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  • 品牌力与文化力及其他 免费阅读 下载全文
  • 本期封面文章突出了"媒体品牌力时代渐至"的精心设计与策划。从开篇到后面几篇都各有丰采,各有神韵,给人以诸多启迪,特别是姚林先生的文章,理论含量较高,不静神养气地读,还真把不住其中的逻辑脉胳呢。
  • 媒体品牌力时代渐至——品牌力是媒体的核心竞争力——构建媒体品牌力评价体系 免费阅读 下载全文
  • 在很长一段时间内,中国并不存在严格意义上的品牌概念,更没有媒体品牌一说,因为品牌是竞争的产物,只有在相对成熟的市场环境中才会产生现代意义上的品牌。直到上世纪末期,中国媒体的管理模式开始进行调整,面对残酷的市场竞争和生存压力,部分媒体开始仿效企业进行品牌建设的尝试,媒体品牌的塑造与经营才逐渐被人们所关注。
  • 从传媒品牌走向文化品牌 河南日报报业集团关于“大河”品牌发展战略的思考 免费阅读 下载全文
  • 党的十七大指出:"大力发展文化产业,实施重大文化产业项目带动战略,加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设,培育文化产业骨干企业和战略投资者,繁荣文化市场,增强国际竞争力。"
  • 以品牌为导向打造中国一流传媒集团 免费阅读 下载全文
  • 在日新月异的传媒变革中,江苏广电总台面临着艰巨的竞争、发展、壮大的任务。传统业务的竞争加剧,以及新技术促生的渠道融合、业务融合正在重新划分传媒竞争格局并进行资源分配。从国际经验来看,拥有强大品牌的传媒集团,更有机会占有优质资源,并以此进行业务扩张和延伸,
  • 度身裁衣打造媒体品牌——《广州日报》的探索与尝试 免费阅读 下载全文
  • 2007年6月,世界品牌实验室和《世界经理人》对外发布了2007年《中国500最具价值品牌》排行榜,《广州日报》以55.30亿元的品牌价值连续三年跻身中国平面媒体品牌价值三甲,且升幅达6.44亿元之多,在中国平面媒体、
  • 品牌的力量源自执着的坚守与追求——《青年文摘》品牌构建之路 免费阅读 下载全文
  • 品牌的概念有着丰富的内涵,它代表了稳定而持久的质量与服务,也伴随着绵长而深厚的社会认知与文化情感。品牌在现代社会备受青睐和追捧,也成为各行各业经营活动的核心和重点。
  • 理性的通俗 《商界》品牌创建之路 免费阅读 下载全文
  • 作为"抚慰商人"心灵的财经人文期刊,《商界》创刊14年来,深深地影响了一代中国商人。今天,从普通创业者到福布斯富豪,从街头小店到万人大企业,从高中毕业生、引车卖浆者到投资银行家、经济学家……
  • 《赢在中国》:辟蹊径,铸品牌 免费阅读 下载全文
  • 《赢在中国》作为一档开播不到两年的节目,却在中国迅速掀起了一股创业浪潮,报名人数超过40万人,还吸引了许多中国的大牌企业家参与到节目当中,如张瑞敏、柳传志、宁高宁、马云、牛根生、史玉柱、朱新礼、郭广昌、俞敏洪、黄光裕、宗庆后……迅速建立了相当高的品牌知名度和美誉度。
  • 安徽影视频道的品牌经营 免费阅读 下载全文
  • 品牌的与众不同 对于安徽的观众来说,即使你捂住屏幕左上角的频道标识,他们也能轻易分辨出哪个是安徽影视频道。独有的节目资源、独有的频道形象代言人、独有的频道吉祥物都昭示着这是一个与众不同的频道。
  • 美国十大杂志品牌延伸 免费阅读 下载全文
  • 由于美国杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移,美国杂志越来越注重品牌的建设和经营。2006年10月,美国权威广告专业杂志《广告周刊》推出了"美国十大杂志品牌延伸"的评选活动,其结果引起美国杂志界的广泛关注,也会加深我们对"三次售卖理论"的深深思考。
  • 期刊品牌:“中国年”时代,换个角度看自己 免费阅读 下载全文
