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您现在的位置是:首页 > 文教体育 > 文化 > 《新闻界》 > 2006年第01期
  • 2005年我国新闻传播学研究的十二个新鲜话题 免费阅读 收费下载
  • 2005年我国的突发事件较多,新闻传播业界也经常出现新的情况,其中不少还引起社会的关注。因而,这年新闻传播学界随着这些问题的发生讨论了不少热点问题。但除了少数几个问题外,总体的研究深度仍然有限。人们忙于解释、说明新问题,无暇深入做学理研究。看来,我们的研究人员需要有较为明确的分工,以便两方面都顾及到。
  • 论灾难性事件中政府、新闻传媒、公众的关系 免费阅读 收费下载
  • 政府、新闻传媒、公众,是社会系统的重要构成部分。三者围绕信息公开传播形成特定关系。此种特定关系具体指:在某些时候,政府决定是否发布、何时发布和发布何种重要信息,为媒体提供重要的政务信息和公共信息,对媒体进行相应管理;新闻传媒从政府那里获取信息,在公众中进行传播,如实报道事实和据实发表评论。对政府及官员进行舆论监督;公众通过媒体接受政务信息和公共信息,通过媒体参政议政,实施舆论监督。
  • 打造主流媒体 传承先进文化——华西都市报抓制度建设抵制低俗之风纪实 免费阅读 收费下载
  • 中国都市报类报纸的勃兴,是以华西都市报的创办为标志的。自此。都市类报纸异军突起,成为我国报业的一道亮丽风景。经过十多年的发展,如今,都市类报纸已成为中国报业不可或缺的一支生力军,改变了中国报业的传统竞争格局,为构建和谐社会营造了良好的舆论氛围。
  • 关于报纸消亡的对话 免费阅读 收费下载
  • 2005年11月15日晚,我在中国传媒大学给博士生做了新闻学前沿问题的讲座,其中谈到“报纸消亡”问题:。无论对新闻界还是新闻学术界,这都是生死攸关的话题,引起学子们浓厚的兴趣。事后,该校博士生通过电子邮件和电话同我进行了交流,最终他们发出无奈的感慨:看来,报纸消亡只是时间问题,旧媒体的衰落与新媒体的升级,是媒介生命周期的必然结果,传媒生产力的历史性推进是无法阻挡的。
  • 构建和谐社会与舆论监督的建设性立坯——以《焦点访谈》为例 免费阅读 收费下载
  • 一、舆论监督对构建和谐社会的重要性 在构建社会主义和谐社会的过程中,新闻媒体的重要性毋庸置疑。一方面,新闻媒体必须积极担当起舆论引导的重任,引导舆论流向有利于执政的方向.为构建和谐社会创造良好的舆论环境。另一方面,新闻媒体应当更进一步加强舆论监督的力度一一“我们所要建设的社会主义和谐社会,应该是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。”要达到这样一个目标.强有力的舆论监督是必不可少的。
  • 平民舆论:一种基于网络技术的社会监督 免费阅读 收费下载
  • 网络的产生,使全社会的舆论通道更加多元丰富,语言环境更加宽松自由,信息传递的速度更加快捷,信息传播的范围也更加广阔和富有针对性,信息的来源也更加多元,人们公共信息的知晓意识也不断提高,人们的参与意识也进一步加强……。从技术层面上,网络的产生与发展对传统的舆论监督产生了名副其实的深刻影响。传统舆论的一些基本要素如媒介资源、传播渠道、话语权、公共议题等,都因网络技术而发生了结构性的革命,从而改变了舆论监督的图景。其中,基于网络的平民舆论的诞生就是这个新图景中重要的景象。
  • 我国传媒产业发展的路径、目标及措施 免费阅读 收费下载
  • 在世贸组织(WTO)替代关贸总协定(GATT)后,在第一届部长级谈判中,以广播、电视、报纸等为代表的大众传媒被表述成一个独立的产业概念。尽管对这一新兴产业WTO尚未制定出具体的“游戏规则”,但西方发达国家却以其庞大的资金规模、合理的产业结构、巨大的科研投入和国际性的营销网络,在世界各地不断强行扩张。它们利用传媒经济这把“双刃剑”。在对发展中国家经济侵入的同时,
  • 从新闻价值看记者的价值——新闻价值“能量说”再探讨 免费阅读 收费下载
  • 笔者曾在《新闻界》2001年第五期《从新闻创新看新闻价值》一文中首次提出新闻价值“能量说”,引起学术界关注。当时,笔者主张对新闻价值定义应该回到新闻求“新”的本能上来——所谓新闻价值,就是新闻信息在传播过程中激发出来的适应社会创新需要的能量。笔者认为,传播者和受众对新闻价值的追求正是新闻创新和新闻传播的“动力”所在、
