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您现在的位置是:首页 > 文教体育 > 文化 > 《新闻界》 > 2005年第03期
  • 启示 免费阅读 下载全文
  • 《新闻发言人理论与实务》出版 免费阅读 下载全文
  • 《传媒竞争力——中国媒体发展核心方略》出版 免费阅读 下载全文
  • 更正 免费阅读 下载全文
  • 美国舆论战在现代局部战争中的特点及策略 免费阅读 下载全文
  • 20世纪90年代以来,以美国为首的北约先后打响了海湾战争、科索沃战争、阿富汗战争和伊拉克战争四场现代局部战争。在这四场战争中,舆论战作为信息化战争时期的一种作战模式,与军事战紧密配合舆论战,主要以敌方意识形态为目标,通过各种媒介或渠道,运用意识渗透、政治进攻、舆论诱导等策略鼓舞士气,凝聚民心,分化瓦解敌对势力,争取国际社会支持,令其发生有利于己而不利于敌的变化,从而达到“不战而屈人之兵”的目的。它是达成国家战略目的不可或缺的重要手段之一。
  • 中国广电改革发展的基本思路 免费阅读 下载全文
  • 按照中央关于文化体制改革和发展文化产业的精神,根据广电改革发展的实践,总结近几年来广电改革发展的经验,我们初步探索提出中国广电改革发展的基本思路,主要包括四个方面的内容。
  • 美国广播电视业发展趋势 免费阅读 下载全文
  • 首先我要感谢东方卫视和上海大学的同仁们邀请我在本届上海电视节上发表演讲,我非常荣幸。
  • 影响电视媒体内容丰富性的障碍:对电视制作设备和人员等应用资源的基础理论研究 免费阅读 下载全文
  • 技术和公共政策的变化,广告的增长使得现存世界中的媒体类型和其分支机构的数量不断增长。媒介产品的扩张主要表现为政策制定者和媒介公司向大众许诺提供更好的内容,更多的机会,在日益增长的信息流的基础上提供社会福利,以及一些能够提升国内文化品质和丰富社会生活的产品。也许,电视行业(包括地面电视、有线电视和卫星电视)是最易受到这些变化影响的媒体行业了。
  • 同质化竞争下新闻网站信息资源经营策略探析 免费阅读 下载全文
  • 从1995年中国出现第一家网络媒体到现在10年的时间里,新闻网站已有长足的发展,但是问题也逐渐增多。据千龙研究院的调查,现在新闻网站每天更新的内容重复率高达60%。另外,网站重复建设的现象仍然存在。和商业网站相比,媒体新闻网站具备雄厚的新闻采编力量,在新闻信息资源方面具有相当大的优势,但是这些资源到底在多大程度上得到了开发利用、在市场竞争中能够发挥多大的潜力,尚值得探讨。
  • 中国传媒产业化的法律前提——重塑传媒市场主体 免费阅读 下载全文
  • 随着市场经济的实行、知识经济的发展和文化产业化进程的加快,要求进行文化体制改革,特别是传媒体制改革的呼声不断。“事业单位,企业管理”的传媒体制,虽然在一定时期客观上弥补了国家对传媒财政拨款的不足,改善了传媒的自身条件,但如今已经成为制约传媒产业化发展的障碍,传媒的集团化只是“物理整合”,而没有“化学反应”,跨行业、跨地区经营陷入重重困境,更没有力量参与国际竞争。传媒市场中的不规范经营行为,也影响了传媒对党和国家的路线、方针、政策的宣传。
  • 合纵连横:东方卫视发展之路新探——对东方卫视实施资源整合战略的再思考 免费阅读 下载全文
  • 一年半以前,东方卫视进行了脱胎换骨式的改版,并在运营中不断推陈出新。一破一立之间,东方卫视迅速崛起,在短期内重新划分了全国卫视竞争格局的版图。也引发了同行和专家学者对“东方卫视现象”的大讨论。就在东方卫视崛起的进程中,全国其他卫星电视的改版工作也如火如荼地进行着,几乎每个月都有卫视频道宣布改版,而最新的一次改版就发生在今年的5月9日,央视八套影视剧频道再次改版,实行24小时播出,斥巨资强化电视剧栏目,并将“黄金强档”提前到每晚7:30分卡位三集连播,
  • 频道专业化过程中存在的问题及其原因探析 免费阅读 下载全文
  • 频道专业化问题,可以说是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。从某种意义上讲,频道专业化是中国电视实现跨越式飞跃的一次机遇,甚至有人将频道专业化称为中国电视事业发展史上的一个里程碑。显然,电视频道专业化已是大势所趋。但是,由于我国电视频道专业化出现的时间晚,基本上还处于探索阶段,因此,目前还存在不少问题。主要包括:
  • 传媒改制上市的模式创新 免费阅读 下载全文
  • 本文拟通过对当前文化体制改革过程涌现的各种传媒改制上市模式的分析,在文化体制和资本市场政策的双重框架下,考察传统模式在公司治理要求上的不足,以此为基础寻求媒体改制上市的模式创新,并分析创新模式的合理性与欠缺点,最后讨论了上述创新模式实施的先决条件是媒体外部监管体系的完善。
  • 关于媒介经济的若干问题 免费阅读 下载全文
  • 我国拥有世界上独特的媒介制度,即一元体制,二元运作。
  • 传媒并购与反并购 免费阅读 下载全文
