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  • 2006中国电视广告竞争报告 免费阅读 下载全文
  • 当前,中国电视广告市场竞争进一步加剧,呈现出许多新的特点。2005年初,笔者在《中国电视广告竞争新格局》(载《新闻界》杂志2005年第一期)一文中。使用层级横向切割的方法分析过中国电视广告市场。但近年来随着中国电视媒体竞争日益复杂,电视广告市场又一直呈地域分割状态,媒体发展状况与地域经济状况呈正相关,地域经济是影响媒体发展的重要因素。因此本报告试图在层级分析的基础上,采取区域分析的纵向切割方法,通过纵横交错的全景式扫描,以期对2006年中国电视广告市场进行全面、真实的描述和多维度、多层次的分析。
  • 论传媒经济系统的研究框架 免费阅读 下载全文
  • 传媒经济学作为一门新必的学科还处于起步阶段,本文准备通过对构建传媒经济研究范式困难的解析入手,分析传媒产业系统的研究对象和研究框架。以传媒产品的特殊的信息特性为理论基础和逻辑起点,尝试以演化系统的思想探讨传媒经济系统的研究框架。
  • “找关系”·广视野·倡争论·多读书·做好人——访我国新闻理论的“探路人”甘惜分先生 免费阅读 下载全文
  • 针对当前新闻学研究和学习中较受关注的一些重要问题,2006年10月26日,笔者专访了年届90高龄的我国著名新闻学者甘惜分先生。此次访谈主要围绕新闻理论体系建构、新闻学研究中对争论的倡导、新闻学研究中多学科视野的引入、新闻工作者职业道德建设以及甘先生在新闻学研究方面的经验和体会等方面内容展开。选择这些内容进行访谈,主要原因在于,这些问题大都是当前我国新闻学研究和实践中备受关注和亟待解决的问题,以甘先生在我国新闻学领域的重要地位和影响.若能就这些问题谈谈自己的意见和看法,必将对推进新闻学研究,促进新闻学发展.提升新闻学学科地位等产生巨大作用和影响。
  • 动力还是阻力:欧美广告学界对AP功能与价值的研究 免费阅读 下载全文
  • AP一词目前在中国广告学界尚没有合适的翻译,广告业界一般把AP看作是“消费者代表”。实际上AP这一缩写有两种含义:一种是指“消费者调查”工作,也就是Account Planning,一种是指从事这种工作的人,也就是Account Planner。目前国内广告公司大多还没有实行AP制,而国内学界对AP的研究更是处于起步阶段,除了个别广告行业期刊有对AP的零星介绍之外,国内学术界尚未见到真正对AP进行研究的成果。
  • NGO:强化新闻自律的重要力量 免费阅读 下载全文
  • 在今年全国开展的“大兴网络文明之风”活动中,互联网界一系列有组织的事件引起了学界的格外关注:4月9日,由千龙、新浪、搜狐、网易、TOM等14家知名网站联合向全国互联网界发出了文明办网的倡议书;随即.新华网、人民网等11家中央主要新闻网站于4月11日共同发表响应书表示鼎力支持;接着,北京网络媒体协会携其所属28家会员网站.全国地方新闻网站联席会率旗下33家成员网站也纷纷发表声明进行热烈响应。
  • 都市类报纸在后垄断竞争时代的战略选择 免费阅读 下载全文
  • 都市类报纸主要是指改革开放以来.围绕中心城市发行.依靠广告收入维持再生产,内容反应城市读者综合新闻需求.运营体系市场化程度比较高的这一类报纸。他们的发展代表了我国报纸产业化的过程,从晚报开始进入市场化发行.到都市报发展成所有报纸要素的全面市场竞争;从广告经营的客户争夺到投资规模浩大的你死我活的价格拼杀;从单一报社竞争到报业集团全面抗衡;
  • 低端市场、新端市场与高端市场——我国当前报业市场的三端结构分析 免费阅读 下载全文
  • 我国报业在计划经济时代一直处于单一性结构中,一般来说一地一社.一社一报,大部分地区基本的报业结构。在市场经济和媒介市场化的过程中.由于社会结构和读者需求结构的变化,我国报业结构随之改变。到今天随着党报动作中经营要素的市场化启动,我国的报业市场大体形成了一种三端结构,即低端市场、新端市场和高端市场。
  • 报纸整合营销传播策略分析 免费阅读 下载全文
  • 报纸整合营销传播策略是报业组织在经营实践中构建新型媒介市场营销体系的一种积极探索,是对营销与传播的有机整合。
  • 中国报纸进出口的现状、原因与婶策 免费阅读 下载全文
  • 作为一个国家,其文化产品的出口能力,不仅会带来巨额的贸易收入.而且也与一个国家的软实力和意识形态影响力很大关系。通过一个国家文化产品的进口的品种、数量.可以看出一个国家的开放程度。在纸质媒体中,报纸无疑是最具有意识形态性质的。本文准备通过对我国报纸进出口现状的分析,分析并探讨我国报业的国际竞争力以及在发展中所必须解决的问题。
  • 常态与危机:街道社区的科技传播——对上海部分基层科技人员的调查分析 免费阅读 下载全文
  • 2006年6-7月份,我们对上海市徐汇区、杨浦区、闸北区和闵行区等一些街道社区的科技传播现状进行了实地调查,在调查和访谈了147余名基层科技传播人员,此次调研采用焦点小组访谈的方式.调查对象采用随机抽样的方法。被调查者中,年龄最小的22岁。最大的51岁,40岁以上的占84%;学历从高中到本科不等,其中高中占42%,大专占37%,本科占21%;男性占47%,女性占53%。
  • 报纸与海南旅游文化传播互动的实证研究——以《海南日报》为例 免费阅读 下载全文
  • 旅游是一项文化性很强的人类活动。由旅游者和旅游经营者在旅游消费或旅游经营服务过程中所反映、创造出来的观念形态及其外在表现的总和的旅游文化是旅游业的灵魂,旅游开发和经营只有体现出清晰的文化特征才能促进旅游的可持续发展。在大众传播深入影响人们生活和消费的时代,如何有效地传播旅游文化,是值得研究的问题,本文拟从报纸对旅游文化传播的互动关系进行探讨。
  • 青岛地区:电视传播在社会主义新农村建设中作用的调查报告(上) 免费阅读 下载全文
  • 在建设社会主义新农村,构建和谐社会的进程中,作为信息传播门槛较低的电视传媒,应充分发挥舆论宣传作用,发挥对中国农村富裕、民主与法制的促进作用以及促进农村经济发展、提升农民文明素养的功能.