  • 略论新闻文体创变规律 免费阅读 收费下载
  • 对于文体的研究,一般采取的是一种“共时性”方法,即截取某文体发展过程中最“成熟”的阶段或选择某文体的“经典”文本作为样本。归纳出该文体的主要特质:基本法则,从而得出文体类别、类型的结论、界定。这种研究理路存在着明最的局限;一是缺乏动态发展的“历时性”眼光,疏于深究各类文体的来龙去脉和“与时俱进”的变化;二是缺乏强调联系的“系统性”眼光。忽视各类文体之间时时发生的横向联系与影响。这种局限使其研究易于陷入僵化、死板的泥淖,
  • 本杰明·富兰克林的新闻生涯评析 免费阅读 收费下载
  • 本杰明·富兰克林(Benjamin Franklin)于1706年1月17日出生于波士顿一个手工业者家庭,在埃默里父子所著《美国新闻史》中被誉为“全才”式人物。这是因为虽然只读过两年书,本杰明·富兰克林靠勤奋自学成才,以发明家、科学家、政治家、外交家、国务活动家、社会学家的先驱、商界领袖、教育家和世界公民的头衔和身份被载入史册。但若从美国新闻史角度解读本杰明·富兰克林,他应该首先是一位印刷商和新闻工作者。
  • 传媒要当好和谐社会的“安全阀” 免费阅读 收费下载
  • 胡锦涛总书记在省部级主要领导干部提高构建社会主义和谐社会能力专题研讨班开班式上指出,我们所要建设的社会主义和谐社会,应当是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。由此可以理解,社会主义和谐社会的基本内涵,一是要建立起人与人之间相互尊重、相互信任的社会关系;二是要全体人民各尽所能、各得其所、和谐相处;三是要和谐兴国、和谐创业、和谐安邦。可见,构建社会主义和谐社会这一命题的提出,
  • 湖南电视现象的文化解释 免费阅读 收费下载
  • 电视已经成为了湖南人引以为豪的文化品牌,湖南卫视在全国制造了一个又一个收视热潮,而湖南高质量的电视节目并不仅限于一个湖南卫视。湖南经视乃至长沙电视台的节目,都可圈可点,从而形成了引人注目的文化景观,有人称之为湖南电视现象,或干脆名之为电视湘军。在对电视湘军迅速崛起原因的探寻中,不可避免地要从地域文化中寻找内在的联系。学者们在这一问题上不乏精辟的论述。但这种言说在传播全球化的背景下,
  • 希望新闻学——“问题新闻”在构建“和谐社会”中的理论选择 免费阅读 收费下载
  • “问题新闻”报道是指一种“旨在传播相关信息和社会事件,使政府和公民及时了解、重视我们社会生活与日常生活中所存在的问题,进行研究和解决问题”的报道。最近十几年来,虽然社会平稳发展.然而.国际问题诸如局部战争、核扩散、恐怖问题、不同民族国家不同的价值观冲突……国内问题如环境问题、腐败问题、弱势群体问题、科技对人和环境的压迫的问题等层出不穷。社会愈向前发展,人们分歧似乎越大,鸿沟愈深,堆积的问题似乎也越来越多,越来越复杂。问题新闻报道因而成为热门报道门类。
  • 当代传播中的人文关怀现象透视 免费阅读 收费下载
  • 关注“人”、体现“人文关怀”是新闻传播活动的最高境界,是新闻传播活动的本质和要求,同时更是衡量一个媒体是否成熟和一个新闻工作者素质高低的重要标准。
  • 媒介权力的多样性探析 免费阅读 收费下载
  • 在西方传播研究的历史上,“媒介权力”(media power)是各种问题产生的核心。虽然关于“媒介权力”的学说还没有形成逻辑严密的学说体系,但是当前的大众传播研究领域的核心问题,都趋近于围绕“媒介权力”来设定研究方向、对象和建构理论。在研究视角方面,主要是从新闻传播学与传播社会学的视角出发的。新闻传播学的视角一般从媒介入手研究权力,没有注意到权力本身的多种形态与结构,没有注意到从权力视角出发来研究“媒介权力”的另外一条路径。
  • “媒介即信息”还是“媒介即按摩”?——论“媒介即按摩”的由来和价值 免费阅读 收费下载
  • 近两年不断遇到“媒介即按摩”与“媒介即信息”的同时出现,似乎在一定程度上颠覆了传统的“媒介即信息”的金科玉律。在《从容面对媒体——让你的媒体亮相尽善尽美》一书的第三章《表演戒律》中,作者乔治·莫利斯指出:“马绍尔·麦克卢恩,被尊称为‘电子时代的先圣’。他道出了那句名言‘媒介就是按摩’。后来他把这句话作为一本书的书名,而这书几乎被所有的人误念为‘媒介就是信息’(把massage中的a看作e)——使得整整一代发言人认为只要在电视上露面或者在印刷品上署名就能成功地传递讯息。
