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  • 本期导读
  • 书讯
  • 解放日报《世纪之版》策划早创意新收效好
  • 《世纪之版》设12个新闻版88个专稿版,突出一个主曩:申城巨变黄浦江涛声依旧再创辉煌新世纪心潮澎湃,贯穿一条红线:紧紧围绕上海的变化、上海的特点,反映上海百年沧桑,尤其是改革开放以来特别是近十年的巨大变化,激励上海干部群众在新世纪到来之时努力奋进,为完成“十五”计划各项任务而开好局、起好步。
  • 报纸市场营销策略与问题分析
  • 报纸市场营销是指通过市场促进交换以有效实现报纸的生产供给满足社会需求的一种管理活动,它只在报业本身导入市场机制以后才成为一个现实的问题。这是因为80年代媒介实行“事业单位企业化管理”以来,报业发生了两个显著变化:
  • 以人为本 决胜在人——对中国新闻媒介人事管理制度改革的反思和展望
  • 近年来新闻竞争呈现出前所未有的激烈局面,而且可以预见,新世纪的竞争态势将更加火爆。新一轮竞争制胜的金钥匙在哪里?毫无疑义,决胜在人。
  • 多媒体时代的广告创意思考
  • 互联网络正以飞快的速度进入我们的生活,它的使用预示着多媒体时代的到来,并且逐步改变广告的发布方式。由于受众可供选择的媒体剧增,任何可以承载传播信息的工具都可以作为广告媒体应用,因而从前美国的广告主在三大电视网播一星期广告,就能接触全美90%的人口,而进入90年代以来,同样的广告投入,所接触的人口则下降60%或者更少,而且比率继续下滑。平面印刷媒体也存在类似的情况。那种投下一笔广告费就能一炮而红的年代,已经一去不复返了!
  • 新闻摄影美感的探索
  • 新闻摄影美学,是一门介于美学与新闻摄影学之间的边缘学科,是新闻摄影与美学结亲联姻的产物。新闻摄影美学的学科研究,应坚持“从实践中来,到实践中去”的“有用”原则。
  • 如何提高新闻照片的可视性
  • 在现代新闻媒体的激烈竞争中,新闻图片和摄影专版无疑成为报纸试图与电视一争高下所倚重之物。事实是,近年来国内十分畅销的报纸,就是因为大量刊用新闻照片而赢得了大批读者,从而畅销全国。其中有一个不容忽视的问题是,如果这些新闻照片出现的画面仅仅是固有程式的翻版,如果没有新闻照片的可视性以及在照片中含有的充分信息量,那还会有多少读者会去看这些呆板而没有生气的新闻照片呢?
  • 舆论监督,力求适“度”
  • 我国新闻媒体如何应付WTO
  • 论传播的反功能
  • 中国新媒体形势分析
  • 受众·公民·消费者
  • 任何媒介自诞生之始就必须面对受众,依存于受众,而媒介如何看待受众不但决定了媒介和受众的关系,而且在相当大的程度上决定了媒介的编辑方针、内容特点、风格定位、运作模式和操作方法,甚至进一步决定了媒介的发展方向和它在社会历史发展进程中所扮演的角色。媒介受众观的衍变伴随着媒介发展和变革的过程,两者相互作用,又互为因果。因此可以说,当代新闻媒介变革的每一步在一定意义上都取决于媒介受众观的革新变化。由此可见,研究和探讨媒介受众观、维护受众的公民权、应当也必将成为新闻传媒尤其是当代中国新闻媒介改革的中心课题。
  • 关于媒介接近权的研究——从读者来信看受众对媒介的接近权
  • 受众接近媒介是现代社会的普遍现象。广义的受众接近包含的范围很广,如参与媒介的娱乐节目或媒介发起的社会活动,在媒介上刊播新闻性、文艺性、学术性作品等等。狭义的接近则特指每个公民都有在媒介上发表意见、观点的自由,即接近权(Rightof Access)。接近权是表达权(Rightof Express)中的一种,即通过新闻媒介而实现的表达权,又是言论、新闻、出版自由的重要组成部分。
  • 西方反恐怖主义斗争中的媒体控制
  • 当今世界,几乎每天都有恐怖主义事件在发生,随手打开电视或翻开报纸,都会发现有正在发生的恐怖事件的报道。正是大众传媒把一件件恐怖活动加工成新闻,传递给我们这些局外人或受众,我们才知道这个世界并不安全。那么,大众传媒和恐怖主义到底存在什么联系呢?防止恐怖主义事件的发生需要限制媒体的报道吗?这是一直困扰西方各国几十年的问题。
  • 网络时代的媒介与受众
  • 众所周知,很长时间(至少是20世纪下半叶)以来,传统大众媒介、尤其是电视在整个世界范围内的发展方向,始终是扩张——即获得越来越多的受众,堪称欣欣向荣。但最近,事态开始朝相反方向演变。有数据显示,从1955年到1985年的30年间,美国受众对电视的接触时间量一直呈现增长趋势(从每天每户平均不到5小时发展为超过7小时)。但是,从1990年起,破天荒地出现“负增长”(跌进了7小时内)。到1995年虽略有回升,但1996年之后又继续“滑坡”。足见这种颓势并非偶然现象,它预示着某种历史性的转变,或者说宣告了以电视为首的传统大众媒介的“黄金时代”即将终结!
