设为首页 | 加入收藏
文献检索:
您现在的位置是:首页 > 文教体育 > 文化 > 《新闻界》 > 2006年第02期
  • 以科学发展观为指导 努力推进文化体制改革 免费阅读 下载全文
  • 去年,经历了多年繁荣期的中国报业出现重大变化。业内一种有代表性的看法是中国报业繁荣周期“见顶”的拐点已现。在报业大环境不利的背景下,川报集团经受住了严峻考验,改革实现新突破,发展进入新阶段,集团呈现出风正、心齐,各项事业全面推进的良好局面。这是川报集团坚持以科学发展观为指导,不断深化改革,创新体制机制,全面推进事业产业和谐发展的结果。这篇文章比较系统地介绍了川报集团改革和发展的理性探索和成功实践,敬请读者垂注。
  • 中国真人秀节目发展报告 免费阅读 下载全文
  • 2000年6月,广东电视台《生存大挑战》节目开播,让中国观众首次领略到了“真人秀”这种在全球炙手可热的电视节目的魅力。随后,中央电视台及上海、湖南、四川、贵州、浙江等省级电视台纷纷开办真人秀节目,一试身手。一股“真人秀”浪潮席卷全国。
  • 论传媒产业的产权改革及思路选择 免费阅读 下载全文
  • 从1978年财政部批准《人民日报》等几家报纸实行企业化管理的报告开始,中国传媒开始步入体制变迁的漫漫征程。其间,管理政策有“收”有“放”,但市场化观念逐步渗透,成为大势所趋。2001年初全国宣传部长会议提出“宏观管理机制创新、微观领域结构创新、市场组织体系创新、投融资体制创新”等四个创新,同年,传媒与文化产业被中国证监会列为十三个基本产业门类之一,各类资本涌动,掀起投资传媒热潮;到2004年,《关于促进广播影视产业发展的意见》正式以文本方式允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视制作业,在确保控股的前提下,可吸收国内社会资本探索进行股份制改造,条件成熟的广播电视节目(包括电视剧)生产营销企业经批准可以上市融资。
  • 传媒体制改革的制度经济学分析 免费阅读 下载全文
  • 中共中央、国务院日前发出了《关于深化文化体制改革的若干意见》,体制改革成为2006年传媒业的热门话题。传媒业文化体制改革成功与否不仅关系到其自身的发展,更关系到国家和社会的稳定。因此,在我国向市场经济转型过程中,传媒体制改革亟需理论指导,研究传媒产业制度变迁具有特殊的现实意义。本文拟以我国报业制度变迁为例,运用制度经济学理论,分析我国传媒产业制度变迁的特征,探讨中国传媒产业制度变迁的路径依赖及创新途径。
  • 报业集团投融资策略研究 免费阅读 下载全文
  • 投融资策略是当前我国报业集团产业发展战略的重要支撑之一,通过投融资策略的实施能有效的保障报业集团的产业发展战略的实现。为促进报业集团的发展,各报业集团在实业投资、证券投资、资金筹集等方面都做了大量工作,有的投融资工作卓有成效,促进了报业集团的发展,而有的投融资工作存在一定的问题,成了报业集团发展的负担。本文将从报业集团投融资的现状出发,借鉴国内外投融资的一些成功经验,分析报业集团投融资行为存在的缺陷,进而提出报业集团投融资的策略。
  • 媒介集团运营效能实证分析及其思考 免费阅读 下载全文
  • 自1996年以来,我国媒介集团已经达到85家(至2003年底1,其中报业集团39家,出版集团14家,发行集团8家,广电集团18家和电影集团6家。应该说,从数量上讲,已经不少。从经营实力看,所有集团总营业收入在1000亿元左右,具备一定规模,但国际竞争力仍显不足。具体讲,我国媒介集团有以下几个方面特征。
  • 自由撰稿人与媒介组织有效规模 免费阅读 下载全文
  • 所谓“自由撰稿人”,是没有记者证的记者,坐在家里写作的“坐家”(作家)。他们没有劳保,出差不能报销,年终没有奖金,不属于任何单位。本文拟从媒介组织规模的角度对此进行分析和探讨,以期能揭示自由撰稿人作为一门职业形成和存在的真正原因,从而为我国管理和规范自由撰稿人的职业行为提供一些启迪。
  • “舆论绑架”与媒体逼视——论公共媒体对私人领域的僭越 免费阅读 下载全文
  • 今年春节前夕,沈阳《华商晨报》连续报道的“穷父救女求助富人”事件引起了广泛关注。吉林农民刘福成为了给11个月大的女儿治疗先天性心脏病,在花光了东拼西凑借来的6万元后,写信向他听说过的“中国富豪”们求助。在第一封求助信发出10天没有回音的情况下,刘又分别写信给更多的“中国富豪”,并将此事告知媒体。获悉此事的《华商晨报》不仅公开了被求助的六位富豪的名字,而且不断打电话询问富豪们的打算和反应。对于有捐款意向的富豪,媒体热情报道,而还没有捐款的富豪则在报道中被再次点名。
  • 经济权力对都市报价值取向的影响 免费阅读 下载全文
  • 在传媒市场化的进程中,经济权力越来越深刻地制约与影响着媒介的价值取向。大众传媒的社会责任与企业角色常常产生冲突与错位。本文对都市报的发展战略定位、新闻选择、议程设置等方面的分析,揭示经济权力对其价值取向深刻的影响。
  • 论当前我国新闻著作权认识上的几个误区 免费阅读 下载全文