  • 2005年2月19日清晨8时,总部设在上海的盛大交互娱乐有限公司(纳斯达克股票代码SNDA,下称盛大)在其网站和纳斯达克同时发表声明称,截至2月10日,盛大与其控股股东已通过在二级市场的交易,持有新浪公司总计19.5%的股份,并根据美国证券法的规定,向美国证券交易委员会(SEC)提交了受益股权声明13-D文件。在这份文件中,盛大坦承购股的目的是战略投资,并意欲控得实质性所有权(a substantial ownership position),
  • 媒体广告经营权的价值形成与客观评估 免费阅读 下载全文
  • 近几年,在多数媒体的资产运作中,广告经营业务被作为一项特许经营权性质的无形资产被剥离,成为媒体的投融资工具。自2003年起的文化体制改革试点中,将广告经营权进行市场化交易或者资产置换。成为较多报刊媒体转企及股份制改组的路径选择。在媒体广告经营权交易中,资产评估是核心环节。但现实中,交易各方往往对媒体广告经营权评估的客观性表示担心,对评估结果很难达成一致认可。本文认为,厘清媒体广告经营权的价值形成过程从而理解其无形资产内涵不仅是对其进行客观评估计价的前提,
  • 浅论报纸读者忠诚度的测量 免费阅读 下载全文
  • 报纸是一种特殊的精神产品,是一种服务类信息商品,赢得读者忠诚感是报纸进入同质化竞争时代以后在报业市场立足的关键所在。报纸读者忠诚感是读者在对报纸提供的信息服务满意的基础上而形成的长期购买这种报纸的强烈愿望,并体现为长期保持购买并阅读该报纸的行为。读者对一张报纸的忠诚感是有强弱之分的,通过行为表现,可以测量他们的“忠诚度”。读者忠诚度是衡量报纸产品价值和广告价值的重要指标,是报业市场调查中的一个子指标。当前,
  • 维亚康姆与新闻集团全球扩张策略比较 免费阅读 下载全文
  • 20世纪的最后20年,经济全球化以加速度迅猛发展,一个真正意义上无所不包的世界市场体系正在不断形成和完善之中。在这个过程中,经济全球化的商业精神渗透到媒介的各个领域,西方国家推行的新自由主义政策也卓有成效,媒体所有者为了获得最大化利润并在激烈的国际竞争中存活下来,在以信息技术为中心的新技术革命的背景下,开始通过并购与全球性套利来实现其目的。同时,西方各国政府也逐渐放宽了对媒介产业的管制,由此,以1996年修订电信法为契机,美国乃至全世界掀起了一场史上最大规模的并购浪潮。①短短十几年问,在美国在线一时代华纳、维旺迪、迪斯尼、维亚康姆等传媒巨头的带领下,全球50家跨国传媒
  • NIE工程——中国报纸新的增长点 免费阅读 下载全文
  • NlE是“报纸参与教育”(Newspaper In Education)的英文缩写。在美国,NIE发展得非常成熟和卓有成效。美国各类报纸,特别是有影响力的大报,都把目光投向学校。他们通过与学校有关机构的合作,千方百计的扩大报纸发行量,培养青少年阅读报纸的习惯。这样既扩大了未来潜在读者的队伍,又扩大了报纸现实的发行量,得到政府和社会的支持,提高了报纸的美誉度。
  • 国内报纸产业结构及其发展趋势 免费阅读 下载全文
  • 2004年是中国报纸产业继续向前发展的一年。报业广告收入大幅增长,市场竞争更加激烈。《第一财经日报》、《法制晚报》等一批新办报纸参与到竞争中来,跨区域办报也进一步突破。本文对当前中国大陆报纸产业的结构及其发展趋势进行了探讨,提出了三个主要论点。第一,党报、综合性都市报和专业报纸是中国报纸产业的三个主要组成部分,它们都是当前国内的主流报纸形态。第二,报业竞争在中心城市非常激烈,一城多报和多报业中心是报业市场竞争结构的主要特点。
  • 英美新闻自律规范的特征初探 免费阅读 下载全文
  • 伦理道德与新闻业是不可分离的。因为新闻业的实践一直是以一套必要的伦理概念为核心的,比如自由、民主、真实、客观、诚实、隐私、责任和义务等。这或许就是为什么没有哪个领域像新闻业这样有那么多的伦理规范的原因之一。这些规范的性质、功能和目的是什么?规范的内容体现了新闻自律的精髓吗?新闻职业人员的实践行为怎样受到伦理理论和社会价值观的检验和证明的?本文试图以英美新闻自律规范为研究对象对此加以分析和认识。
  • 党报舆论监督的再认识及其几个关系的把握 免费阅读 下载全文
  • 肩负党和人民喉舌的重任,四川日报本身的党委机关报属性就已经决定,舆论监督是其应有的职责,是报纸贴近性的必需。搞好舆论监督,是能够真正体现党报的权威性和增强可读性的重大举措,也是树立党报形象重要的突破口之一。
  • 地方传媒突破舆论监督瓶颈的实践创新 免费阅读 下载全文
  • 既没有《焦点访谈》居高临下的气势,也没有《南方周末》跨区域监督的优势,地方传媒要进行舆论监督和批评报道可谓难上加难!一难在消息被封锁、新闻源被控制;二难在调查和采访阻力大;三难在批评报道往往无果而终、削弱了传媒舆论监督的影响力。地方传媒要想从重重困难中突围出来,一靠政策和法规创新,保障传媒的采访权、舆论监督和批评报道权;二靠实践创新,通过各种形式的新闻实践创新,探索地方传媒实现舆论监督、强化舆论监督新途径、新路子。