  • 试论网络媒体的统计与评估
  • 自1994年在World Wide Web(WWW,万维网)上出现广告以来,网络媒体的广告收入开始连年激增,年均增幅在200%以上,远快于各传统媒体当年新兴时的广告收入增幅。在以美国为代表的发达国家,网络媒体的受众总数已达到了使其成为大众传媒的临界多数(Critical Mass),其增幅也远大于当年的传统媒体。但作为一个新兴的广告媒体,它还很不成熟,仍有诸多制约其发展的因素,其中最主要的当数它在受众统计和广告效果评估方面的缺陷。
  • 全球网络霸权和发展中国家的消解措施
  • 20世纪90年代中期,当因特网这一全新媒体横空出世之际,一些人士乐观地认为,人类终于找到了一种消解霸权,实现平等和自由的传播媒介。因为因特网的传播性是开放与互动,每一个个体都可以在网上独立地获取和发布信息,这在理论上使得传播权的平等与普及成为可能。在传统媒体的传播格局中处于弱势地位的群体可以凭借因特网来弥合在国际信息传播上的不平衡状况。
  • 网络传播效果的数字化统计
  • 传播效果的数字化,指传播者能够通过数字技术获得有关传播效果的各种真实准确的统计数据。准确掌握关于传播效果的各类数据,对传播者来说具有重大意义。传统媒体通过各种调查和统计方法获取的传播效果数据,费用浩大,而未能尽如人意。相反,网络媒体因其数字化的特质,使得精确的效果统计成为可能。本文将重点探讨网络传播效果的数字化。
  • 呼唤中国的大众传播史研究
  • 这里所说的“大众传播史”与“新闻史”的不同,在于“大众传播”与“新闻事业”的不同。大众传媒既包括一些新闻活动,又包括一些非新闻活动,而新闻事业则是由大众传播媒介进行的新闻活动。以往的新闻史研究范围比较狭窄,主体是报纸新闻部分,近年来兼顾到广播电视新闻。虽然或多或少也涉及到一些属于大众传播领域的非新闻活动,如报纸副刊等,但在报纸新闻研究的总体格局的深层制约之下,此类内容只是作为附庸,处于类似“补白”的从属地位。大众传媒的非新闻活动部分尤其缺乏传播学意义上的历史研究。
  • 对内容分析研究方法的再思考
  • 我国大众传播研究领域吸纳最多的研究方法之一就是内容分析。国内较为典型的内容分析案例有比较中美两国媒介如何报道对方国家(刘力群,1991;徐小鸽,1995等);从因果框架理论探讨香港环保新闻(陈家华,1998)以及探讨背景资料的运用如何增进电视新闻信息含量(李岚,2000)等等。
  • 媒介对谁更有效?——“第三者效果”理论述略
  • 一个股民看见报纸上有关某种股票的利好(或利空)消息后,赶快冲到交易厅。他心想:别人看见这消息以后,肯定会争相购买(或抛售)该股票,从而引起股价上涨(或下跌),我得赶在他们前面……
  • 当代新闻报道形态变化特征分析
  • 中国的改革开放,将新闻报道带入一个全新的发展时期。这不仅体现在内容上的开放性,而且体现在形式上的多样性。每天翻开报纸,打开电视,进人网站,我们都不难发现,当前的新闻报道在形态上较之改革以前又发生了显著的变化。这些变化,归纳起来体现出如下一些特征:
  • 创新:时政新闻的竞争法宝——蓉城各报关于“朱镕基答记者问”相关报道比较分析
  • 时事政治新闻,就是对新近发生的国内外重大政治新闻的报道(以下简称时政新闻)。在许多读者甚至不少报纸采编人员的印象里,时政新闻经常与这样的评价联系在一起:“宣传味过浓,可读性不强。”这种“共识”的形成,既有客观原因,亦不乏主观因素。
  • 试论九十年代中国灾难报道机制
  • 建国后很长时间内,我国灾难事件新闻的发布与报道机制不健全、不灵活,做法上也欠规范,典型的事例即为对唐山大地震的报道。另据报道,中国20世纪百大灾难之一的云南通海大地震灾情尘封了30年,于2000年1月才解密。
  • 从南京报业竞争看报纸服务功能的强化
  • 2000年5月8日,《服务导报》与有关服务机构联动,开通了以为市民提供家政服务、家电维修、管道疏通、房屋清洗、家庭装璜、家庭医生、保姆介绍、法律咨询等数十种服务为内容的“导报便民网”。其实,在南京出版的十几种报纸中,远不止《服务导报》一家在大打服务牌。在南京上一轮的价格大战中以“一角钱的报纸”而声名鹊起的《现代快报》也开通了“快报便民网”,并与有关单位携手举办了数届“爱心招聘”活动;《江苏商报》也有自己的“防漏工作站”、“家电维修工作站”。现在的南京报纸不少都有以“服务”二字为名的专版,在轰动全国报业价格战之后,南京报业的“服务战”又悄悄地打了个热火朝天。