  • 略论网络文化的价值取向 免费阅读 下载全文
  • 网络文化的衍生与建构,既与通过互联网所传播的内容息息相关,也与互联网这一全新的传播介质密不可分。任何文化都代表着一定的价值观或价值取向,网络文化也不例外。对网络文化表现出的价值取向的分析,似应从内容与价值这两种维度进行,甚至偏重于后者可能更有说服力。
  • 中产阶层的叙事框架及剧场构建——以湖南卫视《变形计》之《网瘾少年》为例 免费阅读 下载全文
  • 2006年9月开始,湖南卫视在黄金档推出《变形计》,这是湖南卫视重点研发的一档生活类角色互换节目,其思路是结合当下社会热点.寻找热点中的当局人物.安排他们进行互换人生体验。参与节目的双方在七天中互换角色。体验对方的生活,节目采取全程跟拍。粗加剪辑后“原生态”播出的形式。《网瘾少年》为《变形计》第一季节目(以下简称《网变》),置换身份的两个对象是城市里生活富足的网瘾少年魏程和青海农村家境贫困的少年高占喜,穷孩子和富孩子被人为扔进截然不同对比强烈的另一种生活,7天之后重新回家。湖南卫视《变形计》节目的这一操作模式,引来毁誉参半的评论。
  • 媒介素养与传播效果研究——基于大众传播理论创新的思考 免费阅读 下载全文
  • 关于媒介素养的探讨已经成为当前国内新闻传播学研究的热点问题之一。从1997年我国出现第一篇关于媒介素养的论文以后,国内掀起了一场媒介素养讨论的热潮。胡连利等研究者通过较为全面的文献研究发现.近8年来,我国媒介素养研究的特征主要集中表现在以下五个方面:即主体媒介素养研究的视阈不断拓宽;媒介素养全球化趋势日益加强。不过,尽管国内对媒介素养的讨论很热闹。但多数研究旨在推广与应用媒介素养教育。很少有研究追问过媒介素养的理论价值与学理意义。这不能不说是一种遗憾,因为媒介素养的研究实际上是推动传播学理论创新的一路革命性力量,它的提出植根于传播学知识生态的变迁。媒介素养“会带来更多的争议.因为必须开发出新理论来解释它对受众与媒介关系的影响”。本文试图从这一视角出发,从效果研究的领域揭示媒介素养的理论意义。
  • 传媒科技传播活动的研究需要转换思路 免费阅读 下载全文
  • 国务院于2006年3月下发《全民科学素质行动计划纲要(2006-2010-2020年)》,以全面推动我国公民科学素质建设。《纲要》指出。改革开放以来,我国公民科学素质建设有了较大的发展,但仍存在许多深刻问题,而大众传媒的科技传播力度不够、质量不高便是其中重要原因之一,由此,《纲要》进一步提出:包括大众传媒科技传播能力建设工程在内的四项基础工程,是“十一五”期间我国强化整个公民科学素质教育的重要行动和核心任务。
  • 中国企业海外大众传播策略探讨 免费阅读 下载全文
  • 随着中国企业海外扩张的步伐不断加快,遭遇的不利情况也越来越多,如欧美国家对中国纺织品出口的限制、世界多个国家对中国多种产品的反倾销调查、中海油收购美国UNICAL石油公司失败、首钢收购秘鲁铁矿后员工的多次罢工、联想并购IBMPC后在美国政府采购中遭受不公正待遇等等。除了国家间政治斗争、国际贸易冲突、商业竞争手段这些因素之外,在这一系列表象背后,值得我们深思的一个共性因素是:中国企业在海外的管理方面忽略或误用了传播的力量。传播是企业良性运作的关键因素之一。传播的主体是人.而当传者为中国人.受者为外国人时,传播的模式必然要发生一定变化。
  • 虚拟现实技术在媒体中的运用及意义 免费阅读 下载全文
  • 一、虚拟现实技术概述 虚拟现实是1989年由美国的兰尼尔(J.Lanier)最早提出的,“虚拟现实技术是由交互式计算机仿真组成的一种媒体,能够感知参与者的位置和动作,替代或者增强一种或者多种感觉反馈.从而产生一种精神沉浸于或者出现在仿真环境(虚拟世界)中的感觉。”虚拟现实技术是建立在计算机软硬件技术、人工智能、电子学、传感技术、智能控制、心理学以及多媒体技术等领域之上的更高层次的计算机技术。也可以说是一门集成了人与信息的科学,其核心由多维的交互式计算机环境构成,这些环境可以是仿真的现实形态,也可以是想象的世界模型,其目的是通过人工合成的历史来传达特定的信息。
  • 符号学视野中的当代中国广告透视 免费阅读 下载全文
  • 根据皮尔士的观点,一个符号是把另外一件事物(它的对象)和一个第三者(它的意义)联系起来的东西.例如.卖冰激凌小贩的铃声把冰激凌和孩子的心联系起来了。索绪尔的符号学则与此不同,他去掉了冰激凌.铃声只是与小孩头脑里关于冰激凌的观念相联系,这种理论缺少符号所指示的对象。象征符号理论则去掉了孩子关于冰激凌的观念,直接将铃声和它所指示的对象联系在一起。
  • 传媒与和谐社会研究述评 免费阅读 下载全文
  • 党的十六届四中全会通过《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》,提出了“建设民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的和谐社会”的目标。“构建和谐社会”引起了社会各界的强烈关注,也成为新闻传播界的重点研究课题,众多传媒集团和报刊杂志进行了以构建和谐社会为主题的研讨会及征文活动,学界更是表现出关注实践的强烈冲动和强烈的社会责任感,发表了一大批以“构建和谐社会”为主题的学术论文.上海、南京、武汉等地还相继举办学术会议,深入探讨此课题。
