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您现在的位置是:首页 > 文教体育 > 文化 > 《新闻界》 > 2006年第03期
  • 中国传媒资本运营若干问题研究 免费阅读 收费下载
  • 所谓传媒资本运营,就是将传媒所拥有的可经营性资产,包括和新闻业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业,也包括传媒所经营的其他产业部分,都视为有经营价值的资本,通过价值成本的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作,优化传媒资源配置,扩张传媒资本规模,进行有效经营,以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。
  • 传媒产业:全球化·多样性·认同 免费阅读 收费下载
  • 世界传媒经济学术会议(World Media Economics Conference,WMEC),由世界著名传媒经济学家罗伯特·波卡特(Robert G.Picard)教授等创办,致力于研究当前世界传媒经济发展中的经验、问题和发展趋势。会议每两年举办一次,通常由大学承办。 2004年5月,在蒙特利尔的会议上,由中国人民大学郑保卫教授、中国传媒大学周鸿铎教授、清华大学崔保国教授、北京师范大学珠海分校麦莉娟教授、中国教育报刊社陈中原等共同组成的中国申办团,通过陈述、答辩和沟通,成功地获得了长七届世界传媒经济学术会议的主办权。2006年5月16日会议在北京隆重召开。这是世界传媒经济学术会第一次在亚洲举行,也是第一次在发展中国家举行。本次会议的主题为:“传媒产业:全球化·多样性·认同”。
  • 娱乐不能越界 新闻应有规范——从“窦唯事件”看娱乐新闻报道的失范 免费阅读 收费下载
  • 5月11日早晨,我(蝙者注:本文第一作者,下同)已经走到门口,准备到京西宾馆参加中国科技部的好新闻评奖会,电话铃把我从门口拉回到房里的电话机旁。北京《法治晚报》的一位女记者电话采访,要求谈谈昨天发生在新京报社的窦唯烧汽车事件。我不知道窦唯是谁。发生了什么事情。她简要地介绍了情况,我马上得出自己的判断:没有无缘无故的爱和恨,这个事情起因在于《新京报》的报道。人不到被逼无奈的份儿上。不会这样用刑事犯案来冒险的。新京报的报道肯定侵犯了窦唯某方面的名誉权,而且较为过分。这类事情早晚会发生,因为我国传媒娱乐新闻报道的水平普遍低下,违反职业规范的做法已经见怪不怪,习以为常了。传媒与被报道者矛盾早晚会激化,不发生在这个报社,也会发生在那个频道,没有发生的窦唯身上,也会发生李唯、王唯身上。
  • 组织资本:媒体核心竞争力的平台与内核 免费阅读 收费下载
  • 组织的作用在美国的经济史家钱德勒的著作中得到突出的强调,他通过对美、英、德等国企业发展史的实际分析,提出了以结构为基础的组织能力是企业竞争优势的源泉。也是推动经济发展的中心力量的观点。组织资本的概念为从理论上分析和理解组织能力提供了基本的视角与途径。组织资本是正在不断发展和完善的概念,历经了把组织资本视为组织拥有的信息、组织化的人力资本、组织化的知识和组织化的生产要素等概念发展过程。
  • 传媒赢利模式:概念、特点与战略层次 免费阅读 收费下载
  • 截止到2006年5月,国内对于“传媒赢利模式”的报道、研究已成热点。但对于“传媒赢利模式”的概念、定义、特征、主要研究领域等问题,仍存在诸多相互冲突、含混不清的现象。本文从“传媒赢利模式”的理论渊源追溯,并试图给出明确的定义,并分析其特点、描述其层次,作出相对理论化的研究。
  • 我国传媒产业融资渠道拓展分析 免费阅读 收费下载
  • 我国传媒产业正处在产业整合和集团化发展时期,大量的境外和民营资本流入使得传媒产业资本和人力资源正在业内进行大规模地重新分配。然而,这些资本投资于传媒产业会遇到相对应的投融资工具的缺乏。从资本流动的角度来看,社会闲散资本始终是要寻找出路的。在整个社会的资本流动过程中,资本平均的流动趋势是朝向劳动效率高、资本利润率高的行业和企业的。因此,如何在合法的前提下,拓展这些资本进入传媒的渠道,促成资本和传媒的成功联姻,是当前传媒产业发展面临的重要课题。
  • 试析传媒人才流动频繁的原因及对策 免费阅读 收费下载
  • 近年来。随着我国传媒竞争的进一步加剧。媒体对人才资源给予了前所未有的重视,传媒人才的流动也越来越频繁,传媒人才“跳槽”现象愈演愈烈。如,2001年《京华时报》在北京创刊。从中央级的《人民日报》《光明日报》,到北京市场的《北京青年报》《北京晨报》《北京娱乐信报》《精品购物指南》。甚至是《南方都市报》《华西都市报》《华商报》等华南、西南、西北等地报刊的编辑记者及经营管理人才纷纷涌向《京华时报》。可是仅仅三年多一点时问。“汇聚全国各地传媒精英”的《京华时报》.出走的人才就已经不少。草刨初期的120多个采编人员,已经有三分之二离开。整个报社所谓的“黄埔一期”已经离开近四分之三。这种现象产生的原因主要有:
