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  • 如何提高社会主流舆论传播力和影响力 免费阅读 下载全文
  • 最近参加了中宣部关于学习十七大精神的培训班。在这次培训班的思考题中,“如何提高社会主流舆论的传播力和影响力”是一个关键词和主题词,对此我想简单谈几点感想:
  • 广电:“新媒体化”的春天还未到来 免费阅读 下载全文
  • 2008年5月,国家广电总局宣称,北京地区的交互式数字网络电视(IPTV)将由央视国际在奥运开赛前期开通业务,以提供赛事的预报搜索、收看定制、点播收录等IPTV服务。经历了2005、2006年中国新媒体产业的萌动,2007年传统媒体在“新媒体化”坎途上的艰难求索,
  • 网络媒体:领跑大传媒时代 免费阅读 下载全文
  • 互联网的出现,因其快速传播、信息量庞大、交互性强等特点,愈加激发了人们的巨大热情,“第四媒体”的称呼很快流行,但“第四媒体”的诞生之路却非常具有戏剧性。诞生伊始,由于对商业利益的过度期望,互联网成为了冒险家的乐园,大约5年时间里这股热情催生了世纪之交时的网络泡沫;
  • 手机媒体:尚未断奶 免费阅读 下载全文
  • “手机媒体”是近年来一个炙手可热的词。在传媒业界,传统大众媒体对手机媒体也逐渐由原来的被动防御变为主动进攻,因为它们发现,如果再不进攻,受众的注意力流失将无处补偿。手机也许是一个最具磁场的注意力集中体。由于手机拥有庞大的客户群,以及随身携带、双向互动、
  • 户外新媒体:迷雾中的航行 免费阅读 下载全文
  • 纵观这几年的中国传媒广告业,真的是生机蓬勃,各种各样的媒体形式看得人眼花缭乱。这让我有些不厚道地想起那句著名的谚语:第一个把女人比作花的是天才,第二个是笨蛋。看一看现在的户外新媒体,做的岂不都是同一件事?在街边竖个翻板、在楼道里摆个展柜、在酒吧里吊个视屏、在厕所里挂个框架,经营模式都是为了把受众的眼睛占满,不让他稍有片刻离开广告。
  • 大传媒时代 免费阅读 下载全文
  • 如果说很长一段时间以来,我国的传媒企业都还是处于争夺土地建立王国的骑士时代.那么汶川地震中中国媒体前所未有的整齐划一的表现是否可以理解为。中国传媒大航海时代的到来
  • 变局当前,媒体何去何从 免费阅读 下载全文
  • 数字化大潮滚滚而来,媒体的“独角戏”时代随之而去。新的舞台上,报纸、期刊、电视、广播、网络、手机、户外……谁与谁都可能水乳交融,无限多的角色,无限多的对手戏,自然也有无限多的风险和机遇,未来会如何,取决于他们当下的选择和表现。
  • 孔乂国:现阶段媒体寻求产业融合 免费阅读 下载全文
  • 既然是产业,我想传媒业首先必须寻找到自身发展的逻辑。以纸媒为例,虽然现在整个纸媒的气氛比较悲观,但从整体来讲,纸媒在单一媒体的经营策略和销售业绩方面,是走在所有媒体形式前面的。可为什么纸媒现在给人的感觉是在整体下滑?
  • 龙奔:大传媒时代,要思考三个问题 免费阅读 下载全文
  • 由于现在做IPTV,经常与电信打交道,所以常常说起广电和电信的差距。在十年前,广电和电信的收入还差不多,到今天的差距却如此巨大,有说1:6的,有说1:10的,而且这个差距有越来越大的趋势。有差距的不仅是表面的收入规模,还有盈利能力以及与之相关的种种因素。
  • 专家热议大传媒时代 免费阅读 下载全文
  • 当“大传媒时代”扑面而来的时候,除了投身其中,没有别的选择,而在潮头浪尖辨明方面,把稳手中的舵,对媒体今后的发展也许就意味着生死亡。为此,我们特别邀请了来自政府管理部门,学界和业界的传媒人士,谈谈“大传媒时代”下应当如何作为。
  • 朱伟峰:大传媒时代,传统媒体转型全面提速 免费阅读 下载全文
  • 新闻出版总署作为我国新闻出版行业的主管部门,近年来顺应传媒业发展的新形势,积极推进新闻出版行业的数字化进程,鼓励新闻出版单位创新技术手段、拓展传播渠道和经营管理模式,推动了新闻出版业的改革和创新,实现了正面社会舆论在新媒体领域的延伸和发展,对我国新闻出版业的发展产生了积极作用和深远影响。