  • 媒介形式·传播情境·话语空间——对“群聊”的传播学思考 免费阅读 收费下载
  • 网上聊天是十分普遍的网上交流方式,对这一已不陌生的传播活动。人们总是试图用既定的思想观念和思维模式去界定或者加以解释。在传统的人际传播的语境里,聊天是一种非常明确的人际传播形式,主要是传播双方亲身并且近距离的沟通过程,借助的传播符号,既有口语符号,也有其他非语言符号,交往动机可以是聊天本身,也可以把聊天作为传播媒介与他人交换信息或者情感。这种传播活动的性质规定了参与传播的人们必须处在一个相对狭小的物理范围之内,否则,聊天就失去了存在的前提和基础。
  • 跨文化广告传播中的风险及对策——从耐克“恐惧斗室”广告事件说起 免费阅读 收费下载
  • 一、问题的提出 2004年11月,耐克公司在中国投播名为“恐惧斗室”的篮球鞋广告,因广告情节中冒犯中国的象征——“龙”而涉嫌“亵渎中国风俗习惯”,遭到中国网民的沸然声讨,也引起了海外的抗议。12月3日,国家广电总局发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》.各级电视台停止播放该广告。
  • 和谐社会与农村文化传播体系的重建 免费阅读 收费下载
  • 今天,我国将“和谐社会”作为奋斗的目标,充分反映了国家对不同社会阶层、不同价值取向的尊重,是政府执政风格更加务实的表现。文化传播是社会变革的重要力量。我们建设和谐社会,离不开媒体的信息传播和舆论支持,一个繁荣发达的传播环境不仅是和谐社会的重要内容,也是和谐社会的前提条件。然而,在我国广大的农村地区,由于经济发展水平的限制,信息传播还比较、甚至是相当落后。和谐社会足一个更加注重相互尊重,更加注重人性的社会,
  • 从受众心理角度看传媒品牌个性 免费阅读 收费下载
  • 随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段。传媒品牌是一个商业概念.同其他产品品牌一样,是传媒的牌子或者商标。对于受众来说。传媒品牌代表了一个传媒对受众创造的特色价值,而传媒行业作为人们精神生活和文化消费的商品提供者,同样也可以用某个牌子代表自己特有的受众价值。从这个角度看,传媒品牌是指传媒所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在的商业价值。
  • 基于传播学框架下的名人广告及其合理性研究 免费阅读 收费下载
  • 名人广告是指“广告主利用名人的知名度和美誉度,使之与产品或企业的特性有机结合,达到为社会公众所接受、认可并付诸购买行动之目的的广告”。哦国最早的一则名人广告是1985年李默然为三九胃泰做的广告。从那之后。名人广告逐步升温,成为一种“热点”广告。同时,有许多学者开始对名人广告展开研究:有人认为“名人广告容易引起消费者的注意,可提高产品的品牌知名度,有助于增强广告的可信度,可促使消费者产生积极的情感”,也有的认为“所选名人必须与目标市场相匹配,
  • 传播学视野中的我国基础教育品牌研究现状分析 免费阅读 收费下载
  • 传播学是“一门应用性很强,而且应用范围极为宽广的学科”,从传播学的视野来研究教育发展中的教育品牌问题对于拓宽传播学的研究范围和丰富传播学的研究内容,提升传播学对社会文化的价值作用具有重要意义。本文试图通过对我国基础教育品牌研究现状的分析,找出传播学视野中我国基础教育品牌研究存在的问题,为促进中国基础教育的发展提供一些有价值的思考。
  • 网络媒体的几个特点和影响 免费阅读 免费下载
  • 网络媒体也是一种传播载体,网络传播也是一种传播手段,因此传播学的一些基本概念和特点同样适用于网络媒体。谈到其特性和影响,必须首先认识大众传媒的一些典型特点。
  • 中国政府网:彰显网络传媒的政治社会化功能 免费阅读 收费下载
  • 2006年1月1日零时,伴随新年的钟声,2005年10月1日试运行的中国政府网正式开通了。中国政府网作为中央人民政府的门户网站,其正式运行是中国电子政务建设的一件大事,是中国政府利用以网络为主的新媒体优势,通过信息传播与互动,不断改进政府工作,实现良性政治社会化.促进社会和谐发展的一项重要举措.是媒介时代阿络传媒政治社会化功能的有效彰显。
  • “网络游戏防沉迷系统”遭遇挑战 免费阅读 收费下载