  • 现代传媒在构建和谐社会中的责任与作为 免费阅读 收费下载
  • 随着现代传媒的空前发展和舆论影响力的不断增强,大众传媒的舆论力量日益成为重要的执政资源,特别是在中央提出加强党的执政能力建设的今天,如何更有效的运用传媒的舆论力量无疑成为提高党的执政能力的重要方面。作为现代社会的一支重要舆论工具,现代传媒在构建和谐社会的历史进程中肩负着重要的责任和使命,发挥着不可替代的重要作用。
  • 新闻求真的三重门 免费阅读 收费下载
  • 法国著名学者让·鲍得里亚在《拟象的进程》中对视觉文化的真实进行了深入的探讨。他开篇就借用《传道书》中的话指出:“拟象物从来就不掩盖什么真实,相反倒是真实掩盖了‘从来就没有什么真实’这一事实。拟象物就是真实”。视觉文化作为传播的一种表现形式。它的真实与新闻传播的真实是相通的。尽管新闻传播还有听觉、触觉等形式,但如果撒开形式。单就其最本质的内核——真实性而言。我们完全可以套用让·鲍得里亚的思想方法来研究一下新闻中的求真进程。大致有以下几个阶段:
  • 公正报道的若干原则及其技术细节 免费阅读 收费下载
  • 公正、锐利和深刻的新闻报道是媒体及其从业者追求的一个根本目标。但是,一篇新闻报道是否公正,每个人都会有着不同的理解。
  • 体育类报刊困境的生态学解读 免费阅读 收费下载
  • 20世纪80、90年代,我国报业开始了产业化进程,报业生态从单一的机关报走向机关报、专业纸、行业报、文摘报、都市报等多种类型报纸并存。在我国的报业生态系统演变过程中。体育类报刊报纸蓬勃发展,它们大多获得了良好的经济效益和社会效益。体育类报刊的崛起一时成为中国新闻业一道舰丽的风景。“资料显示,截至2003年底,全国各省、自治区、直辖市(除港、澳、台)近百家报纸开辟了体育专刊或副刊。全国体育专业性报纸或专项性报纸已有近80种;全国体育期刊也已达200种之多。”
  • 当今“画传”传播热现象探源 免费阅读 收费下载
  • “画传”热是当今社会的一种独特的文化现象。它像一股旋风很快就吹遗了中国的大小城市。在各个书店中占据着显要的位置,并引起人们的追捧。两传可谓一种新的题材。传媒中流行的“翻传”指的是以图片、照片等为主,辅以简短精炼的文字、资料。反映传主的生活历史、生平状况、精神面貌、主要贡献等的纸质书籍、或者电子文本读物。“翻传”由于采用客观的笔触与真实的图像结构人物的历史和生活,这就决定了这种题材兼具画册和传记两方面的要求,一本好的“画传”应当兼有画册的直观性、可视性和文字传记的真实性、可读性等特点。
  • 我国媒体资源流失现状及对策思考 免费阅读 收费下载
  • 媒体的资源一般分为:独占性资源和自营性资源。
  • 社会问题报道辨析 免费阅读 免费下载
  • 社会问题是社会学中一个常用概念与研究视角,从抽象意义上讲,它是指实际条件和应有条件之间的偏差,或者是实际状态与社会期望状态之间的差距,而这种偏差往往会导致社会的紧张状态,它超越了个人的范畴,牵涉到较为广泛和复杂的社会关系。社会问题报道在内容上、报道形式上。与问题报道、社会热点报道、负面报道、批评性报道、突发性、灾难性事件报道等,有许多相似、重合之处。但社会问题报道毕竟与其不同,它在概念的界定、报道内容涵盖范围等方面,与其他几种报道存在明显区别。
  • 论新闻资源共享背景下传播竞争策略的选择 免费阅读 收费下载
  • 当前,新闻媒体竞争日趋激烈。差异化新闻传播,将成为各家新闻媒体格外关注和采用的一种重要竞争形式。政府行为透明度的不断提高,公众知情权、话语权的逐步推行,新闻资源的共享性也随之得到提高。一家新闻媒体独享新闻资源的可能性也就变得越来越小。在这样一种新闻传播态势下,新闻媒体之间的新闻传播竞争也就自然地发展成为由过去独事新闻资源独家传播变为今天共享新闻资源多家传播竞争的局面。如何在新闻资源共享背景下,有效地利用和开发好有限的共享资源。科学而合理地变“共享”为。独享。实现新闻传播价值的最大值,这将是每一家新闻媒体急需解决的一个课题。笔者就是在这样一种框架下。对新闻传播竞争策略的选择进行了以下一些梳理和概括:
  • 电子传播时代如何兑现人们的梦想 免费阅读 免费下载
  • 轰轰烈烈的2005“梦想中国”大型电视活动已经落幕,2006“梦想中国”正在进行。对于2005的“梦想中国”,在许多赞扬与非议声中,“金蝶”奖的归属已经不再重要,人们关心更多的则是“梦想中国”这个节目本身的魅力。
  • 话语理论及其对新闻传播研究的价值意义 免费阅读 收费下载
  • 历史决定着话语,话语演绎着历史。历史的元素就是由生活在某种历史情境中的人们的“言”与“行”构成的,也就是由“话语”构成的。因而,由话语切入去研究历史,去研究包括新闻传播在内的各个历史侧面,当是一个十分富有价值的视角。话语也是传播的产物,只有传播才产生话语,由话语研究历史,也是从传播研究历史。
  • 《馒头血案》的传媒美学分析 免费阅读 收费下载
  • 去年年终,网络上出现了一部嫁接陈凯歌电影《无极》和央视法制栏目《中国法制报道》的搞笑短片《一个馒头引发的血案》,作者胡戈。
  • 虚拟社群中意见领袖的传播角色 免费阅读 收费下载