  • 赵松青:与“炎黄”共舞 免费阅读 下载全文
  • 在炎黄健康传媒2008年春节晚会的舞台上,那个站在舞台中央、满怀激情,跳着藏族舞蹈的女子就是炎黄健康传媒的掌门人,翩翩起舞的她与舞台上公司的蝴蝶LOGO交相辉映。
  • 延伸产业链,构建多元盈利模式——温州日报报业集团“全媒体”运营的实践与探索 免费阅读 下载全文
  • 报业集团的“全媒体”运营。是指一个媒体品牌新闻的供应能力在满足传统平面媒体的前提下,向流媒体、网络媒体、手机媒体等多种媒体表现形态上的拓展,从而形成媒体品牌的全方位运营。“全媒体”运营是媒体竞争发展到高级形态时必将出现的一种态势。
  • 推陈出新 化蛹为蝶——从《大河报》营销案例谈策划在报纸推广中的应用 免费阅读 下载全文
  • 在报业发行网络不断拓展衍生业务的今天,做强主业,也就是做好主报的发行工作,仍然是其首要任务。在现代报业的营销链条中,作为生产环节的报纸产品本身,新闻内容和编辑手法的趋同已成普遍现实,作为推广环节的发行策划,愈发成为竞争制胜的重要一环。
  • 既要“战”须有“略”——战略管理视野中的报业集团网站建设 免费阅读 下载全文
  • 专家预测,在未来20年中,大部分传媒将集中到互联网(或网络电视)上,人们将在网上花更多的时间,网络也将成为广告业的主要阵地。到2030年少数几家大型互联网集团将一统传媒天下。不管这种预测的时间正确性有多高,这种趋势已经随着技术进步、现代科学飞速发展和社会急剧变化日益明显。
  • 白玉兰报告:电视购物的产业观察 免费阅读 下载全文
  • 白玉兰。开花早且朵朵向上,象征着一种敢为人先的创新意识与进取精神。在每届上海电视节上,以白玉兰命名的报告,总能够传递出中外电视行业中的前沿观念与发展趋势。今年以《中国电视购物发展报告2008~2009》为题的白玉兰报告也不例外。
  • “借船出海”的电视剧营销策略 免费阅读 下载全文
  • 作为一个规模不大、实力并不那么雄厚的内陆城市台,长沙电视台选择了“电视剧名台”的发展理念,强调精品意识,走弘扬中国传统文化的历史剧创作之路,在电视剧领域取得了骄人的成绩。耗巨资拍摄的《雍正王朝》、《走向共和》、《恰同学少年》分别于1999年、2003年、2007年热播。在国内外产生了强烈的反响。
  • 全面发布2007年中国广播电影电视发展状况 免费阅读 下载全文
  • 6月16日下午,国家广电总局发展研究中心在北京举行《2008年中国广播电影电视发展报告》(广电蓝皮书)发布会,全面发布了2007年中国广播电影电视发展状况。
  • 贵州卫视落地天津 免费阅读 下载全文
  • 2008年5月1日,贵州卫视在天津地区实现数模(数字网、模拟网)并传。收视观众的规模由以前的120万户提升至340万户,覆盖范围达到100%,进一步扩大了贵州卫视的辐射力和影响力。
  • 弥足珍贵的历史身影——《辽宁老期刊图录》出版 免费阅读 下载全文
  • 辽宁期刊协会的同志从沈阳来北京,将《辽宁老期刊图录》一书的清样拿给我看。读过之后,我深感他们从事了一项繁重而卓有成效的劳动,完成了一本很有价值的书。据知,《辽宁老期刊图录》一书用了三年时间。他们从浩瀚的历史资料中淘出159种老期刊,对20世纪上半叶辽宁出版的期刊按社会性质演变划分为四个发展阶段,历史脉络准确而明晰;
  • 党刊品牌化之路怎么走 免费阅读 下载全文
  • 传媒发展已经进入了品牌时代,目前传媒的竞争更多的是品牌的较量,党刊也是如此。良好的品牌可以加强读者对于党刊的忠诚度。增强市场影响力,推动党刊的发展。在同质化竞争中,比拼产品和价格,已很难有大的突破,只有通过品牌增值提升党刊的核心竞争力,
  • 婚恋网站:“甜蜜”产业的困境与出路 免费阅读 下载全文
  • 自2003年以来,在资本意志的推动下,模仿欧美婚恋网站成功的中国婚恋网站雨后春筝兴起,将婚恋市场搅得风生水起。然而5年过去,鲜有成功案例,耗资甚巨却盈利不佳的尴尬现状让人不得不思考,婚恋网站在中国为何遭遇滑铁卢?“咸鱼翻身”的出路又在哪里?
  • 茱莉:婚恋网站同质化现象严重 免费阅读 下载全文