  • 从网络游戏进入中国市场那一天起,对它的争议和批判似乎就没有停止过。谈起网络游戏,很多人义愤填膺,似乎网络游戏总是和血腥暴力的画面联系在一起,而且媒体渲染的因青少年沉迷于网络而产生的各种社会问题比比皆是。这些研究似乎表明,网络游戏无疑是一种“精神鸦片”。但日前,国家信息产业部表示,网络游戏是我国一项重要的朝阳产业,我国还将网络游戏技术正式纳入863科技发展计划;
  • 我国农业网站的运营方式探讨 免费阅读 收费下载
  • 对于农业增效和农民增收.信息已成为一种霞要的生产要素。随着互联网应用的普及,农业网站在农业生产中扮演着越来越重要的角色,同其它传统的农业传媒相比.网络在信息量、互动性、实时性等方面都有着无法比拟的优势。农业网站作为农业网络信息、电子商务的基础和平台,一定要适应当前“三农”发展的要求,更好地为农业增效和农民增收服务。但从当前的农业网站的现状和存在的问题分析,农业网站的发展壮大需要通过改变运营机制、选择正确的运营方式来解决。
  • 我国数字电视存在问题探析 免费阅读 收费下载
  • 数字电视的出现已给广播电视业带来了全新的活力,它将会是一场巨大的技术变革.将影响到广播影视系统、信息产业和社会。数字电视自身的特点优势将改变受众的消费习惯及其选择,使得用户从被动接受模式中走出来.成为主动获取内容服务的积极参与者,用户不再满足于单一传播渠道下的服务模式,对节目和服务的个性化和差异化需求逐渐增强,用户需要更有针对性的信息娱乐服务,按照自己的意愿获取内容产品,享有在任何时间、任何地点获取信息娱乐服务的全新体验。
  • 解析节目主持人对受众的移情功能及培养路径 免费阅读 收费下载
  • 节目主持人经常与形形色色的人、纷繁复杂的事打交道。并且要准确及时地报道新闻事实,这比起某些打造“标准件”的职业来说,的确给主持人的工作带来很大挑战,但从另一方面说,也是主持人职业的魅力所在。主持人如何在有限的时间里从不同经历、不同性格、不同身份、不同价值观念的采访对象那里有效地获取到他所需要的新闻事实?如何在始料不及、
  • 认识当代电视节目形态 免费阅读 收费下载
  • 电视节目形态概念的大行其道是电视产业化、电视节目商品化、电视传播理念受众中心转移等的结果。当电视节目的节目形态单一、稳定、乏善可陈的时候,电视节目形态的概念自然很难引起人们的关注,反之,电视节目形态就会成为人们重点关注和研究的对象。当下电视屏幕上纷纷涌现的娱乐节目、谈话节目、益智节目、真人秀节目等。无不昭示这是一个节目形态迅速更新的时代。电视节目的制作者逐渐学会从受众的需要或潜在需要出发,
  • 穿唐装 执折扇 说新闻 议天下——对电视新闻采用方言播报的思考 免费阅读 收费下载
  • 近年来。电视屏幕上出现了一股不亚于娱乐化的风潮,一时间,各个电视台纷纷效仿,百姓也将其当成茶余饭后的谈资,那就是——用方言来播报新闻。远者有四川台曾经掀起的“麻辣播报”:涉及美食类的如《天府食坊》;涉及经济类的有《经济麻辣烫》;涉及娱乐类的有《超级品位》;涉及新闻类的,有《阿聪读报》。在湖南,有经视推出的综艺类节目《越策越开心》。近者来说。2004年,杭州西湖明珠频道和生活频道先后推出了《阿六头说新闻》和《我和你说》两个方言新闻节目。
  • 教育电视的观念创新 免费阅读 收费下载
  • 教育电视的创新是全方位的创新,其核心和先导是观念创新。
  • 品牌:省级卫星电视的立台之本——以湖南卫视为例 免费阅读 收费下载
  • 随着省级台的陆续上星,省级卫视表面一派繁荣,实则危机四伏。一方面,竞争对手增强增多。2003年,竞争对手中的老大——中央电视台进行了专业化的频道改革,导致全国卫星频道重新洗牌。此外,省级卫视还要面对城市电视台、同级卫视的竞争,其潜在对手还包括境外卫星电视;另一方面,省级卫视由于自身资源的限制和所担负的宣传使命,“立台之本”的新闻已成弱项,相互之间的“克隆”又导致“同质化”倾向严重,
  • 对新闻方言化热潮的思考 免费阅读 收费下载
  • 近年来,在地方广播电视媒体中.为了迎合本地观众的收听收视心理。新闻节目方言化成了许多媒体应对激烈竞争的一项基本策略,目前广东、福建、四川、湖南、浙江等省地方台的新闻节目中就存在着不少方言类新闻节目,而且收听率、收视率颇高,有日益扩大的趋势。针对新闻方言化日渐扩大的趋势,有人认为,这不符合国家政策法规的要求。不利于普通话的推广和社会文明进步;但也有人认为,用方言播新闻更加贴近普通老百姓,更富感染力。那么我们该如何理性地看待这种特殊的现象呢?