  • 图文并茂,比翼双飞——对新时期图文结合报道的分析研究
  • 图片和文字,是报纸版面的两大主要素材。文字稿是报纸版面传递新闻信息的第一载体,图片则是版面上最具强势的视觉图像,在传递信息的同时更以其形象感染力吸引住读者的目光。
  • 江右办报记
  • 1941年时,我在桂林《力报》作总编辑,王造时先生在重庆出席参政会回吉安,途经桂林,约我在乐群社相见。他告诉我他在吉安办了一份《前方日报》,没有人负责编辑部,想请我去作总编辑。当时我正同桂林《力报》的社长有点小小的不愉快,因此很快答应了。我们讲好每月工资叁百元,他回吉安之后,马上寄旅费来。
  • 记冯英子的办报生涯
  • 在中国新闻界,从业时间之长、影响之大而今犹笔耕不辍的,大概要首推冯英老了。这不仅在上海,即使在全国新闻界,也应是硕果仅存的了。
  • 评王芸生的两次思想转变
  • 1929年,王芸生因为和张季鸾打笔仗而进入新记《大公报》。从此以后,王芸生的命运便同《大公报》不可分割了。自1941年总编张季鸾去世,王芸生便成为《大公报》的总编,一直到1966年《大公报》停刊。在历史变革中,这位跨越新旧两个时代的报人其思想历程也经历了许多变化。
  • 走出历史的迷雾——论新闻界的拨乱反正
  • 1976年10月,以江青为首的“四人帮”集团被粉碎,肆虐十年之久的文化大革命终告结束,历史进入了一个新时期。然而,此时仍然是非颠倒、冤狱遍地、妖雾弥漫。中国面临着拨乱反正的紧迫而艰巨的任务。
  • 广播电视新闻改革与创新——信息时代看新闻扩容
  • 世纪之交,新一轮的广播电视新闻改革与创新的热潮涌动,中央电视台的早新闻栏目《东方时空》全新扩版,充分发挥电视早新闻的信息传播功能;上海电视台将新闻节目全新整合,扩展了晚间报道的空间;各地都市电台也在力争全;己性强势传播。栏目创新,机制创新,加强现场报道与深度报道,争抢独家新闻与热点新闻,实行精品战略,加强有效传播等等,一时间成了广播电视界的热门话题。为此,我们组织了这一专栏,以集思广益。
  • 《传媒链接》的编排及传播方式探讨
  • 《传媒链接》是新版《东方时空》中的一个子栏目,它广采近40家媒体的信息精华,用4位主持人“说”新闻的方式向受众传播。因此,像《传媒链接》这样一个以节目为单位播出的新闻栏目,要达到更好的传播效果,更主要的是依靠单条信息的鲜与活,实用性、趣味性以及信息质量。
  • 新版《东方时空·面对面》的变化和特色
  • 对于旧版《东方时空》中的知名栏目《东方之子》,大家都会耳熟能详,它不但为一个个人物展示语言魅力和发表独到见解提供了一片广阔的天地,更主要的是在人物访谈类节目中,《东方之子》真正做到了浓缩人生精华,体现人文关怀,在人物内心刻画与情感沟通方面独辟蹊径,形成了自己的一种品牌。
  • 从“湖南电视现象”看体制和机制的创新
  • 1998年以来,“湖南电视现象”在全国传开了。1999年12月,湖南电广传媒股份有限公司先后在广州、北京、长沙举行湖南六大媒体形象推广会和广告拍卖会,在全国引起轰动。湖南电视的崛起给电视界带来的思考是全方位和深层次的。湖南电视现象是一种历史的必然还是偶然?湖南电视成功的关键是什么?问题的答案是多种的。笔者在这里试图谈一点粗浅的认识。
  • 都市广播发展趋势前瞻
  • 都市广播是指面向大中城市居民的广播媒体,区别于农村广播和对外广播,以调频为主。今天,都市广播面临着空前激烈的竞争,如报纸滚动出版、电视早间节目以及互联网逐渐普及等。生存与发展之道仍然是扬长避短,走自己的路。依据广播的优势、都市听众的特点,结合国际广播界的动态,对我国都市广播的发展似可作出以下几点预见:
  • 电视与网络的联姻
  • 网络作为一种传播形态,在经历了崛起初期的轰动狂热后,渐趋平静。然而正是这种相对的平静,标志着“第四媒体”地位的相对确立和这一传播形态的不断发展成熟。
  • 小议广播新闻质量