  • 理论素养+采写实践+新媒体研究——高等院校新闻学科的发展走向 免费阅读 下载全文
  • 新闻传播是当今社会发展不可缺少的文化事项,在这个信息社会,我们更加关注信息,接受信息、传播信息、研究信息。因此,笔者认为发展新闻传播教育,加强新闻传播研究,培养新闻传播研究的“理论素养+采写实践+新媒体研究”的复合型人才,笔者认为是高等院校新闻与传播研究专业的主要任务之一。
  • 论广告学学科建设与研究生培养 免费阅读 下载全文
  • 我国高校学位点的申报一般是依托二级学科来进行的,学位点申报成功后,也多设在二级学科之下。目前,新闻传播学一级学科下面,只有新闻学和传播学两个二级学科。这就意味着,迄今为止,我国广告学招收的硕士研究生均为新闻学或传播学二级学科下所设的方向。这个问题的澄清,对于我们正确认识广告学在新闻与传播学中的地位及研究生培养在广告学学科建设中的重要性具有十分重要的意义。
  • 地方高校新闻教学改革要走特色之路——渤海大学新闻与传播学院教改实践与探索 免费阅读 下载全文
  • 改革开放以来,我国高等学校的新闻教育有了突飞猛进的发展,培养和造就了一大批新闻人才,为我国新闻传播业的发展起到了积极推进的作用,成绩不可低估。但近年来,一些大学都十分看好新闻传播业,竞相成立了新闻传播学院(系),不仅综合大学开办,理工科大学和专业性学院也办,特别是一些地方大学,更是首当其冲,在高校中形成了开办新闻院(系)的热潮。据中国新闻教育学会统计,目前全国高校有新闻传播学学科及专业的共300余家。一时间,招生数量急剧扩大,
  • 西部贫困地区广播媒介发展的受众调查——以甘肃为研究个案 免费阅读 下载全文
  • 随着电视、网络等新媒体的发展。广播已逐渐成为不被人们关注的媒体。但是,在西部贫困落后地区,广播仍需承担大众传播媒介的主要功能。因此,如何继续发挥好广播在广大西部地区社会发展中的作用,目前仍然具有重要的现实意义。本文以西部贫困地区的甘肃为研究个案,通过对广播媒介发展现状的受众调查,描述了目前广播在西部贫困地区的发展现状。并提供了相应的调查数据,提出基本分析结果,以期对西部地区广播事业的发展起到一定的现实指导作用。
  • 调查性报道在新闻周刊封面报道中的应用 免费阅读 下载全文
  • 本文以调查性报道在新闻周刊中的应用为研究目标,对三种主流新闻周刊封面报道进行抽样研究,从含量、题材、行文主线、内容等四个方面分析新闻周刊的调查性报道的特点。
  • 武汉专业报现状及发展空间分析 免费阅读 下载全文
  • 2001年7月8日,湖北日报报业集团成功组建,2003年12月28日,长江日报报业集团正式挂牌成立。武汉报业市场迎来新的竞争阶段——集团竞争阶段,这是一场更为激烈和更高层次的竞争,对所有的市场主体来说既是机遇也是挑战。在此背景下,近年来,武汉报业市场浮现出一个新兴的报纸群体——专业报.它们是一股改变武汉报业市场结构的重要力量。对武汉报业市场专业报的关注和研究对武汉报业集团的良性发展以及武汉报业市场结构的升级等都是具有启发意义的。
  • 传媒监督司法应遵循的几个原则 免费阅读 下载全文
  • 传媒与司法是现代社会的两大公器,有着广泛而密切的联系。从最基本的层面看,司法过程所蕴含或展示的内容以及司法过程本身所显示的刺激性,对于传媒来说具有永恒的吸引力;司法实践所衍生的事实与问题从来都是传媒关注的焦点。而传媒的广泛影响以及传媒所体现的公众意识,亦是司法机构无法漠视的。不仅如此,在现代国家民主与法制体系中,传媒与司法之间始终存在着相互评价的制度性结构与普遍实践;传媒与司法相互关系的恰当构造是现代国家社会统治内部谐调的重要标志。
  • 新闻记者的公权益与自侵害 免费阅读 下载全文
  • 新闻记者的权益问题,虽然日益得到重视,但在实践中屡有发生的“记者公权益遭受自侵害”的问题,理论研究仍然有所忽略。笔者认为对该问题应给予充分关注,分析原因,寻求解决出路,尽可能减少因记者公权益被自损害而殃及广大受众的知情权,避免因部分记者的自侵害而有损整个媒体的公信力。
  • 现代传播“观赏视界”批判 免费阅读 下载全文
  • 现代科技的发展、现代社会经济的活跃,给现代媒介带来了突飞猛进的发展,不仅媒体数量大大增加.所提供的信息也空前丰富。然而,在媒介借由科技和经济发展取得空前繁荣和发展的同时,一些媒体片面追求经济效益,传播内容上一味迎合受众的一些不确切的需求和欲望,着力营造娱乐效应、轰动效应,格调渐趋于低俗,媒介的取向也产生严重偏差。在这种传播状态中,媒体几乎充当了“戏台”的角色,它们将观众视为看客,以一种旁观的“观赏”姿态来进行叙述,
  • 2004年中国传播学研究回顾——从2004年的主要学术会议看我国传播学的学术研究 免费阅读 下载全文
  • 2004年中国的传播学研究在很多方面更是有了很大的变化,体现出中国传播学发展进入了一个更加专业和深入的阶段,对于一些热点问题的研究也更加具有理论深度和实践意义。2004年传播学的学术会议很多,如“传播与社会秩序”国际学术研讨会、中国首届网络传播学年会、中国传播论坛、媒体产业中德研讨会、第八次全国传播学研讨会、“东方智慧与广告传播”国际学术研讨会、第四届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会、“亚太地区的知识产权权利、传播及公共领域”国际论坛等等。