  • 纪录片中的双重时空叙事 免费阅读 收费下载
  • 人类学题材在纪录片中被反复书写;表现与再现之争在纪录片创作领域一直难以定论。21世纪以来,我国纪录片创作领域再度兴起现实空间与模拟空间双重时空叙事。这种叙事并非90年代中期搬演手法的重现,而是对长盛不衰的纪实风格的一种突破和超越。纪录片《斋姑娘》就是此类叙事的典型代表,它以云南永胜县:三川坝的“斋姑娘”群落为拍摄对象。以现实空间与模拟空间的交替组合展开叙事,既有直接叙事的客观再现风格,又触及真实再现的底限,呈现出主观想象的表现风格。
  • 电视台阶段性活动的市场推广 免费阅读 收费下载
  • 近年来。电视台阶段性活动逐渐增多,2004年中央台的“全国电视歌手大奖赛”“全国电视烹饪大赛”、湖南台“超级女声”、凤凰台“中华小姐大赛”等,都受到了广泛关注,不仅活动本身的收视率和广告收入迅速提高,也增加了电视台的品牌影响力。
  • 女性时尚类杂志的栏目设置及标题语言分析 免费阅读 收费下载
  • 时尚类杂志是一种“侧重于体现消费文化的传播。引导人们在吃住行游娱购这现代旅游‘六要素’中的种种文明消费呷的媒介。女性时尚类杂志大多定位于收入在3000或5000元以上_的“白领女性”,价格从十几至三十几元不等。如1988年创刊的《世界时装之苑——ELLE》、1993年创刊的《时尚》以及1995年的《瑞丽》等就是目前市场上占据较大优势的三种时尚杂志。随着市场不断扩大,
  • 西部贫困地区大众传媒与信息认知调查——以甘肃为研究个案 免费阅读 收费下载
  • 大众传播媒介直接影响着公众的信息认知,不同的受众对媒体的内容和功能也有不同的认识。“媒介使用与依赖”理论认为:大众媒介是特殊的社会政治、经济、文化环境的产物,相应地,个体的媒介使用动机和需求也受制于社会环境。受众对信息的不同动机和需求产生了不同的媒介行为,从而导致了对媒介的依赖。大众传播活动影响着受众的认知、态度和行为,也进而对社会及媒介产生影响。就西部贫困地区而言,大众传播媒介对社会发展的影响是不言而喻的。但是,具体来看,
  • 论厚报仍是市场的必然选择 免费阅读 收费下载
  • 不久前,在新闻学术界刮起了一阵不大不小的“厚报焦虑”风,仅笔者所见的较新文章就有:《光明日报》刊登的《“低价厚报”模式应当反思》,《青年记者》连续刊登的《“广告寒流”与“厚报之累”》、《办厚,还是办精?一一厚报热的冷思考》、《中国厚报“体检”报告》、《新闻界》刊登的《“厚报焦虑”与“薄报”的市场机会》等文。
  • 从《南方周末》的变革看中国时政新闻周报的发展方向 免费阅读 收费下载
  • 在过去的二十年中,《南方周末》在中国的存在现象可以说是独一无二的。从文化周报起家,向社会时政周报转型,坚持高尚的文化品味,集聚有思想、有影响力的读者受众,南方周末记录着中国的时代进程,也在一定程度上影响着中国的时代进程。因此,《南方周末》才可以在最自己的网站上堂堂皇皇地写上:中国发行量最大的综合类周报;中国影响最大的综合类周报;中国公信力最强的综合类周报;中国版数最多的综合类周报;中国第一周报。
  • 西方传媒市场的规制问题刍议 免费阅读 收费下载
  • 传媒的一个重要属性是产业化经营的企业,产业组织发展的一般规律适用于传媒产业。如果没有反垄断法和像美国的联邦通讯委员会(FCC)这样的约束和规制.为利润驱使的传媒集团总是要追求垄断。单人制——合伙制——公司制,一般产业组织竞争发展的结果必然是走向垄断。同理,传媒业的集中化发展造就寡头垄断竞争的传媒市场(如有线电视市场)。因为垄断是自始至终贯穿企业发展的一种“寻租”行为,
  • 从2005年福特斯调查公司报告看美国媒介市场流变 免费阅读 收费下载
  • 对于媒介世界而言,任何一种重大媒介技术的发展都意味着相当大程度卜媒介利益、媒介关系和媒介经营理念的重构和再造。美国媒体市场流变因其发展的先锋地位对全球媒介市场都有启示。2005年对美国媒体来说是纵横捭阖、博奔与消长其生的一年。2005年7至8月间,美国商业媒体(American Business Media)责成美国媒体市场权威专业调查机构福特斯调查公司(Forrest Research Inc.),对美国主要媒体和公司的商贸(Business to Business)营销商进行市场调查,
  • 硝烟尘封的《战地新闻》 免费阅读 收费下载
  • 解放战争时期,华东野战军的报刊是我国军队报刊中历史最悠久、数量最多、水平最为突出的。据统计,1947年。在军中团一级的报纸就达50余种之多。这样一个良好的舆论环境和办报环境,华东军区的新闻工作和舆论宣传效果是非常明显的。此外.1947年2月新华社在华东野战军中建立了新华分社、支社系统。在中央级新闻媒介和地方军区内部媒介的互动过程中,全军区的新闻工作在部队的“军事任务”和“政治工作”中发挥了强有力的影响。