  • 由于著作权法所保护的作品对于独创性的要求,以及国家基于保护公民的知情权的需要,决定把时事新闻排除在著作权法保护对象之外。但是由于我国目前立法中对时事新闻的概念规定不明确,行文中有诸多疏漏,导致人们认识上产生了一些混乱。本文拟通过对一些有争议问题的论述阐述时事新闻为何不受著作权法的保护,以及其他新闻应该具有著作权的依据。
  • 标语的传播功能 免费阅读 下载全文
  • 前两年媒体报道了云南、湖南、河北等地政府出面大规模清理“不良标语”的行动。所谓“不良标语”,就是蛮横、粗鄙、“违反民本思想”的标语,其中典型的有“一人超生,全村结扎”、“宁可添座坟,也不添一人”、“养女不读书,不如养头猪”、“毁树一行,先死他娘”、“敢与政府对着干,当时就叫谁难看”等等。野蛮标语当然不是某几个省份的特产,可以说,“标语污染”已经是一个长期、普遍的现象。一些学者开始分析标语的功过,探讨“标语文化”的内涵。本文拟从标语的传播功能这一视角谈一点浅见,以就教于方家。
  • 符号解读“超级女声”的衍生产品 免费阅读 下载全文
  • 2005年的“超级女声”吸引了众多人的眼球,成为一年中最受欢迎的节目之一。它的成功不仅在于她的直接产品——超级女生,也在于其他衍生产品,如超女评委、超女主持人等有形衍生产品和语言等无形衍生产品。本文将从符号学的角度解读“超级女声”的衍生产品。
  • 论媒介整合在农业信息传播中的作用 免费阅读 下载全文
  • 传播领域对“整合传播”的流行定义是:整合传播只是协调许多的传播活动以便为品牌或组织赢得“一种形象,一个声音”的效果。
  • 新闻改革与媒介经营机制创新探析——对长沙市媒介从业人员与社会公众的实证调查 免费阅读 下载全文
  • 本研究以改革开放二十多年来新闻改革历程为基本线索,以新闻改革与媒介发展过程中的几个关键环节为切入点,以媒介经营管理体制改革与制度创新给新闻媒介带来的实际效果为现实依据,以社会公众对新闻改革的总体印象以及客观评价为参照。选取长沙市作为实证调查的地点,采用问卷调查法,对媒介经营管理体制改革与制度创新的效果及社会影响进行实证研究。问卷调查的主要内容包括四个方面。
  • 长三角报业市场的发展前景与区域整合途径 免费阅读 下载全文
  • 长三角地区是以上海为龙头、江浙为两翼的经济区域,是中国经济、科技、文化、教育最为发达的地区之一。“长三角”都市圈共有16座城市,2003年人口13427.2万,占全国人口的5.8%,当年创造了全国GDP的18.5%,财政总收入超7204.37亿元,年广告总额达到300多亿元,约占同期全国广告总额的30%。2004年长江三角洲地区实现生产总值28775亿元,人均GDP(按户籍人口计算,下同)达到35147元,按现行汇率折算为4247美元,突破4000美元大关,步入中等收入国家水平。长三角地区城市居民人均可支配收入均值达13481元,人均消费性支出均值,达到9685元。
  • 产业多元化中西部报业市场的价值链构建 免费阅读 下载全文
  • 西部报业产业多元化是西部报业在全国报业产业化过程中为寻求产业价值而进行的一次有效实践,但实践过程中由于对利润的片面追逐而偏离了报业产业价值的目标。在中国报业以集团化形式确立其产业方向,标志着中国报业产业化的初步完善并开始由规模扩增到追求效益提升的新一轮创业产业竞争中,西部报业如何在构建产业价值链中确立自身的竞争优势,成为西部报业面临一个紧迫的命题。
  • 子报子刊促进报业集团和谐发展的有效途径探讨 免费阅读 下载全文
  • 在遵循科学发展观前提下,全面和谐发展报业集团,是报业为之奋斗的目标。众所周知,报刊是报业集团存在的基础,报刊的发展是报业集团发展的根本保证。在报业集团处于系列化模式的发展阶段,子报子刊,作为我国报业集团化的产物,其政策依据是新闻出版署组建报业集团的文件,其中第一条规定“(报业集团)除主报外,应拥有4种以上的子报子刊……”,目的是治散治滥,以达到报业集团产业化经营的规模效益。因此,子报子刊作为报业集团不可或缺的组成部分,在报业集团和谐发展过程扮演着重要的角色。
  • 报业经济发展战略思考 免费阅读 下载全文
  • 报业经济,是指以满足报业价值补偿与价值增值的需要为目的,对各种资源进行有效分配,报业集团及报社通过经营方式从市场上获得经济效益的活动。在激烈的报业经济竞争、十年的快速发展的同时,很多报业高层管理者把时间和精力主要用在了关注具体的经营战术上,而忽略了对报业经济的整体战略研究。这也是在2005年报业经济遭遇一些挫折的主要原因之一。2005年,中国报业市场可以这样概括。
  • 论传媒异质型人力资本产权的制度建设 免费阅读 下载全文
  • 从人力资源管理角度来说,目前,我国传媒改革需要解决两个问题:一是理念,二是机制。在理念上,要认识到传媒经营的本质是人力资源管理,而最为重要的是认识到传媒人力资本和传媒人力资本产权的存在;在机制上,必须建立尊重人力资本产权的传媒管理制度。
  • 大众媒介在政府政策行为中的作用 免费阅读 下载全文