  • 大众媒介与公共领域——传播政治经济学的观点及启示 免费阅读 下载全文
  • 关于大众媒介与公共领域的问题的研究很早就出现在法兰克福学派的著作中,其中最著名的就是哈贝马斯的《公共领域的结构转型》。在这部著作中,哈贝马斯分析了大众媒介在资产阶级公共领域形成、发展中的作用,指出,大众传播的商业化(市场化)使大众传媒丧失了批判功能。成为政党制造舆论气氛的工具,成为操纵人为的公共领域的工具。传播政治经济学在很大程度上也受到这种观点的影响,认为大众传播私有化、市场化是以牺牲公共领域为代价的,它所带来的媒介所有权集中、
  • 传播生态学角度的新闻与历史 免费阅读 下载全文
  • 新闻是追求新的,而历史却是陈旧的,两者似乎是截然对立的:但新闻总有发黄的时候,成为历史学家搜集的资料,而历史也会被刷新,为重新引起回忆和思索创造积极的意义,可见新闻和历史又是亲密无间的。
  • 论中西媒介生态学研究的差异 免费阅读 下载全文
  • 清华大学新闻传播学院崔保国教授在《媒介是条鱼——关于媒介生态学的思考》中将媒介比喻成一条鱼,是把媒介放置于一个“水”的环境中,来探讨媒介的生存环境和生存策略。麦克卢汉说“鱼离开了水,才知道水的存在。”他是喻指如果人离开了媒介才会明白媒介对人的重要,如同水对鱼一样。他将媒介视为环境,探讨媒介环境对人、社会和文化的影响。从这两个比喻我们就发现中西媒介生态学存在差异了。本文拟通过对两者在研究起源、研究视角、研究内容和研究方法上的分析比较,探讨中西媒介生态学研究的差异。
  • 媒介可信度:中美学者的不同认识 免费阅读 下载全文
  • 目前国内学者就媒介可信度的研究与美国学者的研究之间存在一定的差异在国内对此问题研究的学者们把注意力主要投向对信息资源、新闻来源要真实可靠的必要性以及通过提高从业人员的专业水平和道德修养,以便把准确而可靠的信息传递给受众的重要性等方面。美国学者所关注的问题是媒体在受众心中的地位,以及受众对这种媒体的承认程度和相信程度,如果他们最终认可并接受了这种媒体也就证明这种媒体在信源和客观性上的可靠程度,即可信度(media credihility)。
  • 美国广播公司(ABC)晚间新闻栏目的选题特色 免费阅读 下载全文
  • 笔者通过对美国广播公司(ABC)晚间新闻近两年的观察和记录,发现该栏目在新闻选题上具有如下特点:
  • CBS《60分钟》的未来 免费阅读 下载全文
  • 以独特风格和争议性报道引人瞩目的美国哥伦比亚广播公司(CBS)新闻栏目《60分钟》如今走到其创办近40年来的一个历史关口——创始人离去、台柱辞职、失实报道引发公司巨变,《60分钟》将如何而对变化的世界,对新闻界来说同样也是一个挑战.
  • 浅析《纽约客》的品牌策略 免费阅读 下载全文
  • 美国的老牌杂志《纽约客》一贯被视为美国高档文化的代表,是美国最有影响力的杂志之一。本文拟从《纽约客》杂志清晰准确的定位、对高品质的追求、独树一帜的形象设计以及品牌的延伸四个方面来阐述《纽约客》的品牌策略。
  • 论节目主持人的角色误区及其对策 免费阅读 下载全文
  • 角色这个词汇属于戏剧专用,定义是指剧中人物及由演员扮演的舞台人物形象。随着时代的发展,角色一词广泛用于影视剧和其他领域。每个深受喜爱的主持人都在观众心目中塑造出一个深入人心的“角色”。如随着被采访人流泪的倪萍,塑造的是邻家大姐的角色;被称为“催泪弹”的朱军,塑造的是感受人生的大哥角色;知天文熟地理的杨澜塑造的是知识女性的角色;善解人意的鞠萍塑造的是儿童伙伴的角色……可以说,
  • 互动:电视传播的必由之路 免费阅读 下载全文
  • “互动”是英语“interactive”的意译。Inter是拉丁语前缀,意思是“相互的”。“active”是“积极的,能起作用的,现行的”。从对“互动”一词在语源和语意上的追究,“互动”是发生在两者之间的行为或行为可能。理论上当信息由传播者发出,单向地流往受传者时是没有形成“互动”;只有当受传者在接受了传播者发出的信息后,作出反应,并反馈(回传)给传播者时,这个信息的回路才得以形成。可见,“互动”产生的首要条件就是在传者与受者之间形成一个信息流动的回路。
  • 电视虚拟主持人的生存空间探讨 免费阅读 下载全文
  • 2004年11月20日,“世界电视日”前夕,全国大小媒体纷纷报道中央电视台电影频道推出虚拟主持人——《光影周刊》的“小龙”,再度引发了人们对虚拟主持人的关注,甚至一度有媒体报道称,“小龙”将亮相2005年春节晚会的现场(众所周知,事实并非如此)。也有媒体称“小龙”为“属于中国的第一位虚拟电视节目主持人”,实际上,“小龙”不是世界上第一个虚拟主持人,也不是第一个电视虚拟主持人,在中国的电视荧屏上他也不是最早亮相的。