  • 品牌从来就是一切商业模式的核心,因为它直接有力地提供了具有竞争力的"商业概念"。建构期刊品牌、成就品牌期刊,特别是当前中国期刊在"中国年"时代集体面临的品牌重塑,就是在获取竞争战略和竞争优势的"战略制高点"。
  • 中国出版科学研究所数字出版研究室、国家级多媒体数字出版实验室、数字出版研究中心亮相北京文博会 免费阅读 下载全文
  • 我国文化创意产业的大型国际交流与合作盛会——第二届中国(北京)国际文化创意产业博览会于11月7日晚拉开帷幕。中国出版科学研究所数字出版研究室、国家级多媒体数字出版实验室、数字出版研究中心带着研究室自行开发的Dpok跨媒体复合出版系统及他们近些年来的科研成果亮相此次文博会。
  • 《报刊出版管理手册》面世 免费阅读 下载全文
  • 《报刊出版管理手册》是由国家新闻出版总署报刊司、法规司指导,中国出版科学研究所传媒研究中心编辑的大型报刊管理工具用书,日前由中国书籍出版划出版发行。
  • 航美传媒,愉悦你的“关注” 免费阅读 下载全文
  • 21世纪,一切都有可能成为媒体。以广告人的眼光来看,姚明、刘翔是媒体,他们每人每年的广告收入,恐怕超过了中国很多媒体的广告收入;个人博客是媒体,每个浏览网页的人都带来点击;软件是媒体,每卖出一套软件,就是一份"直投"广告。
  • 中华新闻报 免费阅读 下载全文
  • 《中华新闻报》是中华全国新闻工作者协会主办的报纸,是记协宣传党中央新闻宣传工作路线、方针、政策的主要渠道和舆论阵地,是国内外各界了解中国新闻宣传工作信息、成果和经验的重要窗口。
  • 首届中国传媒领军人物年会 暨第三届中国传媒创新年会大幕将启 免费阅读 下载全文
  • 江作苏:责任造就公信力 免费阅读 下载全文
  • 2007年11月19日,武汉国药科技正式公布重大资产重组事项:"武汉国药科技股份有限公司及其控股股东武汉新一代科技有限公司、湖北日报传媒集团等各方于近期就公司重组事宜签署了《资产重组意向书》。"消息一出,湖北日报传媒集团再次成为业界关注的焦点,而此番成功借壳,
  • 龚海燕:拓展婚恋网站新盈利模式 免费阅读 下载全文
  • "现在国内婚恋网站都处于‘烧钱赚人气’的阶段,但在现在的大环境下,收费是不现实的。未来我们将向婚恋行业的下游发展,进军传统婚庆市场。"世纪佳缘CEO"小龙女"(网名)龚海燕告诉记者。
  • 夹缝中的报业人事制度创新 免费阅读 下载全文
  • 新的《劳动合同法》即将与2008年1月1日起正式实施。新闻单位不仅要遵守法律并受法律约束,还有宣传好法律的责任,理应成为知法、懂法、守法的模范;同时,新闻业作为一个知识密集型行业,其竞争实际上是以新闻人才为基础的媒体综合实力的比拼。本期《报业观察》栏目特邀暨南大学新闻与传播学院院长范以锦和浙江日报报业集团,来探讨报业机构的劳动用工状况、人才战略与报社的事业发展问题。
  • 人力资源是事业发展的第一推动力 浅谈浙江日报报业集团的人才战略 免费阅读 下载全文
  • "管理集团化、经营企业化、发展多元化",从以"三化"为内容的体制框架建设,到以"竞争力、驱动力、控制力"为核心的运行建设,浙江日报报业集团始终把人才资源的开发利用作为集团发展的第一推动力,坚持以制度创新为动力,
  • 我国科技期刊的创新和发展 免费阅读 下载全文
  • 科学技术是第一生产力,在社会发展的各个领域它都扮演着重要的角色。进入新世纪,技术对媒体发展的推动作用更是显而易见。伴随着科技的繁荣,科技类期刊也逐渐进入人们的视野,它对于传播科技和文化起到不可忽视的作用,成为被人们所关注的一个重要期刊类别。本期"期刊透视"特组织专栏文章探讨我国科技期刊的发展,其中有期刊协会会长石峰的独到见解,还有科技期刊的精英现身说法,用他们的成功案例来抛砖引玉。
  • 《电脑爱好者》:专业媒体的大众化之路 免费阅读 下载全文