  • 政府政策行为水平、政策方案质量与政策实施效果是衡量政府治理能力的核心指标。在狭义的政策系统之外,影响政府政策行为的要素很多,但大众媒介是其中尤为重要的一个要素,其影响贯穿于整个政策行为的始终:从媒介引发“问题”性舆论提醒政府关注的“政策问题”确立环节开始,到媒介对政策实际执行、政策绩效评估与政策终止的环节进行有效监督为止。大众传媒作为政府完善其政策行为与过程的极为重要机制而存在,这一点在传统型的经验决策逐渐被现代型的科学决策所取代的新的社会环境下体现得尤为突出。具体地说,大众传媒对政府政策行为的积极作用突出表现在如下方面。
  • “三贴近”在政治议程与公众议程 免费阅读 下载全文
  • 新闻媒体是党和政府的喉舌,也是人民群众的喉舌,同时它又是两者和谐统一的“调节器”,在两者之间起承上启下、润滑畅通的作用。政府的政策发布与实施主要是通过媒体这个中介传达给公众,公众的政治愿望也要通过媒体这个中介反馈给政府,媒体是政府发布政策和公众表达意愿的“中转站”。而要实现顺利地“传达”和“反馈”,政府、媒体和公众等三个方面必须事先进行精心考虑和设计,这在新闻传播学中称之为“议程设置”。
  • 对“新闻”界定的反思——对王渝新“新闻”定义的商榷 免费阅读 下载全文
  • 近20年间,中国新闻界有过多次界定新闻的高潮。最近一次是在2003年。这一年,黄旦在《新闻与传播研究》2003年第1期发表了《中国新闻传播的历史建构——对三个新闻定义的解读》一文,之后《现代传播》杂志第2期发表了王渝新的《对“新闻”界定的探析》一文。他们对新闻定义的研究,作为2003、2004年中国新闻学研究的两个成果,被写进了《2003—2004年中国新闻学发展报告》。报告中对他们的定义作了这样的描沭。
  • 传媒娱乐主义解读 免费阅读 下载全文
  • 以《娱乐至死》与《童年的消失》而为中国读者所熟悉的世界著名传媒文化研究专家、美国教授尼尔·波兹曼2003年1Q月辞世的时候,他的死讯即使在美国也没有得到应有的关注。当时的大众传媒正热衷于施瓦辛格竞选州长的戏剧性进展。不过,这对波兹曼来说可能并不是遗憾却反倒是安慰,因为这恰恰验证了他的理论。他曾预言,传媒对于政治竞选的报道将越来越多地采用好莱坞式的娱乐模式。
  • 组织传播与大众传播的区别与联系 免费阅读 下载全文
  • 组织传播包括组织内传播和组织外传播两个方面,这两个方面都是组织生存和发展必不可少的信息沟通保障。它们的传播具有不同的特点,二者在相互促进的同时也在一定程度上相互制约。
  • 被改写的知觉:“新闻娱乐化现象”透析 免费阅读 下载全文
  • “新闻娱乐化”的现象己是不争的事实,并深刻影响着社会大众的感知方式乃至精神价值判断。因此,透析“新闻娱乐化”现象产生的动因、深层机制和效应后果,是十分必要的。
  • 是正常报道还是新闻炒作?——兼论目前社会上对记者的“妖魔化”现象 免费阅读 下载全文
  • 如今,“炒作”和“恶意炒作”这样的词汇频繁地见诸报端。作为新闻记者,也经常地被指责为“炒作者”和“恶意炒作者”。那么,究竟什么是炒作?什么是恶意炒作?炒作和正常的新闻报道有什么区别?这是让新闻工作者比较困惑的问题,也是应该向广大读者讲清楚的问题。目前社会上有一种倾向,什么问题成了热点,就是一片“新闻炒作”的指责声,然后就是对记者的种种批判。似乎是所有的责任,都要由记者来负。记者这个社会舆论的引导者,仿佛成为了矛盾和舆论热点的制造者。面对复杂的客观事物,记者报道不对,不报道也不对,有时,记者真是无所适从。
  • 范长江的“民本”新闻观 免费阅读 下载全文
  • 20世纪新闻巨子范长江的新闻事迹与他的《中国的西北角》、《塞上行》等新闻经典作品已彪炳史册。然而范长江留下的还有更重要的东西,那就是他以自己的新闻思想和行为所阐释的“民本”新闻观。
  • 经济新闻的策划、报道和话语策略 免费阅读 下载全文
  • 经济新闻策划和报道在当代新闻传播中具有十分重要的作用。本文将主要就经济新闻的叙事、话语策略尤其是经济新闻的意识形态化进行讨论。
  • 党报社会新闻的主流意识 免费阅读 下载全文
  • 在报业市场的竞争中,不少城市党报开始增加社会新闻的报道数量。但是,社会新闻是一把双刃剑,在依靠大量软新闻拉近大众传媒与广大受众的距离的同时,也出现了社会新闻报道低俗化等负面效应。所以,一些富有远见的城市党报在重视和增加社会新闻报道的同时,自觉地树立了党报社会新闻的主流意识,以此巩固其社会主流媒体的地位。
  • 关于新闻真实的再思考 免费阅读 下载全文
  • 新闻真实问题是新闻传播中的基本问题。这个老话题之所以引起笔者的关注,主要是因为近两年来在理论上和实践中出现了一些新问题和新倾向,具体表现在新闻实践中随着信息技术的发展和媒体商业化进程的加速,假新闻出现了前所未有的泛滥并且呈现出一些新特征。比较典型的是诸多主流媒体公开发布虽有新闻来源但未经记者认真核实和证实的疑似新闻,如韩国要“抢注端午节”、我国将设立50个省级行政区、脑死亡标准出台、95%的国产啤酒含有甲醛、高露洁牙膏含有致癌物质等等虚假新闻层出不穷。
  • 新闻接近性的理论嬗变及操作误区 免费阅读 下载全文