  • “西部电视特区论”≠“等靠要” 免费阅读 下载全文
  • 本文作者此前提出的“西部电视特区论”观点在学术界引起了较大的反响,但其中也有学者对此提出了异议,认为“西部电视特区论”即等靠要思想。本文从剖析将两者等同的认识误区入手,通过对“西部电视特区论”这一观点产生的环境、“西部电视特区论”的核心与特区精神、“西部电视特区论”与两个大局论的关系逐一进行阐释,以澄清西部电视发展理论中的一些认识误区。
  • 简论电视新闻音乐的应用功能 免费阅读 下载全文
  • 电视新闻因其视听兼备、生动直观、及时快捷、形式多样已成为当代最具强势的新闻形式,新闻业界及学界因而予以高度关注,年轻的电视新闻学亦渐成当代新闻研究的显学。但是,对于音乐这一电视新闻必不可少的声音元素,人们却甚少重视和深入研讨,究其原委,大致有二:其一、新闻以求真为旨归,客观:冷静是其内容表达、形制风格的本质性要求,音乐却是“最情感的艺术”(黑格尔语),两者之性能颇有区分;其二、影像画面(视觉素)和有声语言(听觉元素)是电视新闻最主要的构成元素和表现元素,
  • 文化产业的原动力与中国当代媒介文化生态 免费阅读 下载全文
  • 对比来看,中国目前文化产业发展并不具备西方文化产业发展相同的背景、条件。西方文化产业的发展,虽然受到人文学者的强烈质疑与批判,但是其根基却得到西方近代社会体制、工业文明、经济发展与实证主义等思想观念的逻辑支撑;即使是西方人文的批判思潮,本质上也不是“异质化”的,而是更多地基于资本主义思想或与其一脉相传。所以,在一定程度上讲,我们可以认为所谓的西方人文批判思潮作为一种独特的力量对文化产业的发展起着见证、监督、框架的作用。
  • 地域传媒的崛起和走向都市化的传媒文化 免费阅读 下载全文
  • 地域传媒的崛起是20世纪90年代以来中国传媒发展的一个重要现象,它不仅反映出中国传媒文化的生产机制发生了转换,而且其媒介产品内容也日益呈现出都市化特征。这个过程既包含了地域经济的中心性建构,又包含了以都市生活为表征的文化中心建构。在建构其地域经济中心的同时,地域媒体还通过树立一种都市的“自我”,通过文化想象,身份认同,通过传播消费主义的意识形态和欲望与符号的生产更有效地展现都市生活方式。反过来,又通过刺激消费转化为一种重要的经济力量。
  • 报纸“体育新闻娱乐化趋势”初探 免费阅读 下载全文
  • 纵观近十几年来报纸文体新闻的发展和变化,“娱乐化”的趋势已显而易见,只不过,“文化新闻”的这一趋势更为明显。上世纪90年代中期以前,各报对文化新闻的报道,均直接放在“文化新闻”专版或“文化新闻”栏目中,但到了90年代中期前后,许多报纸、特别是都市类的报纸,已把这样的专版或专栏改名为“娱乐新闻”。老牌的都市晚报,诸如《北京晚报》则在文化新闻的报道上同时用“娱乐新闻”和“文化新闻”两种版栏统之。这种外在形式上的变化已足以看到“文化新闻”娱乐化的趋势,本文主要探讨“体育新闻”的娱乐化问题,
  • 试论记者生活场 免费阅读 下载全文
  • 因本文首次使用“记者生活场”概念,所以有必要在此作一简单的解释。“场”在心理学中被定义为外界环境。“生活场”所指的是与个体行为活动相关的各种人、事、物。“记者生活场”在本文中是指记者特有的工作环境、生活环境、社会环境、人际关系等。
  • 新闻故事化与新闻失实 免费阅读 下载全文
  • 新闻故事化是新闻写作中值得注意的一种倾向。“新闻学的本质是故事”,美国新闻学者的这一新闻理念,使“新闻故事化”成为众多记者在新闻写作中频繁使用的一种表达方式。它以符合绝大多数人的喜好,容易与受众形成情感互动以至达到共鸣等显著优势同样引起中国记者的兴趣并付诸于广泛实践,在新闻界兴起别样的新闻表现风格。这种新鲜、生动、细腻的新闻叙述方法改变了我国新闻报道中长期以来存在的单调、僵化、枯燥乏味的状态,使新闻作品的可读性大幅度提升。但随之而来的是,
  • 言之无文,行之不远——试论新闻发言人提高文学修养的重要性 免费阅读 下载全文
  • 新闻发言人首先应具有很高的政治敏感性,极强的政策水平,熟练地掌握党的路线、方针、政策,了解国情、省情、市情,密切注意社情民意的变化,熟悉本系统各方面的情况.以保证新闻发布的针对性、贴近性和时效性。此外,新闻发言人还要有相当高的语言文化修养,所谓“言之无文。行之不远”,良好的文学修养对新闻发言人来说是必不可少的素质。
  • 入世后新闻发言人公关素质探析 免费阅读 下载全文
  • 中国记协在1983年4月23自首次向中外记者介绍国务院各部委和人民团体的新闻发言人,正式宣布我国建立新闻发言人制度。然而在实践中,新闻发言人制度基本局限在中央一级人民政府,随着世界经济一体化步伐的加快,尤其是在我国加入WTO之后,外宣和内宣工作在宣传区域、宣传对象、宣传内容上的区别越来越难以界定。同时,由于现代科学技术的发展,通讯、交通更加便利快捷,资讯更加广泛。技术的进步大大缩短了人与人之间、地区与地区之间、国与国之间的距离,
  • 试论新闻发言人的科学素质 免费阅读 下载全文
