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  • 试论我国改革开放以来报道方式的革新
  • 中国改革开放的近三十年中,随着中国经济与社会的变革与发展,新闻报道的方式发生了很大变化。在20世纪80年代,深度报道大崛起;90年代,新闻报道运用西方的量化统计方法,出现了精确新闻;进入21世纪,民生新闻又大发展。本文试图对这三种报道方式做出评述,以窥探我国改革开放以来报道方式的重大革新,并预测其发展趋势。
  • 赞助营销:媒企如何才能双赢
  • 在竞争日益激烈的传媒大战中,通过大型活动来提升社会公信力,打造媒体核心竞争力已成为众多媒体不约而同的选择。不少媒体专门设立了大型活动部,专门策划运作各种大型活动,有的电视台甚至提出“每个部门一个活动,每周一个活动”的目标。 但媒体组织的大型活动往往需要企业赞助才能有效的实施,媒企共舞,才能优势互补,实现双赢。在中外众多的营销案例中,通过赞助媒体活动成功树立品牌的企业案例不胜枚举,但失败的案例也比比皆是,大型活动赞助的风险与利益是并存的。人们关心的问题是,什么样的活动合作方式,媒企能够真正实现共赢。
  • 品牌、时尚与消费臆想——20世纪初的广州报刊广告营销
  • 20世纪初期,广州报刊广告业展现了商业文化的兴盛之势。各类商品广告以多样化的表现方式,为受众提供了购物诱惑和消费想象,并推动着都市消费文化的社会化进程。
  • 谈报业集团资源整合中的几个问题
  • 自1996年广州日报报业集团成立至今,中国报业的集团化发展已走过十多年的历程。这期间,大多数报业集团都经过了从简单“换牌”到真正努力推进集团化运作这样一个转变。而所谓“集团化”的关键问题,就是如何有效实现资源整合,通过这种整合获得集团组成单位“单兵”作战所难以企及的整体创造力和竞争力。
  • 财经类媒体品牌竞争战略初探——以《财经》杂志为例
  • 中国整体经济的稳定高速发展,人们对财经类信息关注度的不断上升,财经类媒体受到了广告市场的热烈追捧,由于一批成功的财经媒体带来的“羊群效应”,不断有资金注入财经类媒体。在部分失败的财经类媒体悄然退出同时,许多新的财经类媒体也不断出现在人们的视野中。财经类媒体成了中国传媒行业的焦点。据不完全统计,2007年在中国传媒市场上,财经类媒体的数量已经超过了300余家。财经类媒体的竞争日益激烈,已悄然进入品牌竞争阶段。
  • “长尾”核变——新货架下传媒集团的变革与重塑
  • 当数字技术对人类传播活动和社会生活方式产生颠覆性的变革时,媒介、讯息与受众的关系随之修正,传统媒介遇到的内容制作、传播和传媒产业经营的问题只会越来越显性化。目前传媒集团的大体格局仍然是,在竞争激烈的已知市场空间中,与同为传统业态的对手争抢日益缩减的利润额,在进行媒介生态重构的实验中,频频踏入误区。针对这些业态乱局,本文运用长尾理论分析传媒集团探索媒介生态变革和重塑过程中已有的实践案例,指出新旧传播介质将会良性对接和互动,“融媒体”(Convergence Media)的结构开始形成,并必将成为传媒集团把握的契机和应对新传播方式的武器。
  • 边陲城市的女同健康热线研究
  • 本文以边陲城市昆明的女同性恋健康热线咨询电话为经典个案,检视中国女同性恋者的生存困境,反思本土女性主义话语中关于女同性恋议题的盲点;同时,认识女同热线电话参与社会动员的对话价值,从而探索中国女同性恋社群如何借助国际的公共政策组织参与社会抗争的问题。这两个议题也是对本土女性主义传播研究的理论扩展进行当代反思。
  • “非常新加坡”——从新加坡旅游宣传文本看国家整体认同的建构
  • 新加坡旅游局推出“非常新加坡”旅游主题,塑造了“多种族文化融合”、“现代与传统融合”的国家认同。对于任何一个只生活在一时一地的新加坡人而言,要认识他的国家民族全体,必须依靠想象来完成。旅游宣传文本的符号机制概括出来的现成答案,为这种想象提供了参考。正是由于这种参考作用,使得原本市场驱动的旅游机制还具有政治的功能,可能趿纳形形色色的政治和意识形态的组合,或是被这些力量吸收,借以塑造新加坡社会的民族认同。本文将着眼于“国家意识形态”的层面,观察和解读旅游文本中的“两个融合”,重新展开“意义”背后被藏匿的过程。