  • 论新闻报道中的“肢端肥大症” 免费阅读 收费下载
  • 肢端肥大症,是人在青春期后由于脑垂体发生病变,分泌生长激素过多而引起的疾病,临床常表现为下颌增大,眉弓及颧骨突出,手足肢端肥大等形体畸形。而综观近年来一些媒体的新闻报道,也表现出明显的“肢端肥大症”症状:
  • 电视广告技术变迁与符号消费场所的形成 免费阅读 收费下载
  • 媒体是经营者发布广告,消费者接收广告信息的场所。电视作为广告发布的重要媒体之一,其技术的发展直接影响着广告形态的发展,带来消费行为的变化。因此,在每一次电视广告形态变化的背后,是消费方式的改变。自20世纪50年代起,电视广告形态就在技术力量的推动下变化迭出,当代数字技术掀起了电视媒体新一轮的技术革命,而数字电视的出现,将会给电视广告带来一种什么样的形态,是当代电视研究所面临的一个重要而迫切的课题。也许,这个问题的答案,需要从电视广告技术变迁及其所催生的物品?肖费方式中去寻找。
  • 试论模糊性广告承诺 免费阅读 收费下载
  • 广告是一种承诺.广告承诺有实体承诺和虚拟承诺两种,实体承诺着眼于广告产品、服务的花色、品种、质量、功能、性能等优、特点的诉求,虚拟承诺就是间接的承诺,创意表现时常用虚拟的故事情节或借代物来寓意一种承诺。无论哪种承诺.都必须真实、可信.不得欺骗和误导消费者。但实体承诺过于具体反倒会让消费者觉得不真实,相反,虚拟承诺因其模糊性.越来越显示出广告传播上的优越性。如何认识这种模糊性?虚拟承诺与虚假承诺之间如何界定?在广告理论和实践上。都是值得认真探讨的问题。
  • 广告的核心作用构成新论 免费阅读 收费下载
  • 今天,随着广告实践的日趋成熟、广告研究的日渐盛行及研究成果的日益丰富,广告学作为一门新兴的独立学科,已经形成了相对完整的理论体系,但是,当我们认真梳理、仔细审视这个初具规模的理论体系的时候,我们就会越来越明显地发现.在广告学的研究中,人们对广告实务的重视程度远远超过广告理论,尽管我们承认,广告学是一门应用性学科,但仍会越来越强烈地感到。广告学基础理论的建设实在是太薄弱了,
  • 传统文化对广告主题传播的影响 免费阅读 收费下载
  • 一、传统文化在当今社会的现实情况分析 (一)、传统文化的界定 中国传统文化犹如浩瀚无限的星河,在五千多年的文明长卷中出现了老子、孔子、孟子一大批灿若星汉的思想大师,他们留给中华民族光辉灿烂的思想、深奥的智慧和浩如烟海的古籍。中国人在传统文化的哺育滋养下创造了令人崇仰的千年文明。那么什么是传统文化?传统文化在新世纪社会中的潜在影响是什么?笔者认为传统文化的界定应该是中国人在家庭、社会中学到的信念,价值观和风俗。
  • 银行账号变更通知 免费阅读 免费下载
  • 从罗杰斯技术革新理论看手机报纸的未来发展趋势 免费阅读 收费下载
  • 进入21世纪,我国传媒业发展势头十分迅猛,信息传播渠道日趋多样化。尤其是传统媒体和新技术相融合,创造出了让人眼花缭乱的传播方式,在这些新的信息传播方式中,手机报纸无疑是这两年受众的新宠。
  • 新闻自由是把双刃剑——中西新闻自由观比较 免费阅读 收费下载
  • 新闻自由是一把双刃剑,即自由和制约两方面。新闻自由主要包括采访权、报道权、发表权、评论权、知晓权、使用的传媒权、对新闻侵权的诉讼权等;而对新闻的制约手段有哪些呢?主要有法律、行政、经济和暴力等四种制约手段。
  • 中西新闻文本风格比校 免费阅读 收费下载
  • 不同的历史渊源、文化传统及复杂的社会因素赋予中西新闻事业诸多不同的特征,因此中西新闻比较的领域就显得丰富而庞杂。作为新闻外在表现形态的新闻文本,则是上述种种不同特征的集结。因此,本文拟从新闻文本的角度切入,对中西新闻展开比较。“风格”是美学范畴中的常用术语,在文学艺术领域指某人及其所创作的文学、艺术文本呈现出的习惯、特色、个性等。新闻文本作为客观世界在记者头脑中再现的精神产物,
  • 中美新闻报道重点的差异及根源解读 免费阅读 收费下载
  • 只要对中美两国的大众传媒作一下简单对比研究,不难发现中国大众传媒报道重点和报道目的是:配合党和政府的各各项路线、方针、政策,以社会效益为第一诉求,采取正面报道、典型报道、系列(连续)报道等形式,对以团结、鼓劲、爱国、图强、稳定、改革、发展、创新为主题的新闻素材进行策划周密、目标明晰的强力宣传与舆论引导。与此形成极大反差的美方是:以经济利润为中心,选取黄色、煽情、暴力、灾难、揭丑等负面性、反常性、刺激性、趣味性、可读性之新闻事件或信息,广而告之,