  • “蒹葭苍苍,白露为霜,所谓伊人,在水一方。溯洄从之,道阻且长,溯游从之,宛在水中央。”
  • 让节目编排“唱主角”——编排营销与公交移动电视的结合 免费阅读 下载全文
  • 进入21世纪,节目编排日益受到国内电视台的重视。越来越多的电视经营者认识到,频道的整合“营销”很大一部分是通过有效的节目编排来实现的。但在近年来以电视为基础衍生出的新媒体上,编排的力量还体现得不够充分,或因各种原因难以在实践中应用。
  • 国外网络媒体经营遭遇的三大现实悖论 免费阅读 下载全文
  • 网络新媒体为传统媒体带来新的机遇与挑战,在与传统媒体的共生共荣过程中,国外网络媒体的经营面临着难以逾越的现实悖论:网络新闻的收费之争、网络搜索的角色冲突、网络广告的策略选择,各种矛盾与对立的悖论。不仅为我们思索网络新闻传媒的发展脉络提供了前提。也为我们思索其未来的发展前景提供了依据。
  • 美国报业危机与复苏之道 免费阅读 下载全文
  • 美国是现代新闻媒介的发源地,虽然报纸并非在美国最早诞生,以1833年《纽约太阳报》创办为标志的便士报运动却开启了报纸现代化之路。但20世纪90年代中期以后,由于全国广告直接邮寄、电子媒介的冲击、发行量下降、新闻纸价格上涨等诸多原因,
  • 孕育 发轫 成长 繁荣——中国电视公益广告三十年 免费阅读 下载全文
  • 近年来,伴随着中国广告业的快速发展,一股“向善的力量”也正在发展壮大,那就是以倡导真善美为宗旨的电视公益广告。所谓电视公益广告,是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织、单位及个人不以盈利为目的,通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、
  • 为新闻出版业插上资本之翼——我国上市出版集团募集资金投向初探 免费阅读 下载全文
  • 对于中国出版业而言,2007年无疑具有深刻的意义。 继四川新华文轩连锁股份有限公司于5月30日在香港上市后,辽宁出版集团也于12月21日成功登录A股市场,成为中国首家编辑业务和经营业务整体上市的出版集团。在出版产业政策日益松动以及产业自身发展资金需求的双层推动下,我国出版业正在迎来资本市场的春天。
  • 把好舵 创新意 出成效——地方互联网新闻宣传和管理的几点探索 免费阅读 下载全文
  • 随着互联网技术的迅猛发展,互联网的影响力越来越大,网络媒体逐渐进入了主流媒体行列。尤其是在突发事件的新闻报道方面,互联网的海量和迅速传播的功能发挥得淋漓尽致。如何把握正确的舆论导向,营造和谐稳定的网上舆论氛围,是摆在各级互联网新闻宣传管理部门面前的一个重要课题。温州市互联网新闻宣传管理中心(以下简称温州市网管中心)对此做了一些探索。
  • 平民视角 亲民形象——民生新闻节目主持人的角色定位与发展 免费阅读 下载全文
  • 近年来,在各地方电视台,采用平民视角、站在百姓立场、评说生活事件、体现人文关怀的民生类新闻节目风生水起,改变了长期以来电视剧占据收视排行榜首的地位,也改变了中央台新闻权威独大的优势。这类新闻节目特点丰富,存在的问题也很复杂,笔者结合多年来的工作实践。对民生类节目主持人的定位、社会作用和着力方向加以浅析。
  • 管理 免费阅读 下载全文
  • 胡锦涛到人民日报社考察工作并发表重要讲话,柳斌杰:新闻出版改革“三年三步走”,李东东:特殊年份和重要时期须加强报刊管理,广电总局公布247家视频牌照名单.
  • 报刊图书 免费阅读 下载全文
  • 《读者》牵手建行“读者龙卡”首发,解放日报报业集团增持新华传媒50.8%股权,贝塔斯曼结束“中国书业连锁”,今年底正式启用“书号实名申领”系统.
  • 广播影视 免费阅读 下载全文
  • 第十四届上海电视节闭幕《金婚》成最大赢家,网络影响力成为电视评价新标准,~2007~2008中国广播研究报告》出版.
  • 新兴传媒 免费阅读 下载全文
  • 北京新岸线T—MMB成为手机电视国家标准,MSN以电影为平台推出品牌新主张,分众无线转战无线互联网广告,中国雅虎与口碑网合并,手机杂志《WE微》上市.