  • 地铁报探索路上创新断想
  • 近年来地铁报、免费报纸等概念在业界议得很热,有地铁或正在建地铁的国内城市,几乎都在酝酿地铁报,有人甚至认为免费才是报纸的出路。在创办中国内地第一份地铁报——i时代报过程中,遇到一些问题,必然有些思考与因此而来的行动,未能称之为理论,就是一些断想的记录。断想的基点是:免费报纸还只是在概念上引起同行、资本及研究者的关注,至少在亚洲,真正财务盈利的只是极少数。即使影响极大的METRO集团,也是靠债转股才逃脱了一次破产的危机。
  • 中国气象频道经营模式探讨
  • 中国气象频道发展既有机遇又面临挑战 2006年5月18日,由中国气象局主办、中国气象局华风气象影视信息集团与各省级气象局共同承办的数字有线付费频道中国气象频道正式开播。作为国内第一个气象专业频道,中国气象频道将气象信息与数字化技术结合,它的出现从根本上刷新了目前中国“电视天气预报”的整体面貌。
  • 社会转型与杜威的传播思想
  • 传播之于杜威,尽管次要,但意义非同寻常。它不仅曾是杜威的重要的关注对象,而且与他其他领域的许多思想相互关联;它承担了推动社会改革运动的使命,也是晚年杜威在各种不同背景下反复思考的问题。因此,杜威的传播思想不能受到忽略,尤其应该成为传播思想史和传播学理论的研究对象。
  • “批判型受众”的培养——德国青少年媒介批判能力培养的传统、实践与理论范式
  • “批判型受众”是德国青少年媒介素养培养领域中的重要概念。本文通过对德国战后五十年媒介批判能力教育发展情况的历史分析,介绍了德国学者关于媒介批判素养教育的理论研究范式,并结合当代德国著名的青少年媒介素养教育杂志——spinxx的项目案例,指出在新媒介情境下,德国青少年“批判型受众”培养模式的作用与意义。在此基础上,本文尝试讨论了这一模式对我国青少年媒介素养教育的借鉴意义。
  • 中英健康教育研究比较分析:以《中国健康教育》与《Health Education》为样本式
  • 批本研究采用内容分析的研究方法,对2002年到2006年的《中国健康教育》杂志与《F/ealth Education》杂志刊载文章进行传播基本要素的比较研究。通过研究,我们了解到中英两国健康教育研究基本状况和两国间的差异主要表现在:从传播者分析看,英国主要来自学校,我国则以疾病控制机构为主,不同领域、不同机构人员的交叉合作研究明英国显高于中国。在研究内容上,英国最关注学校、生活、有害食品药品禁控健康教育问题,中国则较关注医院、艾滋病性病、心理健康教育问题,英国对健康传播研究的重视显著高于中国。在研究方法上,英国学者偏爱个案研究,中国则长于观点阐发。从针对的传播对象看,英国较关注学校工作者、儿童青少年和传播人员,中国则以学校工作者、医务工作者和社区工作者为重。从研究影响范围和领域看,英国研究的国际化程度及国际影响都显著高于中国,其研究领域涵盖较广,而且对各种健康问题的关注度较平衡。中国注重“发展中和不发达地区”问题,研究相对集中于医院、心理、爱滋病等领域。借鉴国际研究发展的经验,我国未来的健康教育研究应注重学科基础研究,要注重学校教育,要从青少年抓起以发挥最大的功效;应重视健康教育传播研究,重视专业传播队伍建设以提升研究成果的传播扩散,普及转化能力;应加强多学科、多部门的协作研究,注重国际研究与国际合作,以加快研究发展步伐。
  • 十年媒介娱乐文化对受众主体性的培育
  • 自央视第一个成熟的大型综艺节目《综艺大观》起,我国的媒介娱乐文化已经有了十几年的历史了,受众的媒介素养随着媒介娱乐文本的不断变迁,也在逐步提升。娱乐是一种教育,媒介娱乐文本与受众的媒介素养,在这十几年间的良性互动中获得了“双赢”的发展。当前,虽然在媒介娱乐文化在发展过程中,还有很多问题需要解决,但是其对受众主体性的培育,以及对整体社会大众文化繁荣所起到的重要作用是不容忽视的。
  • 媒介行动主义理论视野中的中国行动主义影像研究