  • 自然科学、技术类期刊中很庞大的一支是科学普及期刊,我们一般简称为科普期刊,《电脑爱好者》就属于科普类期刊中的分支——IT普及期刊,她是中国第一批IT普及期刊。十几年的发展,她经历了风风雨雨,很有一些可圈可点的地方。
  • 《科幻世界》:小众化期刊赢得大市场 免费阅读 下载全文
  • 28年前,《科幻世界》在一个特殊的历史时期诞生时,并没想到有一天会领国内科幻期刊的风气之先,更没想到这份小众期刊能在同类期刊发行量的排行榜上遥遥领先。一份应历史潮流而诞生的科普类杂志,
  • 期刊数字化,你准备好了吗? 期刊数字化发展策略论坛暨2007龙源期刊网络传播TOP100排行发布会在京举行 免费阅读 下载全文
  • 2007年11月9日-10日,由龙源期刊网主办,中国出版科学研究所、中国期刊研究所协办的期刊数字化发展策略论坛暨2007龙源期刊网络传播TOP100排行发布会在京举行。200多位刊社主编、社长、
  • 谈话节目的内功 免费阅读 下载全文
  • 谈话节目的策划、流程和选题,以及主持人的控场都是影响节目成败的关键要素,如何把这些谈话节目的重要因素进行整合,策划出怎样的文案,现场设计怎样的环节,主持人靠什么控场,嘉宾如何才能在现场有出彩的表现,
  • 谁说“主旋律”不动听? 免费阅读 下载全文
  • 2007年,是"主旋律"提出20周年。虽然很少有人能说清楚究竟什么是"主旋律",但是一提起"主旋律"影视剧,恐怕很多人都会眉头一皱,脑海中浮现出正襟危坐,面目呆板,言语空洞的印象,敬而远之。
  • 网络游戏媒体化的商业价值 从网络游戏广告模式演变说起 免费阅读 下载全文
  • 到目前为止,新媒体还是一个无疆界的战场,2007年最具热度的莫过于网络游戏。网络游戏在国内的发展已经有几年的历史,推广方式以及规模都有了质的飞跃。随着网民数量的不断增加,网游玩家的数量一路飙升,网络游戏所构建的虚拟空间作为载体也成了一种广告媒质,并被认为是继短信成为媒体后的又一极具市场价值的媒体形式。2007年下半年,以史玉柱的"巨人网络"为代表的数家网游公司相继上市,更为火上添了一把柴。为此,本期"新兴传媒"特开设专题对这一新兴媒体形式的现状和前景加以分析和探讨。专题之中,新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟全面透彻地阐述了网游的发展演变、媒体化的动因、商业价值和未来的发展趋势;艾瑞咨询分析师赵旭枫分析了网络游戏内置广告的优势和规模;大度咨询顾问米晓彬为中小网游运营商的生存与发展出谋划策;互联网评论人小刀马则对巨人网络上市后,国内网游市场的格局变化提出了自己的看法。
  • 网游市场的格局变化从上市开始? 免费阅读 下载全文
  • 当金山上市的时候,虽然我们知道它主要是依赖网络游戏为卖点,香港资本市场也正因为它是港股市场第一个网络游戏概念股而积极追逐它,不过香港市场的影响力和金山公司的市场影响力毕竟还是有限的。
  • 中小网游商凭什么突围 免费阅读 下载全文
  • 2007,网游上市的季节 有人说,2007年是中国网络股上市年,这话一点不错。自2005年百度在纳斯达克上市后,2006年中国网络企业上市的步伐便似乎停滞了,整整一年无论在纳斯达克还是在香港,鲜有中国网络概念股在两地资本市场上市,
  • 网游行业将进入媒体化经营时代 免费阅读 下载全文
  • 根据iResearch艾瑞咨询最新的研究结果表明,2007年1~10月中国网络游戏内置广告的收入已经达到1.05亿元,占整个网络广告收入的2.9%,而在2006年仅占1.3%,
  • 新媒体优势彰显 车载电视成投资新宠 免费阅读 下载全文
  • 最新发布的《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》指出,车载(公交)数字移动电视正成为投资商和广告主的新宠。报告显示,尽管车载(公交)数字移动电视在中国刚刚起步,但以北广传媒、东方明珠.世通华纳、巴士在线等为代表的企业已经取得了不俗的市场业绩。2007年,