  • 科学素质是指公民了解必要的科学知识,具备科学精神和科学世界观,用科学态度和科学方法判断,处理各种事务的能力以及理解包含科学及技术内容的公共政策议题的能力。就新闻发言人而言,伶俐的口才、从容的态度、自如的表达都是以新闻发言人求真务实的科学态度、迅捷快速的反应能力以及以人为本的人文关怀为支撑的。随着新闻发布会的制度化、规范化,新闻发布所涉及的领域也愈来愈广,其中有些领域的信息发布更牵涉到较精深的专业知识,需要新闻发言人用科学、
  • 新闻传播娱乐化倾向分析 免费阅读 下载全文
  • 20世纪90年代之后,大众传播领域出现了几个明显的变化:随着高新技术的不断发展。大众传媒业的硬件越来越“硬”,但传媒内容却越来越“软”,娱乐化成了席卷全球的传播潮流。日本著名传播学家竹内郁郎曾言大多数传媒信息的90%为娱乐信息,而威尔伯·施拉姆也看到了娱乐化在大众传播中的份额,“几乎全部美国商业电视,除了新闻和广告……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉快的功能。”
  • 厚报时代,广告投放如何“抗厚”? 免费阅读 下载全文
  • 作为报业规模化的一个产物,厚报时代为中国的报业广告市场提供了更为宽广的发展平台。世界最大的市场研究报告发布商研究与市场公司于2005年4月份发布的《中国报业市场研究报告》显示,在过去5年里中国报业广告市场以每年21.5%的速度高速增长。对于报纸出版商来讲,这当然是一个可喜的数据。但对于广告主来讲,在报业广告市场增长的背后,隐藏更多的是厚报时代给广告投放带来的挑战。
  • 网络广告三大热点问题研究综述 免费阅读 下载全文
  • 1994年美国《在线》杂志接受了包括AT&T在内的14家广告赞助商赞助,并为其在网上发布了广告,这是世界上的首例网络广告。1997年7月,搜狐网页上出现了中国国内第一个网络广告。此后,国内学者们开始了对网络广告的探讨,特别是2000年后对网络广告的问题更为关注。本文根据维普、万方、中国期刊网三大数据库的有关资料,对2000年到2004年所发表的网络广告文章做了一番疏理,归纳出了在网络广告发展过程中的三大热点问题。
  • 媒体产品分销体系的整合营销传播——基于贝塔斯曼营销策略的分析 免费阅读 下载全文
  • 中国加入WTO相关条款对传媒产业的承诺主要集中在电影和电影院服务、媒体产品的分销两方面。中国加入WTO有关《技术性贸易壁垒协定》中,中国进行相关媒体产品的分销的承诺主要包括:中国加入WTO后1年内允许从事图书、报纸和杂志的零售,中国加入后3年内,取消限制,但是对于上述任何产品的零售,超过30家分店、销售来自多个供应商的不同种类和品牌商品的连锁店除外,并且这些连锁店不允许外资拥有多数股权。
  • 从USP到定位理论:继承、发展与超越——兼论定制时代的来临 免费阅读 下载全文
  • USP与定位理论诞生于不同的历史时期和营销、传播环境中,在理论视点和内涵存在诸多差异。本文在通过比较USP与定位理论的基础上认为,定位理论是对USP理论的发展与超越,但在理论基点上却与USP理论一脉相承,USP理论可以视为定位理论的源头。在新的历史时期,USP与定位理论仍然显现出强大的生命力,二者在实践运用中逐渐走向整合,而在未来的“定制时代”,它们也将完成自己的历史使命。
  • 流行杂志中的女性报道——以《中国新闻周刊》、《看电影》和《瑞丽服饰美容》为例 免费阅读 下载全文
  • 本研究选取《中国新闻周刊》、《看电影》、《瑞丽服饰美容》三种流行杂志,分别作为时事类杂志、娱乐类杂志和时尚类杂志的代表,对它们中的女性报道进行分析。
  • 媒介素养:考察农民与媒体关系的一种视野 免费阅读 下载全文
  • 在通过对当前国内的媒介素养研究的文献梳理基础上,笔者认为,作为一种面向全体公民的素养教育,媒介素养教育理应涵盖各种人群和各个社会阶层的受众。并提出以媒介素养作为考察农民与传媒关系的一种视野,考察农民与媒体之间的真正的关系状态,以使农村受众更好地使用大众传媒、参与传播活动,促进其自身的发展和农村现代化的实现。文章还从“对大众传媒的认知”、“对媒体信息的接收、理解与评价”和“对大众传媒的使用与传播活动的参与”等三个方面讨论了用以考察农村受众媒介素养状况的指标。
  • 论少数民族的媒介素养教育 免费阅读 下载全文
  • 大众传媒作为信息传播的载体,在我们的生活中扮演着至关重要的角色。对社会而言,媒介是沟通社会、交流思想、传播文明的最有效工具;对个人而言,媒介则是个人了解外部世界、与外部世界沟通的必经通道。从这个角度上看,当今时代是信息时代,也是媒介时代。
  • 当代报纸专栏的类别及其特点分析 免费阅读 下载全文
  • 报纸专栏作为报纸版面上定期出现的一种栏目形式,正在吸引越来越多的读者的注意。因此,了解各种各样专栏的形式、内容及其特点,对读者和研究者来讲,都有必要。但由于分类的标准和写作的角度不同,在现今的业界和学界造成了当今报纸专栏分类的混乱和繁杂。下面就不同学者的分类标准对报纸专栏的种属和特点进行归纳和分析。