  • 论政府在我国新闻制度变迁中的作用 免费阅读 下载全文
  • 政府的基本功能是提供社会博弈的基本规则。作为合法使用强制力的政治组织,政府有权利决定什么样的制度存在,其目的在于使自己的效用最大化。在国家的效用函数中。既有物质利益的计算,也有非物质利益——诸如政治稳定、统治轶序、社会威望等——的权衡。政府的效用函数决定了其存新闻制度变迁过程中的作用。本文通过对我国新闻制度变迁的实际分析认为,政府在我国新闻体制变迁中的作用表现在两个方面:一是在具体制度变迁中的柔性导引.二是在根本制度变迁中的刚性控制。
  • 主体和功能:新闻博客与新闻传媒辨析 免费阅读 下载全文
  • 所谓博客,是指在互联网上基于web2.0技术建立、由个体自主决定其内容主旨、按时间序列不断更新并通过链接与其它网站相互联系的个人网站。在众多博客中,有一类博客被称为“新闻博客”。所谓“新闻博客”,一般是指那些以发布新闻为主的博客网站以及网站的主人。
  • “主流媒体”四辨 免费阅读 下载全文
  • 一、“主流媒体”概念从何而来? 近几年.无论是新闻学界还是业界都异常关注一个热点词汇:“主流媒体”。在学界还在为“到底何为主流媒体”争论不休的时候,业界早已躬身力行、全力打造“主流媒体”了。有意思的是,新闻研究者和新闻实践者对这一概念的理解却似乎并未达成共识。
  • 生活镜像与角色扮演:广告文本对流行时尚的戏剧化——台湾中兴百货广告的“拟剧论”分析 免费阅读 下载全文
  • 素有“中国广告界的哈佛案例”美誉的台湾中兴百货公司广告,被视为华文广告的经典作品。“在台湾百货业的广告历史上,从来没有一家百货公司和广告公司合作长达12年以上.也从来没有一家百货公司的广告.可以年年获奖,还有文学讨论的空间。”中必百货广告“跳脱传统的叙事手法,超越告知流行讯息的范畴.时尚不再限于服装和名牌,而是生活态度的表征.同时也是生活的美学形式”。
  • 《竞争时代的报纸策略》出版 免费阅读 下载全文
  • 《竞争时代的报纸策略》最近由山东人民出版社出版。
  • 偶像的再祛魅:大众文化生产的新机制 免费阅读 下载全文
  • 继2005年“超级女声”的红火并产生巨大社会影响之后,2006年的电视娱乐界更是形成了“梦想中国”、“超级女声”、“我型我秀”、“加油!好男儿”、“超级选秀”五大选秀节目共同争夺收视率的火热局面,并围绕着这些节日.形成了一个个纷纭的舆论漩涡。它们作为近年来小可忽视的文化事件,自然可以进行多个维度的读解.但从大众文化生产的角度柬看,其中最引人兴趣的问题依然是:它们为什么这么火爆?为什么能够老少通吃.收视畸高,广告如潮?它们究竟拨动了观众哪一根敏感的心弦,究竟掌握了哪种独特的文化密码?
  • 高校学报的困境和出路 免费阅读 下载全文
  • 在传媒业蓬勃发展的今天,作为传媒之一的高校学报却面临着巨大的困境。从经济效益来讲,高校学报是赔钱出刊。除少数著名大学的学报外.目前大多数高校学报的印数只有一、二千份。发行量更是少到只有几十到几百册,最少的仅为几册;印刷精美的高校学报大多仅供“内部交流”的赠送之用。在这种情况下,高校学报靠发行回收印刷费用都绝无可能.更别说回收其它人力、物力的巨大投入了。假如没有学报所属高校的财力支持。各高校学报恐怕早就难以为继。
  • 报纸赛事报道“三段论”研究 免费阅读 下载全文
  • 我国报纸体育报道的重点在于赛事报道,而赛事报道的重心又在于竞技体育赛事报道,至于学校体育、群众体育和军事体育赛事报道,三者总和都不及竞技体育赛事报道的十分之一。赛事报道虽不是体育报道的惟一内容,但却是综合性报纸体育版的重头戏.更是专业体育报纸的立足之本。
  • 网络和传统媒介的受控状况及对其新闻宣传的影响 免费阅读 下载全文
  • 由于来自内部或外部的控制程度不同,网络和传统媒介在新闻传播过程中分别呈现出自由化或规约化倾向。自由化是指在信息的生产、加工和传播过程中.不受或较少受到来自于外部或内部的制约和控制.而早现出一种相对不受干涉的、独立的、自由的状态和趋势。规约化是与自由化相对的概念,指在信息的生产、加工和传播过程中,较多地受到来自于外部或内部的制约和控制,而呈现出一种被规范、约束的状态。
  • 提升法制报道“含金量”的三种路径 免费阅读 下载全文
  • 法制报道作为塑造法治精神,增强公民法治观念的重要渠道之一,随着我国法治化进程的不断深化,已成为了各类媒体新闻中不可或缺的重要组成部分。法制报道反映的是社会中真实的非常态事件或现象,富含一般新闻所缺乏的悬念与趣味,对受众有很强的吸引力。于是,某些法制报道片面追求“卖点”和“轰动效应”。以耸人听闻、荒诞离奇的案例取悦受众,背离了法制报道的基本价值取向,造成了一定的负面效应。