  • 意见领袖是早期大众传播效果研究中发现的一种传播角色,曾是传播过程层级化理论的核心术语。如今,进入互联网时代后,赛博空间的信息传播,是否意味着这个中间层级的“沉没”?它在新的社群形态里是否具有新的特征?本文拟在网络虚拟社群的范畴内,以消费信息的传播为例,探讨意见领袖的角色特征及作用。
  • 足球赛事文字新闻报道的语言功能分析 免费阅读 收费下载
  • 很长的一段时期在我国,体育新闻报道星现着一种“大足球”倾向,各类体育新闻媒体都不约而同将比较大的报道空间和报道重点放在了足球项目的报道上,除此之外,互联网的体育新闻报道、都市报、晚报等,都给“足球新闻”留出了相当的版面。本文将研究对象限定为足球赛事新闻语篇,语料主要来自《体坛周报》、《足球》《足球周报》等报刊以及搜狐体育等网络的文字报道,不包括照片、图表、图像、声音等符号表现形式。
  • “读者报料新闻”生态状况内容分析——来自广州报业市场的报告 免费阅读 收费下载
  • “新闻线人”已成为了我国新闻传媒业中的一个重要现象。由他们提供新闻线索而制作成的新闻报道即为“报料新闻”。新闻线人不是隶属于某个传媒组织机构的职业新闻人,他们是传媒组织之外的一种社会力量。若将其置于“传播者-受众”这一对新闻传播的主体关系范畴之中来加以审视。则“新闻线人”显然应当被归属于后者。然而,新闻线人却又是“受众主体”中的一个很特殊的组成部分;虽然他们在总体地位上属于新闻传播过程中的。受众主体”范畴。但却不同程度地参与了新闻传播过程中主要由。传播者主体”所掌握的新闻生产环节,新闻线人的特殊性就是这种跨界性。另外。部分新闻线人以提供报料新闻为业,成为了。职业新闻线人”。
  • 农经网与电子商务发展互动的思考 免费阅读 收费下载
  • 电子商务是指通过在计算机网络中搭建的商务平台。实现购买、销售、投资和出借活动的价值转移;实现交易前后生产企业、流通企业、金融机构和消费者所必须进行的沟通、合作和咨询交流。电子商务能快速传递信息,节约商品和服务变换的成本和时间,增加商业机会。正成为经济发展的助推器。
  • 网络游戏中虚拟物品交易浅析 免费阅读 收费下载
  • 网络游戏是在因特网技术上发展起来的新的电子游戏种类,是以因特网为基础、以角色扮演为主要游戏方式、以娱乐为目的的电子游戏。网络游戏的引人之处就在于它提供了大量的虚拟物品以提高游戏参与者在进行游戏时候的愉悦感。
  • 网络“问题”图像传播现状及其对青少年的影响 免费阅读 收费下载
  • 20世纪90年代,业已成熟的图像采集、存储以及处理等技术借助互联网这一崭新的平台。放射出从未有过的炫丽色彩,以至于人类发现自身已进入“读图时代”,人类的信息传播方式逐渐从文字传播过渡到影像传播,“图文并茂”成为人类了解世界,认识世界的一个重要方式。
  • Web2.0时代的博客营销战略 免费阅读 收费下载
  • 博客,英文为BLOG(WEBLOG的缩写),意为网络日记。其内容通常是公开的,人们可以发表自己的网络日记,也可以阅读别人的网络日记.是一种个人思想在互联网上的共享,是网络媒体进入web2.0时代最风光的先行军。对等的交流,广泛的传播。这些特质是web2.0时代的基本精神,也是精明的商人所需要开拓的商业潜质。随着索尼、亚马逊、耐克、通用电气、奥迪等大公司利用博客做广告的风潮渐劲。博客营销的概念随之被广大企业所接受。并有愈演愈烈之势。经研究显示,多达64%的广告主对在博客上做广告有兴趣。索尼Cyher-shot DSC—F828数码相机在面对习惯于使用传统相机的高端用户就大力运用博客营销手段进行渗透。这些高端用户专业、权威、自信,而且极富判断力。在摄影领域扮演着意见领袖的角色。很难用传统的传媒对其进行撼动。如何促使这些高端的意见领袖改变长时期形成的习惯就成为实力传播面对的一大挑战。面对这些“慢热”型的喜欢尝试新鲜事物的人,博客就成为了传播致效的最佳选择。他们明显拥有共同的兴趣,这正是与其进行有效沟通的良好基础。
  • 我国博客面临的问题及发展策略 免费阅读 收费下载
  • 博客又称“网络日志”。《市场术语》一书中对博客的定义为:一种表达个人思想和网络链接,内容按照时间顺序排列,并且不断更新的出版方式。
  • 人人皆媒体-博客时代的媒体博弈 免费阅读 收费下载
  • 博客是一种特殊的个人主页,它通常由简短且经常更新的“帖子”所构成,这些张贴的文章都按照年份和日期排列。博客最主要的应用有三方面:一是新的个人人际交流方式;二是以个人为中心的信息过滤和知识管理;三是以个人为中心的传播出版。从传播角度来看,当一个个体拥有“博客”之后。就拥有了信息发布的自主权利。他得以从一般的受众变为传播者,以个人的视角观察世界,进行自由表达。在这个意义上。美国网络新闻学创始人,《圣何塞水星报》专栏作家丹·古尔默(Dan Gillmor)指出,
  • 试论博客的传播及其有效利用 免费阅读 收费下载
  • 博客(Blog)是一个新型的个人互联网出版工具,据《2006中国传媒产业发展报告》预测,2006年中国博客规模将超过6000万,2007年博客数量将接近1个亿,差不多相当于目前中国互联网用户总数。博客让越来越多的人参与到网络的内容生产中,并且通过这些内容,与别人进行共享和互动,从而在各个方面影响着我们的生活。