  • 西方新闻学在考察新闻价值要素时,设定了两个要素系列:一是新闻事实或新闻作品的价值构成要素系列,如时效、距离、重要性等等;有的设定四个,有的设定五六个。二是读者兴趣要素系列,如利害关系、金钱、性、奇突等等。后来形成的西方公认的“五要素”说,指的是前者;“八要素”说指的是后者。中国新闻学者在研究新闻价值要素时,逐渐舍弃了西方新闻价值理论中两种系列并行的做法,只用一个要素系列把新闻事实的内在要素和受众的兴趣要素综合起来,形成了现在公认的中国新闻价值五要素说,即:时新性、接近性、显著性、重要性和趣味性。从新闻价值概念提出的背景来看,新闻接近性的理论内涵与受众地位的变化有着千丝万缕的联系。本文将着重从受众地位的变化来谈新闻接近性的理论嬗变。
  • 真实的东西有时并不真实——对舆论监督批评报道中失实情况的分析 免费阅读 下载全文
  • 近年来,媒体及媒体记者被推上法庭被告席的官司越来越多,据有关专家统计,在新闻报道引起的侵权诉讼中,针对“新闻失实”提出的侵权案达80%以上。据笔者分析,其中绝大多数都是发生在舆论批评报道中。笔者以为,批评失实的问题,从原因看,或系偏听偏信,面壁虚构;或系挖掘材料时不细致、深入;或系认识和表述事物的思想方法和业务水平问题。而偏听偏信,面壁虚构方面的问题表现明显,原因直接单一,危害显著,所以易为人们觉察和重视。而属于思想方法和认识水平方面引起的失实报道,却表现隐蔽,原因也较复杂,它的危害是潜在的,因而不易为人们所觉察。本文拟就此方面的问题谈谈自己的看法。
  • 香江八卦传媒:天使还是魔鬼 免费阅读 下载全文
  • 大众娱乐,娱乐大众。娱乐与大众间的桥梁日益发达的传媒。
  • 消费文化与虚假新闻——新闻失实的社会语境分析 免费阅读 下载全文
  • 虚假新闻报道可说是世界性的顽症,坚持新闻真实性、探讨新闻失实成因及相关的防范措施一直是新闻学界、业界共同关注的焦点。就在国内新闻界对2005年“十大假新闻”进行盘点时,又一条假新闻新鲜出炉,说的是央视名嘴王小丫与中国农业大学校长陈章良结婚一事,此文吸引人们的眼球,毕竟名人隐私比纯属虚构的故事要来得过瘾、刺激得多。本文试从传媒生态学角度,将虚假新闻的屡禁不绝置于消费文化的社会语境下予以分析,探讨当前新闻失实的深层原因。
  • 成功·危机·超越:对电视新闻专题节目的探析 免费阅读 下载全文
  • 在频道资源和节目资源眼花缭乱的今天,电视节目的竞争可谓如火如荼,不少电视新闻专题节目凭借新颖的模式、独特的风格、精致的制作在同类电视节目中脱颖而出,拥有居高不下的收视率和市场占有率。《面对面》、《法制在线》、《新闻调查》这些电视新闻专题节目何以能在传媒市场中取得市场成功,在杂志型栏目不断出现的今天,中国的电视新闻专题节目为何走过二十多个春秋后,还能受到观众的青睐呢?在成功的同时,电视新闻专题节目的构思策划中又存在哪些遗憾和缺陷呢?电视新闻专题节目又怎样才能立足创新,探索新的艺术形式,在竞争中立于不败之地呢?
  • 此“谈话”非彼“谈话”——试论电视谈话节目中人际传播的特殊性 免费阅读 下载全文
  • 近几年来,电视谈话节目发展中存在的问题和遇到的困难,引起了理论界的高度关注。就电视谈话类节目如何摆脱困境的问题,理论界发表了不少论文,纵观种种见解和意见,笔者认为,虽然影响电视谈话节目发展的原因很多,走出困境的办法不少,但最根本的是必须充分认识电视谈话节目中人际传播的特殊性,充分发挥人际传播在电视谈话节目中的积极作用。就此,笔者以自己的浅识拙见就教于新闻学术界和业界。
  • 当前广播新闻评论滞后原因及其对策 免费阅读 下载全文
  • 在报纸、广播、电视三大传统传媒中,广播早已落居“老三”之位。尽管如此,广播凭借其特有的优势仍然拥有相当数量的受众,广播中的消息类和娱乐类节目一直是听众所喜爱的,相比较而言,广播新闻评论类节目有些滞后。在2001年中国广播电视新闻奖505件获奖作品中,广播类的只占135件,而在这135件作品中又仅有20篇评论作品。新闻评论作为媒体的旗帜和灵魂在获奖作品中仅占如此少的份额,不能不说是一种失常现象。
  • 简论“审美的新闻”及电视新闻审美创造 免费阅读 下载全文
  • 上世纪80年代后,我国新闻理论界开始关注新闻美学问题,进入90年代,这种研究渐趋深入。另一方面,随着电视在社会生活中的影响力日益突显,美学理论研究也就自然眷顾到电视新闻的审美属性、审美功能、审美价值等相关美学问题。但如何进一步深入研究新闻美学及新闻类别美学,仍是一个需要认真思考的课题。本文期望通过对“审美的新闻”这一命题的简要阐释,粗略探讨电视新闻美学问题。
  • CCTV与TVB电视剧经营模式比较研究 免费阅读 下载全文
  • TVB(电视广播有限公司)是全港首家商营无线电视台,现在成为全球三十大传媒企业之一,更是三十大中唯一的华语电视传媒企业。1997年被评为全港“50间亚洲最具竞争能力企业”、“全港20大杰出商业机构”、“全亚洲200家卓越公司”之一。2001年被美国国家广播协会授予“2001国家广播卓越大奖”。集团目前共有约五千名全职雇员,其中包括合约艺员及海外附属公司员工。无线电视的主要业务包括电视广播、节目制作及其他有关广播的活动。