  • 警方重大信息披露应遵循的原则 免费阅读 下载全文
  • 重大的治安事件由于涉及到广大公民的生命、财产安全,为广大公众所关注。因而具有较大的新闻价值。对社会治安负有主要职责的警方。常常成为媒体首选的新闻来源。但是,警方并不是在任何时候都可以及时满足公众的知情权和新闻的报道权。在实务中,警方有时为了避免不必要的麻烦.会对媒体采取不合作的态度.拒绝透露任何信息,有的则不考虑案件性质和社会公众利益无原则与媒体合作,导致不良的社会影响。因此,警方在与媒体交往时,在信息披露上必须遵循一定的原则。
  • 舆论监督生态环境的新动向和业界应对策略 免费阅读 下载全文
  • 当前,我国舆论监督工作仍然面临着许多困难和阻力。新闻法制建设的滞后、国家监管部门的缺失,新的利益主体的介入,使舆论监督的社会生态环境愈加复杂。但足,在党的十六大之后,舆论监督的社会生态环境也出现了一些非常积极的动向,主要表现在国家政治和政策层面的巨大变化。依法行政、政务公开和信息披露法律法规的建没以及新技术新媒体所创造的新的舆论环境。新闻界应该充分认识这些变化的意义。以更加积极的姿态加大舆论监督力度,为建设社会主义政治文明和社会主义和谐社会发挥更好的舆论导向作用。
  • 新闻写作传播策略探析 免费阅读 下载全文
  • 新闻写作/传播策略指的是为实观新闻写作/传播目的、目标而采用的对策或方案。由于新闻写作/传播的根本目的和目标,是实现受众对新闻信息的接受,因此本文所探讨的新闻写作/传播策略,主要是针对受众的接受而言,即探讨为了达到让受众接受新闻信息的目的而采取的策略。
  • 开掘历史宝库 拓展新闻视野——以上饶抗战历史新闻报道为例 免费阅读 下载全文
  • “昨天的新闻是今天的历史,今天的历史是明天的新闻。”这句名者说明了新闻与历史的关系,那么,昨天的历史能否成为今天的新闻呢?法国的贝尔纳·瓦尔说:“新闻即刚刚发生和刚发现的事物。”“刚发现的事物”可以是已经发生了而刚被发现,这样的新闻概念就给了重新发现的历史新闻一席之地。
  • 博客侵权的网站法律责任——兼对“中国首例博客案”判决的商榷 免费阅读 下载全文
  • 被称为“自媒体”的博客,因过于强调“自我支配”、“自我管理”、“自我做主”,已经成为私权利遭受侵害而又难以被制止的“法律盲区”。因为对博客监管实际存在一定难度,也因为目前还没有针对博客的专门立法,使得网民产生一种认识:博客出现侵权纠纷,网站可以或应该不承担法律责任。
  • 论应对媒介融合的法制管理原则 免费阅读 下载全文
  • 纵观当今和未来,电脑技术、数字技术将三大传统媒体和网络、手机两种新兴媒体融为一体,与此同时先进传播科技——如光纤光缆、人造卫星、电脑——的组合使用。生成“超级信息高速公路”,它将大众传媒、家居生活、投资买卖、私人通讯、学习、娱乐集成一块。由于数字化科技、宽频传输及压缩技术在短时间内同时进展,不同形式的传媒之间出现了互换互联现象,电信、广播电视、网络之间的藩篱已被打破,如有线电视缆线电话、网络电话与传统电信电话,宽频互动多媒体平台服务(MOD)、影间网站服务与有线电视,Cable modern及ADSL宽频上网与传统的电话拨号上网,它们之间的界限已不知不觉消弭,广播电视、电信、网络实现汇流,产生了“大媒体”。
  • 媒体虚假广告问题的法律思考 免费阅读 下载全文
  • 一、媒体虚假广告的法律概念与判断标准 我国现行法律法规对虚假广告并没有明确界定,如《广告法》第3条、第4条规定:“广告应当真实、合法。”“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。相关立法《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》以及诸多的广告管理法规、规章如《广告管理条例》、《药品广告管理办法》等,对虚假广告也没有具体的定义,缺乏约束性条款。
  • 从纠错意识看媒体的职业素养——以软体飞机报道为例 免费阅读 下载全文
  • 在新闻传播中,对报道中出现的错误勇于承认,并及时纠正,应该说是新闻传播的基本职业要求。但近年来,国内媒体的纠错意识越来越淡薄,甚至有的媒体即使知道自己的报道出现了错误,有时候也会装聋作哑,从而丧失了媒体应该具有的诚信美德。本文通过对软体飞机的报道中所存在的问题进行剖析,来透视目前媒体所存在的职业素养问题。
  • 电视温情广告及其话语霸权奉质分析 免费阅读 下载全文
  • 广告的目的一直是告知和劝服.在商品同质化的今天。如何使产品从同质化商品中脱颖而出,打动消费者的心.吸引消费者的注意,进而培养消费者对产品的好感和建立消费者对产品的忠诚度,成为现代商业广告汲汲追求的目标。倾向于情感的诉求而不足理性的诉求的软性销售方法.从上个世纪80年代起就开始变得普遍,直至现在,这种技巧被运用得更为圆熟。商业广告中绚丽的色彩、动听的旋律、美丽的图案,叙述着一个个动人的情感故事。广告越来越忽视对产品功能、特性、用途的介绍,而偏重于采用情感的诉求方法劝服甚至诱导消费者。