  • 《商业周刊》:透视商业 眺望全球 免费阅读 下载全文
  • "我们为这本有78年历史的世界领先商业杂志感到骄傲。我们尤其自豪的是《商业周刊》的读者群持续增长,现在已经达到每周480万读者。但是我们生活在你的世界——一个充满着时间压力、全球竞争、
  • 来自德国期刊市场的观念冲击 免费阅读 下载全文
  • 德国是一个杂志之国,德国人有着良好的阅读传统,人均每11天就要买一本杂志,人均每年大约要花50欧元(1欧元约合10元人民币)购买杂志,而德国人口总数是8000多万人,这就意味着仅在国内就拥有一个庞大的期刊市场,当然,这也是一个竞争十分激烈的市场。
  • 一篇给人以深刻启示的论文——读赵培玺《党报改革发展的辩证统一观》 免费阅读 下载全文
  • 2007年第八期《传媒》杂志发表的赵培玺先生的《党报改革发展的辩证统一观》(以下简称《统一观》),是一篇思想深刻、切中要害、文字鲜活的论文。这篇论文对当前党报改革发展中的几个重要性、关键性的问题做了言简意赅、犀利透辟的论述,读后深受启发。
  • 讲个道理给你听——读《声若蚊蝇》专栏文章 免费阅读 下载全文
  • 报纸都设有专栏,有的专栏因长期坚持、作者较多、内容较好,因而受到了办报人和读报人的关注。但总起来讲,不少报纸的专栏都有一个通病,即名称大、口气大、派头大,语言枯燥、毫无新意、可读性差,不能给读者留下多少印象。专栏不是应景文章、
  • 扬优势 重特色 共唱时代主旋律——评部分网站十七大专题特色 免费阅读 下载全文
  • 中国共产党第十七次全国代表大会于2007年10月15日至10月21日在北京召开。对此,全国人民及世界各国都给予了极大关注。网络媒体在对十七大进行报道时,充分发挥自身的优势,制作了大量的专题,形成了独特的风景。
  • 服务社会 回馈教育——英语周报社教研纪实 免费阅读 下载全文
  • 面对新课改、新课标、新教材,《英语周报》如何做好服务、与时俱进?"以报纸养科研、以科研促发展",一个走内涵之路的发展战略在席玉虎社长的心中逐渐形成。专家论道技惊四座教育部颁布《全日制义务教育普通高级中学英语课程标准(实验稿)》和《普通高中英语课程标准(实验)》以后,
  • 新形势下平面媒体研究的变革 免费阅读 下载全文
  • 经过将近20载的市场化进程,中国的平面媒体发生了翻天覆地的变化,从思想理念到经营模式都在与市场的碰撞中逐步走向成熟。这个进程中的大部分时间,中国的平面媒体行使在发展的快车道,
  • 媒介市场细分战略初探 免费阅读 下载全文
  • 我国媒介市场细分的发展 环境目前我国媒介发展的宏观政治经济文化环境已经发生了很大的变化,在大的市场环境下,媒介行业也不能脱离其环境而独立存在。要想从根本意义上做大做强我国的媒介行业,必须引入市场的概念,在坚持其社会效益的前提下,重视其经济效益,充分认识媒介的产业属性。
  • 管理 免费阅读 下载全文
  • 李长春:加快推进文化创新;李东东:结合“四大准入”完善新闻出版法规建设;阎晓宏:版权保护是网络出版产业化的重要保障;孙寿山:将为动漫游戏发展提供更好的环境;六部委联推“情系农家共创文明”.
  • 会议 免费阅读 下载全文
  • 中国记协庆祝70华诞;“责任造就公信力暨党报改进创新研讨会”召开;第十届欧亚电视节闭幕中国首次出征满载而归;中国设计师捧走伦敦国际广告奖银奖.
  • 报刊图书 免费阅读 下载全文
  • 国内第一家出版发行集团正式挂牌;粤传媒上市首日高开194%至22元;第九届国际中文书展开幕柳斌杰发信祝贺;《人民日报海外版》“巴拿马版”创刊;《北京娱乐信报》转型京城首家“地铁报”诞生.
  • 广播影视 免费阅读 下载全文
  • 广电总局:我国广播电视用户数量居世界首位;最不喜欢电视剧提名观众猛批张纪中版金庸剧;内蒙古电视台与《北方新报》结成战略同盟;凤凰卫视与传媒大学共建凤凰学院.