  • 加强新闻职业道德建设关键性因素分析 免费阅读 收费下载
  • 新闻从业人员担负着传承社会文明的重任,从事表达舆论、引导舆论的特殊行业,对社会思潮和人们生产、生活产生重大影响,肩负着推动与促进社会文明进步的使命,因此,新闻职业道德建设一直备受社会的关注。加强新闻职业道德建设,提高新闻从业人员的道德水准,是一项重要而紧迫的任务。
  • 我国新闻教育的困境与出路 免费阅读 收费下载
  • 我国近代新闻教育发端于1918年“北京大学新闻学研究会”的成立.而高校正式设立新闻系科从事新闻教育则始于1920年上海圣约翰大学报学系的设立,至今已走过八十五个春秋。在这大半个世纪里,新闻教育的发展极不平衡:建国后至上世纪九十年代初,受多种因素影响,新闻教育一直保持着小规模和低速发展;近十来,在高等教育快速扩张的背景下,新闻教育迅猛发展。据统计,1994年以前.全国新闻学类专业点(包括新闻学、广电新闻学、
  • 《中国新闻传播史》情境创造教学模式的探索——兼论对学生素质的全面培养 免费阅读 收费下载
  • 中国新闻传播史是由丰富多彩的历史人物和波澜壮阔的历史事件组成的,当然还有林林总总的在一定历史条件下产生的思想的硕果——新闻理论。然而,历史毕竞是昨天的新闻,是尘封的记忆。因此,如果不在方法上加以创新和突破,中国新闻传播史的教学往往会陷入枯燥的陈述和乏昧的阐释。
  • 试论灾难报道中的人文关怀 免费阅读 收费下载
  • 所谓人文关怀,是指一种反对宗教蒙昧主义对人性的残害,主张恢复人的自然本性,提倡关怀人、尊重人和以人为中心的一种进步的文化思潮。它起源于14-16世纪欧洲文艺复兴时期的人文主义,其外在形态虽几经变化,但核心内容依然是肯定人性的价值、意义和人的主体性,包括对人的生存状况及历史境遇的关注以及对人的尊严、价值及对人类解放与自由的追求。因此,人文主义关怀也被誉为人类苦难的“温柔抚摸者”。
  • 浅谈突发性新闻报道应注意的事项 免费阅读 收费下载
  • 主流大众传媒是当今信息传播的主渠道。一直发挥着重要的主导作用,成为亿万受众获得信息的主要来源和权威来源,在受众心中有很高的信任度。报纸作为传统传媒的一种有着特殊的功能,它的传播地位、作用和影响力十分的强大。它作为“把关人”对信息的控制能力和水平直接引导着受众。因此,作为传播媒介的一种,它又该如何提供、提供什么样的信息,对信息怎样选择等都是一个十分重要的问题。
  • 论广播新闻评论的特点及其在广播中的重要地位 免费阅读 收费下载
  • 广播新闻评论与任何一种纸媒新闻评论既有联系,又有显著的区别。那就是,广播新闻评论具有“边缘性”或者说“跨界性”的双重属性。也就是说,它同时具有电子传媒的属性,又具有文体写作的属性。如果我们要给广播新闻评论下一个定义的话,那就是:“按声音传播规律.或者口说耳听的要求写作(制作)和播出新闻。”也有论者把它纳入广播新闻体裁的范围来定义的。其表述为:“广播电台用以阐述自己对于新闻事件和社会现象、社会问题的看法和态度的文章或话语形式”。很显然,在这两种定义里面,至少有这样三点内涵可以引起我们的注意。
  • 在策划和编辑中把握“独家新闻” 免费阅读 收费下载
  • 所谓“独家新闻”。是指一家新闻机构向外界发布的新闻。这是新闻学大词典对“独家新闻”的解释。从这个解释上看,在以往信息欠发达的环境下,“率先刊播”、“独家发现”是其重要特征。
  • 宏观思维:记者识别新闻价值的“慧眼” 免费阅读 收费下载
  • 美国著名报人瞢利策在描述新闻记者的职业特征时,说过一段著名的话:“新闻记者是什么人?假设国家是一艘船,新闻记者就是站在船桥上的了望者。他要注意来往的船只,注视在地平线上出现的值得注意的小事。”这话说得很形象;寓意也很丰富。一般来说,一些轰动的重大事件、典型性事件是每一名记者所企盼的,也是他们一展身手的好机会,但是,在日常生活中,记者们更多面对的是一些平凡甚至容易被忽视的小事,如何从小事中慧眼识珠,才更见功底。
  • 专题策划支撑周刊定位探微——《宜宾日报·生活周刊》办刊断想 免费阅读 收费下载
  • 现代报业的发展,催生了都市经济生活类报刊的蓬勃兴起。作为中等城市的党报理应与时俱进,做好“三贴近”,满足广大读者和市场的需求,为党报进一步走进读者、扩大市场份额、提高主流媒体影响力探索新路。为此,《宜宾日报》在2005年创办了《生活周刊》。周刊甫一亮相,就鲜明地打出“站在生活前沿、立足宜宾市场、引领消费时尚”理念的旗号。同时告之读者我们的诉求:《生活周刊》目标群体定位在“四有新人”上,
