下载全文
  • 分众传媒(Focus Media)以经营商务楼宇电梯口的视频广告业务为起点,至2007年3月其公布2006年财报时,市值已达44亿美元,成为了纳斯达克中国概念股中市值最大的公司。分众的巨大成功强烈刺激了中国的新媒体行业,一个个“分众”媒体(这里借用《分众的蓝海》作者刘世英的说法)在梦想以及风险投资的鼓舞下纷纷涌现,跑马圈地的硝烟几乎弥漫了所有我们能想得到的人聚集的场所。
  • 搜狐3.0演绎怎样的情怀? 免费阅读 下载全文
  • 曾经以“秀”闻名的张朝阳已经越来越务实了,业绩稳步上升,并且表现出越来越向上的朝气。在和新浪的竞争中,搜狐的务实策略也越来越明显,从原来那种概念的宣扬,到如今的矩阵整合,虽然还有许多需要完善的地方,但搜狐的确让人看到了这种变化的努力。搜狐3.0的出台,也是朝这个目标在努力。
  • 透视英美期刊广告经营现状及特点 免费阅读 下载全文
  • 一个国家或地区的广告业繁荣与否,与该国家或地区的经济发展息息相关,而广告投放于某一行业的比例及额度的高低,又是反映这一行业发展水平的晴雨表。据世界广告研究中心公布的数据,2005年,美国的广告投放达1,552.52亿美元,而英国的广告投放为138.36亿英镑,分列世界各国广告投放排名的第一和第四,与1996年相比,10年间分别增长了86.7%和82.5%。
  • 奇迹:从3200美元到436亿美元版权经营促成的迪斯尼跨越式发展及启示 免费阅读 下载全文
  • 沃尔特·迪斯尼集团(Walt Disney Co.)是屈指可数的世界大型传媒集团之一,2005年经营总收入为307.52亿美元,盈利达250多亿美元,总资产超过436亿美元。迪斯尼的名头如雷贯耳,迪斯尼的业绩璀璨夺目,但一般人谁会想到,这个举世闻名的传媒巨头,80年前还蜗居在好莱坞一家小商店的后仓库,其创业资本只有3200美元?
  • 资讯之外 还有商机 新加坡新传媒中文新闻与时事节目部的商业运营 免费阅读 下载全文
  • 对于中国电视新闻大部分从业人员而言,长久以来,一直关注的是如何做好一档节目,如何提升新闻的采、编、播和包装等各个环节,而没有涉足节目之外的空间,没有去考虑如何挖掘新闻之中和新闻之外的经济价值。这种状况固然与长期以来中国电视媒体的经营体制有关,另一方面,也和新闻从业者的观念不无关联。在这方面,
  • 广告营销 精准致胜 姚林谈2007年上半年媒体广告态势 免费阅读 下载全文
  • 根据CTR最新发布的调查数据,2007年上半年,中国广告市场较2006年同期相比增长12%,其中,各媒体(除杂志外)的增幅较2006年同期均有不同程度的放缓,电视的增长速度高于报纸、杂志、电台和户外四大媒体,达15%,报纸继续出现负增长态势,持续低迷。而同期中国互联网协会发布的数据显示,
  • 媒体合作推动亚洲共赢 首届“10+3媒体合作研讨会”侧记 免费阅读 下载全文
  • “有朋自远方来,不亦乐乎。”美丽的滨海城市天津以她盛夏般的热情迎接远道而来的宾客。8月21日,来自东盟十国和中日韩三国的主要媒体负责人济济一堂,在被称为“中国经济发展第三极”的天津举办了首届“10+3媒体合作研讨会”,与会代表围绕“东亚媒体在促进10+3合作中的作用”、“如何在国际舞台增加亚洲声音”和“2008北京奥运——亚洲的盛事”等议题进行了深入探讨,
  • 谈品牌报刊的四个基本要素 免费阅读 下载全文
  • 在社会发展的新时期,报刊界都认识到了加强品牌建设的重要性,并都在发展战略的层面上重视品牌,努力实施品牌战略。这充分说明,报刊经营模式已经开始从粗放经营向集约经营的战略性、历史性转变,也说明报刊经营者的市场经济意识、社会互动意识在不断加强,特别是报刊经营者的先进文化意识显著增强。因为,真正的品牌代表着先进文化,实施品牌战略、
  • 《超级女声》可资借鉴的成功蓝本 免费阅读 下载全文
  • 喧闹了两年的《超级女声》,如今已经告一个段落,但其留给人们理性的思考空间是巨大的。《超级女声》改变了电视节目的娱乐消费方式,由单向给予性的艺术消费,变成了公共参与性的集体现场狂欢。它实际上正越来越偏离娱乐节目的轨道,向全民性的精神迷狂的道路上狂奔。
  • 围绕经济建设中心 服务全省工作大局《四川日报》怎样报道建设“创新型四川”工作 免费阅读 下载全文
  • 党中央提出建设创新型国家的方针后,四川省政府积极响应,提出建设“创新型四川”的奋斗目标。《四川日报》没有单纯照搬文件、死扣政策,而是以四川经济建设为报道中心,以四川省委、省政府工作重点为方向,将建设创新型国家的目标与四川发展的实际情况紧密结合,不断创新报道形式,取得了良好的宣传效果。