  • 论电视节目主持人的口语韵律 免费阅读 下载全文
  • 英国著名语言学家约翰·甘柏兹在《会话策略》中强调,会话人(主持人)在会话时应具有“语言韵律”,能“在不同的感知层面造成不同的语音感知效果。”叫电视节目主持人的语言是一种规范化、审美化的口语。电视节目主持人的语言不仅要在语法上符合现代汉语的规范、在语义上满足表情达意的需要,还要具备良好的口语韵律,能给受众以审美的愉悦享受。我们认为,电视节目主持人对于口语韵律的把握主要表现在以下几个方面。
  • 都市化冲击下的当代电视 免费阅读 下载全文
  • 都市化是当代中国电视所处的宏大历史社会背景。1978年改革开放以来,中国进入了高速城市化发展时期,城市人口每年以上千万的速度增加,是27年来中国社会的一股浩荡潮流。数亿农民向市民转化,整体性地提高着物质生活水平和精神生活质量,是社会主义建设丰功伟绩的一个巨大成果。中国电视的蓬勃发展几乎与此同步。
  • 华语播音与中华文化传统 免费阅读 下载全文
  • 语言与文化共生且相互促进,一种语言总是和特定的文化母体有着血肉关联。民族的传统文化、思维方式、思维习惯、社会心态、风土人情、审美情趣等,首先在语言文字上有充分的反映。无论语言如何演化、变异和发展,蕴藏于语言深处的文化内核仍将保持强大的生命力;无论其使用者在意识形态、价值取向、生存方式、传播目的上存在何等差异,只要是把它作为母语并长期使用,其思维程式、心理习惯、审美倾向、表述方式仍将保有民族文化的基因。忽视了这一点,语言研究会失去方向,语言实践就很难成功。播音亦是如此。
  • 从角色体验到价值回归:来自韩剧的文化感思 免费阅读 下载全文
  • 从几年前央视夜间剧场《看了又看》到今日湖南卫视大肆推广的《大长今》,韩剧在中国内地也从当初的“随风潜入夜,润物细无声”走到了今天风靡电视剧市场“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”的局面。
  • 博客的传播特性分析与学习运用 免费阅读 下载全文
  • 博客,其英文为Blog,即是Web Log(网络日志),源于1998年美国,流行于2000年,2002年被引入中国。《市场术语》对博客的解释是:“一种表达个人思想和网络链接,内容按照时间顺序排列,并且不断更新的出版方式”。博客的出现,标志着互联网从“信息共享”开始向“思想共享”和“知识共享”转变。
  • 虚拟社群传播生态特征与消费心理似真性 免费阅读 下载全文
  • 虚拟社群(virtual community)是互联网上人们因某种需求而聚集的场所或群体,是“围绕着共享利益或目的而组织起来,在网络虚拟世界进行共同活动的集体。”作为赛博空间的传播范式,虚拟社群以其独有的传播生态衍生出带有似真性特征的网络人际,满足着人们多方面的心理需求。一般认为,虚拟社群中的心理活动主要指向情感表达、性心理、娱乐心理和黑客心理等几方面。堆随着网络社群服务的不断延伸,消费信息的交流成为虚拟社群活动的重要内容,因此,虚拟社群中的消费心理也是网络社会心理值得关注的问题,尤其是消费需求的实在性与交流情境的虚拟性所构成的消费心理的特征。
  • 试析网络评论 免费阅读 下载全文
  • 当今,互联网已进入干家万户,已由新闻的被动接受者变为主动的参与者。常常可以看到,在网上,一条新闻常常引来数十条、数百条的评论,而且评论者相互之间又常常进行问答或争辩。比起传统的评论,匿名参与的方式使网上的评论更加凸现出自由平等、个性色彩极强、快捷互动的特点。同时,随着网络评论的日益丰富,这一块自由论坛也变得更加复杂,对自娱、宣泄的目的性认同,使网络评论中情绪化、随意化的现象也十分突出。本文拟以此为切入点,对网络评论的利弊进行分析。
  • 简论广告图形的文化诉求 免费阅读 下载全文
  • 广告图形,作为一种通过画面来表现广告主旨的视觉艺术、一种运用形象与色彩来传达信息的视觉语言,它在有关信息传递过程中所显现的特有的表现功能和传播特征,已使其成为了现代广告的核心要素之一。然而,在世界经济与文化日趋国际化和一体化的今天,广告作为一种文化存在,其图形的创作与传播也就不能不被深刻地打上时代的文化烙印,因此,科学深入地解读和应对现代广告图形的内在文化诉求已是当前广告业界亟需加以关注的一大课题。
  • 广告运作中群体决策的弊端及其消解途径 免费阅读 下载全文
  • 目前广告公司中通常运用“头脑风暴”等群体决策的方法制定方案。但是,群体决策也存在弊端,尤其是决策盲点。本文从组织传播学的角度研判这一方式,认为要避免决策盲点,提高决策质量,应在决策环境中引进适当的冲突,在决策过程中加入辨证式询问和吹毛求疵的过程,并为广告公司的运作提供了具体可行的策略。
  • 广告与精细加工可能性模型 免费阅读 下载全文