  • 试论新时期报纸专副刊发展中的五大关系 免费阅读 下载全文
  • 1990年代以来,随着社会主义市场经济的确立、报业竞争的加剧、报纸改版扩版热的不断升温和受众观念的加强,传统报纸副刊发生了很大变化,内容空前丰富多彩,形式应有尽有,同时各种专刊也发展势头强劲,专副刊的属性和界限一度变得模糊不清,学界曾以“大副刊”统称之。本文试对新时期报纸专副刊发展中的几大关系进行梳理,以期加深对报纸专副刊发展规律的认识。
  • 细节:广播节目质量的重要保证 免费阅读 下载全文
  • 在所有传媒中,只有广播是通过听觉而达到传播目的的。在听的过程中。听众唯一能感觉到和广播唯一能依靠的就是声音,而声音则是由各种各样的音响组成。可以说音响有着胜过语言的长处,主要在于它比语言的叙述描写更具直感性、生动性、真实性。
  • 改革创新,电视新闻生命力的源泉 免费阅读 下载全文
  • 一切事物的发展都需要创新,当今发展最快、最具影响力的电视新闻更需要创新。当前,在电视新闻采制、传播过程中,有很多陈旧的思维需要去突破,有很多新的形式需要去更新。只有不断地改革创新,电视新闻才有新的活力,才能满足观众对电视新闻不断提出的新要求。
  • 打造专业报可持续核心竞争力 免费阅读 下载全文
  • 新闻传媒的核心竞争力,是指传媒在经营和发展过程中,胜过竞争对手的核心的资源和能力总和。它是新闻传媒以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、占领市场、获取最佳经济效益和社会效益,并能在同行中保持独特竞争优势的资源和能力总和。其基本特征为:这种资源和能力在传媒的发展过程中,处于中心地位,发挥重要作用,而且具有独特性,是其他传媒难以企及和模仿的。
  • 防止体育新闻的过度娱乐化——以温州晚报的实践为例 免费阅读 下载全文
  • 本文就当前体育新闻报道中出现的娱乐化倾向作一些思考,发表一些看法,并就温州晚报在防止体育新闻娱乐化方面的一些有益的做法进行探讨。
  • 热线投诉咨询节目的利弊及需把握的问题 免费阅读 下载全文
  • 广播电台开办的投诉类节目,广大听众主要通过热线电话辅以短信的参与方式,反映他们在日常生活、工作中遇到的困难和困惑.以及对职能部门的意见和建议,而主持人通过交流和解答,为听众解疑释惑,排忧解难。成为相当受听众欢迎的节目样式之一。
  • 地市党报周刊定位的思考 免费阅读 下载全文
  • 党报周刊作为母报的延伸,具有党报的属性和功能。但作为周刊,它又具有自身的特点。要把握这些特点,关键是弄清其定位,惟有定位准确,周刊才能充分发挥其优势,起到更好地宣传党的方针政策和联系群众的作用。本文拟就地市党报周刊定位的涵义,以及如何把握定位正确问题等发表一些粗浅的看法。
  • 民族地区党报开展批评报道应注意的原则 免费阅读 下载全文
  • 正面宣传报道和批评报道是辩证的统一。虽然报道的对象不同,内容不同,形式有异,但目的只有一个,就是发扬成绩,纠正缺点,千方百计地调动民族地区广大农牧民群众建设社会主义现代化事业的积极性和创造性。报纸作为党和政府宣传路线、方针、政策,指导民族地区的各项工作的舆论工具,表彰先进,树立典型,从普通民众的角度入手,将民族地区发生的变化和成绩与广大农牧民的生活情感相结合开展成就报道自然是一个重要的任务。与此同时,鞭策后进,
  • 浅论高素质的体育采编队伍建设 免费阅读 下载全文
  • 随着我国新闻事业和体育事业的发展,体育新闻报道的受众包括了社会各个阶层的广大群众,从某种方面讲,体育新闻报道比起其它新闻报道,拥有的读者更为广泛,受到各类报纸的重视,现已成为各类报纸特别是晚报的一个重要支柱,更是彼此相互竞争的一个重要内容。近年来我国体育新闻报道无论是从质和量、从形式到内容,都发生了从未有过的变化与发展。仅从春城晚报而言,体育新闻报道从创办初期的与其它版面并融,到有了文体专版,而如今发展到了成立了体育部,
  • 权威·实用——浅论都市类报纸经济报道的“硬”和“软” 免费阅读 下载全文
  • 都市类报纸经过十年的发展,在发行量上已经不容小觑,当前,许多都市报提出二次创业,积极向主流媒体迈进。以往以社会新闻报道见长的都市类报纸纷纷强化经济报道,并把之作为竞争中体现品位高下,吸引有影响力人群的重要砝码。
  • 人保财险四川省分公司:全新推出新闻工作者团体意外伤害保险 免费阅读 下载全文
  • 随着传媒业市场竞争的日趋激烈和记者涉足社会复杂程度的增加,全球、全国记者意外伤害事件都呈上升趋势。新闻记者在执行正常的采访任务中,遭受围攻、谩骂、殴打、拘禁的事件屡有发生。为了切实解除记者们的后顾之忧,给新闻工作者的人身安全提供充分全面的保险保障,中国人民财产保险股份有限公司四川省分公司正式推出了《新闻工作者团体意外伤害保险》。
  • 启示
    《新闻发言人理论与实务》出版(欣文)
    《传媒竞争力——中国媒体发展核心方略》出版
    更正
    [本刊专稿]
    美国舆论战在现代局部战争中的特点及策略(沈绿)