  • 医药健康类媒体的春天在哪里 免费阅读 下载全文
  • 中国的医药健康类产业正在蓬勃发展,但医药健康类媒体的日子却过得不太好,特别是近年来,国家大力整顿医疗广告市场,加强了对医疗广告的审查和监督,在有效规范医疗广告市场的同时,也使得医药健康类媒体的生存与发展面临着前所未有的挑战。 面对日益严峻的市场环境,医药健康类媒体应如何调整经营思路,扩大生存空间?这是医药健康类媒体不得不思考的问题。
  • 《创新与传媒》征稿启事 免费阅读 下载全文
  • 本育类报纸的零售市场现状与竞争分析 免费阅读 下载全文
  • 监测说明:本次调研数据执行于2007年5月份,采用PPS随机抽样和城市配额抽样相结合的原则,对全国24个主要城市的行政区内的报刊零售摊点(包括报刊亭、报摊、超市、书店等)进行抽样调查,对零售终端商进行面访式的跟踪监测,最终回收有效问卷2000多份,问卷合格率在97%以上。调研问卷经过严格的三审核对,包括100%比例的卷面复核、
  • CDMA技术让iRex电子纸随时随地“一键下载” 免费阅读 下载全文
  • 据最新资料报道,荷兰iRex科技有限公司生产的iRex电子纸经过网络配置的进一步升级,目前已经接入了CDMA无线通讯功能,实现了随时随地下载订阅报、刊、书等内容。
  • [卷首语]
    缔造媒体的文化品质(辰目)
    [月度大事]
    会议
    管理
    报刊图书
    广播影视
    海外传媒
    数字
    新兴传媒
    [管理之页]
    整治“四假”行动开始,记者站拒年检被处理(张姝)
    [月度聚焦]
    2008谁能动奥运的奶酪?(周志懿 查国伟)
    媒体奥运营销全攻略(江伟华)
    网络:门户之战(黄逸秋)
    报业:能否续写辉煌(庞春燕)
    电视:一个人的精彩?(张姝)
    手机电视,展望2008奥运(匡文波)
    媒体奥运传播的制胜之道(李光斗)
    媒体营销要以履行社会责任为突破 访2008北京奥组委新闻宣传部副部长邵世伟(杨春兰)
    奥运需要什么样的媒体?(周志懿)
    [传媒人物]
    鄢礼华:用“亮剑”精神做媒体(黄逸秋)
    [报业观察]
    市场已经改变命运从三年来的实践看县市区域报的发展路径(崔益稳)
    以转型为契机拓展县市报发展空间(孙焕林)
    以改革激发创新活力从《舟山日报》看中小地市报的可持续发展(严祖明)
    整合资源打造“艺术的保定”品牌(陈永健)
    [广电聚焦]
    电视选秀:还能火多久?(张姝)
    《特别关注》的特别之路(刘建辉)
    电视“染指”学术 讲坛类电视节目的传播生态学思考(刘敏)
    两强并立才合规律(闫爱华)
    华娱卫视联手瑞典电视制作公司BRINGITON推出《超级购物王》(张姝)
    [期刊透视]
    中国期刊之软肋(张伯海)
    我国期刊广告经营现状及发展趋势(谢志远)
    传媒人眼中“百万大刊的广告之困”
    ( )年《传媒》杂志征订单回执
    应当什么样的“知音”读《知音》杂志有感(史占旗)
    [新兴传媒]
    “分众”之殇:模式困境中的泡沫经济(阮龙)
    搜狐3.0演绎怎样的情怀?(马振贵)
    [海外传媒]
    透视英美期刊广告经营现状及特点
    奇迹:从3200美元到436亿美元版权经营促成的迪斯尼跨越式发展及启示(张风杰)
    资讯之外 还有商机 新加坡新传媒中文新闻与时事节目部的商业运营
    [广告论坛]
    广告营销 精准致胜 姚林谈2007年上半年媒体广告态势(庞春燕)
    [会议传真]
    媒体合作推动亚洲共赢 首届“10+3媒体合作研讨会”侧记
    [理论探索]
    谈品牌报刊的四个基本要素(董玉整)
    《超级女声》可资借鉴的成功蓝本(王芳)
    围绕经济建设中心 服务全省工作大局《四川日报》怎样报道建设“创新型四川”工作(梁益畅)
    医药健康类媒体的春天在哪里(付新华)

    《创新与传媒》征稿启事
    本育类报纸的零售市场现状与竞争分析
    CDMA技术让iRex电子纸随时随地“一键下载”
    《传媒》封面

    主管单位:新闻出版总署

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