  • 从“550万天价医药费”事件看网络新闻传播的祛“妖魔化” 免费阅读 收费下载
  • 有关“550万天价医药费”事件的新闻传播,一时间可谓铺天盖地,从众多媒体即时而又热烈的关注使这一事件成为一个具有全国性影响的、热点与焦点合为一体的社会事件。
  • 国内媒体对电子商务的报道分析 免费阅读 收费下载
  • 根据CNNIC第十七次互联网调查报告的数据显示,截止2005年12月31日。有过网上购物经历的网民比例为24.5%,约2700万人,这说明电子商务已经以惊人的速度走进了普通大众的生活。任何新兴的事物都会引起媒体的极大关注,电子商务也不例外,笔者对现阶段国内媒体对电子商务的报道特点作了一定的归纳,并就形成这些特点的原因作了简要分析。
  • 论中国电视新闻节目主持人的发展走向 免费阅读 收费下载
  • CNN总裁特纳曾经预言“新闻才是未来电视业竞争的真正战场”,中如今这个预言已经成为现实。近年来,电视的竞争逐渐由以往的电视剧大比拼转变为电视新闻的较量,“新闻立台”成为全国众多电视台的一项发展战略。各家电视台纷纷加大对新闻节目的投入,新闻成为电视台赖以生存的基石。同时,电视新闻节目主持人的影响力也在不断增强。他们不再是传声筒。不再是编导控制的播报工具.而是以个性化的视角来解读新闻,以高度的社会责任感来关注时事。他们的思想是独特的,感觉是敏锐的。他们的观点可以影响政府决策,他们的看法能够启迪社会良知。作为新闻传播中的守门人,电视新闻节目主持人队伍将怎样发展,他们的最终趋向目标是什么呢?本文将就这一问题进行探讨。
  • 简论电视栏目的一般特点 免费阅读 收费下载
  • 电视栏目是目前电视播出的一种重要形式,电视栏目在目前的电视传播中具有十分重要的地位。同时关于电视栏目的研究也越来越多。但从国内的研究情况来看,无论是业界还是学界。目前关于电视栏目的研究大部分都是针对具体的栏目进行的,关于电视栏目的一般特点却研究得很少。而认识电视栏目的一般特点。不仅是我们真正认识电视栏目的基础。也是我们策划创办电视栏目和进行电视栏目运作的依据。因此,从理论上对电视栏目的一般特点进行认识和把握,是电视栏目研究中的一个问题。
  • 电视新闻:光电子技术构建的公共领域 免费阅读 收费下载
  • 电视新闻是用摄影机纪录、传播已经发生,或正在发生的事件。换句话说,电视新闻,就是纪录、传播在特定时空范畴内人或自然物体的运动。因此,探讨电视新闻,有必要先认识一下电视的时空是什么。
  • 落实科学发展观 做好电视民生新闻 免费阅读 免费下载
  • 电视民生新闻的价值取向是新闻本位、舆论监督、人文关怀,根本核心是民本取向,即平民视角、民生内容、人文叙事。这种。民本”取向要求电视新闻工作者真正站在百姓的立场上以百姓的视角去看问题;内容上锁定百姓的生存状况、生存空间、生存环境,关注与百姓生活息息相关、对群众有影响的事件及信息;形式上充分利用现代化传播手段,提高新闻报道的时效性和互动性,以拉近电视和百姓的距离。电视民生新闻的这些基本理念正好融合了科学发展观的基本内涵.以人为本,贴近生活.“言百姓事”、“说百姓话”,大到形势政策,小到柴米油盐,成为百姓的“信息管家”、“时事顾问”、“意见领袖”。
  • 电视节目主持人“明星化”现象探讨 免费阅读 收费下载
  • 电视节目主持人明星化现象,包含两个层面的内容:一方面,越来越多的电视栏目开始启用影视明星、歌舞明星、社会名人等明星型人物主持节目。演艺明星客串电视栏目主持人成为当前一种较为普遍的电视现象;另一方面,电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作。对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。
  • 电视新闻画面单一性表意的延伸 免费阅读 免费下载
  • 画面是电视语言的基本表达元素,是以运动的声画影像为载体,通过记录和表意来再现现实生活场景,并通过编辑依据现场拍摄的素材重新对画面进行加工、组织、选择、编辑成符合生活逻辑或真实再现事件的表意过程。为此,电视嘶面构成的这种复杂状态形成了它独特的双重性。一是能准确、客观地再现镜头前的现实生活场景,并表现为时间和空间的连续。做到视听结合;二是这种再现和记录又是依据电视创作者的主观意图进行的,是一种价值表现。
  • 报业“拐点”中都市报的创新与发展 免费阅读 收费下载
  • 2005年被称为中国报业的“拐点”,平面媒体遭遇了前所未有的危机。据中国人们大学传播媒介管理研究所的抽样统计,国内报业集团今年上半年营业额大幅下滑,广告收入大都下跌10%-30%,跌幅在40%以上的也不在少数,平均跌幅超过15%。作为平面媒体主力军的都市报更是首当其冲地受到了影响,很多过去经营状况良好的报纸今年惨淡经营、入不敷出,“都市报的冬天提前来到了”。关于都市报生存危机及其发展走向的讨论不绝于耳。一度风光无限的都市报究竟怎么了?为什么遭遇如此尴尬境况?能否走出目前的困境、延续辉煌?