  • 从某种角度来说,广告就是一种说服性传播活动,说服人们去使用另外一个品牌,说服人们改变原有的习惯,去跟随某种流行。说服就是通过给予接受这一定的诉求,引导其态度和行为趋向于说服者预定方向改变。在态度改变的研究领域,心理学家R.E.佩蒂,J.T.卡西窝波和D.休曼在本世界80年代提出精细加工可能性理论(The Elaboration Likelihood Model)简称ELM。
  • 隐性广告例证研究分析 免费阅读 下载全文
  • 今天,隐性广告实实在在的充斥在我们的生活之中,弥漫在广告泛滥的当代消费社会。在今年的春节晚会上,细心的观众朋友还会发现在晚会舞台的上下突然多了一些知名品牌的产品:在小品《祝寿》中,珍奥核酸和非常可乐作为寿礼进入了观众的视线;小品《浪漫的事》中,主人公的儿子竟然边喝着蒙牛牛奶边走了出来;情景相声《笑谈人生》里,朱军和冯巩用喜力啤酒作为“催生弹”;而观众席前的农夫山泉、农夫果园等饮料也巧妙地在和摄影机发生了一次又一次的“亲密接触”;当时钟指向12点时,美的集团敲响了新年的钟声………
  • 试论广告文本中的互文性 免费阅读 下载全文
  • 互文性(intertextuality)原本是语义学、修辞学术语,近年来在分析媒体时频繁出现,这是受到后现代主义理论去思考与分析当代媒体产物的影响,而广告作为当代各类媒体中最为活跃的形式,其文本(注:这里的“文本”包括以文字语言符号为主的作品、声像作品、多媒体作品在内的一切负载精神文化的作品)所表现出来的互文性也引起了较多的关注。
  • 贝罗传播模式及其在广告设计中的应用 免费阅读 下载全文
  • 传播学在长达百年的发展过程中产生了一系列经典的传播模式,广告信息在传播的过程中一直有意或者无意地使用这些模式。贝罗传播模式就是其中之一。该传播模式着重描写了传播过程的各个要素的基本特征,提供了一种信息收集、处理、传播的新思路,在广告设计中具有十分重要的现实意义。
  • 广告中的幽默表达 免费阅读 下载全文
  • 如今,幽默在纷繁的感官世界和快节奏的生活中大行其道。从心理学角度看:在快节奏的现代社会里,人们被禁锢在秩序化、规范化的工作环境中,就愈发在工作之外的自由空间中追求轻松、消闲、快乐的另一面,以此来消遣或释放情感、缓解压力。
  • 日本汽车广告的诉求比较 免费阅读 下载全文
  • 一般来说,广告是向消费者传达商品信息的一种手段。是把商品的特点、特性等通过一定的传播渠道传达给消费者,目的是使消费者通过广告来认识和了解商品,产生购买欲望,从而引发购买行动。但是有时由于同类商品在性能和特点上非常相近,如果不使用许多专业术语进行详尽描述的话,很难使消费者感受到该商品的特别之处以及与其他同类商品之间的差别。而对广告而言,又经常会局限于时间和空间上的要求,要想把所有想传达的信息都体现在广告中几乎是不可能的。
  • 论领导干部的媒介素养 免费阅读 下载全文
  • 在信息社会里,大众媒介对社会生活的覆盖和它自身具有的权威性、影响力,已使得任何个人和组织机构都不得不高度重视和依赖它。在这样的环境下,加强媒介素养教育、提高公民的媒介素养已成为当前社会的一种普遍需要。由于领导干部在我国社会生活中的重要作用和特殊地位,提高其媒介素养更显得尤为迫切和重要。
  • 论新闻叙事情境的建构及其对新闻有效接受的作用 免费阅读 下载全文
  • 在叙事学中,叙事情境指的就是叙事角度,是由叙述者与故事之间的不同关系构成,相当于是关于叙事视角的分析。小说家詹姆斯曾略带夸张地说:“讲述一个故事至少有五百万种方式。”每一种讲述方式都会在读者身上唤起独特的阅读反应和情感效果,因此如何讲述直接决定着这种效果能否得到实现。表现在文本上,叙事情境是叙事者为了获得某种阅读反应而采取某种讲述故事的方式创造出来的文本语境。表现在受众方面,叙事情境表现为一种接受时的感受。如此而言,叙事视角固然是构成叙事情境的一大因素,然除此之外,对素材的处理、语言、风格以及叙事结构等都是构成指定叙事情境的主要因素。
  • 新闻报道当中的解释性语言 免费阅读 下载全文
  • 新闻报道和评论写作中的许多关键之处需要适当的解释性语言。解释性语言运用得体,不仅会帮助受众全面深入地理解文章内涵,而且还会有针对性地启发受众的思考,获得最充分的传播效果。
  • 新闻叙事的时间畸变 免费阅读 下载全文
  • 热拉尔·热奈特在《叙事话语》中曾援引著名电影符号学家克里斯蒂安·麦茨的一段话来印证叙事时间性的重要意义,他说:“叙事是一组有两个时间的序列……被讲述的事情的时间和叙事的时间(‘所指时间’和‘能指时间’)。这种双重性不仅使一切时间畸变成为可能,挑出叙事中的这些畸变是不足为奇的(主人公三年的生活用小说中的两句话或电影‘反复’蒙太奇的几个镜头来概括等);更为根本的是,它要求我们确认叙事的功能之一是把一种时间兑现为另一种时间。”也就是按另一个时间方案来制作一个时间方案。
  • 从受众心理看社会新闻的写作理念 免费阅读 下载全文