  • 新兴传媒 免费阅读 下载全文
  • 阿里巴巴在香港联交所成功上市;Myspace中国将推.cn品牌主打国内网民内容;净化网络环境腾讯将发布企业社会责任报告;手机支付业务进入快速发展期规模达800万;美国亚马逊公司推出无线电子书阅读器。
  • 海外传媒 免费阅读 下载全文
  • 国际传媒“抢位”08奥运;法国三方协议打击网络盗版;美第4大搜索引擎Ask将进军中国;英杂志评选50大电影英雄李小龙名列第20;调查显示美国人的阅读兴趣日减;韩国创办第一份中文日报。
  • 广告 免费阅读 下载全文
  • 四川警告80余医疗机构停发16个虚假广告;娱乐和快消类广告投放份额劲增;百度推出“品牌专区”新广告模式;吉林:利用公众人物和专家作药品广告将上“黑名单”。
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 170倔近日,2007中国科技期刊发展论坛发布的数据显示,截至2007年4月底,我国的期刊总数已达到9468种,期刊业已成为年产值超170亿元的一大文化产业。
  • [卷首语]
    品牌力与文化力及其他(辰目)
    [月度聚焦]
    媒体品牌力时代渐至——品牌力是媒体的核心竞争力——构建媒体品牌力评价体系(姚林)
    从传媒品牌走向文化品牌 河南日报报业集团关于“大河”品牌发展战略的思考(朱夏炎)
    以品牌为导向打造中国一流传媒集团(周莉)
    度身裁衣打造媒体品牌——《广州日报》的探索与尝试(周志伟 张丽娟)
    品牌的力量源自执着的坚守与追求——《青年文摘》品牌构建之路(李钊平)
    理性的通俗 《商界》品牌创建之路(刘旗辉)
    《赢在中国》:辟蹊径,铸品牌(高强)
    安徽影视频道的品牌经营
    美国十大杂志品牌延伸(叶新 梁珂)
    期刊品牌:“中国年”时代,换个角度看自己(庄子)

    中国出版科学研究所数字出版研究室、国家级多媒体数字出版实验室、数字出版研究中心亮相北京文博会(香江波)
    《报刊出版管理手册》面世
    航美传媒,愉悦你的“关注”
    中华新闻报
    首届中国传媒领军人物年会 暨第三届中国传媒创新年会大幕将启
    [传媒人物]
    江作苏:责任造就公信力(黄逸秋)
    龚海燕:拓展婚恋网站新盈利模式(黄逸秋)
    [报业观察]
    夹缝中的报业人事制度创新(范以锦)
    人力资源是事业发展的第一推动力 浅谈浙江日报报业集团的人才战略(傅雪梅)
    [期刊透视]
    我国科技期刊的创新和发展(石峰)
    《电脑爱好者》:专业媒体的大众化之路(封立鹏)
    《科幻世界》:小众化期刊赢得大市场(秦莉)
    期刊数字化,你准备好了吗? 期刊数字化发展策略论坛暨2007龙源期刊网络传播TOP100排行发布会在京举行(杨春兰)
    [广电聚焦]
    谈话节目的内功(陈红兵)
    谁说“主旋律”不动听?(张姝)
    [新兴传媒]
    网络游戏媒体化的商业价值 从网络游戏广告模式演变说起(寇晓伟)
    网游市场的格局变化从上市开始?(小刀马)
    中小网游商凭什么突围(米晓彬)
    网游行业将进入媒体化经营时代(赵旭枫)
    新媒体优势彰显 车载电视成投资新宠(黄逸秋)
    [海外传媒]
    《商业周刊》:透视商业 眺望全球(杨春兰)
    来自德国期刊市场的观念冲击(王二羽)
    [传媒点评]
    一篇给人以深刻启示的论文——读赵培玺《党报改革发展的辩证统一观》(吴庚振 郭永梅)
    讲个道理给你听——读《声若蚊蝇》专栏文章(史占旗)
    [理论探索]
    扬优势 重特色 共唱时代主旋律——评部分网站十七大专题特色(严励 胡冯彬)
    服务社会 回馈教育——英语周报社教研纪实(殷红飞 李建宇)
    新形势下平面媒体研究的变革(张晓虎)
    媒介市场细分战略初探(罗梅)
    [月度大事]
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