  • 省市两级党报的定位探讨 免费阅读 收费下载
  • 各级党报是我国的主流媒体,具有很高的权威性、指导性和强大的影响力、公信力,对于社会舆论的形成与发展有重要的导向作用。当前党报改革受到人们的格外关注。很多专家学者和实务界人士对党报改革提出了大量建议。但目前大多数党报改革仍然停滞不前。究其原因。笔者认为。定位是党报改革成功的前提与关键,而省级党报和城(地)市党报的定位是完全不同的。笼统地谈论党报改革对现实是没有任何指导意义的。
  • 郑州报业市场解析 免费阅读 收费下载
  • 郑州报业市场与国内媒介竞争激烈的城市如北京、广州、南京、成都等相比,算是相对平静的。从《大河报》1995年创刊并在与《郑州晚报》的竞争中胜出至今,一直独领风骚。虽然《大河报》也受到过几次冲击,但其老大的地位一直都没有动摇,形成一枝独大的局面。与《大河报》争夺郑州市场的是重新崛起的《郑州晚报》。《郑州晚报》在2003年以前身兼党报和晚报的双重功能,使其在与《大河报》的竞争中处于不利的地位。从2003年5月开始,党报和晚报分离,《郑州晚报》承担晚报的功能,《郑州日报》恢复出版。《郑州晚报》卧薪尝胆。经过一段时间的打拼,终于重新在郑州市场站稳脚跟,现在号称“郑州发行第一大报”。在此期间。还曾有《东方家庭报》争夺郑州报业市场,但最后归于销声匿迹。此后,郑州的报业市场就主要由《大河报》和《郑州晚报》垄断。2004年9月1日,一份新的都市报《东方今报》创刊。《东方今报》气势夺人。创刊一百天就号称发行量达到40万份。
  • 欧洲期刊业发展趋势 免费阅读 收费下载
  • 欧洲是近代杂志诞生与发展地,伴随着资本主义的发展与壮大而不断走向繁荣。因此,欧洲的期刊业市场化程度很高。目前关于欧洲期刊出版业的资料是欧洲执行委员会下Publishing Market Watch这一机构2005年公布的报告。报告中的数据主要集中于1995至2002年这一段时期,这七年是欧洲期刊业纵横捭闽、博弈与消长共生的时代。基本上奠定了目前乃至将来欧洲期刊业发展的格局。
  • 韩国文化产业爆炸式增长背后的产业振兴政策 免费阅读 收费下载
  • 随着韩国政府文化全球化发展目标的布局(“深化”、“扩散”、“潜在”)中步步深化,韩国文化产业每年以30%-40%的速度高速增长,在亚洲以外的区域也开拓了一定的市场空间。在电影、电视节目、音乐产品、游戏产品的全球输入输出的“游戏”中均表现为输出比例增大,而输入比例减少。本文将首先描述韩国文化产业的爆炸式增长,并随后对这种爆炸式增长背后的原因予以分析。
  • 品牌广告与品牌承诺 免费阅读 收费下载
  • 广告是传达购买建议的策略和艺术。策略追求目的经济,即投入产出之比要求实现最大化。这就意味着广告在给定的费用区间内,必须千方百计地借助最引人注目的媒体,采用最引人注目的创意,通过最引人注目的时机,表现最引人注目的提案,进而使购买建议尽最大可能转化为购买行动。
  • 我国网络公益广告发展趋势探讨 免费阅读 收费下载
  • 互联网正在成为一个全新的,也是一个极具革命性和挑战性的新媒体及商业平台。近几年来,网络广告发展迅猛,网络的全球覆盖性和高速的信息传播速度,使网络广告成为广告业新的经济增长点。
  • 试论中国广告的自主集成创新 免费阅读 收费下载
  • 2005年底,我国放开了全部广告市场。此前以合资、入股等形式觊觎中国广告市场多年的国外跨国广告公司撕去外衣,以本真面目进入中国广告市场。相对弱小的中国广告如何应对这一挑战?传统的借鉴模式已很难在较短的时间内提高中国广告的国际化程度。中国广告的发展只有走自主创新之路才能实现跨跃式发展。在中国广告的创新发展中引入集成思想,就是出于这样的思考。
  • 期刊研究需要引入多元视角 免费阅读 收费下载
  • 期刊现象是个笼统的称谓,既包括期刊运作过程也包括期刊文化。在市场化条件下,期刊现象不仅与人的认识、道德、信仰、审美、情感息息相关,还与市场、经济、产业、效益、品牌、营销等概念高度关联。期刊研究作为一个传媒研究方向,从目前的研究状况看,对期刊运作过程的研究远甚于对期刊文化的研究。期刊的生产制作、构成要素等编辑类主题以及期刊实践、期刊业务等经营类主题受到了较多的重视,这些研究成果主要见诸出版事业类的专业性学术期刊,而在综合性社科类期刊、新闻学新闻事业类期刊、信息与传播类期刊等相关学术杂志上刊载较少。在我国现有的期刊研究文献中。关于期刊史、期刊文化、期刊理论、期刊功能、期刊研究方法、中外期刊比较等主题的研究成果和资料较为匮乏。这意味着我国期刊研究尚缺乏多元视觉的追问特别是深层次追问。而多学科视野和多种研究方法的引入,则是从深层认识和解读期刊现象、规范期刊经验研究的重要手段。
  • 新闻舆论监督与名誉权的冲突与协调 免费阅读 收费下载
  • 近年来.在我国新闻舆论监督不断发展的同时。新闻媒体侵犯名誉权的案件频频发生,新闻舆论监督与名誉权的冲突得到极大关注。对于新闻舆论监督而言,尚缺乏国家法律的有力支持和规制。而名誉权无论从理论上还是立法、司法实践上,都已很成熟。法律对新闻舆论监督与名誉权保护的不平衡,对媒体的舆论监督实施有效保护和规范的相关法律制度处于明显的滞后状态。咻断升温的“告记者热”。“告新闻媒体热”以及新闻媒体的高败诉率即是新闻舆论监督和名誉权在法律保护上不对称的一个注脚。在个体名誉权过度“膨胀”的同时,学理和司法实践中已逐渐开始关注并重视新闻媒体舆论监督这一公共职能的发挥和公众价值的肯定。“法律的天平应向舆论监督倾斜”,相关司法案例也为新闻媒体在名誉权纠纷中的合理定位确立了一些基本理念。在这种情况下,如何认识新闻舆论监督和名誉权的关系、如何解决二者的冲突具有重要的理论和实践意义。