  • 从“野蛮女友”电视广告看女性形象的篡改与构建 免费阅读 下载全文
  • 一、“野蛮女友”:电视广告中的她们 为迎合大众,广告总是利用消费者最易接受的符号,如婴儿(Baby)、动物(Beast)和美女(Beauty)等来进行商品“召唤”,而在以这三者为主体的广告构网中,对消费者最具影响力的是美女。正因如此,对广告中女性形象的关注与阐释既是对广告的一种文化批判,也是对女性自我意识的深切呼唤。
  • 以人为本 尊重生命和个体——新闻报道中不尊重生命和人的现象分析 免费阅读 下载全文
  • “以人为本”的思想是人类社会文明与进步的标志。新闻传播活动自然也必须以“人”为根本。一切新闻传播活动首先必须是在重视生命存在价值,关注人的生存需求,尊重人的基本生存权利的基础上才能展开。新闻人生命意识和人本思想的强弱之分最终体现在各自的采访行为和报道文本中,并通过其新闻活动对社会产生相应的影响。
  • 名实不符的新闻形态何以高收视率——“民生新闻”两问——以广东南方电视台《今日一线》为个案 免费阅读 下载全文
  • 2002年第一档“民生新闻”节目《南京零距离》诞生,收视率迅速提高。马上引发全国不少省市电视台的跟进。同样获得高收视率的回报。“民生新闻,一抓就灵”,这句话已成为中国电视业界提升收视率的秘笈。
  • 大众传媒的性别歧视现象 免费阅读 下载全文
  • 2006年7月1日《中国妇女报》上有一篇名为《是真“有趣”还是真荒唐》的文章介绍说,有媒体报道:女友穿着暴露,男友定“家规”进行罚款。那家媒体将此视为“有趣”的事情向读者推荐。众所周知,现代社会是一个以大众传播高度普及和广泛渗透为特征的信息社会。在这样的社会里.社会公共生活中存在的诸多期待解决的问题.不可能事无巨细都加以传播,而是有选择的传播。根据“议程设置功能”理论的第一种机制“0/1”效果或“知觉模式”可知.大众传媒报道或不报道某个“议题”。会影响到公众对该“议题”的感知。该媒体选择这条荒唐的“议题”.传播的就是一种陈旧的社会性别观念。把男性看作第一性,女性看作第二性,男性可以凌驾在女性之上,制定“家规”来控制女性的个人生活选择的自由。
  • 论电视深度报道与公众的关系——兼谈电视深度报道的界定和对公众的理解 免费阅读 下载全文
  • 一、电视深度报道界定 所谓深度报道.是指一种全向深入的新闻报道。
  • 国际传播视野下的外语频道建设——以中央电视台英语频道为例 免费阅读 下载全文
  • 国际传播在广义上包括各种形式、各种信息的跨国、跨文化的交流与传播。狭义上只指以大众传播媒介为支柱,以国际范围内的受众为对象的国际间的信息交流与传播。本文所提到的国际传播主要指狭义上的国际传播。在我国,新闻传播按使用的语言和针对的受众对象这一标准分为对内传播和对外传播。对内传播是指用中文并针对国内受众而展开的新闻传播活动,对外传播就是用外语(主要是英语)开展的新闻传播活动,针对的受众是国际受众。
  • 论节目主持人的文化传播 免费阅读 下载全文
  • 传媒是社会文化的直接传播者,节目主持人既是文化产品的传播者又是制造者。但是,一些主持人自身却缺乏行使这种话语权力、生产品质优秀的社会文化产品所应有的视野和素养。因而在许多时候,主持人现实中的文化能力与传播中的文化地位便出现了层次上的错位。
  • 体育与电视的“天作之合”——2006年足球世界杯“狂欢节”的启示 免费阅读 下载全文
  • 2006年足球世界杯锦标赛虽然早已在全球数十天夜以继目的狂欢之后偃旗息鼓。但至今人们还在回味那激动人心的历史时刻,在思考这次足球世界杯狂欢节给我们的启示。
  • 影视艺术的“媒介空间”及其“开发机缘” 免费阅读 下载全文
  • 一、“媒介空间”的机制与功能 “媒介空间”概念由约翰·哈特雷(John Hartley)提出。澳大利亚电视学者麦克·金认为,“媒介空间”的理论思想直接来源于前苏联符号学家尤单·劳德曼的“符号空间”。事实上.“符号空间”这一概念,尤里·劳德曼1990年才开始使用,并非尤里·劳德曼首创,而是根源于恩斯特·卡西尔的文化符号学思想。
  • e时代的儿童网络媒介接触行为探查 免费阅读 下载全文
  • 根据传播学媒介系统依赖论,儿童与媒介的依赖关系主要表现在三个方面.即理解、行动定向和娱乐。如果儿童的媒介使用影响了儿童在现实世界的生活,如对媒介过度依赖,使之终日沉浸在媒介所提供的幻想世界中,并对现实生活越来越不认同,越来越依靠媒介来排除生活中的烦恼.那么就形成“媒介瘾”,或称之为“媒介综合症”。
  • 网络杂志的形态与发展走向 免费阅读 下载全文
  • 一、网络杂志的基本形态 1、网络杂志的发展轨迹和基本特征 最初的网络杂志,一般是指那些通过电子邮件列表发行的邮件杂志。内容提供商定期将内容编辑好,用电子邮件发送,让订户离线阅读,以节省上网费用。2000年左右兴起了以网站形式发行的网络杂志。这类网络杂志最大的新特点是免费和独立,个人风格强烈,原创性强。以2002年现代艺术类网络杂志《风格癖》的出现为标志,真正意义上的多媒体新型网络杂志开始出现.它采用P2P技术发行,集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体。