  • 本文引入媒介行动主义理论关注中国的行动主义影像实践,认为中国行动主义影像的勃兴既是中国新民权运动和公民社会发育的媒介表征,同时也与全球影像行动主义息息相关。中国行动主义影像在影像维权与社会纪录片两个路径上引领着中国纪录影像发展的新方向,并作为全球影像行动主义的一部分,使中国纪录影像的发展具有了新的国际维度和社会价值。
  • 营销在纪录片市场化进程中的地位和作用
  • 纪录片是广播电视产业的重要组成部分。长期以来,纪录片的生产、制作及播出效果备受业界关注。纪录片生产制作能力成为业界衡量媒体质量的重要标准之一。在今天大众传播时代逐渐向小众化、专业化迈进的过程中,纪录片的市场价值成为业界关注和研究的焦点,对于纪录片内容创新和市场化探索的研究已经蔚然成风。作者结合自身的实际工作,通过理论联系实际的方法,将传播学、营销学理论、方法和纪录片的营销现状与实践经验结合起来,阐述了纪录片营销创新对于纪录片市场做大做强的重要意义。本文通过对当前纪录片市场化过程中主要问题剖析,在此基础上进行研究,认为做好纪录片营销是纪录片市场走出困境的必由之路,并提出了做好市场分析、细分受众市场、增强销售能力等创新营销解决方案。
  • 复旦大学新闻学院
  • “海峡两岸新闻与传播研究交流中心揭牌仪式——暨两岸四地新闻传播研讨会”于2008年6月7日-9日在厦门亚洲海湾大酒店举行。该中心由海峡导报,复旦大学新闻学院,厦门大学新闻与传播学院联合成立,国台办新闻局担任的顾问单位。
  • 追求理性
  • 上期《新闻大学》付梓之时,我国正遭遇最大的地震灾难,有同仁问:“你们发不发有关抗震救灾报道的文章?”也有热情的作者很快就寄来了相关的文章。说实话,我们当时也曾想发几篇这类文章“紧跟形势”。
  • 如何打造丰富多彩的中国国家形象?
  • 中国的国家形象现在已经日益成为中国全球发展的重要一翼。中国在打造自己的国家形象时主要面对的全球传播的现状是什么?如何更有效、全面、真实地打造自己的国家形象?这个看上去技术层面的问题,或用中国传统范畴来讲仅涉及“用”的问题,其实事关“体”或更深层的问题,即“形象”是否可以打造?什么是“国家形象”?
  • 西方新闻自由与言论自由的固有矛盾
  • 在西方国家,新闻自由的主体是传媒的所有者,言论自由的主体是个人。当传媒的工作者发出的观点或报道与传媒所有人发生分歧时,传媒工作者个人的言论自由不得不服从所有人的观点,否则面临解雇。这是西方国家新闻体制中难以解决的固有矛盾。
  • 全球化与中国寻求文化身份:以方言电视节目为例
  • 本文研究了中国在面对全球化和保持本土文化身份时的困境。中国在保护文化身份方面的努力表现为两种趋势:一种是,主要通过大众传播的中央集权式控制构建统一的民族文化;另一种是通过基层的传播和草根式的努力保存传统和本土的文化及其多样性。 来自政府和草根阶层的推动力量在某些时候、某种场合会不谋而合。在另外一些时候,它们又各自为战,甚至产生一定的冲突和论争。当代中国人对文化与身份多样性的追求中最突出的表现是在重新发现和重申已经被国家追求发展的战略边缘化和未被官方版本的“民族文化“认可的中国遗产中展示的草根需求和民问努力。作者认为,这样一种基于本土的需求和基层的努力才是保护和复苏中国文化的关键。
  • 2007年中国新闻学研究回顾
  • 2007年是“十一·五规划”的第二年,文化体制改革进入关键期。这一年,在传播技术不断更新与大力建设和谐社会的合力下,媒介生态的变化更为显著,业界出现了一些值得关注的现象,新闻事业改革的步伐逐步加快。新闻学研究一方面更加强调自身的学科建设,一方面更加关注现实,突显了“以民为本”、“以人为本”这一和谐社会的主旨。文化体制改革全面展开并逐步深化,将会极大地释放传媒产业发展的活力,给传媒产业高速发展提供体制保障。
  • 从华南虎事件考察中国新闻传播的价值
  • 本华南虎事件作为2007年度中国新闻传播界的一个标志性事件,所展现出来的不仅仅是一个多元延伸的新闻事实,更展现出中国新闻传播过程中社会价值的结构性变化。这一价值重构正在对中国社会产生长远而深刻的影响。
  • 再论灾难性事件中政府、新闻传媒与公众的关系