  • 随着上世纪80年代晚报的突起,特别是近年来社会娱乐文化的发展,社会新闻的地位迅速提高。具有浓郁城市特色的都市报、晚报、生活类报纸等,更是把社会新闻作为重要的看点、卖点。社会新闻以街谈巷议为特色,反映社会生活中的人物事件、社会风气、社会问题、风俗民情以及自然界和社会上的奇闻逸事,具有广泛的社会性、较强的人情昧,增强了媒介与受众的接近性,因而能够引起广大读者的兴趣。要做好社会新闻,就要在写作中很好地揣度受众心理,确立正确的写作理念,写出大众喜闻乐见的好新闻。那么,受众对社会新闻的阅读心理是怎样的?与此相应,社会新闻的内容侧重点是什么?本文拟就这些问题进行简单的疏理和剖析。
  • 加拿大新闻专业的学生如何实习?——加拿大里贾纳大学新闻学院观感 免费阅读 下载全文
  • 笔者在2005年暑假期间,有幸拜访了加拿大里贾纳大学的新闻学院。里贾纳大学新闻学院在全加拿大名列前茅,在加拿大电视屏幕上活跃的很多著名主持人都是从这里毕业的。在这里我们见到了新闻学院的院长萝斯·马歇尔女士,还有学院的其他教授。本文记录了在这次短暂访问中笔者的所见、所闻和所思,由此可以窥见里贾纳大学新肾学院能够培养出高素质新闻记者的原因,而其中更让笔者关注的是作为新闻学院在校教育中的一个重要环节,这里新闻专业的大学生是如何实习的。
  • 复合型广告人才培养体系初探 免费阅读 下载全文
  • 广告学在我国是一门新兴学科,直到1993年,它才被教育部列入普通高等学校本科专业目录。也正是从那时起,广告学专业如雨后春笋般出现在各个高校的招生简章中。应该说,作为一个新专业,其科学、合理的人才培养体系尚在建立之中。虽然开办广告专业较早的厦门大学(1984年)、北京广播学院(1988年)以及90年代以后创建广告学专业的武汉大学、复旦大学、北京大学、中国人民大学等,都在探索广告学专业的办学之路,并积累了许多经验和教训,可以供后来者学习、借鉴。但作为一般性地方院校,其办学目标、办学条件与上述高校相比都存在较大的差距,如何立足于自身实际,走出一条培养适合地方经济发展需要的新型广告人才之路,是地方院校广告学专业求得良好生存、发展空间首先必须解决的问题。
  • 探寻以二级网站为平台的网络传播实践基地的构建——以浙江万里学院网络传播实习基地为个案研究 免费阅读 下载全文
  • 1999年,江泽民同志指出:要加强信息传播技术的更新与改造,积极掌握和运用现代传播手段。网络媒体作为“第四媒体”正以超出人们想象的深度和广度迅速扩张,然而正如新华网总裁周锡生所言:网络媒体发展首先的、最紧缺和最需要解决的困难之一就是人才问题。
  • 数字媒体艺术对当代设计教育的影响 免费阅读 下载全文
  • 设计教育是以培养现代设计人才为目的的教育行为与专门学科。在数字时代的新形势下对设计艺术院校来讲,培养什么样的设计人才能够适应社会的发展是急待解决和重新思考的问题。那么如何来培养具备良好的科学文化素养和敏锐的审美视野,综合的创造思维方法和熟练掌握本专业技术能力的综合素质的人才呢?
  • 重头戏是这样唱好的——谈《绵阳日报》战役性报道的策划与采编 免费阅读 下载全文
  • 紧紧围绕党委、政府的中心工作,适时策划、推出战役性报道,这是党报唱响主旋律,打好主动仗的重要手段,也是党报区别于其他媒体的重要特征,更是党报应该唱好的重头戏。去年以来,《绵阳日报》推出了多组战役性报道,赢得了社会各界的好评,产生了轰动效应,绵阳市委书记先后5次批示予以肯定和表扬。
  • 社会责任:品牌理念的题中之意 免费阅读 下载全文
  • 企业的社会责任(Corporate social responsibility)是指企业在经济活动中要以道德、法律为准绳,在对相关利益者负责的基础上,努力将社会及环境方面的因素融为一体。企业的社会责任在品牌竞争日趋白热化的今天.已变成了现代企业进入规范化、国际化的入场券。
  • 民间文化艺术品牌知识产权保护的思考 免费阅读 下载全文
  • 当今,无论在国内外学术界关于民间文化艺术的知识产权保护问题众说纷纭,矛盾的焦点主要集中在民间文化艺术到底是否属于知识产权范围和民间文化艺术的权利主体归属两个基础性的问题上。众所周知,目前在知识产权界效力最广泛的Trips协议在序言里就提到“知识产权属于私权”,但随着社会的发展,对这个最基本的定义产生了很多的争执,尤其是在讨论民间文化艺术的问题上,更是激烈。
  • 娱乐版的“烹饪”技巧 免费阅读 下载全文
  • 近年来,人们对轻松活泼的娱乐新闻的需求不断增加,娱乐版成了各报一个普遍而显著的“增长点”。翻开时下一些报纸的娱乐版,乍看是色彩斑斓、热闹非凡,细看却可发现,盲目随俗、哗众取宠等方面的问题比比皆是。娱乐新闻作为面向百姓和社会提供可口、可娱、可乐的精神产品,本是一盘“美味”,但若总是将那些无聊的绯闻、丑闻、假闻等端上“娱乐”的餐桌,就变得让人无法下咽了。
  • 关于民族地区党报发行量增长的一点思考 免费阅读 下载全文
  • 近年来,随着都市报和晚报的迅猛发展,报业竞争进一步加剧,作为实力相对弱小的民族地区党报,发行工作面临着巨大的挑战。尤其伴随经济全球化、资本多元化、传媒集团化、信息网络化、受众趣味多元化,作为当前最基层的市州党报发展空间越来越狭窄,经济相对落后的民族地区党报所受影响和冲击尤甚。那么。分布在民族地区、规模相对较小、实力相对较弱的地方党报,如何保持并增长发行量呢?