  • 以质取胜——论中国博客的发展方向 免费阅读 下载全文
  • 一、回顾:“量”的发展状况 (一)“网络日志创作者”Blogger的大量涌现。这里的“博客”不仅是新媒体时代信息发布和传播的开拓者,更代表着一种思想文化和民主意识的先进指向。《2005年中国博客市场研究报告》中表明,2003年我国博客人数为20万,2004年达到100万,2005年更是实现历史性的突破.2006年1月博客网战略新闻发布会公布,Blogger人数大大超出预期,达到1600万。
  • 中国近代中文报刊起源探究——以《澳门宪报》为个案 免费阅读 下载全文
  • 早在16世纪中叶,澳门就曾因是中国近代第一个对外开放的国际商埠而闻名于世,它也曾作为中国近代东西方跨文化交流的桥梁而被载入史册……同时,澳门亦曾由于它是“中国土地上出版的第一份外文报”和“中国境内最早的近代报刊”的发刊地而在中国传播史与报业史上据有重要地位。澳门近代报刊业在19世纪上半叶的兴起和发达。并使“澳门再次成为远东接受西方现代文明的大门”②和中国近代中文报刊的肇始者之一则自然更应该成为当今学界加以关注和重视的一大热点。
  • 《新闻报》经营策略探析 免费阅读 下载全文
  • 在近现代中国的民营报纸中,上海《新闻报》是企业化经营最成功的典型。它秉持“经济自立”、“无党无偏”的办报方针,把报纸作为一种产品来经营,终于在激烈的市场竞争中后来居上,成为旧中国发行最广、盈利最多的第一大报。《新闻报》在营业上能够取得巨大的成功,与它所采取的经营策略是分不开的。本文拟对此做一点粗浅的探讨。
  • 广告人的文化身份与使命 免费阅读 下载全文
  • 据尼尔森调查报告显示,2004年,中国广告市场活跃非常。中国大陆地区2004年的广告花费已攀升至2.614亿元人民币。较2003年增长了32%,其中电视广告占76%。而亚洲主要国家的广告年收入比前年增长了28%,中国市场更是其中最为活跃的地区。繁荣数据的背后存在着一个现在备受关注的问题,即垃圾广告。本文旨在探讨如何引导广告业的健康发展问题。
  • 对大众媒体治理虚假违法广告的思考 免费阅读 下载全文
  • 近年来随着市场竞争的加剧,商业利益的驱使.国内虚假违法广告问题日渐突出、屡禁不止。甚至达到了泛滥的地步。究其原因,一方面是与工商管理等行政部门监管不力有关.另一方面也与对大众媒体刊播广告的监管体制不健全、不规范分不开。大众媒体是广告信息传播的最佳平台。而虚假广告正是通过大众传播媒体才得以广泛传播,因此说大众媒体在虚假违法广告的传播过程中扮演了重要角色。
  • 论广告播出时间混乱的制度成因 免费阅读 下载全文
  • 一、广告播出时间混乱现象 今年5月的一个傍晚,在央视新闻频道《新闻联播》结束后约2分钟内.笔者看到了一则持续约2秒的腹泻药广告(当时笔者正在和家人共进晚餐.本能的反感油然而生)。画面是一男一女手持“必奇”.说着广告词:多种腹泻.必奇解决。
  • 外语院校新闻专业人才培养模式探析 免费阅读 下载全文
  • 一、外语院校创办新闻学专业——新闻教育专业化的产物 孔祥军先生认为.20多年来.我国新闻传播教育已经经历了两次浪潮。第一次浪潮兴起于80年代初。此前,新中国新闻教育事业的发展,经过建国初期的调整充实和“文化大革命”后的拨乱反正.规模变化不大.“文革”前全国有新闻专业点14个.到1982年,数量基本持平。1983年5月,中共中央宣传部和国家教育部在北京召开了建国以来第一次全国新闻教育上作座谈会.会上作出了大力发展新闻教育工作的决定。
  • “有效教学”理念下的广告学专业教育 免费阅读 下载全文
  • 一、广告学专业有效教育的内涵 “有效教学”(effective teaching)“是教师通过教学过程的合规律性.成功引起、维持和促进了学生的学习,相对有效地达到了预期教学效果的教学”,它是“为了提高教师教学的工作效益、强化过程评价和目标管理的一种现代教学理念”。这一理念体现了“以学生发展为本”的教育思想。其基本问题是教育的效益,即什么样的教育是有效率和有效能的.效率是指投入与产出之间的关系,侧重于教育资源的有效利用;效能是指成果和目标的关系,重在教育目标的达成。符合教学规律、有效果、有效益、有效率教学四者的高度统一构成了有效教学。
  • 构建影视传媒创新型人才培养体系的思路 免费阅读 下载全文
  • 在知识经济时代,创新能力已成为可持续发展的第一要素。影视传媒艺术类院校作为影视传媒艺术类人才培养的重要基地,其学生的知识创新能力和技术创新能力培养也将处于传媒艺术类院校人才培养的关键地位。随着信息化、全球化的逐步推进,需要影视传媒艺术类院校不断开拓思路,探索人才培养新的教育创新模式,提高影视传媒艺术院校创新型人才培养,以适应时代发展的要求.