  • 试论构建和谐社会中的新闻真实性问题 免费阅读 收费下载
  • 真实是新闻的生命,这是一个老生常谈,尽人皆知的常识。
  • [本刊专稿]
    2005年我国新闻传播学研究的十二个新鲜话题(陈力丹)
    论灾难性事件中政府、新闻传媒、公众的关系(丁柏铨)
    [三项学习教育]
    打造主流媒体 传承先进文化——华西都市报抓制度建设抵制低俗之风纪实(刘为民 刘祥玖)
    [争鸣空间]
    关于报纸消亡的对话(刘建明)
    [舆论监督]
    构建和谐社会与舆论监督的建设性立坯——以《焦点访谈》为例
    平民舆论:一种基于网络技术的社会监督
    [媒介经济]
    我国传媒产业发展的路径、目标及措施
    [理论探索]
    从新闻价值看记者的价值——新闻价值“能量说”再探讨(梅松武)
    略论新闻文体创变规律(张家恕)
    本杰明·富兰克林的新闻生涯评析
    传媒要当好和谐社会的“安全阀”
    湖南电视现象的文化解释
    希望新闻学——“问题新闻”在构建“和谐社会”中的理论选择
    当代传播中的人文关怀现象透视(孙玉双)
    [传播学研究]
    媒介权力的多样性探析
    “媒介即信息”还是“媒介即按摩”?——论“媒介即按摩”的由来和价值(何镇飈)
    媒介形式·传播情境·话语空间——对“群聊”的传播学思考
    跨文化广告传播中的风险及对策——从耐克“恐惧斗室”广告事件说起
    和谐社会与农村文化传播体系的重建
    从受众心理角度看传媒品牌个性(胡忠青)
    基于传播学框架下的名人广告及其合理性研究(李清华)
    传播学视野中的我国基础教育品牌研究现状分析
    [第四媒体]
    网络媒体的几个特点和影响(刘传建)
    中国政府网:彰显网络传媒的政治社会化功能
    “网络游戏防沉迷系统”遭遇挑战(严勋)
    我国农业网站的运营方式探讨(王海 徐鹏良 赵晓春)
    [广电时空]
    我国数字电视存在问题探析
    解析节目主持人对受众的移情功能及培养路径
    认识当代电视节目形态
    穿唐装 执折扇 说新闻 议天下——对电视新闻采用方言播报的思考(黄良奇)
    教育电视的观念创新
    品牌:省级卫星电视的立台之本——以湖南卫视为例(杨汉云 刘星)
    对新闻方言化热潮的思考(潘茹)
    纪录片中的双重时空叙事
    电视台阶段性活动的市场推广(李萍)
    [实证分析]
    女性时尚类杂志的栏目设置及标题语言分析(项国雄 李薇)
    西部贫困地区大众传媒与信息认知调查——以甘肃为研究个案
    [报业观察]
    论厚报仍是市场的必然选择(宋石舅)
    从《南方周末》的变革看中国时政新闻周报的发展方向(潘辽粤)
    [海外传媒]
    西方传媒市场的规制问题刍议(王海)
    从2005年福特斯调查公司报告看美国媒介市场流变(王积龙)
    [新闻史话]
    硝烟尘封的《战地新闻》
    [媒介批评]
    论新闻报道中的“肢端肥大症”
    [ad进行时]
    电视广告技术变迁与符号消费场所的形成
    试论模糊性广告承诺(孙文清)
    广告的核心作用构成新论(苏宝华)
    传统文化对广告主题传播的影响(马丽)

    银行账号变更通知
    [新新媒体]
    从罗杰斯技术革新理论看手机报纸的未来发展趋势(段勃)
    [比较研究]
    新闻自由是把双刃剑——中西新闻自由观比较(董小玉)
    中西新闻文本风格比校(周洪林)
    中美新闻报道重点的差异及根源解读
    [新闻伦理]
    加强新闻职业道德建设关键性因素分析(陈敏)
    [新闻教育]
    我国新闻教育的困境与出路(黄朝钦)
    《中国新闻传播史》情境创造教学模式的探索——兼论对学生素质的全面培养(赵智敏)
    [采编探微]
    试论灾难报道中的人文关怀(莫凡)
    浅谈突发性新闻报道应注意的事项(赵文晶)
    论广播新闻评论的特点及其在广播中的重要地位(张青仁)
    [地方视野]
    在策划和编辑中把握“独家新闻”(刘宇)
    宏观思维:记者识别新闻价值的“慧眼”(李玲)
    专题策划支撑周刊定位探微——《宜宾日报·生活周刊》办刊断想(潘立)
    试论构建和谐社会中的新闻真实性问题(银元江)
    《新闻界》封面

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