  • 在灾难性事件中,政府、新闻传媒和公众三者之间,围绕信息的发布、传播和接受而形成良好的互动关系,较之在正常情况下更凸现出其重要性和紧迫性。在汶川地震中及地震后,三者关系从总体上说呈良性状态,为学理研究提供了耐人寻味的正面典型个案。妥善处理三者关系,关键是政府向媒体和公众公开信息。关于灾难性事件的信息,公开比不公开好,及时公开比延迟公开好,主动公开比被动公开好,充分公开比有限公开好。这些基本道理已在关于汶川地震的新闻报道和信息发布中得到了印证。
  • 灾难报道中传播主体的情感介入
  • 汶“5.12”大地震的相关报道中,传播主体情感的介入,成为引人注目的现象。在特定的报道情境下,传播中的情感因素体现着人类本质与人类普世价值,而传播中个人体验与共同体验的结合,则强化了传播效果,起到促进社会团结、塑造国家形象的功能。事实证明,与固有的观念相反,在一定条件限定下,传播中的情感介入不仅无害,而且有益。
  • 汶川地震报道中若干冲突浅析
  • 汶川地震报道凸现出媒介在采访灾难报道时必须面对的几对冲突。包括:采访自由与公共秩序之间的冲突,专业主义与善良风俗之间的冲突,报道“美”和反思“丑”之间的冲突。本文从此次地震报道中出现的个案出发,研究这些冲突的表现,并试图探讨解决冲突的理论原则。
  • 上海5家主流报纸关于5·12地震新闻报道的主题词研究
  • 灾难性新闻报道在不同时期的关注点是不一样的,中国5·12地震发生后,国内各大报纸本着透明,高效、快速的特点,对地震进行了报道。本论文通过实证研究的方式,对上海5家主流报纸的地震报道进行内容从主题词角度的追踪分析,拟从中探索我国报纸媒体在灾难报道上的阶段性特点。
  • [新闻业务]
    试论我国改革开放以来报道方式的革新(张骏德 王博一宝)
    [媒介经营管理]
    赞助营销:媒企如何才能双赢
    品牌、时尚与消费臆想——20世纪初的广州报刊广告营销(蒋建国)
    谈报业集团资源整合中的几个问题(金君俐)
    财经类媒体品牌竞争战略初探——以《财经》杂志为例(程亮亮)
    “长尾”核变——新货架下传媒集团的变革与重塑(王骥飞)
    [媒介与文化研究]
    边陲城市的女同健康热线研究
    “非常新加坡”——从新加坡旅游宣传文本看国家整体认同的建构(夏心愉)
    [经验交流]
    地铁报探索路上创新断想(钮也仿)
    中国气象频道经营模式探讨(石永怡)
    [传播学]
    社会转型与杜威的传播思想(殷晓蓉)
    “批判型受众”的培养——德国青少年媒介批判能力培养的传统、实践与理论范式
    中英健康教育研究比较分析:以《中国健康教育》与《Health Education》为样本式(纪华强 刘楠)
    十年媒介娱乐文化对受众主体性的培育(宋妍)
    [广播电视]
    媒介行动主义理论视野中的中国行动主义影像研究(韩鸿)
    营销在纪录片市场化进程中的地位和作用(石琳)

    复旦大学新闻学院
    追求理性(黄芝晓)
    [新闻理论]
    如何打造丰富多彩的中国国家形象?
    西方新闻自由与言论自由的固有矛盾(陈力丹)
    全球化与中国寻求文化身份:以方言电视节目为例
    2007年中国新闻学研究回顾(李良荣 李彩霞)
    从华南虎事件考察中国新闻传播的价值(周笑)
    再论灾难性事件中政府、新闻传媒与公众的关系(丁柏铨)
    灾难报道中传播主体的情感介入(刘辉)
    汶川地震报道中若干冲突浅析(胡菡菡)
    上海5家主流报纸关于5·12地震新闻报道的主题词研究
    《新闻大学》封面
      2010年
    • 01

    主管单位:国家教育部

    主办单位:复旦大学

    主  编:黄芝晓

    地  址:上海市邯郸路440号复旦大学新闻学院内

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    电  话:021-65643630

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