  • 信息技术与《新闻摄影学》课程整合的实践与探索 免费阅读 下载全文
  • 《新闻摄影学》是新闻学专业的一门专业课程.其特点是综合性强.涉及面广。内容包含众多的新闻摄影理论和大量的摄影技术与艺术。它是一门既有理论,又需实践;既有技术.又有艺术;既要理解抽象的概念.又要形成形象的思维;既要动脑。又要动手的课程。
  • 新闻传播专业实习基地建设探讨 免费阅读 下载全文
  • 一、新闻传播专业实习基地建设的重要性及必要性 1、建设实习基地是新闻传播专业实现教学目标、教学质量的保证 “实践性强”是新闻传播专业的一大特点,一定程度上讲,新闻传播专业学生的职业素质不是“教”出来.而是通过新闻实践活动练出来的。具备新闻传播专业素养与知识,能担任新闻媒体及相关部门的业务工作是新闻传播专业人才培养的主要目标.要实现这一教学目标,必须重视实习基地的建设和发展。
  • “恶搞”风行中的媒介素养教育 免费阅读 下载全文
  • 2006年初,流行于网络的《一个馒头引发的案件》短片使得“恶搞”成为一个流行语汇和行为,再加上网络上的诸如“芙蓉姐姐”、“猥琐男”等现象,这一切令众多的“老一辈”迷惑不解。有人捧腹大笑,有人担忧。有人愤怒。其实.这意味着一个“恶搞”时代的到来。
  • 当前新闻工作者道德体系反思与构建 免费阅读 下载全文
  • 社会主义道德体系作为有机的系统,包括社会公德、职业道德、家庭美德等方面,而各个方面又构成了道德体系相辅相成的子系统,因此道德体系的建构是一项复杂艰巨的系统工程。新闻工作者的道德体系建设主要探讨道德体系中的于系统——职业道德体系的反思与建构。
  • 论新闻记者的人本意识——由女记者救人事件引发的新闻伦理学思考 免费阅读 下载全文
  • 2006年7月12日,一篇题为《河南电视台都市频道女记者曹爱文流泪伤心模样》的帖子出现在大河网“网闻天下”栏目。图文并茂地讲述了曹爱文救助落水女孩的全过程。在一次采访落水少女的报道现场,曹爱文不是先去采访,而是挺身而出在120急救车到来之前为女孩做人工呼吸,但经过多次努力后女孩最终还是没醒过来,看着女孩的尸体曹爱文落泪了。这位女记者的行为打动了众多网友,新华、千龙等国内知名网站对曹爱史的评论急剧升温。多名网友发表评论称曹爱文是“当今中国最美的女记者”。
  • 新闻评论标题制作的语法特点——以《人民日报》新闻评论标题为例 免费阅读 下载全文
  • 当前影响新闻评论质量的一个重要原因就是标题制作的简单化、程式化.缺乏鲜明性、冲击力,影响了新闻评论作用的发挥。针对这种情况,选取典型的新闻评论标题加以分析.探讨其规律。无疑对提高新闻评论标题的制作水平具有一定借鉴作用。
  • 网络新闻标题语言的陌生化 免费阅读 下载全文
  • 根据俄国形式主义者什克洛夫斯基的观点.“陌生化”就是力求运用新鲜的或奇异的语言。去打破久用成习惯的、缺乏原创性和新鲜感的语言常规,给读者带来新奇的心理体验。也就是说,语言的陌生化就是一种语言的新奇或反常特性的表现。陌生化的构成主要是在语言的运用上多采用与普通语言相悖或不同的用法。网络新闻标题语言的陌生化体现为一种强烈的比传统新闻标题更为讲究的个性特征,主要表现在以下几个方面。
  • 舆论引导与编辑的主体意识 免费阅读 下载全文
  • 《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》明确提出:“增强引导舆论的本领.学握舆论工作的主动权”,“重视对社会热点问题的引导.完善新闻发布制度和重大突发事件新闻报道快速反应机制.高度眚视互联网等新型传媒对社会舆论的影响。
  • 谈报纸编辑的网络素质 免费阅读 下载全文
  • 有人曾说:“如果你不擅长使用网络,那你就不适合做编辑。”也许这句话有点绝对,但我们不难发现。在网络时代,作为一名编辑,如果不善于使用网络,将难以胜任编辑工作。
  • 畅销出版物组织打造初探 免费阅读 下载全文
  • 畅销出版物是“某一时期内出版物中的佼佼者,它以极其可观的经济利益吸引出版社去不断探索新的出版领域”,“畅销出版物也可以因其恒久的价值而转化为不受时间与地域限制的精品、经典,成为常销书”。一般说来,畅销出版物同常销出版物都是出版人追求的目标,是出版发行企业赖以取得良好的社会效益和经济效益的根基.