  • 探究新闻的真善美——《新闻实务方法论》读后 免费阅读 下载全文
  • 新闻学是一门以实践为旨归的学科。南方日报出版社日前出版了方延明教授的专著《新闻实务方法论》,通读该书,笔者感到这是从方法论意义上探讨新闻实务的一部力作,系统阐述了新闻业务流程中的选题策划、采访、写作和编辑等同题。
  • [本刊专稿]
    以科学发展观为指导 努力推进文化体制改革(长久文)
    中国真人秀节目发展报告
    [媒介经济]
    论传媒产业的产权改革及思路选择(郑丽勇)
    传媒体制改革的制度经济学分析
    报业集团投融资策略研究
    媒介集团运营效能实证分析及其思考
    自由撰稿人与媒介组织有效规模
    [媒介批评]
    “舆论绑架”与媒体逼视——论公共媒体对私人领域的僭越
    经济权力对都市报价值取向的影响(陈敏直)
    [新闻与法]
    论当前我国新闻著作权认识上的几个误区
    [传播学研究]
    标语的传播功能(龚文庠)
    符号解读“超级女声”的衍生产品(蔡立媛 项国雄)
    论媒介整合在农业信息传播中的作用(李艳英)
    [实证分析]
    新闻改革与媒介经营机制创新探析——对长沙市媒介从业人员与社会公众的实证调查
    [报业市场]
    长三角报业市场的发展前景与区域整合途径(武志勇)
    产业多元化中西部报业市场的价值链构建(杨效宏)
    子报子刊促进报业集团和谐发展的有效途径探讨
    报业经济发展战略思考(李山赓)
    [人力资源]
    论传媒异质型人力资本产权的制度建设(王声平)
    [理论探索]
    大众媒介在政府政策行为中的作用(陈堂发)
    “三贴近”在政治议程与公众议程(赵雅文)
    对“新闻”界定的反思——对王渝新“新闻”定义的商榷(林新)
    传媒娱乐主义解读
    组织传播与大众传播的区别与联系
    被改写的知觉:“新闻娱乐化现象”透析(赵黎刚)
    是正常报道还是新闻炒作?——兼论目前社会上对记者的“妖魔化”现象(何村)
    范长江的“民本”新闻观
    经济新闻的策划、报道和话语策略(蔡敏)
    党报社会新闻的主流意识(张信国)
    关于新闻真实的再思考
    新闻接近性的理论嬗变及操作误区(刘英)
    真实的东西有时并不真实——对舆论监督批评报道中失实情况的分析(李富伦)
    香江八卦传媒:天使还是魔鬼(吴惇)
    消费文化与虚假新闻——新闻失实的社会语境分析(盛芳)
    [广电时空]
    成功·危机·超越:对电视新闻专题节目的探析
    此“谈话”非彼“谈话”——试论电视谈话节目中人际传播的特殊性(禹雄华 于红岩)
    当前广播新闻评论滞后原因及其对策(杨树)
    简论“审美的新闻”及电视新闻审美创造(黄怀璞)
    CCTV与TVB电视剧经营模式比较研究(洪皓轶 徐雯雯)
    论电视节目主持人的口语韵律
    都市化冲击下的当代电视
    华语播音与中华文化传统(张政法)
    从角色体验到价值回归:来自韩剧的文化感思(陈岚)
    [第四媒体]
    博客的传播特性分析与学习运用
    虚拟社群传播生态特征与消费心理似真性(王丽)
    试析网络评论(陈忻)
    [ad进行时]
    简论广告图形的文化诉求(查灿长)
    广告运作中群体决策的弊端及其消解途径(冯智敏)
    广告与精细加工可能性模型
    隐性广告例证研究分析(许伟杰 曹增节 刘剑)
    试论广告文本中的互文性(康初莹)
    贝罗传播模式及其在广告设计中的应用
    广告中的幽默表达(徐键)
    [海外传媒]
    日本汽车广告的诉求比较
    [媒介素养]
    论领导干部的媒介素养(邹华华 胡忠青)
    [采编探微]
    论新闻叙事情境的建构及其对新闻有效接受的作用
    新闻报道当中的解释性语言(周怡)
    新闻叙事的时间畸变(黄昌林)
    从受众心理看社会新闻的写作理念
    [新闻教育]
    加拿大新闻专业的学生如何实习?——加拿大里贾纳大学新闻学院观感(刘瑾鸿)
    复合型广告人才培养体系初探
    探寻以二级网站为平台的网络传播实践基地的构建——以浙江万里学院网络传播实习基地为个案研究(程艳林 李学历 周勇炜 姜欧 陈丹)
    数字媒体艺术对当代设计教育的影响
    [总编手记]
    重头戏是这样唱好的——谈《绵阳日报》战役性报道的策划与采编(李涛)
    [品牌研究]
    社会责任:品牌理念的题中之意
    民间文化艺术品牌知识产权保护的思考(郑筱珺)
    [地方视野]
    娱乐版的“烹饪”技巧(尹舒鸿)
    关于民族地区党报发行量增长的一点思考(王璎)
    [传媒书评]
    探究新闻的真善美——《新闻实务方法论》读后(孔祥武)
    《新闻界》封面

    主管单位:四川日报报业集团

    主办单位:四川日报报业集团

    主  编:沈淮

    地  址:成都红星中路二段70号(四川日报社内)

    邮政编码:610012

    电  话:028-86968035 86968603

    电子邮件:[email protected]

    国际标准刊号:issn 1007-2438

    国内统一刊号:cn 51-1046/g2

    单  价:8.00

    定  价:48.00