  • 论新闻侵权的责任承担 免费阅读 收费下载
  • 何谓新闻侵权?《新闻侵权法律辞典》对新闻侵权行为的定义是:“新闻单位或个人利用报纸、刊物、广播电视、新闻电影等新闻传播工具。以故意捏造事实或用失实报道的方式向公众传播有损公民、法人及其他单位合法权益的不当内容或法律禁止的内容。从而破坏了公民或社会组织的真实形象。降低对他们的社会评价,影响公民个人宁静的生活和尊严的违法行为。”按照民法理论和实践,新闻侵权属于民事侵权中的一般行为,但有其特殊性。新闻侵权除具备一般侵权的构成要件(即,侵权损害事实、加害行为的违法性、违法行为与损害结果之闻有因果关系、行为人的行为能力、行为人主观上有过错)以外,还具有特殊要件,即,侵权行为体现在新闻作品中、新闻作品刊播于新闻媒介并公开发表、刊播新闻作品的新闻机构具有合法性、新闻行为在新闻活动中有过错,同时具备上述一般要件和特殊要件才构成新闻侵权。
  • 新闻采访应当充分利用言外之意 免费阅读 收费下载
  • 不少新闻记者特别是新手在遭遇不合作的采访对象往往无计可施、一筹莫展。笔者认为,在许多情况下,判明采访对象的盲外之意,根据意外之意的提示灵活用招是解决上述难题的好办法。在新闻采访中,采访对象的盲外之意应当得到应有的重视和充分的利用。
  • 外交新闻委婉语的构建及认知 免费阅读 收费下载
  • 外交是主权国家通过谈判、有效磋商、对话等的方式来调整国家间关系,谈判双方的交流均从维护本国的根本利益出发,冲突与矛盾不可避免。然而两国交往,主权平等,相互尊熏,彼此间的沟通讲究委婉含蓄、力求折衷并注重模糊。同样的一些话,在正常情况下是一种含义,但在外交中却是另一种含义,因此形成独特的外交委婉语。外交新闻是对熏大外交事件的报道,既要体现外交的礼节性原则又耍体现新闻报道的真实性要求,现实外交中的废话连篇、技术性谎言和粗暴鄙俗被抛弃,取而代之的是正式庄重和策略的言辞,因此外交新闻语言在传播外交事件重要信息时,既讲求内容真实,语言简明准确,又蕴含或隐涵诸多言外之意,由此产生外交新闻委婉语。事实上,有些外交新闻报道中的委婉语已经成为国际外交界的一种彼此相约的习惯用语,具有外交语境下的规约含义。本文以CCTV-新闻频道央视国际的外交新闻文本为研究对象。从外交委婉语的形成机制入手,从不同的层面探求外交新闻委婉语的语义内涵和语义特征,并据此认知外交新闻报道的确切内容和含义。
  • 环境新闻报道的负效应 免费阅读 收费下载
  • 环境新闻是近年来媒体所关注的一个报道领域,在现代工业社会的发展进程中起到了很好的舆论监督和导向作用。然而,环境新闻的报道也经常会带来难以避免的负效应,甚至会将保护环境的初衷变为破坏环境的恶果。这是由于信息传播的两难处境所决定,处于不同观念和不同利益的人群对于同一信息的价值判断是有差异的,甚至是截然相反的。从而所造成的行为结果也就极其复杂。比如。媒体对于自然风光、名胜景观的报道,对于科学考察、探险以及新景点发现的报道。都会引起_系列的负效应。那些开发商、旅游团、企业、商业,已经将环境信息作为一种商业经营资源与个人消费品。在媒介文化融人大众生活的形势下,当环境成为一种消费品的市场条件下,信息所带来的负效应就显而易见了。由于新闻负效应而酿成的环境恶果在现实中屡见不鲜。现代传媒的迅捷性,不允许相关社会机构对其开发的合理性做出充分论证,新闻报道的权利与新闻本体的时效性决定了这种两难处境。所以,环境保护组织和个人经常与新闻机构发生这种认识与行动的错位。
  • 论都市报经济新闻报道策略——以《楚天都市报》为例 免费阅读 收费下载
  • 经济新闻是关于经济颁域新近发生的事实的报道,它反映服务并指导人的经济生活,在经济生活中不仅担负着传输信息的职能。还肩负着为人民群众的生活掘供咨询、解释的服务功能和监督、调控国家经济发展的指导功能。对于以“贴近市民、贴近生活”为定位的都市报,要有效地报道经济新闻,既要遵循经济新闻的报道规律,又要在充分满足特定读者群的阅读需求的基础上,有针对性地选择报道内容、改进报道策略,才能显示出自己不同于党委机关报、专业经济报、新兴财经报在经济新闻报道上的特色。
  • 坚守新闻学专业特色——新闻学专业本科教育及课程设置的实践与思考 免费阅读 收费下载
  • 高校扩招,使新闻传播类专业教育也进入了迅猛发展的时期,业内人士喜欢用唐代诗人岑参的诗句形容这种趋势:“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。开设新闻学专业的高校,已由改革开放初期的5所增加到200多所。新闻学专业设置增长之快,恐怕不外乎三个方面的原因,首先是我国高等教育渐趋大众化的政策导向,高等教育整体膨胀;其次是我国新闻传播事业的繁荣和发展;再次就是新闻学过去属于控点专业,允许开设的院校过少,专业审批权限一且放宽,其扩张就势如破竹。
  • 理论与实践相结合 素质与能力相适应——河南大学新闻传播教育的发展 免费阅读 收费下载
  • 河南大学新闻教育是伴随着改革开放新闻学兴起的热潮发展起来的,经过近20年的发展,河南大学的新闻传播教育构建了富有专业特色的新闻传播学课程体系,建设了一支实力雄厚的师资队伍。2002年4月,河南省第一所培养新闻与传播学专门人才的学院——河南大学新闻与传播学院成立。河南大学新闻与传播学院的成立,整合了河南大学的新闻教育资源。并广泛利用河南省乃至全国的新闻教育资源,形成了特色明显、优势突出的新闻传播教育格局。
  • 广告比赛对创新人才培养的价值与实践探索 免费阅读 收费下载