  • 谈人物新闻摄影的表现技巧 免费阅读 下载全文
  • 人物新闻摄影是以人物为主体的新闻摄影,用富有表现力、吸引力、感染力的画面形象来展现人物的性格命运和精神面貌,揭示人与社会的主题。人物新闻摄影要求摄影记者在对人物和新闻事件发展过程进行合理的分析、判断、思考的基础上,在不干涉被摄对象的条件下,从无数个瞬间中抓住一个最能表现人物性格情感的刹那间,拍出最具有丰富内涵和强烈视觉效果的域面形象。
  • 中国品牌的文化基因解读 免费阅读 下载全文
  • 文化是品牌的灵魂,是品牌存在的基础。品牌中的文化从某种意义上来说就是结晶在品牌中的理念经营、价值观、审美观、道德观等观念形态以及经营行为的总和。它体现出产品的文化情愫、情感氛围、人际亲和、敬业向上等人文精神.展示出产品的质量意识和服务艺术。它是具体的、活生生的精神文化的反映,具有很强的可识别性、传播性和感染性.是不同国度人们交流的一种解码与桥梁,是品牌价值的源泉,所以没有文化内涵的品牌是漂浮的,是不能长久的。
  • 民族地区报业综合经营新路探索 免费阅读 下载全文
  • 随着大众传媒的多元化和传播手段的不断更新.尤其是广播电视和网络的快速发展.给报纸带来了极大的冲击。特别是近十几年来,随着党政机关、事业单位几次机构改革,市州党报已逐步由地方财政供养改为差额补助。有的甚至完全取消了财政补贴,完全由党报依靠自身造血功能进入市场自收自支。
  • 洛带客家古镇 免费阅读 下载全文
  • 1985-2006《新闻界》与中国传媒同步 免费阅读 下载全文
  • [本刊专稿]
    2006中国电视广告竞争报告
    论传媒经济系统的研究框架(江虹)
    [名家访谈]
    “找关系”·广视野·倡争论·多读书·做好人——访我国新闻理论的“探路人”甘惜分先生
    [海外传媒]
    动力还是阻力:欧美广告学界对AP功能与价值的研究(刘悦坦)
    [热点研讨]
    NGO:强化新闻自律的重要力量(李俊良)
    [报业市场]
    都市类报纸在后垄断竞争时代的战略选择(姜进章)
    低端市场、新端市场与高端市场——我国当前报业市场的三端结构分析(谭诚训)
    报纸整合营销传播策略分析(周亨友)
    中国报纸进出口的现状、原因与婶策(张大伟)
    [实证分析]
    常态与危机:街道社区的科技传播——对上海部分基层科技人员的调查分析
    报纸与海南旅游文化传播互动的实证研究——以《海南日报》为例
    青岛地区:电视传播在社会主义新农村建设中作用的调查报告(上)(赵晓春 李艳英 王才路 时鸿涛)
    [传播学研究]
    略论网络文化的价值取向(秦州)
    中产阶层的叙事框架及剧场构建——以湖南卫视《变形计》之《网瘾少年》为例
    媒介素养与传播效果研究——基于大众传播理论创新的思考(胡翼青)
    传媒科技传播活动的研究需要转换思路
    中国企业海外大众传播策略探讨
    虚拟现实技术在媒体中的运用及意义
    符号学视野中的当代中国广告透视(花家明)
    [理论探索]
    传媒与和谐社会研究述评
    论政府在我国新闻制度变迁中的作用(张兢)
    主体和功能:新闻博客与新闻传媒辨析(徐晓波)
    “主流媒体”四辨(方迎丰)
    生活镜像与角色扮演:广告文本对流行时尚的戏剧化——台湾中兴百货广告的“拟剧论”分析
    《竞争时代的报纸策略》出版
    偶像的再祛魅:大众文化生产的新机制(王洁群 王建香)
    高校学报的困境和出路
    报纸赛事报道“三段论”研究
    网络和传统媒介的受控状况及对其新闻宣传的影响
    提升法制报道“含金量”的三种路径(李军湘)
    警方重大信息披露应遵循的原则(郭莉 黄柯)
    舆论监督生态环境的新动向和业界应对策略(张信国)
    新闻写作传播策略探析
    开掘历史宝库 拓展新闻视野——以上饶抗战历史新闻报道为例(汲军)
    [新闻与法]
    博客侵权的网站法律责任——兼对“中国首例博客案”判决的商榷
    论应对媒介融合的法制管理原则(肖燕雄)
    媒体虚假广告问题的法律思考(许步国)
    [媒介批评]
    从纠错意识看媒体的职业素养——以软体飞机报道为例
    电视温情广告及其话语霸权奉质分析
    从“野蛮女友”电视广告看女性形象的篡改与构建
    以人为本 尊重生命和个体——新闻报道中不尊重生命和人的现象分析(林新)
    名实不符的新闻形态何以高收视率——“民生新闻”两问——以广东南方电视台《今日一线》为个案(郭光华)
    大众传媒的性别歧视现象(桂渝芳)
    [广电时空]
    论电视深度报道与公众的关系——兼谈电视深度报道的界定和对公众的理解(张玲玲)
    国际传播视野下的外语频道建设——以中央电视台英语频道为例(陈芊芊)
    论节目主持人的文化传播
    体育与电视的“天作之合”——2006年足球世界杯“狂欢节”的启示(肖沛雄)
    影视艺术的“媒介空间”及其“开发机缘”(黄洁)
    [第四媒体]
    e时代的儿童网络媒介接触行为探查(郭鉴)
    网络杂志的形态与发展走向(胡忠青)
    以质取胜——论中国博客的发展方向
    [新闻史话]
    中国近代中文报刊起源探究——以《澳门宪报》为个案(查灿长)
    《新闻报》经营策略探析(陈玉申)
    [ad进行时]
    广告人的文化身份与使命(许伟杰)
    对大众媒体治理虚假违法广告的思考(张如成)
    论广告播出时间混乱的制度成因(余艳青)
    [新闻教育]
    外语院校新闻专业人才培养模式探析(何天云)
    “有效教学”理念下的广告学专业教育(孙文清)
    构建影视传媒创新型人才培养体系的思路(王蓉晖)
    信息技术与《新闻摄影学》课程整合的实践与探索(金林)
    新闻传播专业实习基地建设探讨(邹华华)
    “恶搞”风行中的媒介素养教育(丁国蓉)
    [新闻伦理]
    当前新闻工作者道德体系反思与构建
    论新闻记者的人本意识——由女记者救人事件引发的新闻伦理学思考(李拜石)
    [采编探微]
    新闻评论标题制作的语法特点——以《人民日报》新闻评论标题为例(孙营 朱小阳)
    网络新闻标题语言的陌生化(黄育红)
    舆论引导与编辑的主体意识(安向清)
    谈报纸编辑的网络素质(成超群)
    [出版研究]
    畅销出版物组织打造初探(边苏)
    [摄影广角]
    谈人物新闻摄影的表现技巧(刘萍 占莉芳)
    [品牌研究]
    中国品牌的文化基因解读
    [地方视野]
    民族地区报业综合经营新路探索(毛宗旭)

    洛带客家古镇
    1985-2006《新闻界》与中国传媒同步
    《新闻界》封面

    主管单位:四川日报报业集团

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    主  编:沈淮

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