  • 海外传媒 免费阅读 下载全文
  • 雅虎与谷歌合作引起微软不满,Facebook推出简体中文版,《纽约时报》网站拟与《国际先驱论坛报》网站合并,法国报业大罢工 巴黎人无报可读.
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 2.2万亿 6月12日,普华永道发布了《全球娱乐及媒体行业2008—2012年展望报告》,称2012年全球娱乐及媒体市场规模预计达2.2万亿美元。
  • 2008年5月报刊广告刊登额排行榜 免费阅读 下载全文
  • 全国10城市5月份电视节目收视排行TOP10 免费阅读 下载全文
  • 全国12城市明份广告投放类别Top5 免费阅读 下载全文
  • 全国12城市明份广告投放频道Top5 免费阅读 下载全文
  • 如何提高社会主流舆论传播力和影响力
    广电:“新媒体化”的春天还未到来
    网络媒体:领跑大传媒时代
    手机媒体:尚未断奶(杨成)
    户外新媒体:迷雾中的航行(李志起)
    [月度聚焦]
    大传媒时代(周志懿)
    变局当前,媒体何去何从(詹新慧)
    孔乂国:现阶段媒体寻求产业融合
    龙奔:大传媒时代,要思考三个问题(黄逸秋)
    专家热议大传媒时代
    朱伟峰:大传媒时代,传统媒体转型全面提速(庞春燕)
    [传媒人物]
    赵松青:与“炎黄”共舞(杨春兰)
    [报业观察]
    延伸产业链,构建多元盈利模式——温州日报报业集团“全媒体”运营的实践与探索(何建平)
    推陈出新 化蛹为蝶——从《大河报》营销案例谈策划在报纸推广中的应用(王自力)
    既要“战”须有“略”——战略管理视野中的报业集团网站建设(毛伟众)
    [广电聚焦]
    白玉兰报告:电视购物的产业观察(徐帆)
    “借船出海”的电视剧营销策略
    全面发布2007年中国广播电影电视发展状况(张姝)
    贵州卫视落地天津(张姝)
    [期刊透视]
    弥足珍贵的历史身影——《辽宁老期刊图录》出版(张伯海)
    党刊品牌化之路怎么走(黄典钟)
    [新兴传媒]
    婚恋网站:“甜蜜”产业的困境与出路(吴晓颖)
    茱莉:婚恋网站同质化现象严重(徐颉)
    让节目编排“唱主角”——编排营销与公交移动电视的结合(任慧敏)
    [海外传媒]
    国外网络媒体经营遭遇的三大现实悖论
    美国报业危机与复苏之道(金勇 江卫东)
    [广告论坛]
    孕育 发轫 成长 繁荣——中国电视公益广告三十年(陈辉兴)
    [理论探索]
    为新闻出版业插上资本之翼——我国上市出版集团募集资金投向初探(龙阳)
    把好舵 创新意 出成效——地方互联网新闻宣传和管理的几点探索(陈靓秋)
    平民视角 亲民形象——民生新闻节目主持人的角色定位与发展(王颖 董超)
    [月度大事]
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    [月度数据]
    2008年5月报刊广告刊登额排行榜
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    全国12城市明份广告投放类别Top5
    全国12城市明份广告投放频道Top5
    《传媒》封面

    主管单位:新闻出版总署

    主办单位:中国出版科学研究所

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    主  编:魏玉山

    地  址:北京市丰台区三路居路97号

    邮政编码:100073

    电  话:010-51259176/79 51259179

    电子邮件:chuanmeizazhi@163.com

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