  • 新闻,作为社会政治、经济、文化等信息的媒介,其自身的质量如何,将直接影响着舆论导向和社会效益。事实上,多年来我们一直都在强调新闻的质量,如评选好新闻,组织学习获奖新闻作品,举办优秀记者作品研讨会等等,这使得新闻质量不断有所提高。但是,我们平时听广播,平庸的新闻作品时有所闻,而广播新闻的质量问题,却是直接关系到广播的生存发展的大问题。
  • 互动电视介绍
  • 互动电视或双向电视这种说法总的来说不能算太确切,因为互动电视并非一种相对于模拟电视或数字电视的独立存在的电视形式,而更多的表现为一种思维方式。完整意义上的互动电视是基于数字电视技术基础之上才能够得以实现的,且在现阶段,很大程度上依赖于有线网络的存在及其通信质量。而互动性从商业利益和沟通的角度出发,是数字电视最重要的功能,是海外电视界和工商界最为看重的。与之相比,实现高质影像与音效的传播变得次要。
  • 浏览美国电视节目随感
  • 二十世纪末尾,有幸来到美国,停留半年;观看了大量的电视节目,感想颇多。
  • “九五”期间我国新闻事业发展迅速
  • 据国家计委提供的资料,“九五”期间我国新闻事业有了新的进步。据统计,截至1999年,全国共有报纸2038种,广播电台298座,电视台368座,广播人口覆盖率达到90.3%以上,电视人口覆盖率达到91.95%以上。
  • 本期导读
    书讯(傅懿)
    解放日报《世纪之版》策划早创意新收效好(王仁礼)
    报纸市场营销策略与问题分析(梁瑜虹)
    以人为本 决胜在人——对中国新闻媒介人事管理制度改革的反思和展望
    多媒体时代的广告创意思考(陈培爱)
    新闻摄影美感的探索(胡道立)
    如何提高新闻照片的可视性(俞蓓迪)
    舆论监督,力求适“度”(李生夫)
    我国新闻媒体如何应付WTO(应凯勋)
    论传播的反功能(陈文莉)
    中国新媒体形势分析(蒋亚平)
    [理论探讨]
    受众·公民·消费者(林晖)
    关于媒介接近权的研究——从读者来信看受众对媒介的接近权(刘荣忠)
    西方反恐怖主义斗争中的媒体控制(崔磊)
    [网络时代]
    网络时代的媒介与受众(张国良)
    试论网络媒体的统计与评估(李宏)
    全球网络霸权和发展中国家的消解措施(李攀)
    网络传播效果的数字化统计(白冰)
    [传播学]
    呼唤中国的大众传播史研究(杨鹏)
    对内容分析研究方法的再思考(郭虹)
    媒介对谁更有效?——“第三者效果”理论述略(谢静)
    [新闻业务]
    当代新闻报道形态变化特征分析(孙发友)
    创新:时政新闻的竞争法宝——蓉城各报关于“朱镕基答记者问”相关报道比较分析(李静 蔡昕)
    试论九十年代中国灾难报道机制(刘一平)
    从南京报业竞争看报纸服务功能的强化(于晓蓉)
    图文并茂,比翼双飞——对新时期图文结合报道的分析研究(丁波)
    [新闻事业史]
    江右办报记(冯英子)
    记冯英子的办报生涯(艾以)
    评王芸生的两次思想转变(马飞孝)
    走出历史的迷雾——论新闻界的拨乱反正(蔡铭泽)
    [广播电视]
    广播电视新闻改革与创新——信息时代看新闻扩容
    《传媒链接》的编排及传播方式探讨(李法宝 刘海贝)
    新版《东方时空·面对面》的变化和特色(王长潇 郅庭阁)
    从“湖南电视现象”看体制和机制的创新(严三九)
    都市广播发展趋势前瞻(唐俊)
    电视与网络的联姻(李明伟)
    小议广播新闻质量(汤山)
    互动电视介绍(顾书)
    浏览美国电视节目随感(叶昌前)
    “九五”期间我国新闻事业发展迅速
    《新闻大学》封面
      2010年
    • 01

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    主  编:黄芝晓

    地  址:上海市邯郸路440号复旦大学新闻学院内

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