  • 培养具有创新意识与创新能力的应用型人才,已经越来越成为本科独立学院人才培养的共识。而如何激发学生的主体意识和创新意识,培养学生的动手实践能力,调动学生的积极性、主动性。从而激发他们的潜能。成为培养创新人才创新素质的校心问题。我校广告学专业的一个重要做法就是积极组织学生参与各种广告大赛,从而来培养学生的创新意识与创新能力。下面想谈谈参与广告比赛在提高学生实践能力,培养学生创新素质方面的价值与实践探索。
  • 利用案例进行新闻教学初探 免费阅读 免费下载
  • 利用案例教学的方法已经在工商管理硕士、法律等相关的专业的教学中得到广泛运用。“案例教学法”(Case method),由哈佛法学院前院长克里斯托弗·哥伦布·郎得尔(Christopher Columbus Langdell)于1870年前后最早使用于哈佛大学的法学教育中。
  • 近代中国报业同业组织发轫辨析 免费阅读 收费下载
  • 晚清以来,随着报业的发展与报人职业意识的增强.在报业发达的天津、上海、北京、广州、武汉等地,报业同业组织纷纷建立,表明大多数报人的职业意识和职业认同感日益增强,向新闻职业化方向迈出关键一步。既往研究对报业同业组织关注较少,且多有谬误与矛盾之处,近代报业同业组织究竟发轫于何时何地这一基本问题,意见仍有分歧。揭开层曩曲折的历史,理清这一问题才能显示清末报人结社与群体活动的真实面貌,展现近代新闻职业化的历程,使相关研究建立在坚实可靠的基础之上。
  • 重庆《商务日报》与地方经济文化建设 免费阅读 收费下载
  • 重庆《商务日报》原称《商务报》,创办于1914年,因抗议袁世凯称帝曾一度停刊。1916年重新出版,改名《商务日报》。在重庆报业发展的历史进程中,重庆《商务日报》具有重要地位,它的生存期之长、影响之大都是相当突出的。研究它的历史,探寻它办报过程中的成败得失,给它以适当的评价。对重庆报业史的研究、对重庆报业的发展都是有益的。
  • 中西新闻事业大众化形成机制比较 免费阅读 收费下载
  • 中西新闻事业大众化的历史进程相距近百年,巨大的时空距离,决定二者存在着明显的差异。中西新闻事业大众化机制有什么不同?又有哪些相同点?
  • “品牌化”报纸的品牌化因素分析 免费阅读 收费下载
  • 创立媒介品牌是当前各个媒体应对残酷的市场竞争和保持可持续发展的重要手段。作为社会公共产品的媒介产业,在品牌化的运作流程和品牌化的构成因素上,与一般的商品有极大的不同。纵观在当今市场中成功抢滩的报纸,大多有以下共同因素。
  • 动漫名猫的品牌与产业化运作 免费阅读 收费下载
  • 在由动漫形式创造的世界里,动物占据了相当的份量,其中,与人类相伴多年的“猫”,成为许多动漫作品中的主角或配角,给受众带来欢乐和思考。它们凭借着独特的个性和魅力,登上世界名猫的颁奖台,并源源不断地以其品牌价值成为产业运作中的核心力量,动漫产业的发展历史,证明了这些“猫猫”此许多动漫人物有更广阔的市场空间和赢利能力。
  • 对娱乐新闻猎奇现象的反思 免费阅读 免费下载
  • 在网络及可视媒体信息不断冲击人们生活的今天,“娱乐新闻要刺激!”的提法正被一些平面媒体作为娱乐版版面的要求,希望以此来吸引更多的眼球。如果说,在保证导向正确的前提下,力求把新闻报道写得可读性强一些、趣味性多一些、文采美一些,使读者更加喜闻乐见,那么这个提法没有什么毛病。然而,不加任何前提单纯提倡“娱乐新闻要刺激”,把“猎奇”作为捕捉新闻的手段,把“刺激”看为新闻的一般要求和普遍特征,甚至把刺激”作为衡量娱乐新闻价值、取舍新闻稿件的一个重要标准,那么这个问题就有些严重了,就会使“游走于网络之间,以寻找刺激为目的的猎奇手段”成了记者编者的工作方式,使娱乐新闻报道走向旁门左道。这样的后果使媒体失去可信度,丢失读者群。
  • 地方新闻台亟需培养记者型新闻节目主持人 免费阅读 免费下载
  • 新闻电台和电视台以新闻立台,能否将新闻台的新闻节目做好直接关系到新闻台的影响力。但纵观地方电台或电视台,精品的新闻节目屈指可数,其原因之一就是优秀新闻节目主持人严重匮乏。
  • 电台新闻节目的差异化策略 免费阅读 免费下载
  • 电台新闻节目的差异化策略具体体现在以下几个方面:
  • 试论构建和谐社会中主流媒体的舆论宣传 免费阅读 免费下载
  • 构建和谐社会,已经成为全社会的共同奋斗目标。如何全方位、多角度地做好关于构建和谐社会的报道,为构建和谐社会提供有力的舆论支持,营造良好的舆论环境,这既是一个重大的理论问题,也是一个具有十分重大现实意义的问题,迫切需要我们从理论上作出回答。本文拟对这一问题作出初步探讨,就教于学术界同仁。
  • 贴近读者 关注命运——浅谈都市报报道中的人情味 免费阅读 免费下载
  • “有人情味者得读者”。在现今的新闻报道中,如何用人情味去更好打动读者才是广大记者、编辑要下的功夫。
  • 浅谈新闻摄影的视觉冲击力 免费阅读 免费下载
  • 新闻摄影是利用新闻照片和文字向读者传递新闻信息的一种新闻报道形式。与单一的文字报道相比,新闻照片更加直观和一目了然。因而在传递信息时更加具有视觉冲击力。一幅好的新闻照片,除了它的主题首先必须具有新闻价值外,面面瞬间形象的艺术表现形式是非常重要的。纵观美国普利策新闻摄影获奖照片。无论是英国记者迈克·韦尔斯的《乌干达干旱的恶果》,大卫·利森和谢丽尔·迪亚兹·梅耶尔的《告别战友》。还是2005年《旧金山纪事报》记者迪恩·费茨奠里斯拍摄的伊拉克男孩把笔绑在被炸致残的胳膊上书写的照片。都可以看到,在体现新闻事实的同时,照片本身也极具视觉冲击力。人们在了解新闻事实的同时,还被照片中生动的形象所打动。