    [特别策划·传媒新经济中国与世界的对话]
    中国广电改革发展的基本思路(朱虹)
    美国广播电视业发展趋势
    影响电视媒体内容丰富性的障碍:对电视制作设备和人员等应用资源的基础理论研究
    同质化竞争下新闻网站信息资源经营策略探析
    中国传媒产业化的法律前提——重塑传媒市场主体
    合纵连横:东方卫视发展之路新探——对东方卫视实施资源整合战略的再思考
    频道专业化过程中存在的问题及其原因探析
    [传媒经济]
    传媒改制上市的模式创新(屠正锋)
    关于媒介经济的若干问题(陈力丹)
    传媒并购与反并购(谢耘耕)
    媒体广告经营权的价值形成与客观评估(高涵)
    浅论报纸读者忠诚度的测量(宫京成)
    维亚康姆与新闻集团全球扩张策略比较(沈馨)
    [报业市场]
    NIE工程——中国报纸新的增长点
    国内报纸产业结构及其发展趋势(周勇)
    [新闻伦理]
    英美新闻自律规范的特征初探(商娜红)
    [舆论监督]
    党报舆论监督的再认识及其几个关系的把握(刘传建)
    地方传媒突破舆论监督瓶颈的实践创新(张信国)
    [新闻教育]
    理论素养+采写实践+新媒体研究——高等院校新闻学科的发展走向(董小玉)
    论广告学学科建设与研究生培养(杨海军)
    地方高校新闻教学改革要走特色之路——渤海大学新闻与传播学院教改实践与探索
    [实证分析]
    西部贫困地区广播媒介发展的受众调查——以甘肃为研究个案(姚君喜)
    调查性报道在新闻周刊封面报道中的应用(杨维玲)
    武汉专业报现状及发展空间分析(阮璋琼 尹良润)
    [新闻与法]
    传媒监督司法应遵循的几个原则(王哲平)
    新闻记者的公权益与自侵害
    [媒介批评]
    现代传播“观赏视界”批判(范小青)
    [传播学研究]
    2004年中国传播学研究回顾——从2004年的主要学术会议看我国传播学的学术研究(项国雄 胡莹)
    大众媒介与公共领域——传播政治经济学的观点及启示(刘晓红)
    传播生态学角度的新闻与历史(成然)
    论中西媒介生态学研究的差异(杨婷婷)
    [海外传媒]
    媒介可信度:中美学者的不同认识(朱艳)
    美国广播公司(ABC)晚间新闻栏目的选题特色(周涛)
    CBS《60分钟》的未来(李韧)
    浅析《纽约客》的品牌策略(张丹羊)
    [广电时空]
    论节目主持人的角色误区及其对策(陈虹)
    互动:电视传播的必由之路(黄良奇)
    电视虚拟主持人的生存空间探讨(杨先起)
    “西部电视特区论”≠“等靠要”(孙华 蔡尚伟)
    简论电视新闻音乐的应用功能(董毅)
    [理论探素]
    文化产业的原动力与中国当代媒介文化生态(于德山)
    地域传媒的崛起和走向都市化的传媒文化(蔡敏)
    报纸“体育新闻娱乐化趋势”初探(刘传本)
    试论记者生活场(张培成 夏秧清)
    新闻故事化与新闻失实(谢常青)
    言之无文,行之不远——试论新闻发言人提高文学修养的重要性(胡春秀)
    入世后新闻发言人公关素质探析(周文)
    试论新闻发言人的科学素质(王萍)
    新闻传播娱乐化倾向分析(李国银)
    [ad进行时]
    厚报时代,广告投放如何“抗厚”?(招志蕴)
    网络广告三大热点问题研究综述(马冲)
    [营销与传播]
    媒体产品分销体系的整合营销传播——基于贝塔斯曼营销策略的分析(郑菁菁)
    从USP到定位理论:继承、发展与超越——兼论定制时代的来临(刘芳)
    [期书经纬]
    流行杂志中的女性报道——以《中国新闻周刊》、《看电影》和《瑞丽服饰美容》为例(周勇 徐博)
    [媒介素养]
    媒介素养:考察农民与媒体关系的一种视野
    论少数民族的媒介素养教育(林晓华)
    [采编探微]
    当代报纸专栏的类别及其特点分析(林克勤)
    试论新时期报纸专副刊发展中的五大关系(邹陶嘉)
    细节:广播节目质量的重要保证(薛建蓉)
    改革创新,电视新闻生命力的源泉(王雁茹)
    [专业报论坛]
    打造专业报可持续核心竞争力(韩晓旭)
    [地方视野]
    防止体育新闻的过度娱乐化——以温州晚报的实践为例(陈岳)
    热线投诉咨询节目的利弊及需把握的问题(吕瑜)
    地市党报周刊定位的思考(邵肖梅)
    民族地区党报开展批评报道应注意的原则(牙央)
    浅论高素质的体育采编队伍建设(蒲重昆)
    权威·实用——浅论都市类报纸经济报道的“硬”和“软”(段毅)
    人保财险四川省分公司:全新推出新闻工作者团体意外伤害保险
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