  • 装帧、印刷色彩引力 免费阅读 免费下载
  • 装帧艺术中存在诸多美学元素,其中重要的一项就是设计,而设计不可缺少色彩。也可以说,在一切设计元素中,色彩是最具表现力的元素。单纯绘面艺术上,素描是理性的,色彩是感性的,由绘画色彩割装饰色彩,再到主观创意色彩,即传统的基本色彩理论(源色、光源色、补色、环境色)到今日装帧设计中体现的装饰色彩的创意,除传统的色彩搭配外,还要着重运用主观创意,这就要求设计者主观的创意致力于以色彩为媒介向读者表达创作所要展现的内涵,这也是读者所需要的第一感官上的东西。
  • 第7届世界传媒经济学术会议——传媒产业:全球化·多样性·认同 免费阅读 免费下载
  • 1985-2005《新闻界》与中国传媒同行 免费阅读 免费下载
  • [本刊专稿]
    中国传媒资本运营若干问题研究
    传媒产业:全球化·多样性·认同
    [媒介批评]
    娱乐不能越界 新闻应有规范——从“窦唯事件”看娱乐新闻报道的失范
    [媒介经济]
    组织资本:媒体核心竞争力的平台与内核
    传媒赢利模式:概念、特点与战略层次(阎峰)
    我国传媒产业融资渠道拓展分析
    [人力资源]
    试析传媒人才流动频繁的原因及对策
    [理论探索]
    现代传媒在构建和谐社会中的责任与作为(曹雨真)
    新闻求真的三重门(蒋晓丽 米丽娟)
    公正报道的若干原则及其技术细节(周海燕)
    体育类报刊困境的生态学解读
    当今“画传”传播热现象探源
    我国媒体资源流失现状及对策思考(王淑兰)
    社会问题报道辨析(林靖)
    论新闻资源共享背景下传播竞争策略的选择
    电子传播时代如何兑现人们的梦想(倪玲)
    [传播学研究]
    话语理论及其对新闻传播研究的价值意义(田中阳)
    《馒头血案》的传媒美学分析(陈佑松)
    虚拟社群中意见领袖的传播角色(王丽)
    足球赛事文字新闻报道的语言功能分析(任志萍)
    [实证分析]
    “读者报料新闻”生态状况内容分析——来自广州报业市场的报告
    [第四媒体]
    农经网与电子商务发展互动的思考(时新荣)
    网络游戏中虚拟物品交易浅析(王卓铭)
    网络“问题”图像传播现状及其对青少年的影响(熊英)
    Web2.0时代的博客营销战略(张世浩 肖珉)
    我国博客面临的问题及发展策略(胡忠青)
    人人皆媒体-博客时代的媒体博弈(陈景尧)
    试论博客的传播及其有效利用
    从“550万天价医药费”事件看网络新闻传播的祛“妖魔化”(郝明工)
    国内媒体对电子商务的报道分析(黄志申)
    [广电时空]
    论中国电视新闻节目主持人的发展走向
    简论电视栏目的一般特点(吴晓春)
    电视新闻:光电子技术构建的公共领域(梁国伟 高嘉蔚)
    落实科学发展观 做好电视民生新闻(张良君 赵新云)
    电视节目主持人“明星化”现象探讨(谢建华)
    电视新闻画面单一性表意的延伸
    [报业市场]
    报业“拐点”中都市报的创新与发展(马二伟)
    省市两级党报的定位探讨(马学清)
    郑州报业市场解析(刘娜)
    [海外传媒]
    欧洲期刊业发展趋势(王积龙)
    韩国文化产业爆炸式增长背后的产业振兴政策
    [ad进行时]
    品牌广告与品牌承诺(张敏)
    我国网络公益广告发展趋势探讨(汤劲)
    试论中国广告的自主集成创新(孙文清)
    [期刊经纬]
    期刊研究需要引入多元视角(梅红)
    [新闻与法]
    新闻舆论监督与名誉权的冲突与协调(韦俊虹)
    论新闻侵权的责任承担(李宁)
    [采编探微]
    新闻采访应当充分利用言外之意(章新传 金姝兰)
    外交新闻委婉语的构建及认知
    环境新闻报道的负效应(周怡)
    论都市报经济新闻报道策略——以《楚天都市报》为例
    [新闻教育]
    坚守新闻学专业特色——新闻学专业本科教育及课程设置的实践与思考(陈敏直)
    理论与实践相结合 素质与能力相适应——河南大学新闻传播教育的发展(李建伟)
    广告比赛对创新人才培养的价值与实践探索(江根源)
    利用案例进行新闻教学初探(王华)
    [新闻史话]
    近代中国报业同业组织发轫辨析(赵建国)
    重庆《商务日报》与地方经济文化建设(姚瑾)
    中西新闻事业大众化形成机制比较(李秀云)
    [品牌研究]
    “品牌化”报纸的品牌化因素分析(魏少华)
    动漫名猫的品牌与产业化运作
    [地方视野]
    对娱乐新闻猎奇现象的反思(陈晓青)
    地方新闻台亟需培养记者型新闻节目主持人(徐建芳)
    电台新闻节目的差异化策略(郭珍)
    试论构建和谐社会中主流媒体的舆论宣传(郑志荣)
    贴近读者 关注命运——浅谈都市报报道中的人情味(卢俊敏)
    [摄影广角]
    浅谈新闻摄影的视觉冲击力(李厉)
    [出版研究]
    装帧、印刷色彩引力(孙延俊)

    第7届世界传媒经济学术会议——传媒产业:全球化·多样性·认同
    1985-2005《新闻界》与中国传媒同行
    《新闻界》封面

    主管单位:四川日报报业集团

    主办单位:四川日报报业集团

    主  编:沈淮

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